Real Media & Microsoft Advertising Webinar. La Solución de Exchange para aumentar los ingresos publicitarios

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Juan Cordero Gómez
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1 Real Media & Microsoft Advertising Webinar La Solución de Exchange para aumentar los ingresos publicitarios 14 de diciembre de 2012

2 Agenda - Presentación de Real Media Group - Alianza Real Media Group y Microsoft Advertising - Presentación de Microsoft Advertising - Introducción al modelo de Exchange y RTB - Por qué Microsoft Advertising Exchange? - Próximos Pasos 2

3 3 Presentación de Real Media Group

4 Real Media Group Una empresa de WPP Soluciones integradas de Tecnología y Marketing Digital Liderazgo de la industria, con más de 15 años de experiencia Ad Server líder para los editores DSP utilizado por agencias de WPP Plataforma única para simplificar media transacción entre editor y agencia 4

5 Una completa herramienta para la gestión comercial Permite el target del usuario en cualquier momento, independientemente del lugar donde se encuentre o del dispositivo desde el que se conecte. Todo tipo de creatividad Segmentación Avanzada Informes personalizados y completos 5

6 Motor para obtener nuevos ingresos publicitarios para los editores 6

7 Alianza Real Media Group y Microsoft Advertising + Acceso a la demanda RTB de Microsoft Advertising Exchange. Solución técnica simple y rápida a través de una integración total con 24/7 Open AdStream. AdExchange Premium 7

8 Simplificando el Ecosistema D E M A N D A Anunciante Agencia Trading Desk DSP + Ad Exchange SSP Adserver Editor O F E R T A 8

9 La nueva plataforma de monetización para editores VENTAS INDIRECTAS (RESERVED) (RTB) VENTAS DIRECTAS 9

10 10 Presentación de Microsoft Advertising

11 QUIENES SOMOS Líder en el mercado publicitario online. 17M de UU* Impactamos a su target en cualquier momento del día, desde cualquier lugar a través de múltiples dispositivos De forma no intrusiva. Ofrecemos una completa gama de productos publicitarios tanto para sus campañas de resultados como de branding. * Fuente: Comcore Septiembre 2012

12 QUÉ NOS HACE DIFERENTES?

13 La misma experiencia en todos los dispositivos

14 Microsoft Advertising Exchange: Inventario en tiempo real

15 MICROSOFT ADVERTISING EXCHANGE Cumple un año en España (21 septiembre 2011) Es la contribución de Microsoft a un modelo RTB (real-time bidding), puja en tiempo real. Ya estaba disponible este 2011 en EEUU, Francia, Alemania y Holanda. Permite a los anunciantes acceder a un inventario Premium de Windows Live y MSN. Alta segmentación de las audiencias.

16 16 Introducción al modelo de Exchanges y RTB

17 El día a día de los publishers Oportunidades AdExchange

18 Oportunidades Maximizar el valor de su inventario y reducir su invendido. Simplificación de procesos frente a la complejidad actual de manejar múltiples fuentes y plataformas de demanda. Control y protección de sus ventas directas y valor de marca.

19 QUÉ ES UN ADEXCHANGE? Un marketplace en el que el inventario es: Subastado Impresión por impresión En tiempo real De manera automatizada Una nueva forma de comprar 19

20 RTB? Real Time Bidding Permite impactar en tiempo real al usuario objetivo en el momento preciso y en el contexto adecuado. Cada impresión es valorada de forma individual e independiente. Posibles variables a tener en cuenta: o o o o o Perfil del usuario Contexto de la página Web Momento del día o de la semana Interacción previa con la web del anunciante Afinidad de la audiencia a convertir 20

21 La inversión en Exchange está creciendo El 27% de la inversión publicitaria mundial *previsión hasta el % de los editores *integrarán RTB para su inventario previsión de un crecimiento anual del 59% hasta el 2012* *Inversion en RTB mundial 21

22 Evolucion de RTB En España, solo el 3% de las impresiones se están vendiendo RTB, pero supone un incremento del 329% vs. mismo periodo que año anterior En EEUU, RTB ya representa el 47% de las impresiones

23 Por qué Microsoft Advertising Exchange? 23

24 Ventajas RTB para editores 24

25 Demanda de calidad preparada para su inventario >120 agregadores de demanda y plataformas integradas Demanda Directa de Microsoft Agency Trading Desks Ad Networks Demanda Única y Especializada DSP s SMB Resellers TECHNOLOGY, INTEGRATION LAYER

26 Real Time Bidding en accion Second Price Auction BID = $2.00 CPM (.002 CPI) MUJER DE 25 AÑOS Datos de perfil 8:30am Impresión Precio Final: $2.01 ( BID = $3.50 CPM (.0035 CPI) INTERESADO EN PRODUCTO Visitó la Web <48 horas 50 Milisegundos BID = $1.00 CPM (.001 CPI) UBICACIÓN <2min del restaurante más cercano 26

27 Controles avanzados para proteger su marca Beneficios de un estricto control de calidad por parte de WPP y Microsoft Cumplimiento de políticas de calidad. Cumplimiento con las políticas de privacidad en internet. Estrictos controles de creatividades y Contenido editorial Cada creatividad es revisada de acuerdo a nuestra rigurosa política publicitaria para asegurar que tiene la calidad suficiente para proteger el entorno de la marca del anunciante. 27 Nuestras herramientas chequean automáticamente cada creatividad para proteger la imagen de la marca de todo malware

28 Controles avanzados para proteger al editor Floor prices Precios Mínimos Determinan la disposición a pagar Maximizar la rentabilidad URL - Transparencia Inventario Decidir qué información ofrecer a los compradores Gestión de conflictos de canales temáticos e inventario Equilibrio entre las necesidades de optimización de los compradores con las necesidades de monetización de los vendedores Perfiles publicitarios de calidad Posibilidad de excluir anunciantes, verticales o compradores (DSP, Networks ) Mantener una demanda alta, de calidad y una buena experiencia de usuario Proteger el contenido del editor y al usuario

29 Expertos en monetización Soporte el Account Manager de Real Media Group. Soporte de un equipo de expertos en monetización de Microsoft Advertising para ayudarle a rentabilizar su inventario. Soporte técnico centralizado para todas las soluciones de publicidad digital. Buyer Marketing Envío newsletter a todos los buyers con información acerca de los nuevos soportes que se incorporan al Exchange. Descripción del soporte Notificación previa al lanzamiento 29

30 Gestión de ingresos ecpms medios El ecpm en Microsoft Ad Exchange varía desde $ $2.75 Principales drivers sobre ecpm son los floor prices y densidad de demanda Sell Through Rate Medio El STR% medio en Microsoft Ad Exchange varía de 5% to 48% Principales drivers sobre STR% son los floor prices, densidad de demanda, madurez del mercado, frecuencia media por usuario y cookie coverage Incremento de ingresos El incremento de ingresos medios en el Exchange en los primeros 5 meses fue del 13%-16% El incremento de ingresos medios de MSN en el Exchange en los primeros 8 meses fue del 26% Drivers de Rentabilidad Floor prices Densidad de demanda - Competición por inventario. - Número de buyers / brand blocks Frecuencia media por usuario. Cookie coverage - % de impresiones con cookie. 30

31 31 Entonces, qué hago ahora?

32 Contáctanos! Contacta con Alfredo Herrera, Director Comercial de Real Media Group Obtenga una demonstración de 24/7 Open AdStream y Microsoft Advertising 32

33 En resumen Real Media Group + Microsoft AdExchange = Nuevos ingresos para editores Una Plataforma única en el mercado: todo integrado Y en un Ad Exchange de calidad 33

34 Gracias! Preguntas? 34

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