Comunicado cim#.13. Viewability. Noviembre 6, 2013

Tamaño: px
Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Comunicado cim#.13. Viewability. Noviembre 6, 2013"

Transcripción

1 Comunicado cim#.13 Viewability Ante la necesidad de contar con métricas que permitan la comparación directa de medios digitales con medios tradicionales, y en el espacio de la compra de medios digitales, ha crecido el interés por utilizar la medición a través del concepto de viewability con el fin de contar con una moneda de cambio que permita analizar la recepción de la publicidad difundida en medios digitales como una unidad que pueda considerarse como un GRP digital. Este estándar fue recomendado por los líderes de la industria de Estados Unidos que participan en el grupo de trabajo de 3M s (Making Measurement Make Sense) bajo la premisa de que un anuncio sea visto al menos en un 50% de sus pixeles y por un tiempo mínimo de un segundo. Making Measurement Make Sense es un ecosistema de socios que tiene por objetivo identificar y definir la moneda de cambio de digital y sus mediciones esenciales de planeación, compra y evaluación de la publicidad de las marcas a través de todas las plataformas. Antecedentes En la primavera de 2012, en Estados Unidos, el MRC apoyado por el total del ecosistema (ANA, 4A s, IAB y el Board of Directors del MRC) asumió el liderazgo para evolucionar la publicidad digital en display de served impressions a viewable impressions para usarse como moneda de cambio. El estándar propuesto para viewability, recomendado por los líderes de la industria que participan en el grupo de trabajo de 3M s es que el anuncio sea visible por lo menos en un 50% de pixeles y por un mínimo de un segundo. El grupo de trabajo del 3M s considera a las viewable impressions como el elemento fundacional para el desarrollo de métricas transparentes y consistentes. Por esa razón, la iniciativa es importante para definir métricas que operen para los anunciantes y que permitan la planeación de Cross Media. En consecuencia el MRC supervisó pruebas piloto de viewable impressions usando campañas reales en ambientes activos que corrieron entre mayo y junio de En total 22 campañas, representando más de 3 billones de served impressions, fueron examinadas. Cinco proveedores de mediciones de visibilidad participaron. A cada proveedor se le requirió que demostrara en forma anticipada su capacidad para medir o no viewability en un contexto de 17 escenarios diferentes definidos por el MRC. Los principales propósitos de las pruebas piloto de visibilidad fueron: a) estimar el impacto de un criterio de viewability impuesto sobre el conteo de impresiones para display ads; b) proveer una base para evaluar la eficacia del mínimo propuesto de 50% de pixeles por un mínimo de un segundo, y determinar si estos umbrales debieran o no ser ajustados para un estándar final; c) descubrir cualquier otro aspecto relevante que pudiese ser pertinente al desarrollo de un estándar para la industria. Los resultados fueron dispares mostrando amplia variabilidad, desde un porcentaje alto de 78.6% a uno bajo de 7.8%; además la capacidad de medir si las impresiones fueron viewable o no fueron extremadamente variables, puesto que se movió en un rango del 0% al 77% de served impressions que fueron medidas para identificar viewability. Uno de los aspectos cruciales ha recaído en los cross domain iframes puesto que presentan un gran reto para la medición. Estos cross domain iframes tienen la función importante de proteger tanto el contenido como la recolección de datos de su registro y aparición en el sitio de un Publisher. Les correspondió cerca de ¾ de impresiones no medidas en ubicaciones de red y más de 1/3 en las entregas del Publisher. También existieron variaciones por el tamaño y colocación del anuncio. Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 1 de 3

2 Comunicado cim#.13 Por lo anterior, el MRC, en noviembre 14 del 2012, elaboró un reporte a la Industria (advisory) sobre este asunto, informando que era prematuro medir viewable impressions, ya que tenía que entender/aclarar las discrepancias encontradas en las pruebas piloto realizadas. En Junio 2013, después de más de un año de trabajo realizado, tanto pruebas piloto, como preparando el desarrollo de los estándares, el MRC comunicó: a) que era todavía prematuro hacer negociaciones sobre viewability a pesar de reconocer el gran progreso llevado a cabo, b) un número creciente de proveedores de medición de viewability que han sido acreditados por el MRC y muchos más están en proceso de hacerlo, lo que está sirviendo para validar sus procesos y mejorar la transparencia de sus capacidades. Esta acreditación la realizan las casas auditoras con el documento elaborado por el MRC sobre los requerimientos a cumplirse por parte de estos proveedores. Actualmente algunos clientes están usando viewable impressions con la premisa del 50% de los pixeles y al menos un minuto de exposición. c) los cross domain iframes continúan presentando retos importantes. Con el lanzamiento del Safe Frame difundida por el IAB en marzo de 2013, se espera que ayude significativamente en este ámbito, d) se tiene más información hoy en día sobre los problemas para la medición de viewability y esta información está siendo utilizada para el diseño de los estándares de medición de visibilidad, e) el MRC administrará un reconcilation project que busque precisar las causas de las discrepancias del conteo de viewable impressions entre los proveedores de medición acreditados. f) el MRC espera estar en posición para levantar su viewable impression advisory al final del año 2013 y entregar los guidelines que regirán la medición de estas unidades de medición. Postura de los anunciantes USA ANA Reconocen una frustración por la falta de viewability. En 2012, se estimó que 1.8 trillones de anuncios en display se pagaron pero no se pudieron ver. En consecuencia el Consejo de Directores de la ANA y la comunidad de mercadotecnia estén promoviendo que viewability se convierta en la base de las transacciones y moneda de cambio. Los anunciantes han apreciado la intervención del MRC para establecer una solución sólida a este problema. Con la ayuda de nuevas tecnologías de medición como el Safe Frame, los anunciantes contarán con un mejor sistema para sus decisiones. Entienden que el sistema será imperfecto, puesto que la resolución de discrepancias se da en un ambiente de mucha complejidad, pero están de acuerdo que innovaciones fundamentales como el GRP digital permitirá comparabilidad crucial para la evolución de las plataformas cruzadas. Para los anunciantes, la pregunta clave faltante es sólo la del tiempo: qué tan rápido se pueden implementar estos cambios históricos. Postura de la IAB US Como parte muy interesada de los procesos de ajuste de las mediciones en digitales, la IAB ha desarrollado materiales y webinars, además de lanzar un sitio integral para el proyecto 3M s con el propósito de preparar a los involucrados para el cambio dramático que se avizora. También ha destacado la importancia de verificar que se mejoren las mediciones, así como las técnicas para tener la seguridad de su efectividad. Esto es todavía un debate abierto en los círculos de video digital por los requerimientos precisos que debiese contener el estándar. La producción de material por parte de la IAB y del MRC lleva a alertar a la comunidad digital de la necesidad de su lectura y comprensión para: Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 2 de 3

3 Comunicado cim#.13 a) Confirmar que se desea tener integrados los estándares de viewability al fin de 2013, así como entender que los inversionistas que muten a viewable impressions serán recompensados. b) Entender cómo moverse de un inventario no medible a uno medible. c) Comprender cómo Safe Frame, que es una solución crítica para penetrar dentro de los iframes, trabaja. d) Saber en forma detallada el quién, el qué, el cuándo y el porqué del programa de las 3M s. iframe: es un elemento HTML que permite insertar o incrustar un documento HTML dentro de otro documento HTML principal. Son marcos integrados que se encuentran en varios dominios. Safe Frame 1.0: (Marcos seguros). La iniciativa facilita un protocolo de comunicación que permite irá determinar la visibilidad de anuncios que aparecen en ese tipo de marcos. Es una tecnología para un iframe que abre una línea de comunicación entre el contenido de página de un publisher y el iframe de contenido externo, como los anuncios. En dicha línea de comunicación, el contenido servido a un Safe Frame permite recolección de datos e interacción Rich, lo que no está disponible en un iframe estándar. Por esa razón abre una línea de comunicación entre el código de una página web y el contenido de un anuncio de manera controlada y transparente. Una gran ventaja de esta comunicación es que permite la interacción Rich al mismo tiempo que protege la página del publisher de cambios no detectados que pudiesen dañar su integridad. ACTIVIDADES EN MÉXICO En mayo del 2013, el MRC compartió esta información con los miembros del Comité de Digital de esta Asociación, por lo cual se definieron las siguientes acciones: El staff del CIM recopiló y compartió los estándares del MRC y de la IAB -que se aplican en las acreditaciones a los medidores de Viewability- a todos los miembros de este Comité. Actualmente éstos están siendo revisados. También se compartieron los documentos emitidos en Estados Unidos por parte de las Asociaciones mencionadas, así como artículos de revistas y sitios especializados. Se está trabajando para iniciar con las auditorías a las compañías medidoras de Viewability por parte de auditores reconocidos. Se trabajará en la realización de pruebas de Viewability para entender si la situación en México es similar a la de Estados Unidos con los distintos proveedores acreditados disponibles. Se espera recibir los guídelines de este concepto por parte del MRC a finales de este año para ser revisados y aprobados/adaptados a México para ser aplicados de inmediato. El CIM reitera su compromiso ante la industria para: Asegurar a la industria y usuarios de las mediciones de audiencia de medios de comunicación que la información es válida, fidedigna y efectiva. Definir, normar, validar e implementar los estándares mínimos de investigación y medición de medios de comunicación para promover la constante evolución de la industria de medios de comunicación y su entorno. Promover, dirigir, coordinar, supervisar, llevar a cabo o avalar auditorías para verificar que los estudios de medición de audiencia cumplan con los criterios y procedimientos definidos de acuerdo con los estándares de calidad nacionales e internacionales para las investigaciones cuantitativas y cualitativas de las distintas plataformas de comunicación. Promover las mejores prácticas de desarrollo y evaluación de la investigación de medios de comunicación en México. Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 3 de 3

4 4.1 ad server: herramienta tecnológica que entrega los anuncios desde un servidor al dispositivo del usuario implicaciones o recomendaciones un ad server permite almacenar los anuncios, administrar campañas y contabilizar resultados de manera independiente al sitio web y/o plataforma digital donde se despliegan los anuncios conceptos relacionados impresión servida, impresión válida, anuncio servido y anuncio visto equivalencia en medios tradicionales 4.2 agencia de medios; central de medios; media agency: empresa encargada de centralizar la planeación y contratación de medios publicitarios, tanto de agencias de publicidad como de anunciantes conceptos relacionados agencia digital, publicidad en Internet (ver APÉNDICE A. Anexo de formatos) equivalencia en medios tradicionales agencia de medios. 4.3 agencia digital; digital agency: empresa encargada de al menos una de las siguientes actividades: desarrollo creativo, marketing, producción, desarrollo tecnológico, planeación o contratación de publicidad en medios digitales conceptos relacionados agencia de medios, publicidad en Internet (ver APÉNDICE A. Anexo de formatos) equivalencia en medios tradicionales agencia de publicidad. 4.4 alcance; alcance efectivo; reach: 1. número o porcentaje del universo de usuarios, sin duplicar, que fue expuesto a una campaña en un cierto periodo de tiempo. Ejemplo: la campaña tuvo un alcance de X número de usuarios o de Y porcentaje del target. 2. número o porcentaje del universo de usuarios, sin duplicar, que visitó un sitio web o una plataforma digital en un cierto periodo de tiempo. Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 1 de 15

5 Ejemplo: el sitio web X tiene un alcance de Y número de usuarios conceptos relacionados usuario y visita equivalencia en medios tradicionales alcance. 4.5 anunciante; advertiser: individuo u organización que paga por un espacio publicitario para difundir su comunicación (anuncio) en un sitio web y/o plataforma digital conceptos relacionados publicidad en Internet equivalencia en medios tradicionales anunciante. 4.6 anuncio servido; ad display/ad delivered: la impresión de un anuncio cuando es desplegado en el navegador, sin importar si fue o no visible en la pantalla del usuario conceptos relacionados anuncio visto; impresión; impresión servida; impresión válida equivalencia en medios tradicionales anuncio transmitido y/o publicado. 4.7 anuncio visto; impresión de anuncio visible; ad view; viewable ad impression: un anuncio que ya fue servido-impreso y se desplegó en la pantalla del usuario (por lo menos 50% del mismo) al menos durante un segundo implicaciones o recomendaciones esta definición se refiere a formatos de display sin considerar formatos en video conceptos relacionados publicidad en display, impresión, OTS equivalencia en medios tradicionales no existe una equivalencia exacta, lo más cercano es un anuncio transmitido y que se asume tuvo la oportunidad de ser visto o escuchado. 4.8 banner: pieza publicitaria (anuncio gráfico) que se despliega en un sitio web y/o plataforma digital con diferentes formatos de acuerdo al tamaño, interacción con el usuario y el espacio en que es mostrado. Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 2 de 15

6 4.8.1 implicaciones o recomendaciones en la implementación, el banner puede ser servido (es decir colocado o insertado) directamente por el sitio web o a través de un tag proporcionado por un ad server. Nota: ver APÉNDICE A. Anexo de formatos y APÉNDICE B. Anexo Banners Rising Stars conceptos relacionados tag, ad server, anuncio servido, publicidad en display, rich media equivalencia en medios tradicionales véase: pieza publicitaria. 4.9 clic; click: 1. la acción de activar una liga inserta en un banner, anuncio o contenido editorial para pasar así a otro sitio web o a otra parte del mismo sitio, descargar un archivo o reproducir contenido multimedia. 2. cantidad medible de activaciones de ligas o hipervínculos que hacen los usuarios a un banner, anuncio o contenido editorial. Se mide gracias a un código llamado clicktag implicaciones o recomendaciones debe ser reportado junto con el número de impresiones sin considerar actividad robótica, tanto por el sitio que corrió la pauta como por el ad-server, en caso de que se haya utilizado uno en la implementación. Es un número entero y siempre menor al número de impresiones servidas conceptos relacionados click rate, ad server, impresión servida equivalencia en medios tradicionales 4.10 click rate; click through rate (CTR): porcentaje resultante de dividir el número de clics recibidos entre el número de impresiones servidas. TABLA 1. Ejemplo cálculo de CTR Impresiones Clics CTR Banner A 25, % Banner B 20, % Total Campaña 45, % Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 3 de 15

7 implicaciones o recomendaciones es una medida de comparación relativa del comportamiento de banners, anuncios de texto, palabras clave, formatos, ad spaces y sitios. Se recomienda no usar como el único parámetro para calificar el desempeño de una campaña o sitio conceptos relacionados impresión servida y clic equivalencia en medios tradicionales 4.11 conversión; convertion: ver definición de CPA y convertion rate cookie: es una cadena de texto proveniente de un sitio web que se almacena en el equipo del usuario y sirve para registrar información sobre su navegación conceptos relacionados usuario único equivalencia en medios tradicionales 4.13 costo efectivo por clic; effective cost per click (ECPC): cálculo de efectividad de una campaña o parte de la misma que resulta de dividir el costo final (total) entre el número de clics recibidos conceptos relacionados clic, CPM, CPC, CPA y ECPM equivalencia en medios tradicionales Concepto Impresiones Banner A Banner B Banner A+B TABLA 2. Ejemplo cálculo de ECPC A B C D E= CxD Clics Acciones (Conversiones) CPA Costo Total F= E/(A/1000) ECPM G=E/B ECPC 252, $80.00 $3,200 $12.70 $5.33 5,600,000 15, $ $96,000 $17.14 $6.40 5, 852,000 15, $ $99,200 $16.95 $6.36 Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 4 de 15

8 4.14 costo efectivo por millar; effective cost per thousand (ECPM): cálculo de efectividad de una campaña o parte de la misma que resulta de dividir el costo final (total) entre los millares de impresiones servidas utilizadas para la misma conceptos relacionados impresión, CPM, CPC, CPA equivalencia en medios tradicionales TABLA 3. Ejemplo cálculo de ECPM A B C D= BxC E= D/(A/1000) Concepto Impresiones Clics CPC Costo Total ECPM Banner A 252, $4.00 $2,400 $9.52 Banner B 5,600,000 15,000 $4.00 $60,000 $10.71 Banner A+B 5, 852,000 15,600 $4.00 $62, 400 $ costo por acción; cost per action (CPA): modelo de comercialización basado en acciones específicas (conversiones) hechas por el usuario en el banner y/o sitio definidas previamente por el anunciante implicaciones o recomendaciones algunos ejemplos de este tipo de acciones (conversiones) son: llenado de solicitudes/formularios (costo por adquisición, costo por registro o costo per lead), cierre de una orden de compra/venta (costo por orden o costo por venta), cotización de un servicio, descarga de un archivo, etc. Este modelo sólo toma en cuenta las acciones terminadas por el usuario, independientemente del número de impresiones y clics recibidos por la pieza publicitaria. El método más común para contabilizar estas acciones de los usuarios es a través de códigos de registro (pixeles contadores/trackers) conceptos relacionados ECPM, ECPC y convertion rate equivalencia en medios tradicionales 4.16 costo por adquisición; cost per acquisition: ver definición de CPA; costo por acción costo por clic; cost per click (CPC): Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 5 de 15

9 modelo de comercialización basado en el costo por cada clic recibido por un anuncio o una campaña implicaciones o recomendaciones este modelo sólo toma en cuenta los clics recibidos por la pieza publicitaria (banner, anuncio de texto, palabra clave) y no el número de impresiones. El CPC puede ser fijo o dinámico dependiendo del sitio donde se publica la campaña conceptos relacionados clic, ECPM, ECPC, publicidad en buscadores y publicidad en display equivalencia en medios tradicionales 4.18 costo por millar; cost per mille/thousand (CPM): modelo de comercialización basado en el costo por cada mil impresiones servidas de un anuncio o una campaña. En el caso de la publicidad en correo electrónico es el costo por cada mil correos enviados conceptos relacionados impresión, publicidad en display, publicidad en correo electrónico y ECPM equivalencia en medios tradicionales costo por millar costo por prospecto; cost per lead (CPL): ver definición de CPA; costo por acción costo por registro; cost per record: ver definición de CPA; costo por acción dominio; domain: el nombre único que identifica un sitio web. Está compuesto por un nombre (letras, números y guiones) y una o varias extensiones separadas por puntos implicaciones o recomendaciones algunos ejemplos de extensiones son:.com,.org,.com.mx,.mx conceptos relacionados URL, página y sitio web equivalencia en medios tradicionales 4.22 espacio publicitario; ad space; ad placement: ubicación dentro de un sitio web destinada a mostrar publicidad. Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 6 de 15

10 implicaciones o recomendaciones Aunque pueden existir muchos espacios publicitarios en una misma página, cada uno cuenta con una identificación única y generalmente se reportan por separado. Es recomendable que en la diagramación de los sitios web se consideren las medidas de los formatos estándar (ver APÉNDICE A. Anexo de formatos) conceptos relacionados anuncio servido, publicidad en display, sitio web, página y banner equivalencia en medios tradicionales 4.23 frecuencia; frequency: 1. promedio de veces que un usuario visita un sitio web y/o plataforma digital en un periodo de tiempo. 2. promedio de veces que el usuario es expuesto a una pieza publicitaria conceptos relacionados concepto 1: visita, concepto 2: impresión equivalencia en medios tradicionales véase: frecuencia impresión; impression; ad impression: la presentación de una página o un anuncio que es servida (es decir colocada o insertada) al navegador de un usuario. Puede ser solicitada por el navegador del usuario (pull ads) o enviada al navegador (pushed ads), como los anuncios en correo electrónico implicaciones o recomendaciones este concepto indica que el servidor envió la página o el anuncio para su exposición y no necesariamente que haya sido expuesto en la pantalla del usuario, lo cual se denomina impresión visible conceptos relacionados impresión servida, impresión válida equivalencia en medios tradicionales inserción impresión servida; served impression: impresión entregada por el servidor al llamado del navegador del usuario implicaciones o recomendaciones Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 7 de 15

11 este tipo de impresión no implica que haya sido vista, sólo que fue enviada conceptos relacionados impresión equivalencia en medios tradicionales 4.26 impresión válida; valid impression: impresión verificada de un anuncio que cumple con los criterios seleccionados por el anunciante implicaciones o recomendaciones por ejemplo: que se haya desplegado en la pantalla del usuario al menos por un segundo en la posición seleccionada o en la demarcación geográfica especificada, entre otros conceptos relacionados impresión equivalencia en medios tradicionales 4.27 medio digital; publisher: medio de comunicación responsable de generar, preparar y adaptar el contenido que se distribuirá en uno o varios sitios web y/o plataformas digitales, para su publicación y/o comercialización conceptos relacionados sitio web y ad network equivalencia en medios tradicionales publisher (hace referencia a cualquier medio de comunicación) micrositio; micro site: es un espacio en Internet formado por un grupo limitado de páginas con información específica de un producto, campaña, promoción o servicio. El contenido del micrositio está conformado por texto, imágenes, videos, animaciones y otros formatos digitales implicaciones o recomendaciones generalmente cuenta con un periodo de caducidad conceptos relacionados sitio web y página equivalencia en medios tradicionales Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 8 de 15

12 4.29 navegador; browser: software que utiliza el usuario para visitar los sitios a través de un dispositivo. Este software interpreta la información de los sitios web para permitir la visualización y descarga de archivos y contenido. Además, sirve para identificar la información de las cookies almacenadas en el equipo implicaciones o recomendaciones los navegadores más comunes son: Chrome, Firefox, Internet Explorer y Safari conceptos relacionados cookie, usuario, usuario único equivalencia en medios tradicionales 4.30 página; web page: documento identificado con una dirección URL que puede mostrar texto, imágenes o elementos multimedia implicaciones o recomendaciones un sitio web está conformado por un conjunto de páginas conceptos relacionados sitio web, URL y dominio equivalencia en medios tradicionales véase: vehículo página de destino; landing page: página web individual de producción y diseño básico, a la que el usuario llega al hacer clic en un enlace, anuncio o por medio de un buscador implicaciones o recomendaciones usualmente utilizada para colocar información concreta en respuesta a un evento o concurso conceptos relacionados sitio web, página, publicidad en internet, buscadores y micrositio equivalencia en medios tradicionales 4.32 página vista; impresión de página; page view; page impression; page display: 1. Es el despliegue de una página completa a petición del usuario a través de su navegador. Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 9 de 15

13 2. Indicador del número de páginas de un sitio desplegadas en el navegador de un usuario, filtrando la actividad robótica y los códigos de error conceptos relacionados opportunity to see (OTS) equivalencia en medios tradicionales 4.33 pixel: como unidad de medición se considera la unidad más pequeña de medida de elementos gráficos en imágenes digitales que se utiliza como medida estándar para publicidad creativa implicaciones o recomendaciones de común acuerdo se reporta como primera medida el ancho y como segunda la altura (300x250 píxeles) conceptos relacionados banner, rich media equivalencia en medios tradicionales 4.34 publicidad en buscadores; search engine marketing (SEM): tipo de publicidad digital que muestra anuncios, regularmente en formato de texto, relacionados con palabras clave o frases que utilizan los usuarios en sus búsquedas en Internet implicaciones o recomendaciones el modelo de comercialización predominante en este tipo de publicidad es costo por clic conceptos relacionados costo por clic, cost per click (CPC), publicidad en Internet equivalencia en medios tradicionales 4.35 publicidad en clasificados; classified advertising: tipo de publicidad digital en sitios dedicados a transmitir anuncios de modo gratuito o pagado. Los anuncios pueden ser personales o de empresas implicaciones o recomendaciones Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 10 de 15

14 estos anuncios abarcan distintos tipos de productos y/o servicios como: bienes raíces, tecnología, automóviles y empleos conceptos relacionados publicidad en Internet equivalencia en medios tradicionales anuncios clasificados publicidad en correo electrónico: marketing: tipo de publicidad digital que muestra mensajes personalizados o anuncios en la cuenta de correo electrónico del usuario implicaciones o recomendaciones regularmente este tipo de publicidad se realiza a través de boletines de noticias y otras formas de comunicación comercial por medio de correo electrónico. Los anuncios pueden tener diversos formatos como: links, texto, imágenes y/o video conceptos relacionados publicidad en Internet equivalencia en medios tradicionales correo directo publicidad en display; display advertising: tipo de publicidad digital que muestra anuncios gráficos estáticos y/o animados en formatos de imagen, video o texto que se contratan en espacios de sitios web y otros medios publicitarios digitales en Internet conceptos relacionados banner, publicidad en Internet (ver APÉNDICE A. Anexo de formatos y APÉNDICE B. Anexo Banners Rising Stars) equivalencia en medios tradicionales 4.38 publicidad en Internet; Internet advertising: esfuerzo de comunicación pagado y masivo en medios digitales con presencia en Internet, independientemente del dispositivo de conexión con el que se difunda/transmita. Los tipos básicos de publicidad en Internet son: publicidad en display, publicidad en buscadores, publicidad en clasificados y publicidad en correo electrónico conceptos relacionados publicidad en display, publicidad en buscadores, publicidad en clasificados y publicidad en correo electrónico equivalencia en medios tradicionales Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 11 de 15

15 publicidad red de sitios; ad network: empresas intermediarias que permiten la contratación centralizada de espacios publicitarios en distintos sitios web de terceros asociados a una o varias redes conceptos relacionados sitio web equivalencia en medios tradicionales representantes comerciales rich media: Formato publicitario que permite interacción adicional al clic implicaciones o recomendaciones ejemplos: mouse over, expandable, video, etc. Distinto a un formato standard (sin interacción) conceptos relacionados banner, click e interaction rate equivalencia en medios tradicionales 4.41 sitio web; web site: es un espacio en Internet formado por un grupo extenso de páginas con información contenida en un dominio que permite que los usuarios realicen consultas. El contenido de los sitios web está conformado por texto, imágenes, videos, animaciones y otros formatos digitales implicaciones o recomendaciones pueden llegar a ser de producción y programación avanzada como lo son: la banca en línea, el comercio electrónico y redes corporativas internas y externas conceptos relacionados página; URL y dominio equivalencia en medios tradicionales 4.42 tag: es la cadena de código que llama a la pieza del anuncio desde el ad server hacia el sitio donde se publicará la impresión, junto con la liga del URL destino de la pieza misma implicaciones o recomendaciones Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 12 de 15

16 es la herramienta que permite medir el número de impresiones servidas en un sitio y los clics recibidos por la pieza. Normalmente los ad servers generan tags que les son enviados a los sitios web para su implementación conceptos relacionados ad server, impresión, anuncio servido, clic y sitio web equivalencia en medios tradicionales 4.43 tasa de conversión; conversion rate: porcentaje resultante de dividir el número de registros o acciones específicas entre el número de clic o visitas conceptos relacionados CPA, clic y visita equivalencia en medios tradicionales 4.44 tasa de interacción; interaction rate: porcentaje resultante de dividir el número de interacciones recibidas en una pieza rich media, entre el número de impresiones servidas. Se considera que hay dos tipos de interacciones: a) Los in-unit clicks : son clics que contabilizan la reacción del usuario a un creativo o micro-sitio, pero no lo dirigen a otra página o sitio ni activan una nueva ventana. Por ejemplo: los clics que hace un usuario al botón de play o pausa de un video o podcast, o los clics para activar un juego. b) Los mouseovers : cuando el usuario acciona la animación y/o las ligas (hipervínculos) dentro de un banner o contenido editorial con solo pasar el mouse sobre el mismo, aun sin accionar ningún botón implicaciones o recomendaciones el número de interacciones puede ser en algunos casos mayor al número de impresiones servidas. Sólo aplica para formatos de display de tipo rich media conceptos relacionados impresión servida, clic, rich media, ver APÉNDICE B. Anexo Banners Rising Stars equivalencia en medios tradicionales 4.45 uniform resource locator (URL): Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 13 de 15

17 es la dirección específica de una página o archivo de un sitio web que permite diferenciar su ubicación dentro de un mismo dominio. Esta diferenciación hace posible la medición y análisis del desempeño de los sitios implicaciones o recomendaciones no puede contener espacios o cierto tipo de caracteres como la letra ñ conceptos relacionados de página, sitio web, dominio equivalencia en medios tradicionales 4.46 usuario; user: usuario de Internet, internauta implicaciones o recomendaciones se refiere a cualquier persona que está expuesta a Internet como medio o como plataforma digital conceptos relacionados visita y/o usuario único equivalencia en medios tradicionales televidente; radioescucha; lector; espectador usuario único; visitante único; unique user/visitor: el número de usuarios de Internet no duplicados que estuvieron expuestos a un sitio web y/o plataforma digital implicaciones o recomendaciones hablar de un usuario único implica que a pesar de que navegue de forma recurrente dentro de un sitio, sólo se le reporta una vez durante un periodo determinado de tiempo (se recomienda no sumar diferentes periodos de tiempo o diferentes sitios/plataformas digitales para evitar duplicidad). Existen diferentes metodologías para identificar a los usuarios únicos y duplicados conceptos relacionados visita y/o usuario; equivalencia en medios tradicionales véase: televidente; radioescucha; lector; espectador visita; visitor: indicador que reporta el número de veces que accede un usuario a un sitio web y/o plataforma digital en un periodo específico de tiempo. Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 14 de 15

18 implicaciones o recomendaciones un usuario puede acceder al mismo sitio en múltiples ocasiones, lo que se define como visita repetida. En una visita, el usuario puede generar un número distinto de páginas vistas conceptos relacionados usuario; usuario único; página vista equivalencia en medios tradicionales televidente; radioescucha; lector; espectador. Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 15 de 15

19 Términos Complementarios. Anexo B 1. Advisory es un documento informativo/advertencia. 2. Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) órgano representante de anunciantes de Estados Unidos de América. Los miembros de ANA incluyen a más de 400 empresas con marcas. 3. Cross-domain iframe. Ventana por la cual el contenido del anuncio pasa a ser un anuncio servido. 4. Cross Media es la métrica que mide el uso de diferentes plataformas y vehículos tanto on line como off line. 5. Guidelines son normas, pautas o directrices. 6. GRP digital es una métrica expresada en porcentaje que significa la audiencia impactada en base a un universo. 7. Interactive Advertising Bureau (IAB) es una asociación sin fines de lucro que agrupa a las empresas de la publicidad interactiva. El principal objetivo es incentivar el desarrollo de la publicidad online y la comunicación interactiva. 8. Making Measurement Make Sense (3MS) Se trata de un esfuerzo conjunto de tres importantes organismos en EUA que representan la cadena de valor de marketing y publicidad: IAB (Interactive Advertising Bureau), ANA (Association of National Advertisers) and the 4A s (American Association of Advertising Agencies). La iniciativa Making Measurement Make Sense o 3MS busca desarrollar métricas digitales y una moneda de cambio digital (GRP) que facilite la medición y evaluación de las campañas a través de diferentes medios y plataformas de una manera sencilla y comparable. 9. Media Rating Council (MRC) es una asociación comercial sin fines de lucro dedicada a asegurar la investigación de audiencias de forma válida, fiable y eficaz. El MRC realiza auditorías sobre las mediciones en internet, así como mediciones de los medios de comunicación tradicionales. 10. Viewability Concepto descrito por la 3MS para definir a la transición en las métricas de pasar de las impresiones servidas a las impresiones vistas por los usuarios de internet. 11. Webinar conferencia web que tiene la capacidad de ser audiovisual. Cada participante interactúa desde su computadora o equipo portátil. Consejo de Investigación de Medios Taine 229, Chapultepec Morales, México, D.F. -- Pág. 1 de 1

NORMA MEXICANA PROY-NMX-X-000-SCFI-2013 MEDIOS DIGITALES.- VOCABULARIO DE TÉRMINOS Y CONCEPTOS DIGITALES ASOCIADOS A LA INVESTIGACIÓN

NORMA MEXICANA PROY-NMX-X-000-SCFI-2013 MEDIOS DIGITALES.- VOCABULARIO DE TÉRMINOS Y CONCEPTOS DIGITALES ASOCIADOS A LA INVESTIGACIÓN NORMA MEXICANA PROY-NMX-X-000-SCFI-2013 MEDIOS DIGITALES.- VOCABULARIO DE TÉRMINOS Y CONCEPTOS DIGITALES ASOCIADOS A LA INVESTIGACIÓN DE CRITERIOS EMPLEADOS EN LA INDUSTRIA DIGITAL MEDIA VOCABULARY. ALIGNMENT

Más detalles

El mundo del Display.

El mundo del Display. El mundo del Display. Display Advertising Publicidad Display es publicidad gráfica en la Web que aparece junto al contenido de las páginas web, correo, plataformas de mensajería, etc. Estos anuncios, muchas

Más detalles

Glosario Digital Actualización:

Glosario Digital Actualización: Glosario Digital Actualización: Diciembre 2015 Definición El Glosario Digital es un vocabulario de términos y conceptos digitales asociados a la investigación de medios para la homologación de criterios

Más detalles

Índices de Referencia Sobre Visibilidad

Índices de Referencia Sobre Visibilidad Índices de Referencia Sobre Visibilidad Invierno 2015 Sizmek Research ha analizado los datos de visibilidad de más de 240 mil millones de impresiones cuantificadas en 2014 para identificar las tendencias

Más detalles

Introducción a las Mediciones de Internet

Introducción a las Mediciones de Internet Introducción a las Mediciones de Internet Comisión Técnica IAB-CCMA MAYO 2013- Version 2.0 1 Contenido Contenido... 2 Introducción a la Medición Digital... 3 Plataformas Censales... 3 a. Herramientas basadas

Más detalles

ADVERSITING ON LINE SOLANGE CADENA RINCON

ADVERSITING ON LINE SOLANGE CADENA RINCON ADVERSITING ON LINE SOLANGE CADENA RINCON CONCEPTO La publicidad online consiste en la comunicación comercial digital destinada a un cliente o cliente potencial de un anunciante. La publicidad online es

Más detalles

Recomendaciones acerca de Estándares y Formatos Publicitarios

Recomendaciones acerca de Estándares y Formatos Publicitarios Recomendaciones acerca de Estándares y Formatos Publicitarios Objetivo El objetivo de este documento es familiarizar a los medios, agencias y avisadores con las prácticas de la publicidad online. El contenido

Más detalles

PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Y MARKETING INTERACTIVO

PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Y MARKETING INTERACTIVO PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Y MARKETING INTERACTIVO Gabriel Richaud - Director General @grichaud www.iabmexico.com IAB (INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU) Es una asociación internacional sin fines

Más detalles

La globalidad, la interactividad y los costos bajos, son las principales características de esta nueva forma de publicidad.

La globalidad, la interactividad y los costos bajos, son las principales características de esta nueva forma de publicidad. Antecedentes de la publicidad en internet El concepto que durante mucho tiempo definió a la publicidad como aquella forma de comunicación en un solo sentido o sea unidireccional y persuasiva dirigida a

Más detalles

marketing que da frutos Manual de AFILIADOS

marketing que da frutos Manual de AFILIADOS marketing que da frutos Manual de AFILIADOS BIENVENIDA Pampanetwork es una red internacional de afiliación, y una de las primeras Networks de Argentina. Contamos con años de experiencia en marketing online

Más detalles

Estándares y Formatos Publicitarios en Internet Andrés Álvarez Diseño web

Estándares y Formatos Publicitarios en Internet Andrés Álvarez Diseño web Estándares y Formatos Publicitarios en Internet Andrés Álvarez Diseño web El objetivo de este documento es familiarizar a los medios, agencias y avisadores con las prácticas de la publicidad online. El

Más detalles

Cómo medir la influencia de una campaña de Display en Buscadores y en Afiliación? Agencia de Marketing Online

Cómo medir la influencia de una campaña de Display en Buscadores y en Afiliación? Agencia de Marketing Online Cómo medir la influencia de una campaña de Display en Buscadores y en Afiliación? Agenda Display Advertising Qué es? Objetivo, por qué y resultado Branding vs. Ventas Meta-Tracking Qué es? Standard-Tracking

Más detalles

ESTÁNDARES DE FORMATOS PUBLICITARIOS INTERACTIVOS. IAB SPAIN. Abril de 2009. ANEXO 2 MÉTRICAS

ESTÁNDARES DE FORMATOS PUBLICITARIOS INTERACTIVOS. IAB SPAIN. Abril de 2009. ANEXO 2 MÉTRICAS ESTÁNDARES DE FORMATOS PUBLICITARIOS INTERACTIVOS IAB SPAIN. Abril de 2009. ANEXO 2 MÉTRICAS FORMATOS INTEGRADOS, EXPANDIBLES Y FLOTANTES - IMPRESIONES: Número de veces que una publicidad ha sido solicitada,

Más detalles

Tabla de Contenidos. Acerca del libro. Qué es el nivel de calidad en adwords? Cómo aumentar el nivel de calidad en 7 pasos

Tabla de Contenidos. Acerca del libro. Qué es el nivel de calidad en adwords? Cómo aumentar el nivel de calidad en 7 pasos Tabla de Contenidos Acerca del libro Qué es el nivel de calidad en adwords? Cómo aumentar el nivel de calidad en 7 pasos Anuncios de texto con cuenta atrás en adwords Remarketing con listas de emails en

Más detalles

Vocabulario del Marketing Digital

Vocabulario del Marketing Digital Vocabulario del Marketing Digital POR CONSTRUYAMOS JUNTOS TU MARCA Internet ha presentado infinitas ventajas para los negocios, y oportunidades para conectar a las marcas con sus clientes, por supuesto,

Más detalles

Cómo contratar proveedores digitales? Estrategia + Servicios Profesionales

Cómo contratar proveedores digitales? Estrategia + Servicios Profesionales Cómo contratar proveedores digitales? Estrategia + Servicios Profesionales Qué es IAB? IAB Uruguay es la organización dedicada a promover el marketing interactivo y la publicidad digital en el mercado

Más detalles

MARKETING MÓVIL EN COLOMBIA

MARKETING MÓVIL EN COLOMBIA MARKETING MÓVIL EN COLOMBIA Principales tendencias en el marketing móvil y oportunidades para los anunciantes aprovechando los beneficios y ventajas del medio móvil. Harol Ruiz. Director de Cuenta Mobext

Más detalles

PORTAL DE RADIO MÁS GRANDE DEL PAÍS

PORTAL DE RADIO MÁS GRANDE DEL PAÍS TARIFAS 2013 Negocios & Servicios Digitales EL PORTAL DE RADIO MÁS GRANDE DEL PAÍS Más de 1.650.000 de Usuarios únicos Más de 22.000.000 de páginas visitadas Más de 230.000 audios escuchados Más de 70.000.000

Más detalles

RTB (Real Time Bidding)

RTB (Real Time Bidding) RTB (Real Time Bidding) En los años 90 apareció la publicidad digital en España Su modelo de comercialización, heredado de los medios convencionales (prensa), se realizaba por espacios fijos durante un

Más detalles

Marketers Geeks MARKETING 2015. Es nuestro estilo de trabajo. AdWords. Ads Display Network

Marketers Geeks MARKETING 2015. Es nuestro estilo de trabajo. AdWords. Ads Display Network Marketers Geeks Es nuestro estilo de trabajo. MARKETING 2015 AdWords Ads Display Network Integramos 4 canales de servicio Desarrollo web Desarrollamos 2 diferentes tipos de sitios web: folletos y portales,

Más detalles

BRANDING. Cómo negociarlo? Cómo medirlo? jueves, 3 de octubre de 13

BRANDING. Cómo negociarlo? Cómo medirlo? jueves, 3 de octubre de 13 BRANDING Cómo negociarlo? Cómo medirlo? > En dónde concentrar sus esfuerzos? > Qué vamos a medir con estas noticias? Noticia del 3 de Marzo del 2013 > Qué vamos a medir con estas noticias? Noticia del

Más detalles

CADENA3.COM TARIFAS 2012 EL PORTAL DE RADIO MÁS GRANDE DEL PAÍS. Más de 1.300.000 de Usuarios únicos. Más de 20.000.000 de páginas visitadas

CADENA3.COM TARIFAS 2012 EL PORTAL DE RADIO MÁS GRANDE DEL PAÍS. Más de 1.300.000 de Usuarios únicos. Más de 20.000.000 de páginas visitadas TARIFAS 2012 Negocios y Servicios Digitales EL PORTAL DE RADIO MÁS GRANDE DEL PAÍS Más de 1.300.000 de Usuarios únicos Más de 20.000.000 de páginas visitadas Más de 200.000 audios escuchados Más de 70.000.000

Más detalles

Octubre2014. MERCADOLIBRE: El ABC de la Publicidad en línea. Ponencia realizada en el marco del evento Universidad MercadoLibre DF 2014

Octubre2014. MERCADOLIBRE: El ABC de la Publicidad en línea. Ponencia realizada en el marco del evento Universidad MercadoLibre DF 2014 Octubre2014 MERCADOLIBRE: El ABC de la Publicidad en línea. Ponencia realizada en el marco del evento Universidad MercadoLibre DF 2014 PUBLICIDAD EN INTERNET PUBLICIDAD EN BUSCADORES (SEM*) Text Ads PUBLICIDAD

Más detalles

Medición de publicidad digital: lo visible y lo invisible

Medición de publicidad digital: lo visible y lo invisible Medición de publicidad digital: lo visible y lo invisible Octubre 2014 Jaime Agulló VP Managing Director, comscore Iberia For info about the proprietary technology used in comscore products, refer to http://comscore.com/about_comscore/patents

Más detalles

Video digital: Eficiencia, Engagement y Alcance máximo

Video digital: Eficiencia, Engagement y Alcance máximo Video digital: Eficiencia, Engagement y Alcance máximo Título El pasado del video 2.5 FTE: El Nuevo mundo Multi-Screen / Enero Febrero 2014 / IPSOS Media de tiempo de conexión por día Título 2.5 El presente

Más detalles

MARKETING DIGITAL PARA EMPRENDEDORES Y PYMES. Pedro Pachas Suárez Gerente de Proyectos BusinessTech ppachas@businesstech.pe

MARKETING DIGITAL PARA EMPRENDEDORES Y PYMES. Pedro Pachas Suárez Gerente de Proyectos BusinessTech ppachas@businesstech.pe MARKETING DIGITAL PARA EMPRENDEDORES Y PYMES Pedro Pachas Suárez Gerente de Proyectos BusinessTech ppachas@businesstech.pe Dónde buscas información de un producto o servicio que necesitas? Encuentras aquí

Más detalles

Concepto del Marketing de Afiliación

Concepto del Marketing de Afiliación Concepto del Marketing de Afiliación El marketing de afiliación está especializado en la obtención de resultados. Engloba todas aquellas relaciones comerciales en las que un comerciante (sitio e-commerce

Más detalles

Prisa P erf erf rmance M ark ark ting

Prisa P erf erf rmance M ark ark ting Marketing Enero 2011 Somos Multimedia Digital it. 1. TV Prensa Radio Internet 07/03/2011 Prisa Brand Solutions Pág. 2 Llegamos a 4 de cada 10 Internautas t. Máxima Cobertura de 9.848.000 usuarios únicos

Más detalles

Guía básica de Google AdWords

Guía básica de Google AdWords Principios básicos de Google AdWords Google se ha convertido en el centro de las búsquedas por Internet a nivel global. Estar en Google es estar en la red, y estar en la red es una de las claves para hacer

Más detalles

Manual de uso. e-planning.net

Manual de uso. e-planning.net e-planning.net Pág. 1 Índice Pág. 1- INSTALACIÓN AD MAGIC BUILDER 1.a- Link de descarga. 1.b- Instalación en Adobe Extension Manager. 1.c- Comprobar instalación. 2- PROGRAMACIÓN DE PIEZAS. 2.a- Insertar

Más detalles

MEDIAKIT VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD ONLINE

MEDIAKIT VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD ONLINE VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD ONLINE Campañas con resultados cuantificables Reportes actualizados en tiempo real Posibilidad de interactuar con el usuario Variedad de formatos, diseños y posibilidades Presupuesto

Más detalles

A G E N D A QUIENES SOMOS? NUESTRA HISTORIA LA OPORTUNIDAD EN MOVILES. UNIDADES DE NEGOCIO Qué hacemos? ALGUNOS EJEMPLOS FORMATOS

A G E N D A QUIENES SOMOS? NUESTRA HISTORIA LA OPORTUNIDAD EN MOVILES. UNIDADES DE NEGOCIO Qué hacemos? ALGUNOS EJEMPLOS FORMATOS QUIENES SOMOS? A G E N D A NUESTRA HISTORIA UNIDADES DE NEGOCIO Qué hacemos? LA OPORTUNIDAD EN MOVILES ALGUNOS EJEMPLOS FORMATOS FORMATOS DE ALTO IMPACTO CONTROL DE PARAMETROS PREMIUM PUBLISHERS GRACIAS

Más detalles

Google AdWords: la guía completa Optimice sus campañas para obtener más ingresos

Google AdWords: la guía completa Optimice sus campañas para obtener más ingresos Capítulo 1: Primeros pasos con Google AdWords A. Introducción 8 B. Definición de Google AdWords 9 1. Google AdWords en tres puntos 9 2. Diferencia entre posicionamiento orgánico y posicionamiento patrocinado

Más detalles

40 maneras en que SEO y SEM pueden cambiar el comportamiento de los consumidores.

40 maneras en que SEO y SEM pueden cambiar el comportamiento de los consumidores. Marketing de buscadores 40 maneras en que SEO y SEM pueden cambiar el comportamiento de los consumidores. Acerca de Proximity Search Proximity Search es la división especializada en marketing de buscadores

Más detalles

SEM Publicidad Online

SEM Publicidad Online SEM Publicidad Online Wenceslao Zavala @wiz_ar www.wiz-ar.com/unibe/ Search Engine Marketing (SEM) El objetivo es lograr que los potenciales consumidores encuentren a una determinada empresa, producto

Más detalles

Nacho Carnés Senior Director, Marketing

Nacho Carnés Senior Director, Marketing Senior Director, Marketing Cómo mejorar tu Publicidad Online. Campañas inteligentes # Licenciado en Publicidad y RRPP, Especialista en Gestión Publicitaria, y Máster en Data Minig y Marketing Intelligent

Más detalles

Nuestro Modelo de Negocio

Nuestro Modelo de Negocio Nuestro Modelo de Negocio Network MMonLine o Red de Diarios On Line, Geotargeting Edición Impresa, Off Line Vs. Edición Virtual, On Line Masivo Vs. Directo, Plus Gran presencia en toda la República Mexicana,

Más detalles

Analítica Digital y KPIs. Juan Pablo Juarez Matias Mare

Analítica Digital y KPIs. Juan Pablo Juarez Matias Mare Analítica Digital y KPIs Juan Pablo Juarez Matias Mare MEDIR JUSTIFICA LA INVERSIÓN Alcance Analítica Digital es el análisis de datos cualitativos y cuantitativos de su negocio y la competencia para impulsar

Más detalles

MEDIAFORCE S.A. ALCANCE DE PROPUESTA ejemplo SOLUCION MKTG ON-LINE. Proyecto: Servicios On-Line 2008 Propuesta: 20 de Octubre 2007

MEDIAFORCE S.A. ALCANCE DE PROPUESTA ejemplo SOLUCION MKTG ON-LINE. Proyecto: Servicios On-Line 2008 Propuesta: 20 de Octubre 2007 MEDIAFORCE S.A. ALCANCE DE PROPUESTA ejemplo SOLUCION MKTG ON-LINE Proyecto: Servicios On-Line 2008 Propuesta: 20 de Octubre 2007 Briefing (Modelo ejemplo) Expectativas de la campaña, Relanzamiento de

Más detalles

Publicidad Digital para Aerolíneas

Publicidad Digital para Aerolíneas Eyeblaster Nota de estudio Marzo de 2010 Publicidad Digital para Aerolíneas Reserve todos los asientos, incluso los del medio retweet this Lo más destacado La publicidad Rich Media dobla el tráfico y las

Más detalles

Google adwords. beneficios de publicar anuncios en google adwords

Google adwords. beneficios de publicar anuncios en google adwords adwords 1 Google adwords AdWords, el programa de publicidad en línea de Google, le permite llegar a clientes nuevos y hacer crecer su empresa. Elija dónde publicar su anuncio, establezca un presupuesto

Más detalles

Display Advertising en Online Media

Display Advertising en Online Media Nacho Carnés Online Manager, Kaspersky Lab Iberia June 10 th, 2009 Introducción Internet es un Medio de Comunicación y canal de distribución complementario, pero a tener en cuenta, en la estrategia global

Más detalles

MOBILE ADS. HUNT Mobile Ads MOBILE ADVERTISI NG LATAM Reporte Q1-2012. Hunting Ads Everywhere

MOBILE ADS. HUNT Mobile Ads MOBILE ADVERTISI NG LATAM Reporte Q1-2012. Hunting Ads Everywhere MOBILE ADS HUNT Mobile Ads MOBILE ADVERTISI NG LATAM Reporte Q1-2012 Hunting Ads Everywhere JUNIO 2012 INTRO HUNT Mobile Ads, la red de publicidad en móviles líder en Latinoamérica y en mercados de habla

Más detalles

RecommendationAds Rendimiento y Branding

RecommendationAds Rendimiento y Branding Ads Rendimiento y Branding Los formatos de texto/imagen plista se colocan cuidadosamente entre contenido editorial para fomentar una mayor atención por parte del lector a la publicidad. Widget Título:

Más detalles

BASES 2013. B. Categorías Las empresas participantes son instituciones formales y que cumplen con sus obligaciones tributarias y laborales.

BASES 2013. B. Categorías Las empresas participantes son instituciones formales y que cumplen con sus obligaciones tributarias y laborales. BASES 2013 A. Definición Los Premios Digi s tienen como objetivo central premiar la efectividad de la comunicación en el marketing digital. Premio a aquellas campañas que por su estrategia y creatividad

Más detalles

Publicidad basada en SEM y SEO

Publicidad basada en SEM y SEO Capítulo 3 ADQUISICIÓN DE CLIENTES Publicidad basada en SEM y SEO 72 Las técnicas de adquisición basadas en motores de búsqueda pretenden mejorar la posición de una compañía o su producto en el listado

Más detalles

La Nueva Publicidad: Eficacia publicitaria en Internet

La Nueva Publicidad: Eficacia publicitaria en Internet La Nueva Publicidad: Eficacia publicitaria en Madrid, 17 de Mayo de 2012 # Licenciado en Publicidad y RRPP, Especialista en Gestión Publicitaria, y Máster en Data Minig y Marketing Intelligent # Más de

Más detalles

Presentación Especial Medios Masivos On-line. Marzo 2008 Presentación confidencial prohibido su uso sin autorización de Mediagency

Presentación Especial Medios Masivos On-line. Marzo 2008 Presentación confidencial prohibido su uso sin autorización de Mediagency Presentación Especial Medios Masivos On-line Presentación Especial Como sumar en los planes interactivos un NETWORK DE INTERNAUTAS BUSCANDO NOTICIAS Quienes somos Nuestra Filosofía Creatividad en Medios

Más detalles

Un recuento de los principales indicadores de medición de campañas en motores de búsqueda y redes sociales

Un recuento de los principales indicadores de medición de campañas en motores de búsqueda y redes sociales Un recuento de los principales indicadores de medición de campañas en motores de búsqueda y redes sociales Por qué medir en la Internet? La Internet ha evolucionado la forma en que se comunican las empresas

Más detalles

Haciéndose visibles ante el consumidor on-line.

Haciéndose visibles ante el consumidor on-line. Haciéndose visibles ante el consumidor on-line. Medio El consumidor en América Latina TV Radio Consumo de Medios Inversión Publicitaria Internet Diarios y Revistas 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% % del

Más detalles

www www.generacion21.com Banners

www www.generacion21.com Banners www.generacion.com Banners Un banner es un formato publicitario en Internet que consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Su objetivo fundamental es atraer tráfico hacia el sitio

Más detalles

Medición de resultados

Medición de resultados Medición de resultados Qué es la Analítica Web? Es la medición, recogida, análisis, y reporting de los datos de tráfico web con el objetivo de entender y optimizar la navegación web. Web Analytics Association

Más detalles

Preguntas frecuentes sobre publicidad en Internet

Preguntas frecuentes sobre publicidad en Internet Preguntas frecuentes sobre publicidad en Internet www.invermedios.com clientes@invermedios.com Muchas pequeñas y medianas empresas, así como comerciantes independientes y profesionales de distintas áreas,

Más detalles

BUENAS PRÁCTICAS PARA LA TRAFICACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ONLINE

BUENAS PRÁCTICAS PARA LA TRAFICACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ONLINE BUENAS PRÁCTICAS PARA LA TRAFICACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ONLINE Versión 1.0 IAB Spain; julio de 2011 Documento elaborado por la Comisión Técnica de Discrepancias de IAB Spain. OBJETIVO El objetivo

Más detalles

Multi-screen Rich Media Ads

Multi-screen Rich Media Ads Multi-screen Rich Media Ads Spark Flow es...una plataforma todo-en-uno para el dinámico ecosistema de la publicidad rich media multi-pantalla. Una solución cloud para crear y servir experiencias publicitarias

Más detalles

HOJA DE AUTORIZACIÓN

HOJA DE AUTORIZACIÓN HOJA DE AUTORIZACIÓN Elaboró PATRICIA JUÁREZ ROCHA Gerente de Plan Institucional Nacional para Latinoamérica Sudamérica Revisó Lic. Julie Ann Ruffini Stockhausen Aprobó Lic. Julie Ann Ruffini Stockhausen

Más detalles

Credenciales! Q1 2013!

Credenciales! Q1 2013! Credenciales! Q1 2013! Nosotros! El mercado de compra de medios digitales en LATAM exige un especial cuidado en la selección de los canales y la planeación estratégica. Advanced surge de la necesidad de

Más detalles

CURSO DE FORMACIÓN. #SocialMediaManager

CURSO DE FORMACIÓN. #SocialMediaManager ADWORDS PARA QUÉ? ATL / BTL / TTL PUBLICIDAD 2.0 Through the line (TTL, a través de la línea ); medios asimilados o híbridos. Conjunto de herramientas donde los medios del ATL y BTL, se desarrollan sinérgicamente

Más detalles

Marketing 2.0. El nuevo marketing en la Web de las Redes Sociales

Marketing 2.0. El nuevo marketing en la Web de las Redes Sociales Marketing 2.0. El nuevo marketing en la Web de las Redes Sociales Juan Manuel Maqueira y Sebastián Bruque México, Alfaomega, 2012 208 páginas Reseña por Carlos Castro El advenimiento de Internet ocasionó

Más detalles

USA Europa Brasil México Colombia Chile Argentina Uruguay Ecuador Guatemala Costa Rica Panamá

USA Europa Brasil México Colombia Chile Argentina Uruguay Ecuador Guatemala Costa Rica Panamá USA Europa Brasil México Colombia Chile Argentina Uruguay Ecuador Guatemala Costa Rica Panamá PROGRAMMATIC VIEWABILITY La impresión vista es la que cuenta INCORPORE DATA DE VISIBILIDAD A SUS CAMPAÑAS Viewabilty

Más detalles

COMMUNITY MANAGER MARKETING DIGITAL Y REDES SOCIALES

COMMUNITY MANAGER MARKETING DIGITAL Y REDES SOCIALES COMMUNITY MANAGER MARKETING DIGITAL Y REDES SOCIALES Marketing Digital: Definiciones y datos estadísticos. Porque usar Internet para Promocionar mi Empresa. Quiénes son los encargados de realizar un Plan

Más detalles

Internet - Web. Internet - Web. Internet. Internet. Diseño de Sitios Web Desarrollo de Paginas Web. Qué es la Internet? - Qué es la Web?

Internet - Web. Internet - Web. Internet. Internet. Diseño de Sitios Web Desarrollo de Paginas Web. Qué es la Internet? - Qué es la Web? Desarrollo de Paginas Web Internet - Web Internet - Web Qué es la Internet? - Qué es la Web? Internet: Una red de computadoras a nivel mundial Web: Una forma de organizar la información existente en Internet

Más detalles

Cómo utilizar las redes sociales en la labor secretarial. Alexis Reátegui

Cómo utilizar las redes sociales en la labor secretarial. Alexis Reátegui Cómo utilizar las redes sociales en la labor secretarial Alexis Reátegui Cómo utilizar las redes sociales en la labor secretarial Alexis Reátegui Contenido Presentación. IAB Perú Presencia online. Uso

Más detalles

REDES PUBLICITARIAS EN EL MERCADO DIGITAL ESPAÑOL

REDES PUBLICITARIAS EN EL MERCADO DIGITAL ESPAÑOL REDES PUBLICITARIAS EN EL MERCADO DIGITAL ESPAÑOL Comisión de Redes Publicitarias - IAB Spain Junio de 2010 INTRODUCCIÓN El sector de las redes publicitarias es uno sobre los que más confusión existe de

Más detalles

BOLETÍN DE PUBLICIDAD DIGITAL AGOSTO 2013

BOLETÍN DE PUBLICIDAD DIGITAL AGOSTO 2013 En 2013 se espera que la inversión en publicidad digital en América Latina alcance un valor de USD $4.11 mil millones, representando el 11,1% de la inversión total de publicidad en medios en la región.

Más detalles

Certificación Google AdWords : Entender El Valor De La Publicidad Online

Certificación Google AdWords : Entender El Valor De La Publicidad Online Certificación Google AdWords : Entender El Valor De La Publicidad Online Con el afán de siempre entender mejor lo que es el Marketing Digital y en este caso la publicidad online, me puse a estudiar para

Más detalles

Historia. MediaKit. Como desprendimiento del Diario La Capital, Decano de la Prensa Argentina, está

Historia. MediaKit. Como desprendimiento del Diario La Capital, Decano de la Prensa Argentina, está Historia Como desprendimiento del Diario La Capital, Decano de la Prensa Argentina, está enmarcada wwwlacapital, página de consulta obligatoria para quien desea información actualizada minuto a minuto

Más detalles

Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online

Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online Informe Analítico de Eyeblaster Número 4 Tendencias sobre el tiempo y atención en la publicidad online Julio de 2009 Antecedentes En los últimos años se ha registrado un descenso del índice CTR (click

Más detalles

Demuestra que la interacción con la publicidad en Internet conduce a mejores resultados de marca

Demuestra que la interacción con la publicidad en Internet conduce a mejores resultados de marca Demuestra que la interacción con la publicidad en Internet conduce a mejores resultados de marca La exposición real de la marca: Demuestra que la interacción con la publicidad en Internet conduce a mejores

Más detalles

Capacitación Digital Analytics

Capacitación Digital Analytics Capacitación Digital Analytics William Yon Analista de Digital Analytics @ Belcorp twitter: @williamyon Abril 2013 Objetivos de la capacitación Entender el aporte de digital analytics para un negocio.

Más detalles

Google AdWords básico. Sergio Falcón Consultor de marketing online PYMES

Google AdWords básico. Sergio Falcón Consultor de marketing online PYMES Google AdWords básico Sergio Falcón Consultor de marketing online PYMES Google Academies Básico Diferencias entre SEO y SEM Optimización de campañas para la red de búsqueda Definiendo una buena base: Configuración

Más detalles

PREMIOS DIGI 2015, Lo mejor de la comunicación digital en el Perú. BASES 2015 PREMIOS DIGI. Lo mejor de la comunicación digital en el Perú

PREMIOS DIGI 2015, Lo mejor de la comunicación digital en el Perú. BASES 2015 PREMIOS DIGI. Lo mejor de la comunicación digital en el Perú BASES 2015 PREMIOS DIGI Lo mejor de la comunicación digital en el Perú 1. Quiénes pueden participar? Cualquier anunciante peruano -acompañado de su agencia digital y/o agencia de medios-, responsable de

Más detalles

LA RED DE PUBLICIDAD MÓVIL QUE CONECTA A LAS MARCAS CON EL CONSUMIDOR LATINO COMO NUNCA ANTES.

LA RED DE PUBLICIDAD MÓVIL QUE CONECTA A LAS MARCAS CON EL CONSUMIDOR LATINO COMO NUNCA ANTES. MOBILE ADVERTISING SOLUTIONS ACROSS THE AMERICAS LA RED DE PUBLICIDAD MÓVIL QUE CONECTA A LAS MARCAS CON EL CONSUMIDOR LATINO COMO NUNCA ANTES. Media Kit 2013 Argentina ACERCA DE NOSOTROS Adsmovil es la

Más detalles

POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO)

POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 1 Sesión No. 2 Nombre: Long tail Contextualización Qué es el Long tail? The long tail, en español la larga cola, es una expresión

Más detalles

Uso, impacto, inversiones y previsión Formatos, objetivos, utilización en portales y formas de pago

Uso, impacto, inversiones y previsión Formatos, objetivos, utilización en portales y formas de pago Índice Introducción Tendencias generales del vídeo online Uso, impacto, inversiones y previsión Formatos, objetivos, utilización en portales y formas de pago 2 3 4 8 Actitudes hacia el online vídeo marketing

Más detalles

TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN. Marketing tradicional y marketing 2.0.

TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN. Marketing tradicional y marketing 2.0. Marketing tradicional y marketing 2.0. Las redes sociales están rompiendo el tradicional concepto de marketing. Así, se está produciendo una auténtica REVOLUCIÓN, en el más amplio sentido de dicha acepción.

Más detalles

Cómo aumentar sus ventas con el Marketing Digital Daniel Gutiérrez Fundador / Director Creativo Manimator Agencia Digital

Cómo aumentar sus ventas con el Marketing Digital Daniel Gutiérrez Fundador / Director Creativo Manimator Agencia Digital Cómo aumentar sus ventas con el Marketing Digital Daniel Gutiérrez Fundador / Director Creativo Manimator Agencia Digital El impacto de las nuevas tecnologías nos da oportunidades que antes no hubiéramos

Más detalles

La medición de audiencias en internet: Conceptos, análisis y ejemplos Por Virginie Dufour

La medición de audiencias en internet: Conceptos, análisis y ejemplos Por Virginie Dufour La medición de audiencias en internet: Conceptos, análisis y ejemplos Por Virginie Dufour Ingeniera comercial especializada en tecnologías de información de la Université du Québec à Montréal (Canadá),

Más detalles

Qué vamos a aprender?

Qué vamos a aprender? Qué vamos a aprender? Creación de una cuenta de AdWords. Creación de campañas para la Red de Búsqueda de Google. Introducción a la Red de Display y creación de anuncios gráficos. Recuperar oportunidades

Más detalles

TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET ANUNCIOS Y ENLACES RECTANGULARES Y/O CUADRADOS - BANNER ADS:

TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET ANUNCIOS Y ENLACES RECTANGULARES Y/O CUADRADOS - BANNER ADS: TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET ANUNCIOS Y ENLACES RECTANGULARES Y/O CUADRADOS - BANNER ADS: Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formato rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco

Más detalles

INDICE/ INTRODUCCIoN/ MICROSITIO TELCEL/ BANNER FACEBOOK/ ESTRATEGIA DE REFUERZO EN MEDIOS DIGITALES/ BANNERS INTERACTIVOS/

INDICE/ INTRODUCCIoN/ MICROSITIO TELCEL/ BANNER FACEBOOK/ ESTRATEGIA DE REFUERZO EN MEDIOS DIGITALES/ BANNERS INTERACTIVOS/ _CampaNa Telcel/Panamericanos en medios digitales_ indice/ INTRODUCCIoN/ MICROSITIO TELCEL/ _Micrositio Telcel Inicio _Micrositio Telcel Plan _Micrositio Telcel equipos _Micrositio Telcel equipos _Estadísticas

Más detalles

Google Analytics Y Herramientas para Webmasters

Google Analytics Y Herramientas para Webmasters Google Analytics Y Herramientas para Webmasters Metricas basicas Páginas vistas Cada vez que se descarga una página del sitio web. La gran mayoría de las herramientas de analítica web permite al cliente

Más detalles

DOSSIER PARA PATROCINIO Y PUBLICIDAD SEPTIEMBRE 2009

DOSSIER PARA PATROCINIO Y PUBLICIDAD SEPTIEMBRE 2009 DOSSIER PARA PATROCINIO Y PUBLICIDAD SEPTIEMBRE 2009 PRESENTACIÓN SistemaCentral.net nace en Enero del 2006 con el objetivo principal de rellenar el hueco por aquel entonces existente dentro del ámbito

Más detalles

Qué necesito saber para tener mi sitio web en Internet?

Qué necesito saber para tener mi sitio web en Internet? Qué necesito saber para tener mi sitio web en Internet? Introducción Antes es importante tener en cuenta que Es importante considerar lo siguiente: Definir claramente tu actividad en Internet Establecer

Más detalles

TUS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EN MERCADOLIBRE

TUS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EN MERCADOLIBRE TUS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EN MERCADOLIBRE Nicolás Pacheco S. Head Comercial Publicidad Agenda Estrategias de publicidad online Descripción de las principales estrategias de Branding y Performance. MercadoLibre

Más detalles

Actividades MarketINC

Actividades MarketINC Actividades MarketINC Marketing En Internet MarketINC Actividades MarketINC, Página 1 Marketing Digital Realizamos marketing digital cada mes, escuchando las necesidades de la marca, así como la de sus

Más detalles

Formatos Publicitarios

Formatos Publicitarios Formatos Publicitarios ormatospublicitarios Search Display Product Ads 1. MercadoClics 2. MercadoClics Logo 3. MercadoClics Sponsorship Home Principal 1. Imperdibles del Día 2. Producto Estrella 3. Mundo

Más detalles

POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO)

POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 1 Sesión No. 4 Nombre: Site targeting Contextualización Qué es Site targeting? El site targeting es la orientación por sitio

Más detalles

1950 1960 16 de Abril

1950 1960 16 de Abril 1950 1960 16 de Abril 1970 1980 16 de Abril 1990 2000 16 de Abril 2010 2014 16 de Abril Tapa del 16 de abril del 2015. Vendemos 7,5 millones de ejemplares al mes. Somos el diario de Mayor circulación del

Más detalles

Competencias Específicas:

Competencias Específicas: Competencias Específicas: Son competencias específicas del Máster Universitario en Comunicación Multimedia las siguientes: C1) Conocimiento de la teoría de la comunicación y competencia para analizar y

Más detalles

CROSS MEDIA COCA COLA LIGHT AL LIMÓN

CROSS MEDIA COCA COLA LIGHT AL LIMÓN CROSS MEDIA COCA COLA LIGHT AL LIMÓN Mas información: Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación Juan Carlos Milena (jcmilena@comunicacionrrpp.com ) Patricia Gross (pgross@comunicacionrrpp.com) Tlf

Más detalles

CÓMO INTERPRETARLOS Y RELACIONARLOS

CÓMO INTERPRETARLOS Y RELACIONARLOS Variables de análisis... Tema 9 Apartado 9.5 página 1 9.5 Variables de análisis de planificación de medios CÓMO INTERPRETARLOS Y RELACIONARLOS Las variables que debemos tener en cuenta incluyen GRPs, OTS,

Más detalles

Qué esperan los anunciantes de la medición de la audiencia en línea

Qué esperan los anunciantes de la medición de la audiencia en línea Qué esperan los anunciantes de la medición de la audiencia en línea Documento de posición de la WFA, abril de 2009 Este documento fue creado por los miembros de la Red Digital de la WFA: Este grupo de

Más detalles

Aumente las conversiones online con el remarketing

Aumente las conversiones online con el remarketing Aumente las conversiones online con el remarketing Lorena Roque Masi Especialista de Display 25 de Abril de 2012 1 1 Qué es el remarketing? 2 Uso del remarketing para impulsar las conversiones 3 Por qué

Más detalles

ÍNDICE DE SIZMEK SOBRE DISPOSITIVOS MÓVILES EN 2015. Análisis sobre formatos, adopción y desaprovechamiento en dispositivos móviles

ÍNDICE DE SIZMEK SOBRE DISPOSITIVOS MÓVILES EN 2015. Análisis sobre formatos, adopción y desaprovechamiento en dispositivos móviles ÍNDICE DE SIZMEK SOBRE DISPOSITIVOS MÓVILES EN 2015 Análisis sobre formatos, adopción y desaprovechamiento en dispositivos móviles CO N T ENID O S RESUMEN GENERAL DEL MARKETING PARA MÓVILES Inventario

Más detalles

Academia Torralba. Contenidos prácticos:

Academia Torralba. Contenidos prácticos: MÓDULO I Creación de páginas Web. Temporalización 50 h. Unidad didáctica 1: La estructura de la interfaz y los elementos de diseño Web y multimedia. Diseñar la estructura de una interfaz, identificando

Más detalles

TOP TENDENCIAS 2013. Una visión rápida y completa de las tendencias del año a nivel de publicidad, comunicación, marketing y negocio digital.

TOP TENDENCIAS 2013. Una visión rápida y completa de las tendencias del año a nivel de publicidad, comunicación, marketing y negocio digital. TOP TENDENCIAS 2013 Una visión rápida y completa de las tendencias del año a nivel de publicidad, comunicación, marketing y negocio digital. INTRODUCCIÓN IAB Spain cuenta con 9 comisiones de trabajo diferentes

Más detalles

SOCIAL MEDIA. Serie analítica web: artículo 3 de 5

SOCIAL MEDIA. Serie analítica web: artículo 3 de 5 SOCIAL MEDIA Serie analítica web: artículo 3 de 5 Análisis de campañas online: cómo optimizarlas al máximo La clave se centra en considerar los indicadores básicos de las fuentes de tráfico pagado desde

Más detalles

ESTÁNDARES DE FORMATOS PUBLICITARIOS INTERACTIVOS. IAB SPAIN. Abril de 2009. ANEXO 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING MÓVIL

ESTÁNDARES DE FORMATOS PUBLICITARIOS INTERACTIVOS. IAB SPAIN. Abril de 2009. ANEXO 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING MÓVIL ESTÁNDARES DE FORMATOS PUBLICITARIOS INTERACTIVOS IAB SPAIN. Abril de 2009. ANEXO 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING MÓVIL El Marketing Móvil se define como la utilización de cualquier dispositivo móvil (móvil,

Más detalles

Conoce el mundo de los negocios por internet

Conoce el mundo de los negocios por internet REGLAS CLARAS Conoce el mundo de los negocios por internet Cómo estructurar, implementar y aprovechar las estrategias de e-marketing Elaborado por Carolina Fernández Objetivo Al estudiar esta cápsula de

Más detalles