Taller de distribución, marketing y promoción digital

Transcripción

1 Industria de la música contemporánea Taller de distribución, marketing y promoción digital Barcelona, del 11 al 13 de noviembre de 2013 Organizado por: Con la colaboración de: DESTINATARIOS: Curso dirigido a autores (compositores musicales) y músicos en general, como a productores, managers, profesionales del sector y abierto a otros posibles interesados. INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS PEDAGÓGICOS: El taller Distribución, Marketing y Promoción Digital es parte del curso Industria de la música contemporánea, organizado por la Fundación Autor de la SGAE en colaboración con La Cupula Music. El curso consta de 2 talleres de 3 días de duración cada uno. El participante del curso Industria de la música contemporánea aprenderá en general a entender y utilizar los conceptos, metodologías y las herramientas necesarias para manejar los asuntos legales, financieros, artísticos y comerciales que enfrenta el profesional de la industria de la música contemporánea. El curso tiene como objetivo ayudar a los participantes a desarrollar su actividad empresarial, crear y gestionar productos musicales en el entorno digital, y aprender y utilizar habilidades y conceptos necesarios al llevar un producto al mercado con éxito en el entorno actual. El participante desarrollará una comprensión crítica de los criterios de trabajo de calidad y efectividad en el entorno de gestión de negocio de la música. Esta experiencia tendrá un componente práctico importante (20% de parte teórica y 80% de práctica), donde la participación activa y el uso de herramientas serán parte integral de cada taller. 1

2 PROGRAMA / CONTENIDO DEL CURSO: Los 2 talleres (la totalidad del curso) completan 30 horas lectivas divididas en dos talleres. Primer Taller: El taller Distribución, Marketing y Promoción Digital que se compone de 15 horas lectivas y donde abarcaremos los siguientes puntos: DISTRIBUCIÓN DIGITAL (sesión 1) Panorama de servicios legales de música en el mundo Panorama de agregadores, subagregadores y servicios DIY Técnicas de optimización para distribución digital en los canales más importantes Canales de venta DIY Desglose de los ingresos y análisis de ventas MARKETING Y PROMOCIÓN DIGITAL (sesión 2 y 3) Estudios de mercado. Plan de marketing. Principios básicos de venta online. Estrategias de mercado. Aplicaciones (Apps) para la difusión de contenidos. Relación de la industria de la música con los medios digitales Técnicas de marketing y promoción online. Herramientas de marketing y promoción online Redes Sociales y marketing viral. Y en un segundo taller desarrollaremos el programa Autoproducción en la Industria de la música contemporánea, también de 15 horas de duración y que será anunciado más adelante, donde trataremos la siguiente temática: CREACIÓN Y GESTIÓN DE UNA BANDA/ARTISTA DIY Estructuras de financiación Estructuras de colaboración Esponsorización. Fundamentos de ROI Operaciones, flujos de operativos de venta digital, físico, conciertos, merchandising Planificación Aspectos legales, facturación Plan de negocio. Gestión del presupuesto. Prerequisitos para los participantes Conocimientos que deberían poseer los participantes: Se recomienda poseer conocimientos de marketing para profundizar en la temática, aunque se facilitarán conceptos básicos y referencias de lectura para quienes no tengan dicho conocimiento. Material necesario que deben traer los alumnos: Una libreta para tomar apuntes y una pluma, boligáfo, etc. (Fundación Autor facilitará este material a los asistentes al curso). Un laptop o tablet para practicar durante el desarrollo del mismo, aunque no es imprescindible disponer de estos para seguir el curso. 2

3 Estructura y desarrollo del taller El taller se compone de 3 sesiones de 5 horas cada una: 1. Lunes 11 de noviembre, 16:00 a 21:00 horas 2. Martes 12 de noviembre, 16:00 a 21:00 horas 3. Miércoles 13 de noviembre, 16:00 a 21:00 horas Cada sesión se compone de 3 módulos de 90 minutos, con 3 descansos de 10 min cada uno. Cada sesión está dividida en un 20% de parte teórica y un 80% de práctica. Se realiza una introducción básica sobre diversos conceptos clave y a continuación se ilustran las herramientas prácticas que ayuda a poner en marcha cada concepto. Resultados del aprendizaje Al término del curso, los participantes pueden: Sintetizar la terminología de la industria de la música contemporánea Aplicar los derechos de autor y propiedad intelectual en relación con la industria de la música digital Desarrollar la promoción efectiva y mecanismos de comercialización para la explotación de la música Comunicarse eficazmente en entornos digitales Aplicar las prácticas empresariales modernas para el entorno digital Evaluar las consideraciones financieras y económicas para lanzamientos nuevos Utilizar y evaluar aplicaciones tecnológicas para incorporarlas en sus procesos internos PROFESORES José Luis Zagazeta Vinatea José es un apasionado de la tecnología y pionero en el ámbito digital de la música. Creó el portal de venta de discos Moviedisco.com en 1999 y cofundó en 2006 La Cupula Music, la primera distribuidora digital independiente de España y la única con sistema de gestión y distribución propio (Musicxip). Estudió Ingeniería de Telecomunicaciones y actualmente cursa Ingeniería informática. Es consultor de Music Business para empresas de la industria e imparte talleres relacionados con la materia. Con más de 15 años de experiencia en el sector de la música independiente, ha ejercido de representante de artistas (Felix da Housecat, Howie B), ha dirigido un sello discográfico independiente (Moviedisco Records), una compañía editorial de música (2 Vosp Editora) y un estudio de grabación (Grabaciones Míticas). En el 2001 fundó la asociación sin ánimo de lucro Associació Cultural Barcelona Sound. También fue promotor de la noche barcelonesa a finales de los noventa, destacando el mítico concierto de Björk en el Moviedisco Club presentando su álbum Homogenic (1997), el closing SONAR PARTY en el año 1998 y el concierto de Cinematic Orchestra A Man with a Movie Camera celebrado en el MM Music Festival, dentro del ya célebre Festival Internacional de cortometrajes MECAL (2004). José, es un gran conocedor de la industria y disfruta de hacer, contemplar, liderar y crear estrategias que rompen la industria antigua, dando espacio a nuevos paradigmas. Maarten van Wijck Licenciado en MBA en International Business, y Cofundador de La Cupula Music, primera distribuidora digital independiente de España y única con sistema de gestión y distribución propio, Musicxip. Con una sólida experiencia el mundo empresarial, ha trabajado en proyectos de telecomunicaciones, desarrollo de aplicaciones, expansión internacional y consultoría estratégica de desarrollo tecnológico, entró en la industria de la música en el año Involucrado en el desarrollo de sistemas de distribución digital desde el 2003, tiene un conocimiento profundo sobre los procesos de trabajo y aspectos técnicos de la industria 3

4 musical contemporánea. En su tiempo libre se dedica a proyectos artísticos como músico saxofonista y flautista participando en varias bandas de jazz y world music y liderando el proyecto Avatar, los beneficios del cual, se destinarán a la educación musical de niños. Joan Sordé Marí Profesional vinculado a La Cupula Music. Creativo tanto en el ámbito musical y audiovisual como en el analítico y de gestión y marketing. Con una sólida formación y experiencia en Marketing, Business Management y Music Management. Actualmente es el responsable de Servicios +, una gama de servicios que cubren todas las necesidades de los grupos y artistas una vez han distribuido su música. Apasionado de la música, fue cantante y compositor del grupo J.A.M.S. con el que grabó dos discos. A finales de este año verá la luz su primer trabajo como artista en solitario que llevará por título "Reinventándome". Formación académica: Postgrado en gestión de empresas en la industria de la música (IDEC-Universitat Pompeu Fabra, Barcelona) y en estrategia de marketing and sales (EAE Bussiness School, Barcelona). Diplomatura en educación musical (UB - Universitat de Barcelona). Estudios de música moderna en el aula de música moderna (Conservatori del Liceu, Barcelona). La Cupula Music es un actor importante dentro de la música digital desde su nacimiento en La empresa es pionera en ofrecer diferentes servicios de distribución digital mediante su plataforma tecnológica Musicxip. Actualmente la empresa está inmersa en un proceso de expansión internacional, con presencia en Francia, Usa, Italia, Ucrania, España, Venezuela, Puerto Rico y recientemente Perú. En el afán por compartir el conocimiento adquirido durante todo este tiempo, la empresa ha iniciado esta colaboración con Fundación Autor. FECHAS, HORARIOS Y LUGARES DE IMPARTICIÓN BARCELONA Fechas: Días 11, 12 y 13 de noviembre. De 16:00 a 21:00 horas. Duración: 15 horas Lugar: Sede Fundación Autor / SGAE Barcelona Passeig de Colom, 6 MATRÍCULAS (IVA incluido) ALUMNOS NUEVOS ANTIGUOS ALUMNOS SOCIOS SGAE Coste del curso SELECCIÓN DE ALUMNOS Se admitirán alumnos por orden de inscripción hasta completar el aforo, o hasta el día de comienzo del curso. Realización sujeta a un mínimo de inscritos. INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES FUNDACIÓN AUTOR Área de formación 4

5 BARCELONA Alfredo de Jesús / Pilar Chueca Passeig de Colom, , Barcelona Tel Ext / 2204 adejesus@fundacionautor.org pchuecal@sgae.es NOTA: Fundación Autor se reserva el derecho de modificar cualquier aspecto del programa si las circunstancias lo requieren. 5