NOMBRE ASIGNATURA/SEMINARIO COD. A/F/M INVESTIGACIÓN EN PUBLICIDAD F CRÉDITOS OBL./OPT. 3 OPT PROFESORES UNIVERSIDAD Ó CENTRO CATEGORÍA HORAS

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1 Gestión de Empresas NOMBRE ASIGNATURA/SEMINARIO TIPO COD. A/F/M INVESTIGACIÓN EN PUBLICIDAD F CRÉDITOS OBL./OPT. 3 OPT PROFESORES UNIVERSIDAD Ó CENTRO CATEGORÍA HORAS Prof: Dr. Enrique Flores López UPCT-Facultad de Ciencias de TEU 30 la Empresa OBJETIVOS - Que el alumno conozca las principales líneas de investigación abiertas actualmente en el campo de la Publicidad - Que el alumno conozca a los principales investigadores en el campo de la Publicidad, sus aportaciones y la evolución que han seguido sus investigaciones - Que el alumno acceda a las principales investigaciones científicas sobre Publicidad publicadas en las más prestigiosas revistas o presentadas a los más prestigiosos Congresos - Que el alumno desarrolle un espíritu crítico que le permita comprender y valorar las excelencias de un buen trabajo de investigación en el campo de la Publicidad, y que al mismo tiempo le permita detectar y criticar las deficiencias y limitaciones presentes en algunas de las investigaciones sobre Publicidad que, pese a ello, se publican en revistas y se aceptan en Congresos - Que el alumno desarrolle una capacidad suficiente, a nivel de conocimientos, actitudes y habilidades, para poder realizar investigaciones científicas sobre Publicidad, que le capacite para la realización si así lo desea- de un Trabajo de Investigación sobre esta materia, en el 2º año del Doctorado y posteriormente de una Tesis Doctoral sobre Publicidad. METODOLOGÍA El curso se compone de 10 sesiones de 3 horas, en las que, siguiendo el orden del temario diseñado, se formará al alumno sobre: -Las principales líneas de investigación abiertas en el ámbito de la Publicidad -Los principales autores e investigadores -Los principales estudios e investigaciones Al mismo tiempo, también se les formará sobre cómo investigar en el campo de la Publicidad, incidiendo particularmente en los siguientes aspectos: -Las principales metodologías que pueden utilizarse -Las principales fuentes de información y cómo acceder a ellas -Las principales cuestiones que deben tenerse en cuenta a la hora de realizar una investigación sobre Publicidad, así como a la hora de redactar una ponencia, un artículo o realizar una Tesina o una Tesis Doctoral -Los principales congresos y revistas científicas a las que enviar las investigaciones -Cómo se debe analizar y valorar un trabajo de investigación, una ponencia o un artículo, a fin de que el alumno desarrolle su capacidad de comprensión y su espíritu crítico En las sesiones se plantearán las diferentes líneas de investigación, comentándolas, y se les entregará a los alumnos una exhaustiva bibliografía sobre las principales investigaciones realizadas en cada una de las líneas. Además, se les entregará dos artículos por cada una de las líneas, para que el alumno realice un comentario en profundidad de uno de ellos determinado por el profesor-, que será comentado por todo el grupo a la siguiente sesión. TEMARIO Tema 0 Tema 1 Tema 2 Tema 3 Tema 4 Tema 5 Tema 6 Tema 7 Introducción al Curso de Doctorado Introducción a la investigación en Publicidad Investigación sobre las agencias e infraestructuras publicitarias Investigación sobre el mensaje y contenidos publicitarios Investigación sobre los medios publicitarios Investigación sobre el presupuesto publicitario Investigación sobre la eficacia publicitaria Investigación sobre la influencia de la publicidad en la sociedad y en el consumidor BIBLIOGRAFÍA Para el cumplimiento de los objetivos citados, a los alumnos del curso se les entrega una relación bibliográfíca que incluye más de 500 referencias, a fecha de hoy, a la que se van incorporando paulatinamente nuevas referencias según se van publicando. Evidentemente, por razones de espacio no creo que corresponda aquí ponerlas todas. Por ello, sólo incluyo en este epígrafe, a modo de ejemplo, la bibliografía de un tema del programa; el tema 3. TEMA 3.- INVESTIGACIONES SOBRE EL MENSAJE Y CONTENIDOS PUBLICITARIOS

2 AAKER, D.A. y NORRIS, D. (1982): "Characteristics of television commercials perceived as informative". Journal of advertising research. Feb ABERNETHY, A.M. (1992): "The information content of newspaper advertising". Journal of current issues and research in advertising fall ABERNETHY, A.M. y FRANKE, G.R. (1996): The information content of advertising: A meta-analysis Journal of advertising. Vol. 24. Nº 2. Summer. Pp ALBERS-MILLER, N.D. y GELB, B.D. (1996): Business Advertising appeals as a mirror of cultural dimensions: A study of eleven countries Journal of advertising. Vol. 25. Nº 4. Winter. Pp ALDEN, D.L. y HOYER, W.D. (1993): "An Examination of Cognitive Factors Related to Humorousness in Television Advertising". Journal of Advertising June ALDEN, D.L.; HOYER, W.D. y LEE, C. (1993): "Identifying Global and Culture-Specific Dimensions of Humor in Advertising: A Multinational Analysis". Journal of Marketing. Vol. 57. April. pp ALDEN, D.L. y MARTIN, D. 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