Logo tipo mosca. Fidelización y estrategias programáticas.

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1 El género de las telenovelas se ha empezado a implementar en España con la emisión de la telenovela mexicana Los ricos también lloran, producida por Televisa en 1979 y precedida de un rotundo éxito en Latinoamérica y en Italia, esta producción responde al modelo más clásico del género. Consta de 248 episodios, con unos personajes psicológicamente muy reducidos y focalizaba sus tramas y temáticas en el amor y el desamor. Su emisión sirvió para medir su aceptación entre las mujeres amas de casa, que es el público objetivo al que se dirige fundamentalmente, no solo por los temas que trata sino también por el horario de consumo de este producto. Al mismo tiempo, permitió que las espectadoras españolas se familiarizaran con un formato extraño por su cadencia (diaria), por el tono tan melodramático del relato, la lentitud de las tramas, las limitaciones de la puesta en escena, la estética de los personajes, y sobre todo por el uso lingüístico en un mercado en el que todo producto extranjero es doblado. La telenovela venezolana Cristal, emitida en un principio por TVE2, pero debido a su popularidad enseguida pasó a emitirse al primer canal de la cadena logrando una audiencia de ocho millones de espectadores. Es a partir de aquí que la comercialización de este producto en España se pone en auge y son varias cadenas además de TVE las que empiezan a emitir telenovelas, llegando la emisión de este fenómeno hasta nuestros días (María del Mar Chicharro Merayo (2011). Historia de la telenovela en España: aprendizaje, ensayo y apropiación de un género. Comunicación y Sociedad. Aranjuez). Teniendo en cuenta estos aspectos, he decidido crear un proyecto de canal de televisión denominado ZapTV. Este canal ofrece la emisión de telenovelas importadas de Latinoamérica, así como la adaptación española de este género a través de diversas series como pueden ser Amar en Tiempos Revueltos, El Secreto de Puente Viejo, Bandolera o Amar es para Siempre. Además de estos contenidos, también ofertará la emisión de series de producción española que vayan dirigidas a un público femenino. Estos contenidos se combinarán, de lunes a domingo, con la emisión de telediarios, concursos y programas de humor. Por tanto, este canal va a ir dirigido a un target fundamentalmente femenino y va a tener como público objetivo a las mujeres amas de casa debido al tipo de productos que se emiten. En cuanto a la identidad de canal, ZapTV va a contar con una serie de elementos que lo harán fácilmente reconocible para el target al que se dirige. Estos elementos son: - mosca : que aparecerá en una de las cuatro esquinas de la pantalla del televisor durante la emisión salvo en los cortes publicitarios. - Autopublicidad: se aprovecharán los bloques publicitarios para hacer publicidad de los contenidos que oferta la cadena. Para ello la cadena situará estos espacios promocionales en un lugar estratégico dentro del bloque publicitario. 1

2 - Colores corporativos: los colores corporativos permiten diferenciar a un canal de la competencia. ZapTV tendrá como color corporativo el rosa, que será el color de las letras con el nombre del canal. - Rostros de canal: los rostros de canal permiten asociar al conductor de un determinado programa o a un actor o actriz con esa cadena. En ZapTV los rostros de canal serán los actores o actrices protagonistas de los contenidos más populares que estén en emisión, así como los presentadores de los concursos. - Cortinillas: una cortinilla es una imagen o conjunto de imágenes con el logotipo de la cadena que indica un corte en la programación. El canal contará con su propia cortinilla que incluirá el logotipo de la cadena acompañado por una sintonía que también permita identificarlo con facilidad. Además de esto, para la identidad de canal también contará con el resto de elementos de continuidad que se consideren necesarios y la página web del canal, en donde las espectadoras podrán disfrutar online de todos sus contenidos. Logo tipo mosca. El logotipo del canal es un mando a distancia sintonizando en la televisión el canal ZapTV. Es un logotipo sencillo, por lo que es más fácil de recordar para la audiencia y es algo nuevo, que todavía no existe, porque hasta ahora no hay ninguna cadena con este logotipo. Fidelización y estrategias programáticas. La fidelización será horizontal, ya que la programación horizontal se caracteriza por mantener los mismos horarios en la misma franja horaria todos los días, o, al menos, de lunes a viernes. Puede verse alterada por retransmisiones especiales. 2

3 Teniendo en cuenta estas características, la fidelización de este canal, como se ha dicho anteriormente, será horizontal porque la programación será la misma de lunes a viernes, siendo el mismo estilo de programación durante el fin de semana. De lunes a viernes se emitirán las telenovelas de importación latinoamericana y la adaptación española del género con series como El Secreto de Puente Viejo o Amar en Tiempos Revueltos, además de las series de ficción de producción española. Cada día se emitirá un capítulo de cada serie. También contará con programas informativos (telediarios) durante el mediodía, las primeras horas de la mañana y por la noche; y concursos en las últimas horas. El fin de semana (sábado y domingo) se emitirán las series de ficción que sean de producción española como Yo Soy Bea, emitiéndose un capítulo cada día pero con la diferencia de que solo se emitirán series españolas y no las telenovelas, dado que estas solo son de lunes a viernes. También habrá telediarios durante el mediodía, en las primeras horas de la mañana y al final de la tarde; y la emisión de concursos en las primeras y en las últimas horas del día, pero los concursos serán otros distintos a los que se emiten durante el resto de la semana. A continuación, se puede observar un proyecto de parrilla del canal: Parrilla de lunes a viernes: 06:30 Telediario 08:55 Doña Bella 10:00 El Tiempo Entre Costuras 12:00 Gata Salvaje 13:30 Telediario del mediodía 15:00 La viuda de blanco 16:30 Amar en Tiempos Revueltos 18:00 La que se avecina 19:30 Hospital Central 21:00 Telediario de la noche 22:00 Concurso 00:00 Homo Zapping Parrilla del fin de semana: 06:30 Telediario 08:55 Concurso 11:00 Aquí no hay quien viva 12:30 Yo Soy Bea 15:00 Telediario 16:00 Tierra de Lobos 18:00 Hospital Central 20:00 Telediario 21:00 Concurso 23:00 Homo Zapping 00:30 Concurso 3

4 En cuanto a las estrategias de programación, cabe destacar las siguientes que serán utilizadas por ZapTV : - Stripping: estrategia de localización que consiste en poner todos los días el mismo programa a la misma hora en franja daytime. Suele ser de lunes a viernes. - Checkerboarding: son capítulos de series diferentes pero que encajan bien con la audiencia a la que se dirigen, es decir, se trata de distintas series dirigidas a un mismo target. En el caso de "ZapTV son capítulos de telenovelas y de series distintas que van dirigidas a las mujeres, emitiendo un capítulo por día. - Blocking: consiste en compendiar en una franja productos dirigidos a un target. Esto se da en nuestro caso, porque durante la emisión de Sálvame en Telecinco, que es un programa que va dirigido a las amas de casa fundamentalmente, en la parrilla de este canal se emiten series que también van dirigidas a un público femenino coincidiendo ambos contenidos en su horario de emisión. - Warehousing: es una estrategia de formato que consiste en hacerse con los derechos de emisión de formatos, series o lotes de películas, retransmisiones deportivas o eventos informativos con antelación aunque no se tenga sitio en la programación y deban esperar su turno durante algún tiempo para salir a la parrilla. En el caso de ZapTV se utilizaría este tipo de estrategia porque al emitirse contenidos importados de Latinoamérica y series de otras cadenas de televisión se tendrían que comprar los derechos de emisión con antelación para sustituir un contenido por otro cuando uno de ellos llegue a su fin. Viabilidad del proyecto. Para crear este proyecto de canal tomé como referencia a Nova, un canal del Grupo Atresmedia dirigido al público femenino. Nova basa su programación en la emisión de telenovelas, series (tanto españolas producidas por Antena 3 como extranjeras), programas de tarot, de cocina y de moda, y cine. Este tipo de programación le ha permitido ser el segundo canal temático más visto del grupo y el tercero a nivel nacional. Cabe destacar entonces que Nova apuesta por el género de la telenovela, que suele dar muy buenos resultados de audiencia alcanzando un 2,8% de share en días laborables. Entonces, ZapTV es un proyecto que tiene viabilidad porque también basa su programación en la emisión de telenovelas y de series, pero a diferencia de Nova, las series de producción española no son solo producidas por Antena 3, lo que hace que tenga una mayor variedad; y además, incluye en su programación concursos, telediarios y programas de humor, algo de lo que Nova carece. 4

5 Fuentes bibliográficas. - María del Mar Chicharro Merayo (2011). Historia de la telenovela en España: aprendizaje, ensayo y apropiación de un género. Comunicación y Sociedad. Aranjuez. - Omar Rincón. Televisión, vídeo y subjetividad. - Beatriz González de Garay Domínguez y Juan Carlos Alfeo Álvarez (2011). Género y programación televisiva: el caso de Nitro y Nova. Revista Icono, núm 14, pp Links utilizados /00001.pdf 5

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