Guía del creador. [v. 1.0, julio de 2011]

Transcripción

1 Guía del creador [v. 1.0, julio de 2011]

2 Descripción general de la Guía Índice Introducción Descripción general de la estructura de la Guía Explicación de los iconos y definiciones clave Planificación y producción Publicación y optimización Comunidad y redes sociales Los primeros 15 segundos 7 Metadata 32 Llamadas a la acción 11 Miniaturas 38 Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia15anotaciones 41 Aprovecha los grandes eventos 18Listas de reproducción y respuestas en vídeo45 Colaboración y promoción cruzada 21Optimización de la página del canal 49 Estudia los "picos y valles" 27Lista de comprobación de publicación 53 Apéndice Lista de comprobación de producción 30 Haz que tu audiencia se implique Date a conocer en blogs Otros redes sociales Lista de comprobación de la comunidad

3 Introducción Te damos la bienvenida a la primera edición de la Guía del creador de YouTube! Nos complace ofrecer a nuestros partners un nuevo recurso que reúne importantes sugerencias, prácticas recomendadas y estrategias que les permitirá aumentar su audiencia en YouTube. Esperamos que esta información te resulte útil para tu proceso creativo y que te permita sacarle el máximo provecho a tu canal. En primer lugar, trataremos algunas preguntas que quizás puedas tener sobre el tipo de información que se incluye en la Guía del creador y daremos recomendaciones sobre cómo puedes usar este recurso como una nueva herramienta para alcanzar tus objetivos creativos. No existen reglas para crear contenido de calidad La Guía del creador no es una colección de normas o "trucos" avalados para aumentar el número de reproducciones, sino que presenta prácticas recomendadas, sugerencias de optimización y estrategias recomendadas para generar audiencia y captar la atención de los usuarios en YouTube. Hemos tratado de formular nuestras sugerencias y recomendaciones de forma que permitan poner en práctica diferentes usos y animen a los creadores a innovar y a desarrollar su propio método. Aplica las recomendaciones de la Guía dándoles un toque creativo Sabemos que no todas las estrategias ni todos los consejos de optimización se pueden aplicar a todos los creadores de YouTube. Cada recomendación se aplicará de forma diferente a la enorme cantidad de canales, categorías y creadores con talento que hacen que YouTube sea tan especial. Por tanto, la Guía del creador requiere de tu creatividad en todo momento. Este recurso se debe utilizar como una guía sobre cómo diseñar de forma estratégica el contenido y cómo centrarse en los métodos de optimización, y debería servirte de inspiración para probar nuevas ideas constantemente. Así pues, debes combinar la Guía del creador con tu creatividad, tu pasión y tu compromiso para crear contenido de calidad, ya que no se trata de un sustituto de ninguno de los elementos necesarios para conseguir el éxito. Siempre hay algo nuevo que aprender YouTube aprende mucho de sus partners, por lo que no dejamos de buscar nuevas sugerencias y tendencias que podamos compartir con nuestros usuarios. A medida que se desarrolle la plataforma y se publiquen nuevas funciones, la Guía del creador se actualizará con nuevas estrategias, sugerencias y optimizaciones que podrán probar los usuarios. Consulta nuestra página con frecuencia para obtener información sobre estas actualizaciones y poder seguir aprendiendo cómo generar audiencia y utilizar nuevas funciones para llegar a un mayor número de usuarios de forma significativa. Lo más importante para sacar el máximo provecho de YouTube (es decir, la mejor optimización) es crear contenido de calidad y tener pasión por todo aquello que creas. Esperamos que disfrutes creando tu contenido! 3

4 Estructura de la Guía La Guía del creador se divide en tres secciones: Planificación y producción, Publicación y optimización y Comunidad y redes sociales. En cada sección se presentan varias optimizaciones o estrategias para generar audiencia o captar la atención de los usuarios de YouTube. Cada una de estas "prácticas recomendadas" se explica por pasos, lo que te ayudarán a entender cada punto y te guiará para que realices las acciones necesarias. Página de introducción o Se da respuesta a las siguientes preguntas: o Qué: breve descripción del apartado. o Por qué: la importancia o contexto del apartado. o Quién: a qué contenido o categorías se aplica la sugerencia. Descripción general o Cómo: una breve explicación sobre cómo implementar las sugerencias. o También se incluye una guía visual sobre lo siguiente: o Coste del tiempo: el tiempo estimado para realizar la tarea. o Efecto: se describen las variables a las que afecta la optimización. o Evaluación del impacto: se estima la magnitud del impacto de un tipo de optimización o estrategia sobre las variables diseñadas. o Tipo de optimización: se especifica si la optimización o la estrategia está basada en la producción, si se alcanza durante la publicación o si se basa en la cobertura o en la comunidad. Información detallada o En esta sección se ofrece contexto y más detalles sobre los motivos por los que las prácticas recomendadas son importantes y sobre la forma de implementarlas. Ejemplo o método o En esta sección se presentan ejemplos y diferentes métodos o variantes de lo explicado. Información detallada Ejemplos Instrucciones paso a paso (y sugerencias sobre cómo hacer un seguimiento) o Una vez que hayas entendido la estrategia o la optimización, podrás pasar a la acción. En esta página se describen los pasos básicos que debes seguir. o La página de instrucciones también incluye una "sugerencia de seguimiento", que proporciona información sobre cómo medir los cambios en el rendimiento de tu canal, y sobre cómo realizar un seguimiento del mismo y las variables que pueden verse afectadas. Instrucciones 4

5 Explicación de los iconos y definiciones clave La barra de progreso aparece en la parte superior de la página y muestra el nivel de avance en la explicación de cada práctica recomendada. Coste del tiempo Mínimo: 0-5 minutos Moderado: Menos de 1 hora Medio: 1 hora o más Significativo: 24 horas o más Efecto Variables afectadas por la optimización (por ejemplo, usuarios, suscriptores, reproducciones de vídeo o implicación de la audiencia) Evaluación del impacto Escala Impacto moderado 3 Impacto fuerte 5 Impacto significativo Tipo de optimización Preproducción Implementación antes de la producción Producción Implementación durante el proceso de producción Publicación Implementación al subir el vídeo Postpublicación Implementación tras la publicación del vídeo 5

6 Planificación y producción Sección 1 Planificación y producción Los primeros 15 segundos 7 Llamadas a la acción 11 Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia 15 Aprovecha los grandes eventos 18 Colaboración y promoción cruzada 21 Estudia los "picos y valles" 27 Lista de comprobación de producción 30 6

7 Los primeros 15 segundos Planificación y producción Estrategia Logra que el principio de tu vídeo capte la atención del usuario. Por qué funciona Los intervalos de atención son breves. Por tanto, esta estrategia capta la atención de los usuarios desde el primer momento y aumenta la implicación al ver todo el vídeo. Procedimiento: Lleva a cabo una buena producción y dale una estructura adecuada al contenido. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización Moderado: Menos de 1 hora Implicación Suscriptores Posicionamiento del vídeo Reproducciones Preproducción Producción Publicación Pospublicación 7

8 Los primeros 15 segundos Planificación y producción Muchos usuarios deciden si van a seguir viendo tu vídeo durante los primeros segundos. Los intervalos de atención pueden ser breves y el usuario puede abandonar la reproducción con solo hacer clic. El contenido del vídeo (" Qué estoy viendo?") debe definirse en los primeros momentos y captar la atención de los usuarios para que decidan seguir viendo el vídeo. Primero, contenido atractivo o La primera toma de contacto del usuario con el vídeo debe captar su atención, ya sea a través de un personaje conocido o del contenido del vídeo. o Los personajes deben dirigirse a la audiencia o darle la bienvenida, plantear una pregunta, despertar la curiosidad del usuario y animar el resto del vídeo. o Muestra un avance del contenido del vídeo que vas a enseñar: por ejemplo, muestra un fragmento breve que adelante lo que los usuarios verán a lo largo del vídeo. Después, marcas y presentación o Las marcas, las introducciones llamativas y la presentación del vídeo pueden añadir calidad a tus vídeos, pero no son lo más importante del vídeo. o Se trata de destacar el contenido o el personaje del vídeo para que el usuario decida seguir viendo el vídeo tras la introducción. o También puedes asegurarte de que las marcas sean contenido atractivo que capten la atención del usuario. Por ejemplo, Jake y Amir, del sitio web College Humor, empiezan cada uno de sus vídeos con un sketch diferente para mostrar su marca, es decir, su presentación es el contenido. o El tiempo de la presentación y de las marcas debe ser mínimo y su duración debe ser breve. Hemos descubierto que 5 segundos es una duración óptima. Qué estoy viendo? o En el caso de muchos vídeos que no son de ficción, es importante dejar claro a los usuarios de qué trata el contenido de tu vídeo. Si el usuario sigue sin saber exactamente de qué trata el contenido al empezar la reproducción, dejará de ver el vídeo. Capta la atención Muestra brevemente la marca (opcional) Consigue que los usuarios sigan viendo el vídeo con contenido de calidad Nota: "marca" hace referencia a la marca del propio usuario. No se permite el uso de logotipos o marcas de terceros. 8

9 Los primeros 15 segundos Ejemplos Planificación y producción Primero capta la atención y después muestra la marca Programa de MrBanry Introducciones atractivas ElvisaYomastercard Vídeo Vídeo Cómo lo vas a conseguir tú? 9

10 Los primeros 15 segundos Instrucciones paso a paso Ya! Planificación y producción Conoce las tendencias de reproducción e implicación de tu contenido o Utiliza las herramientas disponibles en Insight para obtener más información sobre el rendimiento de tus vídeos en términos de implicación e intervalos de atención. Los intervalos de atención de corta duración, los abandonos y el bajo rendimiento de los Hot Spots al principio del vídeo ponen de manifiesto la necesidad de optimizar los primeros 15 segundos del vídeo. Determina cuál es el "gancho" o la mejor introducción para tu contenido y audiencia o Cada contenido es diferente, por lo que debes determinar la mejor manera de comenzar un vídeo. La forma de empezar tus vídeos variará en función de tu categoría, contenido y tendencias de implicación actuales. Prueba nuevas variantes o Prueba métodos diferentes para determinar cuál es el más adecuado para captar la atención de los usuarios hacia tu vídeo y reducir los abandonos al principio del vídeo. Destaca contenido atractivo en primer lugar o Sea cual sea el método que elijas, los primeros 15 segundos del vídeo deben ser lo suficientemente atractivos, apasionantes o entretenidos para captar la atención de los usuarios y hacer que sigan viendo el resto del vídeo. Sugerencia de seguimiento de Insight Hot Spots Intervalo de atención Utiliza los gráficos de Hot Spots y los indicadores de intervalos de atención disponibles en Insight para hacer un seguimiento de los cambios en la forma en la que tu audiencia ve tu contenido. Optimizar el principio de tu vídeo debería aumentar los intervalos de atención y el tiempo de reproducción, así como reducir el número de abandonos al principio del vídeo. 10

11 Llamadas a la acción Planificación y producción Estrategia Invita a los usuarios a hacer cosas que puedan permitir generar audiencia durante el vídeo. Por qué funciona Los vídeos online son una experiencia interactiva. Las suscripciones y la implicación de la comunidad generan audiencia. Procedimiento: Se realiza a través de la producción o de las anotaciones. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización Mínimo: 0-5 minutos Implicación Suscriptores Posicionamiento del vídeo Reproducciones Preproducción Producción Publicación Postpublicación 11

12 Llamadas a la acción Planificación y producción Ver contenido online es una experiencia interactiva y social. Los creadores de contenido se basan en las acciones de los usuarios para poder alcanzar el éxito, pero la mayoría de ellos no actúa si no se lo pides. Sugerencia: utiliza anotaciones para pedir algo si el contenido no muestra a ningún personaje conocido. Los vídeos que produzcas y publiques deben incluir frases de llamada a la acción específicas. En función del tipo de llamada a la acción que incluyas, puedes indicar las acciones de los usuarios al principio del vídeo, durante su reproducción o al final del mismo para poder mejorar tu posición, implicación y audiencia. Debes crear frases de llamada a la acción sencillas y poner sólo las necesarias. Si pones demasiados mensajes, puedes crear confusión. El objetivo es facilitar en la medida de lo posible que un usuario realice una acción. Sugerencia: una forma clara de conseguir tu objetivo es indicar dónde quieres que el usuario haga clic. 1) Suscripciones Son esenciales para aumentar la base de suscriptores; de esta forma, los vídeos se lanzan con una audiencia desde el principio. o Los vídeos deben incluir una llamada a la acción para que el usuario se suscriba a tu canal. o Debes dar motivos a los usuarios para que se suscriban (por ejemplo, frases como "más vídeos interesantes cada semana" o "no te pierdas ni un solo episodio"). o Incluye personas mejor que texto. Incluír a un personaje conocido en el vídeo que pida a los usuarios que se suscriban es más convincente que mostrar texto en la pantalla, aunque ambas estrategias pueden resultar eficaces. 2) Comentarios Son importantes para el posicionamiento del vídeo en los resultados de búsqueda, para interactuar con los usuarios y para conocer a tu audiencia. o Pide a los usuarios que dejen un comentario en el vídeo. o Hacer una pregunta específica o incluír un mensaje que pida elegir entre A o B permitirá aumentar el número de comentarios. Céntrate en los intereses o en las acciones del usuario y simplifica los pasos que deben realizar. 3) Me gusta/favoritos/compartir Las acciones positivas que hagan los usuarios con el vídeo permitirán aumentar el posicionamiento de tus vídeos de acuerdo al algoritmo. o Utiliza anotaciones o dirígete a la cámara para pedir a los usuarios que marquen el vídeo como favorito, que hagan clic en "Me gusta" o que lo compartan. o El botón "Me gusta" y los favoritos permiten mejorar lel posicionamiento del vídeo en los resultados de búsqueda y darlo a conocer a los amigos de YouTube del usuario, lo que atrae a nuevos usuarios al vídeo. o Los usuarios que comparten tu vídeo en sitios de redes sociales, como Facebook y Twitter, lo muestran a todos sus amigos y seguidores. Debes tener en cuenta que incenivar a los usuarios para que hagan clic con el fin de conseguir algo (por ejemplo, premios o regalos por suscribirse) consituye una infracción de las Normas de la comunidad y de los Términos de uso de YouTube. 12

13 Llamadas a la acción Ejemplos TheGlumpers (vídeo) Suscríbete! LaCentrall (vídeo) Planificación y producción Marca el vídeo como favorito o haz clic en 'Me gusta' Vídeo Ultra Kawaii (vídeo) Comenta! Cómo lo harás tú? 13

14 Llamadas a la acción Instrucciones paso a paso Ya! Planificación y producción Determina las acciones que quieres que se realicen o Decide las acciones que quieres que realicen los usuarios para cada vídeo. Las principales acciones de la comunidad se deben incluir en la mayoría de los vídeos si es posible, pero debes evaluar las acciones adecuadas para tu contenido y tus objetivos generales. Determina el estilo y el tiempo de las llamadas a la acción o Elige el estilo adecuado y la llamada a la acción que más se adecue a tu canal y al contenido. o Se pueden utilizar anotaciones, hacer que el personaje que aparece haga la llamada a la acción y otras formas para crear frases de llamada a la acción efectivas. o Decide la parte del vídeo en la que debe aparecer cada llamada a la acción teniendo en cuenta que el objetivo consiste en evitar que los usuarios abandonen el vídeo antes de terminar de verlo. Incluye llamadas a la acción en el vídeo o Los vídeos deben incluir una llamada a la acción. Debes tener en cuenta todo lo mencionado anteriormente cuando grabes el vídeo o cuando añadas anotaciones. Sugerencia de seguimiento de Insight Gráfico de suscriptores Implicación de la comunidad Utiliza los gráficos de suscripciones y de implicación de la comunidad de Insight para realizar un seguimiento de los cambios en las acciones de los usuarios en respuesta a tus llamadas a la acción. Al incluír llamadas a la acción en tu vídeo, deberían aumentar las acciones que hacen los usuarios de la comunidad, como suscribirse a tu Informe canal, marcar de eventos vídeos como favoritos, hacer clic en "Me gusta" y realizar comentarios. del usuario 14

15 Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia Estrategia Publica contenido con frecuencia y en unos días concretos. Incluye referencias a los temas actuales. Por qué funciona La frecuencia de las subidas afecta al algoritmo de posicionamiento. Ten en cuenta la siguiente frase para generar audiencia: "una audiencia frecuente necesita contenido frecuente. Procedimiento Determina el día de publicación adecuado para tu audiencia. Maximiza el contenido obtenido con la inversión en producción. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización Medio: 1 o más horas Suscriptores Posicionamiento del vídeo Reproducciones Reproducciones del canal Preproducción Producción Publicación Postpublicación 15

16 Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia Algunos de los principios y las tendencias que generan la audiencia de los programas de televisión se aplican también a la Web. Publicar contenido con frecuencia y planificar cuándo se debe subir son factores muy importantes para los vídeos online. Publica con frecuencia y en un momento determinado o Si es posible, publica vídeos en un día determinado de la semana. Publicar vídeos de forma periódica permite darle a tu audiencia ciertas expectativas sobre cuándo publicarás el nuevo contenido. Es más fácil conservar a la audiencia y conseguir que los usuarios vuelvan a tu canal si saben cuándo se van a publicar nuevos episodios. o "Reacciona" ante temas de actualidad que estén relacionados con tu audiencia. No te aferres demasiado al contenido de tu planificación de subida de contenido. El hecho de añadir contenido adicional a tu programación habitual puede generar audiencia. Subir contenido es muy importante para los vídeos online, y formar parte de lo que está siendo viral, fijarse en las tendencias de búsqueda o implicarse con noticias de gran relevancia puede ser fundamental para determinado contenido. Una audiencia frecuente necesita contenido frecuente! Freddie W., usuario de YouTube Frecuencia destacado o Publicar contenido de forma regular permite mejorar tu posicionamiento según el algoritmo y te ayuda a generar audiencia. o Un buen objetivo que puedes fijarte es subir al menos un vídeo a la semana, aunque el número de vídeos adecuado depende de tu audiencia, de tus objetivos y de tu contenido. Esta frecuencia proporcionará a tu audiencia nuevo contenido de forma habitual y permitirá que los usuarios vuelvan a visitar tu canal de forma frecuente. o Saca el máximo provecho a tus inversiones en producción. Sé creativo e ingenioso en lo que respecta a la forma de crear contenido para buscar formas de publicar vídeos con mayor frecuencia. Una de las formas de obtener un mayor número de vídeos de tu inversión en producción, es incluír la creación de contenido adicional para tus producciones de mayor tamaño y el uso de técnicas de producción para ahorrar recursos. 16

17 Cuándo publicar contenido y con qué frecuencia Instrucciones paso a paso Determina cuáles son los mejores días para publicar tu contenido o El programa adecuado depende de tu categoría y de tu contenido, ya que puede haber ciertas tendencias que afecten a la hora de saber cuál es el mejor día de publicación. Por ejemplo, las novedades musicales y de videojuegos se publican en EE.UU. los martes, por lo que si eres crítico de música o tienes un programa sobre videojuegos, este calendario se puede tener en cuenta para seleccionar el día adecuado de la semana para publicar tus vídeos. Da a conocer tu programa o Si estableces un calendario de publicación, debes dejar claro a la audiencia y a los nuevos usuarios el momento y la frecuencia de publicación de los episodios. o Recuerda tu calendario a la audiencia en los vídeos, en la descripción de los episodios o a través de otras opciones de marca de tu canal. Saca el máximo provecho a tu inversión en producción o Busca formas de aprovechar más contenido de tus grabaciones y de tu producción. o Utiliza técnicas de producción (por ejemplo, la grabación en bloque) para minimizar el tiempo de producción y maximizar el contenido que se puede utilizar. o Crea contenido adicional para tus vídeos o proyectos importantes cuya producción sea menos intensiva. Graba escenas entre bastidores, mantén un registro de las tomas falsas o crea vídeos en forma de videoblogs sobre actualizaciones o comentarios. Cuanto más publiques, mejor o Cuanto más contenido publiques, mayor será tu audiencia y mejor posición ocuparán tus vídeos en los algoritmos. Publica contenido de forma frecuente para generar y mantener una audiencia frecuente. Ya! Sugerencia de seguimiento de Insight Gráfico de audiencia Consulta los días en los que tu canal obtiene más reproducciones o comprueba si tu audiencia sigue tu calendario en los gráficos de audiencia disponibles en Insight. Obtén información sobre el número de reproducciones que obtienes al añadir más contenido al canal y busca el equilibrio adecuado entre la inversión en producción y las reproducciones obtenidas. 17

18 Aprovecha los grandes eventos Planificación y producción Estrategia Crea y publica contenido cuyos temas estén relacionados con grandes eventos. Por qué funciona Los grandes eventos generan tendencias de búsqueda, oportunidades editoriales y campañas publicitarias. Procedimiento Crea y publica contenido basado en un calendario de publicación. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización Moderado: Menos de 1 hora Promoción Reproducciones Descubrimiento Tráfico de sitios externos Preproducción Producción Publicación Postpublicación 18

19 Planificación y producción Aprovecha los grandes eventos Por qué el Discovery Channel dedica una semana al año a los tiburones (Shark Week)? Por qué un gran número de comedias incluyen un episodio sobre Halloween a finales de octubre? Por qué el programa de EE.UU. "Today Show" invita a expertos en relaciones de pareja la semana previa al Día de San Valentín? La respuesta a estas preguntas es que los grandes eventos tienen una gran popularidad. Con "grandes eventos" nos referimos a los eventos culturales en los que se centran las promociones, los patrocinadores, los anunciantes y las tendencias de reproducción a lo largo del año. Grandes estrenos cinematográficos, acontecimientos deportivos, días festivos y eventos específicos deberían servir de guía a la hora de crear contenido. Esta estrategia se aplica a cualquier partner. Cualquier canal puede crear grandes eventos que sean relevantes para su audiencia específica o participar en ellos. Por ejemplo, un partner que tenga un programa de cocina puede crear un vídeo sobre aperitivos con forma de balón de fútbol relacionado con un importante evento deportivo, ya que el contenido sigue siendo relevante para la audiencia de su canal. Programa tu contenido o Organiza un calendario de publicación de contenido e identifica los eventos populares que sean relevantes para tu programa y tu audiencia. o Presenta y crea vídeos relacionados con eventos populares para beneficiarte de las oportunidades de promoción e ingresos y céntrate en la audiencia y en las tendencias de búsqueda. Sugerencia: los títulos y las etiquetas pueden ayudar a cambiar a "transformar" un vídeo para grandes eventos. Utiliza tu contenido ya publicado siempre que sea relevante. Adelántate al evento o Publica contenido relacionado con grandes eventos al menos varios días antes de la celebración del evento. Los vídeos online se diferencian de la televisión y del cine en que tienen lo que en marketing se denomina "larga cola". Las semanas que preceden a un evento, es decir, los "preparativos", son tan importantes como la fecha del propio evento o, incluso, más importantes. El vídeo seguirá estando disponible cuando tenga lugar el evento y después de que haya finalizado, pero tendrá un mayor impacto si se ha publicado con antelación. Películas Cultura Festividades Deportes 19

20 Aprovecha los grandes eventos Instrucciones paso a paso Crea un calendario de publicación o Crea un calendario de publicación de contenido para los próximos meses. Identifica los grandes eventos que sean relevantes para el tipo de contenido que publiques y que sean significativos para tu audiencia. o Identifica los grandes eventos a los que puede que quieras dedicar más recursos, tiempo o contenido (o inventa tus propios eventos). Ya! Planificación y producción Publica vídeos relacionados con grandes eventos o Crea vídeos relacionados con grandes eventos y determina de forma estratégica el momento adecuado para publicarlos. o Dedica bloques de tiempo a promocionar o producir contenido especial relacionado con hitos o con eventos "típicos" que hayas inventado para tu canal y audiencia. Preparara eventos especiales para celebrar el aniversario del programa o asigna una programación especial a determinadas semanas (o meses). Date a conocer en blogs o Envía tus vídeos relacionados con grandes eventos a comunidades online, sitios y blogs relevantes ofreciéndoles contenido para sus lectores. o Proporciona descripciones breves sobre el contenido y explica los motivos por los que consideras que sería un buen complemento para los lectores de esos sitios. Incluye enlaces sencillos y códigos para insertar los vídeos en sitios web en los correos electrónicos que envíes. Sugerencia de seguimiento de Insight Gráfico de audiencia Datos de descubrimiento Haz un seguimiento de los cambios en la audiencia como resultado de programar tu contenido a través de los datos de audiencia disponibles en Insight. Utiliza los datos de descubrimiento para realizar un seguimiento de las reproducciones procedentes de los resultados de búsqueda, de un vídeo destacado o de los blogs para los vídeos basados en grandes eventos que hayas creado. 20

21 Colaboración y promoción cruzada Estrategia Colabora con otros creadores y canales y haz promoción cruzada. Por qué funciona La colaboración y la promoción cruzada pueden ser uno de los motores principales del tráfico hacia tu canal. La colaboración con otros canales permite encontrar y atraer nuevas audiencias. YouTube es una herramienta social, por lo que debes estar presente en la comunidad. Procedimiento Diseña el atractivo de tu propio canal. Busca canales relevantes con audiencias similares y ponte en contacto con ellos para diseñar métodos creativos e inteligentes de promoción cruzada. Coste del tiempo Efecto Impacto Tipo de optimización Significativo: 24 horas o más Suscriptores Reproducciones Reproducciones del canal Preproducción Producción Publicación Postpublicación 21

22 Colaboración y promoción cruzada Colaborar con otros canales y creadores online y hacer promoción cruzada son algunos de los métodos más eficaces para generar audiencia y suscriptores. El acceso a nuevas audiencias en YouTube empieza por la búsqueda de los canales que ya cuentan con la implicación de estos usuarios. Independientemente de tu tipo de canal (por ejemplo, un videoblog o un canal de marca, de comedia o de música), es prioritario identificar canales relevantes o similares con los que puedes colaborar o hacer promoción cruzada para que todos resultéis beneficiados. Dicho esto, debes llevar a cabo el trabajo inicial para convertir tu contenido, tu canal y tu audiencia en un proyecto que otros canales estén dispuestos a apoyar o en el que quieran participar. Connectatutoriales MRBanry Prácticas recomendadas generales o Colabora con otros creadores de contenido que sean relevantes para tu audiencia y haz la promoción cruzada de los mismos o atrae a grupos demográficos similares. o Aparece en otros canales, participa como estrella invitada en ellos o contribuye a su contenido y viceversa. Aprovecha la audiencia de los otros canales para atraer a nuevos usuarios. o Utiliza la creatividad para las colaboraciones "remotas". Graba chats de vídeo, utiliza respuestas en vídeo o incorpora vídeos de otros canales en tu canal. o Facilita a los usuarios la navegación por tu canal. Utiliza anotaciones, incluye enlaces en la descripción e indica de forma clara en el vídeo lo que debe hacer el usuario para ver más contenido. Sugerencia: incluye enlaces a vídeos específicos y no simplemente a páginas del canal. o Participa de forma activa en tu canal durante cualquier período de promoción cruzada. Responde a los comentarios de los nuevos usuarios. Causa una buena primera impresión con tu contenido y con tu interacción con los nuevos usuarios que visiten tu canal. Por ejemplo, cambia el diseño de canal de un modo diferente o destaca tus mejores vídeos o listas de reproducción. (Consulta el apartado sobre optimizaciones del canal de la sección 2 de esta guía). 22

23 Colaboración y promoción cruzada Ejemplos Colaboración de estrellas invitadas y promoción cruzada ConectaTutoriales & LaCentrall (vídeo) MrBanry Planificación y producción Vídeo Ver en YouTube "Parte del éxito en Internet se consigue gracias a la colaboración con muchas personas; es un factor esencial sin lugar a dudas." KassemG, usuario destacado de YouTube 23

24 Colaboracióny promoción cruzada Métodos Planificación y producción Promoción en el propio vídeo A) Estrella invitada: aparecer en el contenido de otro canal o ser presentado como estrella invitada del mismo es una buena forma de colaborar con otros creadores y canales. Puedes combinar elementos de cada uno de tus programas o, simplemente, incluirlos por completo en el tema del canal de otro usuario. C) Difusión: la difusión se puede lograr a través de fragmentos o avances de contenido del canal promocionado o mediante una sencilla recomendación del anfitrión. Busca fragmentos sorprendentes de corta duración o incluye escenas que mantengan en vilo al espectador para captar el interés de los usuarios y así seguir la llamada a la acción. Asegúrate de vincular tu canal al otro canal a través del uso de anotaciones y de enlaces en la descripción. Promoción del canal Recomendaciones: haz clic en "Me gusta", marca vídeos como favoritos o realiza comentarios sobre los vídeos de otro canal que te guste. Tus suscriptores verán esta recomendación indirecta en tu feed de actividad. FreddieW con la colaboración especial de Epic Meal Time Compartir cuadro de suscriptores El módulo "Otros canales" de la página del canal es una buena forma de incluìr enlaces de otros canales, ya sean tuyos o de tus amigos. Cuando los usuarios se suscriben a tu canal, también se les ofrece la oportunidad de suscribirse a los canales que hayas añadido al cuadro de suscriptores. Haz la promoción cruzada tú mismo, consigue que tu canal se incluya en el cuadro de suscriptores de otros usuarios y comparte también el tuyo. Sugerencia: utiliza VidStatsx.com para identificar canales populares y comparar el aumento de suscriptores. 24