PROGRAMACIÓN Y TEORÍA DE LA MONETIZACIÓN DE UNA PÁGINA WEB. David Álvarez. Institut Joan Ramon Benaprès. dirigido por Ángel Mediano

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1 PROGRAMACIÓN Y TEORÍA DE LA MONETIZACIÓN DE UNA PÁGINA WEB David Álvarez dirigido por Ángel Mediano entregado el día 22/01/2014 Institut Joan Ramon Benaprès

2 ÍNDICE RESUM / ABSTRACT pág. 1 AGRADECIMIENTOS pág. 2 INTRODUCCIÓN pág. 3 OBJETIVOS pág CREACIÓN DE LA PÁGINA WEB pág PROGRAMACIÓN FICHERO A FICHERO pág ENCABEZADO Y PIE DE PÁGINA pág INICIO pág SOBRE MÍ pág BLOG pág PLANTILLA DE ARTÍCULOS pág ESTANTERÍA pág PLANTILLA DE FICHAS pág CONTACTO pág OPTIMIZACIÓN GENERAL pág MONETIZACIÓN: ANALÍTICA Y SEO pág MONETIZACIÓN DE UNA PÁGINA WEB pág ANALÍTICA WEB pág ALTA EN BUSCADORES pág ROBOTS.TXT pág SITEMAP.XML pág TEORÍA DEL POSICIONAMIENTO pág FACTORES DEL POSICIONAMIENTO pág FACTORES DE OPTIMIZACIÓN ON-PAGE pág FACTORES DE OPTIMIZACIÓN OFF-PAGE pág WEBMASTER TOOLS pág. 19 CONCLUSIÓN Y FUTURAS MEJORAS pág. 20 FUENTES DE FORMACIÓN E INFORMACIÓN pág. 21 ANEXOS PRESUPUESTO pág. 22 DICCIONARIO DE TECNICISMOS pág. 23 FUNCIONAMIENTO ARCHIVO A ARCHIVO pág. 24 INFOGRAFÍA pág. 25

3 RESUM Alguna vegada has pensat a crear la teva pròpia pàgina web però creus que són necessaris molts coneixements però aconseguir-ho? Doncs bé, estàs de sort, i és que, amb la lectura d aquest projecte de recerca, aprendràs, si més no a un nivell intermedi, en què consisteix la creació d una pàgina web i, posteriorment, quins són els principals camins a l hora de treure n profit. ABSTRACT Have you ever thought about creating your own website but think that too much knowledge is necessary to create it? Well, you are lucky, because, with the reading of this investigation project, you will learn, at least at an intermediate level, what is to create a website and, subsequently, what are the main ways to profit from it. 1

4 AGRADECIMIENTOS Empezar destacando a mi mentor y guía de la investigación, don Ángel Mediano Morano, quien se ha mostrado muy participativo, interesado y atento desde el primer momento que empezó este largo recorrido, allá por mayo del Por supuesto agradecer a mi familia el soporte económico y anímico que me han brindado, y no solo ahora, sino también durante los 18 años anteriores al día en que escribo este texto, inculcándome los valores del esfuerzo, la constancia y el trabajo duro. Apreciar también la ayuda de algunos de mis amigos que, sin conocer el tema, se han interesado en dar su opinión sobre lo que he hecho. Acabar mencionando a tantos usuarios anónimos de Internet que, sin pedir nada a cambio, me han ayudado con los problemas técnicos y teóricos que me han ido surgiendo durante el día a día, consolidando así los conocimientos de los que dispongo hoy en día. A todos ellos, gracias. 2

5 INTRODUCCIÓN Durante este trabajo de investigación, escrito en primera persona, voy a intentar demostrar, mediante un proyecto práctico, la falta de necesidad de conocimientos a la hora de emprender, programar una página web y lanzarse a un mercado con tanto crecimiento como es el de la tecnología e Internet en especial. Siempre me ha gustado, incluso apasionado, lo que hay detrás de cada monitor de ordenador. Desde bien pequeño me ha ido interesando y he tenido unos tiempos libres muy unidos a la red, hasta tal punto que ya puedo decir que soy prácticamente un experto sin titulación. Es por esto, y por mis ganas de intentar monetizar mis conocimientos, que he decidido lanzarme a este gran desafío. Soy consciente antes de empezar de las dificultades que se me pueden presentar, así como que en el tiempo de realización de este proyecto es prácticamente imposible monetizar una página web, pues esto es cuestión de paciencia, de tiempo y sí, de algo de suerte. No obstante, el simple hecho de saber que cuando este desafío haya acabado dispondré de un producto personal, creado genuinamente por y para mí, y que perdurará para siempre, me motiva todavía más para esforzarme, y es que si quieres que algo salga bien, lo más importante es que te guste. Durante el transcurso de esta memoria voy a ir explicando de una manera profesional y contrastada todo lo que voy a ir realizando, desde la programación de cada archivo de la página, pasando por la teoría de posicionamiento y finalizando en la joya de la corona: la monetización. El dominio que utilizaré será David103.com, un dominio que registré hará más de dos años y que nunca he terminado de utilizar hasta ahora, cuando, por fin, verá la luz al final del túnel e intentará dar guerra a las miles de millones de páginas web que hay en el planeta red. Por otra parte, el servidor será un VPS (virtual private server) contratado en OVH.es corriendo con CentOS como sistema operativo y Apache como servidor web. La lectura de este texto requiere de un nivel mínimo de conocimientos técnicos de programación, no obstante, y con tal de ayudar al correcto entendimiento del proyecto para personas no tan preparadas, se incorpora en el anexo un diccionario de tecnicismos que utilizaré durante el transcurso del proyecto. 3

6 OBJETIVOS Además de mi objetivo principal de demostrar que no son necesarios años, costosos cursos o incluso un grado universitario para programar una página web, siento esta una buena aliada a la hora de emprender un nuevo negocio. Al final del trayecto también me gustaría disponer de un espacio personal totalmente programado por mí, optimizado, sin plataformas preestablecidas como WordPress o Joomla, en el que pueda compartir mis opiniones, explicar mis experiencias y darme a conocer entre algún nicho de mercado. El objetivo de David103.com no es otro que el de crear un sitio personal, en el que desconocidos de habla hispana puedan conocer mi persona, incitando así a la creación de una marca personal. Cabe recalcar que durante la escritura del proyecto no se va a profundizar en un lenguaje técnico referente a la programación, pues esto no es un manual, sino una memoria en la que se explican, de una manera externa, las variables que se han tenido en cuenta a la hora de hacer una u otra cosa y la manera de solucionar problemas. Como adicción a esta memoria más general, se incluye un segundo apartado más teórico y de investigación dedicado al márquetin digital, en el que, siempre desde un punto de vista teórico, se analizan los diferentes factores que pueden influir a la hora de bifurcar un sitio web al éxito o al fracaso. El texto también busca la inspiración en el lector, intentando puntualizar en el espíritu emprendedor que los jóvenes de hoy en día deberían tener para, como mínimo, salir del agujero tan oscuro por el que pasa nuestro país. Una vez finalizada la lectura del proyecto, pretendo que el lector se haya dado cuenta, si no lo había hecho previamente, que cualquier persona, con un poco de esfuerzo y dedicación, es capaz, sin la necesidad de largos cursos académicos, de innovar, crear su producto y, si todo va bien, incorporarse al mercado laboral. 4

7 CREACIÓN DE LA PÁGINA WEB Durante este primer gran apartado del trabajo se va a analizar el trabajo de programación realizado en David103.com, insistiendo en las tecnologías empleadas, los problemas que han ido surgiendo, la explicación de cada archivo y finalizando en un subapartado dedicado a la optimización. PROGRAMACIÓN FICHERO A FICHERO Una página web está formada por archivos. Estos archivos, que pueden ser estáticos o dinámicos, constituyen cada una de las ventanas que el usuario puede a la hora de navegador por un portal (también hay archivos que complementan a otro archivo, pero no entraremos en detalles). Una página web con una estructura muy dividida y profunda (dígase de una página web con muchas variante de navegación y/o páginas distintas) requiere de muchos archivos distintos. A la hora de facilitar la labor del programador, lo más común es utilizar páginas dinámicas, donde una plantilla preestablecida carga los datos almacenados en una base de datos según unas condiciones anteriormente expuestas. De hecho, David103.com utiliza este tipo de programación, programada principalmente con la combinación de la tecnología PHP y MySQL. Como se irá observando con el transcurso de este apartado, también se han empleado otros lenguajes de programación, como pueden ser HTML en su quinta versión, CSS en su tercera versión, AJAX para el refresco de datos sin recargar la página, el protocolo JSON y, por supuesto, jquery, el framework JavaScript por excelencia. David103.com tiene, en total, cinco páginas dinámicas y dos estáticas. Éstas son las páginas de inicio (dinámica), dedicada a la página principal de la web; la página autobiográfica o Sobre Mi (estática), dedicada a presentarme personal y profesionalmente; la página del blog (dinámica), donde se cargan todos los artículos que escribo; la plantilla de cada uno de los artículos (dinámica); la estantería (dinámica), una página donde archivo todas las películas, series, libros y videojuegos que miro/leo/juego (dinámica); la plantilla de cada una de estas películas, series, libros y videojuegos (dinámica); y, finalmente, la página de contacto (estática), una simple página estática donde los visitantes pueden contactar conmigo de una manera fácil y directa. 5

8 ENCABEZADO Y PIE DE PÁGINA Como en un documento formal, una página web también dispone de un encabezado y un pie de página. Es necesario mencionar que este par de elementos, por norma general, se repiten en absolutamente todas las páginas de la web, pues son esenciales para la correcta maquetación del sitio. Es por tanto muy importante escoger los elementos que van a ser colocados aquí, respetando siempre la velocidad de carga de la página. El encabezado es la parte donde, de una manera estructurada, se incorporan los principales enlaces del sitio, creando así elementos tan básicos como el logotipo de la página, el subtítulo o eslogan, la barra de navegación, algunos enlaces a redes sociales o incluso un campo de búsqueda interna. Analizando las necesidades de David103.com, finalmente he decidido incorporar tres de los elementos anteriormente mencionados: Logotipo: es posiblemente el elemento más importante de la página, consiste en una imagen con un enlace a la página de inicio del sitio. El logotipo ha sido diseñado por mí utilizando el archiconocido programa de edición fotográfica Photoshop. Navegador: absolutamente obligatorio, en el caso de David103.com incorpora enlaces a las cinco páginas principales del sitio. Enlaces sociales: opcionales pero muy útiles a la hora de procrear la idea de marca personal. No entraré en detalles, pero ya adelanto que en las redes sociales está el noventa por ciento del márquetin digital. El pie de página es algo más diverso que el encabezado, y es que es una de las regiones más personales del diseñador. Se pueden incorporar widgets referentes a redes sociales, un calendario, enlaces a páginas con menor relevancia que las del encabezado, textos referentes al Copyright Compensando con la gran carga de elementos que hay en el cuerpo de la mayoría de las páginas, e intentando reducir el tiempo de carga de la página, finalmente he decidido que, de momento, el pie de página únicamente contendrá un pequeño logo enlazando a la página de inicio (en un futuro tengo pensado incorporar más contenido, como enlaces internos de importancia, algún widget o algo relacionado con los últimos comentarios del blog). 6

9 INICIO La pantalla de inicio de toda página web es, con diferencia, la más importante. En una página web personal como es la mía, lo más común es resumir de una manera visual el contenido del resto de la página. Haciendo hincapié en lo anteriormente mencionado, y, como siempre, con un ojo puesto en la optimización de la página web, he decidido que la pantalla de inicio debe contener 3 elementos clave: Un slider de alta resolución, donde un conjunto de un máximo de cinco imágenes creadas expresamente enlazan con los cinco últimos artículos en el apartado del blog. El sistema PHP creado se encarga del proceso de elección de una manera totalmente automática, mientras que CSS3 se encarga de la maquetación y jquery realiza las transiciones ya sea mediante un tiempo (8 segundos) o el clic en unos botones de navegación establecidos en la parte inferior izquierda. Una breve presentación, donde mediante una foto y un breve pero conciso texto, describo mi persona de la manera más inspiradora posible. Un resumen de las cuatro últimas películas vistas, ya que, mi idea a un largo plazo, e intentando especializarme en algún tipo de artículos, ésta será de la críticas cinematográficas. Además de estos tres apartados obligatorios, también he decidido añadir un apartado llamado Frase Célebre en el que, de manera automática, cada vez que se recarga la página web una función PHP imprime un texto inspirador de algún personaje destacado. A la hora de programar la página dinámica del inicio se han presentado varios problemas de maquetación, principalmente debidos al slider. Esto ha sido debido a que la página está dedicada programada sobre una base de 1080 píxeles horizontales, una condición que se ha tenido que eliminar en la sección específica que ocupa este elemento de la página, que ocupa, literalmente, el cien por ciento del horizontal de la página. Eso no sería un problema si no fuera por el alto de las fotografías en cuestión, que deben ser redimensionadas a su proporción original de 1920:500 cada vez que se carga o se cambia de tamaño la página; este proceso se realiza mediante una función jquery llamada según los eventos.ready() y.resize() de jquery (mirar anexo para más información). Otro problema que todavía me atormenta ha sido la maquetación de las fichas de películas, pues aunque la programación PHP y MySQL resulta muy fácil, la maquetación con transiciones presenta un error de 5 píxeles a la hora de elevar la ficha informativa (la ficha informativa comienza la transición 5 píxeles por debajo de donde debería). Este error no se debe a un problema mío, sino que es un error de maquetación de los navegadores que espero arreglen en un futuro. 7

10 SOBRE MÍ Como en toda página web personal, es imprescindible que se dedique, al menos una página, a dar información básica (y no tan básica) sobre la persona propietaria. Siguiendo esta idea, e intentando que fuera algo entre medias de un currículo vitae, una ficha de datos y mis propios intereses, finalmente he decidido no dejar nada en el aire e incorporar el máximo posible de información. Los apartados de mi biografía son los siguientes: Una ficha, donde expongo datos básicos como el nombre y la fecha de nacimiento. Un apartado dedicado a mi aspecto físico, donde detallo, de una manera incluso exagerada, el aspecto y las medidas que presento en la realidad. Un apartado de idiomas, donde, de una manera totalmente objetiva, informo sobre mis niveles en diferentes lenguas. Un apartado de hobbies, donde presento mis aficiones. Un apartado de conocimientos y habilidades, donde, y con la complementación de algunos títulos, expongo mis habilidades en diferentes ramas como la tecnología, las ciencias y la literatura. El mayor problema que he encontrado a la hora de programar esta página web ha sido la maquetación (una maquetación responsive diseñada con unidades porcentuales en vez de escalares), que ha costado de ajustar a las resoluciones habituales. También a destacar el uso de jquery UI, un framework derivado del propio jquery capaz de maquetar elementos como el del apartado de conocimientos y habilidades sin el esfuerzo que requeriría hacerlo directamente desde JavaScript. 8

11 BLOG El blog es el pilar de toda página web personal y, sobretodo, el apartado que más visitas atrae. En él, el autor suele compartir conocimientos, experiencias, opiniones y otro tipo de textos periodísticos. En la gran mayoría de los blogs de Internet, estos están enfocados a un nicho de mercado. No obstante, y teniendo en cuenta que David103.com no es ningún proyecto empresarial ni referente a ninguna organización externa, he decidido que, al menos por el momento, escribiré sobre cualquier cosa que me plazca y apetezca. A nivel de programación, únicamente hay un archivo PHP que se encarga, mediante una conexión con la base de datos MySQL, cargar las cinco entradas más recientes. Como puede resultar lógico, este archivo no carga todo el contenido de los cinco artículos, sino que recorta el texto de cada uno de ellos mediante un limitador previamente establecido por mí (normalmente después de una imagen y unas 5 líneas de texto). Cada una de las entradas dispone de los tres botones sociales más influyentes, como son el Me Gusta de Facebook, el Twittear de Twitter, y el +1 de Google+ (en el segundo apartado veremos que este es un factor SEO). También se imprimen datos básicos relativos al artículo, como son la fecha de publicación, el nombre del autor (en este caso, siempre yo) y el número de comentarios. Se ha implementado un menú de navegación entre las diferentes páginas del blog. Cada una de estas páginas carga cinco artículos diferentes de manera cronológica inversa (los últimos artículos van en las primeras páginas). Otro elemento básico del blog es el tan famoso sidebar. En este elemento, habitualmente posicionado a la derecha del loop de artículos, se acostumbran a posicionar elementos referentes a artículos del blog, enlaces sociales e incluso un buscador interno. En el caso del sidebar de David103.com, en la imagen lateral se puede apreciar como he incorporado un campo de búsqueda (tecnología de Google, por cierto); tres enlaces sociales con contadores a mis perfiles privados de Facebook, Twitter y Google+; publicidad y, finalmente, los tan famosos botones anteriormente comentados, esta vez referentes a la página en general. 9

12 PLANTILLA DE ARTÍCULOS Es importante que, al leer un artículo, el lector, no sea distraído por otros elementos de la página que no sea el texto. A la vez, la plantilla de los artículos debe ser una plantilla con información, que, aprovechando la concentración que se ha despertado sobre el usuario, ayude a fidelizarlo dándole la posibilidad de continuar leyendo otros artículos de la página. Teniendo en cuenta las premisas anteriores, David103.com incorpora los siguientes elementos: El propio artículo, localizado justamente después de la cabecera y con datos de interés como la fecha de publicación, la categoría a la que pertenece el texto y el autor (en este caso, siempre yo). El sidebar, que contiene exactamente los mismos elementos que en el archivo loop del blog. Un cuadro social, donde, a la vez que incorporo los botones sociales para seguirme en las redes sociales, añado también los clásicos Me Gusta, Twittear, +1 y Pin It. Un cuadro de artículos relacionados, donde la página carga automáticamente los 4 artículos de la misma categoría escritos más recientemente. Los comentarios, donde doy la oportunidad a los visitantes a dejar sus impresiones sobre la página. Los problemas que se han presentado a la hora de programar está página han sido sobre todo relacionados con la maquetación, me explico: la incorporación de elementos sociales con un ancho establecido por sus creadores obliga a las páginas a ocultar susodichos elementos si el ancho de la página está por debajo de un límite expuesto, hecho que me obliga a rediseñar el cuadro social para resoluciones de teléfonos móvil y algunas tabletas. Aunque no sea un problema, el apartado de los comentarios ha tenido que ser ocultado mediante un botón por tal de no romper con el diseño general de la página, de tal manera que éste elemento no es tan invasivo como si estuviera expandido por defecto. Uno de los objetivos a corto plazo es el de mejorar el sistema de comentarios, todavía bastante simple, algo que tendrá que esperar a que se programe el sistema de manejo de usuarios previsto para mediados de

13 ESTANTERÍA La estantería es una página que yo mismo ideé. Consiste en, simplemente, agrupar todas las películas, series y libros que yo he visto/leído para tal de dar a los visitantes una guía cinematográfica filtrada y con mis opiniones sobre ellas/ellos. La funcionalidad es clara: una página para películas, una para series y otra para libros. Cada una de ellas carga 8 fichas por defecto, pudiéndose éstas filtrar o cargar más si fuera necesario. El panel de filtraje incluye filtración según varios parámetros, como pueden ser el director en las películas, el escritor en los libros, los años, la valoración que yo le doy o la duración (en páginas o minutos). Por tal de mejorar la calidad de la información facilitada al usuario, cada una de estas fichas enlaza con una página específica para la película, series o libro escogida/o. Los mayores problemas que se han presentado han sido cargar las fichas mediante AJAX y la creación de las estructuras JSON que la página utiliza para intercambiar información. También todavía a día de hoy, la maquetación presenta problemas con algunos navegadores, problema que arreglaré cuando me sea posible. PLANTILLA DE FICHAS La agrupación de películas, series y libros tiene que enlazar con una ficha individual de cada una de ellas/ellos. Para eso se ha creado un archivo PHP dinámico, en el que mediante variables GET de PHP y la ayuda del archivo.htaccess de Apache carga los datos correspondientes a la ficha solicitada. Teniendo en cuenta que las fichas son algo complementario, que únicamente ayuda a mejorar la calidad de la información de las críticas del blog, estas páginas son lo más simples posibles; únicamente disponen de una imagen de la carátula, un par de etiquetas sobre si la/lo he visto/leído, la valoración que yo le doy y datos básicos como el título, el reparto en caso de series y películas, la ISBN en caso de los libros, y algunos otros que complementan la información. Al ser un único archivo el que carga las tres plantillas diferentes (películas, series y películas), el mayor problema que se ha presentado ha sido la función lógica que escoge qué plantilla cargar. Para solucionar esto se ha incorporado otra variable en el archivo.htaccess, que ahora, además de evaluar el nombre del ítem a cargar, también evalúa el tipo de éste, creando así una secuencia Switch mucho más sencilla y optimizada que si se tuviera que comparar con todos los registros de las tres bases de datos. 11

14 CONTACTO Es imprescindible que toda página web, ya sea un blog personal, un diario deportivo, una página web de mini juegos o la de la agencia central de la CIA tenga una página de contacto. Esta página de contacto, como su nombre bien indica, se encarga de poner en contacto a los visitantes de la página web con el propietario de ésta. En el caso de David103.com, finalmente he decidido incorporar, además de un mapa de Google Maps a ancho total, 3 divisiones perfectamente apreciables: Un elemento de formas de contacto, donde doy a los visitantes 4 formas de ponerse en contacto conmigo. Un elemento FAQ (frequent asked questions), donde intento adelantarme a algunas preguntas habituales mediante respuestas ya escritas en la propia página. Un formulario de contacto, donde, mediante una función PHP y elementos de introducción de texto de HTML, permito a los usuarios ponerse en contacto directamente por correo electrónico. El principal problema que se presentó fue la falta de contenido en esta página, pues, en una página de contacto, con escribir un correo electrónico basta. Para solucionar este problema, finalmente decidí introducir los elementos mencionados en la lista anterior, además de un mapa de Google Maps incorporado mediante la ayuda de su API para JavaScript. Otro problema que se me presentó después fue la validación de datos del formulario. Para evitar que la gente envíe correos con datos falsos, finalmente procedí con una validación por JavaScript con las siguientes condiciones: El nombre tiene que tener dos palabras y los caracteres de ambas palabras tiene que ser mayor de 5. El correo electrónico tiene que seguir la estructura de texto + texto + punto + texto. Esto se hace mediante una expresión regular (mirar anexo para más información). El mensaje tiene que tener, como mínimo, 30 caracteres de longitud y, como máximo, Además de esto, un usuario con una misma dirección IP únicamente puede enviar tres mensajes por día. Esta restricción se hace mediante la incorporación de un contador en una base de datos que se resetea diariamente. 12

15 OPTIMIZACIÓN GENERAL Una vez programada la página web, ahora llega la hora de optimizarla. Optimizar únicamente significa reducir el tamaño de los archivos y/o procesos que el usuario tiene que descargar/ejecutar por tal de que la página cargue más rápido. A la hora de conocer que factores están influyendo en la velocidad de carga de una página web, lo más común es utilizar, como no, un producto de Google: el PageSpeed. Una vez realizado el análisis, este informa sobre las mejoras que se podrían implementar, reduciendo muy considerablemente, como ya he explicado, el tiempo de carga de éste. Los procesos que se han realizado en David103.com son los siguientes: Reducción de las imágenes: todas las imágenes de la página han sido optimizadas hasta la máxima optimización recomendada, reduciendo su tamaño en un valor comprendido entre el 70 y el 80 por ciento en la mayoría de los casos. Optimización de los archivos.js y.css: se han eliminado los espacios de todos los documentos JavaScript y CSS de tal manera que ahora ocupan menos espacio. Posicionamiento de los.js al final de la página: es necesario que los scripts se carguen después del resto de la página, de no ser así se ralentizaría el flujo habitual y, por tanto, la página cargaría más lentamente. Especificación de caché del navegador: se ha especificado un periodo de cache (periodo en el que el visitante que ya ha visitado la página anteriormente utiliza los archivos ya almacenados en su ordenador) de 1 mes para imágenes y 1 semana para archivos relacionados con el contenido, como los.html,.css,.js y.php. Se ha habilitado el módulo DEFLATE: el módulo DEFLATE se encarga de comprimir los archivos de la página antes de enviarlos al usuario, reduciendo la carga de la página en aproximadamente un 60% de la reducción ya establecida anteriormente. 13

16 MONETIZACIÓN: ANALÍTICA Y SEO La segunda parte de este trabajo va a ser una parte orientada a la monetización de una página web. Durante este apartado de analizarán diferentes aspectos destacados a la hora intentar monetizar una página web, como son los tipos de publicidad, la analítica web, el posicionamiento en buscadores y algunos subapartados relacionados con este último punto. MONETIZACIÓN DE UNA PÁGINA WEB Uno de los principales objetivos de muchos webmasters cuando crean su página web es el de acabar monetizándolo y, por tanto, sacar un beneficio económico. A la hora de monetizar una página web, las opciones disponibles no son del todo variadas. De hecho, únicamente hay tres tipos diferentes de publicidad: Publicidad C.P.C.: publicidad costo por clic, dicha publicidad recompensa cada vez que un usuario pulsa en la publicidad del sitio web. Publicidad C.P.M.: publicidad costo por mil, dicha publicidad recompensa cada vez que una página es vista 1000 veces. Publicidad C.P.A.: publicidad costo por acción, dicha publicidad recompensa cada vez que un usuario de una página web realiza una acción en concreto (por ejemplo, cada vez que se registra en la página del anunciante o se suscribe al boletín de noticias en cuestión). Entre todas las empresas intermediarias entre publicador y anunciante destaca Google Adsense. Este servicio de la archiconocida empresa del buscador se encarga de conseguir anunciante a cambio de un porcentaje de los beneficios, un porcentaje que, por cierto, nunca ha sido revelado. Adsense es el sistema publicitario más avanzado del mundo, capaz de detectar los gustos de cada usuario según su historial, las últimas páginas que ha visitado, el contenido de la página que visita al ver la publicidad y otras variables de menor importancia. El coste por clic varía según la ley de oferta y la demanda: todos los anunciantes interesados en publicitarse para una palabra clave ofrecen un monto máximo, el que más paga, gana. A partir de ahora, cada vez que hablemos de publicidad nos referimos específicamente a este programa publicitario. A la hora de escoger una temática sobre la que hablar en tu página web, una práctica muy habitual es la de analizar el costo por clic aproximado de la palabra clave más destacada. Para hacer esto se utiliza Keyword Planner, una herramienta gratuita que Google ofrece a los anunciantes como guía aproximada para decidir su presupuesto. 14

17 ANALÍTICA WEB A la hora de determinar si un sitio web está teniendo el éxito esperado, o al menos si éste está mejorando con el tiempo, es imprescindible la analítica web. La analítica web es el nombre dado al estudio de los diferentes factores que hacen popular una página web, como pueden ser las visitas que recibe, los visitantes únicos que consigue en un periodo de tiempo, las personas que se subscriben al boletín de noticias, la interacción social en las redes sociales, las fuentes de enlaces que apuntan a tu sitio web y muchos otros factores que no se comentarán durante este trabajo (se podría redactar un texto de más de 20 páginas). Para este fin existen varias herramientas que ofrecen este servicio, incluso la mayoría de servidores ofrecen herramientas básicas de analítica web. Por encima de todos estos sobresale Google Analytics, una herramienta gratuita de Google capaz de proporcionar cientos de datos diferentes al propietario de la página web. El procedimiento es simple: una vez registrado, Google Analytics te devuelve un código que tienes que insertar en el código fuente de cada página que quieres que éste analice. Como ya he comentado, no entraremos en detalles. Solo comentaré que entre las características más destacadas de Google Analytics está el análisis en tiempo real, capaz de informar con un retraso de apenas 5 segundos de las personas que actualmente están visitando tu web, la fuente de estas visitas, el país donde residen, el idioma que hablan, el dispositivo con el que navegan, la resolución de su pantalla y unas cuantas variables más de menor imporancia. 15

18 ALTA EN BUSCADORES Hay tres tipos de visitas que un sitio web puede recibir: las visitas directas, cuando el usuario introduce el enlace directamente en el navegador; las visitas referenciales, cuando visitan una página web desde un enlace en una página cualquiera; y las visitas desde buscadores, cuando visitan una página web desde un enlace desde un buscador como Google, Bing o Yahoo! Search. Las visitas que todo Webmaster desea para su página web son las búsquedas mediante buscadores, simplemente porque son las más enfocadas al nicho de mercado en cuestión y, por tanto, las más interesadas en el producto o servicio que ofreces. A pesar de todas las ventajas que ofrece una visita desde un buscador, llegar a las diez primeras posiciones para una palabra clave en cuestión puede llegar a ser un trabajo tedioso, largo y difícil. En las empresas, las personas que se encargan de esto son los SEO (Search Engine Optimizer), un trabajo que está teniendo un gran auge durante los últimos años. Una vez tu página web está en Internet, solo es cuestión de días que los buscadores te encuentren (ya sea mediante un enlace desde otra página web o porque el propio dueño así lo ha solicitado). Ya indexada la página web, aquí se abre una dura labor de meses y meses: posicionar tu página lo más alto posible. ROBOTS.TXT Archivo encargado de ordenar a los buscadores que páginas no deben indexar. Muy útil para evitar que Google y compañía penalice tu sitio por duplicación de contenido o páginas irrelevantes que rebajan la autoridad del sitio. Este archivo tiene que estar colocado en la raíz de la página web. SITEMAP.XML A diferencia de robots.txt, el archivo sitemap.xml se encarga de facilitar el acceso a la página web a los buscadores. Específicamente, en este archivo se incorporan todos los enlaces que quieren ser indexados, así como su importancia e incluso su fecha de modificación. Ojo, si una página no aparece en este archivo no quiere decir que no vaya a ser indexada, pues si el buscador la encuentra lo hará. Para bloquear el acceso a una página se tiene que hacer mediante el archivo anteriormente explicado. Es recomendable que este archivo esté en la raíz de la página web, pudiéndose localizar en otro lugar si se especifica en el archivo robots.txt. 16

19 TEORÍA DEL POSICIONAMIENTO Como dicen algunos dichos del marketing, para que un producto triunfe hay que dedicar el 10% a crearlo y el 90% restante a publicitarlo. En las páginas webs, aun y no ser una realidad del todo cierta, sí que es necesaria la realización de un proceso tedioso y largo para obtener las primeras visitas. Incluso me atrevo a decir que, si analizáramos el crecimiento de una página de éxito, se vería como su reputación ha crecido y crece exponencialmente. El posicionamiento en buscadores consiste en, como su propio nombre indica, posicionar tu página web lo más alto posible para un conjunto de palabras clave. A la hora de escoger una palabra clave hay que tener en cuenta 4 factores: Las búsquedas mensuales que se realizan para esta palabra clave en específico. El dinero aproximado que se ganaría con cada clic si Google considera tu página relevante para dicho conjunto de caracteres. La competencia entre los anunciados para poner sus anuncios para dicha palabra clave (de nada sirve tener muchas visitas si por cada clic se ganan 2 céntimos, recordemos el funcionamiento de oferta-demanda de Google Adsense). La competencia global para posicionarse para dicha palabra clave. Es más fácil posicionarse para iphone 5S barato en Barcelona que iphone 5S barato que iphone 5S que iphone, de hecho, la competencia entre las 3 últimas palabras claves comentadas es tan feroz que resultaría casi imposible sin tener una página de millones de visitas mensuales. Los tres primeros factores pueden encontrarse al utilizar la herramienta Keyword Planner, de la que ya hemos hablado hace un par de páginas. La competencia global no tiene ninguna herramienta oficial, no obstante existen diferentes programas no oficiales que pueden orientar bastante. FACTORES DEL POSICIONAMIENTO Conocer cuáles son los factores que tienen en cuenta los buscadores y, en específico Google, es el sueño de cualquier SEO. Al igual que la fórmula de la Coca-Cola, el algoritmo que utiliza Google para ordenar los resultados de búsqueda solo es conocido por los ingenieros especializados de la empresa, quienes tienen que firmar un contrato de confidencialidad bastante estricto. Aun y así, debido a la gran cantidad de personas que se dedican a esto y, mediante las guías oficiales que proporcionan Google, Bing y lo demás, se pueden saber una gran cantidad de factores, así como el peso aproximado en el posicionamiento final. 17

20 Existen dos maneras de optimizar para los buscadores una página web: la optimización onpage (en página) y la off-page (fuera de página). La primera se basa principalmente en la optimización y el uso adecuado de las palabras dentro de la página web en sí; mientras que la segunda se refiere más a diferentes circunstancias que pueden hacer una página relevante o no (en los ejemplos se verá más claro el concepto). Es importante recalcar la novedosa incorporación de lo que vulgarmente los SEO llaman el zoológico, una serie de cambios en el algoritmo de Google que penalizan con mucha dureza la sobreoptimización de los factores que comentaremos posteriormente, haciendo perder mucho dinero a autónomos cuya nómina provenía de sus páginas web. FACTORES DE OPTIMIZACIÓN ON-PAGE Contenido único los buscadores y, en especial Google, cada vez se preocupan más por introducir mejoras en la detección de contenido copiado, penalizando e incluso descatalogando estas páginas. Longitud del texto escrito contra más largo sea el texto, mejor posicionamiento. Densidad de la palabra clave en el texto es importante que la palabra clave aparezca en el texto con una densidad de un 1 a un 2,5%. Ortografía a Google y a los otros buscadores no les gusta posicionar páginas con falsas de ortografía. Uso correcto de las etiquetas <H(1,2,3,4,5,6)> (etiquetas que representan los títulos de la página, hasta 6 niveles) es importante que la palabra clave aparezca en los títulos más generales (díganse primer y segundo título), así como que solo haya un solo primer título. Uso de la etiqueta <title> al igual que en los títulos, es importante que el título de la página a posicionar tenga un título con la palabra clave incorporada. Por Internet se dice que contra más al principio aparezca la palabra clave, mayor es la importancia que da Google a esas palabras. Uso de la etiqueta <description> otra de las etiquetas estrellas del posicionamiento, en ella se tiene que describir, con una longitud máxima de 155 letras (Google corta toda descripción más larga, por lo que el resto no se vería), el contenido de cada una de las páginas. Como siempre, es imprescindible que la palabra clave aparezca como mínimo una vez y, si es posible, en el inicio. Optimización de la página a Google y a los demás buscadores les gusta que las páginas carguen rápido. Utilización de elementos enfáticos (negrita, cursiva y subrayada) teóricamente, Google tiene más en cuenta las palabras clave enfatizadas. Utilización de fragmentos semánticos (fragmentos enriquecidos) aun y que todavía no está muy extendido, el uso de fragmentos enriquecidos y la paulatina conversión de la web 2.0 en la web 3.0 (dicho de la próxima gran era de la red, donde todo el contenido estará organizado según categorías y etiquetas semánticas, creando así una relación persona-máquina eficiente) favorece al posicionamiento. Utilización del permalink cada página web tiene que tener uno y solo un enlace único, de lo contrario los buscadores consideran el contenido como duplicado y penalizan el posicionamiento. 18

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