Taller de Periodismo para la Incidencia

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1 Taller de Periodismo para la Incidencia Buenos Aires, octubre de 2008 Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 1

2 Desafío Las OSC s Han desarrollado una gran experiencia en el trabajo sobre determinados problemas y temáticas y en el reclamo, pero han sido deficitarias en la instalación de los temas de interés en las agendas mediática y política. Para continuar consolidando su rol social, el desafío es avanzar hacia la incidencia en las políticas públicas influyendo en la agenda pública, aumentando la visibilidad de la sociedad civil e incrementando la llegada a los medios. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 2

3 Por qué queremos y por qué hace falta estar en los medios? Porque aparecer en los medios es una herramienta para: Aumentar el impacto de nuestras acciones Comunicación externa Incidir en la agenda pública Crear cambios Que los valores y objetivos de nuestra institución se conozcan y se conviertan en algo concreto. Posicionamiento Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 3

4 Qué se propone el Periodismo para la Incidencia? Convertir a las OSCs en fuentes de información legitimadas Apropiarse de la lógica periodística desde el tercer sector Profesionalizar Convertir en noticias los valores que Ser expertas y brindar información confiable defendemos y por los cuales trabajamos cotidianamente Posicionar misión y visión y traducirlo a un lenguaje noticiable Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 4

5 Dos técnicas efectivas Periodismo Cívico o Social: Concientizar a los periodistas acerca de los temas de interés social para que sean ellos los que generen la noticia. Periodismo para la incidencia: Apropiarse, desde la sociedad civil, de la lógica periodística para incidir en la agenda mediática. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 5

6 La lógica periodística Ilustración del taller de Periodismo para la Incidencia de Paraguay. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 6

7 Herramientas Planificar la estrategia de comunicación de la OSC. Plan previo. Concepción global. Estrechar vínculos con periodistas clave. Agenda. Hacer atractiva la noticia. Información técnica presentada en forma accesible para audiencia masiva. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 7

8 Qué comunicamos? Toda noticia necesita de información pero no toda información es noticia. La información de difusión, no es noticia, debemos encontrar un valor agregado. Cuando hacemos Periodismo para la Incidencia, lo importante es pensar cuál puede ser la noticia interesante para los periodistas. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 8

9 La información como materia prima La información es la base o materia prima de la noticia. Pero no toda información es noticiable y puede ser transformada en noticia. Buscar una arista noticiable y atractiva para los medios. Analizar y definir a qué tipo de Ilustración del taller de Periodismo para la Incidencia de Paraguay. medios nos vamos a dirigir y cómo hacer atractiva nuestra información. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 9

10 Ejercicio (en grupos) Pensemos qué información podemos encontrar en nuestra Organización para ser transformada en noticia (estadísticas, descubrimiento, especialización) Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 10

11 Estrategias de llegada Idear el programa con componentes mediáticos. La acción es noticia. Pensar acciones. Nutrir al programa con información noticiable. Convertir nuestra OSC en fuente. Esperar el momento oportuno. Presentar la solución una vez que el tema o conflicto esté en la agenda pública. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 11

12 Pensar la estrategia Pensar estratégicamente en cuáles de los programas que desarrollamos se puede incluir la herramienta mediática. Ver con qué contamos para poder presentar algo atractivo (estadísticas, informes, descubrimientos, encuestas) Designar una persona encargada de la comunicación de la OSC y la relación con los medios. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 12

13 Pensar la estrategia Cont. Confeccionar una agenda de medios (productores de radio y TV, redactores, editores de diarios y agencias de noticias) Pensar formas de acercarse a los medios con creatividad e ingenio. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 13

14 Ejemplos? Ilustración del taller de Periodismo para la Incidencia de Paraguay. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 14

15 Características de la Noticia Interés general Actualidad Inmediatez Sentido de la oportunidad Rigurosidad y veracidad Ingrediente curioso o novedoso Proximidad y alcance Récord o componente estadístico Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 15

16 Cómo llegar a los medios? Boletines de prensa Agencias de noticias Conferencias de prensa Notas exclusivas Encuestas Reuniones informales Desayunos o almuerzos de trabajo con invitados Periodistas moderadores de paneles Alianzas con medios, editoriales, agencias de publicidad Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 16

17 Ejercicio (en grupos) LOS DIARIOS: Cómo y dónde aparece la información de las organizaciones sociales? Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 17

18 Boletines de prensa cómo se hacen? No más de una página. Párrafos de no más de 5 líneas Redacción simple, sin expresiones ni conceptos técnicos o sofisticados, ni adjetivos Personalidad: siempre el mismo estilo y orden visual (logo, título, volanta, bajada). Incluir nombre y teléfono de contacto. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 18

19 Boletines de prensa cómo se hacen? Incluir la fecha, así como una mención clara del día, hora y lugar si se trata de convocar a una actividad o conferencia de prensa. Dirigida a productores, editores y/o redactores. Apoyo de un llamado telefónico. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 19

20 Qué debe tener el boletín de prensa? Logo Buenos Aires, 15 de abril de 2008 Boletín de Prensa Se ruega de difusión y cobertura Audiencia pública por la seguridad vial LOCURA AL VOLANTE? Ante los reiterados accidentes de tránsito las OSCs convocan a toda la comunidad a sumar su voz el viernes 18 de abril a las 9 horas en la sala de Sesiones del Congreso Nacional La Audiencia Pública para el tratamiento de la nueva ley de seguridad vial se realizará el viernes 18 de abril, de 9:00 hs a 12:00 hs, en la Sala de Sesiones del Honorable Congreso Nacional, sito en Av. República e/ 14 de Mayo y 15 de Agosto, de la Ciudad de Tegucigalpa. La OSC Coordinadora de Ciudadanos Contra la Impunidad convoca a todos los ciudadanos a sumar su voz. Esta convocatoria se dirige a todos los ciudadanos y ciudadanas, partidos políticos, organizaciones de la sociedad civil, organismos públicos, gobiernos departamentales, municipales, domiciliados en Honduras. Más información al VOLANTA: referencia al tema, informativa TITULO: corto (no más de una línea); ganchero (atractivo) BAJADA: síntesis de la información básica debe incluir lo más importante CUERPO: desarrollo de la información en forma de pirámide invertida Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 20

21 Cómo hacen los periodistas? Pirámide invertida (priorización de la información) Título ganchero Bajada = resumen Cinco W: qué, quién, cuándo, dónde, por qué, (cómo, para qué) Redacción clara y simple (sujeto-verbo-predicado) Síntesis Narración no es igual a redacción periodística Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 21

22 Ejercicio (en grupos) Los boletines de prensa: analizar los boletines de diferentes OSCs, identificar todos los componentes. En caso de que no estuvieran presentes, redactar. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 22

23 A quiénes nos dirigimos? Ilustración del taller de Periodismo para la Incidencia de Paraguay. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 23

24 Ejercicio (en grupos) LOS DIARIOS 2: Elegir una noticia. Analizar el título. Descubrir las 5 W. Identificar las fuentes de información y los voceros. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 24

25 Tipos de medios Agencias de noticias: nacionales, provinciales Diarios: nacionales, provinciales, locales, barriales. Revistas: institucionales, nacionales, segmentadas, especializadas. Radios: nacionales, provinciales, municipales, barriales. Televisión: aire, cable Internet (sites, diarios, agencias, revistas, boletines) Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 25

26 Una agencia de noticias cívicas Con técnica periodística, rigurosidad y creatividad: se asegura difusión masiva se instalan temas en las agenda de los medios se incide en políticas públicas se consolida una red para la transferencia de experiencias de participación ciudadana que contribuya al fortalecimiento de la democracia. Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 26

27 Muchas gracias por su atención Inés Selvood Florencia Bianco Área de Comunicación Institucional, Prensa e Infocívica Mayo 08 Página 27

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