EDITORA LETICIA GASCA SERRANO

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2 Los ejecutivos prefieren programas flexibles especializados y con enfoque global Además Cemex femsa y Google son las compañías más deseadas por los graduados de mba Por sexta ocasión el ipade encabeza el ranking nacional y Harvard cumple cinco años en el tope del listado internacional EDITORA LETICIA GASCA SERRANO FOTO OE PORTADA MARC FAUCHE FOTOARTE STAFF

3 ido íoi S ub EL NUEVO MBA RANKING INTERNACIONAL EXPERTI8E GLOBAL RANKING NACIONAL LA EMPRESA SONADA LOS PROGRAMAS ESPECIALIZADOS Y QUE PERMITEN AL EJECUTIVO SEGUIR TRABAJANDO GANAN POPULARIDAD POR PRIMERA VEZ FIGURA UNA UNIVERSIDAD DE ÁFRICA UNIVERSITY OFCAPETOWN LAS EMPRESAS BUSCAN EJECUTIVOS CON VISIÓN GLOBAL EN MÉXICO LAS ESCUELAS DE NEGOCIOS YA LOS FORJAN DOS UNIVERSIDADES SE UNEN AL LISTADO LA AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN Y LA AUTÓNOMA DE CIUDAD JUÁREZ APRENDE A ATRAER EL TALENTO MBA CON LAS ESTRATEGIAS QUE USAN LAS GRANDES EMPRESAS NUEVO MBA El mba generalista pierde adeptos Los programas flexibles especializados y de menor duración lo están desplazando l Dk IVONNI VARGAS HFRNÁNDI

4 Edson Aguirre decidió regresar a las aulas en enero de 2010 Altavista Software la empresa que fundó ese año para proveer soluciones tecnológicas al sector fi nanciero no tenía un plan claro de negocios El inge niero de 35 años no sabía qué productos generaban más rentabilidad al negocio ni cómo crecer Como muchas pymes dice nos adaptábamos a lo que pe dían sin saber a dónde íbamos Ese verano Aguirre retomó el Executive MBA en la Escuela de Graduados en Administración y Dirección de Empresas EGADE del Tecnológico de Monterrey que había iniciado en 2007 cuando trabajaba en Grupo Salinas y abandonó porque dice a cambio de un ascenso le pedían su dedicación total Iba a clases cada dos semanas en viernes y sába do Los fines de semana estudiaba y hacía tareas El resto de la semana lo ocupaba en su empresa En la clase de estrategia obtuvo la clave para en tender cómo potenciar Altavista Software Identificó qué hacía diferentes sus productos cuál era su es tructura de costos y su mercado Con esa informa ción diseñó una nueva estrategia que le exigió au mentar el personal Ese 2010 pasó de dos a ocho empleados En 2011 sumó 15 personas más Al igual que Aguirre 68 de los 455 graduados de un MBA encuestados este año por Expansión decidie ron estudiarlo en un esquema de medio tiempo y sólo 17 optó por un MBAfull time El tradicional MBA de tiempo completo que impli ca ir diario a clases por dos años pierde adeptos La mayoría de los ejecutivos ahora prefiere MBA con ho rario flexible que duran menos o que permiten espe cializarse en finanzas mercadotecnia dirección es trategia o negocios internacionales las cinco especialidades que más imparten las escuelas de ne gocios de acuerdo con el ranking de este año En momentos como este en que hay incertidum bre acerca del futuro de mercados como la zona euro los ejecutivos buscan la opción de menor duración que cumpla con sus necesidades profesionales sin arriesgarse a abandonar un buen empleo o contraer una deuda que pagarán durante años explica Roy Chason gerente de Admisiones de la China Europe International Business School ceibs en Shanghai La enseñanza en línea hace los MBA aún más flexi bles pues los alumnos pueden estudiar desde su ofi cina e incluso durante viajes de trabajo o vacacio nes Los ejecutivos que cursan un MBA tienen acceso a internet en su oficina su casa y en los hoteles donde se hospedan Además la mayoría usa tabletas por eso la educación en línea es cada vez más popular dice Manuel Bermejo director de Programas de Alta Dirección de la ie Business School en Madrid Cada vez son más los ejecutivos que prefieren no detener sus actividades por un programa de inmer sión completa prefieren un así track de un año año y medio máximo con horarios flexibles explica Orla Branigan directora de Mercadotecnia y Comunica ción de la egade Las empresas que crecen rápida mente necesitan ejecutivos preparados para asumir nuevos cargos directivos Sin embargo no pueden enviar a sus mejores empleados a estudiar dos años y descuidar el negocio dice Branigan MENOS ES MÁS En México 17 de las 19 escuelas de negocios del ran king de Expansión ofrecen la alternativa de cursar un programa de medio tiempo y seis tienen mba que pueden cursarse en línea Algunas escuelas de negocios en México ofrecen además del mba otros programas más cortos que no otorgan al alumno un grado académico como licen ciado maestro o doctor pero le permiten ganar cono cimientos especializados en poco tiempo La Universidad Anáhuac del Norte acepta cada año a 70 alumnos en su MBA y recibe a otros que buscan programas cortos La facturación de los pro gramas de formato corto es 2 5 veces la del mba Sin embargo este último es más rentable fácil de admi nistrar y con menos alumnos dice Juan Pablo Calde rón director del programa mba en la institución El Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas ipade impartió 21 programas de alta di rección de seis meses en ocho sedes diferentes duran te 2012 Tiene un programa para empresas de la cade na agroalimentaria y otro de Alta Dirección en Innovación y Tecnología Otras universidades fuera de México también se sumaron a esta tendencia de educación ejecutiva En España 44 de los alumnos del Instituto de Estudios Superiores de la Empresa iese con campus en Bar celona y Madrid cursan programas cortos y la Escue F

5 la Superior de Gestión Comercial y Marketing esic de Madrid imparte cada año más de 200 programas cortos a ejecutivos La ceibs china recibe al año estudiantes que buscan cursos breves DE LO GENERAL A LO PARTICULAR En 2009 José Cohén director general de Grupo In dustrial Crazy decidió que para que su negocio cre ciera debía ampliar su gama de productos textiles En ese momento la firma diseñaba fabricaba y vendía BabyCrazy su propia marca de ropa para bebés Cohén no tenía el tiempo que requiere una maes tría de inmersión completa así que eligió el Global Sénior Management un programa corto de la IE Busi ness School en Madrid enfocado en estrategia que contempla una visita a España y sesiones en línea En una clase analizó la relación entre las tenden cias macroeconómicas y la experiencia de hacer ne gocios en otros países y definió la estrategia para el crecimiento de Crazy integrar marcas internaciona les a su portafolio La visión hacia la empresa me cambió cuenta Empecé a buscar la forma de crecer localmente desde una perspectiva global La demanda de conocimientos focalizados provo ca que las escuelas de negocios adapten contenidos e incluyan disciplinas en el nuevo modelo educativo de MBA dice Ricardo Murcio director corporativo de full time MBA del ipade Crear bloques de conocimiento concentrado para ofrecer especializaciones es la apuesta de las escue las MSe puede estudiar un mba pero empujando parte del conocimiento a tus áreas de interés dice Branigan de la egade De las 19 escuelas de negocios del ranking de este año todas permiten al alumno especializarse en algún área y ocho tienen programas flexibles en los que el alumno puede elegir algunas materias optati vas de acuerdo con sus intereses La egade ofrece prácticas profesionales en finan zas marketing farmacéutica y emprendedurismo Por su parte la Anáhuac del Norte incluyó nuevas materias optativas una de entrepreneurship y dos de proyectos de negocios para que sus estudiantes se especialicen durante los dos últimos trimestres del programa Los alumnos del mba de la Universidad de las Américas Puebla pueden elegir entre dos áreas de es pecialidad administración de proyectos o dirección estratégica mientras que el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Occidente ofrece opciones de especialidad en línea La Universidad Iberoamericana cuenta con 11 es pecialidades como dirección y administración con tabilidad y finanzas estrategia y gestión mercado tecnia negocios internacionales habilidades directivas y factor humano Su programa de estudios permite cursar materias en línea en la University of Fredericton en Canadá Otras escuelas en el extranjero también lo están haciendo Tras realizar un estudio con la firma de re clutamiento Bain Company la hec Business School en París incluyó un curso obligatorio de ética y espe cialidades como liderazgo en organizaciones globa les Otra escuela francesa Emlyon Business School ofrecerá el siguiente año una especialidad en gestión de marcas de lujo y otra en biotecnología En la Escuela de Negocios Wharton en la Univer sidad de Pensilvania más de 60 de los graduados decidió enfocar su mba hacia el sector servicios La Tuck School of Business del Dartmouth College de Hanover Estados Unidos diseñó un mba con espe cialización en servicios financieros La española IE incorporó en algunos de sus programas el modelo blended mezclado que incorpora conocimientos base en finanzas por ejemplo más una especialidad La Manchester Business School en Inglaterra tam bién muestra un crecimiento en programas cortos y personalizados a las necesidades del ejecutivo y su industria En 2012 la oferta de esos programas en la escuela de negocios creció un 50 dice Jane Crom bleholme responsable de educación ejecutiva en la escuela de Manchester BENEFICIOS RENOVADOS Cuando Alejandro Cruz decidió estudiar su mba en la Manchester Business School en Reino Unido su ob jetivo era conseguir una oferta de trabajo en el ex tranjero y lo consiguió Al término del programa reci bió una oferta por parte de ID Group una firma de servicios de administración de energía establecida en esa ciudad inglesa Siete meses después con el cargo de director co mercial recibió la tarea de abrir nuevas líneas de ne gocio Encontró que podía desarrollar una alianza con la firma Carbón Statement Company CSC que insta la y da mantenimiento a los equipos con los que sus clientes miden su consumo de electricidad El director comercial recurrió a sus amigos para indagar sobre CSC Por la red de contactos de su MBA llegó al fundador de CSC quien resultó ser egresado de la misma institución Cuando haces este programa ganas prestigio y contactos es común que otros mba accedan a escu charte en cuestión de negocios y cerrar alianzas ex plica el director Cruz quien es el primer presidente latinoamerica no del Global Alumni Council de la Universidad de Manchester señala que aunque ganó aprendizaje y un trabajo en el extranjero gracias a su mba estar fuera de México dos años también le representó pér didas Dejó de percibir dólares de salario du

6 rante los dos anos que duro el programa tuvo que obtener un fmanciamiento para pagar el programa y el costo de vivir fuera de México y detuvo su trayec toria laboral en Cemex donde trabajaba antes de ini ciar su posgrado La meta de adquirir mas conocimientos en nego cios pero sin tener que frenar el desarrollo laboral está cambiando el rumbo del mba generalista Estos programas no van a desaparecer no en los próximos 10 años dice Branigan de la egade Los mba evolu cionarán según lo que demanden las empresas La crisis financiera y las necesidades del mercado provocan que el modelo de mba con más demanda sea tipo blended semipresencial con alguna acredi tación y diseñado para las necesidades del ejecutivo Crecerá el modelo flexible y portátil pronostica Crombleholme de la Manchester Business School Con esa flexibilidad bajo la manga Aguirre de Al tavista Software ya piensa en su próxima actualiza ción optará por un programa en línea Viajo tres o cuatro días a la semana no quiero una opción que me complique más sino una donde pueda organizar mi tiempo y negocio dice a DETALLES QUE HACEN LA DIFERENCIA El 68 de los 455 graduados de un mba encuestados por Expansión prefiere los programas que les permiten trabajar y a la vez capacitarse en temas específicos Aquí algunos ejemplos de las nuevas tendencias FLEXIBLES Global Sénior Management Program ie Business School an Madrid Incluye clases en línea y una visita a la universidad Evsnlng Executive mba Bocconi School of Management en Milán Los alumnos toman clases tres días por la noche entre semana o en fin de semana ESPECIALIZADOS Masterln Marketing eoade Los participantes actualizan sus conocimientos en estrategias para lanzar y posicionar productos y servicios Executive mba con especialidad sn marketing digital IE Business School en Madrid Imparte nueve meses de conocimientos generales y cuatro de especialización Dirección de Empresas Vitivinícolas ie Business School en Madrid Dura dos meses permite aprender a gestionar un negocio de este giro en mercados nacionales e internacionales DE MENOR DURACIÓN One Year Program mba Hult International Business School en Boston Nueva York San Francisco Londres y Shanghai Es de un año e incluye una estancia por seis semanas en empresas como ibm y Nike Diplomado en Administración Estratégica minlmba Universidad Anáhuac del Norte Dura 96 horas e incluye el curso básico para ejecutivos no financieros

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11 Fasttrack Ejecutivos cambian los programas de inmersión completa por cursos con horarios flexibles

12 A LA MEDIDA Algunas escuelas de negocios dan libertad a sus estudiantes para elegir clases horarios y áreas de especlalización o 89 ofrece programas de medio tiempo a 32 de los programas MBA puede cursarse en línea o i 2 de las escuelas tienen programas flexibles en los que el alumno puede armar su plan de estudios con materias de universidades de México o el extranjero Finanzas es la materia más solicitada Las áreas de especialidad más impartidas por las escuelas del ranking son Finanzas 84 Mercadotecnia 79 Dirección 58 Negocios 56 tf Internacionales ^ Estrategia 37 F UnNIl l in ni M i i r i uiiihk tit iinijniíins lntdk t ncíal xpansii iri 100 de las escuelas del ranking ofrece programas de especializbción FLIENIF EntunsLi a iísuuiiims lin nucjociiiü Intiiligünma Expansión LAS MÁS FLEXIBLES ITESO UDLA UACJ ANÁHUAC DEL NORTE UNAM CETYS UDEM EGADE AL DETALLE Todas las escuelas de negocios del ranking ofrecen programas de mba en los que el alumno se puede especializar en algún área

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