Tema 8: Las Relaciones Públicas en España

Transcripción

1 Tema 8: Las Relaciones Públicas en España 1 Una ciencia reciente; 2 La aparición de las Relaciones Públicas en los Estados Unidos; 3 La aparición de las Relaciones Públicas en España; 4 Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España; 5 Actualidad de las Relaciones Públicas en España; 6 Comunicación y RR.PP. en España: radiografía de un sector; 7 Las RR.PP. aplicadas a la política: Elecciones generales de 2.004; 8 Conclusiones; 9 Críticas;

2 1 Una ciencia reciente Cuál es la situación de las Relaciones Públicas en España?

3 2 La aparición de las RR.PP. en Estados Unidos viaje Nueva York San Francisco Husmeadores de Basura 1.906: Ivy Ledbetter Lee 1.914: Rockefeller.

4 2 La aparición de las RR.PP. en Estados Unidos En resumen, a finales del XIX y a principios del XX los empresarios entenderán gracias a los conflictos sociales de la época lo fundamental de tener una imagen positiva y por eso incorporarán técnicas y nuevas formas de comunicación en situaciones de crisis y dentro de sus propias estrategias.

5 3 La aparición de las Relaciones Públicas en España Años 50: Presencia de Bases militares en España (Torrejón, Rota...) Una serie de intelectuales en 1953, en una de las múltiples comidas que allí se llevaban a cabo, junto con gente importante de la época, políticos, economistas y curas jesuitas preocupados por las RR. PP. propone crear una revista. Cuyo director sería FERNANDO LOZANO.

6 3 La aparición de las Relaciones Públicas en España Rafael Ansón Oliart: Estatutos para institucionalizar las Relaciones Públicas CENTRO ESPAÑOL DE RELACIONES PÚBLICAS, AÑOS 60

7 3 La aparición de las Relaciones Públicas en España RICO ZORRILLA, DIRECTOR DEL INI (INSTITUTO NACIONAL DE INDUSTRIA) OBLIGA A QUE TODAS SUS EMPRESAS TENGAN UN RESPONSABLE DEL GABINETE DE COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS.

8 4 Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España Finales de los 50: Publicación del primer artículo y primer libro sobre Relaciones Públicas en España: Juan Beneyto: Mass Comunication. Un panorama de los medios de información en la sociedad moderna Las Relaciones Públicas en el ámbito local de Marqués Carbó y Marqués Canós. Nace por primera vez el departamento de Relaciones Públicas en una empresa española, la empresa de publicidad Danis.

9 4 Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España La década de los 60 (del 60 al 65): Primera empresa española dedicada a las Relaciones Públicas (SAE de las Relaciones Públicas) Se crea en Madrid la ATRP (Asociación Técnica de Relaciones Públicas) Nace en 1962 la revista Relaciones Públicas En el Instituto de Técnicas para la Comunicación Social de Barcelona se inicia el primer curso sobre Relaciones Públicas

10 4 Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España La década de los 60 (del 65 al 69): I Congreso Español de Relaciones Públicas Se constituyen el CENERP Madrid y el CENERP Barcelona El Plan de Estudios de la Escuela de Periodismo se modifica para introducir la asignatura de Relaciones Públicas El CENERP BCN se convierte en la AERP

11 4 Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España Aparece en la Universidad de Barcelona la Escuela Superior de Relaciones Públicas I Asamblea Nacional de Relaciones Públicas en Madrid Asamblea Nacional del CERP II Congreso Internacional de Estudiantes de RR. PP.

12 4 Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España La década de los 70 (del 70 al 75): Se presentó todo lo ya realizado en Relaciones Públicas a José María Hernández Sampelayo por medio de El ordenamiento jurídico de las RR. PP. Primera Guía de Relaciones Públicas de la AERP II Semana de Cine de Relaciones Públicas

13 4 Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España La década de los 70 (del 75 al 79): Muchos hechos aislados El BOE publicó un gran numero de decretos relacionados con las Relaciones Públicas

14 4 Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España La década de los 80 (inicios): Reunión sobre RR. PP. de las Corporaciones Locales International Public Relations Association en Madrid DATOS CURIOSOS: 1) Primer cómic acerca de las relaciones públicas en la revista Relaciones Públicas 2) Primer sello de Relaciones Públicas Colaboración entre el Consejo Superior de Relaciones Públicas en España y la Federación Interamericana de Asociaciones de Relaciones Públicas.

15 4 Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España La década de los 80 (finales): S. M. El Rey Don Juan Carlos I recibe el nombramiento de Técnico de Honor en Relaciones Públicas Primera colección de libros de texto de Relaciones Públicas

16 4 Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España La década de los 90: Fundación de la Asociación de Empresas consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC) Aparece la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Complutense

17 4 Evolución de la Historia de las Relaciones Públicas en España Nace la Asociación Profesional de Directivos de Comunicación Social (ADC DirCom) Creación del Colegio Profesional de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña

18 5 Actualidad de las RR.PP. en España En la actualidad, las instituciones, organizaciones, empresas... cada vez dan mayor importancia a la comunicación. Las organizaciones saben que han de cubrir sus necesidades comunicativas, tanto internas como externas, si desean alcanzar el rendimiento deseado.

19 5 Actualidad de las RR.PP. en España Informe sobre El estado de la Publicidad y el Corporate en España: Comunicación como valor estratégico Evolución de la importancia del departamento de RR.PP. en las empresas 76% La valora como a cualquier otra dirección Sólo recurre a comunicación en ocaiones puntuales 74% 72% 70% 68% 66% Presupuesto esecífico destinado a comunicación %

20 6 Comunicación y Relaciones Públicas en España (radiografía de un sector) Más del 50% de las agencias consultadas señalan que las Relaciones Públicas tienen relación directa con actividades como las relaciones con medios de comunicación, el diseño de estrategias y campañas de comunicación, la gestión de crisis, el diseño y ejecución de eventos, la comunicación interna, las relaciones institucionales... etc. El sector facturó en el año 2.000, de los que casi un 60 % corresponde a las agencias asociadas a ADECEC. El sector de las Relaciones Públicas español ha crecido una media del 22 % anual durante los últimos cinco años.

21 6 Comunicación y Relaciones Públicas en España (radiografía de un sector) La inversión en Comunicación y Relaciones Públicas seguirá aumentando en el país durante los próximos años. Factores que harán crecer este sector Factores que limitan el crecimiento 1 Saturación de los medios tradicionales 2 Mejor relación costeefectividad de la consultoría de comunicación 1 Falta de definición clara de las actuaciones específicas 2 Dificultad de encontrar buenos profesionales.

22 6 Comunicación y Relaciones Públicas en España (radiografía de un sector) Luís Solano: Primer catedrático de RR.PP. de España Tratado Fundamentos de las Relaciones Públicas. Primero que ofrece una visión estructural de las mismas, considerándolas como ciencia y no como meras técnicas, lo que le convierte en el clásico por excelencia de la materia.

23 7 Las Relaciones Públicas aplicadas a la política: Elecciones Generales de Gestión de las Relaciones Públicas llevada a cabo por el PP: Medidas polémicas e impopulares Arceo Vacas : hacer sin escuchar Manifestaciones contra la guerra de Irak. Campaña anodina, carente de debate público Se basó en acciones controladas desde el propio partido: comunicados, mítines Mala gestión comunicacional especialmente después de los atentados Modelo anticuado de Relaciones Públicas

24 7 Las Relaciones Públicas aplicadas a la política: Elecciones Generales de Gestión de las Relaciones Públicas llevada a cabo por el PSOE: Figura carismática de Zapatero: comunicados públicos que apoyaban lo que el pueblo quería oír. Cambio tranquilo Crisis de las conversaciones Carod Rovira con E.T.A: la sociedad española sintió que Zapatero había asumido su culpa, fuera o no así.

25 7 Las Relaciones Públicas aplicadas a la política: Elecciones Generales de Poder de las relaciones públicas en la actualidad. Son decisivos otros factores para ganar unas elecciones, pero las comunicaciones y relaciones con los ciudadanos que mantienen los partidos con el público son de gran importancia.

26 8 Conclusiones: Las Relaciones Públicas aparecieron de forma tardía en España, porque no se daban las condiciones socioeconómicas y culturales adecuadas. Se las puede considerar una Ciencia joven muy ligada a otros ámbitos sociales como puede ser la Psicología o la Sociología En la actualidad no concebimos una empresa importante sin Gabinete de Comunicaciones y Relaciones Públicas.

27 9 Criticas: Hacerlo bien y hacerlo saber, la profesión va perdiendo ética a medida que se va expandiendo. No perder de vista el poder comunicativo y tener en cuenta la Responsabilidad Social