- Introducción al mercado: Lenta a medida que se concientiza a las personas acerca de su beneficio.

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1 PILAR C Dania Belizán UTN Facultad Regional Córdoba Filtros Biodegradables para Cigarrillos. El medio ambiente es el fumador pasivo que más sufre. La producción de tabaco provoca contaminación de los recursos naturales, pérdida de biodiversidad, incendios forestales, deforestación de bosques y selvas, aumento del cambio climático y la mala calidad del aire urbano. Ningún otro producto de consumo masivo causa tanto daño desde su cultivo, producción, uso y desecho como el tabaco. El tabaco es una de las principales causas prevenibles de enfermedad y muerte en el mundo, además de ser una sustancia adictiva socialmente aceptada y de consumo legal. Se presume que de la población mundial 30% de los adultos son fumadores y de estos, 3.5 millones fallecen al año, lo equivalente a la muerte de siete personas cada minuto por enfermedades relacionadas con el tabaquismo. Generalmente somos conscientes de lo perjudicial que puede ser este producto para la salud, pero, no conocemos que los componentes y materiales de los que está hecho, generan un gran impacto ambiental. En Gran Bretaña existen alrededor de 10 millones de fumadores, es por esto que se pensó en remplazar las colillas de los cigarros, que son hechos con monoacetato (un material sintético), por filtros biodegradables con un contenido de semillas de flores silvestres que brotarán y florecerán cuando el filtro se degrade, en el plazo de un mes, aproximadamente, dependiendo del tiempo y la meteorología. La empresa inglesa Green Butts ya adoptó esta medida, e incluso comercializa sólo los filtros para los que quieran enrollar su propio tabaco. Su nuevo filtro se fabrica 100% de materiales naturales - algodón orgánico y cáñamo desgomado natural-, y no se utilizan productos químicos o aditivos ocultos. Luego de haber leído e investigado varios artículos y vivir en un ambiente de fumadores la mayor parte del tiempo, sostengo que es importante esta idea que ya se utiliza en el extranjero para aplicarla en nuestro país. El problema de tabaquismo en Argentina posee un alto índice de prevalencia, situación a la que se suma la escasa intervención profesional sobre la problemática. En nuestro país mueren argentinos debido a enfermedades asociadas al

2 tabaquismo, fuma el 34% de la población adulta, el 23% de adolescentes entre 12 y 14 años y el 40% de los que tienen entre 15 a 18 años con un claro predominio de consumo femenino. Tomando esto como referencia, y, con la intención de crear un modelo de masificación de los filtros ecológicos y biodegradables, plantearé un estudio, que podría ser utilizado por las grandes tabaqueras con el fin de mejorar el producto y contribuir al medio ambiente. Objetivos específicos: Crear una estrategia de concientización para las tabaqueras y consumidores en cuanto al impacto ambiental que genera la producción y consumo de los cigarrillos. Analizar qué tan dispuestos estarían los fumadores a consumir cigarrillos ecológicos. Crear una nueva marca y estrategia de mercadeo de filtros de cigarrillos. Explicar el proceso de producción e impacto ambiental que generará el nuevo filtro. Explicar el uso recomendado y funcionamiento del nuevo filtro. Ciclo de vida - Introducción al mercado: Lenta a medida que se concientiza a las personas acerca de su beneficio. - Crecimiento: El período de lenta aceptación y credibilidad por parte del mercado. - Madurez: Se frena el crecimiento porque el producto ha llegado al posicionamiento en el mercado. - Desecho: El desecho constituye una parte importante de su función y un beneficio para el medio ambiente. - Semilla: La semilla del cigarrillo es una flor (Plumerillo Rosado y/o Pasionaria) ya que tardan poco tiempo en crecer y se adaptan a todo tipo de suelos y climas. Consumidor Objetivo El consumidor objetivo, son tabaqueras que estén comprometidas con el impacto ambiental de sus productos, y quieran disminuir la contaminación que estos

3 generan; así mismo, los consumidores finales, son fumadores que busquen un producto ecológico que beneficie al medio ambiente y estén dispuestos a probar y experimentar nuevas opciones. Estudio de mercado Realicé una encuesta a 15 fumadores, entre los 18 y 50 años, con el fin de ver el nivel de aceptación que tendrían frente al cambio de filtro de los cigarrillos que comúnmente fuman y el nivel de conocimiento que tienen frente a la contaminación que genera el fumar. A continuación, las preguntas del modelo de la encuesta y los resultados obtenidos respectivamente. Modelo de encuesta y resultados obtenidos: 1) Hace cuánto fuma? Frente a esta pregunta, 8 de los encuestados (25-50 años) respondieron que fumaban hace más de 10 años, los siete restantes, (18-23 años) respondieron que lo hacían aproximadamente desde los 17 años. 2) Qué marca es la que más consume? La marca que más consumen los encuestados es Marlboro (7 personas), después, Derby (5 personas), por último, Philips Morris (2 personas) y Lucky Strike (1 persona). Las personas mayores de 25 años, son las que más consumen Marlboro, y las menores de 23, prefieren Philips Morris y Lucky Strike. 3) Conoce usted el impacto ambiental que genera el consumo de cigarrillos? Después de realizadas las encuestas, corroboré que el nivel de consciencia que tienen los fumadores frente a la contaminación que generan los cigarrillos es muy bajo; ellos saben los daños que estos pueden generar en su salud, pero no a nivel ambiental. 4) En qué espacios fuma generalmente? La mayoría de personas dicen que debido a que se les prohíbe fumar en espacios cerrados, casi siempre lo hacen en zonas al aire libre, o dentro de sus casas (lugares que no se les prohíba), además, que los ambientes en que más hacen esta práctica, es en reuniones sociales.

4 5) Qué hace con las colillas de los cigarrillos una vez acaba de fumar? La mayoría de personas, dice que cuando fuman en espacios abiertos, simplemente tiran la colilla al piso, en cambio, si están en su casa, o un espacio cerrado en el que no se le prohíba fumar, dejan la colilla en un cenicero. 6) Estaría dispuesto a comprar la marca que normalmente fuma, si esta cambiara los filtros normales por filtros ecológicos? Con respecto a esta pregunta, los encuestados respondieron que lo consumirían siempre y cuando el sabor y sensación al fumar, no cambiara. 7) Estaría dispuesto a pagar más dinero por cigarrillos ecológicos que contribuyan al medio ambiente? La mayoría de los encuestados mayores de 25 años, SI estarían dispuestos a pagar más dinero por este tipo de cigarrillos, los menores de 23, dijeron que los comprarían, siempre y cuando el precio se mantuviera, ya que no es conveniente para ellos pagar más. Análisis FODA: Oportunidades: - Cautivar un nuevo mercado objetivo convirtiéndolo en posible consumidor verde. - Colillas actuales no biodegradables que se demoran años en descomponer. - No hay competencia a nivel nacional. Fortalezas: - No hay cambio en el producto ni en la experiencia de consumo. - Idea innovadora que es atractiva. - Reducción de basura que generan las colillas de cigarrillo. - Mayor conciencia ambientalista.

5 Debilidades: - Encontrar una zona verde para que el filtro sea desechado y crezca la flor. - Mayor costo del producto. Amenazas: - Que los consumidores no estén dispuesto a pagar un costo más elevado. Plaza: Los filtros se implementarán en las dos grandes industrias de tabaco de Argentina tales como: Massalin Particulares S.A que comercializa marcas como Marlboro, Philips Morris, Virginia Slim, Parliament, Next, Colorado, L&M, Lemans; y Nobleza Piccardo cuyas marcas son Dunhill, Lucky Strike, Viceroy, Camel, Jockey, Derby, Parisiennes. Las marcas de cigarrillos ya están establecidas en el mercado, por lo que su distribución se dará guiando el canal de éstos. Finalmente, pretendo causar mayor impacto y cobertura social para consumidores actuales, que el producto se ofrezca con la misma sensación de consumo pero con un valor agregado de experiencia ecológica; y demostrar los beneficios que se pueden obtener. Beneficios sociales Crear impacto social en el consumidor actual de cigarrillos, el objetivo no radica en cambiar el origen del cigarrillo en cuanto a composición sino en darle el valor agregado del bien ecológico, manteniendo los beneficios del filtro que previene a los fumadores la inhalación de ciertas sustancias peligrosas para la salud. Beneficios ambientales No genera residuos contaminantes y una vez que el producto cumpla su ciclo de vida se vuelve amigable con el medio ambiente, pues su mayor beneficio ambiental

6 radica en la reducción de polución causada por el desecho de colillas de cigarrillo en el medio ambiente. Beneficios económicos El material residual (filtro) se convierte en un sub producto susceptible de aprovechamiento, pues se genera beneficio total del residuo al biodegradarse y liberar una semilla floral. En cuanto a beneficio del costo del producto, no habrá un menor costo de adquisición pero si un valor agregado de beneficio ecológico. Competencia En Argentina no existe todavía una marca de filtros ecológicos de cigarrillo que generen un buen impacto ambiental al reducir el tiempo de descomposición y que además en su interior cuente con una semilla que florece una vez que el cigarrillo sea desechado en zonas verdes. Bibliografía:

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