Target de la campaña.

Transcripción

1 Blef

2 Target de la campaña. Ciudadanos de NSE ABC1-2 residentes en CABA y GBA Empresas Qué características tienen? Espíritu solidario Poder adquisitivo disponible para donar Trabajan Tienen poco tiempo disponible Socialmente Comprometidos Personas prácticas, que buscan soluciones rápidas

3 Barreras que debemos atacar. Desconocimiento o información incompleta de la organización. Desconfianza sobre el destino de la donación. Distancia respecto al lugar donde se brinda la ayuda. Falta de tiempo. Indiferencia. Desinterés. Desconocimiento de lo que se puede reutilizar.

4 Cómo las resolvemos? Brindando información. Tangibilizando los resultados. Facilitando el traslado. Comunicando las vías de ayuda. Ofreciendo alternativas. Acercando a los agentes receptores.

5 Y siempre sobran cosas que uno no tiene dónde poner Mudarse es difícil Construir y remodelar es difícil FSF Vivienda digna

6 Concepto de la campaña A partir del concepto «No lo saques a la calle» la idea es hacer foco en aquellas cosas que no le sirven al individuo pero que pueden servir a otras personas, distinguiendo lo que es basura de lo que no. Instalar la idea que ante la decisión de deshacerse de muebles o materiales en desuso, la Fundación no solo es la mejor opción sino que además de la persona está colaborando con familias que sueñan con una vivienda digna.

7 Estrategia publicitaria

8 PNT Programa inicial Susana Gimenez (Al ir al living, hay dos sillones, el viejo, y el del año pasado, en escena) Susana G. : Este año hemos hecho una gran renovación! Todo el mobiliario del año pasado fue donado para que más familias puedan contruír y mejorar la vivienda en que viven. La fundación SAGRADA FAMILIA retira a domicilio materiales de construcción y mobiliario que quiera donar, los acondiciona y los vende a precios sociales. Además con esto aumenta los ingresos que se destinan a programas de construcción y mejora de vivienda para familias de bajos recursos. (Aquí dos voluntarios atraviesan la sala llevando el sillón viejo) Durante toda la acción deberá proyectarse debajo el teléfono y la dirección del Corralón.

9 Lunes a viernes Otros programas En los siguientes programas (elegidos según su nivel de audiencia) se puede aplicar el mismo concepto. La idea es que se retiren en pantalla mobiliario e infraestructura que pueda ser reutilizada para la construcción: CQC. Solamente Vos. Dulce amor. Dale a la tarde.

10 Redes sociales y Mobile. Aplicación. Se diseñará una aplicación para facebook y para Mobile, donde exista un volquete gigante, desde el cuál la persona deberá identificar los elementos que son reutilizables. Una vez encontrados, la página redirige al sitio de la empresa. La idea es ilustrar a las personas sobre los artefactos que sí recolecta la fundación y los artefactos que no.

11 Redes sociales. Facebook. Interacción. Comunicación desde el site de Facebook en cómo avanza la construcción y el mejoramiento de las viviendas. Presentar casos: Ayudemos a que Lucas pueda tener un cuarto para él solo, Tu donación ayuda a que Ernesto pueda reparar el techo de su casa. Concientizar sobre la selección del mobiliario y materiales que se va a donar.

12 Redes sociales. Twitter. Viralizar. La idea es tomar una celebrity como referente, asociada a las tareas de ayuda social (como Soledad Pastorutti o Facundo Arana) y que cuenten cómo algunos objetos de la casas se pueden donar, pero otros no. Donando hoy la mezcla para cemento que sobró a la Fundación Sagrada Familia #estosi Se autodestruyó el lavarropas! Definitivamente #estono

13 Digital (otros sitios) Google: el site de la organización deberá aparecer como página sugerida ante palabras como mudanza construcción materiales, etc. Banners en páginas de inmobiliarias, sectores de la construcción, etc., con la consigna No lo saques a la calle! Hay una familia que lo necesita. Banners en sites de Clarin, LaNación e Infobae, poniéndo enfasis en las campañas de consientización sobre la selección de lo que se va a donar. Cada banner deberá ir acompañado del link al site, y la posibilidad de agregar a facebook y twitter.

14 Vía Pública Carapantallas municipales en las principales avenidas y calles céntricas de CBA y GBA, con la leyenda No lo saques a la calle! Gráfica de dos objetos (ej: mesas), comparando una rota con una usada y la expresión «esto es basura, esto no» En la bajada, información de la Fundación y cómo donar X Esto es basura. Esto no. Ploteos por fuera de los colectivos de las líneas 60, 160 y 53 (elegidos por su amplio recorrido, que abarca capital y diferentes zonas de GBA) con información de la Fundación. El ploteo abarcaría los lados laterales de los colectivos con la inscripción: «Subite a donar» y los contactos de la FSF

15 Gráficas - Diarios Publicaremos en los diarios Clarín, La Nación y Página 12 por ser los de mayor tirada, a fines al target. Página entera, con la imagen de un velador. Copy: Si todavía prende, puede iluminar una casa. La idea es apelar a lo emotivo de las donaciones. Si todavía prende, puede iluminar una casa En la bajada, se brinda información de FSF, con los contactos para donar (página web, teléfonos). También se informa que todo lo recaudado en la venta de la donaciones ayuda a financiar otros programas de FSF

16 Acciones Puntos de Venta Instalación de material POP en las principales pinturerías, inmobiliarias de CABA y del conurbano bonaerense. Se colocarían stands llamativos con información de la Fundación y explicando los objetivos de la donación. En estos sitios encontramos de manera directa a la gente que se está mudando o remodelando el hogar, momentos donde surgen los excedentes de material y mobiliario.

17 Acciones Puntos de Distribución Plotear camiones de mudanzas y fletes de las principales empresas de CABA y el conurbano bonaerense, con información sobre la Fundación y cómo donar. Llegamos de manera directa a la gente que se está mudando. Plotear volquetes con una inscripción en rojo «Fijate bien, todavía algo puede servir». Debajo tendría información de la Fundación y cómo donar. De esta manera ganamos visibilidad y amplio nivel de conocimiento.

18 Revistas Apertura Una revista con altísima afinidad respecto al mundo corporativo la idea será atraer las donaciones de empresas (tanto constructoras como no). Remodelando? Nosotros buscamos los muebles viejos! Hay una familia que los está esperando. Materiales sobrantes/series fuera de circulación? Nosotros los buscamos! Hay una familia que los está esperando.

19 Evento: torneo de tenis Empresa Convocatoria: 29 de Abril de 2013 Se invitará a ejecutivos de empresas de la construcción, así como de otras empresas afines, con fuerte presencia en la provincia. El torneo será por duplas y tendrá lugar en LAWN TENIS CLUB de Palermo, a las 19hs. Se invitará a asistir con las familias; el objetivo será dar a conocer la organización como una institución que protege la unidad familiar. Evento: 10 de Mayo de 2013 Torneo. Los participantes serán obsequiados con una remera con la leyenda No lo saques a la calle! y el teléfono de la organización. Se creará un canal especialmente en youtube donde los participantes podrán subir los videos que deseen y acceder a la filmación del evento por parte de la fundación. Entre los partidos se darán breves charlas sobre concientización social respecto a la utilidad de los materiales y a discriminar entre lo que es desechable, y lo que no.

20 Para el hombre, como para el pájaro, el mundo ofrece muchos sitios donde posarse, pero nidos solamente uno: su casa. Oliver Wendell Holmes