MANUAL DE MARCA UNIVERSIDAD CENTRAL DIRECCIÓN DE COMUNICACIONES CORPORATIVAS

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1 MANUAL DE MARCA UNIVERSIDAD CENTRAL DIRECCIÓN DE COMUNICACIONES CORPORATIVAS

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3 NDEPENDENCIA PLURALISMO OMPROMISO

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5 OBJETIVOS El manual de identidad de la Universidad Central de Chile tiene como objetivo aclarar dudas sobre cómo aplicar la marca, logotipo UCENTRAL en distintos proyectos gráficos. Detallamos información sobre composición de la marca, red de construcción, sus usos correctos e incorrectos, distintas versiones, aplicaciones, colores corporativos, cuidados de vinculación, tipografías y aplicaciones de piezas gráficas principales. El uso correcto del manual de identidad, permitirá adecuadamente resolver la aplicación de la marca en diversos contextos y piezas gráficas. Restricciones: En este manual encontrará algunas aplicaciones de uso restringido, las cuales son para casos excepcionales donde no sea posible aplicar la marca en sus versiones primarias. Las aplicaciones identificadas bajo esta categoría deben ser previamente aprobadas por la Dirección de Comunicación Corporativas y Marketing. MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 5

6 MARCA UCENTRAL La tipografía e isotipo utilizados representan los principios de la marca UCENTRAL y aportan a transmitir sus atributos. Cualquier modificación del logotipo e isotipo atenta contra la marca UCENTRAL y la de sus principios. Para Universidad Central se diseñó un logotipo con una tipografía de clara lectura, con colores que complementan compromiso y seriedad. El logotipo esta compuesto por un isotipo y textos que siguen un orden lógico, NO se pueden cambiar de orden, proporciones ni ubicación de uno respecto al otro. Isotipo Textos Textos MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 6

7 GRILLA ESTRUCTURAL A continuación se expone una grilla constructiva que permite mantener las justas proporciones del logotipo. Se utiliza como referente proporcional la medida x, tal que x es la novena parte de la altura total del isotipo UCENTRAL. x x MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 7

8 ÁREA DE RESERVA El área de reserva es el área mínima que debe conservar la marca a su alrededor para asegurar su claridad y visibilidad, es esencial que la marca conviva de forma legible, libre de otras marcas, gráficas, slogans, identidades, fotografías y tipografías. Como se muestra en el diagrama, el área de protección es de 2x, tal que x es la novena parte de la altura total del isotipo. Área de reserva x x x x MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 8

9 TAMAÑO LOGOTIPO El tamaño mínimo es la representación mínima en que la marca puede ser reproducida para asegurar su legibilidad, evitar una baja calidad y/o distorsión. Tamaño mínimo isotipo 3 cms El tamaño mínimo de reproducción de la marca UCENTRAL, logotipo e isotipo que se estableció no debe ser menor a 3 cms. en su ancho total. MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 9

10 APLICACIÓN DE MARCA

11 MARCA USO COLOR Para preservar la integridad de la marca se presenta a continuación su configuración de color. Logotipo colores institucionales Negro 100% Pantone Reflex Blue C C: 100 M: 90 Y:10 K:0 MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 11

12 APLICACIONES PERMITIDAS Para preservar la integridad de la marca se presenta a continuación ejemplo de logotipo para uso blanco - negro. Usos de la marca blanco - negro Negro 100% Negro 50% MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 12

13 APLICACIÓN USO LINEAL Estas posibilidades de aplicación de logotipo uso lineal son aplicables para fondos claros, fondos de colores o en blanco. La marca debe aparecer lineal y sin degradar. Usos de la marca/logotipo lineal Negro 50% Negro 100% Pantone Reflex Blue C MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 13

14 APLICACIONES PERMITIDAS Estas posibilidades de aplicación de logotipo uso lineal son aplicables para los siguientes fondos de color. La marca debe aparecer lineal y sin degradar. La marca se debe usar con la bajada en las piezas gráficas que sea legible, de lo contrario para tamaños mínimos usar sin bajada corporativa. Negro 100% C: 100 M:90 Y:10 K: 0 C: 100 M:0 Y:0 K: 0 C: 0 M:35 Y:85 K: 0 C: 50 M:0 Y:100 K: 0 MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 14

15 USOS INCORRECTOS Para preservar la integridad de la marca se presentan a continuación ejemplos de las aplicaciones incorrectas sobre fondos de color y fondos blancos Variar los tamaños o el tipo de letra. Variar los tamaños, distancias y relaciones entre los elementos de la marca. Aplicación de logotipo sobre fondos sólidos incorrectos y posiciones Uso prohibido Uso prohibido Uso prohibido Uso prohibido Uso prohibido Uso prohibido Uso prohibido Uso prohibido Uso prohibido MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 15

16 USOS CORRECTOS Aplicación de logotipo sobre fondos de color sólidos correctos Para preservar la integridad de la marca se presentan a continuación ejemplos de las aplicaciones correctas sobre fondos de color complementarios. Logotipo colores corporativos sobre fondo blanco. Logotipo colores corporativos sobre fondos de color: celeste, naranjo, verde, amarillo (se indica su configuración cuatricromía/cmyk caso a caso) Fondo blanco C: 100 M:0 Y:0 K: 0 C: 0 M:35 Y:85 K: 0 C: 50 M:0 Y:100 K: 0 C: 0 M:10 Y:95 K: 0 MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 16

17 TAMAÑOS PERMITIDOS El tamaño mínimo es la representación mínima en que la marca puede ser reproducida para asegurar su legibilidad, evitar una baja calidad y/o distorsión. A continuación tamaño mínimo aceptable para logotipo color y logotipo uso lineal sin bajada. Ejemplo: Tarjetas de visitas, lápices 3 cms 0,9 cms 3 cms 0,8 cms Ejemplo: Lomos de memoria, libros, revistas, entre otras publicaciones. 2 cms 0,6 cms MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 17

18 TIPOGRAFÍA

19 FAMILIA TIPOGRÁFICA Se definió como tipografía principal para la marca, la tipografía Oswald, la cual debe aplicarse preferentemente en todos los elementos donde pueda ser reproducible y manipulable de manera correcta. Toda entidad que trabaje con las piezas gráficas de Universidad Central, como por ejemplo imprentas, agencias de comunicación y diseño, tengan correctamente cargada la tipografía cuando trabajen los archivos. OSWALD Oswald Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz $%&/()=? * {}+ Oswald Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz $%&/()=? * {}+ Oswald Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz $%&/()=? * {}+ MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 19

20 TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS Se utilizarán como tipografías secundarias las siguientes versiones de la familia tipográfica Myriad Pro y Helvetica. Se aplicarán sólo en aquellos casos en que no sea posible utilizar la tipografía principal, como por ejemplo: página web, archivos word, excel, firma correo electrónico, afiches. Myriad Pro Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz $%&/()=? * {}+ Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz $%&/()=? * {}+ Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz $%&/()=? * {}+ Myriad Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz $%&/()=? * {}+ Helvetica Helvetica Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz $%&/()=? * {}+ Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz $%&/()=? * {}+ Helvetica Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz $%&/()=? * {}+ Helvetica Oblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz $%&/()=? * {}+ MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 20

21 APLICACIÓN MARCA PIEZAS GRÁFICAS

22 MATERIAL DE DIFUSIÓN AFICHES: Utilización de logotipo centrado parte superior Tamaño: Tabloide 27,94 x 43,18 cms (vertical) MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 22

23 MATERIAL DE DIFUSIÓN FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN Por un lugar más Inclusivo Conversatorio Programa de Formación e Integración Socio Laboral Respeto a la persona Inclusión Comunidad Cambios en Sociedad 20 noviembre de a horas I Lugar: Salón de eventos VKII, Santa Isabel 1278, Santiago BANNER: No requiere de incorporación de logotipo/marca para uso interno Tamaño: 640 x 350px (horizontal) MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 24

24 MATERIAL DE DIFUSIÓN DIGITAL INVITACIÓN: Utilización de logotipo extremo inferior derecho Tamaño: 800x800 px Rafael Rosell Aiquel Rector Universidad Central de Chile Osvaldo Torres Gutiérrez Decano Facultad de Ciencias Sociales Saludan cordialmente a usted y tienen el agrado de invitarle al Seminario "Financiamiento de la democracia: cómo se sustenta la participación social organizada?", que contará con la participación del ministro secretario general de gobierno, Álvaro Elizalde; el jefe de la delegación de Unión Europea en Chile, embajador Rafael Dochao; y el rector de la Universidad Central de Chile, profesor Rafael Rosell, entre otros. Organizado por el Centro de Estudios Sociales y de Opinión Pública (CESOP) de la Facultad de Ciencias Sociales en el marco del proyecto "Mecanismos innovadores de sustentabilidad para garantizar la actoría social social y política de las OSC en el desarrollo del país", ejecutado en consorcio con la Asociación Chilena de ONG's ACCIÓN y la Red de Organizaciones de Voluntariado de Chile con el apoyo de la Unión Europea, abordará las condiciones de la sustentabilidad de las OSC en Chile. La actividad tendrá lugar el jueves 11 de diciembre a las 09:30 Hrs. en el aula magna Fundadores, ubicada en calle Lord Cochrane, nro. 48, Santiago. Tipografías: Oswald Book 16 pts C: 85 M:50 Y:0 K:0 Negro 60% Oswald Book 18 pts Negro 80% Icono mundo Negro 5% (183 px / 6,4 cms) MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 23

25 MATERIAL DE DIFUSIÓN IMPRESO INVITACIÓN IMPRESA: Utilización de logotipo extremo superior izquierdo Tamaño: 9 x 20cms (horizontal) 6 cms Rafael Rosell Aiquel Rector Universidad Central de Chile Rafael Castro Carrasco Vicerrector Administración y Finanzas Saludan cordialmente a usted y tienen el agrado de invitarle a la celebración del Día de la Secretaria, como reconocimiento a nuestras colaboradoras. La actividad tendrá lugar el próximo miércoles 3 de diciembre a las 11:00 horas, en el Aula Magna Fundadores del Centro de Extensión Hugo Gálvez Gajardo, ubicado en calle Lord Cochrane Nro. 418, Santiago. Tipografías: Oswald Book 9 pts C: 85 M:50 Y:0 K:0 Negro 60% Oswald Book 10 pts Negro 80% Icono mundo Negro 11% MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 24

26 MATERIAL PIE DE FIRMA Ejemplo: Firma Casa Central: Sergio Escobar Jofré Director Dirección de Comunicaciones Corporativas Tel. (56 2) Toesca 1783, Santiago Arial Narrow Bold 10 pts / Negro 80% Arial Narrow 10 pts / Negro 80% Arial Narrow Bold 10 pts / Negro 80% Para instalación de firmas en correo Gmail y Outlook debe ser solicitado manual de instalación a la Dirección de Comunicaciones Corporativas. Ejemplo: Firma Facultades y/otros Lorena Bustos Fuentes Encargada de comunicaciones Facultad de Ciencias de la Salud Tel. (56 2) Arial Narrow Bold 10 pts / Negro 80% Arial Narrow 10 pts / Negro 80% Arial Narrow Bold 10 pts / Negro 80% MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 23

27 PENDONES FACULTADES Ejemplo: Pendón facultades Pendón facultad + carrera FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD ESCUELA DE ENFERMERÍA MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 25

28 2,3 cm. MATERIAL DE DIFUSIÓN IMPRESO 1/4 1/4 1/4 1/4 CONTRAPORTADA LOMO PORTADA UTILIZACIÓN: 1. Se podrá usar la marca en versión color y b/n dependiendo de la impresión de la publicación. 2. Existirá un tamaño mínimo y máximo de la marca en relación al formato del libro. Siempre velando porque sea legible. Por ejemplo los tamaños son: En publicaciones tamaño hoja carta. - Tamaño marca portada máximo 6.0 cm. ancho. - Tamaño marca lomo mínimo 2.3 cm ancho. - El tamaño de la marca en la contratapa debe ser menor a la tapa. 3. Cualquier modificación deberá ser consultada a Vicerrectoría de Comunicaciones. PORTADA: La marca deberá ubicarse en la cuarta parte horizontal superior de ésta, centrada y manteniendo un margen superior de no menos de 1,5 cm. desde el borde. LOMO: Se utilizará la marca sin bajada, ubicándose en la parte superior a no menos de 1,5 cm. del borde superior. Si el ancho del lomo es menor a 1 cm. sólo deberá llevar texto, (UNIVERSIDAD CENTRAL DE CHILE) ya que el tamaño mínimo permitido para ubicar la marca en el lomo no puede ser menor a 0.6 cm. de alto. CONTRAPORTADA: La marca deberá ubicarse en la cuarta parte horizontal inferior de ésta, centrada y de un tamaño menor al de la portada. PORTADILLA La marca deberá ubicarse en la cuarta parte horizontal superior de ésta, centrada y manteniendo un margen superior de no menos de 1,5 cm. desde el borde. PÁGINAS INTERIORES En el folio de las páginas puede ir el texto Universidad Central de Chile. MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 26

29 MERCHANDISING

30 PENDRIVES CORPORATIVOS ECOLÓGICOS MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 28

31 LÁPICES CORPORATIVOS Utilización de logotipo sin bajada en lápices MANUAL DE MARCA UCENTRAL / IMAGEN CORPORATIVA 29

32 MANUAL DE MARCA UNIVERSIDAD CENTRAL DIRECCIÓN DE COMUNICACIONES CORPORATIVAS Edición actualizada / Diciembre 2014

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