Posicionamiento estratégico Strategic positioning. BBVA. Manual de marca. V Brand Guidelines. V

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1 Posicionamiento estratégico Strategic positioning 01

2 0 Posicionamiento 0.1 Introducción 0.2 Valores de la marca BBVA 0.3 La sencillez como valor diferencial 0.4 Visión y misión del Grupo BBVA 0.5 En resumen 0.6 Crear de una forma única 0 Strategic positioning 0.1 Introduction 0.2 BBVA brand values 0.3 Simplicity as a value that sets us apart 0.4 BBVA Group vision and mission 0.5 Summary 0.6 Creating in a unique way 0 Posicionamiento estratégico Contenidos Strategic positioning Contents 2

3 El posicionamiento de marca La marca BBVA tiene la oportunidad de ocupar un nuevo espacio de diferenciación sostenible no ocupado por sus competidores. Un espacio que guíe las experiencias y la comunicación que entregamos a nuestros grupos de interés en todos los puntos de contacto, tanto físicos como virtuales. Este espacio es el posicionamiento de la marca corporativa y consiste en cuatro valores: customer centric, sencillez, confiabilidad y globalidad. Brand strategic position The BBVA brand has the opportunity to take a niche that provides sustainable differentiation, a niche that its competitors do not currently occupy. This niche will guide the experiences and communication that we offer our stakeholders at all of the points of contact, both physical and virtual. This niche is corporate brand positioning and consists of four values: customer centric, simplicity, trust and globalization. 0.1 Posicionamiento estratégico Introducción Strategic positioning Introduction 3

4 Valores de la marca BBVA Los valores de la marca son la esencia de BBVA. Customer centric. En BBVA queremos ser un banco customer centric, establecer una nueva relación banco - cliente en la que el cliente pasa a ser lo primero. Anteponemos su beneficio al nuestro y lo convertimos en el eje de nuestra actividad. Es el valor que define el objetivo de nuestras acciones y nos sitúa como el banco que más beneficia a sus clientes. Sencillez. La sencillez es nuestra manera diferente de ser customer centric. Queremos que piensen y sientan que BBVA es el banco que más beneficia a sus clientes porque les hace la vida más sencilla. La sencillez es un valor universal y relevante para los grupos de interés de todas las unidades de negocio y países. Es el valor que actúa como motor de la marca y del negocio, el vehículo que conduce a BBVA hasta el cliente. La sencillez debe ser la guía de nuestras actitudes y de cada uno de nuestros actos. Confiabilidad. BBVA es una marca confiable. La confiabilidad transmite al cliente la seguridad y la tranquilidad de tener su dinero a buen recaudo. La confiabilidad es un valor necesario y básico en el sector financiero. Globalidad. En BBVA aspiramos a ser una marca global, de referencia en el mundo. Nuestra presencia en más de 30 países es una prueba de esta globalidad. Ser global permite entregar más valor y confiabilidad a nuestros clientes y nos diferencia de una forma que es difícil de replicar. Siendo globales el cliente percibe más. La marca BBVA es global y al mismo tiempo responde a las expectativas de sus clientes con soluciones adaptadas a cada país en el que opera. BBVA brand values The brand s values represent the essence of BBVA. Customer centric. BBVA strives to be a customer centric bank, by setting up a new bank-customer relationship in which the customer comes first. We put their interest before ours and turn them into the focus of our activity. This value defines the purpose behind our actions and allows us to be the bank that benefits its customers the most. Simplicity. Simplicity is our different way of being customer centric. We want customers to feel that BBVA is the bank that most benefits its customers by making their lives simpler. Simplicity is a universal, important value for stakeholders in every business unit and country. This value is the driving force behind the brand and business, taking BBVA nearer to the customer. Our attitudes and actions must be guided by simplicity. Trust. BBVA is a brand people can trust. Trust gives customers peace of mind knowing that their money is in good hands. Trust is a fundamental, essential value in the financial sector. Globalization. BBVA strives to be a global brand and a benchmark around the world. Our presence in more than 30 countries is proof of this globalization. Being global brings more value and inspires more confidence in customers, setting us apart from the rest and making it difficult to imitate us. By being global, the customer sees more value. BBVA is global, yet at the same time it meets its customers expectations by providing solutions adapted to each country. 0.2 Posicionamiento estratégico Valores de la marca BBVA Strategic positioning BBVA brand values 4

5 La sencillez como valor diferencial La sencillez es el valor que más nos diferencia. Actuar y comunicar con sencillez significa: Lenguaje claro / Transparencia. El lenguaje financiero es complejo para muchos clientes y con frecuencia no se atreven a decir que no nos entienden. Hablar en un lenguaje sencillo es clave para generar confianza y aumentar la cercanía. Cercanía / No arrogancia. El consumidor se siente pequeño ante el gran banco. Piensa que el banco se aprovecha de su posición de fortaleza para sacar beneficio propio en vez de beneficio para él. Uno de los aspectos más relevantes para el cliente es sentir que el banco se pone en su lugar para entenderle bien y ofrecerle productos acordes a sus necesidades. Agilidad / flexibilidad. Significa pocos trámites y papeleos, pocos tiempos de espera, capacidad de dar respuesta rápida a las necesidades específicas de las personas y de las organizaciones. Accesibilidad / conveniencia. Cada cliente prefiere relacionarse con el banco de un modo distinto. Hacerle la vida sencilla supone facilitarle el modo de relación que prefiera a través de todos los canales posibles. La accesibilidad es además una palanca clave para la agilidad. Relación valor - precio. Una de las primeras demandas del consumidor ante un banco que quiere hacerle la vida más sencilla es la relación calidadprecio. La clave es la percepción del valor. Accesibilidad a productos. En muchos mercados un banco que hace la vida sencilla es el que posibilita acceder al sistema financiero, o el que sí da un crédito incluso en tiempos difíciles. Simplicity as a value that sets us apart Simplicity is the value that most sets us apart. Acting and communicating simply means: Clear Language / Transparency. Financial jargon is complicated for many customers and they often dare not say they do not understand us. Speaking in easy-to-understand language is key for creating trust and a close relationship. Proximity / Lack of Arrogance. Consumers feel small in the face of the big bank They believe the bank takes advantage of its strong position for its own benefit rather than helping them. One of the most important aspects for customers is to feel that the bank puts itself in their position to understand them better and offer products to them that meet their needs. Streamlined/flexible. This means few processes and a small amount of paperwork, short waiting times, the ability to provide a quick response to people s and organizations specific needs. Accessibility / Convenience. Every customer wants to deal with the bank in a different way. Making customers lives simpler means providing the contact method they prefer through every channel possible. Accessibility is a key lever to effectiveness. Quality-price ratio. When consumers are asked what a bank needs to do to make their lives simpler, the most common answer is the quality-price ratio. The key is seeing the value. Product accessibility. In many markets, a bank which makes life simpler is the one that makes it possible to access the financial system, or grants a loan even in difficult times. 0.3 Posicionamiento estratégico La sencillez como valor diferencial Strategic positioning Simplicity as a value that sets us apart 5

6 Visión y misión del Grupo BBVA La visión de BBVA es: BBVA, trabajamos por un futuro mejor para las personas. La visión nace en Hemos entendido que lo que esperan los grupos de interés de un banco es que les ayuden a construir un futuro mejor. adelante. sintetiza esta visión. Es el único lema de la marca corporativa y se utiliza hoy en todo el mundo como logo musical y en todos los países de habla hispana como palabra. La visión de trabajar por un futuro mejor será siempre relevante, pero el significado que las personas dan al futuro evoluciona a lo largo del tiempo. El posicionamiento de la marca tiene que expresar, en cada momento, el significado de futuro más relevante para la sociedad y los clientes con el fin de construir una marca al servicio del negocio. Qué sabemos ahora? Que la sociedad va a exigir cada vez más de los bancos el reconocimiento del poder del cliente (customer centric). Que los clientes van a pedir menos arrogancia (más sencillez), mayor integridad y transparencia y mayor acceso a los servicios financieros. Que el tiempo se está convirtiendo en un recurso muy escaso; y las personas quieren acceder a los servicios financieros en cualquier lugar y momento. Y que además los clientes solamente están dispuestos a pagar por lo que realmente valoran. Por tanto sabemos que la sencillez es un elemento clave para el futuro mejor de nuestros clientes y por eso es la esencia del posicionamiento de la marca y la manera de activar hoy la visión. La visión marca el camino a recorrer. La misión nos ayuda a recorrerlo: Nos comprometemos a aportar mejores soluciones a los clientes, crecimiento rentable a nuestros accionistas y progreso para la sociedad. BBVA Group vision and mission BBVA s vision is: BBVA, we are working for a better future for people. The vision came about in We realized that what bank stakeholders expect is help in building a better future. adelante. sums up this vision. It is the only corporate brand tagline and is used today around the world as a musical logo and in Spanish-speaking countries as a word. The vision of working for a better future will always be relevant, but the meaning people give to the future changes over time. Brand positioning has to include the most relevant meaning of future for society and customers at all times so as to build a brand that works for the business. What do we know now? Society is going to increasingly demand recognition of customer power (customer centric). Customers are going to ask for less arrogance (more simplicity), greater integrity and transparency, and better access to financial services. Time is becoming a scant resource and people want to access financial services at any location and time. Further, customers are only willing to pay for what they really value. Therefore, we know that simplicity is a key factor for a better future for our customers and, in turn, is the essence of the brand positioning and the way to activate our vision today. Our vision sets out our path. Our mission guides us along it: We commit to offering the best solutions to our customers, profitable growth to stockholders and progress for society. 0.4 Posicionamiento estratégico Visión y misión del Grupo BBVA Strategic positioning BBVA Group vision and mission 6

7 Qué hacemos? What we do Nos comprometemos a aportar mejores soluciones a los clientes, crecimiento rentable a nuestros accionistas y progreso para la sociedad. Misión Grupo BBVA En resumen To finish 0.5 Posicionamiento estratégico En resumen Strategic positioning The Summary We commit to offering the best solutions to our customers, profitable growth to stockholders and progress for society. BBVA Group mision Por qué lo hacemos? Why we do it Porque en BBVA, trabajamos por un futuro mejor para las personas. Que esto hoy se traduce en que BBVA es el banco que más beneficia al cliente porque es el que hace su vida más sencilla. Visión Grupo BBVA Posicionamiento de marca Because at BBVA, we are working towards a better future for people. So that today BBVA is the bank that most benefits its customers by making their lives simpler. BBVA Group Vision Brand positioning Cómo lo hacemos? How we do it Con la actividad diaria de todas las personas que integran el Grupo BBVA. Hacer + Comunicar Doing + Communicating With the daily activity of all the people who belong to the BBVA Group 7

8 Crear de una forma única: En este manual se muestran las singularidades que caracterizan a la marca BBVA. En él encontraremos la forma correcta de aplicar la marca para crear, de manera estándar, cualquier pieza de comunicación del Grupo BBVA. Creating in a unique way: These guidelines describe the special features of the BBVA brand. It shows the right way to apply the brand for the standard process to create any communication element in the BBVA Group. 0.6 Posicionamiento estratégico Crear de una forma única Strategic positioning Creating in a unique way 8

9 Marca 1 Brand

10 1 Marca 1 Brand Logotipo Introducción Logotipo Versiones secundarias Área de respeto Usos incorrectos Regla general de tamaño Tamaños Posición del logotipo Medidas del logotipo en distintos formatos 1.6 Estilo fotográfico Introducción Estilos y temas Fotografía de personas Fotografía de bodegones Fotografía de negocios Fotografía publicitaria Fotografía publicitaria. Ejemplos 1.7 Ilustraciones 1.1 Logotype Introduction Logotype Secondary versions Clear space Misuses Size - general rule Sizes Logotype positioning Logotipe size in different formats 1.6 Photographic style Introduction Style and subject People photography Still life photography Business photography Advertising pictures Advertising pictures. Examples 1.7 Illustrations Marca Contenidos Brand Contents 1.2 Submarcas Introducción Versiones principales Versiones secundarias Versiones verticales. Uso restringido Versiones verticales secundarias Área de respeto Usos incorrectos Tamaños Regla general de tamaño Posición de la submarca Introducción 1.8 Lema Introducción Tamaño estándar y posición 1.9 Tono de voz Introducción Principios 1.2 Sub-brands Introduction Primary versions Secondary versions Sub-brand vertical versions restricted use Exception. Sub-brands vertical version Clear space Misuses Sizes Size general rule Sub-brand positioning Introduction 1.8 Tagline Introduction Tagline size and position 1.9 Tone of voice Introduction Principles 1.3 Color Introducción Colores primarios Colores secundarios El uso del blanco 1.3 Color Introduction Primary colors Secondary colors Color. The use of White 1.4 Recurso gráfico Introducción Formas generales de los stripes Uso de los stripes Usos incorrectos de los stripes Ejemplos de aplicación 1.4 Graphic device Introduction General shapes of stripes General stripes formats Wrong uses of stripes Application examples 1.5 Tipografía Introducción Tipografía corporativa Composición de textos en Stag Sans Composición de textos en Arial 1.5 Typography Introduction Corporate typography Typography use Text composition in Arial 10

11 Logotipo 1.1 Logotype 11

12 Los principios del logotipo El logotipo es uno de los elementos más importantes de la identidad de marca. El logotipo es un elemento visual que representa nuestra marca en todos los medios visuales y se debe tratar con el máximo cuidado Logotipo BBVA Introducción BBVA logotype Introduction En este capítulo se muestra cómo utilizar y aplicar el logotipo BBVA de una forma correcta y consistente. El logotipo BBVA no está compuesto con una tipografía de catálogo. Es necesario para su reproducción un arte final original. The logotype basics The logotype is one of the most important elements of the brand identity. The logotype is a visual element that represents our brand across all visual media and should be handled with maximum care. This chapter shows how to use and apply the BBVA logotype correctly and consistently. The BBVA logotype is not made from a typeface catalogue. It is necessary to use the original artwork for every reproduction. 12

13 Versión en positivo Positive version Versión en negativo Negative version Logotipo BBVA Logotipo El logotipo BBVA se aplica, siempre que sea posible, en una de las dos versiones que se muestran en esta página: en positivo o negativo. La versión en positivo del logotipo será de uso preferente sobre la versión en negativo. El logotipo siempre se aplica en el color Pantone 287, exceptuando la versión en negativo (blanco sobre Pantone 287) o las versiones en blanco y negro. El fondo del logotipo debe ser siempre un área grande y evitaremos aplicarlo dentro de un cuadro pequeño. BBVA logotype Logotype Whenever it is possible, one of the two BBVA logos shown on this page should always be used: positive or negative. The positive version of the logo is the preferred option. The logo is always applied using color Pantone 287, except the negative version (white on Pantone 287) or using the black and white versions. PANTONE 287 PANTONE 287 The logo must always have adequate background space around it and never be applied inside a small area or shape. 13

14 Versión en positivo Positive version Versión en negativo Negative version Logotipo BBVA Versiones secundarias Las dos versiones que se muestran en esta página son exclusivamente para aplicar en soportes o publicaciones en las que no se pueda reproducir el logotipo en color. La versión en positivo del logotipo será de uso preferente sobre la versión en negativo. El fondo del logotipo debe ser siempre un área grande y evitaremos aplicarlo dentro de un cuadro pequeño. BBVA logotype Secondary versions The two versions shown on this page only apply to media or publications that can not be produced in color. The positive version of the logo is the preferred option. The logo must always have adequate background space around it and never be applied inside a small area or shape. 14

15 1.1.3 Logotipo BBVA Área de respeto Para mantener la máxima visibilidad del logotipo es necesario respetar el área que se muestra en esta página. Ésta se construye utilizando como medida base la letra B del logotipo BBVA. BBVA logotype Clear space To maintain maximum visibility of the logotype it is necessary to respect the clear space area shown on this page. The clear space area is constructed using the height of the letter B of the BBVA logo. 15

16 1.1.4 Logotipo BBVA Usos incorrectos No cambiar el color Do not change the colour No distorsionar Do not distort No cambiar el color del fondo Do not change the background colour No aplicarlo dentro de elementos gráficos Do not put inside graphic elements Para mantener la máxima visibilidad del logotipo es necesario que nunca sea alterado, tal y como se muestra en esta página. El logotipo BBVA no está compuesto con una tipografía de catálogo. Es necesario para su reproducción un arte final original. BBVA logotype Misuses No colocar sobre una fotografía Do not use photography as a background No rellenarlo con elementos gráficos Do not fill it with graphic elements To maintain maximum visibility the logo should never be altered, as shown on this page. The BBVA logotype is not made from a typeface catalogue. It is necessary to use the original artwork for every reproduction. No cambiar la tipografía Do not change the typeface No añadir otros elementos gráficos Do not add graphic elements 16 No usar degradados Do not use gradients No cambiar a minúsculas Do not use lowercase

17 1.1.5 Logotipo BBVA Regla general de tamaño 2,7% Como regla general para obtener el tamaño del logotipo, la altura de éste será determinada de acuerdo con la medida del lado más largo del formato. El logotipo será 2,7% del 100% del lado más largo, tal y como se muestra en esta página. BBVA logotype Size - general rule 100% As a general rule, the size of the logo is calculated using the measurement of the longest side of the application. The logo height is 2.7% of the longest side. 100% 17

18 mm 5 mm 5,7 mm Tamaño mínimo Minimum size Tarjeta de visita Business Card Folleto DL DL Leaflet 8 mm Hoja de papelería A4 A4 Letterhead Sobres DL, C5 y C4 DL, C5 and C4 Envelopes Saluda Compliments Slip En formatos A3 / 2,7% del lado más largo In A3 formats / 2.7% of the longest side Logotipo BBVA Tamaños Las medidas de logotipo que se muestran en esta página son las utilizadas normalmente para formatos comunes. Para obtener la medida del logotipo en otros formatos ver el capítulo 2 (layouts publicitarios) de este manual. El logotipo a tamaño mínimo sólo se utilizará para formatos especiales que no permitan su aplicación a un tamaño normal. 7,2 mm Anuncio de media página (286 X 180mm) 2,7% del lado más largo Half page ad (286 X 180mm) 2.7% of the longest side 9,7 mm Anuncio de página (360 X 268) 2,7% del lado más largo Full page ad (360 X 268mm) 2.7% of the longest side BBVA logotype Sizes This page shows logo sizes normally used for common formats. See chapter 2, (advertising layouts) to obtain the size of the logo in other formats. The minimum size is only to be used for special formats where it can not be applied at normal size. 27 mm Anuncio de página (1000 X 700mm) 2,7% del lado más largo Full page ad (1000 X 700mm) 2.7% of longest side 18

19 1.1.7 Logotipo BBVA Posición del logotipo A A A B Por norma general el logotipo BBVA se posicionará en la esquina superior izquierda de la pieza a diseñar. El logotipo se alinea utilizando el área de respeto con la parte superior del formato. El logotipo se alinea utilizando el área de respeto con la parte izquierda del formato. BBVA logotype Logotype positioning B B A B As a general rule, the logotype is always positioned in the top left corner of the design layout. The logo is aligned to the top edge of the format using the clear space area rule. The logo is aligned to the left edge of the format using the clear space area rule. 19

20 1.1.8 Logotipo BBVA Medidas de logotipos en distintos formatos Formato Format Diptico DL A5 A5 Dimensiones Dimensions 99 mm x 210 mm 5,7 mm 5.7 mm 148 mm 210 mm 5,7 mm 5.7 mm Altura del logotipo Logo height Formato Format 2 x A0 vertical 2 x A0 portrait 4 x A0 horizontal 4 x A0 landscape Dimensiones Dimensions 1189 mm x 1682 mm 45,4 mm 45.4 mm 1682 mm x 2378 mm 64,2 mm 64.2 mm Altura del logotipo Logo height En esta página se muestran los diferentes tamaños del logotipo que se deberán aplicar. A4 A4 A3 A3 210 mm 297 mm 8 mm 8 mm 297 mm 420 mm 11,3 mm 11.3 mm Portacarteles pequeño Small poster holder Cartel pequeño Small poster 350 mm x 500 mm 13,5 mm 13.5 mm 500 mm x 350 mm 13,5 mm 13.5 mm BBVA Logotype Logotype sizes in different formats A2 A2 A1 A1 420 mm 594 mm 16 mm 16 mm 594 mm 841 mm 22,7 mm 22.7 mm Portacarteles Poster holder Otros tamaños Other sizes 700 mm x 1000 mm 27 mm 27 mm 2,7% del lado más largo 2.7% of longest dimension This page shows the different logo sizes that should be applied. A0 A0 841 mm 1189 mm 32,1 mm 32.1 mm Tamaño estándar Standard size Tamaño mínimo Minimum size Altura del logotipo = 2,7% del lado más largo Logo height = 2.7% of longest page dimension Altura 3mm / 3mm high Ejemplo: A4 vertical o A4 horizontal. El lado más largo de la página es 297 mm. 297 x 2.7% = 8 mm altura del logo. Example: A4 portrait or A4 landscape. Longest dimension of the page is 297 mm. 297 x 2.7% = 8 mm logo height. 20

21 Submarcas Sub-brands

22 Una familia grande y unida Dentro de la marca BBVA existe un grupo de submarcas que visualmente siguen los mismos principios gráficos de nuestro logotipo Submarcas Introducción Sub-brands Introduction De igual manera que el logotipo, las submarcas son elementos que se deben tratar con el máximo cuidado y consistencia. Las submarcas BBVA no están compuestas con una tipografía de catálogo. Es necesario para su reproducción un arte final original. A big and united family The BBVA brand includes a group of sub-brands which visually follow the same design principles as our logo. Just like the logo, the sub-brands are elements that must be handled with the utmost care and consistency. The BBVA sub-brands are not made from a typeface catalogue. It is necessary to use the original artwork for every reproduction. 22

23 Versión en positivo Positive version Versión en negativo Negative version Submarcas Versiones principales Las submarcas BBVA se aplican, siempre que sea posible, en una de las dos versiones que se muestran en esta página: en positivo o negativo. La versión en positivo de la submarca será de uso preferente sobre la versión en negativo. La submarca siempre se aplica en el color Pantone 287, exceptuando la versión en negativo (blanco sobre Pantone 287) o las versiones en blanco y negro. El fondo de la submarca debe ser siempre un área grande y evitaremos aplicarla dentro de un cuadrado pequeño. Sub-brands Primary versions Whenever it is possible, one of the BBVA sub-brand logos shown on this page should always be used: positive or negative. The positive version of the logo is the preferred option. The logo is always applied using color Pantone 287, except the negative version (white on Pantone 287) or using the black and white versions. PANTONE 287 PANTONE 287 The logo must always have adequate background space around it and never be applied inside a small area or shape. 23

24 Versión en positivo Positive version Versión en negativo Negative version Submarcas Versiones secundarias Las dos versiones de submarcas que se muestran en esta página son exclusivamente para aplicar en soportes o publicaciones en las que no se pueda reproducir la submarca en color. La versión en positivo de la submarca será de uso preferente sobre la versión en negativo. El fondo de la submarca debe ser siempre un área grande y evitaremos aplicarla dentro de un cuadrado pequeño. Sub-brands Secondary versions The two versions of the sub-brands shown on this page only apply to media or publications that can not be produced in color. The positive version of the logo is the preferred option. The logo must always have adequate background space around it and never be applied inside a small area or shape. 24

25 Versión en positivo Positive version Versión en negativo Negative version Submarcas Versiones verticales. Uso restringido Las dos versiones de submarcas que se muestran en esta página son exclusivamente para aplicar en banderolas, cajeros, banners o superficies estrechas que no permitan visibilidad clara del logotipo horizontal. La versión en positivo de la submarca será de uso preferente sobre la versión en negativo. El fondo de la submarca debe ser siempre un área grande y no se aplicará nunca dentro de un cuadrado pequeño. Sub-brands Sub-brand vertical versions. Restricted use The two sub-brand versions shown on this page are to be applied exclusively on flags, ATMs, banners or narrow surfaces that do not enable clear visibility of the horizontal logo. The positive version of the sub-brand should be used preferably instead of the negative version. PANTONE 287 PANTONE 287 The sub-brand background must always be a large area and should never be applied inside a small square. 25

26 Versión en positivo Positive version Versión en negativo Negative version Submarcas Versiones verticales secundarias En el caso de uso de las submarcas en vertical y en blanco y negro también tendremos en cuenta que su aplicación será en las siguientes piezas: banderolas, cajeros, banners o superficies estrechas que no permitan el uso del logotipo horizontal. La versión en positivo de la submarca será de uso preferente sobre la versión en negativo. El fondo de la submarca debe ser siempre un área grande y no se aplicará nunca dentro de un cuadrado pequeño. Sub-brands Exception. Sub-brands vertical version When using sub-brands vertically and in black and white, they should only be applied on the following pieces: flags, ATMs, banners or narrow surfaces that do not enable the use of the horizontal logo. The positive version of the sub-brand should be used preferably instead of the negative version. 26 The sub-brand background must always be a large area and should never be applied inside a small square.

27 1.2.5 Submarcas Área de respeto Para mantener la máxima visibilidad de la submarca es necesario respetar el área que se muestra en esta página. Ésta se construye utilizando como medida base la letra B del logotipo BBVA. La regla que se muestra en esta página se aplicará para todas las submarcas. Sub-brands Clear space To maintain maximum visibility of the sub-brand logotype it is necessary to respect the clear space area shown on this page. The clear space area is constructed using the height of the letter B of the BBVA logo. The rule applies to all the sub-brands. 27

28 1.2.6 Submarcas Usos incorrectos No cambiar el color Do not change the colour No distorsionar Do not distort No cambiar el color del fondo Do not change the background colour No aplicarlo dentro de elementos gráficos Do not put inside graphic elements Para mantener la máxima visibilidad de la submarca es necesario que nunca sea alterada, tal y como se muestra en esta página. Las submarcas BBVA no están compuestas con una tipografía de catálogo. Es necesario para su reproducción un arte final original. Sub-brands Misuses No colocar sobre una fotografía Do not use photography as a background No rellenarlo con elementos gráficos Do not fill it with graphic elements To maintain maximum visibility the sub-brand should never be altered, as shown on this page. The BBVA sub-brands are not made from a typeface catalogue. It is necessary to use the original artwork for every reproduction. No cambiar la tipografía Do not change the typeface No añadir otros elementos gráficos Do not add graphic elements 28 No usar degradados Do not use gradients No cambiar a minúsculas Do not use lowercase

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