SPORT PUBLIC RELATIONS Open your world

Transcripción

1 SPORT PUBLIC RELATIONS Open your world PRESENTACIÓN En la Universidad Camilo José Cela tenemos un firme compromiso con el mundo del deporte. Desde su creación, hemos trabajado por y para el fomento de la formación de los profesionales deportivos en sus ámbitos de actuación, cualesquiera que sean éstos. Con el presente Curso de Experto en Sport Public Relations, así como sus Talleres, dirigido desde el Instituto de Ciencias del Deporte y la Cátedra Olímpica Marqués de Samaranch, queremos dar respuesta a las demandas de los recién titulados en Ciencias de Deportes y ex deportistas del ámbito nacional, que obtendrán así una salida profesional adicional. El curso también permitirá que amplíen y actualicen sus conocimientos los profesionales ya involucrados en la gestión y organización de eventos deportivos o bien todas aquellas personas que deben asistir habitualmente a competiciones deportivas; y sin olvidarnos de la nueva aventura olímpica de la ciudad de Madrid para los Juegos del año 2020, que ofrecerá nuevas oportunidades de negocio y trabajo. OBJETIVOS Contribuir a la formación integral y multifuncional de los profesionales (futuros y presentes) involucrados en la gestión y organización de eventos desde cualquier departamento. Apoyar a todas aquellas personas que deben asistir habitualmente a competiciones deportivas. Convertirse en una plataforma de intercambio de experiencias y oportunidades de trabajo o colaboración. CONTENIDOS Opción A: Experto Universitario en Sport Public Relations MÓDULO I:Técnicas profesionales en el gestión de eventos (20h) MÓDULO II: Normas de comportamiento(20h) MÓDULO III: Las instituciones y organismos públicos (20h) MÓDULO IV: La empresa privada (20h) MÓDULO V: Los medios de comunicación (20h) MÓDULO VI: Fuera de las fronteras (20h) MÓDULO VII: El mundo deportivo (40h) MÓDULO VIII: Casos prácticos (40h) MÓDULO IX: Trabajo fin de curso (100h) 1

2 MÓDULO I: Técnicas profesionales de gestión de eventos (20h) Eventos. Diferentes tipos y técnicas especiales para cada uno de ellos. Técnicas de organización. El organizador de evento, su estructura y necesidades. Organización. Técnicas generales. Las fases organizativas de un evento. Elaboración del programa y sus componentes. Desarrollo del evento. Producción del evento. Gestión de los espacios. Los medios materiales. Los medios audiovisuales. Iluminación. La creatividad en los eventos. Técnicas de creatividad. El proceso creativo. Seguridad. Medioambiente. Protagonistas. El anfitrión. Presidencias e invitados. A quién invitar? Las invitaciones, listas de invitados, acreditaciones, entradas. MÓDULO II: Normas de comportamiento (20h) El comportamiento y la educación en los actos sociales. Recibir, saludar, presentar, iniciar conversaciones, el malhumor, la risa, el dolor, los estornudos, toses y bostezos, picores, en torno a la mesa, etc. Ceder el paso, permanecer de pie o sentado, puntualidad, comportamiento en vehículos, etc. Regalos. Especiales, corporativos, publicitarios, a quién, cuándo y cómo regalar, las atenciones Lenguaje no verbal. Cómo interpretar al interlocutor por sus gestos y cómo controlar los gestos Indumentaria y apariencia. La semiótica frente al espejo, el vestido, los complementos, el libro de registro de etiqueta, estilismo (peinados y cortes acordes a los distintos tipos de rostro) y maquillaje (corrección de imperfecciones y realce de la belleza según cada tipo de óvalo), los colores Ademanes comedidos. En la expresión y en los movimientos (caminar, sentarse, y permanecer de pie). Colocarse para una foto y ante una cámara, higiene y ejercicios para fomentar la elegancia MÓDULO III: Las instituciones y organismos públicos (20h) La estructura de las instituciones y organismos públicos de España: la Jefatura del Estado (la Casa Real), las administraciones públicas (central, autonómicas y locales), las empresas públicas Legislación y normativas: RD 2099/83 para la ordenación de Autoridades, presidencias y organización de actos; la Ley de la Bandera, escudo e himno; Ley Especial para Madrid y de Grandes Ciudades, Honores y Distinciones. Los actos públicos: su clasificación, sus protagonistas, etc. Las administraciones y el deporte. Los grandes acontecimientos deportivos. Departamentos que intervienen en la organización de los eventos deportivos (desde protocolo, prensa, gabinete, coordinación de actos), que necesidades tienen, que pueden aportar ellos, como piensan, etc. MÓDULO IV: La empresa privada (20h) Empresa y Deporte. Marcos de referencia y su influencia en las Sport PR. Tipologías empresariales, Agentes activos y papel, Dirección estratégica empresarial en el sector deportivo y de sus eventos (entornos, estrategia corporativa, estrategia competitiva). Marketing integral en el Deporte y Eventos. Entornos de implementación (explotación de Marketing en el deporte, desarrollo de marketing deportivo en entidades y eventos, marketing del deporte) y marketing estratégico como base de las Sport PR (marketing plan: creación y desarrollo; análisis, objetivos, estrategias y acciones). Explotación de Marketing en el Deporte y los Eventos. Sponsoring y Mecenazgo: Sponsoring de Eventos, entidades y deportistas (Adecuación y formulación), 2

3 Explotación del Sponsoring en eventos (Soportes y herramientas: Naming, Licensing y Media Management), Sport PR y Sponsoring (Desarrollo de RR.PP. del sponsor o partner. Media Relations y Publicity. Comunicación de crisis y especializada. Herramientas Online y Social Media), Retornos Casos prácticos. Casos de éxito de Sport PR MÓDULO V: Los medios de comunicación (20h) El universo mediático. La presencia del deporte en prensa, radio, televisión y medios digitales: espacios y seguidores. Qué demanda el consumidor de la información deportiva. El periodista. Exigencias y condiciones en que se desenvuelve. Cómo despertar su atención. Qué ofrecerle y qué no se le debe negar nunca. El difícil control de la información publicada. La gran oportunidad de los medios digitales. De los viejos medios al periodismo ciudadano. Cómo sacar el mayor provecho de las redes sociales. El abordaje de los medios. El incierto éxito de los comunicados y de las ruedas de prensa. La obsesión televisiva. Cómo se crea un banco de favores con los periodistas. La publicidad. Algo más que una cuestión de precio. Dónde invertir con poco dinero. Lo que se debe y lo que no se puede pedir a cambio. MÓDULO VI: Fuera de las fronteras (20h) Aspectos geopolíticos a tener en cuenta durante la preparación de viajes, reuniones o actos. Aspectos socio-culturales a tener en cuenta desde la primera toma de contacto con el país en cuestión. Aspectos de relaciones públicas a tener en cuenta durante los eventos y encuentros con la delegación/ invitado extranjero. Las religiones y como afectan y condicionan la forma de ser y pensar de sus creyentes. Las Instituciones extranjeras públicas y privadas, como las embajadas o casas reales. MÓDULO VII: El mundo deportivo (40h) Estructura del mundo deportivo. El Comité Olímpico Internacional y Nacionales, las federaciones (Internacionales, Nacionales, Regionales), los Comités Organizadores, los clubes, etc. Competiciones y deportes. Olímpicos y no, tipos, estructuras y necesidades, etc. Protagonistas. Los deportistas y dirigentes deportivos. Como viven las competiciones y los actos que las acompañan. Los eventos deportivos. Diferencias en el deporte desde el punto de vista de la organización y requisitos especiales de cada deporte en particular. Actos en el mundo deportivo, su desarrollo y estructura (presentación, ceremonias de apertura y clausura, premiación, otras encuentros). Estructura y historia del deporte paralímpico y de personas con discapacidad (nivel internacional y nacional, evolución y futuro) y eventos (desde regionales a internacionales, de difusión y los Juegos Paralímpicos). Proyección social del deporte paralímpico y la configuración de estrellas paralímpicas. Buenas prácticas en materia de comunicación y patrocinios a nivel internacional. Organización de eventos con y para personas con discapacidad, eventos para todos : tipos de discapacidad (física, sensorial o mental, ciegas, sordomudas, discapacidad motriz, discapacidades intelectuales); estructura del movimiento 3

4 asociativo de personas con discapacidad; terminología referente al sector de la discapacidad; necesidades, situaciones incómodas y cómo actuar (accesibilidad universal, etc.) Opción B: Talleres de Sport Public Relations Taller de Técnicas profesionales en el gestión de eventos Taller de Normas de comportamiento Taller de Las instituciones y organismos públicos Taller de La empresa privada Taller de Los medios de comunicación Taller de Fuera de las fronteras Taller del Mundo deportivo I. Taller del Mundo deportivo II. Taller Mix de Sport Public Relations (8 temas) DESTINATARIOS Licenciados, graduados y diplomados en titulaciones del entorno o empresarial o comunicación o educación física que buscan una orientación profesional en el sector deportivo. Responsables, propietarios, gestores y profesionales de o instituciones o clubes y entidades deportivas o federaciones y asociaciones empresariales y deportivas o medios de comunicación, o organizadores de eventos. FECHAS Opción A: Experto Universitario en Sport Public Relations Inauguración: 21 de septiembre de 2012 Desarrollo del curso: del 21 de septiembre al 30 de enero Clases: Viernes y Sábado9:00h 14h y 16:00h 21:00h Clausura: XX de 2013 Opción B: Talleres de Sport Public Relations Infórmate de las próximas fechas en spr@ucjc.edu Bajo petición y con un mínimo de 25 asistentes se abren grupos adicionales 4

5 LUGAR Ciudad del Fútbol Español Avda. Ramón y Cajal, s/n Las Rozas (Madrid) *Sede alternativa bajo petición y con un número aproximado de 25 asistentes. PROFESORADO D. Javier Aguado, es Licenciado en Ciencias de la información, rama periodismo, por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Protocolo y Ceremonial, Dispone de una gran formación en comunicación corporativa. Desde 1997 es el coordinador del área de Protocolo de la ONCE. Dispone de una amplia experiencia en el tratamiento de personas con discapacidad y el tratamiento de éstas en los eventos. Fue el responsable-coordinador de Protocolo del equipo paralímpico español en los juegos de Pekín de 2008, y ha colaborado en muchos otros eventos, como el Eurobasket en Dña. Tamara Bakoss, Asesora del Presidente de la Candidatura de Madrid Directora de Protocolo de las Candidaturas Madrid 2012 y Madrid Profesora en varias universidades de protocolo deportivo e internacional. Coordinadora de Comunicación y Relaciones Externas en Madrid Espacios y Congresos. Directora General de la empresa de Universo Welcome de relaciones internacionales. Presidenta de la Federación de Empresarios Extranjeros de la Comunidad de Madrid. Responsable de eventos en empresas multinacionales y en hoteles. Premio Internacional de Protocolo. Dña. Esmeralda Blanco, Experta en Protocolo Empresarial y Oficial con una amplia trayectoria profesional desde hace más de 20 años como docente consagrada universitaria y en escuelas de negocios, escritora y organizadora de cursos en materia de Protocolo, Comunicación e Imagen. Asesora de imagen pública de personas VIPs. Tiene su propia consultora y Administra PRESBLAN SL. Colabora en el espacio de Protocolo del programa de radio Edición Limitada de Gestiona Radio (COPE). Fue Directora General de la Escuela de Comunicación y Empresa E.B. D. Vicente Clavero, Periodista y directivo con una amplia trayectoria profesional en varios medios de comunicación como Europa Press, el diario ABC, el diario Expansión, Radio España, el Grupo Prisa, el diario Público y CNN+ desde hace más de 30 años. Colaborador en Cuatro. Socio de honor del Club Internacional de Protocolo, Cultura y Networking. Dña. Csilla Felföldy, Vicepresidenta Comité Organizador en XI Cipro Budapest 2010, Jefa de Protocolo de Premiaciones en XV JUEGOS DEL MEDITERRÁNEO ALMERÍA, Master en Dirección, en Producción, Diseño, Escenografía y Gestión de Eventos, Técnico Superior Especialista en Protocolo y Relaciones Institucionales, Especialista Universitario en Protocolo y Gestión de Eventos Deportivos, Premio Internacional de Protocolo 2005, Gran Collar de Protocolo del Instituto Internacional de Protocolo de Hungría. 5

6 D. Juan Carlos Jiménez, Director General de Relaciones Externas de la Comunidad de Madrid y Ayuntamiento de Madrid durante 14 años y Asesor y Consejero Técnico del Grupo PP de la Asamblea de Madrid y del Ayuntamiento de Madrid durante 11 años. Poseedor de varias condecoraciones institucionales. Profesor en diversas Universidades, Escuelas Superiores, Administraciones Públicas e Instituciones Privadas de protocolo y relaciones públicas. D. Antonio S. Lacasa y Blay, Experto consultor en Comunicación Empresarial, Marketing y Patrocinio especializado en el sector deportivo y del entretenimiento, con más de 20 años de experiencia en el desarrollo e implementación de proyectos y eventos nacionales e internacionales como Vuelta a España, el Mundial de Gimnasia Rítmica 2001 y el Mundial de Ciclismo 2005 entre otros. Director de curso en ESIC y Director de Máster en la Escuela de Estudios Universitarios del Real Madrid. Docente y conferenciante. Autor del libro Gestión de la Comunicación Empresarial de la Editorial Deusto, es Medalla de Oro de la Escuela Internacional de Protocolo y ha sido distinguido con la Mención de Honor por ESERP Business School. D. Luis Leardy, Director de Comunicación y Relaciones Externas del Comité Paralímpico Español desde 2005, anteriormente fue Jefe de Prensa de la Fundación ONCE y desempeñó distintos puestos en la redacción de la Agencia de Noticias Servimedia. Asimismo, ha sido responsable de prensa del Equipo Español en los Juegos Paralímpicos desde 1996: Atlanta 1996, Sidney 2000, Atenas 2004 y Pekín 2008y en los de Paralímpicos de Invierno de Nagano 1998, Salt Lake City 2002, Turín 2006 y Vancouver 2010). Medallista paralímpico en natación en los Juegos de Seúl 1988 y también participó en los de Barcelona D. Rafael Pascual, Coordinador de Deportes de la Candidatura de Madrid El mejor jugador de la historia del voleibol español. Disputó el Campeonato del Mundo en 1998 y 2002, MVP en Japón en 1998, medalla de oro en el Campeonato de Europa 2007 en Moscú. Medalla de Oro y de Plata al Mérito Deportivo desde febrero de Olímpico en dos ocasiones: Barcelona 92 y Sidney 00. A partir del 1993 ha militado en clubes de todo el mundo como Italia (nombrado mejor jugador, mejor extranjero del año y máximo realizador de la liga italiana en varias ocasiones), Japón, Puerto Rico, Bulgaria, Grecia, Rusia o Francia. Dña. Irene Villa, D. Gaspar Díez, D. Antonio Bustillo, etc. *Claustro sujeto a algunas modificaciones. EVALUACIÓN Opción A: Experto Universitario en Sport Public Relations El curso consta de un total de 300h, con 200h presenciales (130h teóricas y 70h de visitas a empresas e instituciones) y 100h que se reservan para la realización y presentación del trabajo de fin de curso que permitirá la evaluación del alumno. El curso se realiza de forma presencial, siendo preceptiva para la evaluación la asistencia a clase, con un máximo admitido del 20% de ausencias justificadas. Para la obtención del título correspondiente Experto Universitario en Sport Public Relations, de la Universidad de Camilo José Cela, el alumno deberá realizar un trabajo de fin de curso de acuerdo con las indicaciones establecidas por la Directora, que será entregado impreso y en formato digital antes del XX. Dicho trabajo podrá ser realizado en grupo y deberá defenderse ante un tribunal compuesto por la Directora del curso y los profesores del claustro designados por 6

7 la Dirección a tal efecto. La composición del tribunal se publicará no antes del XX y la defensa de los trabajos se realizará entre los días XX en el horario y el lugar habituales de las clases. Se convalidará el módulo correspondiente a la persona que demuestra una experiencia de mínimo de 5 años en el sector Opción B: Talleres de Sport Public Relations Para todos aquellos profesionales que no desean cursar el programa completo, sino tan sólo un módulo suelto para actualizar sus conocimientos y formar parte del grupo de networking, existe el formato de Taller con 20h por cada tema de modo individual o bien un mix de introducción en todos los temas. No es requisito tener carrera universitaria. Se expedirá el diploma correspondiente. OTRAS ACTIVIDADES A lo largo del curso se propondrán diferentes actividades complementarias a los alumnos, tales como conferencias magistrales, cursos monográficos sobre temas transversales y relacionados con el mundo del deporte y asistencia en eventos deportivos, etc. En todos los casos, los alumnos matriculados en el Curso de Experto en Sport Public Relations podrán disfrutar de importantes descuentos en el coste de dichas actividades. MADRID SPORT BUSINESS FORUM Además de un micro-site en la web y las redes sociales facilitarán la comunicación entre alumnos y la escuela, así como será el lugar para intercambiar opiniones, etc. Posibilidad de realizar prácticas en eventos deportivos o relacionados con ellos. Eventos de networking gratis durante todo el curso académico y con condiciones muy favorable a partir de entonces, etc. SPORT PUBLIC RELATIONS CLUB PRECIO Opción A: Experto Universitario en Sport Public Relations :1.850 o Incluye materiales, tutorías, visitas prácticas, derechos de evaluación y emisión de certificado final del curso por la Universidad Camilo José Cela. o Posibilidad de fraccionar el pago: 850 matrícula y 5 mensualidades de 200. o Se realizará un descuento del 2% por pronto pago. Opción B: Talleres de Sport Public Relations : 425 o Incluye materiales, tutorías, visitas prácticas, derechos de evaluación y emisión de certificado final del curso por la Universidad Camilo José Cela. o Se realizará un descuento del 15% para grupos de 25 personas. 7

8 INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES Universidad Camilo José Cela Cátedra Olímpica Marqués de Samaranch C/ Castillo de Alarcón, 49. Urbanización Villafranca del Castillo Villanueva de la Cañada (Madrid) spr@ucjc.edu Web: Tfno.: / ext