Implantación del HbbTV

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1 Implantación del HbbTV

2 Fuentes y Metodologías 1 Panel de detallistas de GfK. Canales de Consumo. 12 Panel de Internautas de GfK. 13 GfK Forecasting. 1 1

3 Equipamiento TV y Multipantalla

4 Hogares muy equipados consolidan un mercado de reposición Estimación ventas en unidades 6M 50% 20 1,7 TV/HH LCD > CR 1,8 TV/HH Record ventas Apagón digital 1,9 TV/HH Mdo reposición 2,0 TV/HH Smart TV HbbTv 90% OLED 4K 4M PLASMA 2M LCD CRT Fuente: Panel de Detallistas. GfKForecasting

5 De las 4 pantallas a una línea continua en función del uso. Ventas en unidades estimadas M de pantallas Ultramovilidad Movilidad Estático 11,3M 2,9M 1,3M 1,1M 2,3M >60 USO + PERSONAL Fuente: Panel de Detallistas. GfKForecasting USO + GRUPAL

6 Estimación a Por encima de 100M de dispositivos en 5 años! Ventas en Miles de Unidades Tablet Portátil DT Smartphones TV TOTAL DISPOSITIVOS Fuente: Panel de Detallistas. GfKForecasting

7 La mitad de los internautas disponen de un Smartphone de menos de un año Hace cuanto tiempo tiene cada uno de los dispositivos que usa? 0-6 meses 7-12 meses meses Smartphone Fashion Es un dispositivo personal Lo llevo siempre conmigo Debe mostrar quien soy Smartphone Tablet PC TV Fuente: Panel de Internautas de GfK

8 HbbTv & Smart TV

9 Peso Ventas HbbTv Europa 2013 Ventas en unidades % Media Europa % Fuente: Panel de Detallistas. GfK Europe

10 Mas del 5% de los hogares contarán con un HbbTv en 2013 Estimación ventas en unidades Parque Equipos % total PTV 3% 16% 28% % total Smart 27% 64% 86% Fuente: Panel de Detallistas. GfKForecasting

11 Peso Ventas HbbTv España 2013 IndicePenetración CCAA HbbTV vs Hogares Banda Ancha % Ventas porencima de la media Ventas en la media Ventas pordebajo de la media

12 Mas del 10% de los hogares contarán con un Smart TV en 2013 Estimación ventas en unidades Parque Equipos % total PTV 10% 25% 33% Fuente: Panel de Detallistas. GfKForecasting

13 pero hay que sumar un 41% de internautas que hacen conectable su TV 2% 6% 27% 18% Fuente: Panel de Internautas de GfK

14 Parque de Smart TV + TV Conectable Fuente: Panel de Detallistas. GfKForecasting

15 El Consumidor

16 Dos de cada tres internautas simultanean el uso de otra pantalla mientras ven la TV 20% interactividad y multimedia concentran la atención del ususario Fuente: Panel de Internautas de GfK 35% más en PC destacando uso compartido Smartphone y tablet (mensajería instantánea) 61% Pero es la TV donde el uso compartido es realmente superior

17 en algunos casos son tareas que complementan el consumo principal de TV Actividades paralelas a TV Dispositivos empleados 88,2 Chat de texto Buscador Redes sociales Noticias 75,8 75,0 68,1 61,5 Mapas 48,8 Banca 48,5 Blogs, foros Compras 37,1 47,2 Smartphone Tablet Ordenador Fuente: Panel de Internautas de GfK

18 El uso compartido se extrema en los jóvenes donde casi 3 de cada 4 simultanean uso de la TV con una 2 pantalla Base. Mientras hacen uso de un dispositivo declaran realizar otra actividad simultanea con un 2ª dispositivo SI NO años 50+ años Fuente: Panel de Internautas de GfK

19 El internauta es muy consciente de la disponibilidad de servicios de contenido audio-visual on-line Del 79% de usuarios internautas que han usado al menos una vez alguna plataforma. 16 Awareness? 88% 37 VoD y del 25% de internautas que han pagado en alguna plataforma 63 STB STB VoD CTV DATOS Fuente: Panel de Internautas de GfK

20 El PC continúa siendo el centro de acceso principal a contenidos, TV y Tablet avanzan rápido Base. Internautas que declaran haber usado video on-line Y si ha pagado por ver, el 70% quiere poder disfrutarlo en cualquier pantalla Base. Usuarios 4 Pantallas Muy Importante Poco Importante Algo Importante Nada Importante TV Ordenador Tablet Smartphone Fuente: Panel de Internautas de GfK

21 Atentos a los tamaños de los distintos dispositivos!!! En Televisión la gran pulgada crecerá de forma sostenida (40 o mas pulgadas) En Smartphones 4 o mas pulgadas representan mas de la mitad del mercado actual. En Tablets pantallas de mas de 8 en 2 de cada 3 tablets cara a los próximos años. Fuente: Panel de Detallistas. GfKForecasting

22 Conclusiones

23 Tendencia 1 La Multipantalla dominará el mercado en los próximos 5 años - Periodo de baja canibalización entre pantallas - Hablamos de sumar, complementar el uso de la TV - El ecosistema visual se retroalimenta

24 Tendencia 2 La TV conectada es una realidad ya en de equipos susceptibles de ser conectados -Alto potencial para la distribución de contenidos digitales -En línea con el despliegue de proveedores de servicios

25 Muchas gracias por su atención!

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