Master Universitario en Mercado del Arte y gestión de Empresas Relacionadas

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1 Master Universitario en Mercado del Arte y gestión de Empresas Relacionadas Asignatura: Mercados tradicionales: Europa y Estados Unidos Código: MMA116

2 Asignatura: Mercados tradicionales: Europa y Estados Unidos Formación: Básica Créditos: 2 Curso: Primero Módulo: Segundo Grupo: MMA13 Profesor: Kristian Leahy Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Los propios del Master 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS El curso propone investigar y tener un conocimiento del mercado en cifras y valores que nos permitan una perfecta comprensión de las diferentes áreas y sectores del mercado del arte en los grandes centros americanos y europeos. El objetivo será suministrar al alumno el estudio y valoración de los diferentes rangos en los distintos mercados y las claves para el conocimiento del mercado. Así como los datos generales del mercado del arte actual en Europa y Estados Unidos, Las características de los mercados tradicionales, y la comparación con otros mercados. Se realizarán análisis económicos en torno al mercado del arte. Análisis del mercado del arte internacional: cifras, centros geográficos, agentes del mercado y artistas más cotizados. Especificidades del gusto occidental y la fortaleza de las grandes casas de subastas. Tipo de coleccionista: de lo público a lo privado. Los grandes coleccionistas. Análisis de información económica de las ventas del arte en las páginas webs, realización de dossier de artistas. Investigación y examen del caso Guggenheim Bilbao. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE De acuerdo con los descriptores de Dublín, las competencias y habilidades a desarrollar en esta asignatura son las siguientes: - El alumno podrá demostrar poseer y comprender conocimientos sobre la comprensión del entorno del mercado del arte y del papel de los distintos agentes. - El alumno podrá aplicar conocimientos y comprensión a través de capacidades de resolución de problemas a partir del conocimiento de las dinámicas y del papel de los distintos agentes del mercado del arte, de desarrollar criterios de actuación ante nuevas situaciones y escenarios, y deberá analizar los ámbitos de actuación, los mercados, las técnicas, las obras y los posibles destinatarios. - El alumno adquirirá la capacidad de emitir juicios sobre obras, mercado y mercantilización, así como la capacidad de crear redes profesionales, a partir de los objetivos dentro del mercado y gestión de empresas relacionadas. - Deberá conocer y desarrollar técnicas de investigación de mercados on-line, junto con el análisis y evaluación de las informaciones que se produzcan en el ámbito artístico, siempre con fines de desarrollo y proyección. 2013/2014 Mercados tradicionales Europa y Estados Unidos [2] 07/01/2014

3 - El alumno adquirirá la capacidad de comunicar sus conclusiones, conocimientos y las razones que las sustentan sobre el dominio de las herramientas de investigación relacionadas con el mercado del arte. - El alumno adquirirá habilidades de aprendizaje necesarias para realizar estudios de mercado orientados a la definición de la estrategia empresarial, reconociendo las posibilidades de desarrollos empresariales y análisis de oportunidades en el mercado del arte. Las competencias que se desarrollan en esta asignatura son: Comprensión del entorno del mercado del arte y del papel de los distintos agentes. Capacidad, a partir del conocimiento de las dinámicas y del papel de los distintos agentes del mercado del arte, de desarrollar criterios de actuación ante nuevas situaciones y escenarios. Dominio de las herramientas de investigación relacionadas con el mercado del arte. Capacidad de crear redes profesionales. Capacidad de realizar estudios de mercado orientados a la definición de la estrategia empresarial. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Para alcanzar las habilidades y competencias antes descritas, el profesor utilizará: - Una metodología práctica con el análisis a través de casos de los agentes que participan en los mercados de artes tradicionales y su repercusión en el mercado del arte. Se hará una exposición comentada, por parte de los alumnos, de la investigación de mercado. - Se formalizará un trabajo del aluno de un trabajo personal de investigación sobre un artista y/o sobre un coleccionista, buscando documentación sobre la búsqueda, con manejo de portales como Artprice, para la realización de dossieres de información relevante sobre cuestiones relevantes de la actualidad del mercado. - Estudio de casos reales a través de los cuales los alumnos argumenten la utilidad de diferentes acciones y proponen alternativas y soluciones. Los casos se prepararán de forma individual o en grupo y posteriormente se discutirán dentro del aula. - Exposición y discusión de aspectos específicos de la gestión de empresas para la posterior puesta en práctica de los conocimientos adquiridos. - Lectura y análisis de notas técnicas, que completan las explicaciones que se dan en el aula y sirven de soporte teórico a los casos prácticos. TEMA DE EVALUACIÓN 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN 3.1. Evaluación: Participación en clase 20 % Working Paper final 70 % Valoración del profesor 10 % 3.2. Restricciones: Para poder hacer la suma ponderada de las calificaciones anteriores, tanto en convocatoria ordinaria como en extraordinaria, es necesario obtener al menos un cinco en el working paper final correspondiente. El alumno con nota inferior se considerará suspenso. 2013/2014 Mercados tradicionales Europa y Estados Unidos [3] 07/01/2014

4 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica: -Benhamou-Huet, Judit: Art Business. Le marché de l art ou l art du marche Assouline, París Benhamou-Huet, Judit: Global Collectors : Collectionneurs du monde. Phebus, París, Benhamou-Huet, Judit: The Worth Of Art. Pricing the priceless Assouline, París Benhamou-Huet, Judit: Art Business2. Assouline, París Bonito Oliva, A.: Arte e sistema del arte. De Domizio, Roma Cuesta, Amanda, Capital. Centro de Arte Santa Mónica. Barcelona * -Frey, Bruno: La economía del arte. Ed. Fundación La Caixa. Barcelona Gramp, William: Arte, inversión y mecenazgo. Ariel, Barcelona Horowitz, Noah : Art of the Deal: Contemporary Art in a Global Financial Market. Princeton University Press, Princenton, New Jersey, Lindemann, Adam : Coleccionar arte contemporáneo. Taschem, Madrid 2006.* -Mc Andrew, Clare: The Art Economy : An investor s guide to the Art Market The liffey press, Moulin, R. : De la valeur de l art, Flammarion, París Poli, Francesco: Producción artística y mercado. Gustavo Gili, Barcelona Ramírez, Juan Antonio : «El arte no es el capital», Revista Lápiz 256 y Rouget, Bernard; Sagot, D.: Économie des arts plastiques L Harmattan. París Roberson, Ian : Understanding Internactional Art Marketsand Management, Routledge, Ruiz, Nacho: Arco/ Arte y Mercado en la España democrática. Edita Arco Simmonot, P.: Doll Art, Gallimard, París Thompson, Don. "El tiburón de 12 millones de dólares" ed. Ariel, Barcelona Thornton, Sarah. "Siete días en el mundo del arte" ed. Edhasa, Barcelona Vattese, Angela: Invertir en arte. Ed. Pirámide. Valencia 2002.* -Unzueta Esteban, Sara: El mercado del arte. Boletín ICE nº 2747, noviembre On line. 2013/2014 Mercados tradicionales Europa y Estados Unidos [4] 07/01/2014

5 -VV.AA.: Empresas con Arte: Una mirada a la pintura española contemporánea. Catálogo de la muestra homónima en el Palacio de la Bolsa, mayo-junio Unidad Editorial, Madrid, Los libros con asterisco al final están en la biblioteca de la Fundación Bibliografía complementaria: - Dorfles, Gillo; Vetese, Angela: Arte visive Atlas, Bergamo Grampp, W.D. Pricing the Priceless. Art, artists, and economics. New York: Basic Books Mc Nulty, Tom: Art Market Research: A Guide to Methods and Sources McFarland & Company Ramírez, Juan Antonio y Carrillo, J.: Tendencias del arte, arte de tendencias Cátedra, Madrid, Patiño, Antón: Mapa ingrávido Cendeac, Murcia, West, Paige: The Art of Buying Art Harper Collins, Internet: sección de Art market trends anuales Complementaria: /2014 Mercados tradicionales Europa y Estados Unidos [5] 07/01/2014

6 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Kristian Leahy Doctor en Historia del Arte por la Universidad de Navarra (2006) y licenciado en Historia por dicha universidad (1997); máster en mercado del arte por Christie's London (1998), trabaja desde 2010 como director del departamento de arte contemporáneo de Fernando Durán en Madrid, tras haber trabajado en Christie's Londres (1998), Castellana ( ) y Segre ( ). Es colaborador habitual y crítico de arte contemporáneo en revistas como Descubrir el Arte y ha publicado textos para exposiciones de la Galería Soledad Lorenzo, el Museo CA2M de la Comunidad de Madrid, el Gobierno de Navarra, el Ayuntamiento de Pamplona, Caja Madrid e Ibercaja, entre otros. Es asesor del Museo de Arte Contemporáneo de la Universidad de Navarra para el que ha realizado el catálogo razonado de la colección, y catalogador de la obra completa y archivos del artista José María Sicilia. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR kristianleahy@yahoo.es 2013/2014 Mercados tradicionales Europa y Estados Unidos [6] 07/01/2014

7 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA Sesión 1 Mercados Tradicionales -Introducción de la asignatura: objetivos, trabajos, bibliografía, Internet y recursos de investigación. Pricing the priceless. Pintura contemporánea, creación y mercado. Arte, artistas y economía de la pintura. Los paralelismos entre creatividad y valor económico. Anomalías del mercado actual. La economía de la creación y su pricing. Sesión 2 Mercados Tradicionales La pintura y la inversión. Dónde y cuando invertir. El artista y sus transformaciones: Artista como Hombre Económico. El artista del siglo XXI y sus ingresos. La galería como agente supremo de mercado. Mercados emergentes. Picasso-Richter. Sesión 3 Mercados Tradicionales -Datos generales del mercado de arte actual en Europa y en Estados Unidos. La amenaza de los mercados emergentes. Comparación con otros mercados y los análisis económicos entorno al mercado de arte. El boom de los precios en el año 2006: Nueva York como gran centro mundial del arte contemporáneo. Sesión 4 Mercados Tradicionales -Análisis del mercado de arte internacional, centrado en los Estados Unidos. Cifras, centros geográficos, agentes del mercado y artitas más cotizados en USA. Especificidades del gusto americano y la fortaleza de las grandes casa de subastas. Los grandes coleccionistas. Sesión 5 Mercados Tradicionales - El mercado europeo: Londres a la cabeza. Consolidación de Francia, Alemania y los países de su órbita. Un fuerte mercado primario: galerías y ferias. Dinámico mercado de la fotografía. Sesión 6 Mercados Tradicionales - El mercado de arte en España, características, volúmenes de mercado y rasgos propios. Galerías y ferias. El auge del mercado. Dinamización por los nuevos museos. Sesión 7 Mercados Tradicionales - Tipos de coleccionista. De lo privado a lo público. Grandes coleccionistas: La Colección Ludwig, Berardo, Panza,. Sesión 8 Mercados Tradicionales -Las tendencias del mercado del arte y las escuelas más cotizadas en pintura: Neoexpresionismo alemán, arte chino contemporáneo, la escuela de Londres, escuela de Leipzig, grupo de Colonia, YBA, Diagrama de inversión en mercados tradicionales. 2013/2014 Mercados tradicionales Europa y Estados Unidos [7] 07/01/2014