Principales características del sector editorial de la Comunidad de Madrid

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1 Principales características del sector editorial de la Comunidad de Madrid Resumen ejecutivo Realizado por Conecta Research & Consulting para la Asociación de Editores de Madrid

2 Índice Resumen de resultados: caracterización del mercado editorial madrileño Las empresas editoriales de Madrid Comercio Interior Alta participación de las empresas de Madrid en el mercado editorial español Las materias: aumento de Texto no universitario y Total Ciencias Sociales / Humanidades Cuatro materias protagonistas: Texto no universitario, Ciencias sociales y humanidades, Científico técnico e Infantil y juvenil Los canales: crecimiento de las librerías y asociaciones e instituciones Indicadores de actividad Comercio Exterior El peso de las editoriales de la Comunidad de Madrid en la exportación española Concentración de la exportación en países iberoamericanos y de la Unión Europea Evolución de la venta de libros frente a los fascículos y material de quiosco Las materias protagonistas del mercado editorial de Madrid como emblema de su exportación Pocos profesionales de la exportación en el seno de las empresas editoriales El mercado editorial de Madrid crece en escenarios internacionales en los que hasta ahora había tenido una menor presencia: Brasil, Canadá, Portugal y Estados Unidos El libro escolar Mercado consolidado El libro de texto, coprotagonista de las exportaciones Presencia de las editoriales de Madrid en los países iberoamericanos El peligro de las políticas de gratuidad La oportunidad de la digitalización de las aulas Libro electrónico Internet: nuevos escenarios con nuevos retos Impresión bajo demanda Cambios producidos en el mundo editorial Líneas de actuación Comercio interior Comercio exterior El libro escolar El libro electrónico Consideraciones finales Comercio Interior Comercio Exterior El libro escolar El libro electrónico

3 Resumen de resultados: caracterización del mercado editorial madrileño Se presenta a continuación una breve exposición de los principales factores que caracterizan al sector editorial madrileño, con el fin de hacer más clara y sintética su situación tras los últimos cinco años en comparación con el mercado editorial español. Las empresas editoriales de Madrid Concentración de grandes y medianas empresas y diversidad de pequeñas empresas La segmentación de las editoriales según su tamaño ofrece una visión de la industria editorial de la Comunidad de Madrid caracterizada por la existencia de un gran número de empresas de pequeño tamaño y un pequeño número de empresas grandes. Las empresas grandes 1 suponen el 5,4% de las empresas de Madrid y el 70,8% del negocio producido en la Comunidad de Madrid en Las empresas grandes de Madrid representan el 39,5% de las grandes empresas editoriales de España y el 43,5% de la facturación obtenida por éstas empresas en Las empresas grandes de Madrid suponen un 29,0% de la facturación de Comercio Interior en toda España en En cuanto a las editoriales medianas, éstas representan el 16,6% de las empresas de Madrid, y el 38,0% de las empresas editoriales medianas de España. Su facturación supone el 22,0% de la obtenida en las editoriales de Madrid y el 38,3% de la facturación total en España de las empresas medianas. Aporta el 9,0% del total facturado en Comercio Interior en España. El 78,0% de las empresas asociadas de la Comunidad son pequeñas, suponiendo el 30,9% de las empresas pequeñas de todo el territorio nacional. Esta cifra aumenta si tenemos también en cuenta las pequeñas editoriales independientes y no asociadas, que en total superarían las 450 empresas (acercándose al 90% del total de editoriales, asociadas y no asociadas). Las pequeñas editoriales asociadas suponen el 7,2% de la facturación de Madrid, y el 29,5% de la facturación obtenida por las empresas de este tamaño en toda España. En el total de España en 2008 representan el 2,9%. 3 Muchas empresas asociadas y muchas empresas independientes El 52,1% de las empresas editoriales de Madrid están asociadas en la Asociación de Editores de Madrid, frente al 55,5% que representa en el universo editorial de España. Esto nos indica un sector editorial algo más desligado de las principales asociaciones y gremios del sector que en el total nacional. Pero hay que destacar que la importancia relativa de las editoriales asociadas en el 1 Empresas grandes: facturan más de euros 2 Empresas medianas: facturan entre euros y euros 3 Empresas pequeñas: facturan hasta euros 3

4 Gremio de Madrid es alta dada su facturación y aportación al negocio del libro de España. Destaca pues la presencia en Madrid de un gran número de empresas no asociadas que, si bien no suponen una cifra de facturación importante, sí aportan un carácter más independiente al sector editorial madrileño. RESUMEN CON LOS INDICADORES PRINCIPALES ECI MADRID Y ECI ESPAÑA ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA EDITORIAL 2008 Nivel Nivel Media % empresas Nº total de de integración empleados con contratación de empleados asociación empresarial por empresa externa ECI España 55,5 27, ,6 ECI Madrid 52,1 20, ,5 El nivel de asociación, para el total ECI España del 55,5%, mientras que para el total de empresas privadas de ECI Madrid, es del 52,1%, una cifra un poco más baja. El nivel de integración empresarial, que se refiere al porcentaje de empresas que forman parte de algún grupo empresarial o holding, es también más alto en el ECI España, con un 27,7% de empresas integradas, mientras que para ECI Madrid la cifra es del 20,1%. El empleo editorial fue en el año 2008 de puestos de empleo en toda España, de los cuales correspondieron al empleo sostenido por el conjunto de empresas del ECI Madrid, que suponen un 46,4% sobre el total del país. Durante el período , el empleo editorial del ECI España aumenta en un 9,6%, mientras que el número de empleados del ECI Madrid lo hace en un 21,2%. La evolución señala un proceso de aumento y concentración del empleo en las grandes editoriales de la región, en detrimento de las empresas de menor tamaño. Tanto en el ECI España, como en el conjunto de empresas que conforman el ECI Madrid, más del 90% de los trabajadores empleados en el sector editorial se dedican a tres áreas de actividad: producción editorial, actividad comercial y administración. La media de empleados por empresa es para el ECI España de 18 trabajadores por editorial. En el caso del ECI Madrid, esta cifra sube hasta 26 empleados por empresa, superando la media española. El número de empresas que contrata a colaboradores profesionales externos es casi idéntica en los casos del ECI España y del ECI Madrid, siendo éstos del 88,6% y del 88,5% sobre el total, respectivamente. Se podría concluir el análisis del sector empresarial de la edición con las siguientes afirmaciones: La industria editorial madrileña posee un carácter más independiente que el panorama editorial español. Los índices de asociación y de integración nos indican un mercado en el que las empresas se encuentran más desagregadas desde el punto de vista empresarial que en el caso del ECI España. En este último ámbito podemos comprobar un proceso creciente de integración empresarial, mientras que en el caso de Madrid está más atenuado. 4

5 El empleo sostenido por las empresas editoriales del ECI Madrid supone la mitad del empleo de este sector en el ámbito total de España, y se ha incrementando un 21,2% respecto a Esto apunta hacia la importancia que en el empleo tiene Madrid para la edición española, siendo este punto una característica distintiva de este sector. En cuanto a la contratación de colaboradores profesionales externos, parece haber una relación estadística que indica que, a medida que el empleo total sube, la contratación de colaboradores externos desciende, mostrándonos así el grado de flexibilidad que este mecanismo de contratación supone para la industria editorial global. 5

6 Comercio Interior Alta participación de las empresas de Madrid en el mercado editorial español En términos generales, en el año 2008 las empresas de ECI Madrid muestran la siguiente participación en la edición de ECI España. RESUMEN DE LA PRODUCCIÓN EDITORIAL Y DE LAS VENTAS EN 2008 ECI ESPAÑA 2008 Variación 2008/2004 ECI MADRID 2008 Variación 2008/2004 Participación ECI Madrid en ECI España Universo ,4% ,0% 32,3% Títulos editados ,6% ,9% 37,0% Ejemplares editados (en millones) 367,46 18,3% 141,35 7,7% 38,5% Tirada media * Títulos vivos ,2% ,1% 35,9% Ejemplares vendidos ,4% ,6% 38,5% Facturación ,5% ,1% 40,9% *Diferencia de ejemplares/título en la tirada media Las editoriales de Madrid han publicado títulos, el 37,0% de los publicados en España. Han editado 141,35 millones de ejemplares que representan el 38,5% de los obtenidos en España. La tirada media de las editoriales agremiadas y situadas en Madrid es de ejemplares por título y supera en 201 ejemplares a la tirada media de las editoriales Españolas. Desde el año 2004 al 2008 la edición de títulos ha bajado un 0,9% y la edición de ejemplares ha subido un 7,7% para las editoriales de Madrid. Las editoriales de ECI Madrid editan el 91,2% de títulos en castellano, observándose un descenso de los títulos editados en catalán, euskera y gallego, en cambio aumentan los títulos publicados en otros idiomas. Esto se debe principalmente a la existencia de editoriales de tamaño pequeño y mediano dentro de los grandes grupos que están situadas en otras Comunidades autónomas y que editan en sus propias lenguas autonómicas. El 77% de las editoriales agremiadas y situadas en Madrid editan sólo en papel y el 23% lo hace también en otros soportes. La edición en otros soportes supone el 9,3% de la facturación de estas editoriales. La fluctuación de la edición en soportes distintos a papel indica que la publicación en otros formatos no se ha estabilizado por completo entre las editoriales agremiadas y situadas en Madrid, algo que se traduce en una facturación variable a lo largo del período En 2008 los títulos vivos en catálogo ascienden a , manifestando un crecimiento del 19,1% respecto al En el año 2008 los libros editados por las editoriales madrileñas agremiadas han tenido una facturación de millones de euros con una cuota en el mercado nacional del 40,9%. 6

7 A lo largo del período se observa un aumento del 21,1% de la facturación en las editoriales de Madrid frente al crecimiento del 10,5% experimentado en España. Dicho aumento no es uniforme observándose un crecimiento importante para las editoriales de gran tamaño y una bajada significativa para las empresas pequeñas. El precio medio de los libros obtenido para las editoriales privadas de Madrid (14,06 euros) supera al precio medio del conjunto de las editoriales privadas de España (13,26 euros). Las materias: aumento de Texto no universitario y Total Ciencias Sociales / Humanidades La facturación por materias muestra que las editoriales de Madrid incrementan su facturación en casi todas las materias salvo en Divulgación general. El mayor aumento se produce en Total Ciencias Sociales / Humanidades y en Texto no universitario. Texto no Universitario es el pilar de la edición de Madrid en cuanto a la oferta de títulos, el volumen de ejemplares publicados y vendidos y su gran aportación a la cifra del negocio. Esta materia ha aumentado un 38% su facturación en los últimos años cinco años siendo la que tiene mayor cuota del mercado. Literatura e Infantil y juvenil, representan entre las dos un 31,3% de los títulos editados por las editoriales de Madrid, que resulta similar a la obtenida en Bajan su tirada media, principalmente por la reducción del número de ejemplares editados. La facturación ha subido un 5% en estos cinco años aunque la cuota de mercado de estas dos materias ha bajado del 19,9% en 2004 al 17,3% en PRINCIPALES DATOS DE LA EDICIÓN Y FACTURACIÓN DE LIBROS POR MATERIAS EN ECI MADRID (EN ABSOLUTOS) Absolutos Títulos editados Ejemplares editados (x 1.000) Tirada media Títulos vivos Facturación (x ) Ejemplares vendidos (x 1.000) Precio medio TOTAL , ,06 Literatura , ,96 Infantil y juvenil , ,87 Texto no universitario , ,00 Universitario Científico / Técnico , ,01 C. Sociales / Humanidades , ,55 Libros Prácticos , ,93 Divulgación general , ,21 Diccionarios/Enciclopedias , ,22 Cómics , ,75 Otros , ,92 7

8 PRINCIPALES DATOS DE LA EDICIÓN Y FACTURACIÓN DE LIBROS POR MATERIAS EN ECI MADRID (EN PORCENTAJES) Porcentajes % sobre títulos editados % sobre ejemplares editados % sobre títulos vivos % sobre facturación % sobre ejemplares vendidos TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Literatura 12,9 17,7 14,6 8,3 16,7 Infantil y juvenil 18,4 19,0 12,1 9,0 16,1 Texto no universitario 30,2 35,7 19,7 43,4 33,9 Universitario Científico / Técnico 8,1 4,5 12,9 7,6 5,9 C. Sociales / Humanidades 17,4 9,9 25,1 18,7 11,2 Libros Prácticos 6,3 6,5 7,0 5,5 8,6 Divulgación general 5,3 4,6 6,2 4,4 4,6 Diccionarios/Enciclopedias 0,5 1,5 1,4 2,8 2,1 Cómics 0,4 0,2 0,5 0,2 0,2 Otros 0,4 0,3 0,5 0,1 0,6 CIFRA DE FACTURACIÓN EDITORIALES DE MADRID (POR MATERIAS) EVOLUCIÓN En millones de euros Millones de euros % Millones de euros % % VARIACIÓN 2008/2004 TOTAL 1.075,17 100, ,06 100,0 21,1 Literatura 106,63 9,9 107,54 8,3 0,9 Infantil y juvenil 107,74 10,0 117,63 9,0 9,2 Texto no universitario 409,22 38,1 564,63 43,4 38,0 Científico / Técnico 89,36 8,3 98,96 7,6 10,7 Total Ciencias Sociales/ Humanidades 137,57 12,8 243,96 18,7 77,3 Libros Prácticos 66,54 6,2 71,33 5,5 7,2 Divulgación general 87,73 8,2 56,71 4,4-35,4 Diccionarios/ Enciclopedias 31,36 2,9 37,08 2,8 18,3 Cómics 0,76 0,1 2,47 0,2 225,0 Otros 38,26 3,6 1,75 0,1-95,4 En el libro de bolsillo las editoriales de Madrid suponen el 28,6% de la facturación en este formato y sin embargo venden el 52,5% de los ejemplares. Esto es debido a que el precio medio de los libros de bolsillo de 3,7 euros es menor que el que resulta en toda España de 6,8 euros. Las ventas de las editoriales de Madrid se dirigen en un 27,7% a su propia comunidad. La tasa media de devolución de libros entre las editoriales agremiadas en Madrid supera a la tasa media de devolución de libros editados a nivel nacional, siendo del 33,9% y del 28,5% respectivamente. 8

9 Es importante destacar que mientras las editoriales de gran tamaño muestran un panorama de estabilidad y de incremento de la facturación, las editoriales pequeñas presentan altibajos importantes de la facturación año tras año. En general, se observa que la situación de las editoriales de Madrid hasta el 2008 ha sido estable y ha tenido un crecimiento sostenido. Este sin embargo no ha sido homogéneo en todas las materias y en todos los canales de venta. Las materias de Divulgación han sufrido un retroceso del 35% y en los canales han disminuido hipermercados y los canales de venta directa. Estos últimos han tenido tradicionalmente poco peso en las editoriales madrileñas. A continuación se puede observar la participación de las principales magnitudes en las empresas editoriales asociadas, según su tamaño, en Madrid y en España. RESUMEN DE RESULTADOS SEGÚN TAMAÑO ECI ESPAÑA Tamaño de empresa Nº de empresas Títulos editados Ejemplares editados Tirada media ECI ESPAÑA Títulos vivos Facturación Ejemplares Vendidos Precio medio Grande 4,4 41,2 61, ,7 66,6 60,2 14,66 Mediana 14,1 30,1 27, ,3 23,4 29,0 10,71 Pequeña 81,5 28,7 10, ,0 10,0 10,8 12,28 Total 100,0 100,0 100, ,0 100,0 100,0 13,26 Evolución 2008/ ,4% 7,6% 18,3% 27,2% 10,5% 1,4% RESUMEN DE RESULTADOS SEGÚN TAMAÑO ECI MADRID Tamaño de empresa Nº de empresas Títulos editados Ejemplares editados Tirada media ECI MADRID Títulos vivos Facturación Ejemplares Vendidos Precio medio Grande 5,4 50,3 57, ,5 70,8 54,9 17,18 Mediana 16,6 27,7 32, ,0 22,0 36,0 8,13 Pequeña 78,0 22,0 9, ,5 7,2 9,1 10,55 Total 100,0 100,0 100, ,0 100,0 100,0 14,06 Evolución 2008/ ,0% -0,9% 7,7% 19,1% 21,1% 10,6% ECI MADRID/ECI ESPAÑA 32,3% 37,0% 38,5% 35,9% 40,9% 38,5% En el total de títulos editados, títulos vivos y facturación las grandes editoriales de Madrid tienen una mayor participación de la que obtienen en España. No ocurre lo mismo en ejemplares editados o vendidos, que es menor que en España. Esto tiene como resultado que la tirada media en las editoriales de mayor tamaño de Madrid es menor que la de España y el precio medio mayor (17,18 euros frente a 14,66 euros). Los editores medianos, por el contrario, tienen mayor peso que en España en ejemplares editados y vendidos y mayor participación en las otras magnitudes. En consecuencia su tirada media es mayor y su precio medio menor. Podría explicar este dato el hecho de que es el segmento con más libros de bolsillo. 9

10 Los editores pequeños, tienen en todos los aspectos una participación menor que en España. En la evolución en los últimos cinco años, España ha crecido más que Madrid en títulos y ejemplares editados y en títulos vivos y Madrid ha aumentado más su facturación y los ejemplares vendidos que España. Cuatro materias protagonistas: Texto no universitario, Ciencias sociales y humanidades, Científico técnico e Infantil y juvenil Entre estas cuatro materias se suma el 79% de la facturación total obtenida por las editoriales de Madrid en 2008 por lo que nos parece importante destacar su comparación con los datos obtenidos en España en dicho año. Texto no universitario Supone el 23% de los títulos editados en toda España, y el 30% de los títulos editados en Madrid. En cuanto a los ejemplares, el volumen producido de esta materia supone el 21% del total de ejemplares editados de España, así como el 36% de los ejemplares editados de esta materia en Madrid. La facturación obtenida por la venta de los libros de esta materia supuso el 28% del total facturado en toda España, y el 43% de la facturación obtenida por la venta de este tipo de libros en las editoriales de Madrid. Texto no universitario 23% 30% 21% 36% 28% 43% 22% 34% Títulos editados Ejemplares editados Facturación Ejemplares vendidos ECI ESPAÑA ECI MADRID Texto no universitario Títulos editados Ejemplares editados (millones) Facturación (millones euros) Ejemplares Vendidos (millones) ECI España ,51 898,28 52,71 ECI Madrid ,53 564,63 31,36 10

11 Ciencias Sociales y Humanidades Esta materia representa el 16% de los títulos editados en toda España, y el 17% de los títulos editados en Madrid. En cuanto a los ejemplares, el volumen producido de esta materia supone el 8% del total de ejemplares editados de España, así como el 10% de los ejemplares editados en Madrid. La facturación obtenida por la venta de los libros de esta materia supuso el 12% del total facturado por las editoriales de España, y el 19% de la facturación obtenida por la venta de este tipo de libros en Madrid. Ciencias Sociales y Humanidades 16% 17% 8% 10% 12% 19% 8% 11% Títulos editados Ejemplares editados Facturación Ejemplares vendidos ECI ESPAÑA ECI MADRID Ciencias Sociales y Humanidades Títulos editados Ejemplares editados (millones) Facturación (millones euros) Ejemplares Vendidos (millones) ECI España ,00 381,29 20,50 ECI Madrid ,98 243,96 9,89 Científico-técnico Representa el 8% de los títulos editados en toda España y de los títulos editados en Madrid. En cuanto a los ejemplares, el volumen producido de esta materia supone el 5% del total de ejemplares editados de Madrid, así como el 4% de los ejemplares editados de esta materia en toda España. La facturación obtenida por la venta de los libros de esta materia supuso el 8% del total facturado por las editoriales la CM, y el 5% de la facturación obtenida por la venta de este tipo de libros en toda España. Científico-técnico 8% 8% 4% 5% 8% 5% 4% 6% Títulos editados Ejemplares editados Facturación Ejemplares vendidos ECI ESPAÑA ECI MADRID Científico-técnico Títulos editados Ejemplares editados (millones) Facturación (millones euros) Ejemplares Vendidos (millones) ECI España ,38 158,32 8,41 ECI Madrid ,36 98,96 5,5 11

12 Infantil y juvenil Supone el 16% de los títulos editados en toda España, y el 18% de los títulos editados en Madrid. En cuanto a los ejemplares, el volumen producido de esta materia supone el 21% del total de ejemplares editados en España, así como el 19% de los ejemplares editados de esta materia en Madrid. La facturación obtenida por la venta de los libros de esta materia supuso el 9% del total facturado por las editoriales de la CM, y el 10% de la facturación obtenida por la venta de este tipo de libros por las editoriales de toda España. Infantil y juvenil 16% 21% 18% 19% 10% 9% 14% 16% Títulos editados Ejemplares editados Facturación Ejemplares vendidos ECI ESPAÑA ECI MADRID Infantil y juvenil Títulos editados Ejemplares editados (millones) Facturación (millones euros) Ejemplares Vendidos (millones) ECI España ,28 326,99 34,71 ECI Madrid ,86 117,63 14,99 La evolución de la facturación obtenida por estas materias en los cinco años del período estudiado, queda reflejada en el siguiente gráfico: 200,0 180,0 160,0 140,0 120,0 100,0 Infantil y juvenil Texto no universitario Científico / Técnico Total Ciencias Sociales/ Humanidades 80,0 60,

13 Los canales: crecimiento de las librerías y asociaciones e instituciones Las Librerías, Cadenas de librerías y Empresas e instituciones son los principales canales de distribución de los libros editados por empresas asociadas al gremio de Madrid. La venta a través de los tres canales ha aumentado desde 2004 observándose el mayor aumento en la facturación a través de Cadenas de librerías y Empresas e instituciones. El 50% de la facturación obtenida en toda España a través de las librerías ha sido por producción del sector editorial de la Comunidad de Madrid. Desde el 2004 y hasta 2008 se observa un crecimiento de la facturación obtenida a través del canal librerías del 11,8%. A través de este canal se obtiene el 39,6% de la facturación total de las empresas editoriales de la Comunidad. Detrás de este canal se encuentran las cadenas de librerías, que han aumentado su facturación un 42,7% durante este período. En 2008 este canal de venta facturó el 16,6% del total de la CM. Hay que destacar la importancia de este tipo de negocio en la zona, representado básicamente por: El Corte Inglés, FNAC y La Casa del Libro. En tercer lugar se sitúa el canal empresas e instituciones, el cual ha aumentado su importancia relativa en facturación sobre el resto de canales un 58,3% entre 2004 y En este último año, este canal supuso el 13,3% del total facturado en la CM, engloba mayoritariamente la venta de libros de texto a colegios. CIFRA DE FACTURACIÓN ECI MADRID (POR CANALES DE COMERCIALIZACIÓN) Millones de euros % Millones de euros % % VARIACIÓN 2008/2004 TOTAL 1.075,17 100, ,06 100,0 21,1 Librerías 461,75 42,9 516,07 39,6 11,8 Cadenas de librerías 151,55 14,1 216,28 16,6 42,7 Hipermercados 148,51 13,8 122,19 9,4-17,7 Quioscos 37,68 3,5 34,7 2,7-7,9 Empresas e instituciones 109,34 10,2 173,09 13,3 58,3 Bibliotecas 9,53 0,9 14,62 1,1 53,5 Venta a crédito 16,88 1,6 10,69 0,8-36,7 Correo 31,34 2,9 61,43 4,7 96,0 Clubs 1,82 0,2 0,6 0,0-67 Internet 11,15 1,0 8,83 0,7-20,8 Suscripciones 14,13 1,3 16,8 1,3 18,9 Venta telefónica 44,09 4,1 10,36 0,8-76,5 Otros canales 37,39 3,5 116,39 8,9 211,3 13

14 Indicadores de actividad Se contemplan a continuación los indicadores, por empleado y por empresa, de los títulos, ejemplares y facturación. También se contemplan los indicadores de ventas por título editado y por ejemplares producidos. Títulos El indicador de títulos por empleado mide la actividad media en la edición según los títulos que son capaces de producir el conjunto de trabajadores en el año. El segundo indicador, títulos por empresa mide la evolución de la actividad según la incorporación de nuevas empresas editoriales. La relación entre ambos, títulos por empleado y por empresa, nos informa de que si la evolución de los títulos por empresa es mayor de la de títulos por empleado la incorporación de empresas se ha hecho con más personal de media del que ya había. Si la evolución es menor nos indica que las nuevas incorporaciones se han hecho con menos personal de media. Así tenemos que el indicador de títulos por empresa nos da un valor del 87% del que tenía hace 5 años. Si lo comparamos con el de títulos por empleado que es del 82% llegamos a la conclusión que las nuevas incorporaciones de empresas se han producido aumentando el empleo medio que existía o que las empresas que han desaparecido tenían menos personal de media. La situación por segmentos de empresa es contrario de la que se da para el total, en todos los tramos el indicador de títulos por empresa es menor que el de títulos por empleado, esto indica que las incorporaciones se han producido sobre todo en los mayores tamaños de empresas, que si bien no aumentan en su segmento sí lo hacen para el global. Ejemplares En el caso de ejemplares producidos, el indicador sirve para plantear la relación entre ingresos potenciales y medios dispuestos de tal manera que cuanto mayor sea el índice más probabilidades de mercado por empleado se producen. Aquí el indicador mayor es el de las pequeñas empresas en el que por otra parte, hay más empresas. En todo caso hay una disminución de la producción, aunque proporcionalmente menor que en los títulos, lo que lleva, como ya se ha visto, a un aumento de las tiradas medias. El sector editorial madrileño, en su conjunto, envía al mercado menos ejemplares que en 2004 y esta disminución se debe sobre todo al segmento de las grandes empresas. 4 4 Como se observa en el apartado de Comercio Exterior, se ha producido una bajada en la venta de fascículos, lo que lleva a una disminución importante de los ejemplares editados y vendidos más que de la facturación. 14

15 Facturación En cuanto al indicador de la facturación, se obtiene que la facturación por empleado está al 99,9% de 2004 con una pérdida de valores sobre todo en las empresas grandes y medianas y un aumento en las pequeñas. El comportamiento es similar al que se observaba en los títulos y ejemplares producidos por empleado pero con mejor comportamiento en la facturación lo que ayuda a soportar mejor el coste salarial. Por lo que respecta a la facturación media por empresa, la evolución es del 106,2%, lo que indica que las grandes editoriales han ganado peso en el total. Ha habido 4 editoriales más en el grupo de las grandes lo que, si bien hace descender el indicador para este grupo de empresas lo eleva para el total. Títulos editados por empleado Títulos editados por empresa 140,0 120,0 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 0, TOTAL 100,0 95,2 81,2 84,8 81,8 100,0 94,4 86,3 93,2 87,0 Grande 100,0 103,3 83,2 79,1 73,8 100,0 81,1 82,9 84,6 68,4 Mediana 100,0 106,8 94,8 92,6 87,0 100,0 117,2 113,0 98,6 83,1 Pequeña 100,0 76,1 68,7 99,3 106,7 100,0 81,2 74,3 101,0 98,7 Ejemplares producidos por empleado Ejemplares producidos por empresa 160,0 140,0 120,0 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 0, TOTAL 100,0 98,6 93,8 98,3 88,8 100,0 97,8 99,7 108,1 94,5 Grande 100,0 85,7 70,4 80,0 70,4 100,0 81,0 84,5 103,1 78,6 Mediana 100,0 112,8 118,8 109,9 92,5 100,0 123,8 141,6 117,0 88,4 Pequeña 100,0 84,1 101,6 102,1 132,3 100,0 68,7 84,0 79,3 93,6 Facturación por empleado Facturación por empresa 140,0 120,0 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 0, TOTAL 100,0 99,9 91,4 97,7 99,9 100,0 99,1 97,1 107,4 106,2 Grande 100,0 97,4 85,3 86,7 84,7 100,0 92,0 102,4 111,6 94,6 Mediana 100,0 94,8 93,2 93,7 93,4 100,0 104,1 111,1 99,8 89,2 Pequeña 100,0 109,6 91,5 113,7 117,2 100,0 89,5 75,7 88,4 82,9 15

16 En los índices de facturación por título editado el sector editorial español se mueve en un 102,2%, lo que iguala el incremento de facturación y la variación en los títulos (inversión anual). Lo mismo ocurre en las ventas por ejemplares producidos. En España la evolución de ventas por ejemplares estaba en el 87,23% sobre el de Ventas por título Ventas por ejemplares producidos 160,0 140,0 120,0 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 0, TOTAL 100,0 105,0 112,5 115,2 122,2 100,0 101,3 97,4 99,3 112,5 Grande 100,0 113,5 123,5 132,0 138,3 100,0 113,6 121,2 108,3 120,4 Mediana 100,0 88,8 98,3 101,2 107,3 100,0 84,1 78,4 85,3 100,9 Pequeña 100,0 110,1 101,8 87,5 84,0 100,0 130,3 90,1 111,4 88,6 Esto indica que la situación de Madrid es más idónea que la del resto de España en el sentido de un mayor ajuste entre la producción y las ventas. Hay un mayor rendimiento por unidad que en 2004 y las que mejor posicionamiento logran, superando con creces el 100% son las grandes editoriales. Se observa un gran equilibrio en las medianas y son las pequeñas las que han perdido rendimiento tanto en ventas por título como por ejemplares. Como conclusión se puede apuntar que la producción está más contenida que en España en el caso sobre todo de las grandes editoriales lo que lleva a su vez a que la relación producción facturación haya mejorado respecto a Todo esto influido por el peso del libro escolar que condiciona por su importancia los datos del sector y de sus canales de distribución y que hasta ahora ha tenido una evolución positiva pero que presenta un futuro incierto debido a las políticas de gratuidad de los libros de texto y a la digitalización de las aulas. 16

17 Comercio Exterior En este capítulo se presentan los principales datos del comercio exterior de las editoriales madrileñas en comparación con el total de empresas asociadas a la FGEE en España durante los años 2006, 2007 y El peso de las editoriales de la Comunidad de Madrid en la exportación española La aportación del sector editorial de Madrid a la exportación del conjunto español es importante a pesar de la disminución producida en el balance total de facturación por comercio exterior en esta Comunidad (-20,3%), principalmente causada por el descenso de ventas de fascículos y material de quiosco. La variación para el total de empresas editoriales del país es casi nula (- 0,5%), por lo que el conjunto editorial del resto de España ha tenido en el período un aumento importante de su facturación, y el ligero descenso sufrido está afectado por el peso que las editoriales de la CM tienen sobre el total de exportación del país. A continuación se ofrecen los datos de la facturación total según las principales zonas de interés, para las editoriales de ECI España y para las de ECI Madrid, en números absolutos. EVOLUCIÓN CIFRA DE FACTURACIÓN ECI ESPAÑA ZONAS DE INTERÉS Absolutos (En euros) Europa Iberoamérica EEUU+Canadá Resto países EVOLUCIÓN CIFRA DE FACTURACIÓN ECI MADRID ZONAS DE INTERÉS Absolutos (En euros) Europa Iberoamérica EEUU+Canadá Resto países Al restarle a cada variación en números absolutos del total ECI España las variaciones de ECI Madrid obtenemos como resultado la evolución producida en el resto de España. Es decir, en el total se puede comprobar que la variación de la cifra de facturación entre 2006 y 2008 para las editoriales del resto de España (sin tener en cuenta las de Madrid) es positiva y de euros en términos absolutos. La disminución en el conjunto ECI Madrid produce en el total español un descenso que supera el millón de euros. En Europa, mientras en ECI Madrid se produce una disminución que supera los 30 millones de euros, en el total español se acerca a los -19 millones de euros. Como resultado se obtiene que en el resto de España se han facturado euros más en Europa en 2008 que en 2006, por lo que el descenso en el total del país es causado por las editoriales de la CM. 17

18 En cuanto a la exportación a Iberoamérica, las editoriales distribuidas por toda España experimentan un aumento en su cifra de facturación de 17,60 millones de euros para el período estudiado. En el caso de las empresas de ECI Madrid el aumento es de 2,02 millones de euros. Esto nos indica que en el resto de España se facturaron 15,57 millones de euros más en 2008, por lo que la aportación de Madrid pese a ser positiva sólo representó un 11,5% del total. Las exportaciones dirigidas al bloque norteamericano formado por Estados Unidos y Canadá entre 2006 y 2008 registran un descenso en la cifra de facturación para el total de editoriales de España de -1,83 millones de euros. En el caso de las empresas asentadas en Madrid la diferencia es positiva de 1,19 millones de euros. Por lo tanto, el resto de España experimenta en realidad una bajada de millones de euros. En cuanto al resto de países, mientras en España la variación es de 1,8 millones de euros, en Madrid tan sólo aumenta la facturación en 0,6 millones de euros. Según estos datos el resto de España registra un aumento de euros, cifra a la que se suma el aumento del conjunto editorial de la Comunidad de Madrid que representa un 45,6% del total. EVOLUCIÓN ACTIVIDAD EXTERIOR ECI MADRID RESPECTO A ECI ESPAÑA ,8 34,3-8,5 Europa 57,3 38,8-18,5 Iberoamérica 31,4 29,5-1,9 EEUU+Canadá 42,0 58,6 16,6 Resto países 49,3 45,9-3,4 En la tabla anterior se detalla la importancia que la actividad exterior de las empresas del sector editorial madrileño tiene sobre el total español. Desciende su participación en el total en 8,5 puntos sobre todo la que se dirige a Europa (-18,5 puntos) y a Iberoamérica (-1,9 puntos). Aunque por otra parte su participación en la que se dirige a Estados Unidos y Canadá aumenta en 16,6 puntos, ésta importación todavía tiene una participación baja en el total (un 3,8% en toda España y un 5,9% en las editoriales de Madrid). Concentración de la exportación en países iberoamericanos y de la Unión Europea La exportación de las empresas editoriales asentadas en la CM se dirige principalmente a países del conjunto iberoamericano. Si tenemos en cuenta la facturación según los principales países, podemos comprobar qué destinos producen mayores cantidades de facturación: México, Italia, Francia y Portugal. Entre estos cuatro países se concentra el 50,8% de la facturación obtenida por exportaciones por las editoriales madrileñas en Estos países principales nos señalan a dos zonas en donde los libros producidos por las editoriales de Madrid encuentran su principal mercado: Iberoamérica y la Unión Europea. Entre estas dos zonas se acumula el 88,7% de la cuota de mercado exterior del sector editorial madrileño en el año

19 FACTURACIÓN POR COMERCIO EXTERIOR SEGÚN PRINCIPALES ZONAS ECI MADRID. Evolución Zona Absolutos % Absolutos % Absolutos % Variación Total , , ,0-20,3 Iberoamérica , , ,1 3,9 Unión Europea , , ,6-43,1 EEUU+Canadá , , ,5 20,7 África , , ,6 27,1 Asia , , ,0 38,7 Resto Europa , , ,0 38,0 Oceanía , , ,1-65,0 Durante los tres años analizados se ha producido un trasvase del principal mercado de comercio exterior de la Unión Europea a Iberoamérica. En 2006, Iberoamérica suponía el 38,4% del total facturado, mientras la Unión Europea era el 54,1%. Ya en 2008 nos encontramos con que los países de Iberoamérica suman el 50,1% de la facturación total por comercio exterior, mientras que los países de la Unión Europea concentran un 38,6%. En la sucesión de los tres años estudiados se invierte el peso relativo de la facturación de estas dos zonas. Iberoamérica se sitúa para 2008 como el principal mercado exterior para los libros de Madrid, un mercado que ha crecido un 3,9% durante el período estudiado. Entre los principales países receptores de material editorial de esta zona, nos encontramos con México, Argentina, Venezuela, Brasil y Colombia, destinos que suman el 72,6% de la facturación total en Iberoamérica obtenida por venta de fascículos, material de quiosco y fundamentalmente libros. De estos cinco países son tres los que evolucionan positivamente, Argentina (22,7%), Venezuela (34,9%) y Brasil (66,3%), siendo este último el destino con una mayor variación positiva en la zona. En cuanto a la exportación a los países de la Unión Europea, éstos han variado un -43,1% en su facturación, debido principalmente a la pérdida del mercado de fascículos y material de quiosco. De este conjunto de países destacan principalmente cinco por su aportación a la facturación total en esta zona: Italia, Francia, Portugal, Alemania y Reino Unido. Entre ellos concentran el 90,4% del total facturado por venta de libros, fascículos y material de quiosco en la Unión Europea. La evolución para el período es negativa en cuatro de estos cinco países, siendo positiva tan sólo para Portugal (31,6%). Como ya se ha comentado, esto es debido al cese en la venta de fascículos y material de quiosco a esta zona, ya que la venta de libros produce variaciones positivas. 19

20 FACTURACIÓN, EJEMPLARES EXPORTADOS Y PRECIO MEDIO POR PAISES EN 2008 Facturación % Ejemplares vendidos % Precio medio Total , ,0 5,71 Francia , ,0 5,88 Portugal , ,2 10,00 Italia , ,6 6,66 Países Bajos , ,6 2,25 Reino Unido , ,2 7,35 Alemania , ,5 8,62 Resto Unión Europea , ,4 5,47 Resto Europa , ,9 6,59 Argentina , ,6 5,54 Brasil , ,2 3,28 Colombia , ,4 5,79 Venezuela , ,9 8,18 Chile , ,5 5,23 Otros países andinos (Perú, Bolivia...) , ,0 5,97 Resto Sudamérica , ,0 5,43 Estados Unidos , ,0 5,63 Canadá , ,5 6,50 México , ,4 6,46 Puerto Rico , ,1 3,85 Caribe (Cuba, República Dominicana, etc.) , ,8 5,90 Resto Centroamérica y América del Norte , ,1 5,39 Resto países , ,0 2,69 Evolución de la venta de libros frente a los fascículos y material de quiosco El total facturado por la venta de libros al extranjero, que supone en 2008 el 79,7% del total, aumenta durante el período en un 13,7%. Por otra parte se encuentra la venta al extranjero de fascículos y material de quiosco, que supone el 20,3% del total de Como habíamos anunciado, esta categoría de producto editorial evoluciona negativamente en estos tres años (-63,3%) para el total de ventas al extranjero. Teniendo en cuenta los datos de facturación por países, podemos comprobar descensos en destinos que siempre han sido demandantes del libro español, más incluso del libro madrileño. Alemania (-82,6%), Reino Unido (-79,9%), Italia (-45,4%) y Francia (-20,3%) registran fuertes descensos en los últimos tres años, reflejo del peso que la venta de fascículos y material de quiosco de las empresas de Madrid tenía en estos países. Es preocupante el efecto de la pérdida de este mercado de fascículos, observando la importancia que estos países suponen para la facturación exterior del sector editorial madrileño y sumando las bajadas constantes a las que se enfrenta. En el continente de Oceanía sucede algo similar. Con una variación de -65,0%, en esta zona se deja prácticamente de facturar con el cese de la exportación de fascículos y material de quiosco. A pesar de que la facturación que produce este continente es muy baja en relación a las demás (un 0,1% del total en 2008), esta pérdida resulta bastante significativa. 20

21 Las materias protagonistas del mercado editorial de Madrid como emblema de su exportación Antes de abordar este apartado, es conveniente indicar que tanto Enseñanza no universitaria como Infantil y juvenil (situada ésta justo detrás de estas materias protagonistas) registran unas cifras que no reflejan la presencia de las principales editoriales en el conjunto iberoamericano. Las principales editoriales madrileñas dedicadas a la edición de libros de enseñanza y de la materia Infantil y juvenil cuentan con sucursales propias en los países de mayor facturación. Con la puntualización anterior, y teniendo en cuenta la exportación real de de las empresas editoriales de Madrid, se obtiene que ésta se basa principalmente en cuatro materias: Ciencias Sociales y Humanidades, Científico Técnico, Enseñanza no universitaria (libros de texto fundamentalmente) y Religión, que experimentan aumentos en su cifra de facturación durante el período estudiado. Entre estas cuatro materias protagonistas se concentra el 58,0% de la facturación del año Hay que señalar que, pese a que en el comercio interior no supone un gran nicho de mercado, la materia Religión se sitúa entre las principales materias en cuanto a la exportación. Infantil y juvenil se situaría en quinto lugar, y sumada con las otras cuatro materias, daría como resultado una concentración del 64,3% de la facturación exterior de FACTURACIÓN, EJEMPLARES EXPORTADOS Y PRECIO MEDIO POR MATERIAS EN 2008 Facturación % Ejemplares vendidos % Precio medio Total , ,0 5,71 Libros , ,9 6,07 Literatura , ,5 4,95 Infantil y juvenil , ,3 2,09 Enseñanza no universitaria , ,9 6,79 Científico Técnico , ,4 20,34 Ciencias Sociales , ,4 6,75 Derecho y Economía , ,4 11,43 Divulgación , ,2 12,43 Libros prácticos , ,5 4,10 Religión , ,4 4,82 Diccionarios y Enciclopedias , ,3 8,41 Cómics , ,3 4,26 Otros , ,2 4,90 Fascículos y material de quiosco , ,1 4,61 21

22 FACTURACIÓN POR COMERCIO EXTERIOR SEGÚN MATERIAS. PARTICIPACIÓN DE ECI MADRID EN EL COMERCIO EXTERIOR Millones de euros ESPAÑA MADRID % Total 310,46 106,49 34,3 Libros 211,48 84,88 40,1 Literatura 30,16 5,99 19,9 Infantil y juvenil 26,32 6,75 25,7 Enseñanza no universitaria 25,00 15,10 60,4 Científico Técnico 28,58 16,73 58,6 Ciencias Sociales 36,42 16,94 46,5 Derecho y Economía 2,19 0,96 43,8 Divulgación 17,27 5,15 29,8 Libros prácticos 6,17 1,93 31,3 Religión 17,15 12,94 75,4 Diccionarios y Enciclopedias 19,65 2,03 10,3 Cómics 0,89 0,21 23,7 Otros 1,68 0,15 8,6 Fascículos y material de quiosco 98,99 21,62 21,8 Si atendemos ahora a la facturación por materias de las exportaciones con destino a Iberoamérica, se puede afirmar que, de nuevo, son las cuatro materias protagonistas las que suponen los mayores porcentajes de facturación durante el período. En el año 2008 Científico Técnico supuso el 26,9% de la facturación total a la zona, Religión el 20,3%, Enseñanza no universitaria el 12,7% y Ciencias Sociales el 11,0%. De estas materias son dos las que han disminuido su facturación en estos tres años: Religión (-21,5%) y Ciencias Sociales (-12,5%). En cuanto a la facturación por materias de las empresas editoriales de Madrid en los países de la Unión Europea, la distribución indica diferentes materias principales a las comentadas anteriormente en cuanto a la exportación de libros. Sumando Ciencias Sociales (21,9%), Enseñanza no universitaria (13,8%), Literatura (6,3%) y Científico Técnico (3,4%) se obtiene el 45,5% de la facturación de Si tenemos en cuenta, además, que la venta de fascículos y material de quiosco supuso el 46,4% del total facturado, se alcanza con la suma más del 90% del total. Dada su importancia relativa, la exportación de este último tipo de producto editorial muestra un decrecimiento tal (-66,3%) que produce en la evolución total una bajada del -43,1%. Pero, si sólo atendemos a los libros, se comprueba que la evolución es positiva, con un 39,5% entre 2006 y Podemos afirmar, pues, que la venta de fascículos y material de quiosco se encuentra en profunda recesión para el sector editorial de la Comunidad de Madrid desde los últimos tres años, produciendo una bajada de la facturación total a la Unión Europea. 22

23 Por el efecto de esta bajada de los fascículos en la facturación por comercio exterior de las empresas de Madrid, no se espera una recuperación de las cifras de facturación de años anteriores a corto plazo. Se puede prever un crecimiento lento de la facturación exterior que sin duda encontrará dificultades para situarse en los niveles de Pocos profesionales de la exportación en el seno de las empresas editoriales Un dato a destacar para el análisis del mercado exterior del sector editorial de la CM es el hecho de que, a pesar del crecimiento de la facturación por la exportación de libros (ya hemos visto que si tenemos en cuenta a los fascículos, la variación es negativa en los últimos años), el empleo editorial está muy poco especializado en estas cuestiones. Tanto en Madrid como en el resto de España el número de puestos de trabajo dedicados al comercio exterior se sitúa en torno al 2% del total de empleados. Hay dos cuestiones implícitas en esto. La primera, que faltan profesionales dedicados específicamente a esta labor, sobre todo en empresas medianas con altas tasas de exportación. La segunda, que para llenar este vacío existen empresas dedicadas a la gestión y distribución de las exportaciones en el extranjero, por lo que precisamente en las empresas medianas es donde se aprovechan más estos servicios para externalizar esta función y seguir dedicándose a la edición y producción de libros. El mercado editorial de Madrid crece en escenarios internacionales en los que hasta ahora había tenido una menor presencia: Brasil, Canadá, Portugal y Estados Unidos El sector editorial de Madrid destaca sobre el de España en ciertos países en los que el libro español se encuentra en aumento en los últimos años. Los expertos señalan el especial interés que suponen estos destinos, tanto por su vocación internacional, como es el caso de Canadá y Estados Unidos, como por su proximidad cultural, como Brasil y Portugal. Si bien todos estos países no son hispanohablantes, el aumento en los últimos años de la importancia cultural y económica del español produce una creciente demanda de libros en este idioma. Además, suponen mercados estratégicos, en los que las políticas gubernamentales llevan años promocionando tanto el idioma (Instituto Cervantes) como el libro español (FGEE, Ministerio de Cultura, etc.) mediante la puesta en práctica de acciones políticas encaminadas a estimular el mercado editorial español en el extranjero. A continuación se muestran las cifras de facturación para estos cuatro destinos, tanto del conjunto de empresas afincadas en la Comunidad de Madrid, como del total de editoras de España. 23

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