Investigación de Mercados Prof. Lic. Analía Alvarez 1er cuatrimestre 12

Transcripción

1 Junio 2012 FILTRO Cuestionario Nº Encuestador Nombre de encuestado/a Teléfono Dirección Sexo Hora y fecha de inicio Nombre Fecha Edición Supervisión FILTRO F1. Usted o alguna persona cercana a usted (amigo o familiar) trabaja en algunas de las siguientes actividades? (LEER) EN CASO AFIRMATIVO A ALGUNA/S DE LAS SIGUIENTES OPCIONES, FINALIZAR. Agencia de Publicidad 1 Agencia de Promociones 2 Agencia de Investigación de mercados 3 Agencia / Consultora en Marketing 4 Fábrica / venta / distribución de cigarrillos o tabaco 5 Almacenes, kioscos, estaciones de servicio 6 *Esta pregunta-filtro ha sido colocada a modo de ejemplo, de acuerdo a fines teóricos sobre filtros utilizados en trabajos de campo reales. En el caso del cuestionario propuesto para la investigación dentro de la Universidad de Palermo se desestimará F1, ya que el público objetivo puede pertenecer a alguna de estas categorías.

2 ATENCIÓN ENCUESTADOR: TRASLADE Nº DE ENCUESTA, NOMBRE Y TELÉFONO DEL ENCUESTADO/A Nº ENCUESTA: NOMBRE: TELÉFONO: CUESTIONARIO PRINCIPAL A TODOS P1. Ha fumado cigarrillos alguna vez en su vida? (RU) 1. Si 2. No A LOS QUE HAN FUMADO ALGUNA VEZ (RU) P2. Usted fuma cigarrillos actualmente? 1. Si 2. No P3. Qué marcas de cigarrillos recuerda? (REGISTRAR PRIMERA MENCIÓN EN COLUMNA 1, EL RESTO DE MENCIONES EN COLUMNA 2) A LOS QUE FUMAN ACTUALMENTE SEGÚN CÓD. 1 DE P2) P4. Qué marca de cigarrillos es la más frecuente o la más habitual? ANOTAR RESPUESTA EN TABLA DE P3 (COLUMNA 3) Marca TOM (RU) Mención espontánea (RM) Marca más frecuente (RM) Marlboro Lucky Strike Philip Morris Camel Parisiennes Winston Parliament L&M Pall Mall Virginia Slims Gitanes Kool

3 Jockey Viceroy Otro: A TODOS (RU) P5. Conoce usted la ley , más conocida como ley anti-tabaco o de Control del tabaco? 1. Si 2. No (PASE A P4) A LOS QUE CONOCEN LA LEY (PUEDE SER MULTIPLE) P6. Recuerda alguno de los aspectos que regula la mencionada ley? Lugares públicos permitidos para fumar 1 Restricciones en la venta (no cigarrillos sueltos, no a menores) 2 Restricciones en la comunicación publicitaria 3 Restricciones a las promociones y comunicación en Punto de Venta 4 Advertencias en los paquetes de cigarrillos 5 Otro: 6 A LOS QUE CONOCEN LA LEY (RU) P7. Puede determinar qué tan de acuerdo está con? Muy de acuerdo Algo de acuerdo Indiferente Algo en desacuerdo Muy en desacuerdo Que haya lugares públicos permitidos para fumar Con la restricción en la venta, es decir que (no se venda cigarrillos sueltos, y tampoco se venda a menores) Restricciones en la comunicación publicitaria Restricciones a las promociones y comunicación en Punto de Venta Advertencias en los paquetes de cigarrillos, con la leyenda: Fumar causa Cáncer

4 A TODOS P8. Qué efectos o consecuencias conoce usted en materia de salud que se asocie al consumo de cigarrillos? ESPERAR CONTESTACIÓN ESPONTÁNEA Y MARCAR LA O LAS OPCIONES MENCIONADAS. EN CASO DE NO MENCIONARSE NINGUNA PROCEDA A REGISTRAR MENCIÓN CON GUÍA -FILMINA A1-. Mención espontánea Conoce guiado Dependencia /adicción a la Nicotina 1 1 Causa de malformaciones al bebé durante el embarazo 2 2 Causa de Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica (EPOC) 3 3 Disfunción sexual masculina 4 4 Cáncer de Pulmón 5 5 Cáncer de Laringe 6 6 Desgaste / manchas en la piel 7 7 Daños en la boca y dentadura 8 8 Otra: A TODOS (MOSTRAR FILMINA A2) (RU) P9. Las siguientes figuras corresponden a mensajes que están apareciendo -por ley- en todos los paquetes de cigarrillos. Puede usted determinar su grado de aceptación para cada texto dentro de la escala para los puntos propuestos? Nada Aceptado Aceptado Texto A B C D E F G H I

5 A TODOS (MOSTRAR FILMINA A2) (RU) P10. Las siguientes figuras corresponden a mensajes que están apareciendo -por ley- en todos los paquetes de cigarrillos. Puede usted determinar su grado de impacto para cada imagen dentro de la escala para los puntos propuestos? Nada impactante Muy impactante Imagen A B C D E F G H I (SOLO A LOS QUE DICEN HABER FUMADO O ACTUALMENTE FUMAN SEGÚN P1 Y P2) P11. A qué edad comenzó a fumar? Describa la edad exacta: 1. Menor de 15 años 2. Entre 16 y 18 años 3. Mayor de 18 años 4. Otro: (A LOS QUE DICEN FUMAR ACTUALMENTE SEGÚN P2) P12. Pensando en su marca habitual, cuántos cigarrillos consume aproximadamente en una semana? (RU) Entre 1 a 5 Cigarrillos 1 Entre 6 a 10 Cigarrillos 2 Entre 11 a 20 Cigarrillos 3 Más 20 Cigarrillos 4

6 (A LOS QUE DICEN FUMAR ACTUALMENTE SEGÚN P2) P13. A partir de Diciembre de 2011 varió el consumo dentro de la marca habitual? (RU) Aumento de la cantidad de cigarrillos 1 Misma cantidad que antes 2 Reducción de la cantidad de cigarrillos 3 (A LOS QUE DICEN FUMAR ACTUALMENTE SEGÚN P2) P14. Ha cambiado los espacios donde habitualmente fuma? (RU) Si, modifiqué todos mis espacios habituales donde fumar debido a la restricción. 1 Modifiqué sólo algunos espacios donde suelo fumar. 2 Mantengo los mismos espacios habituales para fumar. 3

7 - TARJETA A1 Dependencia /adicción a la Nicotina - Causa de malformaciones al bebé durante el embarazo - Causa de Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica (EPOC) - Disfunción sexual masculina - Cáncer de Pulmón - Cáncer de Laringe - Desgaste / manchas en la piel - Daños en la boca y dentadura

8 TARJETA A2 A B C D E F G H I