L A P R O P I E D A D I N D U S T R I A L Y S U I M P O R T A N C I A E N E L C O M E R C I O. Josefina Moreno Junio 2009

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1 L A P R O P I E D A D I N D U S T R I A L Y S U I M P O R T A N C I A E N E L C O M E R C I O Josefina Moreno Junio 2009

2 QUE ES LA PROPIEDAD INTELECTUAL (PI)? El término Propiedad Intelectual se refiere de manera amplia a la protección de las creaciones de la mente humana. EslafacultadqueelEstadootorgaporciertotiempo y bajo determinadas circunstancias, para que los creadores de obras artísticas ti y literarias, i de innovaciones e invenciones y de distinciones comerciales, usen o exploten en forma exclusiva dichas creaciones o autoricen a terceros su uso bajo licencia.

3 Universo de la Propiedad Intelectual Invenciones Patente Modelo de Utilidad Diseño Industrial: Circuitos Integrados Secretos Industriales Dibujo Modelo Signos Distintivos Marca, Nombre y Aviso Comercial Denominación de Origen

4 Universo de la Propiedad Intelectual Derechos de Autor Obras Autorales Otras Obras Literarias Musicales Plásticas y Gráficas Audiovisuales Cinematográficas Programas de Computación y Bases de Datos Símbolos Patrios Expresiones Culturales l Populares

5 ) La Economía del Conocimiento Activos inmateriales El Capital Intelectual como elemento Ideas, logotipo, diseños central de la nueva economía Activos materiales Factores de producción: Capital tierra trabajo

6 ENTENDAMOS MEJOR ESTOS CONCEPTOS Fuente. OMPI. Invención en el hogar

7 Lo anterior es conocimiento un componente básico del éxito de un producto o servicio i en el mercado, por lo que es esencial que se protejan los derechos de propiedad industrial. *Fuente: BARCELÓ María Hacía una economía del conocimiento ESIC.

8 CREACIONES QUE PUEDEN SER PROTEGIDAS MARCAS Protección de Marcas registradas DISEÑOS INDUSTRIALES Diseños creativos, incluidos los diseños textiles PATENTES Productos y procesos innovadores DENOMINACIONES DE ORIGEN Las denominaciones de mercancías de una determinada calidad o reputación atribuible a su origen geográfico Fuente. OMPI. Invención en el hogar

9 ESTRATEGIAS PARA UTILIZAR LA PI El verdadero valor de la PI, no sólo son los derechos en sí mismos, sino la manera en que se pueden utilizar como parte integral de una estrategia comercial. Los derechos de PI brindan una ventaja competitiva en el mercado.

10 Por qué UTILIZAR LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL? Para prevenir su uso indebido o abusivo. Para diferenciar de la competencia, otorgando un valor agregado. Para proteger a los consumidores del fraude o engaño. Como garantía de calidad y reputación. Como estrategia de promoción de venta.

11 ESTRATEGIAS DE PI Acciones a seguir: Identificar la figura PI. Puede ser el nombre que figura en la puerta de un negocio o establecimiento comercial, un diseño gráfico, o una invención. Adoptar estrategias de protección y prevenir que otros exploten esa ventaja competitiva. Se puede proteger la PI utilizando una o varias figuras, por ejemplo: Patentes - para invenciones de productos y procesos de nueva tecnología Modelos de utilidad - para invenciones que mejoren tecnologías existentes Diseños Industriales - para la apariencia de los productos Marcas - para distinguir productos y servicios Avisos comerciales - para las frases u oraciones con los que se anuncien al público productos o servicios. La titularidad de los derechos de PI reconoce y da garantía legal al esfuerzo creativo. Responsabilidad de vigilar su uso y protegerlo contra cualquiera no autorizado.

12 MARCAS, DENOMINACIONES DE ORIGEN, PATENTES, MODELOS DE UTILIDAD; Y DISEÑOS INDUSTRIALES.

13 LA MARCA Es un signo que permite diferenciar los productos y servicios producidos o suministrados por una empresa de los de otras empresas. Funciones: Consumidores: Identificar el producto de una empresa, a fin de distinguirlo de los productos idénticos o similares de la competencia. Empresas: Diferenciar sus productos de los de la competencia. Las marcas desempeñan un papel primordial en las estrategias de publicidad y comercialización de las empresas porque definen la imagen y la reputación de los productos de la empresa ante los consumidores. Incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad de sus productos. TIPOS DE MARCAS: NOMINATIVAS, INNOMINADA, MIXTA, TRIDIMENSIONAL.

14 Cada oficina nacional o regional mantiene un Registro de marcas que contiene toda la información relativa a los registros y renovaciones que facilita el examen, la investigación y la oposición eventual por parte de terceros. No obstante, los efectos de este registro se limitan al país (o, en el caso de un registro regional, a los países) concernidos. La oficina de marcas: Examen de forma Examen de Fondo Registro Renovación VIGENCIA: es por diez años a partir de la fecha en que se expide la resolución. COSTO: Presentar una solicitud de marca aproximadamente 2,167.83

15 CUALES SON LAS VENTAJAS DE REGISTRAR UNA MARCA? DERECHO EXCLUSIVO DE USO FACULTAD PARA PODER OTORGAR LICENCIAS O FRANQUICIAS MAYOR VALOR EN LOS ACTIVOS DE LAS EMPRESAS LA POSIBILIDAD DE UTILIZAR LEGALMENTE LA INDICACIÓN DE MARCA REGISTRADA PUEDEN CONSTITUIR UNA FUENTE DE INGRESOS MEDIANTE EL COBRO DE REGALÍAS SON ÚTILES A LA HORA DE OBTENER FINANCIAMIENTO HERRAMIENTA DE COMERCIALIZACIÓN Y CREACIÓN DE IMAGEN Y REPUTACIÓN

16 MARCAS GLOBALES Fuente: Interbrand, Estudio las Mejores Marcas Globales *Millones de dólares... INTERBRAND ES UNA CONSULTORÍA QUE ANALIZA EL POSICIONAMIENTO GLOBAL DE LAS MARCAS CON EL FIN DE INFORMAR Y ELABORAR UN DIAGNÓSTICO PARA GESTIONAR EL VALOR DE LAS MISMAS...

17 LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN Denominación de Origen: Se entiende por denominación de origen, la denominación geográfica de un país, de una región o de una localidad que sirva para designar un producto originario del mismo y cuya calidad o características se deben exclusiva o esencialmente al medio geográfico, comprendidos los factores naturales y los factores humanos. (únicos) Vínculo: Territorio-producto-(cualidades características e inclusión de factores humanos y naturales).

18 LA PATENTE Es un derecho exclusivo concedido para proteger una invención. Da un derecho exclusivo para impedir que otros exploten comercialmente la invención durante un período limitado de tiempo, a cambio de revelar la invención al público. El propietario de la patente puede impedir que otros fabriquen, usen y/o vendan la invención sin autorización y pueden demandar a quien explote la invención patentada si su permiso; así como el derecho al titular de otorgar una licencia a un tercero, para fabricarla o explotarla comercialmente. La teoría en la que se basa el sistema es que los beneficios financieros derivados de su explotación y la revelación de las invenciones resultantes para su difusión y utilización públicas promoverán la innovación y elevarán el nivel técnico de la industria en un país, con beneficios evidentes para su comercio.

19 Cómo puedo determinar si mi producto es patentable? Corresponder a un tema patentable. Existen ciertas materias que no son patentables, por ejemplo: las razas animales, el cuerpo humano, las partes vivas que lo componen y las variedades vegetales. Ser una invención. Una solución a un problema técnico Ser una novedad. Alguna característica nueva que no figure en el acervo de conocimiento existente de su ámbito técnico. Presentar actividad inventiva. Que no pueda ser deducida fácilmente por un apersona con un conocimiento medio del ámbito técnico Tener una posible aplicación industrial. VIGENCIA: tiene una duración de 20 años, improrrogables, a partir de la fecha de presentación de la solicitud. Una vez transcurrido este plazo, la invención podrá ser explotada por cualquiera, es decir, pasará al dominio público. COSTO: Alrededor de 10,000 (otorgada) + anualidades

20 POR QUÉ DEBO PATENTAR MIS PRODUCTOS O PROCESOS INNOVADORES? POSICIÓN FUERTE EN EL MERCADO RENDIMIENTOS MAYORES DE LA INVERSIÓN OTORGAR LICENCIAS MAYOR PODER DE NEGOCIACIÓN IMAGEN POSITIVA PARA SU EMPRESA

21 LOS MODELOS DE UTILIDAD El OBJETIVO de esta figura para proteger objetos, utensilios, aparatos o herramientas que, como resultado de un cambio en su disposición, configuración, estructura o forma presentan una función distinta respecto a las partes que lo integran o ventajas en su utilidad. Estos deben ser nuevos y con aplicación industrial. Son conocidos como pequeñas patentes, ya que los requisitos para obtenerlos son menos estrictos que para las patentes. La ventajas de esta figura y su protección esqueel proceso de registro it suele ser mucho más sencillo y rápido, además de que la tarifa es menor. VIGENCIA: tiene una duración de 10 años, improrrogables, a partirdelafechade presentación de la solicitud. Una vez transcurrido este plazo, podrá ser explotado por cualquiera, es decir, al igual que las patentes, pasará al dominio público. COSTO. Alrededor de 2,600 (otorgada) + anualidades Fuente: Guía de Usuario de Signos Distintivos y Tarifas de servicios del IMPI

22 MU de regadera con atomizador integrado Titular: Creaciones, Diseños y Patentes, S.A.

23 LOS DISENOS INDUSTRIALES OBJETIVO es proteger la apariencia (ornamentación) de los productos y se dividen en: modelos y dibujos industriales. Se refiere sólo a los aspectos estéticos o a la apariencia exterior de un producto. Para ser registrado, el diseño debe ser: nuevo y susceptible de aplicación industrial. i La protección que se recibe sólo es por la apariencia del producto y no por su funcionamiento. VIGENCIA: La protección de los diseños industriales es de 15 años improrrogables a partir de la fecha de presentación de la solicitud. Una vez transcurrido este plazo, el diseño, al igual que las patentes y modelos de utilidad, pasará al dominio público, es decir, será de libre uso. Costo:

24 DISEÑOS INDUSTRIALES: Modelos y Dibujos Cortesia WIPO Academy. Curso DL101 y Google-Imagenes

25 EL IMPI El IMPI tiene como objetivo proteger los derechos de propiedad industrial y es la autoridad nacional responsable de ello, además de promover y difundir los beneficios que el sistema de propiedad industrial ofrece para apoyar la actividad id d inventivai y comercial de nuestro país, impulsando la creación y desarrollo de nuevas tecnologías en beneficio de toda la sociedad.

26 Existe la protección internacional de una marca, patente, modelo de utilidad o diseño industrial? La obtención de una patente, o el registro de un modelo de utilidad, o diseño industrial en México, no da per se protección internacional. Un derecho de PI se otorga únicamente en el territorio de aquel o aquellos países en donde fue solicitada y concedido. Si se desea proteger en otros países, es necesario solicitar su protección en cada uno de ellos en donde se desee explotar el producto, de acuerdo con las disposiciones legales aplicables del país de que se trate. Existen acuerdos internacionales que facilitan el tramite para obtener un derecho de PI en uno o varios países (Estados Miembros), por ejemplo, el Tratado de Cooperación en materia de Patentes (PCT) o el Sistema de Madrid relativo al registro internacional de marcas.

27 En el caso de EUROPA La Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI), es la agencia de la UE encargada del registro de las marcas y diseños comunitarios, confiriendo al titular un derecho unitario, con validez en todos los Estados Miembros de la Unión (27), a través de un único procedimiento. Sede en Alicante, España. www. oami.europa.eu La Oficina Europea de Patentes (OEP) aunque no es una agencia de la UE es el organismo encargado de la aplicación administrativa del Convenio sobre la Patente Europea, el cual define un único procedimiento para obtener una patentes (nacional) en 38 países europeos (firmantes del Convenio). Sede Múnich, Alemania. www. epo.orgorg

28 ADONDE ACUDIR PARA PEDIR MÁS INFORMACIÓN SOBRE PATENTES, MARCAS, MODELOS Y/O DISENOS INDUSTRIALES? CIUDAD DE MÉXICO Periférico Sur I M P I OFICINAS REGIONALES DEL IMPI EN MEXICO Arenal DELEGACIONES FEDERALES DE LA SECRETARÍA DE ECONOMÍA Información Asesorías INTERNET

29 INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL (IMPI) GRACIAS POR SU ATENCIÓN

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