MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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3 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ÍNDICE EL LOGOTIPO CARTELERÍA 1. INTRODUCCIÓN A LA MARCA 2. MEMORIA 3. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO 4. LOGOTIPO 5. COLORES DEL LOGOTIPO 6. LOGOTIPO EN NEGATIVO 7. LOGOTIPO EN B/N Y ESCALA DE GRISES 8. TIPOGRAFÍA 9. REDUCCIONES MÍNIMAS DEL LOGOTIPO 10. USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO 11. TARJETAS DE VISITA 12. SOBRE AMERICANO 13. PAPEL DE CARTA 14. CARPETA 15. FACTURAS Y TARJETÓN ELEMENTOS PROMOCIONALES 16. ELEMENTOS PROMOCIONALES REDES SOCIALES 17. FACEBOOK 18. TWITTER MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 3

4 EL LOGOTIPO

5 1. INTRODUCCIÓN A LA MARCA Haier Group, la exitosa multinacional china experta en electrónica de consumo para el hogar, presenta el lanzamiento de HOTO, su nueva y exclusiva línea de electrodomésticos que únicamente estará presente en el mercado español. La empresa ha querido crear una nueva marca para conseguir captar a un público objetivo en el mercado de pequeño y gran electrodoméstico en España, ocupando el hueco de mercado que deja FAGOR. HOTO es la marca de electrodomésticos que convierte tu casa en un hogar fácil de vivir. El hogar del mañana. Todos estos valores y los siguentes citados quedan recogidos en la imagen corporativa que hemos creado para la marca HOTO. DOMÓTICA HOGAR AMABLE PRÁCTICO El claim: HOME OF TOMORROW, no tiene por qué utlizarse junto al logotipo, no obstante, sirve para entender el carácter de la marca. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 5

6 2. MEMORIA En cuanto a la composición del logotipo, está formado en primer lugar por el nombre de la marca claramente legible, fácil y sencillo de recordar. En segundo lugar, hemos añadido el símbolo on/off característico de los electrodomésticos mimetizándolo con la tipografía y haciendo que las dos partes de nuestro logotipo se fusionen sutilmente. De esta forma, la última O de HOTO se convierte en el botón on/off que resalta por tener una parte en color rojo. Es este pequeño elemento en rojo, el que le da una gran fuerza a la marca sin sobresaturarla. Además, la elección de la última O para su colocación otorga una sensación de proyección y avance hacia al futuro que refuerza los valores más esenciales de la marca. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 6

7 3. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO La forma principal del logotipo es la propia palabra de la marca realizada con una tipografía de palo seco que otorga a la imagen corporativa presencia y modernidad. La sencillez de sus formas, le aportan proximidad y compromiso como valores añadidos fundamentales para perdurar al paso del tiempo. En sus distintas formas, el logotipo puede ir solo o acompañado por el claim corporativo HOME OF TOMORROW, ayudando a entender el carácter de la marca. La última O de HOTO, cumple a su vez la función de imágotipo. LOGOTIPO LOGOTIPO Y CLAIM IMAGOTIPO MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 7

8 3. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO Un sistema modular facilitará posteriores construcciones logotípicas y su implementación en distintos soportes de comunicación. 18 x MODULACIÓN El logotipo de HOTO, se inscribe en una superficie modular de proporciones 18x4. El valor X establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. 4 x AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráfi cos que interfi eran en su percepción y lectura de la marca. Espacio de seguridad 1 X La construcción del área de respeto queda determinada por la medida de X, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 8

9 4. LOGOTIPO MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 9

10 5. COLORES DEL LOGOTIPO Los colores empleados para la creación del logotipo de HOTO, son los colores plata ( Pantone 887 C) y rojo ( Pantone Red 032 C). COLOR PLATA El color plata ha sido elegido por su vínculación con el concepto de futurismo y tecnología. Es el color representativo de uno de los valores más fuertes que la marca posee; su apuesta por la domótica. Además, es símbolo de elegancia y lujo lo que exalta la calidad y garantía que la marca ofrece al consumidor. COLOR ROJO El color rojo, aplicado en una menor proporción para no sobrecargar el logotipo, da una gran fuerza a la imagen corporativa de manera sutíl ayudando a resaltar los valores que HOTO posee tales como la energía y la calidez del hogar. Pantone 887 C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 30 R: 135 / G: 137 / B: 141 Pantone Red 032 C C: 0 / M: 85 / Y: 80 / K: 0 R: 228 / G: 53 / B: 47 Se compone de sólo dos colores sólidos y no contienen ningún tipo de degradado. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 10

11 6. LOGOTIPO EN NEGATIVO Cuando las características del medio obliguen al uso en negativo del logotipo, el claim utilizará la tipografía en blanco. En el resto del logotipo se utilizarán las mismas tonalidades de color que en positivo, es decir, color plata y color rojo. Pantone 887 C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 30 R: 135 / G: 137 / B: 141 Pantone Red 032 C C: 0 / M: 85 / Y: 80 / K: 0 R: 228 / G: 53 / B: 47 Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 11

12 7. LOGOTIPO EN B/N Y ESCALA DE GRISES En aquellos soportes que sólo impriman a una tinta, se utilizará la siguiente traducción de colores. Solamente en el caso, por necesidades del soporte, de que no se pueda utilizar positivo estará autorizada la versión en negativo. BLANCO Y NEGRO ESCALA DE GRISES Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 45 R: 141 / G: 143 / B: 146 Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 60 R: 112 / G: 113 / B: 116 Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 45 R: 141 / G: 143 / B: 146 Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 60 R: 112 / G: 113 / B: 116 Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0 ESCALA DE GRISES NEGATIVO Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 12

13 8. TIPOGRAFÍA La familia tipográfica aplicada para la imagen corporativa de HOTO es la Pirulen Regular. Se trata de una tipografía de palo seco que transmite a la marca un carácter moderno, funcional y práctico. Además, contribuye a dar a la imagen corporativa de HOTO un aspecto joven a la vez que formal y elegante. La aplicación de una tipografía que solamente utiliza mayúsculas otorga al logotipo presencia y claridad. En cualquier caso si la tipografía principal, Pirulen Regular, no se pudiese aplicar por no estar disponible, queda autorizada la utilización de la tipografía auxiliar Helvetica. TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO PIRULEN, REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ TIPOGRAFÍA AUXILIAR HELVETICA, REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 13

14 9. REDUCCIONES MÍNIMAS DEL LOGOTIPO Para el logotipo sencillo, se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 20 mm de largo. En cuanto a su reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 57 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo (logotipo y claim) estos valores aumentan a 35mm para offset y 98 px para soporte digital. LOGOTIPO SENCILLO 20 mm 57 px LOGOTIPO COMPUESTO 35 mm 98 px MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 14

15 10. USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa. CAMBIO EN LA DISTRIBUICIÓN DSTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN CAMBIO EN LOS COLORES ELIMINACIÓN DE ELEMENTOS CAMBIOS EN LA POSICIÓN DEL CLAIM CAMBIOS EN LA TIPOGRAFÍA HOTO MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 15

16 APLICACIONES DE CARTELERÍA

17 11. TARJETAS DE VISITA TARJETA DE VISITA GENÉRICA Muestra de tarjeta de visita genérica. Se considera esta la versión principal. Formato 85 x 55 mm. Especificaciones técnicas: Tipografía, Helvetica. HOTO Haier Group Tel Fax info@hoto.com TARJETA DE VISITA PERSONALIZADA Muestra de tarjeta de visita personalizada. Se considera esta la versión principal. Formato 85 x 55 mm. Especificaciones técnicas: Tipografía, Helvetica. Enrique Hurtado Mendoza Director de Marketing Tel Movil emendoza@hoto.com MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 17

18 12. SOBRE AMERICANO SOBRE AMERICANO Muestra y acotaciones de sobre americano. Se considera esta la versión principal. Formato 220 x 110 mm. Especificaciones técnicas: Tipografía, Helvetica. Tinta en franqueo: 50% negro. MARTÍN APARICIO LLORENTE C/ LAGASCA 34, MADRID ESPAÑA MARTÍN APARICIO P LLORENTE C/ C/ LAGASCA 34, MADRID ESPAÑA MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 18

19 13. PAPEL DE CARTA A4 Y CARPETA PAPEL DE CARTA Formato A4. Especificaciones técnicas: Tipografía, Helvetica. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 19

20 14. CARPETA CARPETA PORTAFOLIO DE USO GENERAL Sólo se utilizará un modelo de carpeta. Formato 225 x 325 mm. Cerrada. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 20

21 15. FACTURAS Y TARJETÓN HOJA DE FACTURA Formato A4. Especificaciones técnicas: Tipografía, Helvetica. TARJETÓN Formato 210 x 105 mm. Especificaciones técnicas: Tipografía, Helvetica. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 21

22 ELEMENTOS PROMOCIONALES

23 16. ELEMENTOS PROMOCIONALES MUUESTRA DE ALGUNOS ELEMENTOS PROMOCIONALES Mechero Bolígrafo Llavero Bolsa MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 23

24 REDES SOCIALES

25 17. FACEBOOK MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 25

26 18. TWITTER MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA HOTO 26