Diploma en Gestión de Marketing en el Deporte POSTGRADO

Transcripción

1 POSTGRADO Diploma en Gestión de Marketing en el Deporte La industria del Sport Business necesita profesionales especializados capaces de aportar valor y soluciones al marketing deportivo.

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3 Gestión y Marketing en el Deporte Marketing en el Deporte El impacto del deporte en la economía española supone ya el 2,5% del PIB nacional, y se estima que seguirá creciendo a un ritmo superior al de otros sectores. Estos datos evidencian las enormes oportunidades de desarrollo nacional e internacional, y supone que los futuros profesionales deberán adquirir un mayor conocimiento especializado que les facilite una adecuada gestión, explotación y aprovechamiento de este sector de actividad. Título // Título Privado de Programa Superior. Diploma en Gestión y Marketing en el Deporte. Los asistentes recibirán un diploma acreditativo por su asistencia y aprovechamiento del programa. Objetivos // Conocer la realidad del sector y sus oportunidades. // Dotar a los participantes de herramientas y habilidades propias para gestionar proyectos o trabajar en el sector. // Conocer las claves para alinear los intereses del deporte, las marcas y los aficionados. Dirigido a Recién graduados de las titulaciones abajo indicadas, interesados en desarrollar su carrera en la industria del deporte. // Alumnos procedentes del área de grado de ESIC. // Alumnos titulados de otras escuelas o universidades, siempre del ámbito de la administración y dirección de empresas, el marketing y la comunicación. // Alumnos con perfil junior que hayan cursado un máster en administración y dirección de empresas, maketing y/o comunicación en ESIC u otras escuelas y/o universidades. // Titulados INEF. Recomendable conocimientos en Marketing y Gestión Empresarial generalistas que favorezcan la absorción de los contenidos de especialización requeridos en el programa.

4 [PSGMD] Metodología diploma La metodología de este programa integra 4// PROYECTO INTEGRAL: al finalizar el programa, elementos que permiten la transferencia de conocimientos y su aplicación práctica en la industria del Sport Business. y coincidiendo con el final de las prácticas en empresas, los alumnos defenderán ante un tribunal el proyecto trabajado en grupo. Dichos proyectos serán seleccionados por la dirección 1// SESIONES PRESENCIALES: un destacado del programa. experto de cada materia hará reflexionar a los participantes sobre los conocimientos más relevantes de la realidad del Sport Business. La aportación docente, el trabajo en equipo y el intercambio de ideas supone una constante en la 5// TUTORÍAS: 24 horas de tutorías en distintas sesiones durante el desarrollo del proyecto donde los grupos podrán resolver dudas y/o plantear cuestiones de interés. metodología del programa. 2// MASTERCLASS: en estas sesiones 6// PRÁCTICAS EN EMPRESAS: las prácticas se conciben desde dos perspectivas: personalidades del mundo del deporte Desarrollar una práctica en una empresa compartirán sus experiencias con los alumnos. Dichas experiencias reales estarán vinculadas a las materias del programa. vinculada al mundo del deporte. El alumno decidirá si convalida su trabajo de prácticas por un trabajo de consultoría o un proyecto de emprendimiento, que además 3// EXPERIENCIAS / CASOS PRÁCTICOS: casos destacados en el marketing deportivo relacionados realizará como trabajo final (previo consenso con la dirección del programa). con los módulos en curso e impartidos por sus propios protagonistas, profesionales referentes del sector. Selección La conformación de un grupo de trabajo homogéneo obliga a desarrollar un proceso de admisión que garantice, a través del análisis motivacional y profesional de los candidatos, el cumplimiento de los objetivos del programa. Proceso: // Rellenar el expediente de solicitud de admisión. // Análisis y selección curricular. // Entrevista motivacional personal con la dirección del programa.

5 Gestión y Marketing en el Deporte MASTERCLASS Cada Masterclass es una oportunidad única de vivir en directo y entender la industria del Sport Business desde una perspectiva global y de la mano de profesionales de prestigiosas empresas vinculadas al deporte. Se realizarán 6 Masterclass, de 2 horas de duración cada una. // ADIDAS, Wear it or fear it. Andrea Ezquerro, Brand Manager Adidas Real Madrid. // EL CORTE INGLÉS, La vida del deporte en imágenes. Jesús Siguero, Publicidad-realización-producción de imagen de El Corte Inglés. // MOVISTAR, El patrocinio global. José María Sanz Magallón, Director Global de Patrocinios y Relaciones Institucionales de Telefónica. // LLORENTE & CUENCA, Comunicación en el deporte. Amalio Moratalla, Socio & Director Senior en Llorente & Cuenca. // BBVA, Aprovechando el poder del marketing para fortalecer la conexión con el nuevo consumidor digital. Carlos Ricardo, Director Global de Marketing, Publicidad y Patrocinio de BBVA. // BANCO SANTANDER, Una historia vinculada al patrocinio deportivo. Enrique Arribas, Director de Marketing Corporativo y Marca en Banco Santander.

6 [PSGMD] Calendario 180 horas lectivas Prácticas profesionales Tutorías y tribunal del proyecto final MES MES 1 2 MES 3 MES MES MES MES MES SESIONES DE FORMACIÓN Y CASOS PRÁCTICOS 10 SEMANAS DE LUNES A JUEVES DE 17 A 21 H. PRÁCTICAS EN EMPRESAS DEL SPORT BUSINESS TUTORÍAS DEL PROYECTO INTEGRAL DEFENSA DEL PROYECTO 4 hrs al día Masterclass REPARTO DE HORAS LECTIVAS 1. EVOLUCION MERCADO Y ENTORNO DEL DEPORTE Experiencia / Caso práctico: Sportainment: el nuevo concepto del Marketing Deportivo 2. MARKETING DEPORTIVO Experiencia / Caso práctico: El marketing de un equipo líder: Inter Movistar Experiencia / Caso práctico: Hyundai: Fan Zone, la activación de un patrocinio 3. GESTIÓN INTEGRAL DE EVENTOS Experiencia / Caso práctico: La Vuelta Ciclista a España: la gestión del tercer evento itinerante más grande del mundo Experiencia / Caso práctico: El mundo del Runnig 4. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE Experiencia / Caso práctico: NBA 5. MANAGEMENT Y FINANZAS EN EL DEPORTE 6. ENTORNO LEGAL EN EL DEPORTE Experiencia / Caso práctico: Negociación de fichajes 7. DIGITAL SPORTS MARKETING: DEPORTE 2.0 Experiencia / Caso práctico: YouTube: Red Bull, la otra cara del patrocinio deportivo Experiencia / Caso práctico: IkerCasillasWorld: el tratamiento de una celebrity en las Redes Sociales 8. MASTERCLASS 9. TUTORÍAS TOTAL HORAS 12 h. 36 h. 24 h. 24 h. 8 h. 12 h. 28 h. 12 h. 24 h. 180 hrs.

7 Gestión y Marketing en el Deporte

8 [PSGMD] Programa [MÓDULO 1] Evolución. Mercado y Entorno del Deporte 1.1. Sociedad, deporte y entretenimiento: evolución, consumo y tendencias Entorno, escenarios y agentes en el sector del deporte y el entretenimiento Fundamentos del sector deportivo: definición y características Explotación del deporte: mercados, productos y competencia El deportista profesional, su papel en el sector. EXPERIENCIAS / CASO PRÁCTICO // Sportainment: el nuevo concepto del Marketing Deportivo. Antonio Lacasa [MÓDULO 2] Marketing Deportivo 2.1. Definición y características del deporte como producto Investigación y análisis de mercados en el sector del deporte y entretenimiento: técnicas Marketing estratégico y táctico, y su planificación Resultados y análisis de retornos RSC en el deporte: marketing social y sostenibilidad Content Marketing: desarrollo e implementación Marketing de experiencias y tryvertaising en escenarios de deporte Productos y servicios en el deporte: Gestión del branding: marca e identidad Explotación y licensing Gestión integral del patrocinio en el deporte Concepto y formatos de patrocinio Escenario y agentes de implementación del patrocinio: entidades, actividades, eventos, deportistas y figuras notorias Herramientas y explotación de patrocinios: soportes, canales y naming Actividades y herramientas de activación en el patrocinio Ambush Marketing. EXPERIENCIAS / CASO PRÁCTICO // El marketing de un equipo líder: el caso Inter Movistar. Julio García Mera // Hyundai: Fan Zone, la activación de un patrocinio. Margarita Rodríguez [MÓDULO 3] Gestión Integral de Eventos 3.1. Los eventos del deporte: escenarios y tipologías Filosofía de gestión de los eventos: grandeza, espectáculo y excelencia Aspectos organizativos de los eventos en el deporte: Aspectos definitorios y diferenciadores del evento Organizadores y terceros Contenidos Creación y planificación Aspectos de producción e implementación Marketing y explotación de los eventos: unidades de negocio Aspectos de comunicación de los eventos. 3.4 Implementaciones de eventos en el deporte: Ligas y competiciones Campeonatos, mundiales y Juegos Olímpicos Eventos y macro eventos deportivos especiales e itinerantes Otros deportes: No reglados Exhibiciones Deportes extremos Deportes mixtos y nuevas modalidades. EXPERIENCIAS / CASO PRÁCTICO // La Vuelta Ciclista a España: la gestión del tercer evento itinerante más grande del mundo. Javier Guillén / Jorge Sebastián // El mundo del Runnig. Chema Martínez [MÓDULO 4] Gestión de la Comunicación en el Deporte 4.1. Comunicaciones integradas de Marketing y corporativas, en el entorno del deporte Formatos convencionales y publicidad Comunicaciones corporativas e institucionales RR.PP. y protocolo Relaciones con los medios y gabinete de prensa: Generación de hitos y contenidos: Fuentes Formatos de información Advertorials Seguimientos y retornos Particularidades del periodismo especializado en el deporte Gabinete de prensa Entorno audiovisual y multimedia en el deporte.

9 Gestión y Marketing en el Deporte 4.4. Panorama del negocio audiovisual en el deporte Mass media y deporte: Coberturas y audiencias Gestión de derechos, venta y distribución Gestión de contenidos audiovisuales Producción: Canales, emisoras y productoras Retransmisiones y espacios Retransmisiones televisivas Retransmisiones radiofónicas Programas especiales Explotación de marketing de productos audiovisuales en el deporte: Productos y formatos: publicidad, patrocinio y placement. EXPERIENCIAS / CASO PRÁCTICO // NBA Baloncesto: explotación NBA, el sportainment. Jesús Bueno [MÓDULO 5] Management y Finanzas del Deporte 5.1. Estructuras organizativas de las empresas del deporte Gestión y dirección: habilidades Gestión financiera: financiación, costes y rentabilidades Conceptos y modelos presupuestarios. [MÓDULO 6] Entorno Legal en el Deporte 6.1. Entorno legal de las actividades deportivas Management deportivo: representación y agentes Licencias, derechos de imagen y explotación Negociación y formatos contractuales Tributación. EXPERIENCIAS / CASO PRÁCTICO // Laffer Abogados: la negociación de un fichaje. Rodrigo García Gaming y Advergaming Mobile Marketing: dispositivos, aplicaciones y explotación en el deporte Internet: Plataformas 2.0: Webs y portales Gestión de contenidos y explotación Integración de canales multiplataforma y segunda pantalla Gestión del Social Media en el deporte: Fundamentos de marketing y estratégicos Redes, blogs y soportes sociales Consumidor, aficionado y fan: segmentación de targets Community management Control de feedback, métricas y adecuación de contenidos Posicionamiento SEO Imagen de marca y reputación Aplicaciones digitales del deporte: Gestión del ticketing Realidad aumentada en espacios deportivos y eventos Seguimiento de eventos e información en tiempo real. EXPERIENCIAS / CASO PRÁCTICO // YouTube: Red Bull, la otra cara del patrocinio deportivo. Cristina Delgado // IkerCasillasWorld: el tratamiento de una celebrity en las Redes Sociales. Sergio Cutropía /David Hernando Programa sujeto a posibles modificaciones. [MÓDULO 7] Digital Sports Marketing: Deporte Deporte y entretenimiento digital: mercado, escenarios y tendencias Fundamentos de la comunicación y el marketing on-line y los productos digitales en el deporte Modelos de negocio y aplicaciones: Home entertainment y deporte: aplicaciones y explotación:

10 [PSGMD] Claustro Claustro conformado por profesionales de la docencia (profesores del área de Postgrado de ESIC, expertos profesionales y directivos del sector) que han desarrollado o desarrollan su carrera en la industria del deporte (empresa, clubes, federaciones, agencias ), y son referentes dentro del mismo. // Álvaro Reig. Socio de Laffer Abogados. Especializado en derecho societario, compraventa de empresas y contratación, tanto en el ámbito nacional como internacional. // Álvaro Yturriaga. Fundador de Runin. Consejero, asesor y consultor externo. Experiencia en dirección general y planificación estratégica. // Amalio Moratalla. Socio y Director Senior en Llorente & Cuenca. Dirige el área de Deporte y Reputación Corporativa. // Andrea Ezquerro. Brand Manager Adidas Real Madrid. // Antonio Lacasa. Director de Programas del Centro de Especialización en Marketing y Deporte de ESIC. Co-Director técnido del Diploma en Gestión de Marketing en el Deporte. Experto consultor en Marketing Deportivo. // Carlo Cutropía. Director del Centro de Especialización en Marketing y Deporte de ESIC. Socio y CEO de 380 Around Marketing empresa especializada en la gestión, representación y marketing de profesionales y entidades deportivas. // Carlos Aguiló. Consultor - formador del área de Executive Education de ESIC y Director Comercial en Katapulting Ideas, una agencia nada convencional. // Carlos Carpio. Subdirector del Diario MARCA. // Carlos Ricardo. Director Global de Marketing, Publicidad y Patrocinios de BBVA. Cuenta con una dilatada experiencia en marketing, publicidad, patrocinios deportivos e innovación, tras trabajar en América Latina y Estados Unidos. // Carmen Juncal. Desarrolla su actividad dentro de la Dirección de Comunicación del Comité Olímpico Español (COE). Gran experiencia en la cobertura de distintos eventos deportivos olímpicos, ha ejercido un especial desarrollo profesional en los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 y Londres // Chema Martínez. Atleta olímpico. José Manuel Martínez Fernández, conocido popularmente y en el entorno atlético como Chema Martínez es uno de los grandes fondistas españoles de la historia. // Cristina Burzako. Directora de Marketing de Canal + y miembro del comité ejecutivo de la misma empresa. Con más de 100 personas a su cargo es una experta en marketing con experiencia internacional y un amplio conocimiento en estrategias de comunicación, marketing intelligence, etc. // Cristina Delgado. Responsable de la estrategia de contenido de partners de música y deportes en YouTube para los mercados de España, Portugal, Turquía y Oriente Medio. // David Hernando. Director de Marketing de Clientes, Sportmen y Celebrity Manager en 380 Around Marketing. Experto en desarrollo de negocio, Social Media y Sponsorship. // Diego Bernabé. Responsable del área de Sponsoring en Kantar Media España. Coordinador de los estudios de impacto mediático de patrocinios (Kantar Sport) para entidades deportivas, marcas y agencias de comunicación y marketing. // Dominique Vieira. Social Media Coordinator en Adidas (Football). // Enrique Arribas. Director de Marketing Corporativo y de Marca del Banco Santander. Desde los inicios de su carrera ha estado muy vinculado a la gestión y dirección de grandes patrocinios en empresas tales como Contrapunto BBDO o Telefónica. // Enrique Gutiérrez. Media Partnerships en Twitter. // Fermín de la Calle. Comentarista de rugby en Canal +, bloguero de Eurosport, editor de deportes en Voz Pópuli, colaborador y bloguero en Jot Down y colaborador de la revista Esquire. // Joan Malagelada. Director de Marketing en Hyundai Motor España. Dirige los departamentos de Producto, Publicidad, CRM y Marketing de Red. // Jorge Sebastián. International Development & Media Manager de Unipublic, gestionando la dirección del desarrollo internacional y medios para la Vuelta Ciclista a España, así como la gestión de otros productos y eventos asociados. // José Carlos Delgado. Director de Comunicación y Marketing del Inter Movistar, donde se encarga entre otras funciones de la relación con los patrocinadores e imagen de marca. Es un perfecto conocedor del fútbol sala y cuenta con una dilatada experiencia profesional. // José Mª Sanz Magallón. Director Global de Patrocinios y Relaciones Institucionales de Telefónica. // Juan Cantón. Director General en Diario AS. Experto en marketing. Ha desarrollado su carrera fundamentalmente en medios de comunicación especializados en deporte. Profesor de ESIC en las áreas de grado y postgrado. // Julián Reyes. Jefe de Deportes de los Servicios Informativos TVE en RTVE Corporación, ha desarrollado prácticamente toda su trayectoria profesional en RTVE, primero en RNE y después en el área de Deportes de los Servicios Informativos de TVE. Al margen de su trabajo en TVE, desarrolla actividad docente en diferentes universidades. // Julio García Mera. Director Deportivo del equipo de Fútbol Sala Inter Movistar. Columnista del Diario Marca, colaborador de Radio Marca y comentarista de Telecinco y Eurosport. Secretario General de la Asociación de Deportistas. Socio fundador de la Asociación de Gestores Profesionales, de la Asociación de Jugadores de Fútbol Sala y de la Mutualidad de Deportistas Profesionales. Autor de varios libros. // Katia Aznar. Jefa de Patrocinios y Eventos de Mahou-San Miguel. Experta en branded content y comunicación innovadora de marcas. // Lisardo de Pedro. Consultor-formador de ESIC, en las áreas de Grado, Postgrado y Executive Education. Dentro de su carrera ha ocupado cargos tales como Director de Marketing en SOS Cuétara, siendo un entusiasta del marketing y un experto en Plan de Marketing. // Luis Cano. Gerente del departamento de esponsorización de deportistas de Adidas (Sports Marketing). // Luis Villarejo. Director de Comunicación del Consejo Superior de Deportes (CSD). Anteriormente fue Jefe de Fútbol de la Agencia EFE, Director Adjunto de Comunicación en el Real Madrid, entre otros. Autor de varios libros, ha recibido el Premio de Periodismo de la Liga de Fútbol Profesional en dos ocasiones. // Margarita Rodríguez. Advertising Senior Manager de Hyundai Motor España. Gestión y desarrollo del patrocinio oficial del Mundial de Brasil y otros patrocinios deportivos y el Fan Park que se instaló en el estadio Santiago Bernabéu. // Rafael Fuertes. Director General de Fundación MásFamilia, institución que trabaja para que las empresas ayuden a los trabajadores a conciliar su vida laboral y familiar. // Rodrigo García. Socio de Laffer Abogados. Tiene gran experiencia en procesos de reestructuración, contratación de altos directivos y pleitos derivados de extinciones de la relación laboral o de relaciones especiales de deportistas y artistas. // Sergio Cutropía. Marketing Manager Player en 380 Around Marketing. Delegado Español en la OYW 2012 celebrada en Pittsburgh (EE.UU.). // Tacho de la Calle. Jefe Área de Realización de Informativos en Telemadrid. Ha sido Vicepresidente de la Academia de las Ciencias y las Artes de TV. // Vicente de Pablo. CEO de Makemyday, trabajando para compañías como Sony Music y Warner, llevando a cabo el desarrollo on-line de algunos de los artistas más populares de nuestro país. Anteriormente ha ocupado puestos de responsabilidad en marketing y comunicación en el Real Zaragoza y el Málaga Club de Fútbol. Claustro sujeto a posibles modificaciones. // Fran Chico. Sport Life en Motorpress. // Francisco Salinas. Socio de Laffer Abogados. Posee una larga experiencia en el asesoramiento fiscal a grupos empresariales nacionales, multinacionales y familiares. Experiencia en dirección general y planificación estratégica. // Javier García Río. Head of Marketing en Mutua Madrid Open. // Jesús Bueno. Vicepresidente de la NBA (National Basketball Association) para Europa. // Jesús Siguero. Publicidad-realización-producción de imagen de El Corte Inglés.

11 Gestión y Marketing en el Deporte Prácticas aseguradas en empresas del Sport Business Las prácticas se conciben desde dos perspectivas: // Desarrollar una práctica en una empresa vinculada al mundo del deporte. // Ofrecer al alumno la posibilidad de convalidar su trabajo de prácticas, por el trabajo de consultoría o el proyecto de emprendimiento que esté realizando como trabajo fin de carrera. Algunas de las empresas e instituciones: 380 Around Marketing, Adidas, AEF, Banco Santander, BBVA, Canal +, Casbega, COE, COPE, CSD, El Corte Inglés, Facebook, Federación Madrileña de Golf, Flex, Grey, Hyundai, Iberdrola, Inter Movistar, Kantar Media, Katapult, Laffer Abogados, Llorente & Cuenca, Mahou, Marca, Microsoft, Motor Press, Mutua Madrid Open, NBA, Onda Cero, Osborne, Procter & Gamble, Prosegur, Red Bull, RFEF, SER, Tag-Heuer, Telefónica, Twitter, Unipublic, Veralia, Wunderman, YouTube... CENTRO DE ESPECIALIZACIÓN EN MARKETING Y DEPORTE DE ESIC: EL SECTOR DEL DEPORTE ES UNO DE LOS SECTORES CON MÁS CRECIMIENTO TANTO DESDE EL PUNTO DE VISTA ECONÓMICO COMO SOCIAL. Este desarrollo necesariamente implica que los profesionales adquieran un mayor conocimiento que además esté especializado y permita una adecuada explotación de la industria. CMD es un proyecto de ESIC que pretende aportar al entorno empresarial el conocimiento y las herramientas necesarias para la especialización en este área de indudable interés. Nace con la vocación de ser el centro de referencia del mercado, donde profesionales del deporte y la empresa encuentren un espacio para crear y aportar valor al marketing deportivo. CMD.ESIC.EDU

12 ESIC Madrid // Avda. Valdenigrales s/n // Pozuelo de Alarcón Madrid // // Arturo Soria, Madrid // // esic.edu cmd.esic.edu ESIC Marketing & Deporte facebook.com/esic twitter.com/esiceducation tinyurl.com/esic-linkedin plus.google.com/+esices/posts instagram.com/esiceducation youtube.com/esicmarketing ESIC Barcelona // C/ Marià Cubí, Barcelona // // ESIC Valencia // Avda. de Blasco Ibáñez, Valencia // // ESIC Sevilla // Edificio de la Prensa // Avda. de Carlos III, s/n Isla de la Cartuja (Sevilla) // // ESIC Zaragoza // Vía Ibérica, Zaragoza // // ESIC Navarra // ESIC - CLUB DE MARKETING DE NAVARRA // Avda. de Anaitasuna, Mutilva // info.pamplona@esic.edu // ESIC Málaga // C/ Severo Ochoa, 49 // Parque Tecnológico de Andalucía Campanillas // info.malaga@esic.edu // ESIC Bilbao // CÁMARA DE COMERCIO DE BILBAO // C/ Alameda Recalde, Bilbao (Vizcaya) // formacion@camarabilbao.com // ESIC Granada // ESCUELA INTERNACIONAL DE GERENCIA // C/ Eduardo Molina Fajardo, Granada // master@esgerencia.com // La calidad de nuestros programas está avalada por acreditaciones concedidas por instituciones nacionales e internacionales