PUBLICIDAD EN LA BIBLIA?

Tamaño: px
Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "PUBLICIDAD EN LA BIBLIA?"

Transcripción

1 RUBEN GIL PUBLICIDAD EN LA BIBLIA? MANUAL DE RELACIONES PÚBLICAS PARA LÍDERES CRISTIANOS Editorial CLIE 1

2 INDICE AGRADECIMIENTOS INTRODUCCION. 0.1 Hablemos de publicidad. 0.2 Hablemos de relaciones públicas. 0.3 Hablemos de praxis. 0.4 Hablemos de reciclaje. PRIMERA PARTE: PUBLICIDAD I HABLEMOS DE PUBLICIDAD 1.1 Un poco de historia. 1.2 La publicidad en el mundo actual. 1.3 Los objetivos de la publicidad. 1.4 Los medios de la publicidad La televisión La radio La prensa escrita. 1.5 Algunos consejos de algunos grandes publicistas David Ogilvy Luis Bassat Joaquín Llorente. II PUBLICIDAD EN LA BIBLIA? 2.1 Nuestra aversión endémica a todo lo nuevo La Biblia contiene publicidad 2.3 La Buena Noticia del Evangelio. 2.4 El propósito de este libro. III QUE ES PUBLICIDAD Y COMO NOS AFECTA 3.1. Porqué la publicidad nos afecta La publicidad como arte Qué cosa es publicidad? 2

3 3.3.1 La publicidad es creatividad La publicidad es ingenio La publicidad es alegría La publicidad es novedad La publicidad es profesionalidad La publicidad es seducción La publicidad es persuasión La publicidad es precio La publicidad es costo La publicidad es concreción La publicidad es simplicidad La publicidad es funcionalidad La publicidad es reto La publicidad es diseño La publicidad es excelencia. IV POR QUÉ SE HACE PUBLICIDAD? Y PORQUÉ DEBEMOS NOSOTROS HACERLA? 4.1. Por qué se hace publicidad? Para crear imagen de marca Para dar a conocer un producto nuevo Para mantener el prestigio Para aumentar ventas 4.2. Por debemos nosotros hacer publicidad? Dar una imagen de nuestra marca Dar a conocer nuestro Producto Mantener el prestigio alcanzado Aumentar nuestras ventas. V COMO HACER PUBLICIDAD 5.1. En que manera podemos hacer publicidad? A quién debemos hacer publicidad? Qué tipo de publicidad debemos hacer? 5.2. La plataforma de partida. 3

4 5.2.1 Curiosidad Necesidad Utilidad Los medios para la publicidad Medios internos Los templos y edificios Fiestas y efemérides Festividades de origen judío. A. El día de reposo. B. La Pascua / Semana Santa. C. El Yom Kippur (Día del perdón) Festividades de origen cristiano. A. La Navidad B. Día de Acción de gracias. / Cosecha. C. Día de las madres. D. El Día de La Biblia. E. El día de La Reforma. F. Fiestas patrióticas: El día de la Independencia, Patria, Constitución Medios externos La Página Impresa El Boletín de la Iglesia Revistas Periódicos y prensa local La Radio La Televisión La Internet. SEGUNDA PARTE: RELACIONES PUBLICAS VI HABLEMOS DE RELACIONES PUBLICAS 6.1 Qué son relaciones públicas? La literatura y las relaciones públicas La Biblia y las relaciones públicas. 4

5 6.1.3 El cristiano y las relaciones públicas 6.2 El Perfil de una buen relaciones públicas Simpatía El milagro de una sonrisa El don de la empatía Humildad Aprecio Positivismo Valentía VII PASEMOS A LA ACCION: REGLAS Y NORMAS MPORTANTES 7.1. Pasemos a la acción Contacte con las autoridades y estamentos públicos Contacte con las Entidades Deportivas y Culturales Contacte con las Entidades Benéficas Contacte con las Entidades Financieras Contacte con los Medios Informativos: Prensa, Radio y Televisión Sepa como presentarse La comunicación escrita Los elementos físicos El texto La entrevista personal El saludo Las presentaciones La actitud. A. Los gestos B La mirada C Las manos D Los pies La conversación. A. La voz B. La dicción y declamación. C. El lenguaje y vocabulario. C. El contenido. 5

6 1. Sepa escuchar 2. Sepa lo que va a decir. 3. Sepa escoger y manejar los temas La despedid Una recomendación final. VIII OTRAS RECOMENDACIONES PRACTICAS 8.1 Como tratar con los medios informativos seculares: Prensa radio y televisión La amistad: llave de todas las puertas Profesionalidad: clave para éxito La prensa escrita. A. Colaboraciones escritas y columnas de opinión. B. Entrevistas y ruedas de prensa La radio. A. Entrevistas B. Tertulias, coloquios y debates La televisión. A. El vestuario adecuado. B. La mirada y el gesto. C. Los micrófonos. D. El contenido. E. Coloquios y debates. 8.2 Y además...algunos consejos adicionales Consejos para mejorar nuestra relación con los demás Procure ser sociable No olvide la cortesía No discuta: sea flexible Admita los errores y equivocaciones Este siempre abierto al diálogo Destierre la agresividad, la ironía y el sarcasmo Persiga el éxito, pero no a cualquier coste No critique No divida el mundo entre amigos y enemigos. 6

7 Consejos para mejorar nuestra Imagen personal Vista con elegancia No descuide la higiene personal Conviértase en un huésped agradable Manténgase informado Sea precavido con el lenguaje. A. Vigile las diferencias léxicas. B. Desconfíe de algunas traducciones. C. Cuidado con las muletillas. D. Evite la costumbre de versiculear Aproveche las ocasiones Sea oportuno Cuide los detalles Elimine los complejos Sea atrevido: no se corte No se limite a predicar en Evangelio: póngalo en práctica. TERCERA PARTE: HABLEMOS DE PRAXIS IX HABLEMOS DE PRÁXIS: SUCEDIÓ, NO ES TEORIA 9.1 En un lugar de la Mancha Donde dos o tres La Ocasión la pintan calva Hablar con Faraón La historia, no es: se escribe Lo cortés no quita lo valiente En La millor terreta del mon La herencia de una buena labor Hablar de dinero o hablar de fe...? Mi amigo el Alcalde Una iglesia diferente Maestro Mason o Maestro Divino...? El escándalo de la Cruz Por quién doblan las campanas? 7

8 9.2.8 Jornadas de puertas abiertas Cae el muro de la vergüenza Aprovechando la prensa local El Congreso Ibérico Sobre Evangelización.(CISE) Evangelizando a los creyentes incrédulos Superando la censura Soñando imposibles El valor de la publicidad Un poco de estrategia Los Ministros también son seres humanos Ni digas trigo! hasta que no este Y Dios hará el resto... EPILOGO 8

9 INTRODUCCIÓN 0.1 Hablemos de publicidad. Don Quijote de la Mancha es mas bien un personaje estrafalario, pero conocido. Pocas personas pueden afirmar que han leído por completo, de cabo a rabo, sus andanzas y aventuras. Pero pocos habrá, que ignoren la existencia de El Hombre de la Mancha o El caballero de la triste figura. Su personalidad se confunde con su leyenda, hasta un punto que llega incluso a suplantar la del autor que lo creó, que escribió la obra literaria. El personaje se hace tan real, que en ocasiones nos hace incluso a olvidar que no es mas que un producto de la ficción. Por qué? Por la publicidad. Como todo aquello en lo que no hemos profundizado, de entrada, el término publicidad nos resulta negativo. Nuestra experiencia pasiva en esta materia es mucha, pero preferimos ignorarla. Los aspectos negativos son, entre otros, los que intervienen en nuestras decisiones sin desearlo, se cuelan por cualquier rendija de nuestra vida y terminan imponiendo su ley. Tenemos la impresión de que la publicidad es la causa por la cual nos vemos impulsados a adquirir objetos de toda clase, de dudosa utilidad, y de elevado costo, que desequilibra nuestras economías sin saber exactamente porqué. La culpa no es de la publicidad, más bien, de nuestra falta de criterio. La publicidad influye, no obliga. Pero, precisamente por el hecho de ser un agente tan persuasivo, nos conviene conocer su parte positiva que, sin lugar a duda posee, y usarla en vez de ser usados por ella. La publicidad consiste precisamente en iluminar un escaparate al que se nos invita a entrar e intervenir. Su probada eficacia está fuera de cualquier consideración. Siendo ésta, como veremos, una materia tan antigua como la vida misma, a nivel académico no adquiere carta de ciudadanía y entra en la universidad hasta hace apenas unas décadas. Y pese a su corta vida en este aspecto, su enorme impacto en la sociedad, su fulgurante e indiscutible ascenso, es espectacular, y no puede, no debe mantenernos escépticos e indiferentes. Entre otras cosas, porque eso que llamamos publicidad afecta a los seres humanos influyendo en sus decisiones. Es el gran descubrimiento de nuestro tiempo. 9

10 Su mérito -y lo tiene-, está en que con su aparición desterró los monopolios de la información, abarató los costos de los medios de difusión e hizo posible que ésta -la información- dejara de ser dominio exclusivo de los grupos elitistas o de presión. Sin la publicidad no existirían medios de comunicación independientes. La publicidad ha permitido a la prensa, radio y televisión, romper la esclavitud a los ataba a los organismos de poder. Por tanto, una materia tan popular y a la vez tan desconocida, merece ser tratada y considerada por aquéllos cuya tarea primordial es despertar entre los seres humanos el interés de sus convicciones y llevarles a la Luz del Evangelio No pretendo, en estas páginas, inmiscuirme en el mundo de la publicidad comercial. Aunque será de recibo su estudio y su mención, sin olvidar la trascendencia que ésta tiene. Si somos capaces de aventar la paja que la cubre para descubrir su valor, en este caso un valor innegable, estaremos pisando el inicio de un camino y, sobre todo, seremos realistas. Porque, entre otras cosas, la publicidad afecta todos los aspectos y facetas de nuestra vida cotidiana. Nadie dice: Me compré un automóvil, dice más bien: Me compré un Ford o un Renault o un Mercedes. Es la marca lo que cuenta, no tanto el objeto, por qué? Porque la publicidad nos inclinó a tomar una opción determinada. Pocas veces nos decidimos por adquirir algo, sin que en ello haya influido la publicidad. Y como sucede con el Quijote, confundimos la realidad con la leyenda. Nuestra vida cotidiana no transcurre en una nube, sino aquí, y, digamos lo que queramos, la publicidad es influyente en multitud de nuestras decisiones. Por tanto, dedicaremos la primera parte de este libro a describir y entender mejor este fenómeno social viendo de que forma podemos usarlo y sacarle partido en favor de nuestra misión como creyentes. 0.2 Hablemos de relaciones públicas. En la segunda parte de la obra analizaremos algo que podríamos definir como la hermana gemela de la publicidad: las relaciones públicas. Mientras que la publicidad requiere de ayudas externas y métodos, la segunda redescubre la importancia que tiene nuestro desenvolvimiento como seres humanos en sociedad. Para ello existe un conjunto de pautas de actuación y comportamiento que debemos conocer y seguir si pretendemos ser aceptados y dar una imagen positiva de nosotros mismos y del Señor a quién representamos. Es posible que, en el continente americano, alguien pueda objetar que las reglas y normas de etiqueta y comportamiento que proponemos y 10

11 estudiamos en la segunda parte de este libro tienen un sello excesivamente europeo y resultan demasiado formales para el Nuevo Mundo, que gusta de un estilo mas familiar y desenfadado. No lo vemos así. Las modas cambian pero la cortesía y la corrección, permanecen. No podemos olvidar que Europa ha sido la cuna de la civilización occidental y sigue siendo el patrón en cuanto a elegancia y buenas maneras. Prueba de ello es que los hombres mas elegantes del mundo compran sus trajes en Londres y las primeras damas visten a la moda de Paris o Milán, aunque la adquieran de una boutique de la 5 a Avenida en Nueva York. Dar una buena imagen pública del Evangelio que predicamos y representamos, mantener unas buenas relaciones con el prójimo, estudiarlo y comprenderlo, es un mandamiento de Dios. Con frecuencia nos atrevemos a juzgar al prójimo sin ser capaces de descubrir antes lo que siente y porque reacciona como reacciona. Cometemos el error de medirlo bajo unos esquemas heredados. Las relaciones públicas nos enseñan que es posible aproximarse a nuestro semejantes, comunicar mejor con ellos y sacar mayor partido de esta comunicación si al hacerlo, conocemos las normas a seguir, empleamos lo mejor de nosotros mismos y actuamos con el tacto suficiente. El médico si se ve en la triste obligación de tener que decir la verdad a un enfermo terminal, emplea el tacto y el vocabulario adecuado. El ser humano, sin Cristo, es espiritualmente un enfermo terminal. A nosotros corresponde darle a conocer este diagnóstico y ofrecerle la Medicina. Y al hacerlo, hemos de actuar de la misma forma. 0.3 Hablemos de praxis. Teorizar sobre cualquier materia puede ser un ejercicio útil, y de hecho lo es en algunos casos; demostrar la efectividad de lo propuesto ya es más difícil. Hay quien escribe sobre determinados asuntos y además ofrece recetas mágicas para el logro de la tesis propuesta. Lo negativo en este supuesto es que muchas veces quien escribe nunca o casi nunca ha experimentado la evidencia de lo que propone. Son semejantes a quienes describen la formula de Cómo hacerse millonario con cuatro elementales reglas, y, precisamente ellos, han de vivir con el producto de la venta de sus librillos. Teniendo -según declaran- la fórmula mágica para amontonar fortunas, qué falta les hace seguir vendiendo libros?. Sin duda, ponen ejemplos de hombres singulares que pasaron de ser vendedores de periódicos a magnates de la prensa, botones de un Banco que llegaron a directores generales del mismo. Quizá en la mayor parte de estos casos que cuentan ocurrió como dice el chiste: El dueño de una empresa llamó a un empleado a su oficina. 11

12 -Roberto - dijo-, llevas un año en la compañía. Empezaste despachando correspondencia; una semana después te ascendieron a vendedor y un mes más tarde a gerente regional del departamento de ventas. Tan sólo cuatro meses después llegaste a la vicepresidencia. Ha llegado el momento de jubilarme, y quiero que tú seas el nuevo presidente y director ejecutivo. Qué dices a eso? -Gracias -dijo el empleado. - Gracias? -contestó el dueño-. Es lo único que se te ocurre decir? -No, claro -respondió el empleado-. Gracias, papá. Quienes hablan de los éxitos deslumbrantes de aquellos que llegaron a presidentes desde la nada, evitan mencionar que esos casos son excepcionales y únicos en medio de un mundo de más de diez mil millones de habitantes No existen verdades absolutas ni fórmulas mágicas. Tampoco es válido creerse en posesión de la razón. Más que poseer la Verdad, ésta nos posee a nosotros. Movidos por ella, nuestros intentos se convertirán en lo que llamamos experiencia, la cual está jalonada de aciertos y fracasos. Todos los tratados sobre publicidad o relaciones públicas dicen más o menos lo mismo -aunque muchos de ellos, han quedado anticuados-. Entre todos los libros sobre publicidad merecen una mención especial, por la indiscutible autoridad de sus autores, El libro rojo sobre la publicidad por Luis Bassat y Casi todo lo que se de publicidad de Joaquín Lorente Primeramente porque son obras actuales y en segundo porque, despojándose de una falsa modestia, estos publicistas relatan sus triunfos con el legítimo orgullo con que un padre se recrea en los éxitos de uno de sus hijos. Como Luis Bassat puede resultar para muchos un desconocido, bueno es citar como referencia que él y su equipo fueron quienes realizaron tanto la apertura como la clausura de los XXV Juegos Olímpicos de Barcelona del año 1992, olimpiada catalogada como la mejor de todas las celebradas hasta ahora. Joaquín Lorente es reconocido a nivel mundial como uno de los mejores publicistas del momento. Los manuales de homilética, no se diferencian mucho entre sí. Lo que los hace diferentes es que además de métodos, sus autores incluyen vivencias que les confirmaron que estaban en el camino correcto. El dicho de: El Diablo sabe más por viejo que por Diablo no es cierto ni es exacto. En primer lugar porqué no sabemos la edad del diablo. Pero fundamentalmente, y sin bromas, porqué la vejez no es sinónimo de sabiduría, sino más bien de años acumulados, Lo que vale es la experiencia, y está mora en tareas realizadas. No hay experiencias futuras. 12

13 Por ello, emplearemos las páginas finales pata relatar hechos, mas que teorías. Hechos en los que tuve ocasión de participar, bien como inductor o colaborador de los mismos. Como es preceptivo, cometí errores, y no es agradable cometerlos, pero más que lamentarme en el obstáculo, lo empleé para subir un escalón más. Alguién dijo: Cometer errores es algo lamentable, pero es mucho más terrible que nadie se dé cuenta de que los cometes. y añadió: Sólo los muertos no se equivocan nunca. Evitaré en lo posible cierto protagonismo al hablar de los temas propuestos, pero eliminarlo totalmente, me convertiría en un teórico en este terreno y en algún otro. Quien tiene el derecho a opinar es la experiencia. Entre otras razones, porque no debemos avergonzarnos de haber acertado en ocasiones, como no nos avergonzamos de haber descubierto la fe en nuestro Dios frente a los demás. Plenamente consciente de que sin la ayuda de Dios no hubiera sido posible realizar esas pequeñas cosas, es también normal que experimentemos la satisfacción de haber atinado. La experiencia y la praxis en el uso y la eficacia que comportan la publicidad y las relaciones públicas es quien me impulsa a compartirla, con el deseo que en la medida que sea posible, como mínimo, provoque al lector interés por esta materia. Cuando estudié periodismo, la publicidad y las relaciones públicas no entraban específicamente como asignatura. Se estudiaba periodismo a secas y un periodismo pensando exclusivamente para la prensa escrita. Hoy día, tanto en las Facultades Universitarias como en cualquier otro tipo de escuelas de ciencias de la comunicación, la publicidad, la imagen y las relaciones públicas son materia obligada, considerada como imprescindible para todo aquel que pretenda ser un comunicador eficiente. Nuestros Institutos y Seminarios tendrán que plantearse también la necesidad de convertirlas en asignatura, si aspiran a que quienes en ellos se gradúen adquieran los conocimientos mínimos indispensables sobre estas revolucionarias materias, ineludibles en nuestro tiempo e imprescindibles para todo aquel que ha dedicado su vida a comunicar la Buena Nueva del evangelio. La educación se adquiere. Dice Jouvert: La abeja y la avispa liban las mismas flores; pero no logran la misma miel En una palabra, la fe salva, pero hace comunicadores, no hace bachilleres. Saber comunicar la fe con eficacia, es algo que hay que aprenderlo. Decir no sé nada cuando nada se sabe no es un signo de humildad. Quien dijo en cierta ocasión: Sólo sé que no se nada podía decirlo, porqué era un sabio: se llamaba Sócrates. 13

14 0.4 Hablemos de reciclaje. Hace unos años vivía yo en una ciudad del nordeste de España que era el orgullo de la industria textil del país. Llegó a ser el primer centro lanero; llegó a ser comparada con Manchester en materia de tejidos. Pero sus empresarios se durmieron en los laureles. No renovaron a tiempo su maquinaria. Creyeron que sus telares eran poco más que inmortales. No reciclaron a su personal. Y su fracaso fue estrepitoso. La recuperación económica de esa ciudad ha costado años, y aún hoy se resiente de su fracaso. Los líderes cristianos, pastores, predicadores, evangelistas, que estamos ejerciendo ya desde años nuestro ministerio en la Viña del Señor, sabemos lo duro que es tener que aprender a base de fracasos. Ojalá en nuestros tiempos hubiéramos podido disponer de la tan solo la mitad de los materiales que existen hoy en día para instruir y preparar a los que piensan dedicarse al ministerio. A base de abrirnos paso por la selva virgen hemos conseguido graduarnos de la mejor de las escuelas: la de la experiencia. Pero ello no nos exime de la obligación del reciclaje. Nuestra tarea fundamental como cristianos es la evangelización. En contribución a este objetivo, hemos de empeñar lo mejor de nosotros mismos. No hacerlo es irresponsabilidad y, en definitiva, pecado. Ello nos obliga a utilizar, por tanto, en este noble propósito, todos los métodos a nuestro alcance. Sería un lamentable error descansar en simples métodos humanos para llevar a cabo la evangelización. Pero ignorarlos, significa despreciar su utilidad. Las herramientas del pasado son hoy obsoletas, las del presente llegarán a serlo, pero, mientras llega el futuro, usémoslas. Censurar lo hecho por aquellos que nos precedieron es fácil. Es también, como mínimo, una falta de caridad cristiana. Pero aferrarnos al pasado para justificar nuestro rechazo y a las herramientas del presente, puede impedirnos ser hombres de nuestro tiempo. La publicidad, como asignatura, pertenece por entero a nuestra generación. Por lo tanto, no podemos enjuiciarla mirando al pasado, nos faltaría perspectiva histórica para hacerlo con rigor y sacar un justo valor de lo que pueda llegar a ser este talismán de la comunicación y la persuasión en la labor evangelística encomendada a nosotros en nuestro tiempo. Jorge Sintes, en su Diccionario de frases célebres, recoge lo siguiente: Alabar los tiempos pasados y lamentarse de la decadencia de los modernos no es 14

15 cosa de hoy, como no lo era tampoco de los tiempos de Horacio. El célebre papiro Prisse, que data del siglo XX antes de nuestra era, y que se cree anterior a Moisés e incluso anterior a la época a la cual se asigna comúnmente la vida de Abraham, puede decirse, por tanto, el más antiguo libro que existe contiene un tratado de moral donde se destacan las virtudes de la edad pasada!. Reciclarse es una palabra nueva que significa renovarse. Y no es mal ejercicio que, en vez de criticar el presente, nos dispongamos a asumirlo y a enfrentarnos a él. Venid en pos de mí y os haré pescadores de hombres Qué gran escuela y qué gran Maestro! Pero, no podemos aplicar literalmente, a los hombres de hoy, los conceptos de ayer ni despertar en ellos el interés de las cosas eternas partiendo de las premisas del pasado. Hay que adaptar los conceptos, que no es sustituir ni modificar, sino más bien clarificar. Ir al pozo de Jacob es una hermosa experiencia, pero, afortunadamente, hoy día tenemos agua corriente. Sin abandonar jamás el Libro por excelencia; sin dejar de transmitir el mensaje de la Biblia; sin prescindir del Espíritu Santo; nosotros somos llamados, en nuestro tiempo, que no es el de Abraham ni el de Jacob, sino el nuestro, a realizar la Obra de Dios a través de los métodos que nuestro ciclo requiere. A comunicar el Evangelio al hombre de hoy usando un lenguaje y unos métodos de hoy Nadie, absolutamente nadie, ha tenido en toda la historia de la humanidad más posibilidades de comunicación que nosotros Como cristianos, nos corresponde llevar a cabo hoy la Gran Comisión. Y disponemos para ello de métodos y herramientas que nos sitúan en inmejorables condiciones para hacerlo. No las rechacemos con el pretexto de que tales métodos no están descritos claramente en la Biblia. La sorpresa puede ser que sí lo estén El 29 de Octubre de 1844, Benjamín Disraeli dio una conferencia en el Ateneo de Manchester, y entre otras cosas dijo poéticamente: El saber es como la escala misma de Jacob; su base descansa sobre la simple tierra; su cima se esfuma en las brumas luminosas del empíreo; y los hombres de ciencia y los filósofos, los poetas y los eruditos, son los ángeles que ascienden y descienden por la escala sagrada, facilitando la comunicación entre el hombre y los cielos. 15

16 Este libro, no pretende, por tanto, no puede, no debe ser, la mera formulación de unas premisas, ni siquiera las únicas respuestas a la tesis planteada. Quiere ser la inquietud y el deseo de servir más y mejor a nuestro Dios; el acicate que nos mueva a adquirir, eso sí, bajo la guía del Espíritu Santo, los conocimientos necesarios para llevar a cabo una labor que cada día demanda más de todos nosotros. 16

17 Capítulo 1 HABLEMOS DE PUBLICIDAD 1.1 Un poco de historia. La publicidad puede parecernos una cosa nueva, pero no es así. Lo único que hay nuevo son las aplicaciones que de ella se hacen. En realidad, la publicidad ha existido desde siempre. Algunos afirman que es paralela al nacimiento del comercio, aunque cabe decir, en honor a la verdad, que es tan antigua como el hombre. O acaso la oferta hecha a la mujer por la Serpiente en el Jardín invitándole a comer del fruto del árbol, no fue en cierto modo publicidad?«vió pues la mujer que el árbol era bueno para comer, y que era hermoso, agradable a los ojos, y árbol codiciable... y tomó de su fruto y comió» (Gn.3:6). Ya en las civilizaciones mas antiguas, en Egipto, en Grecia, en Roma, aparecen diversas formas a dar a conocer un producto y motivar en otros el deseo de poseerlo. Pergaminos y superficies en las que se describen, relacionan y clasifican mercancías; se anuncian espectáculos de circo y se promueven decisiones políticas. En la Edad Media juglares y pregoneros utilizaban distintos medios, incluidas las famosas cornetas, para atraer y llamar la atención del pueblo. Cabe decir, no obstante, que no es hasta la época del Renacimiento, y mas concretamente en el siglo XVII, que con la invención de la imprenta y la aparición de los primeros periódicos, la publicidad adquiere verdadera dimensión e inicia sus primeros pasos hacia lo que es hoy. Y en realidad, no fue hasta el siglo XVIII que recibió de mano de Emile Girardin, un periodista francés, que descubrió que la prensa, destinada a ser el gran vehículo de la comunicación, era demasiado gris y excesivamente elitista, su verdadero y definitivo impulso. La prensa resultaba cara y por lo tanto estaba dominada por los centros de poder. Si consigo liberar a la prensa, pensó independizándola del dominio económico, eso implicaría que la libertad de prensa se convirtiera en una realidad efectiva. Podemos imaginarnos la cantidad de detractores que tuvo, alegando que aquello era una locura, no era serio (el mismo argumento de siempre). Lo triste y lamentable es que, huyendo del dominio de unos, cayese en la esclavitud de otros. La publicidad, que en la mayoría de los casos es quien actualmente decide y mantiene los medios de comunicación, de una forma o de otra, desgraciadamente 17

18 acaba siendo dominada nuevamente por los centros de poder. Claro que, en este caso, el destinatario puede aceptarla o rechazarla, aunque esto último resulte altamente difícil. Ni prensa, ni la radio, ni la televisión, ningún medio de comunicación puede sostenerse con la mera exposición de la noticia. No hay publicación que pueda subsistir con el precio de venta de sus páginas. Su producción cuesta mucho más. Desde el día que Girardin se percató de esta realidad, la publicidad lanzaría tiradas millonarias de prensa. Una lección que hay que aprender. Es evidente que la publicidad, a bote pronto, y pese a las limitaciones y regulaciones impuestas por las asociaciones de defensa del consumidor, que han hecho que mejorara mucho tiene poca simpatías (que no mala prensa). Será quizá porque nos interrumpe demasiado y perturba nuestro ocio al contemplar la televisión; porque tiene saturado nuestro buzón de correo; porque invade nuestro paisaje con sus carteles; o porque no hay forma de escuchar una emisora de radio sin su cantinela. En definitiva, porque nos asalta sin pedir permiso. Pero hemos de ser comprensivos. Como hemos apuntado, sin publicidad no existirían los medios de comunicación social ni su independencia. Tanto la prensa, la radio o la televisión dependen económicamente de la publicidad. El comercio, para darse a conoce, necesita la publicidad. Y el propio ciudadano exige una amplia oferta donde escoger, de lo contrario se ve abocado a claudicar frente a los monopolios. El libre comercio se basa en la oferta y la demanda. Y esta no existe sin publicidad. Los únicos que temen a la opción a escoger libremente son los fanáticos políticos y religiosos: les destroza el escaparate; la temen los que se creen únicos, porque ante varias opciones la suya es una más, no la única. Las sectas. No son más que ignorantes temerosos de la LUZ. Lo que no se somete a la competencia termina casi siempre corrompiéndose. 1.2 La publicidad en el mundo actual. Como hemos visto, la publicidad no es un descubrimiento de nuestro siglo. Simplemente dimos nombre e importancia a algo que ya existía. Como ocurriera con aquel campesino, en tierras del Nuevo Mundo, cuando, buscando agua se encontró con un líquido negro y viscoso que hoy conocemos con el nombre de petróleo. Para el campesino fue una tragedia. No comprendió la importancia de su descubrimiento hasta que alguien descubrió su indiscutible utilidad. Hoy en día la publicidad mueve el mundo y las cantidades de dinero que maneja superan lo imaginable. Se llegado a decir que la publicidad es un gasto frívolo. Que con 18

19 el dinero que se gasta en publicidad podría alimentarse con creces al tercer mundo. Algunos de los antiguos economistas auguraron que era algo innecesario a lo que las empresas renunciarían en tiempos de crisis. Pero no ha sido así. Todo lo contrario, la experiencia a demostrado que cuanto mas profunda es la crisis mas necesaria es la publicidad, ya que es la única forma de imponer la venta del producto por encima de la competencia. La publicidad adquiere toda su dimensión en el estado democrático. Es parte integrante del mismo y el proceso democrático subsiste a través de ella. Tristemente, como muchas otras cosas, ha llegado a ser tan sofisticada y manipulada, que en muchas ocasiones, consigue sus objetivos por medios no precisamente lícitos. Recurre y utiliza a técnicas que afectan lo que los psicólogos denominan el psiquismo inferior. Pese a las famosas Comisiones de Vigilancia y el temor a las demandas judiciales aparece la publicidad comparativa y ofensiva. Se recurre y se apela a los instintos, incluso al engaño. Productos que adelgazan milagrosamente o que curan todas las enfermedades. Campañas que utilizan la imagen de la mujer como objeto de deseo para promocionar artículos que poco o nada tienen que ver con ella. Anuncios irreverentes en los que ideas y conceptos sagrados se mezclan con la promoción un chocolate. Juguetes que se mueven solos y engañan la ilusión de los niños. Pero, de cualquier forma, eso no hace sino demostrar la importancia y la incidencia que tiene en la sociedad. Un cuchillo en manos de un asesino es peligrosísimo, pero en manos de un ama de casa es una herramienta muy apreciada. La buena publicidad no miente, si acaso, resalta detalles que todos nosotros apreciamos y nos interesan. La propaganda sí que miente, porque trata de embaucar desconsideradamente al receptor de la misma. Lo que no se puede negar a la publicidad es su enorme efectividad y en consecuencia su enorme poder. Por lo tanto, antes de emitir opinión sobre ella, tenemos el deber de conocer su filosofía. Analizar si podemos usarla y de que manera podemos usarla. No olvidemos que (a menos que renunciemos a la evangelización) que estamos ofreciendo a nuestros conciudadanos un producto (como llamaríamos desde una perspectiva publicitaria, con toda reverencia al Evangelio), del que depende el destino futuro de quienes lo aceptan. Por decirlo en la jerga comercial, estamos ofreciendo al ser humano el mejor producto que existe sobre la capa de la tierra: vida eterna. Lo que no es lógico ni es justo es que semejante tesoro, lo estemos ofreciendo a precio de saldo. 19

20 Nuestro deber como cristianos es usar todos los métodos lícitos para llevar a cabo nuestra labor. Acaso no es lícito hoy en día, usar el tractor, cien veces más efectivo, en lugar de labrar y la sembrar a mano? Hemos de ser cuidadosos, por tanto, al juzgar y valorar las cosas, y no confundir nunca métodos con doctrina. 1.3 Los objetivos de la publicidad. El proceso publicitario tiene como meta un objetivo determinado: informar al comprador potencial sobre la existencia del producto o servicio, demostrar sus cualidades y ventajas y despertar en el deseo de poseerlo. Para ello, es necesario crear en el consumidor la capacidad de diferenciar entre unos productos y otros. Es una tarea fundamental, dado que la mayoría de productos que compiten en el mercado son muy similares en cuanto a estructura y naturaleza. Siempre fue así: escogeos hoy a quien sirváis, si a los dioses a quienes sirvieron vuestros padres cuando estuvieron al otro lado del río, o a los dioses de los amorreos en cuya tierra habitáis, pero yo y mi casa serviremos a Jehová (Jos. 24:15). Había más de una opción. Josué indicaba y se decidía por la que él consideraba la mejor entre otras (a ese ejercicio nos conduce la publicidad). Josué no era un hombre ciego y fanatizado, era alguien que llegaba a Dios por eliminación. Situaciones semejantes las hallamos en las Escrituras muchas veces. La tarea del publicista esta en encontrar que es lo que debe decír y cómo lo debe decir para que el consumidor se de cuenta de esta diferenciación. Indicarle los beneficios y ventajas de su producto sobre los demás. Convencerle de que el producto que ofrece es el mejor y el que mas le conviene. Para ello hace falta: (1) Conocer la audiencia a la que se dirige el mensaje. (2) Seleccionar los medios adecuados y eficaces para captar su atención. (3) Planificar los medios en función a las posibilidades.. Saber el tiempo y los medios de que dispone. (4) Crear un mensaje adaptado a los medios y que atraiga a la audiencia. (5) Entregarse en cuerpo y alma a la comunicación del mensaje. (6) Medir y valorar los resultados. Todo esto quiere decir que la publicidad no es poesía. No es un arte en el que el genio recibe por inspiración de las musas la idea genial que determinará el éxito de su labor. Es un proceso, en el que después de una fase de estudio previo, selección y análisis se atan todos los cabos para determinar como proceder. Una técnica que se estudia y se aprende. Y que es necesario conocer. 20

El Señor Jesús empleó buenos métodos

El Señor Jesús empleó buenos métodos Lección 9 El Señor Jesús empleó buenos métodos El talar árboles puede ser a veces un trabajo peligroso. El hombre que realiza esta labor ha recibido la autorización de aquellos que lo emplean para realizar

Más detalles

Nivel B: Qué significa estar en Cristo? Lección 4: Qué significa que Jesús reine como Señor de nuestras vidas?

Nivel B: Qué significa estar en Cristo? Lección 4: Qué significa que Jesús reine como Señor de nuestras vidas? Introducción 16 Nivel B: Qué significa estar en Cristo? Lección 4: Qué significa que Jesús reine como Señor de nuestras vidas? Un día mientras Jesús estaba enseñando, sucedió algo extraño (vea Lucas 18:18-25).

Más detalles

Siguiendo en las pisadas de Jesucristo, esta lección

Siguiendo en las pisadas de Jesucristo, esta lección EN LAS PISADAS DE JESUCRISTO EL HIJO DE DIOS Lección 5 Las bodas en Caná Lectura bíblica: Juan 2:1-11 Texto para memorizar: Juan 2:5 Objetivo: Relatar la primera señal que Jesús hizo y recalcar que Él

Más detalles

EL BANQUETE Y LOS INVITADOS. (Lu. 14:15-24)

EL BANQUETE Y LOS INVITADOS. (Lu. 14:15-24) EL BANQUETE Y LOS INVITADOS (Lu. 14:15-24) INTRODUCCIÓN.- Como sabéis Jesús usó frecuentemente parábolas y alegorías para enseñar. Parábola en griego significa poniendo cosas a la par. Son una especie

Más detalles

LA BIBLIA. Qué es? De dónde proviene? Cómo entenderla? Una introducción al estudio de la Biblia. LA BIBLIA

LA BIBLIA. Qué es? De dónde proviene? Cómo entenderla? Una introducción al estudio de la Biblia. LA BIBLIA LA BIBLIA LA BIBLIA Qué es? De dónde proviene? Cómo entenderla? Una introducción al estudio de la Biblia. Lección 1 La palabra de Dios es nuestra guía.................... 3 6 de diciembre del 2015 Lección

Más detalles

Porque por gracia sois salvos por medio de la fe, y esto no de vosotros pues es don de Dios, no por obras para que nadie se gloríe Efesios 2:8,9

Porque por gracia sois salvos por medio de la fe, y esto no de vosotros pues es don de Dios, no por obras para que nadie se gloríe Efesios 2:8,9 Porque por gracia sois salvos por medio de la fe, y esto no de vosotros pues es don de Dios, no por obras para que nadie se gloríe Efesios 2:8,9 SÍ! NO! Somos salvos por Somos salvos por medio de la No

Más detalles

Estoy seguro que la mayor parte de los que estamos aquí saben lo que es una crisis.

Estoy seguro que la mayor parte de los que estamos aquí saben lo que es una crisis. 1 La Creatividad De Las Crisis. (2) Lucas 10:30-33 30 Respondiendo Jesús, dijo: Cierto hombre bajaba de Jerusalén a Jericó, y cayó en manos de salteadores, los cuales después de despojarlo y de darle golpes,

Más detalles

Hasta que cada niño tenga un hogar Día 2 de 4 Dennis Rainey, Troy Wiseman Serie: Hasta que cada niño tenga un hogar

Hasta que cada niño tenga un hogar Día 2 de 4 Dennis Rainey, Troy Wiseman Serie: Hasta que cada niño tenga un hogar 0 0 Hasta que cada niño tenga un hogar Día de Dennis Rainey, Troy Wiseman Serie: Hasta que cada niño tenga un hogar Roberto: Fue hace varios años cuando Troy Wiseman estuvo en Nicaragua y vio por primera

Más detalles

BAUTISMO. "el que con niños se acuesta..."

BAUTISMO. el que con niños se acuesta... BAUTISMO "el que con niños se acuesta..." En este tema vamos a hablar sobre el Bautismo de los niños, es decir, vamos a tratar sobre la costumbre que existe de bautizar a los niños recién nacidos o quizás

Más detalles

La novena inteligencia. Nicolás Ortiz Carrera de Filosofía Pontificia Universidad Javeriana Bogotá, Colombia nicoortiz240@hotmail.

La novena inteligencia. Nicolás Ortiz Carrera de Filosofía Pontificia Universidad Javeriana Bogotá, Colombia nicoortiz240@hotmail. CUADRANTEPHI No. 24 1 La novena inteligencia Nicolás Ortiz Carrera de Filosofía Pontificia Universidad Javeriana Bogotá, Colombia nicoortiz240@hotmail.com El filósofo y teólogo español, Francesc Torralba,

Más detalles

Capitulo 12. La Parte Buena De Usted. Usted No Es Del Todo Malo

Capitulo 12. La Parte Buena De Usted. Usted No Es Del Todo Malo Capitulo 12 La Parte Buena De Usted Usted No Es Del Todo Malo Como se siente usted de usted mismo, en lo más profundo de su ser? No estoy hablando de sus logros o de la imagen que presenta al mundo, sino

Más detalles

Fundamentos de negocio Mercadotecnia > La ubicación de tu negocio: clave para vender más y mejor > Saber vender

Fundamentos de negocio Mercadotecnia > La ubicación de tu negocio: clave para vender más y mejor > Saber vender Introducción La llave de oro de las ventas es precisamente el cierre del trato. Es muy importante conocer algunas técnicas sobre ventas, así como saber seleccionar y capacitar a vendedores, en caso de

Más detalles

Usted sí necesita un mensaje

Usted sí necesita un mensaje 88 LECCIÓN 7 Usted sí necesita un mensaje Todos los años, la gente escoge ciertas semillas para sembrar en su huerta. La mayoría de los hortelanos no solamente siembra la semilla, sino que prepara primero

Más detalles

LA OPCIÓN FUNDAMENTAL

LA OPCIÓN FUNDAMENTAL PASO 3 LA OPCIÓN FUNDAMENTAL OBJETIVOs Descubrir cómo la persona puede vivir todo desde un determinado valor que llena de sentido toda su existencia. Descubrir que la elección de las personas en su forma

Más detalles

ARTÍCULO 2: LA ADORACIÓN: INTIMIDAD CON DIOS

ARTÍCULO 2: LA ADORACIÓN: INTIMIDAD CON DIOS ARTÍCULO 2: LA ADORACIÓN: INTIMIDAD CON DIOS John Wimber Pastor fundador de la Viña Internacional, fallecido en 1998 Mucha gente que visita las Comunidades Cristianas de La Viña alrededor del país comentan

Más detalles

2. Espiritual a. Nos permite entender La exposición de tus palabras alumbra; Hace entender a los simples. Salmo 119.130

2. Espiritual a. Nos permite entender La exposición de tus palabras alumbra; Hace entender a los simples. Salmo 119.130 3. Yo soy la luz del mundo Juan 9.35 41 Otra vez Jesús les habló, diciendo: Yo soy la luz del mundo; (Mt. 5.14; Jn. 9.5) el que me sigue, no andará en tinieblas, sino que tendrá la luz de la vida. Juan

Más detalles

CURSO SOBRE EL EVANGELIO SEGÚN SAN MATEO Mt 19, 16-22;

CURSO SOBRE EL EVANGELIO SEGÚN SAN MATEO Mt 19, 16-22; A.M.S.E. El joven rico En este pasaje se descubre a qué deberá renunciar y qué podrá ganar quien se atreva a responder el llamado de Jesús a seguirlo de manera radical. R E V I S I Ó N D E S G L O S A

Más detalles

Viviendo en el Reino de Dios Lección 1: Decisiones

Viviendo en el Reino de Dios Lección 1: Decisiones Viviendo en el Reino de Dios Lección 1: Decisiones Notas para el dirigente: Esta es la primera lección de la serie Viviendo en el Reino de Dios. Esta lección explica que el Reino de Dios es el centro de

Más detalles

Premio Cont@cto Banxico 2011 SEGUNDO LUGAR. Ella confió y ganó. Alejandra Álvarez Heinemeyer. María López Franco García Moreno.

Premio Cont@cto Banxico 2011 SEGUNDO LUGAR. Ella confió y ganó. Alejandra Álvarez Heinemeyer. María López Franco García Moreno. Premio Cont@cto Banxico 2011 SEGUNDO LUGAR Ella confió y ganó Alejandra Álvarez Heinemeyer María López Franco García Moreno Andrea Mañón Roiz Brenda Palma Guizar Asesora: María Isabel de Haas Torres Instituto

Más detalles

LAS 1000 PALABRAS MÁS FRECUENTES DEL CASTELLANO

LAS 1000 PALABRAS MÁS FRECUENTES DEL CASTELLANO 1 LAS 1000 PALABRAS MÁS FRECUENTES DEL CASTELLANO A continuación, se muestran las 1000 palabras más frecuentemente usadas del castellano (concretamente 1008 palabras) tomadas de los datos estadísticos

Más detalles

Como Llegar a Descubrir Sus Dones Espirituales

Como Llegar a Descubrir Sus Dones Espirituales Como Llegar a Descubrir Sus Dones Espirituales Usted acaba de comenzar el proceso de descubrir sus dones espirituales. Mientras se ponga a reflexionar sobre los dones que usted pueda llegar a identificar

Más detalles

Tu Iglesia diocesana, fuente de vocaciones

Tu Iglesia diocesana, fuente de vocaciones Tu Iglesia diocesana, fuente de vocaciones XLVIII JORNADA MUNDIAL DE ORACIÓN POR LAS VOCACIONES 15 de mayo de 2011 IV Domingo de Pascua para educación infantil y primaria Para educación infantil Lunes

Más detalles

Mi amigo el Espíritu Santo Poder para testificar

Mi amigo el Espíritu Santo Poder para testificar Mi amigo el Espíritu Santo Poder para testificar Hechos 1: 6 Entonces los que se habían reunido le preguntaron, diciendo: Señor, restaurarás el reino a Israel en este tiempo? 7 Y les dijo: No os toca a

Más detalles

Su Padre le está hablando

Su Padre le está hablando 36 LECCIÓN 3 Su Padre le está hablando Cómo es que la oveja sabe cuándo apacentar en las colinas y cuándo volver al rebaño? Cómo evita seguir a un extraño? La oveja es dirigida y protegida cuando escucha

Más detalles

Nuevos. Comienzos 2. Instituto Educativo Cristiano Apartado 955 01901 Guatemala, Guatemala SEGURIDAD ETERNA. Un ministerio Bautista Independiente

Nuevos. Comienzos 2. Instituto Educativo Cristiano Apartado 955 01901 Guatemala, Guatemala SEGURIDAD ETERNA. Un ministerio Bautista Independiente Nuevos Comienzos 2 Instituto Educativo Cristiano Apartado 955 01901 Guatemala, Guatemala Un ministerio Bautista Independiente SEGURIDAD ETERNA La Seguridad de Nuestra Salvación Una Relación Permanente

Más detalles

cristiana es importante

cristiana es importante 28 LECCIÓN 2La enseñanza cristiana es importante En la Lección 1, estudiamos acerca de la enseñanza cristiana como ministerio. Hablamos acerca de la diferencia entre enseñar, predicar y testificar. Aprendimos

Más detalles

Cómo liberarnos de las dependencias?

Cómo liberarnos de las dependencias? Por Valeriane Bernard Cómo liberarnos de las dependencias? Uno de los grandes retos es volver a sentir el derecho propio a la felicidad, a la paz y al éxito. Con las adicciones se construye una relación

Más detalles

El Pensamiento Creativo

El Pensamiento Creativo El Pensamiento Creativo por Roger Smalling, D.Min Este ensayo es un capítulo del libro LIDERAZGO CRISTIANO Disponible en forma electrónica también imprenta. En una conferencia de misiones en los Estados

Más detalles

ORIENTACIONES PARA AUMENTAR LA AUTOESTIMA

ORIENTACIONES PARA AUMENTAR LA AUTOESTIMA ORIENTACIONES PARA AUMENTAR LA AUTOESTIMA Qué es la autoestima? Mruk define la autoestima como el hecho de sentirse valioso (merecedor) y capaz (competente). Así pues, la autoestima resulta de la interacción

Más detalles

LA MALA PRENSA DEL COACHING Por Miriam Ortiz de Zárate

LA MALA PRENSA DEL COACHING Por Miriam Ortiz de Zárate LA MALA PRENSA DEL COACHING Por Miriam Ortiz de Zárate El coaching es una disciplina incipiente en España y por tanto especialmente vulnerable a comentarios poco fundados, mala prensa en general y opiniones

Más detalles

Qué significa que en internet lo que ves y oyes puede no ser real? Por qué crees que un adulto podría ponerse el nombre de cariñosito?

Qué significa que en internet lo que ves y oyes puede no ser real? Por qué crees que un adulto podría ponerse el nombre de cariñosito? LECTURA PARA EL DÍA LUNES 8 DE OCTUBRE Caso 1: LO QUE VES PUEDE NO SER REAL María y Julia jugaban en Club Penguin cada una en su propio iglú, estaban muy contentas entrando y saliendo de todos los lugares

Más detalles

Corazones Valientes. Pastor Hugo Solís

Corazones Valientes. Pastor Hugo Solís Corazones Valientes Pastor Hugo Solís Ya hemos enseñado muchas veces que el guerrero no es el que tiene las mejores armas o los mejores instrumentos de guerra, pero si no tienen un corazón guerrero no

Más detalles

MI HIJO MI SALVADOR Lección 4 JESUS JOVEN Y MARIA

MI HIJO MI SALVADOR Lección 4 JESUS JOVEN Y MARIA MI HIJO MI SALVADOR Lección 4 JESUS JOVEN Y MARIA PREGUNTAS DE REPASO 1. María habla en solo ocasiones en la Biblia. 2. En este estudio vemos la sección en la Biblia donde hace referencia a la juventud

Más detalles

Planes para los padres de la página uno de la lección 5. Siga los números.

Planes para los padres de la página uno de la lección 5. Siga los números. padres de la página uno de la 1 En esta lección su hijo comenzara el periodo final de preparación para su primera Comunión. 4 Asegúrese de que su hijo sepa y gradualmente comience a creer que Jesús está

Más detalles

P A L A B R A Y E U C A R I S T I A

P A L A B R A Y E U C A R I S T I A LA PALABRA DE DIOS, LA ESCUCHA DE LA PERSONA; LA PRESENCIA DEL SEÑOR EN MEDIO DE NOSOTROS: LA FE EN SU PALABRA=PERSONA. Los obstáculos tentaciones-, que ponemos: la necesidad de confesar nuestros pecados.

Más detalles

Cómo satanás detiene cristianos de recibir el Idioma de oración.

Cómo satanás detiene cristianos de recibir el Idioma de oración. El orar en lenguas Cómo satanás detiene cristianos de recibir el Idioma de oración. satanás ha tenido una campaña muy exitosa en la prevención de los cristianos de conseguir el don de lenguas. Hay tantas

Más detalles

La enseñanza es un ministerio

La enseñanza es un ministerio Lección 1 La enseñanza es un ministerio Sabía usted que Dios quiere que sea maestro? En este estudio se dará cuenta de que así es. Sabrá por qué Dios quiere que enseñe, y también cómo enseñar como ministerio.

Más detalles

El tema del libro: Principios.

El tema del libro: Principios. CADA LIBRO DE LA BIBLIA GÉNESIS Lo que cuenta el libro: La palabra génesis quiere decir principios, y también quiere decir orígenes. Génesis cuenta del principio del hombre, del pecado, de la salvación

Más detalles

SEGUNDO DOMINGO DE PASCUA

SEGUNDO DOMINGO DE PASCUA SEGUNDO DOMINGO DE PASCUA 27 de abril de 2014. Queridos hermanos y hermanas catequistas: Hemos vivido grandes momentos de presencia cercana con Jesús Resucitado, hoy no es la excepción, de hecho nos dirá

Más detalles

EL DISCÍPULO ORA CON FE (D.12.3.13)

EL DISCÍPULO ORA CON FE (D.12.3.13) EL DISCÍPULO ORA CON FE REFERENCIA BÍBLICA: Santiago 5:9-20 VERSÍCULO CLAVE: CONCEPTO CLAVE: "Por eso, confiésense unos a otros sus pecados, y oren unos por otros para ser sanados. La oración fervorosa

Más detalles

Capítulo 1 La comunicación y los problemas de la audición

Capítulo 1 La comunicación y los problemas de la audición 1 Capítulo 1 La comunicación y los problemas de la audición En todo el mundo hay muchos niños que son sordos o que oyen muy poco. Muchas veces los padres nunca descubren por qué su hija o su hijo es sordo.

Más detalles

Día 7: Salir de la deuda Pagar hasta el último centavo!

Día 7: Salir de la deuda Pagar hasta el último centavo! Día 7: Salir de la deuda Pagar hasta el último centavo! Me encanta el audio de hoy. Hablo de cómo la palabra Dios está muy cargada para mucha gente. Algunos cerrrarán la puerta, para nunca ser abierta

Más detalles

Martes 17. San Juan 3, 5a. 7B 15. En aquel tiempo, le contestó Jesús a Nicodemo:

Martes 17. San Juan 3, 5a. 7B 15. En aquel tiempo, le contestó Jesús a Nicodemo: Martes 17. San Juan 3, 5a. 7B 15. En aquel tiempo, le contestó Jesús a Nicodemo: Tienes que nacer de lo alto. El viento sopla donde quiere; oyes su rumor, pero no sabes ni de donde viene ni de donde va.

Más detalles

Església Evangèlica de Vilassar de Mar Doctrina bíblica 21: La adopción

Església Evangèlica de Vilassar de Mar Doctrina bíblica 21: La adopción 1 1.) Qué es la Adopción? La palabra adopción no aparece muchas veces en la Biblia, pero cuando sí aparece, es muy importante. Por ejemplo, en Ef 1:5, aparece como un resumen de todas las bendiciones de

Más detalles

Guía Didáctica para la Catequesis Parroquial y Familiar de Infancia GUÍA DIDÁCTICA. El sacerdote es un regalo de Dios

Guía Didáctica para la Catequesis Parroquial y Familiar de Infancia GUÍA DIDÁCTICA. El sacerdote es un regalo de Dios GUÍA DIDÁCTICA PARA LA CATEQUESIS PARROQUIAL Y FAMILIAR 1 DE INFANCIA NIVEL 1. El sacerdote es un regalo de Dios Objetivo Que el niño descubra que el sacerdote es un verdadero regalo de Dios para su vida.

Más detalles

Iglesia Evangélica ADE RONDA NO MIRANDO ATRÁS

Iglesia Evangélica ADE RONDA NO MIRANDO ATRÁS 1 NO MIRANDO ATRÁS De modo que si alguno está en Cristo, nueva criatura es; las cosas viejas pasaron; he aquí todas son hechas nuevas. 2 Corintios 5:17 I. SOY NUEVA CRIATURA. Cuando la Biblia habla de

Más detalles

DE JESUS CORAZON2 CAMINAMOS CON EL. II. Nace la comunidad de Hermanos del Sagrado Corazón

DE JESUS CORAZON2 CAMINAMOS CON EL. II. Nace la comunidad de Hermanos del Sagrado Corazón CORAZON2 CAMINAMOS CON EL DE JESUS MATERIAL COMÚN DE CATEQUESIS PARA LOS COLEGIOS CORAZONISTAS DE ARGENTINA, CHILE Y URUGUAY. HERMANOS DEL SAGRADO CORAZÓN II. Nace la comunidad de Hermanos del Sagrado

Más detalles

ANTES. Objetivo de la actividad. Recuerda que... Ideas fundamentales. Contenidos. ETAPA 1 1er AÑO

ANTES. Objetivo de la actividad. Recuerda que... Ideas fundamentales. Contenidos. ETAPA 1 1er AÑO P.1 Ficha 18 F.E. ETAPA 1 1er AÑO Objetivo de la actividad Que la niña comprenda la caridad como virtud reina del cristianismo y la crítica su enemigo mortal, y busque activamente erradicarla de su vida

Más detalles

DEVOCIONALES PERSONALES EN JUAN

DEVOCIONALES PERSONALES EN JUAN DEVOCIONALES PERSONALES EN JUAN POR HOWARD Y HEIDI ANDRUEJOL (PREGUNTAS@ELBUNKER.NET) JUAN 1:1 34 Ahora podés conocer a Dios y darlo a conocer. 1. Los v.1-18 nos describen la deidad de Jesús (él es Dios):

Más detalles

QUÉ COSA ES SER CATÓLICO?

QUÉ COSA ES SER CATÓLICO? QUÉ COSA ES SER CATÓLICO? ALICIA HERRSTI, S. M. Folleto EVC No. 302 Es digno de reflexión, el que, según las estadísticas, México es un País 90% católico, y tengamos, a nivel internacional uno de los primeros

Más detalles

La comunicación con las personas mayores

La comunicación con las personas mayores La comunicación con las personas mayores 1. Introducción El proyecto SEE-GREEN es una iniciativa europea que plantea las posibilidades de ahorro de energía y dinero que tienen las personas mayores de nuestras

Más detalles

Documento Verdad Divina

Documento Verdad Divina Documento Verdad Divina Preguntas Frecuentes Pregunta Estás contando con que tus seguidores sean bíblicamente iletrados? Respondido Por Jesús Fecha de Respuesta 21 de Enero de 2013 Ubicación Wilkesdale,

Más detalles

Familia cristiana, apóstoles en el mundo

Familia cristiana, apóstoles en el mundo Familia cristiana, apóstoles en el mundo Día de la Acción Católica y del Apostolado Seglar 2015 Material para el trabajo personal y en grupo Editorial EDICE Añastro, 1 28033 Madrid Tlf.: 91 343 97 92 edice@conferenciaepiscopal.es

Más detalles

Francisco Fernández Carvajal LEER Y MEDITAR EL EVANGELIO. El Señor nos habla a través de los Libros Sagrados. La Palabra de Dios es siempre actual.

Francisco Fernández Carvajal LEER Y MEDITAR EL EVANGELIO. El Señor nos habla a través de los Libros Sagrados. La Palabra de Dios es siempre actual. Francisco Fernández Carvajal LEER Y MEDITAR EL EVANGELIO Para leer con fruto el Santo Evangelio. Contemplar en él la Santísima Humanidad de Cristo. El Señor nos habla a través de los Libros Sagrados. La

Más detalles

La enfermedad. Representar a un excluido

La enfermedad. Representar a un excluido La enfermedad Alemania, Noviembre de 2011 Muchos de los que llegan a Constelaciones Familiares buscan ante todo sanación y, a través de las Constelaciones Familiares, los trasfondos de las enfermedades

Más detalles

LOS MILAGROS DE JESUS JESUS CAMINA SOBRE EL A GUA JUAN 6:16-24

LOS MILAGROS DE JESUS JESUS CAMINA SOBRE EL A GUA JUAN 6:16-24 LOS MILAGROS DE JESUS JESUS CAMINA SOBRE EL A GUA JUAN 6:16-24 IDEA PRINCIPAL Miedo. Así como los discípulos estaban aterrorizados por la tormenta que experimentaron en la barca, la vida a menudo nos paraliza

Más detalles

LA DIRECCION DEL CULTO

LA DIRECCION DEL CULTO LA DIRECCION DEL CULTO Consejos prácticos para aquellos que dirigen la alabanza y la adoración Trabajo realizado por: : músico y director de alabanza en la Iglesia Cristiana Evangélica Ríos de Vida Josep

Más detalles

ANANÍAS Y SAFIRA (B.5.3.9)

ANANÍAS Y SAFIRA (B.5.3.9) ANANÍAS Y SAFIRA REFERENCIA BÍBLICA: Hechos 5:1-11 VERSÍCULO CLAVE: "No se mientan los unos a los otros " (Colosenses 3:9, Dios Habla Hoy). CONCEPTO CLAVE: OBJETIVOS EDUCATIVOS: Como miembro de la Familia

Más detalles

DISCURSO DEL PRESIDENTE DEL PARTIDO POPULAR Y PRESIDENTE DEL GOBIERNO, JOSÉ MARÍA AZNAR, EN UN ACTO ORGANIZADO POR EL PARTIDO POPULAR

DISCURSO DEL PRESIDENTE DEL PARTIDO POPULAR Y PRESIDENTE DEL GOBIERNO, JOSÉ MARÍA AZNAR, EN UN ACTO ORGANIZADO POR EL PARTIDO POPULAR DISCURSO DEL PRESIDENTE DEL PARTIDO POPULAR Y PRESIDENTE DEL GOBIERNO, JOSÉ MARÍA AZNAR, EN UN ACTO ORGANIZADO POR EL PARTIDO POPULAR La Carolina (Jaén), 12 de noviembre de 2003 Muy buenas tardes a todos.

Más detalles

JESÚS ES EL SEÑOR CATECISMO DE LA CEE DOSSIER INFORMATIVO

JESÚS ES EL SEÑOR CATECISMO DE LA CEE DOSSIER INFORMATIVO JESÚS ES EL SEÑOR CATECISMO DE LA CEE DOSSIER INFORMATIVO 7 de abril de 2008 El catecismo Jesús es el Señor J esús es el Señor es el catecismo de la Conferencia Episcopal Española para la Iniciación cristiana

Más detalles

Qué será eso que dice en el asunto

Qué será eso que dice en el asunto Como Obligar a tus Prospectos a Abrir Tus Emails Seamos claros, todos estamos en los negocios para GANAR DINERO, pero es muy importante que sepas que el factor más importante para que ganes dinero, es

Más detalles

LA PARABOLA DEL TESORO ESCONDIDO

LA PARABOLA DEL TESORO ESCONDIDO LA PARABOLA DEL TESORO ESCONDIDO Además, el reino de los cielos es semejante aun tesoro escondido en un campo, el cual un hombre halla, y lo esconde de nuevo; y gozoso por ello va y vende todo lo que tiene,

Más detalles

La organización familiar

La organización familiar Instrucción sobre el Hogar y la Familia La organización familiar 8 "...ellos sin nosotros no pueden ser perfeccionados, ni tampoco podemos nosotros ser perfeccionados sin nuestros muertos" (D. y C. 128:15).

Más detalles

Propiedad intelectual del pastor y escritor Th. B. Samuel Que www.queministries.org COMO LA GALLINA.

Propiedad intelectual del pastor y escritor Th. B. Samuel Que www.queministries.org COMO LA GALLINA. COMO LA GALLINA. Mateo 23: 33 Serpientes, generación de víboras!, cómo escaparéis de la condenación del infierno? 34 Por tanto, yo os envío 1. profetas, 2. sabios 3. y escribas; de ellos, 1. a unos mataréis

Más detalles

LA EDUCACIÓN DE LA PERSONA Y LA CONSTRUCCIÓN DE UNA SOCIEDAD HUMANIZADA RESUMEN

LA EDUCACIÓN DE LA PERSONA Y LA CONSTRUCCIÓN DE UNA SOCIEDAD HUMANIZADA RESUMEN LA EDUCACIÓN DE LA PERSONA Y LA CONSTRUCCIÓN DE UNA SOCIEDAD HUMANIZADA Fernando Corominas RESUMEN La persona, la familia, la sociedad en la que vivimos y su futuro. Algunas consideraciones sobre el Beato

Más detalles

Tema 3: La novedad del mensaje de Jesús. 1. DIOS ES CREADOR

Tema 3: La novedad del mensaje de Jesús. 1. DIOS ES CREADOR Tema 3: La novedad del mensaje de Jesús. Dentro del panorama de las religiones en el mundo, el Dios cristiano tiene unas características muy especiales y diferenciadoras. Es un Dios amor que sale de sí

Más detalles

Hombres De Valor 1 Crónicas 7:1-40

Hombres De Valor 1 Crónicas 7:1-40 23 de abril de 2010 Hombres De Valor 1 Crónicas 7:1-40 Salmo 25:1-22 Hoy tenemos hombres de varias de las tribus que aun no han sido mencionadas. Pero veremos que todos aquí en este capitulo tienen algo

Más detalles

Es muy difícil saber de dónde vienen. En Colombia, por ejemplo, podríamos hablar básicamente de tres tradiciones orales.

Es muy difícil saber de dónde vienen. En Colombia, por ejemplo, podríamos hablar básicamente de tres tradiciones orales. Es muy difícil saber de dónde vienen. En Colombia, por ejemplo, podríamos hablar básicamente de tres tradiciones orales. Una que tiene que ver con las historias del tío conejo, que las conocemos en toda

Más detalles

Todos pueden ser maestros

Todos pueden ser maestros Lección 5 Todos pueden ser maestros Algunas de las mayores bendiciones de la vida las recibe el creyente que enseña. Cuando usted ve el gozo que alguien recibe porque ha aceptado al Señor Jesús como su

Más detalles

VALORES UNIVERSALES, LA PUERTA HACIA LA PAZ MUNDIAL

VALORES UNIVERSALES, LA PUERTA HACIA LA PAZ MUNDIAL VALORES UNIVERSALES, LA PUERTA HACIA LA PAZ MUNDIAL Todos los seres humanos necesitamos vivir en una SOCIEDAD. Para que esa SOCIEDAD funcione, necesitamos aprender a convivir; esa convivencia es PRODUCTO

Más detalles

Dios da a Moisés una misión

Dios da a Moisés una misión Hebreos, israelitas, judíos, hijos de Israel, son distintas formas de referirnos a la gente del pueblo de Israel. Dios da a Moisés una misión Pasaje bíblico: Éxodo 2:10-25; 3; 4:1-19. Dios es : Fiel Enseñanzas

Más detalles

EL ADVENIMIENTO DE LA FE

EL ADVENIMIENTO DE LA FE LA FE SALVADORA INTRODUCCION: Fe significa: Confianza, Creer, Fidelidad, Obediencia, Seguridad. También, y de acuerdo con lo que dice la Biblia en Hebreos 11:1 en relación a lo que es fe dice: Es, pues,

Más detalles

Celebración de la Santa Misa Familiar con chicos y chicas Curso 2012 2013

Celebración de la Santa Misa Familiar con chicos y chicas Curso 2012 2013 Parroquia San Francisco Javier Tenderina Oviedo Ayuda a tu hijo/a a preparar la Misa Familiar!!! INICIACIÓN CRISTIANA 6 17 Celebración de la Santa Misa Familiar con chicos y chicas Curso 2012 2013 Enganchados

Más detalles

JESUCRISTO, HIJO DE DIOS

JESUCRISTO, HIJO DE DIOS JESUCRISTO, HIJO DE DIOS Introducción Quién fue Jesús? Él es solamente un nombre para ti? Él fue una persona real, o los relatos acerca de Él son sólo mitos o historias fantasiosas? Él fue un gran maestro?

Más detalles

Esta es una gran lección sobre el perdón. José

Esta es una gran lección sobre el perdón. José MIS PRIMEROS AMIGOS DE LA BIBLIA Lección 19 José perdona a sus hermanos Lectura bíblica: Génesis 42:1 45:15 Texto para memorizar: Mateo 6:12 Objetivo: Que los niños comprendan la importancia de perdonar

Más detalles

La enseñanza cristiana es importante

La enseñanza cristiana es importante Lección 2 La enseñanza cristiana es importante En la Lección 1 estudiamos acerca de la enseñanza cristiana como ministerio. Discutimos la diferencia entre enseñar, predicar y testificar. Aprendimos también

Más detalles

elmundo.es Información de calidad gratis y rentable en Internet

elmundo.es Información de calidad gratis y rentable en Internet elmundo.es Información de calidad gratis y rentable en Internet (Trascripción de la conferencia de Gumersindo Lafuente, director de elmundo.es) Buenos días. Voy a intentar explicar lo que ha significado

Más detalles

www.firmesenlaverdad.com

www.firmesenlaverdad.com Primer Discipulado - El Regalo Que Recibí de Dios: La Salvación Existen Cuatro Aspectos Básicos de la Salvación que todo Nuevo Cristiano Debe Conocer 1. Cómo se obtiene la salvación y el propósito de la

Más detalles

LOS SIGNOS KARMATICOS

LOS SIGNOS KARMATICOS LOS SIGNOS KARMATICOS Virgo, Escorpio y piscis Reencarnación y karma Por Hera ''Cuando no asumimos alguno de los puntos claves de nuestra carta astral, la vida se encargara de que veamos lo que menos queremos

Más detalles

EPÍSTOLA DE PABLO A LOS EFESIOS 13 EFESIOS 4:4

EPÍSTOLA DE PABLO A LOS EFESIOS 13 EFESIOS 4:4 EPÍSTOLA DE PABLO A LOS EFESIOS 13 EFESIOS 4:4 En el estudio anterior vimos que otra cosa importante para andar de acuerdo con la vocación con que fuimos llamados está en esmerarse en guardar la unidad

Más detalles

Génesis 17:1-27 1- Qué edad tenía Abram cuando Dios le habló esta vez? Esta vez Abram tenía noventa y nueve años.

Génesis 17:1-27 1- Qué edad tenía Abram cuando Dios le habló esta vez? Esta vez Abram tenía noventa y nueve años. La Vida de Abram 10 El Pacto de la Circuncisión: Génesis 17:1-27 La vez pasada vimos que 1. la opción de Abram de procurar un hijo a través de la sirvienta no era de Dios, porque no estaba de acuerdo con

Más detalles

MAESTROS REFERENTES. Recuerdo que abrió nuestra apetencia por la lectura, comprender la realidad, la hombría de bien, etc.

MAESTROS REFERENTES. Recuerdo que abrió nuestra apetencia por la lectura, comprender la realidad, la hombría de bien, etc. MAESTROS REFERENTES Esteban: Todos, tenemos una o varias personas, (más allá incluso de nuestro círculo familiar), que de alguna manera han marcado nuestro perfil, forma de pensar, el acercamiento ante

Más detalles

Las Fiestas de Israel

Las Fiestas de Israel Las Fiestas de Israel El Viaje de Israel en Cristo Hacia El Fin Último de Dios Capítulo 1 Información general La palabra traducida en nuestras Biblias como fiesta, es en realidad la palabra hebrea Moéd.

Más detalles

TEMA 0 EL CRISTIANISMO MÁS ALLÁ DEL LIBRO

TEMA 0 EL CRISTIANISMO MÁS ALLÁ DEL LIBRO Revista de Pastoral Juvenil 475-476 noviembre-diciembre 2011 1 TEMA 0 EL CRISTIANISMO MÁS ALLÁ DEL LIBRO José Serafín Béjar Bacas 1 1. Presentación del tema En el principio fue el encuentro. Así es, en

Más detalles

En las empresas, la rapidez de aprendizaje puede convertirse en la única fuente sostenible de ventajas competitivas

En las empresas, la rapidez de aprendizaje puede convertirse en la única fuente sostenible de ventajas competitivas Con mucha disciplina En las empresas, la rapidez de aprendizaje puede convertirse en la única fuente sostenible de ventajas competitivas Por Peter Senge Peter Senge es director del Centro de Aprendizaje

Más detalles

ROMANOS 6:1 SEGUIREMOS PECANDO PARA QUE LA GRACIA ABUNDE?

ROMANOS 6:1 SEGUIREMOS PECANDO PARA QUE LA GRACIA ABUNDE? ROMANOS 6:1 SEGUIREMOS PECANDO PARA QUE LA GRACIA ABUNDE? I. INTRODUCCION. A. Después de que Pablo magistralmente nos habla de la justificación por la Gracia de Dios, a través de la fe en Jesús, a razón

Más detalles

ADORAR EN ESPÍRITU Y EN VERDAD

ADORAR EN ESPÍRITU Y EN VERDAD ADORAR EN ESPÍRITU Y EN VERDAD Pastora Norma Benega Juan 4:23 Mas la hora viene, y ahora es, cuando los verdaderos adoradores adorarán al Padre en espíritu y en verdad; porque también el Padre tales adoradores

Más detalles

Desde el coaching creemos que todas las personas tienen en su interior los recursos, las capacidades y la creatividad para hacerlo posible.

Desde el coaching creemos que todas las personas tienen en su interior los recursos, las capacidades y la creatividad para hacerlo posible. COACHING PARA MADRES/PADRES Cómo se puede ser un padre/madre con el que te sientas satisfecho/a siendo fiel a ti mismo? Desde el coaching hemos creado un modelo en el que lo importante no es lo que se

Más detalles

EL ARTE DEL SER EXITOSO

EL ARTE DEL SER EXITOSO EL ARTE DEL SER EXITOSO El éxito tiene relación con la forma en que pensamos, la forma en que enfocamos el propósito de nuestras vidas y cómo apreciamos lo que tenemos, lo que somos y lo que queremos lograr.

Más detalles

Documento Verdad Divina

Documento Verdad Divina Documento Verdad Divina Preguntas Frecuentes Pregunta Qué es preclusión? Respondido Por Jesús Fecha de Respuesta 1 o de Abril 2013 Ubicación Wilkesdale, Queensland, Australia Referencias en Internet General:

Más detalles

Cuál es la iglesia del Nuevo Testamento?

Cuál es la iglesia del Nuevo Testamento? (Lección 13) Cuál es la iglesia del Nuevo Testamento? Así nosotros, siendo muchos, somos un cuerpo en Cristo, y todos miembros los unos de los otros (Romanos 12:5). El vivir responsablemente en este mundo

Más detalles

Enseñe a los niños que la vida cristiana no siempre es

Enseñe a los niños que la vida cristiana no siempre es UN TERREMOTO A MEDIANOCHE LA CONVERSIÓN DEL CARCELERO Lectura bíblica: Hechos 16:11-40 Versículo para memorizar: Efesios 2:8 Porque por gracia ustedes han sido salvados mediante la fe; esto no procede

Más detalles

Tercer Momento: ACTO DE HUMILDAD

Tercer Momento: ACTO DE HUMILDAD Retiro de Octubre En Octubre le pediremos a la Samaritana que nos indique dónde está el agua viva que calma la sed del congregante. (Jn 4, 4-45) Preámbulos de la oración: Primer momento: PURIFICAR LA INTENCIÓN.

Más detalles

Predicando al aire libre parte 3

Predicando al aire libre parte 3 Lección 14 Predicando al aire libre parte 3 Ve por los caminos y por los vallados, y fuérzalos a entrar, para que se llene mi casa. Lucas 14:23 Pensamiento Clave: No se necesita ningún tipo de defensa

Más detalles

Señor, qué mandáis hacer de mí?

Señor, qué mandáis hacer de mí? Señor, qué mandáis hacer de mí? Día del Seminario 2015 Catequesis para niños, adolescentes y jóvenes Editorial EDICE Añastro, 1 28033 Madrid Tlf.: 91 343 97 92 edice@conferenciaepiscopal.es Depósito legal:

Más detalles

Lo que Dios espera del pecador O. Bruce White

Lo que Dios espera del pecador O. Bruce White Lo que Dios espera del pecador O. Bruce White «Un ángel del Señor habló a Felipe, diciendo: Levántate y ve hacia el sur, por el camino que desciende de Jerusalén a Gaza, el cual es desierto. Entonces él

Más detalles

LECCIÓN. Ahora veo! Breve introducción SERVICIO. Servimos a Dios cuando nos interesamos en los demás.

LECCIÓN. Ahora veo! Breve introducción SERVICIO. Servimos a Dios cuando nos interesamos en los demás. LECCIÓN Año A Cuarto trimestre Lección 4 Ahora veo! SERVICIO Servimos a Dios cuando nos interesamos en los demás. Versículo para memorizar Lo único que sé es que yo era ciego, y ahora veo (Juan 9:25).

Más detalles

Luigi Giussani. El Sentido de la Caritativa

Luigi Giussani. El Sentido de la Caritativa Luigi Giussani El Sentido de la Caritativa Derechos reservados para la Fraternità di Comunione e Liberazione Reedición de la versión de 1961 Las imágenes pertenecen a los frescos de la Iglesia Santa Maria

Más detalles

Queridos compañeros, nuevos colegas

Queridos compañeros, nuevos colegas Discurso al recibir el Doctorado Honoris Causa de la Universidad Central de Las Villas Ernesto Che Guevara Queridos compañeros, nuevos colegas del Claustro y viejos colegas de la lucha por la libertad

Más detalles

Cómo transmitir la fe?

Cómo transmitir la fe? Julio Jauregui Cómo transmitir la fe? Cartas a los nietos Desclée De Brouwer Í n d i c e PRÓLOGO...................................... 11 1. EL ENCUENTRO DE LA FE........................ 13 2. VIVIR CON

Más detalles