INFORME COMERCIO INTERIOR EDITORES MADRID 2005

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1 INFORME COMERCIO INTERIOR EDITORES MADRID 2005 Madrid, Noviembre de 2006 Informe elaborado por el Servicio de Documentación de la CÁMARA DEL LIBRO DE MADRID

2 INFORME COMERCIO INTERIOR EDITORES MADRID 2005 ÍNDICE 1 INTRODUCCIÓN 2 LA EMPRESA EDITORIAL 2.1 Universo y muestra 2.2 Nivel de asociacionismo 2.3 Integración empresarial 2.4 El empleo 3 EL MERCADO INTERIOR DEL LIBRO MADRILEÑO 3.1 La edición Títulos editados Ejemplares editados Tirada media Títulos vivos en catálogo Descatalogación Títulos producidos en las distintas lenguas Títulos producidos en libros de bolsillo 3.2 La facturación Facturación total Precio medio de ejemplar Estacionalidad de las ventas Facturación según materias Facturación según materias y canales de comercialización Cifras generales Análisis particularizado por materias Literatura Infantil y Juvenil Texto no universitario Texto universitario, científico/técnico Ciencias sociales y Humanidades Libros prácticos Divulgación General Diccionarios/Enciclopedias Facturación media por empleado Destino de las ventas según CC.AA. 3.3 Otros Costes editoriales de los derechos de autor 1

3 4 COMPARACIÓN DE LAS CIFRAS MADRILEÑAS CON LAS TOTALES NACIONALES 4.1 La edición Títulos editados Ejemplares editados Tirada media Títulos vivos en catálogo Descatalogación Títulos producidos en las distintas lenguas Títulos producidos en libros de bolsillo 4.2 La facturación Facturación total Precio medio de ejemplar Estacionalidad de las ventas Facturación según materias Facturación según materias y canales de comercialización Cifras generales Análisis particularizado por materias Literatura Infantil y Juvenil Texto no universitario Texto universitario, científico/técnico Ciencias sociales y Humanidades Libros prácticos Divulgación general Diccionarios/Enciclopedias Facturación media por empleado 4.3 Otros Costes editoriales de los derechos de autor 2

4 1 INTRODUCCIÓN El presente informe ha sido elaborado por la Cámara del Libro de Madrid por encargo de la Asociación de Editores de Madrid y tiene como objetivo mostrar los datos de Comercio Interior del Libro de las empresas asociadas a ella. Las cifras que se reflejan tienen su origen en los datos desagregados que aparecen en la obra "Comercio Interior del Libro en España" que anualmente publica la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE). A aquellos se añaden los que proceden de la particular elaboración de esta sociedad para la Asociación. El objetivo fundamental del presente estudio es determinar:.- Cuál es la estructura empresarial..- Cuál es la producción editorial (número de títulos y de ejemplares que se han producido)..- Cuál es la oferta editorial (número de títulos en catálogo y descatalogados)..- Cuál ha sido la facturación por la venta de libros en el mercado interior nacional..- Cuál ha sido la facturación por materias..- Cuáles son los canales de comercialización utilizados..- Cuáles son las ventas a través de dichos canales. El estudio se complementará con otros aspectos que hacen referencia a la importancia de la edición y la comercialización de libros de bolsillo y los costes de los derechos de autor. En tanto en cuanto se pueda resaltaremos la evolución interanual y la importancia porcentual de las cifras de las empresas madrileñas respecto del total nacional. Trabajaremos con la evolución

5 2 LA EMPRESA EDITORIAL 2.1 UNIVERSO Y MUESTRA Los cuadros que a continuación se presentan recogen el universo (el total de las empresas agremiadas que conforman la Asociación de Editores de Madrid) y la muestra (número de las empresas que han respondido a la encuesta distribuida). A todos los efectos posteriores hemos clasificado a las empresas por tramos de facturación. Grande: Factura más de Miles de. Media Grande: Factura.001 a Miles de. Media Media: Factura de a Miles de. Media Pequeña: Factura de 601 a Miles de. Pequeña: Factura menos de 600 Miles de. UNIVERSO Nº Empresas Grande: Media Grande: Media Media: Media Pequeña: Pequeña: Total MUESTRA Nº Empresas Grande: Media Grande: Media Media: Media Pequeña: Pequeña: Total MUESTRA/UNIV. Porcentaje Grande: 90,91 83,33 83,33 83,33 84,62 85,71 M.Grande: 76,47 75,00 75,00 78,95 61,90 54,55 M.Media: 47,83 58,33 57,14 66,67 70,59 75,00 M.Pequeña: 70,00 52,83 52,63 59,32 59,68 57,38 Total 48,36 47,81 47,25 53,68 54,07 50,36 Resaltemos en estos primeros cuadros la estabilidad en el número de empresas que conforman el universo de empresas editoriales asociadas en Madrid, en el periodo que tratamos. Señalemos que el descenso de las respuestas de los años 2000 a 2002 se vio frenado en el Tenemos una muestra que pasa del 48,36% en 2000 al 53,68% en En 2004 el porcentaje vuelve a aumentar (+54,07%) a pesar de que el número absoluto de respuestas es el mismo, debido a la pequeña disminución del número de agremiados. En 2005 el tanto por ciento de la muestra baja al 50,36% por el doble motivo de un universo mayor y una muestra menor. 4

6 2.2 NIVEL DE ASOCIACIONISMO Comparando las cifras de los cuadros anteriores con las que presenta el estudio de la FGEE podremos evidenciar la evolución del número de editoriales madrileñas respecto del total nacional. Nº de empresas Porcentaje % de crecimiento s/2000 Año Madrid Total Madrid/Total Madrid Total ,35 0,00 0, ,88-0,03 3, ,03-0,07 2, ,91-1,09 5, ,52-1,82 5, ,67 1,82 8,87 Se aprecia en este cuadro que el número de las editoriales agremiadas a la Asociación de Madrid con respecto al total nacional está disminuyendo, al pasar del 41,35% de 2000 al 38,67% en el En cifras absolutas sube el número de Madrid pero aumenta más el total nacional. 800 Nº Editoriales Madrid Total Nacional Años Por otra parte mientras que el crecimiento del total de las editoriales sobre el año 2000 llega a un incremento del 8,87%, en Madrid se produce una menor subida del 1,82% en este periodo que venimos estudiando. 2.3 INTEGRACIÓN EMPRESARIAL Se trata de mostrar el grado de apuntamiento en la participación dentro de un grupo empresarial. Concepto Forman parte de un Grupo o holding No forman parte Total Transformando las cifras absolutas a porcentajes, tenemos: Concepto Forman parte de un grupo o holding 21,09 20,07 19,78 24,63 24,40 23,60 No forman parte 78,91 79,93 80,22 75,37 75, Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 5

7 Los porcentajes del total nacional de pertenencia o no a grupos empresariales son los siguientes: Concepto Forman parte de un grupo o holding 26,40 25,10 25,40 28,60 28,60 26,50 No forman parte 73,60 74,90 74,60 71,40 71,40 73,50 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100, EL EMPLEO La evolución del número de empleados de las editoriales madrileñas ha sido la que reflejamos a continuación: Media de Empleados Año Nº Empleados % Crecimiento por empresa , , , , , ,07 25 Queda claro que en el periodo que venimos analizando se han generado más empleos. El crecimiento del bienio 2002/2003 puede ser debido a que se incluyeron los empleados en Comercio Exterior. En el periodo que venimos analizando se han generado empleos. Las cifras nacionales y su comparación con las de Madrid son las siguientes: Porcentaje Año Madrid Total Madrid/Total , , , , , , Miles de empleados Años Madrid Total 6

8 Podemos apreciar que el empleo generado por las empresas agremiadas a la Asociación de Madrid es importante, representando cerca de la mitad del total nacional. Veamos la distribución de los empleos reseñados aquí arriba entre las distintas áreas de actividad de las empresas editoriales madrileñas: Actividad Producción Comercial Publicidad Administración Recursos Humanos Comercio Exterior Total Empleo Producción Editorial Actividad comercial Publicidad Administración Recursos Humanos Si las cifras anteriores las traducimos a porcentajes tenemos: Actividad Producción 31,87 31,27 36,52 27,52 30,63 32,79 Comercial 33,05 33,09 30,48 32,29 29,25 29,43 Publicidad ,08 3,68 Administración 35,09 35,65 33,00 33,15 34,26 30,93 Recursos Humanos ,20 1,33 Comercio Exterior ,04 1,56 1,84 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 Como vemos crece porcentualmente el número de empleados en Producción Editorial mientras que baja el de empleados en Comercial. También sube en Administración. En 2003 apareció por primera el apartado de empleados en Comercio Exterior y su cifra de 479 supuso un 89,03% del total del empleo generado en Madrid, por lo que podríamos suponer que el crecimiento de empleo se debía a la ausencia de pregunta acerca de este colectivo en años anteriores. En 2004 vemos que ese número de empleados en Comercio exterior ha caído radicalmente por lo que podemos entender que no se ha explicado o entendido bien la pregunta del cuestionario. Por otra parte se inicia una mayor delimitación de puestos de trabajo y así en 2004 aparecen Publicidad y Recursos Humanos. En 2005 crece el número de empleados en Producción Editorial y en Comercio mientras que baja de forma substancial el de empleados en Administración. 7

9 La media de colaboradores profesionales externos en la evolución interanual es la siguiente: Media Colaboradores Nº Colaboradores Años Claramente el número medio se está incrementando. 8

10 3 EL MERCADO INTERIOR DEL LIBRO DE LA ASOCIACIÓN DE EDITORES DE MADRID 3.1 LA EDICIÓN Reseñemos en primer lugar y de forma breve los principales datos que corresponden al ejercicio Los títulos editados por las empresas editoriales privadas de la Asociación de Editores de Madrid en el ejercicio 2005 han sido , cifra que representa un 2,47% con relación al Los ejemplares editados han sido miles que resultan ser un 1,27% menos que en La tirada media ha sido de ejemplares por título, un 1,24% más que en el ejercicio precedente. Los títulos vivos en catálogo a finales de 2005 son con un aumento del 3,45% sobre La descatalogación en 2005 ha alcanzado a títulos, con un aumento del 15,63% sobre los descatalogados en Un 91,65% de los títulos editados en 2005 han sido escritos en castellano; un 4,06% en catalán; un 0,96% en gallego; un 0,63% en euskera y el restante 2,69% en otras lenguas. Se han editado títulos en el género de libros de bolsillo, cifra que representa un 22% más que en el ejercicio anterior TÍTULOS EDITADOS Examinemos la evolución interanual de títulos editados por las editoriales asociadas al Gremio de Editores de Madrid: % Incremento % Incremento Año Títulos S/2000 S/Precedente ,00 0, ,15 5, ,73 4, ,59-1, ,94 1, ,23-2, Nº de Títulos Títulos Años Los títulos editados han crecido en el periodo 2000/2005 un 7,23%,pero han caído un 2,47% con relación a

11 3.1.2 EJEMPLARES EDITADOS Examinemos la evolución interanual de los ejemplares editados: Miles de % Incremento % Incremento Año ejemplares S/2000 S/Precedente ,00 0, ,22 8, ,77 6, ,64-9, ,42 3, ,06-1,27 Los ejemplares editados han subido en el periodo 2000/2005 un 6,06%. Después del retroceso de 2000 parecía que los avances de 2001 y 2002 iban a acercar a cifras de ejercicios anteriores. El retroceso de 2003 se dulcificó en Ahora en 2005 vuelve a haber un nuevo paso atrás del 1,27%. Miles de Ejemplares Años TIRADA MEDIA Examinemos la evolución interanual de la tirada media: Tirada % Incremento % Incremento Año media S/2000 S/Precedente ,00 0, ,89 2, ,59 1, ,57-8, ,30 2, ,09 1,24 La tirada media ha decrecido en el periodo 2000/2005 un 1,09% y presenta, en 2005, una pequeña subida del 1,24% respecto del ejercicio anterior. 10

12 Ejemplares tirada media Año Correlacionemos estos tres parámetros: Miles Tirada Año Títulos Ejemplares media El número de títulos crece en el periodo, igualmente el número de ejemplares, y podemos ver que la tirada media desciende con relación a TÍTULOS VIVOS EN CATÁLOGO Es importante conocer el fondo disponible de títulos vivos como símbolo y muestra de la pluralidad de la oferta editorial Títulos en % Incremento % Incremento Año Catálogo S/2000 S/Precedente ,00 0, ,81-2, ,86 6, ,38 8, ,11 6, ,25 3,45 Apreciamos el crecimiento de los títulos vivos en los seis años a pesar del descenso en Títulos Títulos en Catálogo Años 11

13 3.1.5 DESCATALOGACIÓN Efectivamente comprobamos que tras la fuerte descatalogación de 2001, ésta ha venido descendiendo en el bienio 2002/2003. Títulos % Incremento Año Descatalogados S/Precedente , , , , , , Miles Años Ahora en el ejercicio 2005 vuelve a crecer la descatalogación si bien sin llegar a la cifra de TÍTULOS PRODUCIDOS EN LAS DISTINTAS LENGUAS Lenguas Castellano Catalán Euskera Gallego Otras Total Podemos ver que la edición se realiza de forma primordial en Castellano, pero que también existe la edición en otras lenguas Miles Años Castellano Catalán Euskera Gallego Otras 12

14 Convertidas las cifras absolutas anteriores en porcentajes tenemos: Lenguas Castellano 94,07 94,03 93,53 90,67 90,47 91,65 Catalán 1,62 1,78 1,97 3,73 4,18 4,06 Euskera 0,54 0,91 0,88 1,04 1,21 0,63 Gallego 1,05 1,33 1,17 1,29 1,15 0,96 Otras 2,72 1,95 2,45 3,27 2,99 2,69 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 Los porcentajes en castellano que siempre se habían mantenido alrededor del 94%, caen en 2003 y 2004 con un avance de otras lenguas. En 2005 se recuperan TÍTULOS PRODUCIDOS DE LIBROS DE BOLSILLO Títulos de Miles de Tirada Año Bolsillo Ejemplares media En el análisis de la producción de los libros de bolsillo, lo primero que podemos apreciar es la variabilidad de las cifras, fruto quizá de su compleja tipología necesitada de una adecuada definición. En el presente bienio el número de títulos ha subido un 22% y el número de ejemplares editados un 23,12%. Comparando Títulos de Bolsillo con la producción total de editados en Madrid vemos: Títulos Títulos Porcentaje Año Bolsillo Totales Bolsillo/Total , , , , , , Miles Bolsillo Totales Años En el último año la producción de títulos de bolsillo de los editores de Madrid está en el entorno del 10% sobre el total con un aumento importante sobre

15 También podemos ver que, mientras la tirada media del total de los títulos editados asciende en 2005 a ejemplares, la tirada media de los libros de bolsillo para el mismo ejercicio es de ejemplares. Sin embargo no siempre ha sido así, tal como nos lo muestra el siguiente cuadro. Tirada media Tirada media Año Total Títulos Total Bolsillo Miles Total Títulos Total Bolsillo Años 3.2 LA FACTURACIÓN FACTURACIÓN TOTAL La facturación en el mercado interior de las empresas agremiadas en la Asociación de Editores de Madrid, en el ejercicio 2005, ha sido de 1.183,6 Millones de, con una subida del 3,25% sobre el año precedente. Veamos cuál ha sido la evolución de las ventas en el periodo: Facturación % Incremento % Incremento Año MM. de S/2000 S/Precedente ,6 0,00 0, ,6 7,25 7, ,2 16,21 8, ,0 9,05-6, ,3 18,71 8, ,6 22,58 3,25 Podemos comprobar que el crecimiento que había sido sostenido en los ejercicios (2000 a 2002) tuvo en 2003 un punto de inflexión que fue recuperado en Ahora en 2005 crece ligeramente en un 3,25%. 14

16 1.600, ,0 MM de 800,0 400,0 0, Años PRECIO MEDIO DE EJEMPLAR Millones Miles Precio medio % Incremento % Incremento Año de de Ejemplares de ejemplar/ S/2000 S/Precedente , ,68 0,00 0, , ,11 4,03 4, , ,38 6,55 2, , ,91 11,15 4, , ,40 6,74-4, , ,53 7,96 1,14 El precio medio por ejemplar ha ido teniendo una recuperación para seguir quedándose en el entorno de los Precio medio de Ejemplar/ Años ESTACIONALIDAD DE LAS VENTAS Veamos la evolución de ventas en función del trimestre en el que se han producido. En cifras absolutas podemos contemplar la importancia de las ventas en el tercer trimestre del ejercicio y esto ocurre en todos los ejercicios del periodo en el que venimos trabajando. 15

17 Cifras en MM. de Año Trimestre 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Total Año ,4 168,0 467,4 199,9 965, ,6 197,8 471,2 204, , ,8 214,3 531,9 212, , ,2 215,9 489,6 205, , ,2 249,9 496,3 233, , ,5 285,2 494,7 226, ,5 MM. de 600,0 500,0 400,0 300,0 200,0 100,0 0, Años Trimestre 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Porcentajes Año Trimestre 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Total Año ,50 17,40 48,40 20,70 100, ,70 19,10 45,50 19,70 100, ,60 18,10 47,40 18,90 100, ,50 20,50 46,50 19,50 100, ,50 21,80 43,30 20,40 100, ,00 24,10 41,80 19,10 100,00 En el análisis porcentual vemos que, en Madrid, sigue cayendo la importancia del tercer trimestre, al pasar del 48,40% al 41,80% en el periodo 2000/2005. Este hecho puede deberse al tipo de títulos editados por los asociados al Gremio de Editores de Madrid, en especial por el descenso en el libro de texto. Porcentajes 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 0, Años Trimestre 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º 16

18 3.2.4 FACTURACIÓN SEGÚN MATERIAS El desglose de la cifra de facturación, en función de las materias editadas, en el periodo quinquenal que venimos estudiando es el siguiente: Cifras en MM. de Materia Literatura 117,7 120,0 119,2 103,1 106,7 102,9 Infantil 105,8 102,5 113,0 116,0 114,5 95,5 Tex. no Univ. 320,4 337,3 385,0 431,4 423,0 433,7 Univ/Ci./Téc. 128,9 106,7 140,0 83,1 95,6 112,8 C. Sociales 82,8 142,1 133,0 112,1 165,1 191,4 L. prácticos 47,6 55,2 58,5 59,0 68,7 70,9 Divulg. Gral 74,4 94,9 100,0 66,2 90,8 92,0 Diccionarios 43,5 49,5 54,0 24,6 39,8 41,8 Cómics 0,0 0,2 1,0 3,5 0,8 2,5 Otros 44,4 27,3 18,0 53,8 41,3 40,0 Total 965, , , , , ,6 Se puede apreciar claramente en la evolución interanual el aumento del Texto no universitario (+35%)y la caída de las ventas del libro Universitario Científico/Técnico (-12,49%)en el periodo debido al ligero repunte del ejercicio ,0 800,0 600,0 400,0 200,0 0,0 Serie1 Serie2 Serie3 Serie4 Serie5 Serie6 Literatura Infantil Texto no universitario Ciencias Sociales Diccionarios /Enciclop. Otros 17

19 Transformando las cifras absolutas del cuadro anterior a porcentajes vemos: Materia Literatura 12,19 11,59 10,62 9,79 9,31 8,69 Infantil 10,96 9,90 10,07 11,02 9,99 8,07 T.no univ. 33,18 32,57 34,31 40,97 36,90 36,65 Univ.C.Téc. 13,35 10,30 12,48 7,89 8,34 9,53 C.Sociales 8,58 13,72 11,85 10,65 14,41 16,17 L.prácticos 4,93 5,33 5,26 5,60 5,99 5,99 Divulg.Gral 7,70 9,16 8,91 6,29 7,92 7,77 Diccionarios 4,51 4,78 4,81 2,34 3,47 3,53 Cómics 0,00 0,02 0,09 0,33 0,07 0,21 Otros 4,59 2,63 1,60 5,12 3,59 3,39 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 Si en cifras absolutas hemos visto el aumento del libro de texto no universitario a lo largo del tiempo, ahora en porcentaje sobre el total vemos el retroceso al pasar de representar el 40,97% en 2003 a cuantificar el 36,65% en En el lado también negativo observemos el descenso porcentual del Libro Universitario, Científico/Técnico que cae desde el 13,35% de 2000 al 9,53% en Debemos también hacer mención al paulatino retroceso de la materia de Literatura (-12,57%) en el periodo 2000/ FACTURACIÓN SEGÚN MATERIAS Y CANALES DE COMERCIALIZACIÓN CIFRAS GENERALES A continuación podemos examinar las cifras de facturación a través de los diferentes canales de comercialización que se han fijado. Conforme ha avanzado el periodo examinado se ha ido ampliando el abanico de canales estudiados a fin de llegar a una mayor perfección en los planteamientos comerciales. Miles de Euros Canal de Comercialización Librerías Cadenas Librerías Hipermercados Quioscos Empresas/Instit Bibliotecas Editoriales Venta crédito Correo Clubs libro Internet Suscripciones Teléfono/Telemark Resto Total

20 Las ventas a Librerías y a Cadenas de Librerías son las más importantes en cifras absolutas. La evolución en cifras nos muestra sin embargo una continua caída de Librerías desde 2002 a Por el contrario podemos apreciar cómo suben las ventas a través de Cadenas de Librerías e Hipermercados que en el periodo que venimos estudiando tienen un incremento. Las ventas a Empresas han evolucionado más que favorablemente en 2005 y lo mismo puede decirse de la venta a Crédito y del Correo Hipermercados Quioscos Empresas e instituciones Bibliotecas Editoriales Correo Clubs del libro Internet Suscripciones Resto Serie1 Serie2 Serie3 Serie4 Serie5 Serie6 Porcentajes Canal de comercialización Librerías 44,36 44,87 46,98 46,76 41,85 39,39 Cadenas Librerías 12,60 13,59 12,91 14,24 14,34 16,03 Hipermercados 12,85 12,42 11,28 13,47 12,96 12,80 Quioscos 5,19 4,29 3,01 1,75 3,29 3,84 Empresas/Instit. 10,69 9,59 7,79 8,19 10,64 11,05 Bibliotecas 1,33 1,04 0,75 0,94 0,86 0,74 Editoriales 0,61 0,28 0,26 0,33 0,26 0,29 Venta crédito 1,20 2,47 2,05 2,03 2,13 1,99 Correo 5,06 1,56 1,69 1,06 2,79 3,97 Clubs libro 0,14 0,10 0,12 0,29 0,16 0,14 Internet 0,28 0,26 0,71 0,76 1,06 1,54 Suscripciones 0,68 1,63 0,58 1,86 2,36 2,37 Teléfono/Telemark. 1,89 4,49 4,32 4,09 3,88 4,28 Resto 3,12 3,41 7,55 4,23 3,41 1,56 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 La traducción a porcentajes de las cifras anteriores nos muestra el retroceso de Librerías, mientras que Cadenas de Librerías aumentan ligeramente e Hipermercados se mantienen. Entre estos tres canales se comercializa casi el 70% del Libro. 19

21 ANÁLISIS PARTICULARIZADO POR MATERIAS Hemos procedido a realizar un estudio pormenorizado de las ventas de las principales materias a través de los canales de comercialización más representativos, en los últimos ejercicios LITERATURA Examinemos las cifras de ventas en el área de Literatura y así veremos el retroceso que supone el pasar de Miles de a Miles de en el lapso de cuatro años, es decir de 2001 a 2005 (-14,25%). Cifras en Miles de Canal de comercialización Librerías Cadenas Librerías Hipermercados Quioscos Correo Clubs del libro Internet Empresas/Instit Crédito+Tfno Resto Total Serie1 Serie2 0 Hipermercados Quioscos Correo Clubs del libro Internet Empresas e Instituciones Resto Serie3 Serie4 Serie5 Serie6 Transformando las cifras absolutas anteriores a porcentajes vemos el aumento de la materia Literatura en los circuitos de Cadenas e Hipermercados. Se mantiene en Librerías y Quioscos. 20

22 Canal de comercialización Librerías 34,90 34,40 40,20 32,46 30,60 30,20 Cadenas Librería 14,80 19,00 18,70 19,31 18,60 22,50 Hipermercados 15,90 14,30 13,00 13,44 13,00 14,40 Quioscos 19,10 12,70 9,50 10,66 14,70 15,20 Correo 9,90 3,70 1,80 2,17 4,50 1,90 Clubs del libro 1,10 0,20 0,20 0,93 0,50 0,00 Internet 0,10 0, ,06 0,10 0,00 Empresas e Instit. 2,30 2,70 2,30 2,60 3,40 2,90 Crédito+Tfno. 0,20 3,80 4,70 9,99 8,00 10,80 Resto 1,70 9,10 9,50 8,38 6,60 2,00 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100, INFANTIL Y JUVENIL Examinemos las cifras de ventas en el área de Infantil y Juvenil y veremos también la caída que supone saltar de Miles de a Miles de en el lapso de seis años (-9,74%). Cifras en Miles de Canal de comercialización Librerías Cadenas Librerías Hipermercados Quioscos Correo Empresas e Instit Crédito + Venta Tel Resto Total Serie1 Serie2 0 Hipermercados Quioscos Correo Empresas e Instituciones Resto Serie3 Serie4 Serie5 Serie6 Transformando las cifras absolutas anteriores a porcentajes vemos el aumento de la materia Infantil y Juvenil en los circuitos de Librerías y en Cadenas, mientras desciende en Hipermercados. 21

23 Canal de comercialización Librerías 43,50 38,90 41,40 45,28 44,20 46,20 Cadenas Librerías 13,70 14,90 13,30 14,41 14,90 16,50 Hipermercados 22,50 28,50 22,10 24,14 24,90 18,50 Quioscos 2,00 1,40 4,10 1,13 1,80 3,90 Correo 3,70 1,90 0,40 0,18 0,40 0,20 Empresas e Instit. 11,20 5,90 6,60 6,00 6,10 8,00 Crédito + Venta Tel. 0,40 4,10 3,80 3,30 3,00 3,80 Resto 3,00 4,40 8,30 5,60 4,80 2,80 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100, TEXTO NO UNIVERSITARIO Estudiando las cifras de ventas en el área de Texto no universitario vemos también el avance importante que supone saltar de Miles de a Miles de en el lapso de seis años (+35,35%). Cifras en Miles de Canal de comercialización Librerías Cadenas Librerías Hipermercados Empresas e Instit Resto Total Miles Años Librerías Cadenas de Librerías Hipermercados Empresas e Instituciones Resto Transformando las cifras absolutas anteriores a porcentajes vemos el descenso de la materia Texto no universitario en el circuito de Librerías en el periodo 2000/2005 mientras que sube en Cadenas y se mantiene en el resto de los canales. Canal de comercialización Librerías 58,50 50,80 51,80 52,17 48,70 47,40 Cadenas Librerías 9,50 14,10 11,50 13,35 13,90 15,00 Hipermercados 17,40 18,10 16,20 16,06 16,90 18,50 Empresas e Instit. 13,90 15,60 14,80 12,44 13,60 17,30 Resto 0,70 1,40 5,70 5,97 6,90 1,80 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 22

24 TEXTO UNIVERSITARIO, CIENTÍFICO/TÉCNICO. Estudiando las cifras de ventas en el área de Texto universitario vemos el fuerte retroceso que supuso pasar de Miles de a Miles de en el transcurso de 2000 a 2003 (-35,52%). Ahora en el año 2005 existe una recuperación del 18,00% sobre el ejercicio precedente. Cifras en Miles de Canal de comercialización Librerías Cadenas Librerías Hipermercados Correo Clubs del libro Internet Empresas e Instit Resto Total Hipermercados Correo Clubs del libro Internet Empresas e Instituciones Resto Serie1 Serie2 Serie3 Serie4 Serie5 Serie6 Transformando las cifras absolutas anteriores a porcentajes vemos el absoluto predominio de la materia Texto universitario en los canales de Librerías y Cadenas en los tres últimos años, si bien en Librerías se ha venido cayendo ininterrumpidamente desde Canal de comercialización Librerías 67,90 72,40 67,60 68,52 64,10 54,10 Cadenas Librerías 9,00 13,90 9,30 15,12 15,50 22,50 Hipermercados 1,90 3,70 2,10 5,28 5,40 5,20 Correo 3,30 0,60 3,70 0,32 0,70 2,20 Clubs del libro 0,20 0,20 0,10 0,04 0,00 0,00 Internet 1,90 0,50 0,40 0,27 0,30 2,80 Empresas e Instit. 6,00 6,60 10,10 6,95 9,80 8,70 Resto 9,80 2,10 6,70 3,50 4,10 4,40 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 23

25 CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES Estudiando las cifras de ventas en esta área de Ciencias Sociales y Humanidades vemos el fuerte avance que significa pasar de Miles de a Miles de en el periodo 2000/2005 (+131,10%). Cifras en Miles de Canal de comercialización Librerías Cadenas Librerías Hipermercados Correo Internet Empresas e Instit Crédito+Tfno Suscripciones Resto Total Hipermercados Correo Internet Empresas e Instituciones Suscripciones Resto Serie1 Serie2 Serie3 Serie4 Serie5 Serie6 Transformando las cifras absolutas anteriores a porcentajes vemos el aumento de la materia Ciencias Sociales y Humanidades en los circuitos de Librerías y Cadenas recuperando en parte la caída de Canal de comercialización Librerías 43,70 29,70 41,20 44,33 38,00 40,20 Cadenas Librerías 13,90 10,90 10,10 11,41 10,90 12,10 Hipermercados 5,10 4,00 2,70 2,30 2,20 2,30 Correo 9,30 8,90 6,10 4,70 8,60 9,20 Internet 0,70 0,50 5,20 6,62 7,00 5,10 Empresas e Instit. 6,20 7,70 7,10 6,10 9,70 10,10 Crédito + Vta. Tel. 8,40 15,10 15,80 10,00 8,40 7,60 Suscripciones 5,40 7,20 5,30 9,30 10,80 8,80 Resto 7,30 16,00 6,50 5,30 4,30 4,70 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 24

26 LIBROS PRÁCTICOS Estudiando las cifras de ventas en esta área de Libros Prácticos vemos el fuerte y continuado avance que significa el pasar de Miles de a Miles de en el lapso de seis años (+48,88%). Cifras en Miles de Canal de comercialización Librerías Cadenas Librerías Hipermercados Quioscos Correo Clubs del libro Empresas e Instit Crédito + Telef Resto Total Serie1 Serie2 Serie3 Serie4 Serie5 Serie6 0 Hipermercados Quioscos Correo Clubs del libro Empresas e Instituciones Resto Transformando las cifras absolutas anteriores a porcentajes vemos que la materia Libros Prácticos cae en el circuito de Librerías mientras sube en Crédito. Canal de comercialización Librerías 25,60 34,20 31,60 34,00 34,00 24,60 Cadenas Librerías 16,70 21,70 15,60 17,81 18,20 19,80 Hipermercados 23,90 23,00 17,00 19,10 19,50 14,40 Quioscos 20,10 0,60 3,10 2,08 4,30 8,00 Correo 3,50 4,40 4,00 5,30 1,10 1,80 Clubs del libro 1,20 1,40 0,80 0,65 0,40 0,00 Empresas e Instit. 7,10 9,00 9,00 6,48 8,00 3,60 Crédito + Tfno. 1,60 2,40 13,00 12,50 11,10 21,70 Resto 0,30 3,30 4,20 2,10 3,40 6,20 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 25

27 DICCIONARIOS/ENCICLOPEDIAS Estudiando las cifras de ventas en esta área de Diccionarios/Enciclopedias vemos el suave descenso que significa pasar de Miles de a Miles de en el lapso de seis años, es decir de 2000 a 2005(-3,93%). En el ejercicio 2005, por segundo año consecutivo, existe una cierta recuperación en las ventas rozando casi los cuarenta y dos millones de euros en Cifras en Miles de Canal de comercialización Librerías Cadenas Librerías Hipermercados Correo Internet Empresas e Instit Crédito+Tfno Resto Total Serie1 Serie2 0 Serie3 Serie4 Hipermercados Correo Internet Empresas e Instituciones Resto Serie5 Serie6 Transformando las cifras absolutas anteriores a porcentajes vemos el avance de la materia Diccionarios/Enciclopedias en los circuitos de Crédito + Venta telefónica, mientras se retrocede en los tradicionales canales de Librerías, Cadenas e Hipermercados. Canal de comercialización Librerías 53,70 42,00 48,40 37,38 35,20 24,80 Cadenas Librerías 28,50 22,90 23,70 8,88 11,90 13,90 Hipermercados 12,30 11,80 10,50 6,70 7,60 7,80 Correo 0,60 0,90 2,50 5,38 7,90 12,00 Internet 0,20 0,10 0,10 0,08 0,00 0,00 Empresas e Instit. 1,40 7,40 1,60 9,93 9,70 9,10 Crédito+Tfno. 1,70 6,80 2,90 23,83 23,20 21,40 Resto 1,60 8,10 10,30 7,82 4,50 6,20 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 26

28 DIVULGACIÓN GENERAL Estudiando las cifras de ventas en esta área vemos que el avance del 23,73% que supuso pasar de Miles de a Miles de en el periodo 2000/2005. Cifras en Miles de Canal de comercialización Librerías Cadenas Librerías Hipermercados Quioscos Correo Clubs del Libro Empresas e Instit Crédito + Tfno Resto Total Hipermercados Quioscos Correo Clubs del Libro Empresas e Instituciones Resto Serie1 Serie2 Serie3 Serie4 Serie5 Serie6 Transformando las cifras absolutas anteriores a porcentajes vemos el avance del canal de Quioscos y Correo respecto de ejercicio 2004, mientras retroceden Librerías, Cadenas e Hipermercados. Canal de comercialización Librerías 24,10 23,50 28,90 28,12 25,10 19,90 Cadenas Librerías 12,90 16,00 15,20 18,62 18,60 11,70 Hipermercados 13,60 9,30 7,30 8,55 8,50 6,00 Quioscos 22,90 29,70 12,10 1,93 3,90 19,20 Correo 16,00 6,40 1,40 1,99 4,40 19,30 Clubs del Libro 1,40 0,80 0,60 0,29 0,20 0,00 Empresas e Instit. 3,80 5,30 2,60 6,94 9,70 2,60 Crédito+Tfno. 0,60 0,40 9,00 30,65 26,80 17,10 Resto 4,70 8,60 22,90 2,90 2,70 4,00 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 27

29 3.2.6 FACTURACIÓN MEDIA POR EMPLEADO Veamos cuál ha sido la evolución de las ventas por empleado, en esta ocasión en el periodo que venimos analizando: Facturación Número de Facturación % Incremento Año MM. de Empleados /Empleado S/Precedente , , , , , , , , , , , ,63 Las ventas totales retrocedieron en 2003 respecto de 2002 tal como vimos anteriormente. En 2004 pudimos apreciar que la facturación media por empleado subió sensiblemente (+11,42%), debido a la disminución del personal empleado, sin llegar a la cifra del ejercicio Ahora en 2005 podemos apreciar que la facturación media por empleado ha caído un 0,63% debido al crecimiento del personal empleado, ya que la cifra de facturación ha crecido un 3,25% respecto de por empleado Años DESTINO DE LAS VENTAS SEGÚN CC.AA. Las ventas de las empresas agremiadas en la Asociación de Editores de Madrid, clasificadas por Comunidad Autónoma de destino, son las siguientes: Cifras en Millones de CC. AA. Madrid 242,37 251,65 270,72 241,78 305,89 324,34 Cataluña 111,04 135,66 133,69 125,40 139,94 132,96 Andalucía 137,12 161,55 172,84 168,81 183,07 179,13 País Valenciano 85,94 91,13 102,81 100,17 80,50 103,42 País Vasco 49,25 49,71 56,72 47,44 61,09 54,43 Galicia 66,63 54,89 57,49 56,60 60,24 59,03 Castilla-León 48,28 55,92 58,66 56,58 58,76 55,45 Canarias 42,49 45,57 52,88 47,19 51,41 49,87 Aragón 31,86 33,14 40,74 37,22 37,30 37,95 Castilla-La M. 29,93 30,03 31,12 30,37 27,18 32,85 Asturias 25,11 25,89 28,41 25,77 25,82 27,03 Murcia 21,24 23,82 29,37 29,83 29,68 35,07 Baleares 21,24 19,68 21,13 21,61 20,31 20,43 Extremadura 17,38 17,61 23,30 21,71 25,06 27,09 Navarra 10,62 11,39 13,45 13,80 14,49 18,10 La Rioja 9,66 11,39 11,38 11,30 9,57 9,20 Cantabria 15,45 16,57 17,53 16,72 15,97 17,37 Total 965, , , , , ,63 28

30 Podemos apreciar en este cuadro que, en cifras absolutas, entre cuatro CC.AA. (incluida la propia de Madrid) se materializa la mayor parte de las ventas de las empresas editoriales madrileñas. Observemos también el avance en el periodo 200/2005 hacia Cataluña (+19,74%) y hacia Andalucía (+30,64%), tomando sólo los valores absolutos más importantes. 350,00 300,00 250,00 200,00 150,00 100,00 50,00 Serie1 Serie2 Serie3 Serie4 0,00 Madrid Cataluña Andalucía País Valenciano País Vasco Galicia Castilla-León Canarias Aragón Castilla-La Mancha Asturias Murcia Baleares Extremadura Navarra La Rioja Cantabria Serie5 Serie6 Traduzcamos ahora las cifras anteriores a porcentajes: CC. AA. Madrid 25,10 24,30 24,12 22,96 26,69 27,40 Cataluña 11,50 13,10 11,91 11,91 12,21 11,23 Andalucía 14,20 15,60 15,40 16,03 15,97 15,13 País Valenciano 8,90 8,80 9,16 9,51 7,02 8,74 País Vasco 5,10 4,80 5,05 4,51 5,33 4,60 Galicia 6,90 5,30 5,12 5,37 5,26 4,99 Castilla-León 5,00 5,40 5,23 5,40 5,13 4,68 Canarias 4,40 4,40 4,71 4,48 4,49 4,21 Aragón 3,30 3,20 3,63 3,53 3,25 3,21 Castilla-La Mancha 3,10 2,90 2,77 2,91 2,37 2,78 Asturias 2,60 2,50 2,53 2,45 2,25 2,28 Murcia 2,20 2,30 2,62 2,83 2,59 2,96 Baleares 2,20 1,90 1,88 2,05 1,77 1,72 Extremadura 1,80 1,70 2,08 2,06 2,19 2,29 Navarra 1,10 1,10 1,20 1,31 1,26 1,53 La Rioja 1,00 1,10 1,02 1,07 0,84 0,78 Cantabria 1,60 1,60 1,57 1,59 1,39 1,47 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 29

31 Vemos ahora el aumento de la importancia porcentual de las ventas en la propia Comunidad de Madrid. 3.3 OTROS COSTES EDITORIALES DE LOS DERECHOS DE AUTOR Descomponemos el total de pagos de Derechos de Autor entre aquellos que van a autores españoles y los que se destinan a autores extranjeros. Concepto Autores Españoles 43,7 41,6 53,4 40,7 45,6 43,9 Autores extranjeros 13,2 15,4 15,3 14,9 16,5 18,0 Total pagos Dº Autor 56,9 57,0 100,0 55,6 62,1 61,9 60,0 50,0 MM. de 40,0 30,0 20,0 10,0 Autores Españoles Autores extranjeros 0, Años Transformando esas cifras absolutas en porcentajes podemos apreciar el crecimiento de los pagos a Autores españoles. Concepto Autores Españoles 76,80 72,98 77,73 73,20 73,40 71,00 Autores extranjeros 23,20 27,02 22,27 26,80 26,60 29,00 Total pagos Dº Autor 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 80,00 60,00 40,00 20,00 Autores Españoles Autores extranjeros 0,

32 Relacionando el total de pagos de derechos de autor con la cifra de facturación tenemos: Concepto Total pagos Dº Autor 56,9 57,0 68,7 55,6 62,1 61,9 Facturación 965, , , , , ,6 % Derechos/Facturación 5,89 5,50 6,12 5,28 5,42 5,23 6,5 Porcentaje 6 5,5 5 Derechos/Facturación 4, Años El peso específico del monto de pagos de Derechos de Autor sobre la cifra de facturación resulta ser menor en este ejercicio de 2005 al alcanzar un 5,23%. 31

33 4 COMPARACIÓN DE LAS CIFRAS DE MADRID CON LAS TOTALES NACIONALES 4.1 LA EDICIÓN Citemos en primer lugar y de forma breve los principales datos nacionales correspondientes al ejercicio Los títulos editados en el ejercicio 2005 por las empresas editoriales privadas asociadas a la FGEE han sido , cifra que representa un 2,62% más que en Los ejemplares producidos han sido miles que resultan ser un 3,51% más que en La tirada media ha sido de ejemplares por título, un 0,87% más que en el ejercicio precedente. Los títulos vivos en catálogo a finales de 2005 resultan ser con un aumento del 5,41% sobre La descatalogación en 2005 ha alcanzado a títulos, con un aumento del 4,30% sobre los descatalogados en Un 77,94% de los títulos editados han sido escritos en castellano; un 15,61% en catalán; un 2,45% en gallego; un 2,20% en euskera y el restante 1,79% en otras lenguas. Se han editado títulos en el género de libros de bolsillo, cifra que representa un 6,20% más que en el ejercicio anterior. Procedamos ahora a las comparaciones TÍTULOS EDITADOS Nº Títulos Nº Títulos Porcentaje % Incremento % Incremento Año Madrid Nacional Madrid/Nacional Madrid Nacional ,79 0,00 0, ,06 5,15 2, ,47 4,35 3, ,49-1,03 5, ,72 1,24 3, ,55-2,47 2,62 Queda a todas luces evidente que el número de títulos editados por las empresas agremiadas a la Asociación de Editores de Madrid era un porcentaje muy representativo sobre el total nacional. Sus crecimientos interanuales que venían siendo más importantes que la media nacional tuvieron un retroceso del 1,03% en el periodo 2002/2003. Ahora en 2005 nos encontramos en el porcentaje más bajo del periodo ya que representan tan solo el 41,55% del total Nº de Títulos Madrid Nacional Años 32

34 4.1.2 EJEMPLARES EDITADOS M. Ejemplares M. Ejemplares Porcentaje % Incremento % Incremento Año Madrid Nacional Madrid/Nacional Madrid Nacional ,19 0,00 0, ,45 8,22-0, ,56 6,06 5, ,95-9,70 0, ,49 3,65 11, ,44-1,27 3,51 Procediendo a la comparación de los miles de ejemplares editados en el área del Gremio de Madrid con los que figuran en la publicación de la FGEE para todo el territorio nacional vemos que las empresas de la Asociación madrileña tiraron, porcentualmente, bastantes menos ejemplares que el total nacional. Miles de ejemplares Madrid Nacional Años En la evolución interanual del periodo 2000/2005 vemos el leve aumento del número de miles de ejemplares editados por las editoriales madrileñas (+6,06%) mientras que en el total nacional apreciamos un fuerte incremento (+22,92%) TIRADA MEDIA Tirada media Tirada media Porcentaje % Incremento % Incremento Año Madrid Nacional Madrid/Nacional Madrid Nacional ,43 0,00 0, ,56 2,89-2, ,82 1,65 2, ,77-8,76-4, ,77 2,37 8, ,24 1,24 0,87 La tirada media por título siempre es superior en Madrid a la media nacional, a lo largo de todo el periodo que venimos analizando. No obstante hagamos notar que la caída, desde 2002, es del 5,43%. Nº de ejemplares Años Madrid Nacional 33

35 4.1.4 TÍTULOS VIVOS EN CATÁLOGO Títulos vivos Títulos vivos Porcentaje % Incremento % Incremento Año Madrid Nacional Madrid/Nacional Madrid Nacional ,53 0,00 0, ,71-2,81 3, ,08 6,86 5, ,09 8,20 5, ,50 6,88 5, ,70 3,45 5,41 Los títulos vivos en catálogo de las empresas editoriales madrileñas vemos que no alcanzan el 50% del total nacional. Nº de ejemplares Madrid Nacional Años DESCATALOGACIÓN Descatalogados Descatalogados Porcentaje % Incremento % Incremento Año Madrid Nacional Madrid/Nacional Madrid Nacional ,99 0,00 0, ,95 75,42 10, ,53-29,77-6, ,36-10,75 5, ,42 6,34 1, ,92 15,63 4,30 Consecuentemente con lo que acabamos de decir vemos que los porcentajes de descatalogación de los editores madrileños fueron muy superiores a los totales nacionales en 2001, para ser claramente inferiores en 2003 y volver a crecer en Ahora en 2005 la descatalogación ha subido en Madrid respecto del nacional. Nº de Títulos Madrid Nacional Años 34

36 4.1.6 TÍTULOS PRODUCIDOS EN LAS DISTINTAS LENGUAS EDICIÓN NACIONAL Lenguas Castellano Catalán Euskera Gallego Otras Total Nº de Títulos Castellano Catalán Euskera Gallego Otras Años Este cuadro recoge la edición total nacional dividida entre las distintas lenguas de edición, independientemente de la localización geográfica de la empresa editorial. Resulta evidente la progresiva importancia de la edición en castellano. EDICIÓN NACIONAL Lenguas Castellano 78,05 77,95 78,22 77,09 77,71 77,94 Catalán 14,87 15,01 15,15 15,76 14,97 15,61 Euskera 2,44 2,20 2,15 2,26 2,48 2,20 Gallego 2,18 2,25 2,24 2,41 2,48 2,45 Otras 2,46 2,60 2,24 2,48 2,56 1,79 Total 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 La porcentualización de las cifras nacionales absolutas del cuadro anterior nos muestra el suave crecimiento de la edición en castellano en el último ejercicio, con un aumento de las realizadas en catalán. Retomamos ahora las cifras que se reflejaban en el punto de edición por lenguas a cargo de las editoriales madrileñas. EDICIÓN MADRID Lenguas Castellano Catalán Euskera Gallego Otras Total

37 Comparando estas cifras absolutas con las nacionales tenemos los porcentajes que se recogen en el cuadro que sigue a continuación. PORCENTAJE MADRID/NACIONAL Lenguas Castellano 55,19 56,76 56,77 52,33 50,89 48,86 Catalán 4,99 5,58 6,18 10,54 12,22 10,82 Euskera 10,10 19,46 19,30 20,58 21,36 11,86 Gallego 22,08 27,92 24,82 23,80 22,11 16,35 Otras 50,73 35,36 52,01 58,70 51,04 62,37 Es claro que la edición en castellano de las empresas editoriales de la Asociación de Editores de Madrid no llega a superar la media nacional en este ejercicio 2005, por el retroceso de las cifras absolutas, pero además debemos llamar la atención sobre el descenso de los porcentajes de edición en catalán, euskera y en gallego con incremento de la edición en otras lenguas. Porcentajes 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 0, Años Castellano Catalán Euskera Gallego Otras TÍTULOS PRODUCIDOS EN LIBROS DE BOLSILLO Examinemos los datos que nos ofrece la publicación "Comercio Interior del Libro" editada por la FGEE acerca de la edición nacional de libros de bolsillo. Títulos Títulos Porcentaje % Incremento % Incremento Año Bolsillo Nacional Total Nacional Bolsillo/Total Bolsillo Total ,42 0,00 0, ,56-35,51 2, ,79-8,75 3, ,82 24,26 5, ,42 12,15 3, ,73 6,90 2,62 Como podemos ver, para el total nacional, el libro de bolsillo llegó a ser el 10% del total de títulos editados, para caer y luego mejorar algo en Ahora en 2005 continúa su mejora porcentual. 36