Copa América en la prensa internacional

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1 - Copa América en la prensa internacional Resumen ejecutivo 1 de junio a 6 de julio de 2015 PRESENTACIÓN Imagen de Chile, en su rol de organismo experto y responsable de la gestión de la marca país Chile, mantiene un interés permanente por aquellos eventos de alta visibilidad que constituyen importantes vitrinas para proyectar al mundo los aspectos distintivos de nuestra identidad. En este sentido, la realización de Copa América 2015 representó una gran oportunidad para mostrar a audiencias internacionales la capacidad organizativa del país, su cultura y la diversidad que caracteriza nuestro territorio. De esta forma, el evento deportivo permitió difundir los valores diferenciadores de la oferta de Chile en todas sus expresiones productivas, culturales y de servicios, fortaleciendo así nuestra proyección a nivel global. Esto es clave, porque una imagen país bien lograda es sinónimo de desarrollo y factor decisivo de competitividad global, ya que la forma en que una nación es valorada, puede significar una diferencia crítica en el éxito de sus negocios, comercio y turismo, entre otros. En virtud de lo anterior, Imagen de Chile monitoreó la presencia de la Copa América en medios internacionales, para obtener un insumo que aporte al análisis permanente en torno a la evolución de la imagen de nuestro país en el tiempo. HALLAZGOS - La Copa América fue un hito de gran visibilidad, que logró posicionar al país en los medios más relevantes del mundo, generando una extensa cobertura internacional que, entre los días 1 de junio y 6 de julio, alcanzó los artículos. - La final entre Chile y Argentina generó notas el 4 de julio, lo que representa el 65% de las publicaciones de ese día y la convierte en el hito de Copa América que acaparo mayor atención mediática. - Un 58% de las publicaciones relativas a la Copa América mencionaron a Chile, cifra que obedeció al rol del país como país anfitrión de la Copa y al destacado desempeño que tuvo la selección chilena de fútbol. - En términos de favorabilidad, un 82% de las publicaciones tuvieron una connotación neutra e informativa. En tanto, un 10% de los artículos tuvieron carácter positivo.

2 Entre las notas favorables, la prensa extranjera resaltó la calidad de la organización, iniciativas antidiscriminación como la tarjeta verde y el buen desempeño de la Roja. - Así la agencia Reuters, por ejemplo, publicó un artículo, que fue replicado masivamente en portales online de noticias, sobre cómo la Copa América había impulsado la imagen país en el exterior. Reuters calificó al evento como una instancia de consolidación de Chile en la región, como un país que puede con eventos de gran magnitud. - En tanto, The Washington Post catalogó la victoria del país en la final como el fin del sufrimiento chileno, aludiendo a que el triunfo era un aliciente contra la gran cantidad de desastres naturales ocurridos durante los últimos meses en el país. Además destacó el desempeño de los seleccionados nacionales y el apoyo del público chileno en todos los encuentros. - Las notas adversas (8%) por su parte, estuvieron relacionadas a los episodios protagonizados por jugadores nacionales. - En comparación a otros eventos deportivos de alcance internacional, en que Chile ha tenido un rol central, Copa América superó con creces la cobertura del Rally Dakar ( notas en su última versión, considerando todas las publicaciones de enero del 2015) y quedó detrás de la Copa del Mundo de Brasil 2014 ( notas, abarcando todas las publicaciones entre el 10 de junio y el 16 de julio de 2014). - Brasil fue el mercado que más notas dedicó a la Copa América, concentrando un 13% del total de las publicaciones. Lo secundó Argentina, que fue finalista del evento, con un 12% de las notas. En un tercer lugar se ubicaron los medios estadounidenses con un 10%. - Lionel Messi fue el jugador que concitó la mayor atención mediática durante el certamen ( artículos). Esto se debió a su calidad de estrella mundial y a las expectativas de su actuación. La participación del astro brasileño, Neymar, y su temprana salida del campeonato tras su expulsión en el partido con Colombia lo posicionaron como la segunda figura con mayor presencia ( artí culos). El jugador chileno con mayor cantidad de artículos fue Arturo Vidal, ocupando el tercer lugar a nivel regional, lo que obedeció tanto a su buen desempeño, como a los episodios que protagonizó fuera de la cancha.

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5 Ficha técnica: se realizó el registro de fuentes a través de la combinación de las palabras Copa América, Copa America en inglés, español, portugués, francés, alemán, chino y ruso sobre la base de la plataforma Meltwater News, que indexa a más de 240 mil medios tradicionales y electrónicos de todos los países del mundo y que cuentan con presencia en internet. En dicho universo, un 37,1% obedece a medios europeos, un 36,8% a prensa de Norteamérica, 16,2% a la de Asia, 3,9% a la de Sudamérica, 3,6% a la de Oceanía, 1,9% a la de África y 0,5% a la de América Central. El análisis cualitativo incluyó la clasificación de cada uno de los artículos en términos de su favorabilidad. Esto implicó la evaluación de las publicaciones en función de las posturas y de los juicios (implícitos o explícitos) predominantes, que permitieran interpretar una noticia como algo positivo, negativo o neutro para Chile.

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