Executive Education Executive Master en Dirección de Marketing EADA-UOC (Edición Semipresencial)

Transcripción

1 Executive Education Executive Master en Dirección de Marketing EADA-UOC (Edición Semipresencial) business school barcelona Where business people grow

2 Executive Master en Dirección de Marketing EADA-UOC (Edición Semipresencial) Bienvenida El nuevo ecosistema del mercado, la omnicanalidad en la experiencia del cliente, la digitalización de los negocios, la aparición de nuevos perfiles de consumidores como los millennials y el efecto del social media en la reputación de las marcas definen el nuevo entorno en el que operan las organizaciones y que ha puesto en evidencia que las estrategias de marketing tradicionales han dejado de ser efectivas. Hoy más que nunca la tecnología permite responder de manera más eficaz y eficiente a las demandas de los clientes. Prueba de ello son las múltiples ventajas que comporta el Internet de las cosas (IoT), la versatilidad en el acceso que nos proporciona el cloud y la democratización de los datos que impulsa el Big Data. En este contexto, el profesional de Marketing debe adquirir nuevas competencias para saber adaptar su modelo de negocio al entorno cambiante, con una sólida visión estratégica y con competencias de liderazgo para implantar con éxito los planes de acción más acertados. A quién va dirigido El programa Executive Master en Dirección de Marketing está dirigido a profesionales con un mínimo de 3 años de experiencia que quieren mejorar sus competencias y desarrollar su capacidad de liderazgo para aportar una visión estratégica y global de la función de Marketing. Son profesionales que ocupan actualmente o en un futuro inmediato la responsabilidad del área. Objetivos del programa Conseguir una gestión eficaz apoyada en el conocimiento de los recursos reales de la empresa y en el análisis de los factores clave de un mercado. Desarrollar las habilidades de un Directivo del Área de Marketing. Adquirir nuevos conocimientos, herramientas y criterios de actuación dirigidos a liderar un departamento de Marketing. Desarrollar una metodología de análisis en la toma de decisiones estratégicas adaptada a los nuevos retos del entorno y del mercado. 12 Meses y un gran futuro... El tiempo que las organizaciones dan a los nuevos profesionales que reclutan para que aporten valor al negocio se ha acortado. Por ello, la formación ejecutiva debe sustituir en un breve espacio de tiempo lo que antes aportaba la experiencia de meses o años. El aplanamiento de los organigramas descentraliza los centros de decisión tradicionales para acercarlos al cliente/ mercado y exige adquirir skills en la toma decisiones. En la nueva realidad del manager están presentes la presión por los resultados y la conciliación de la vida personal y profesional. EADA Business School Barcelona y UOC Universitat Oberta de Catalunya han creado el Executive Master en Dirección de Marketing, un programa de 12 meses de duración en formato semipresencial (blended) con dos semanas residenciales al inicio y al final en el EADA Residential Training Center (Collbató-Barcelona). Las fases a distancia (online) se desarrollan en el campus UOC, el entorno virtual de referencia a nivel mundial para el aprendizaje en línea.

3 Un proceso de desarrollo es tanto personal como profesional Proceso de admisión Rankings y Acreditaciones 1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online en 2. El equipo de Admisiones se pondrá en contacto con el candidato para mantener un entrevista con el Director del programa vía telefónica o por Skype. 3. Comunicación al candidato de la decisión del Comité de Admisiones. 4. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción del programa y el resto de documentación solicitada. Titulación Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el título de Executive Master en Dirección de Marketing de EADA y UOC. (Créditos: 60 ECTS). En el mundo existen escuelas de negocios. Financial Times publica diferentes rankings internacionales únicamente entre las instituciones acreditadas por EQUIS/AACSB. Número 3 del mundo en Marketing, FT Masters in Management Septiembre 2015 Número 11 del mundo en atracción de alumnos internacionales, FT Executive Education Autorizada e inscrita desde su inicio en el Registro de Universidades, Centros y Títulos (RUCT) del Ministerio de Educación de España, con el núm. 54, la UOC forma parte del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES), basado en los principios establecidos en la Declaración de Bolonia. La titulación que obtendrán todos los participantes en el Executive Master disfruta de las ventajas de su reconocimiento en todos los países miembros del EEES. Tanto la UOC como EADA están adheridas a los Principles for Responsible Management Education (PRME) una muestra clara del compromiso con los 6 principios de una iniciativa impulsada por Naciones Unidas para fomentar una educación responsable para directivos. Estos principios son: propósito, valores, método, investigación, partenariado y diálogo. Entendemos que nuestras propias prácticas organizacionales deben servir como ejemplo de los valores y actitudes que transmitimos a nuestros estudiantes....hablemos Podemos ayudarte a definir tus objetivos profesionales e identificar las áreas de mejora en las que impactará el programa para alcanzarlos en el menor tiempo posible. Analizamos tu trayectoria profesional, validamos contigo unos objetivos realistas y te asesoramos de manera honesta sobre qué conocimientos y habilidades debes adquirir para lograrlos. Solicítanos información para evaluar tu perfil y explorar tus opciones de desarrollo profesional, estaremos encantados de ayudarte. Contacto: Admisiones Executive Education: info@uoc.eada.edu

4 Una elección fiable Master enfocado en el entrenamiento en la toma de decisiones estratégicas desde el rol directivo en Marketing al enfrentar constantemente al participante al dilema qué harías tu? en situaciones reales de negocio. El programa está organizado en torno a la gestión del ciclo del valor, lo que permitirá al participante desarrollar propuestas de actuación orientadas a la sostenibilidad del valor. Participación en dos módulos residenciales donde desarrollarás las habilidades de liderazgo y competencias directivas que se le exigen a un manager para ser capaz de implantar la estrategia a través de los planes de Marketing. Un cuidado y riguroso proceso de admisión que garantiza la asistencia de participantes de más de 30 años con más de 3 años asumiendo responsabilidades de Marketing, capaces de aportar experiencia y conocimiento en diferentes sectores de actividad. Acceso a bbdd como SABI, Alimarket, DUNS, Marketline, Merger Market para consultar ratios sectoriales, investigación comercial, valorar empresas, scoring de clientes potenciales, etc., tanto para el adecuado seguimiento del programa como para el propio uso profesional. El principal objetivo es capacitar al participante en el uso de fuentes externas para elaborar informes y presentaciones profesionales. Los centros de excelencia de EADA (Retail Management, Coaching Competency Center, Global Innovation Management Centre, Pricing, Corporate Sustainability Impact ) tienen la misión de transferir al programa los últimos avances en management aplicados al Marketing. Al finalizar el programa habrás adquirido las competencias necesarias para responder al grado de exigencia actual en digital skills de los entornos laborales y estarás mejor preparado para actuar en entornos altamente digitalizados. EADA Residential Training Center Una instalación especialmente diseñada para desarrollar soft skills con metodologías vivenciales para cohesionar y fortalecer los vínculos profesionales y personales entre los participantes. El programa cuenta con dos módulos residenciales en el campus EADA Residential Training Center de Collbató (Barcelona), situado en un entorno natural en la falda del macizo de Montserrat que permite aislarte de tu entorno habitual. 5 2 semanas residenciales De lunes a sábado abril abril 2017 Profesorado El profesorado está formado por un equipo de especialistas y colaboradores docentes, de diferentes sectores, que ofrecen el irrefutable valor añadido de una contrastada experiencia profesional y académica que los capacita para transmitir los conocimientos y habilidades de una manera esencialmente práctica. Algunos de ellos son: MARTÍN VIVANCOS Co-Director del programa GISELA AMMETLLER / IRENE ESTEBAN Co-Directora del programa TONI PINAR ANTONY POLE FRANCISCO JAVIER GONZÁLEZ VÍCTOR MOLINER DAVID ROMAN TÀNIA CABALLÉ RIVERA PABLO PORCIOLES DE MANUEL ALBERT ROF BERTRANS

5 Estructura d 1 ER SEMESTRE INICIO 6 ABRIL 2016 FINAL 31 JULIO 2016 Entorno global de negocio Estrategia Los principios del marketing El marketing estratégico y operativo ESTRUCTURA DEL PROGRAMA ONLINE CAMPUS VIRTUAL UOC RESIDENCIAL TRAINING CENTER COLLBATÓ- BARCELONA EADA Gestión de la innovación Gestión del cambio Finanzas ABRIL ABRIL 2016 Bienvenida Business Project Liderazgo y Dirección de equipos Negociación Estructura del plan de marketing Investigación de mercados La conducta del consumidor DESA La dirección comercial en el plan de marketing Metod Aprender haciendo Fieles al learning by doing aprenderás desde la práctica, mediante el análisis de casos de empresa, la resolución de incidentes críticos, simulaciones, outdoor-training siendo el trabajo colaborativo y el debate uno de los recursos clave para reforzar la autoconfianza, aceptar las diferencias y proponer una reflexión en profundidad para ayudar en el diagnóstico de gestión y la toma de decisiones empresariales. Presencial para desarrollar habilidades directivas En los dos módulos presenciales/residenciales que se desarrollan en el EADA Residential Training Center (Collbató-Barcelona) se despliegan las más avanzadas dinámicas de indoor & outdoor training que, por su carácter vivencial, son especialmente adecuadas para el desarrollo de competencias directivas y habilidades psicosociales.

6 el programa 2 O SEMESTRE INICIO 1 SEPTIEMBRE - FINAL 11 MARZO 2017 Marketing y tecnologías digitales La gestión de marcas El marketing internacional RROLLO DEL BUSINESS PROJECT EXECUTIVE COACHING FINAL ABRIL 2017 Decisiones estratégicas y operativas de marketing Comunicación de impacto Business Project Clausura ología E-learning para adaptarnos a ti El modelo pedagógico de la UOC es un referente mundial en aprendizaje virtual (e-learning). Reconocido con prestigiosos premios internacionales, supera esquemas antiguos y sitúa al estudiante en el centro de la actividad formativa. Los tres elementos básicos de dicho modelo son: los recursos, la colaboración y el acompañamiento. Durante las fases a distancia del programa en el campus virtual, el participante dispone de los más adecuados recursos de aprendizaje, se relaciona con el resto de estudiantes y recibe un acompañamiento personalizado de tutores y docentes. Un reto para asegurarnos que aprendes El proyecto final forma parte del mix metodológico y se lleva a cabo a lo largo de todo el programa. Permite integrar todos los aprendizajes, evaluar el seguimiento del programa y garantizar la consolidación de los objetivos del programa. El encargo, supervisado por un tutor, consiste en ser capaz al final de la formación de defender un plan de acción que responda a una situación real de negocio, tratando de reproducir el mismo tipo de reto al que puedes enfrentarte en un Comité de Dirección. La defensa del mismo se configura como una intensa jornada de debate y reflexión para el conjunto de profesionales del área.

7 Una experiencia rentable El programa ha sido diseñado para hacer compatible el aprendizaje ejecutivo con la disponibilidad y la agenda profesional de nuestros participantes, superando las barreras de tiempo y espacio gracias al campus virtual UOC al que puede accederse desde cualquier lugar del mundo y a cualquier hora. Recibirás el asesoramiento individual del servicio de EADA Careers para orientar y relanzar la carrera profesional hacia tus objetivos profesionales. Como participante podrás acceder a nuestro Job Site y asistir a tres sesiones ToGrow donde te enseñaremos las técnicas para mejorar tu visibilidad como manager (CV estratégico, entrevista por competencias y plan de búsqueda de empleo). Gracias a las cinco sesiones voluntarias de Executive Coaching alcanzarás el grado de autoconocimiento necesario para dirigir tu carrera hacia las áreas donde puedes aportar más valor y, a la vez, alinearla con tus objetivos personales. La participación en las dos semanas residenciales en el EADA Residential Training Center te da la oportunidad de conocer y compartir sesiones con participantes de otras áreas funcionales, así como favorecer tu networking profesional. EADA cuenta con el reconocimiento de empresas y reclutadores al ser considerada Top 50 del mundo por el ranking de escuelas de negocios del Financial Times. Alumni Alumni es la asociación de antiguos alumnos cuya misión es desarrollar y mantener los vínculos entre los participantes en ambas instituciones. El principal objetivo de Alumni es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral a través del acompañamiento en la gestión y desarrollo de la carrera profesional, aportando oportunidades, facilitando un network profesional y ofreciendo la actualización de conocimientos con las últimas novedades y tendencias en management. La realidad social y económica actual justifica más que nunca fortalecer los lazos para seguir generando sinergias entre la red de la comunidad de antiguos alumnos y la sociedad en general. Por este motivo el compromiso es acompañar en todo momento a nuestra comunidad de antiguos alumnos. Carreras profesionales El objetivo del servicio de EADA Careers es fomentar, fortalecer y estrechar el vínculo entre el mundo corporativo y los profesionales que formamos. Nuestra misión es proveer a los participantes y socios de Alumni de un servicio de alta calidad que aporte valor a su desarrollo y proyección profesional a través de: Bolsa de empleo: Ponemos a disposición de nuestros participantes un Job Site para aportar talento a grandes compañías. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son: Altran, Festo, Accenture, Novartis, Vueling o Schneider Electric, entre muchas otras. Talleres y formación: Realizamos workshops relacionados con el mercado laboral con el objetivo de ayudar al participante a mejorar su empleabilidad así como conferencias con expertos de diferentes compañías y sectores. Centro de Recursos Online: Ofrecemos herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional: ferias y foros de ocupación nacionales e internacionales, además de acceso a informes salariales, guías sectoriales y directorios de empresas de selección y executive search de todo el mundo.

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