MARKETING RECURSOS HUMANOS

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2 Employer branding es Ia solución para que las empresas puedan comunicar y/o mejorar su imagen como empleador en el ecosistema de Internet y de esta manera atraer mejores talentos. MARKETING RECURSOS HUMANOS Sumando componentes del Marketing a los Recursos Humanos, Employer Branding logra una imagen de organización exitosa, facilitando así Ia obtención de los talentos que su empresa necesita. 2

3 MEJOR POSICIONAMIENTO COMO EMPLEADOR ATRACCION DE TALENTOS ROTACION DE PERSONAL POR QUE? EFECTIVIDAD E INNOVACION COSTOS Conseguir una identidad atractiva y diferencial es uno de los éxitos en Ia gestión de Recursos Humanos y tenemos las herramientas y Ia experiencia que necesita para lograrlo. 3

4 GENERAMOS CAMBIOS EN LA FORMA DE CONTRATAR HOY 50 AÑOS 12 AÑOS 4

5 Un 27% de personas en Latinoamérica utiliza las redes sociales para buscar empleo. El 17% de personas en Latinoamérica afirma haber conseguido un trabajo a través de las redes sociales. METODOS MAS UTILIZADOS PARA BUSCAR TRABAJO EN LATAM Portal es de Empleo Contactos personales Clasificados Papel Redes Sociales Otro 3% 27% 47% 58% 91% 88% 55% 51% 60% ES UNA TENDENCIA EN DESARROLLO Deja su trabajo por motivos no remunerativos. Generaciones X e Y consideran factores culturales, desafíos, beneficios y responsabilidad corporativa. (The Saratoga Institute). Considera que es importante que otras personas quieran trabajar en su empresa. Factor clave de retención. De Empresas en Estados Unidos declararon tener una estrategia de Employer Branding. (Bernard Hodes Group). Recomendaría su trabajo a un contacto pero sólo un 23% efectivamente lo hacen. No hay conocimiento de las búsquedas de Ia compañía. ZonaJobs. Encuesta "las redes sociales modificarán Ia búsqueda de personas", relizada en noviembre de

6 RECLUTAMIENTO 2.0 Qué pasa del lado de las empresas? 37% 81% DE LAS EMPRESAS LATINOAMERICANAS YA UTILIZAN REDES SOCIALES COMO CENTRO DE SUS ESTRATEGIAS DE RECLUTAMIENTO DE LOS QUE LA USAN AFIRMAN QUE LA WEB 2.0 COMPLEMENTA LA BUSQUEDA DE PERSONAL 6

7 CUAL ES LA SOLUCION? Cambio en Ia forma de contratación. 220 millones de latinoamericanos tienen acceso a internet. Los sitios de Google son los más concurridos con 123,4 millones de visitantes latinoamericanos. Facebook es la web en la que más tiempo se pasa en Latinoamérica, concita el 25% del tiempo. La generación Y es una realidad y se vienen los nativos digitales. Queremos encontrar y retener a los mejores TALENTOS. Las empresas ya hacen Marketing para sus productos pero no de su marca empleadora. Cómo se prepara Ia empresa? 7

8 OPORTUNIDAD SUMAR EMPLOYER BRANDING A SU EMPRESA REPRESENTA UNA OPORTUNIDAD QUE SE TRADUCE EN LOS SIGUIENTES BENEFICIOS: POSICIONAMIENTO Obtenga Ia imagen que desea frente a sus empleados actuales y potenciales. EFECTIVIDAD Mejore Ia cantidad y calidad de candidatos que desean formar parte de su empresa y Iogre un involucramiento de sus actuales empleados con Ia marca a un costo menor que el tradicional. INNOVACION Generar campañas de capacitación en diversos medios y plataformas permite a Ia marca adueñarse de los atributos de los mismos y mostrarse frente a las personas como una empresa que considera las últimas tendencias. 8

9 ALGUNAS OPORTUNIDADES DE EMPLOYER BRANDING» Posicionarse en mercados de talentos muy competitivos.» Perfiles Bilingües.» Consultoría.» Lanzamiento de nueva línea de negocio.» Comunicación de Valores de Ia compañía.» Acciones de reposicionamiento.» Campañas de Responsabilidad Social Empresaria.» Lanzamiento de programas de reclutamiento masivo.» Planes anuales de ayudantías, jóvenes profesionales, etc.» Expansión de Ia empresa a nuevas regiones. 9

10 PROCESO DE EMPLOYER BRANDING DEFINIR EL PERFIL IDEAL 1 QUIEN 2 DEFINIR QUE QUEREMOS COMUNICAR BANNERS 2,5 MILLONES DE VISITAS DEFINIR LOS MEDIOS DONDE CREACION DE PIEZAS GRAFICAS COMO REALIZAR MICROSITIO EJECUTAR CAMPAÑA Mobile MAILING 2,5 MILLONES DE CVS 10

11 POR QUE? SOMOS ESPECIALISTAS Son las mismas iniciativas que generan millones de CVs e iniciativas de posicionamiento año a año. NECESARIO PARA LAS EMPRESAS Es una tendencia en desarrollo clave para Ia retenci6n y captación de talento. SOMOS FLEXIBLES Ofrecemos propuestas adaptadas y accesibles. Nos integramos hacia el cliente. EFECTIVIDAD Comparando los medios online contra iniciativas en medios tradicionales ofrecemos un branding segmentado hacia el público que Ia compañía necesite. 11

12 PRODUCTOS 12

13 Mediante numerosas iniciativas en distintos medios y a través de novedosas herramientas, Employer Branding busca mejorar y comunicar la imagen de una empresa. Motores de Búsqueda OBJETIVO Mobile Advertising Agencia Creativa MEJORAR El POSICIONAMIENTO DE UNA EMPRESA COMO MARCA EMPLEADORA, PARA ATRAER Y RETENER TALENTOS Facebook Ads Iniciativas Redes Sociales Desarrollo de Sitios Marketing Display Advertising 13

14 Motores de Búsqueda Google Adwords Descripción: Anuncios de texto en la red de búsqueda de Google. El 92 % de los usuarios de Internet busca en Google. Campañas Ejemplo: - Asociación con términos de ayudantías. - Compra de palabras clave relacionadas con lenguajes de programación. - Términos de empresas competidoras. 14

15 Motores de Búsqueda Google Display display advertising Descripción: Anuncios de texto o gráficos publicados en la red de sitios asociados a Google. Cobertura del 94% de los usuarios de Internet. Categorizados por tipo de usuario y tema del sitio. Ej.: Sist emas, Tecnología, Educación, etc. 15

16 Desarrollo de sitios Diseñe su sitio 100% orientado a los objetivos buscados Desarrolle sitios y páginas de diseño para sus campañas, adaptados a sus objetivos de la marca. Utilice la plataforma tecnológica y el conocimiento de ZonaJobs para desarrollar sitios efectivos. Descripción: sitio web propio de su empresa como marca reclutadora. Podrá tener una base de candidatos propia. Opciones de Segmentación: variables del Curriculum Vitae. 16

17 Marketing Contamos con una base de 9 millones de candidatos registrados y herramientas de segmentación sumamente avanzados. Variables como edad, sexo, nivel educativo, ubicación son algunas de las más utilizadas. Numerosos anunciantes ya han utilizado este medio de forma exitosa. Descripción: s segmentados a candidatos registrados en la base. Opciones de Segmentación: variables del Currículum Vitae. Ubicación, Carrera, Experiencia. 17

18 Display Advertising Descripción: banners tradicionales y Rich Media en el sitio. Modalidad de venta: CPM. Opciones de Segmentación: por formato y secciones del sitio. 18

19 Facebook Ads Descripción: Facebook Ads. Opciones de Segmentación: Edad, ubicación, estudios universitarios e intereses. 19

20 Facebook Ads AUDIENCIA DE FACEBOOK 48 % DE USUARIOS ACTIVOS REGRESAN A FACEBOOK DIARIAMENTE 165 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS 69 MILLONES DE USUARIOS MOVILES NUMERO PROMEDIO DE AMISTADES EDADES 21% % % 50% HOMBRES 50% MUJERES % 3% 12% 20

21 Agencia Creativa Generamos todo su material CREATIVO Employer Branding le ofrece la posibilidad de gestionar el armado de todo el material creativo que necesite para ejecutar sus campañas de comunicación. Con una vasta experiencia en el desarrollo creativo, logramos piezas que cumplan objetivos buscados aprovechando las ventajas de cada medio. Descripción: armado de banners, s, material gráfico, y todo lo que su empresa necesite, de una manera creativa. Opciones de segmentación: a definir según la propuesta. 21

22 Facebook Redes Sociales Descripción: Comunidad de Empleo mas grande en Latinoamérica. Canal de Interacción con Usuarios Postulantes. Podemos compartir avisos, siempre que le aportemos valor a nuestros usuarios. + 1 millón de fans. 22

23 Redes Sociales Twitter Descripción: canal de comunicación de ofertas y notas. Comunicación diaria con nuestros seguidores, postulando ofertas y respondiendo consultas mil seguidores de todo Latinoamérica. 23

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