en asociación con Technology Review en Español

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1 en asociación con Technology Review en Español Junio de 2009 Page 1 de 13

2 INDICE 1 Objetivo Technology Review Credenciales de la revista Technology Review en Español Estructura de la Revista Online Las secciones de la revista online Technology Review en Facebook Page 2 de 13

3 1 Objetivo El objetivo de este documento es presentar la revista Technology Review en Español, sus boletines semanales y su página en Facebook. 2 Technology Review Technology Review y Technologyreview.com son publicadas por Technology Review Inc., una compañía independiente del sector de medios de comunicación propiedad del Massachusetts Institute of Technology (MIT). Siendo la revista de tecnología más antigua del mundo (creada en 1899), Technology Review promueve el conocimiento de las tecnologías emergentes y analiza su impacto comercial, social y político. Technology Review y Technologyreview.com aspiran a ser las mejores fuentes de información para conocer y entender las tecnologías emergentes y sus impactos sociales. Ven la tecnología como el eje central de nuestro bienestar cultural y económico y, como consecuencia, intentan inspirar, educar, estimular e iluminar, y con espíritu abierto, transmitir un sentido de curiosidad e intriga por el mundo que les rodea. La revista ha apostado por la expansión internacional. Con sus ediciones internacionales en China, Italia, Alemania, España y América Latina, Technology Review alcanza un público de más de dos millones de líderes de la investigación y desarrollo y la industria, mediante su edición impresa, su edición online, newsletters y eventos en vivo. Technology Review busca aliados de prestigio, comprometidos con la tecnología como eje fundamental para el desarrollo económico y social y con la responsabilidad social corporativa, que puedan acompañarle en estos países. 2.1 Credenciales de la revista La edición impresa se ha ganado la reputación de ser siempre la primera en informar de los adelantos tecnológicos más relevantes. Los editores seleccionan historias en las que los redactores han realizado una investigación en profundidad. Estas noticias están enfocadas en innovaciones de carácter tecnológico ya sea en estadios de investigación, desarrollo o introducción en el mercado. La revista ha sido premiada en varias ocasiones: Page 3 de 13

4 Premios de la Edición Impresa National Magazine Award 2005 Finalista, General Excellence (Tirada of a ) 2002 Finalista, Single Topic Issue 2001 Finalista, Policy 1999 Finalista, General Excellence (Tirada of a ) American Society of Journalists and Authors Best Business and Technology Article of 2002 "Data Extinction," October 2002 Best Business and Technology Article of 2001 "Clockless Chips," October 2001 Eddie Awards (formerly Editorial Excellence Award) 2003 Consumer: Science/Technology Silver Editorial Excellence Award 2001 Editorial Excellence En su versión online (technologyreview.com), la revista cuenta con más de visitantes únicos mensuales. El perfil que define mayormente a los usuarios es el de personas de entre 25 y 54 años, todos con estudios secundarios y universitarios (los universitarios ya sea en curso o terminados). La versión online también ha sido premiada en varias ocasiones: Premios de la Edición Digital 2007 MPA Digital Awards 2nd runner-up in Best Online Video Series 2006 MPA Digital Awards 1st runner-up in Best Online Video or Video Series Honorable mention for Website of the Year Business/News 2005 PC Magazine's Top 101 Web Sites 2004 PC Magazine''s Top 100 Classic Sites 2002 MITX Award Finalist Best Media/Portal En su conjunto, la revista ha recibido otras distinciones: Premios del diseño 2004 Ozzie Awards Gold, Best Feature Design Gold, Best use of Digital Imagery Silver, Best Use of Typography Bronze for Editorial in Consumer Technology/Computing Category 2003 Ozzie Awards Best Overall Design Best Uses of Digital Imagery 2001 Ozzie Awards Gold, Best Overall Design, Association Gold, Best Feature Design, Association Page 4 de 13

5 Gold, Best Cover, Association Silver, Best Use of Illustration, Association Silver, Best Use of Typography, Association 2000 Ozzie Awards Magazine and feature design 2002 Eddie Awards (formerly Editorial Excellence Award) Best Cover Best Use of Digital Imagery Best Use of Typography The Society of Publication Designers Silver Award for use of Illustration "Your Genetic Destiny for Sale," April 2001 Merit Award for use of Illustration "Will Spyware Work?" December 2001 Marketing Awards 2006 Ozzie Awards Gold, Best Media Kit Design, Consumer 2004 Apex Award of Excellence Media Kit & News Release Writing Business Marketing Association Professional Communications Award of Excellence in the Media Kit Division, 2001 Immy Award From the Software & Information Industry Association, 2000 Direct Mail Campaign 2.2 Technology Review en Español Desde 2009, Opinno es licenciatario exclusivo de TechnologyReview en español (technologyreview.com/es) para todo el mundo. Esta alianza se sustenta en los pilares de Excelencia, Creatividad e Integridad que unen al MIT y a Opinno. Excelencia: La excelencia es el estándar. TR consigue provocar la reflexión en los lectores a través de la redacción y el diseño. También trabaja para producir asociaciones de larga duración y de beneficio mutuo con los proveedores y clientes, y un excelente servicio al cliente. Integridad: La integridad es la piedra angular. TR está comprometido con la honestidad, la precisión y la responsabilidad en la redacción y en los tratos con lectores, fuentes de información, anunciantes, clientes, visitantes y empleados. Creatividad: La creatividad es la herramienta. TR impulsa la diversidad de pensamiento y expresión, considerándolos la base de la iniciativa, el trabajo en equipo y el crecimiento profesional y personal. Cerca de un diez por ciento de la audiencia de TechnologyReview.com reside en países hispanoparlantes. Este nivel garantiza un interesante volumen de tráfico para la fase de lanzamiento de la revista en español. TechnologyReview.com ha redirigido las visitas que accedan a ese dominio desde Page 5 de 13

6 un país hispanohablante a la página en español, lo cual dará una audiencia muy interesante desde el primer momento y que previsiblemente irá en claro aumento. A sólo tres meses de su lanzamiento, Technologyreview.com/es ha alcanzado un nivel de más de visitas mensuales, su boletín semanal está llegando a más de 250 personas y su página de Facebook tiene ya más de 800 fans. Según las proyecciones, TechnologyReview.com/es podrá alcanzar potencialmente una audiencia similar a la de la revista en inglés. Technology Review en Español es un canal estratégico para la difusión de todos los avances tecnológicos a nivel mundial 3 Estructura de la Revista Online En esta sección se presenta toda la estructura de la revista. 3.1 Las secciones de la revista online Tal como se evidencia en la barra de menú, la revista está estructurada de la siguiente manera: 1. Homepage. Es la página de inicio, donde se muestran las noticas del día y el acceso a todos los sitios de información de la revista. 2. Canales. Aquí se agrupan las noticias por temas de interés. Dentro de cada una de estas categorías, el lector podrá acceder al compendio de noticias (del día e históricas) del tema de interés. 3. Secciones. Mediante estos enlaces se accede a las distintas áreas generales de la revista: videos, blogs, noticias de la comunidad de TechnologyReview.com/es, acceso para inscribirse a los Newsletters y a los eventos que se desarrollarán en España. 4. Internacional. A través de este menú desplegable, los usuarios pueden acceder a la edición de Technology Review en los distintos idiomas disponibles. Page 6 de 13

7 3.1.1 Homepage Es la página de inicio de la revista y está estructurada de la siguiente manera: Noticias del día. Diariamente se publican tres o cuatro noticias de diversos temas. Este cuadro muestra el titular y la entradilla de las noticias del día, acompañados por la foto o ilustración correspondiente. Desde estos enlaces se puede acceder a todo el texto de la noticia. 2. Noticias más vistas de días anteriores. Esta sección lista el titular y la entradilla de las noticias más leídas de días anteriores. Desde estos enlaces se puede acceder a todo el texto de la noticia. 3. Log-in. Los usuarios pueden registrarse para acceder a la sección personalizada de la revista. Una vez registrados, podrán acceder a todas las prestaciones de la sección Comunidad. 4. Videos. En este cuadro se anuncia y proyecta un video que se va actualizando semanalmente. Asimismo, hay un pequeño enlace que lleva al usuario a la sección de videos (ver punto 4.1.3). 5. Blogs. En este cuadro se anuncian los blogs más recientes. Los titulares son enlaces que llevan al blog correspondiente. Asimismo, hay un pequeño enlace que lleva al usuario a la sección de blogs (ver punto 4.1.4). Page 7 de 13

8 6. Comunidad. En este cuadro se anuncian los comentarios de los lectores. Los titulares son enlaces que llevan a la discusión correspondiente. Asimismo, hay un pequeño enlace que lleva al usuario a registrarse (ver punto 4.1.5). 7. Informes Especiales. Los Informes Especiales incluyen los artículos publicados en la versión impresa y la versión online de Technolgy Review, agrupados por temas generales. El Homepage de TechnologyReview.com/es resalta dos Informe particulares (durante todo el mes) y establece un enlace para acceder al resto de los informes. 8. RSS. Esta sección permite que el usuario establezca los contenidos de la revista como elementos favoritos en su navegador de internet. Una vez subscripto, el usuario recibirá todas las noticias de la revista como enlaces en su navegador (en la página de marcadores, como Marcador Dinámico ). 9. Dentro de TechnologyReview.com/es. Aquí se muestra el titular de la noticia más leída por canal, acompañado por la foto o ilustración correspondiente Canales La revista cuenta con siete secciones de interés: Informática Internet Telecomunicaciones Energía Materiales Biomedicina Negocios Estas secciones se denominan canales y permiten segmentar tanto las audiencias como los contenidos. Es importante resaltar que una noticia puede estar listada dentro de dos o más canales, porque los temas tratados así lo definen. A modo de ejemplo, una noticia de biomedicina donde se habla también de un programa informático que controla el dispositivo puede aparecer listada en ambos canales. Los canales están estructurados de la siguiente manera: Page 8 de 13

9 Noticias principales. Este cuadro muestra el titular y la entradilla de las noticias principales, acompañados por la foto o ilustración correspondiente. Desde estos enlaces se puede acceder a todo el texto de la noticia. 2. Más noticias. Esta sección lista el titular y la entradilla del resto de las noticias del canal. Desde estos enlaces se puede acceder a todo el texto de la noticia Comunidad La sección de Comunidad permite a los usuarios acceder a la parte personalizada de la revista. Si bien esta sección es de libre acceso (no es necesario estar registrado para leer la sección), sí es necesario registrarse para poder insertar comentarios en blogs o participar en las discusiones activas. La red social de Technology Review tiene la particularidad de reunir personas especializadas en los temas de interés de la revista. Definitivamente, estos temas son muy específicos y generalmente, para opinar al respecto, hace falta tener cierta experiencia y conocimiento. Justamente, dentro de esta comunidad, se pueden encontrar personas idóneas y con interesantes opiniones o puntos de vista. La sección de comunidad está estructurada de la siguiente manera: Page 9 de 13

10 Blogs de lectores y editores. En este cuadro se anuncian los blogs más recientes. Los titulares son enlaces que llevan al blog correspondiente. Buscar a otros usuarios. Este cuadro de búsqueda permite encontrar personas con intereses similares a los propios. Favoritos. Este cuadro muestra el titular y la entradilla de las noticias más comentadas, acompañados por la foto o ilustración correspondiente. Desde estos enlaces se puede acceder a todo el texto de la noticia. Iniciar sesión. El usuario accede a su cuenta a través de este cuadro. Asimismo, permite inscribirse como nuevo usuario. Invitar. Por medio de este enlace se puede invitar a personas conocidas a unirse a la comunidad. Nuevos Perfiles. Este cuadro muestra las últimas personas en registrarse a la comunidad Newsletters Dentro de las herramientas de comunicación de la revista, Technology Review cuenta con Newsletters semanales. En los Newsletters se envían las noticias más destacadas a todos los usuarios inscriptos a este servicio. La estructura de los Newsletters es la siguiente: Page 10 de 13

11 3.1.5 Eventos Esta sección está dedicada a la difusión de los eventos más relevantes en el mundo de la tecnología. Se actualizará una vez por semana y le brindará a los lectores la información útil para los eventos que se llevarán a cabo en España. Page 11 de 13

12 4 Technology Review en Facebook Technology Review cuenta con una página en la red social Facebook, donde hasta el momento cuenta con más de 800 fans. Esta página se actualiza con la misma frecuencia con que lo hace la revista y envía los artículos recién publicados a las cuentas de sus fans. Page 12 de 13

13 4.1.1 Eventos en Facebook La página en Facebook tendrá una sección de eventos. Cada evento tiene una página separada donde se detalla la información necesaria para los interesados. Por ejemplo, un detalle útil de esta sección es la posibilidad de enviar las actualizaciones a todos los fans y que ellos confirmen si asistirán o no y que a su vez inviten a contactos que podrían no ser fans. Page 13 de 13