ECO 102 La empresa y su entorno

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1 ECO 102 La empresa y su entorno

2 Asignatura: La empresa y su entorno Carácter: Básica Idioma: Castellano Modalidad: Presencial Créditos: 6 Curso: primero Semestre: primero Grupo: PU Profesores/Equipo Docente: Patricia Mateo Rivero 1. REQUISITOS PREVIOS No se requiere ningún conocimiento previo para cursar la asignatura. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Análisis del entorno general de la empresa en sus aspectos económico, político, social y tecnológico. Especial énfasis en el entorno económico, estudiando la naturaleza y objetivos de la empresa, los distintos tipos de empresa, sus diversas formas de desarrollo y sus interrelaciones con otros agentes económicos. Introducción a las distintas áreas funcionales de la empresa, buscando ofrecer una visión de conjunto de todas sus actividades. La asignatura se presenta como una visión global de la empresa, tanto desde una perspectiva externa - su relación con el entorno - como desde una perspectiva interna - fundamentos de la gestión empresarial e introducción a las distintas áreas funcionales de la empresa. 3. RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Ser capaz de realizar trabajos de profundización y síntesis a partir de búsqueda en las fuentes bibliográficas relacionadas con el ámbito de las Ciencias Sociales. Demostración de conocimientos, habilidades y competencias a través de la superación de las pruebas finales, ordinaria y extraordinaria. Competencias: CE1- Conocer los conceptos básicos de la Literatura, Sociología, Economía, Estadística, Comunicación, Idioma moderno y Derecho que interactúan con la práctica publicitaria y en la actividad de las RR.PP. CG2- Demostrar el correcto uso del lenguaje oral y escrito en la lengua española. CG3- Aplicar los conocimientos teóricos a la comprensión de la realidad y a la resolución de problemas específicos del área de conocimiento de las Ciencias Sociales, especialmente en el ámbito de la Comunicación. CG4- Compilar, discriminar y categorizar la información procedente de fuentes bibliográficas y documentales. CG8- Aplicar un razonamiento crítico a partir del uso del análisis y la síntesis. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría: 45 h. (30%). Lección magistral. Competencias CE1. Clases prácticas: 22,5 h. (15%). Grupos de trabajo, talleres de discusión, resolución de problemas, exposiciones, etc. Todas las competencias definidas para la materia. Trabajo personal del alumno: 52,5 h. (35%). Todas las competencias definidas para la materia. Tutorías: 15 h. (10%). Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en las asignaturas y se pondrán en claro contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. Todas las competencias definidas para la materia. Evaluación: 15 h. (10%). Todas las competencias definidas para la materia. 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN La evaluación de esta materia contempla todos los aspectos integrados en la docencia y se hará de forma continuada a lo largo del semestre. Con carácter general, a continuación se detalla un ejemplo de las ponderaciones que podrán aplicarse en cada asignatura que compone la materia:

3 Convocatoria ordinaria: Asistencia y participación: 10% Prueba parcial: 10% - 20% Actividades académicas dirigidas: 20% - 30% Prueba final: 50% Convocatoria Extraordinaria: Respecto a la calificación final de la convocatoria extraordinaria, ésta se obtendrá como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario (cuyo porcentaje corresponde a la suma del parcial más el examen de convocatoria ordinaria) y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, es potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica o BUENO, EDUARDO: Curso básico de economía de la empresa, Ed. Pirámide, Madrid, o CUERVO, ALVARO y otros: Introducción a la administración de empresas, Madrid, Ed. Civitas, 2ª Edición, o CURBELO, J.L; LÓPEZ DOMÍNGUEZ, I.: El arte de emprender. Madrid, Universidad Antonio de Nebrija, o DE BEAS, A.M.: Organización y administración de empresas, Madrid, Ed. McGraw Hill, o DIEZ DE CASTRO, EMILIO y otros: Introducción a la economía de la empresa (Vols. I y II), Madrid, Ed. Pirámide, o SUAREZ, A.S.: Curso de economía de la empresa, Madrid, Ed. Pirámide, Bibliografía complementaria o J.P. KOTTER, El liderazgo de Matsushita. Lecciones del empresario más destacado del siglo XX, Ed. Granica, o BILL GATES, Camino al futuro, Ed. McGraw Hill, 1996, (2ª edición). o L.M. HUETE, Servicios y beneficios, Ed. Deusto, o RICARDO SEMLER y J.I. LÓPEZ DE ARRIORTÚA Tú puedes, Ed. LID 2 010, o C. BARROSO CASTRO, Casos y Cuestiones de Economía de la Empresa, Ed. Pirámide, o J. GARCÍ DEL JUNCO et al, Casos Prácticos de Economía de la Empresa, Ed. Pirámide, o J. DÍEZ DE CASTRO, Administración de Empresas, dirigir en la sociedad del conocimiento, Ed. Pirámide, BREVE CURRICULUM Doctoranda en Ciencias Empresariales, Licenciada en CC. Químicas (Universidad de Complutense de Madrid). Imparte docencia en programas de grado en el área de Métodos Cuantitativos. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR La empresa y su entorno [3]

4 La empresa y su entorno [4]

5 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA TÍTULO: GRADO EN PUBLICIDAD CURSO ACADÉMICO: 15/16 ASIGNATURA: LA EMPRESA Y SU ENTORNO CURSO: 1º SEMESTRE: 1º CRÉDITOS ECTS: 6 Semana Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales 1 1 INTRODUCCION A LA EMPRESA La empresa y el empresario. 2. El papel y objetivos de la empresa 3. El papel del empresario en la economía El espíritu emprendedor 5. Tipos de empresas 6. Ética empresarial y personal 2 4 EL ENTORNO DE LA EMPRESA 1. Cambio y entorno 2. competencia y competitividad 3. agentes del entorno empresarial El enfoque estratégico de la empresa 5. Formas de desarrollo de la empresa Trabajo en equipo para realizar u esquema de Plan de Negocios Horas/Semana E Trabajo 3 6 FUNDAMENTOS DE DIRECCIÓN DE EMPRESAS 1. El papel de los directivos 2. Las funciones directivas 3. Tipos de dirección y estilos directivos 4. La toma de decisiones Rol Playing: Los diferentes estil directivos Poder, autoridad e influencia 6. Liderazgo 7. Delegación y control 4 8 LA GESTIÓN DE RECURSOS HUMANOS 1. Motivación 2. Información y comunicación interna Selección de personal 4. Formación de personal 5. Evaluación e incentivos Ejercicio de simulación de un proceso de selección de personal en una empresa 4 10 JUEGO DE ROLE PLAY 5 11 LA PRODUCCIÓN 1. La función de producción 2. El diseño del sistema productivo 3. La gestión del sistema productivo Resumen Tema 5 12 JUEGO DE ROLE PLAY 6 13 PRESENTACIÓN DE TRABAJOS 6 14 EL MARKETING Y LA ACTIVIDAD COMERCIAL 1. La gestión de marketing en la empresa 2. Análisis del mercado y la demanda 3. Investigación e Información comercial Estudio de las 4P s en una muestra de varios productos El plan de marketing 5. El producto La distribución El precio 8. La comunicación La empresa y su entorno [5]

6 8 18 JUEGO DE ROLE PLAY 8 19 PRESENTACIÓN DE TRABAJOS 8 20 PRESENTACIÓN DE TRABAJOS 9 21 FINANZAS 1. La función financiera de la empresa 2.El entorno financiero y las decisiones financieras El Balance y la Cuenta de Explotación: Ejercicios prácticos sobre cuentas de empresas reales Fuentes de financiación Política de inversiones 5. El equilibrio financiero de la empresa JUEGO DE ROLE PLAY LA DIRECCIÓN GENERAL 1. Estrategia y política de empresa Concepto y desarrollo de la idea de negoci Análisis en grupo de estrategias políticas de diferentes empresas punteras JUEGO DE ROLE PLAY PRESENTACIÓN DE TRABAJOS PRESENTACIÓN DE TRABAJOS 13 a 14 Evaluación Final Ordinaria 6 hr 15 a 16 Evaluación Final Extraordinaria 1 a 16 Tutorías 15 TOTAL = 150h La empresa y su entorno [6]

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