Comunicación de Empresa

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1 de Empresa Código: NCR1168 Semestre Año: Horario: Lunes, a hrs. Nombre Profesor: Juan Pablo Barros, mail: jpbarros@uandes.cl Nombre Ayudante: Bernardita Umaña, mail: bernardita.umana@simetrica.cl Descripción del Curso El curso permite conocer cómo se gestiona la comunicación que se verifica en las organizaciones. Aborda el proceso fuera y dentro empresa y entrega una visión integradora misma con el marketing de productos y servicios. Objetivos - General o Al finalizar el curso el alumno estará en condiciones de identificar las herramientas básicas y los procesos propios gestión de comunicación en la organización. - Específicos o Comprender la importancia comunicación en. o Comprender el comunicación en las organizaciones. o Conocer cómo se elaboran los distintos instrumentos comunicación organización. o Conocer las comunicaciones integradas de marketing Contenidos - Unidad 1 o la comunicación en - Unidad 2 o El Proceso de gestión comunicación La función de comunicación interna - Unidad 3 o marketing Evaluación: Controles: 10% (3 subcomponentes). Pruebas: 60% (3 subcomponentes). Examen: 30%

2 Requisitos: - Asistencia y puntualidad o Requisito mínimo de asistencia 75% con promedio inferior o igual a 5,5 o 65% con promedio superior a 5,5. o Se controla asistencia al inicio de cada sesión. o Atrasado se considera ausente a esa sesión. o Inasistencia justificada (certificado médico) a sesiones evaluadas Prueba o control de lectura: se evaluará en la última clase. Bibliografía: - Bibliografía básica: o Bel Mallén, José Ignacio (Coordinador): Comunicar para crear valor, EUNSA, Pamplona, o Ries, Al y Ries, Laura: La caída Publicidad y el auge s Relaciones Públicas, Ediciones Urano, Barcelona, Bibliografía complementaria: o Caywood, Clarke L.: The handbook of strategic Public Relations & integrated communications, Mc Graw Hill, New York, 1997 o Barros Torres, Juan Pablo: La Excelencia en Relaciones Públicas Gubernamentales, Tesis para optar al grado de Máster en Universidad de Navarra, inédita, Pamplona, o Formanchuk, Alejandro: Interna, Externa e Imagen Corporativa: Nuevos Paradigmas para una Economía Global. Revista Razón y Palabra, N 49. Febrero-Marzo 2006 o Ricomá, Cuca: Elementos de una práctica óptima de Interna., Artículo MCR Activos Humanos o Benavides, Juan Diego y otros: Dirección de Empresarial e Institucional, Gestión 2000, Barcelona, o Xifra, Jordi: Planificación Estratégica s Relaciones Públicas, Ediciones Paidós Ibérica, S.A., o Kotler, Philip y Armstrong, Gary:, 10 Edición, Pearson Prentice Hall 2001.

3 1 30/07 Presentación del curso Unidad I, en 2 06/08 Unidad I, en 3 13/08 Unidad I, en 4 20/08 Unidad I, en 5 27/08 Control Unidad 1 Control de lectura Comunicar para crear valor Bel Mallén, José Ignacio (Coordinador):, EUNSA, Pamplona, Teoría s Relaciones Públicas Barros Torres, Juan Pablo: La Excelencia en Relaciones Públicas Gubernamentales, Tesis para optar al grado de Master en Universidad de Navarra, inédita, Pamplona, 1999 pp Twenty First Century Public Relations: The strategic Stages of Integrated Communications Caywood, Clarke L.: The handbook of strategic Public Relations & integrated communications, Mc Graw Hill, New York, pp. xi-xxv.

4 6 03/09 Unidad 2, El 7 10/09 Unidad 2, El 8 17/09 Unidad 2, El 9 24/09 Unidad 2, El 10 01/10 Control Unidad /10 Unidad 3, Control de lectura Interna, Externa e Imagen Corporativa: Nuevos Paradigmas para una Economía Global. Formanchuk, Alejandro;. Revista Razón y Palabra, N 49. Febrero-Marzo 2006 Elementos de una práctica óptima de Interna. Ricomá, Cuca:, Artículo MCR Activos Humanos Dirección de Empresarial e Institucional Benavides, Juan Diego y otros, Gestión 2000, Barcelona, Planificación Estratégica s Relaciones Públicas Xifra, Jordi, Ediciones Paidós Ibérica, S.A., 2005 Control de lectura Integrated Public Relations en The handbook of strategic Public Relations & integrated communications, Harris, Thomas L. Mc Graw Hill, New York, 1997.pp

5 12 15/10 Unidad 3, 13 22/10 Unidad 3, 14 29/10 Unidad 3, 15 05/11 Unidad 3, 16 12/11 Evaluación Unidad /11 Recuperación de pruebas 18 Por fijar Examen, Kotler, Philip y Armstrong, Gary: 10 Edición, Pearson Prentice Hall La caída Publicidad y el auge s Relaciones Públicas Ries, Al y Ries, Laura:, Ediciones Urano, Barcelona, 2003.

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