Informe de Tendencias de RTB para Europa de Adform del 2T de 2014

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1 Informe de Tendencias de RTB para Europa de Adform del 2T de 2014 Agosto 2014 Todos los derechos reservados

2 Índice Índice Resumen Gasto en publicidad programático Tabla de tendencia 2T 2013 frente a 2T Crecimiento país por país Rich Media frente a banners estándar Desglose por tipo de dispositivo 7 CPM Tabla de tendencia Intercambios abiertos frente al PMP (publisher private marketplace) 2T 2013 frente a 2T 2014 Rich Media frente a banners estándar CTR Tabla de tendencia Rich Media frente a banners estándar Rendimiento por formato Rich Media Rendimiento por tipo de dispositivo Precio medio de la puja en euros frente a la CTR Engagement Tasa de engagement 1T 2014 frente a 2T 2014 Tiempo de engagement 1T 2014 frente a 2T 2014 Tasa de engagement por vertical del sector Engagement según los 10 formatos principales CPC Tabla de tedencia 2T 2013 frente a 2T 2014 Día de la semana Gasto por día frente a % CTR Peticiones frente a % CTR Above/below-the-fold CPM CTR CPC Tasas de compra PMP Tabla de tendencia Por tipo de dispositivo Mirando al futuro

3 Resumen Resumen El trading programático en Europa sigue su crecimiento estable, a la vez que empiezan a emerger tendencias interesantes. Tras un primer trimestre más lento estacionalmente, el gasto programático aumentó un 51% en el 2T. Entre el 2T 2013 y el 2T 2014, el gasto aumentó un 214%. Cada vez más editores están participando en el trading programático, y sin duda en los mercados PMP, que en el 2T 2014 sumaron el 27% del total de gatos programático en publicidad. El Rich Media programático creció un sorprendente 559%, y ahora asciende al 10% del comercio de medios en el continente. No sorprende que el móvil programático supusiera ganancias impresionantes entre el 2T 2013 y el 2T 2014 con gastos para el inventario de smartphone que escalaban un 894%, así como en las tabletas un 973%. Hoy en día, móvil y tabletas ascienden al 25,69% del gasto programático total en publicidad. Vale la pena destacar que el gasto en publicidad dirigido a las tabletas (el 13,75%) supera al de los smartphones (11,94%). Alemania, Finlandia, la Europa del este y central (CCE) y Turquía observaron un crecimiento sorprendente en gasto publicitario programático entre el 2T 2013 y el 2T El crecimiento en Alemania tiene un desarrollo notable dado el tamaño y la posición de su economía. Alemania representa el gigante adormecido de Europa y, una vez adoptado el modelo programático en serio entre los editores y publicistas del país, el gasto europeo crecerá de manera significativa. Como señal de la madurez del PMP, los CPM siguen estabilizándose y no muestran prácticamente ninguna diferencia entre el 1T 2014 y el 2T 2014, y apenas un 3% de aumento entre el 2T 2013 y el 2T La gran excepción es el trading de inventario a través de los PMPs, que ganan CPM que son entre un 250% y un 300% superiores al inventario vendido en los mercados abiertos. Aunque los CPM para el Rich Media programático también se mantienen constantes entre el 1T 2014 y el 2T 2014, son un 95% superiores a los de los banners estándar. Las ratios de clics (CTR) han experimentado un ligero descenso del 7% entre el 2T 2013 y el 2T La CTR para el inventario Rich Media fue más estable, y en el 2T 2014 superó en rendimiento a sus homólogos estándares en un 103%. El banner flotante y los banners con vídeo IAB superaron a los estándares 14x y 11x respectivamente. El tipo de dispositivo parece ser un factor importante dado que la CTR para smartphones fue un 105% superior a la de los ordenadores de sobremesa, mientras que la CTR de las tabletas fue un 133% superior. 1

4 Resumen La tasa y el tiempo de engagement han disminuido ligeramente (un 4%) entre el 1T 2014 y el 2T 2014, aunque algunas verticales (Alimentación y vino, Educación, Hobbies e intereses) mostraron un rendimiento más sólido en cuanto a engagement. Los directivos de marketing tienen la oportunidad de mejorar las tasas de engagement escogiendo entre formatos de banner de 336x280, 300x600 y 980x120, que aporta el una implicación más sólida, aunque tiene el menor volumen de pujas en los mercados de RTB. En las subastas abiertas, el precio de la puja tiene un impacto directo en el rendimiento de la campaña. Por ejemplo, la CTR es mayor para las pujas dentro del rango <0,10 5,00< (EUR). Esta tendencia se puede deber al hecho de que las mayores pujas pueden adquirir inventario de webs premium, que funcionan mejor a la hora de combatir el fraude. Esto, a su vez, significa que los humanos, no los robots, ven y hacen clic en los anuncios. A lo largo de la primera mitad de 2014, la tasa de coste por clic (CPC) ha mostrado tendencias muy interesantes. En concreto, hay muy poca diferencia en la CPC del Rich Media respecto a los banners estándar y, en 2014, la CPC para los banners estándar fue un 1% superior a la de los que tenían Rich Media. En el mismo momento, la CTR para los banners Rich Media fue del 103%. En esta perspectiva, las unidades de publicidad Rich Media representan oportunidades excelentes para los directivos de marketing. Este trimestre, seguimos viendo que la CTR más alta tiene lugar los sábados y domingos, aunque ambos días siguen suponiendo el menor volumen de gasto y solicitudes de puja. Y a la hora de determinar el valor relativo del inventario above- y below-the-fold, los expertos en marketing deberían ver que el coste por clic (CPC) para el inventario above the fold ha aumentado menos del 1%, mientras que la CPC para el below the fold ascendió un 17%. Finalmente, las sólidas tasas de compra suponen buenas noticias para los editores. Cuantas más impresiones pueden vender programáticamente, menos necesitan enviar a las redes de publicidad. Las tasas de compra aumentaron un 51% entre el 2T 2013 y el 2T 2014, y son un 29% superiores entre el 1T 2014 y el 2T El inventario móvil y de tableta ha sufrido los mayores aumentos en las tasas de compra, del 215 y el 137% respectivamente. 2

5 Gasto en publicidad programático Gasto en publicidad programático El gasto programático en Europa sigue su trayectoria ascendente y 2014 augura ser un buen año tanto para editores como para anunciantes. Pisando los talones al crecimiento menor estacionalmente en el 1T 2014, el gasto programático ascendió un 51% en el 2T Año a año, el gasto ha aumentado un 214%. Las tendencias cruciales están impulsando el crecimiento sostenible. En primer lugar, como un conocedor del sector acaba de apuntar, cada vez más editores se están pasando al trading programático, lo que significa que los anunciantes cuentan con un inventario más amplio sobre el que apoyar sus campañas. En segundo lugar, el 27% del gasto programático se dio en los PMPs, que usan los editores y publicistas premium para ejecutar grandes presupuestos y contratos exclusivos y privados. Y en tercer lugar, el gasto en Rich Media programático ha proseguido su ascenso, al crecer un sorprendente 559% desde el inicio de 2014, ahora asciende al 10% de todo el gasto publicitario RTB en 2Q14. En el continente el crecimiento no es equitativo. Alemania, Finlandia, la Europa oriental y central (CEE) así como Turquía han experimentado un crecimiento sorprendente. El crecimiento de Alemania es un avance importante dado el tamaño y la potencia de su economía. Una vez los editores alemanes adopten por completo el modelo programático, esperamos que el gasto programático en conjunto alcance nuevas cotas. Los países nórdicos, que tienen mercados programáticos más maduros, también han visto un aumento continuado del gasto. El gasto en banners estándar representa la parte del león de los presupuestos programáticos, con el Rich Media atrayendo un 10% en abril (9,26%), mayo (10,44%) y junio (10,22%). El gasto según tipo de pantalla se ha modificado significativamente durante el último año. Entre el 2T 2013 y el 2T 2014, el gasto en desktop aumentó un sólido 168%, mientras que el gasto en móvil dio un salto del 894%, acompañado por el 973% de las tabletas. De modo más significativo, en el 2T 2013, el gasto en desktop sumaba el 91,8% del gasto total, un año más tarde tan solo supone el 74,31%. Hoy en día, el gasto publicitario destinado a las tabletas (el 13,75%) supera el de los smartphones (11,94%). 3

6 Gasto en publicidad programático Tabla de tendencia El gasto programático ha aumentado un 249% en toda Europa durante los últimos doce meses. Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 2T 2013 frente a 2T 2014 El gasto programático ha dado un salto espectacular del 214% entre el 2T 2013 y el 2T 2014 Abril Mayo Junio 2T T

7 Gasto en publicidad programático Crecimiento país por país Hay crecimiento en todos los mercados, con Alemania como campeona entre los mercados europeos más grandes 900% 800% 700% 600% 500% 400% 300% 200% 100% 0% Austria Bélgica República Checa Dinamarca Finlandia Francia Alemania Italia Lituania Países Bajos Noruega Polonia Portugal España Suecia Suiza Turquía Reino Unido Rich Media frente a banners estándar El Rich Media programático está ganando fuelle con rapidez en los mercados programáticos maduros de Europa 90.74% 89.56% 89.78% Abril-14 Mayo-14 Junio-14 Banners estándar RTB Rich Media programático 5

8 Gasto en publicidad programático Desglose por tipo de dispositivo El gasto en móvil ha ascendido un 894% y en tabletas un 973% 92.80% 74.31% 2T T 2014 Desktop Móvil Tableta Puntos clave Con un 27% del gasto publicitario total, se puede decir que los PMPs son mercados probados, y representan oportunidades excelentes para el inventario comercial premium. Son buenas noticias para los expertos en marketing de marcas que desean sacar provecho de la eficacia del modo programático para sus campañas así como para los editores, que ahora cuentan con modelos seguros para comercializar el inventario premium de manera programática. También significa que el modo programático ya no se asocia o pronto dejará de asociarse solo con el inventario remanente. La demanda de Rich Media programático es insaciable, tal como demuestra el crecimiento del 559% en la primera mitad del año Los editores que pretenden impulsar los ingresos programáticos deberían tener en cuenta la oferta de más inventario Rich Media desktop y móvil en los mercados RTB. Además, los directores de marca que pretenden gastar y escalar deberían considerar los formatos publicitarios Rich Media estandarizados para sus campañas. El gasto en inventario de tabletas supone un mayor crecimiento, con probabilidad impulsado por mayores tamaños de pantalla, lo que da a los anunciantes más flexibilidad en publicidad y llamadas a la acción. De ser así, marcas y editores deberían considerar la publicidad en Rich Media y el HTML5 para dirigirse a los usuarios de tabletas. El increíble crecimiento del gasto publicitario en Alemania da a las marcas la oportunidad de hacer crecer su huella en el país dirigiéndose a los consumidores germanos a escala. 6

9 CPM CPM Los CPM siguen estabilizándose, señal de la madurez del mercado. Hemos visto poca diferencia en los CPM entre el 1T 2014 y el 2T Año a año, los CPM han aumentado un 3%. El inventario de trade de los PMPs en cuanto a CPM es entre un 250 y un 300% superior que en los intercambios abiertos, sin duda un reflejo de la calidad del inventario vendido en privado. Queda patente que tanto editores como anunciantes tienen un alto nivel de confort en los PMPs, tal como demuestra el hecho de que el modelo ahora suma el 27% del gasto publicitario total, así como los mayores CPM. Los CPM para Rich Media programático también se han mantenido estables entre el 1T 2014 y el 2T 2014, y son un 95% superiores que los CPM para los banners estándar. Estos han observado un ligero salto en los CPM (7%) entre el 1T 2014 y el 2T 2014, que puede ser el resultado de un aumento de la competencia para el inventario disponible en el mercado. Tabla de tendencia El CPM ha aumentado un 3% durante los últimos doce meses Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 7

10 CPM Intercambios abiertos frente al PMP (publisher private marketplace) El inventario comercializado en los PMPs aumenta los CPM entre el 250 y el 300% en comparación con los intercambios abiertos Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 Intercambio publicitario Adform Intercambios abiertos 2T 2013 frente a 2T 2014 Los CPM han aumentado un 4% frente al mismo trimestre del año pasado Abril Mayo Junio 2T T

11 CPM Rich Media frente a banners estándar Los CPM para los banners Rich Media son un 95% superiores que los banners estándar Rich Media programático Banners estándar RTB Puntos clave Los publicistas que buscan eficiencia en programático para campañas de gran escala deberían pensar en los PMPs como opción para adquirir inventario. Y los editores que desean aumentar su rendimiento programático deberían pensar en los PMPs como un modo seguro y eficaz de vender inventario premium a compradores determinados pero todavía como subasta RTB. La inversión en formatos publicitarios Rich Media es una estrategia inteligente para los editores dado que dichos banners generan de modo coherente mayores CPM pero también mejor rendimiento para los anunciantes en comparación con los formatos de banner estándar. 9

12 CTR CTR Las ratios de clic (CTR) han descendido ligeramente un 7% entre el 2T 2013 y el 2T 2014, una tendencia que anticipamos dado el aumento de las campañas de marca que optimizaban las métricas que no eran CTR. Entre el 1T 2014 y el 2T 2014 la CTR ha disminuido un 6%. Para los expertos en marketing que pretenden optimizar las campañas en cuanto a la CTR, el rendimiento Rich Media programático sigue justificando los CPM premium. La CTR en Rich Media superó a los banners estándar un 103% en 2T Los formatos destacables son el banner flotante, que superó a lo banners estándares 14x, y los banners con vídeo IAB, que superaron a sus homólogs estándar 11x. Es interesante que los dispositivos móviles tuvieran mejor rendimiento CTR que los ordenadores de sobremesa durante el año pasado. La CTR para los smartphones fue un 105% superior a la de los desktop, mientras que la CTR de las tabletas fue un 133% superior. La excelente CTR de las tabletas es muy interesante dado su factor de forma más grande; los clics por accidente es menos probable que ocurran en las pantallas mayores, y es quizás un indicador de que los consumidores están activamente comprometidos con la publicidad en los dispositivos móviles. El precio de puja en las subastas abiertas tiene un impacto directo en el rendimiento de la campaña. Por ejemplo, la CTR es superior para las pujas que entran en el rango <0,10 5,00< (EUR). Además, cuanto más alta es la puja, más sólida es la CTR. Esta correlación se puede deber al hecho de que las pujas más altas es más probable que las acepten los editores premium, que tienden a tener menos desbarajuste publicitario y fraude, dos cosas que impulsan la solidez del rendimiento. Tabla de tendencia La CTR ha disminuido un 6% Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 10

13 CTR Rich Media frente a banners estándar La CTR para Rich Media es un 103% superior en comparación con los banners estándar Rich Media programático Banners estándar RTB Rendimiento por formato Rich Media Flotante Vídeo IAB Estándar Rendimiento por tipo de dispositivo La tableta y el móvil aportan mejor CTR en comparación con el desktop Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 Desktop Móvil Tableta 11

14 CTR Precio medio de la puja en euros frente a la CTR La tabla ilustra la dependencia de la CTR en el precio de puja indicado. En el rango observado de <0,10 5,00< (EUR), la CTR crece a medida que lo hace el precio de la puja. <0,10 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00 1,20 1,40 1,60 1,80 2,00 2,20 2,40 2,60 2,80 3,00 3,20 3,40 3,60 3,80 4,00 4,20 4,40 4,60 4,80 5,00 Puntos clave Los formatos publicitarios Rich Media impulsan una CTR sólida, y los expertos de marketing que pretenden optimizar sus campañas en la métrica deberían considerar estos tipos de banners. Los formatos de banner flotante e IAB aportan un rendimiento CTR espectacular, lo que los convierte en ideales para las campañas de creación de marca. El tipo de pantalla tiene un papel destacado en la CTR con más consumidores haciendo clic en los dispositivos móviles que en los desktops. La disparidad significativa es una consideración importante para los expertos en marketing. La CTR alta de las tabletas cuyo factor de forma mayor hace que los clics por accidente sean menos probables convierte a este canal en muy atractivo para comprometer a los consumidores. En las subastas abiertas, la CTR está relacionada directamente con el precio de la puja. Mientras menores pujas sin duda aportan algunos clics, no generarán muchos de ellos. Por lo tanto, los publicistas buscan optimizar las campañas en el CPC o garantizar que sus anuncios se ven por las personas en lugar de los robots, así que deberían ajustar su estrategia de puja en consecuencia. 12

15 Engagement Engagement En el continente, tanto la tasa como el tiempo de engagement han disminuido un 4% entre el 1T 2014 y el 2T 2014, aunque en los mercados maduros como los países nórdicos, la tasa de engagement ha aumentado. Al desglosar la tasa y el tiempo de engagement por vertical, vemos un rendimiento similar en los sectores. Dicho esto, algunas verticales, como Alimentación y bebidas, Educación, Hobbies e intereses, aportaron mayores tasas de engagement más sólidas, que son un indicador de que las creatividades publicitarias hacen mejor su trabajo a la hora de captar la atención del consumidor. Los sectores Sociedad, Noticias y Juegos mantienen a los consumidores implicados el mayor tiempo. Si comparamos el volumen de engagement, vemos que los banners con los mayores engagement suman tan solo el 5% del total de tráfico RTB. Claramente, los publicistas no están al tanto del poder de este tipo de banner para alcanzar y comprometer a los consumidores, o hay muy pocos de estos formatos disponibles en los mercados RTB. Tasa de engagement 1T 2014 frente a 2T 2014 Austria Bélgica República Checa Dinamarca Estonia Finlandia Alemania Países Bajos Islandia Italia Letonia Lituani a Noruega Polonia Eslovaquia España Suecia Suiza Turquía Reino Unido 1T T 2014 Media 2T 13

16 Engagement Tiempo de engagement 1T 2014 frente a 2T 2014 Austria Bélgica República Checa Dinamarca Estonia Finlandia Alemania Países Bajos Islandia Italia Letonia Lituani a Noruega Polonia Eslovaquia España Suecia Suiza Turquía Reino Unido 1T T 2014 Media 2T Engagement según los 10 formatos principales 25% 3% 20% 15% 10% 2% 1% 5% 0% 0% 728x90 300x x x60 120x x x x x x120 % de peticiones totales % tasa de engagement 14

17 Engagement Tasa de engagement por vertical del sector Esta tabla ilustra el tiempo de engagement (eje de las abscisas) y la tasa de engagement (eje de las ordenadas) por vertical. El tamaño de los bocadillos corresponde al número de impresiones adquiridas en 2T Tasa de engagement (%) Hobbies e intereses Alimentación y bebidas Educación Tecnología e informática Compras Automoción Hogar y jardín Inmobiliaria Salud y fitness Sociedad Estilo y moda Finanzas personales Viajes Arte y ocio Juegos Noticias Empresas Tiempo medio de engagement (s.) Puntos clave Los expertos en marketing que desean un engagement más sólido de los consumidores deberían pensar en campañas que aprovechen los banners de 336x280, 300x 600 y 980x

18 CPC CPC A pesar de los ligeros descensos en la CTR, los expertos en marketing deberían animarse en el menor coste por clic (CPC), que ha disminuido un 4% entre el 2T 2013 y el 2T El descenso combinado de CTR y el CPC puede indicar que los publicistas tienen más destreza a la hora de optimizar campañas, y que escogen optimizar el CPC en lugar de la CTR. Dicho esto, el CPC medio aumentó un 6% entre el 1T 2014 y el 2T 2014, que puede ser un resultado del pico en los contratos de PMPs, que debido a sus campañas e inventario premium, cuentan con mayores CPC, así como el hecho de que el inventario Rich Media aparece principalmente en las webs premium de mayor coste. Si comparamos el CPC y la CTR para los formatos Rich Media y estándares, vemos que emergen tendencias interesantes. Por ejemplo, el CPC para ambos tipos de banner es relativamente cercano en enero y hasta abril, con los banners Rich Media ligeramente por encima. En mayo y junio, sin embargo, el CPC para los banners estándar fue de hecho mayor que el de los banners Rich Media. En conjunto, el CPC para los banners Rich Media fue un 1% inferior que el CPC para los banners estándar en el segundo trimestre. Mientras tanto, a lo largo de la primera mitad de 2014, los banners Rich Media entregaron de manera consistente una CTR más fuerte del 103%. Parte de ello se puede deber también al hecho de que el inventario Rich Media se encuentra de modo más frecuente en las webs premium, que tienden a detectar mejor el fraude. Los anuncios mostrados a personas reales obtuvieron una CTR mayor. Tabla de tedencia El CPC medio aumentó un 6% entre el 1T 2014 y el 2T 2014 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 16

19 CPC 2T 2013 frente a 2T 2014 Ligero descenso del 4% para el CPC en comparación con el año anterior Abril Mayo Junio 2T T 2014 CPC y CTR para Rich Media frente a banners estándar Enero-14 Febrero-14 Marzo-14 Abril-14 Mayo-14 Junio-14 Rich Media programático, media de CPC Rich Media programático, media de CTR Banners estándar RTB, media de CPC Banners estándar RTB, media de CTR Puntos clave Los formatos publicitarios Rich Media representan oportunidades significativas para las marcas. Aunque los CPC para los banners estándar y Rich Media están muy cercanos entre ellos, los banners Rich Media aportan más clics, lo que los convierte en la mejor opción para los ejecutivos de marketing. 17

20 Día de la semana Día de la semana En el 2T 2014 seguimos viendo que la mayor CTR se da los sábados y domingos, aunque esos días solo vemos el menor volumen de peticiones de puja y gasto. Quizás los compradores no desean centrar su gasto publicitario durante los días en los que no están en la oficina para optimizarlos. Gasto por día frente a % CTR 15.0% 14.5% 14.0% 13.5% 13.0% 12.5% 12.0% Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Cantidad de gasto total media de CTR Peticiones vs. CTR % 15.5% 15.0% 14.5% 14.0% 13.5% 13.0% 12.5% 12.0% Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Total de peticiones Media de CTR Take-Aways Puntos clave Weekends Los fines de appear semana to be parecen times when ser los consumers momentos are en at los leisure que los to consumidores explore offers, tienen as indicated tiempo by the para high estudiar CTR rates las ofertas, on Saturdays según and indican Sundays. las mayores Marketers tasas seeking de CTR strong de los CTRs sábados should y domingos. consider weekend Los expertos advertising. en marketing que buscan mayores CTR deberían pensar en la publicidad los fines de semana. 18

21 Above/Below-the-Fold Above/Below-the-Fold Entre el 1T 2014 y el 2T 2014, los CPM para el inventario above-the-fold disminuyeron un 10%, mientras que los CMP para el below aumentaron tan solo un 1%. Mientras tanto, la CTR para los banners above-the-fold descendió un 10%, mientras que la CTR below-the-fold se redujo un 14%. Asimismo, el CPC para el inventario above-the-fold aumentó menos del 1%, mientras que el CPC para los banners below-the-fold aumentó un 17%. CPM CTR CPC Above Below Above Below Above Below 1T T T T T T 2014 Puntos clave Aunque los CPM son inferiores para el inventario below-the-fold, su rendimiento más débil medido por CTR y lo que es más importante, el CPC debería dar una pausa a los expertos en marketing. El inventario above-the-fold sigue entregando más valor. 19

22 Tasas de compra PMP Tasas de compra PMP Las tasas de compra, es decir el porcentaje de impresiones que los editores ofrecen programáticamente y que se vende con éxito, siguen creciendo año tras año, otra señal importante de la madurez del mercado, y un beneficio significativo para los editores. Cuantas más impresiones pueden vender los editores programáticamente mediante un PMP menos necesidad tienen de comprar o vender barato redes de publicidad. Durante los últimos doce meses, la tasa de compra ha aumentado un 51%. Esta tendencia continúa con un aumento de la tasa de compra del 29% entre el 1T 2014 y el 2T Las tasas de compra aumentadas en pantalla desktop (41%), móvil (215%) y tableta (137%) son una indicación clara de que los anunciantes están muy interesados en el inventario móvil. Tabla de tendencia Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14 20

23 Tasas de compra PMP Por tipo de dispositivo Enero-14 Febrero-14 Marzo-14 Abril-14 Mayo-14 Junio-14 Desktop Móvil Tableta Puntos clave Los editores interesados en aumentar sus tasas de compra programática deberían considerar aumentar la cantidad de inventario móvil que ofrecen a los mercados RTB 21

24 Mirando al futuro Mirando al futuro PMP Esperamos ver un crecimiento continuo en los PMPs. Estos modelos facilitan a los editores mejores rendimientos, la oportunidad de vender datos y nuevos paquetes de inventario, a la vez que presentan controles de ventas más estrictos. Los anunciantes se benefician de obtener acceso a un inventario de mayor calidad, menos fraude y campañas con un mejor rendimiento. El cambio a los PMPs es el primer paso hacia el 100% programático combinando RTB y tratos garantizados programáticos Tipos de pantalla El porcentaje de gasto publicitario total para móvil y tabletas seguirá subiendo. El crecimiento irá impulsado por vendedores de tecnología publicitaria que ofrezcan las herramientas adecuadas para el HTML5. Los CPM para desktop aumentarán a medida que los editores premium ofrezcan formatos publicitarios con vídeos de alto impacto y Rich Media, incluso con una disminución del número total de slots publicitarios en sus páginas. La CTR y las tasas de engagement en las tabletas aumentarán debido a su factor de forma único, que permite a los anunciantes responder de manera más intuitiva y sencilla. Además, muchos consumidores usan sus tabletas para el ocio, lo que facilita más tiempo para explorar nuevos productos y servicios. 22

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