Jorge Guillermo Navarro Fuentes (México)

Transcripción

1 Jorge Guillermo Navarro Fuentes (México) Director de la Fundación Expo Guadalajara. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Iteso. Postgrado en Pastoral Familiar y en Emprendedores Para el Desarrollo Social. Ha sido cofundador y asesor de grupos Salesianos para adolescentes, consejero de varias Instituciones como ONI y del Programa Mira por los Demás del Centro Mexicano para la Filantropía, entre otras. Miembro del capítulo Occidente de AFP, actualmente es Presidente del Consejo del Organismo de Nutrición Infantil. Jorge Guillermo Navarro Fuentes Fundación Expo Guadalajara Contact: fundacion@fundacionexpoguadalajara.org

2 No repartir utilidades, estrategia de responsabilidad social empresarial: Fundación Expo Guadalajara Abstract: Adquiere vigencia la visión de los empresarios que participaron hace 20 años en la formación de la empresa Expo Guadalajara. No repartir utilidades a los poseedores de certificados al día de hoy, mantiene el objetivo original de crear un recinto ferial que detone la economía, el comercio, propicie la inversión y el desarrollo social y económico de la región. Ahora podemos leer esta estrategia de reinversión de utilidades como parte de la línea de acción de vinculación y compromiso con la comunidad y su desarrollo que promueve Aliarse y que esta en sintonía con el llamado a las empresas que hace las Naciones Unidas en el Pacto Mundial. La responsabilidad social de Expo Guadalajara no ha terminado con la generación de riqueza y fuentes de empleo, como parte de la ética empresarial, calidad de vida y conservación del medio ambiente promueve con sus colaboradores programas de valores, salud, educación, capacitación, reciclado de materiales, empleo a personas de la tercera edad y difusión a las organizaciones de la sociedad civil de Jalisco. En la fase de madurez de la empresa nace la Fundación Expo Guadalajara con el objetivo de capitalizar el potencial social que ofrece el recinto ferial. Promover la responsabilidad social empresarial con las empresas de Jalisco y las empresas vinculadas al recinto de exposiciones es parte de los objetivos de la Fundación. Motivar a las empresas a entender qué significa ser una empresa socialmente responsable y acompañarla en su proceso de buenas prácticas de RSE, permite a la Fundación contribuir con su segundo objetivo: Fomentar la inversión a las OSC.

3 En la medida que existan más empresas comprometidas con su comunidad, las organizaciones tendrán alternativas de financiar proyectos de beneficio social. Fundación Expo Guadalajara mantendrá una campaña permanente con las 11 mil empresas vinculadas al recinto ferial que año con año exponen sus productos, además de invertir en proyectos de alto impacto social con las empresas y Cámaras empresariales de la región. La estructura de la Fundación esta dirigida a promover y difundir la RSE en Jalisco, es la aportación de la empresa Expo Guadalajara. Existen experiencias corporativas que han donado sus acciones o su cartera de clientes a sus Fundaciones Corporativas. El crecimiento de la empresa Expo Guadalajara y su mística de reinvertir las utilidades en beneficio de la comunidad, abre las posibilidades al dialogo con Fundación Expo Guadalajara. Somos parte de un frente común en Jalisco en el tema de la RSE.

4 No repartir utilidades, estrategia de responsabilidad social empresarial: Fundación Expo Guadalajara La presente ponencia aborda la experiencia de la Fundación Expo Guadalajara en el tema de la responsabilidad social empresarial como parte de su esquema de trabajo. Partimos de la premisa que una empresa que no reparte utilidades, que las reinvierte para fomentar su actividad empresarial logra un alto impacto social y económico en el desarrollo de la comunidad. Este origen de RSE permite a la empresa pasar a la acción y dar frutos al asumir como propios los principios de calidad de vida de la empresa, ética empresarial y preservación del medio ambiente. Una empresa con madurez social es campo propicio para gestar en su interior una Fundación Corporativa. Fundación Expo Guadalajara nace con esta mística de servicio y esta llamada a consolidar su inversión social.

5 Agradezco a los organizadores del Foro Mundial la aceptación para que la Fundación Expo Guadalajara presente su modelo de responsabilidad social corporativa. En la intervención hablaré del proceso de participación social que ha vivido la empresa Expo Guadalajara en sus 20 años de existencia. La vocación de servicio que tiene la empresa como promotor del desarrollo económico de la comunidad. La estructura y organización que ha permitido mantener una dinámica de reinversión, no repartir utilidades como una estrategia de buenas practicas de responsabilidad social que ha logrado detonar la economía de la región y del país. También haré una presentación de la Fundación Expo Guadalajara, sus objetivos y programas, así como explicar a que esta llamada una Fundación Corporativa que nace de una empresa con características particulares en su forma de actuar y entender su aportación a la sociedad. Definiremos los programas sociales de la empresa Expo Guadalajara que han dado origen a la formación de la Fundación Expo Guadalajara. Cómo hemos llegado a ser un complemento Empresa y Fundación al potenciar lo existente y generar con la Fundación nuevas expectativas que nos permitan vincular nuestra mision con los sectores productivos de la sociedad y con las organizaciones de la sociedad civil. Definiré las oportunidades que tiene la Fundación Expo Guadalajara para promover el tema de la RSE con las empresas de Jalisco y con las empresas vinculadas al recinto de Expo Guadalajara.

6 Hablaremos de la intensión de los programas, las metas concretas que buscamos al promover la RSE. Nuestra visión corporativa es otorgar un beneficio y resolver una necesidad. Esta idea finalmente marca a la Fundación y nos conecta con los ideales del Pacto Mundial de las Naciones Unidades que hace un llamado a las empresas a vivir diez principios básicos y nos une con los objetivos de Aliarse en México del Centro Mexicano para la Filantropía, que son nuestro mejor referente para hacer bien el trabajo y en empatía con los movimientos internacionales que promueven la participación activas de las empresas. Unir las voluntades de las principales Cámaras empresariales, asociaciones, empresas, gobierno estatal y municipal de la zona metropolitana y de particulares Para invertir y formar una empresa, es el primer ejemplo de RSE con el que me gustaría inicio. Operadora de Ferias y Exposiciones, mejor conocida como Expo Guadalajara nace hace 20 años con la filosofía de crear un centro ferial de exposiciones que detone la economía de la región y del país a través de generar negocio, inversión y fuentes de empleos. Este es el compromiso social que los unió en un principio y es la vocación que los mantiene hoy día. Invertir en una empresa que busca el desarrollo económico de la región y no el lucro individual de los socios es cumplir uno de los cuatro pilares de la RSE: Vinculación y compromiso con la comunidad y su desarrollo. Esta idea visionaria se ha mantenido con éxito dos décadas. No está en estatutos que la empresa Expo Guadalajara no reparta utilidades, está en la voluntad de los socios para reinvertir cada peso que se obtiene por las exposiciones que año con año se realizan en el recinto. Quiero destacar que sin

7 ser una ley escrita, se respeta el acuerdo común de reinvertir las utilidades con la ideas de continuar generando riqueza e impactar en el crecimiento económico de la comunidad. Esta decisión de RSE es la de mayor impacto en la empresa y en la región con múltiples beneficios. En 1987 se realizaron 15 exposiciones En 2006 se están realizando 81 exposiciones En 1987 se ocuparon 1 millón de metros cuadrados en exposición En 2006 se ocupo mas de 5 millones de metros cuadrados en exposición Capitalizar el recinto ferial a través de reinvertir las utilidades ha demostrado que se puede generar riqueza y al mismo tiempo promover la inversión de la cadena productiva que rodea la actividad de Expo Guadalajara, como los son los Hoteles, agencias de viajes, restaurantes, servicio a expositores, tecnología, servicios financieros, líneas aéreas, empleo directo y servicios en general. Este es un ejemplo de ganara / ganar, mientras mas invierto mas fuentes de empleo genero y participo en pulverizar la derrama económica a un numero mayor de personas. Por medio del turismo de negocios se genera también un beneficio a la región. Este es un compromiso de los empresarios de Jalisco en el tema de la RSE. En 2006 la derrama económica que generó Expo Guadalajara fue de 3,400 millones de pesos al año.

8 Con esta visión de negocios y de empresa comprometida con el desarrollo de su comunidad, inicia labores la Fundación Expo Guadalajara en No fue difícil definir la vocación de la Fundación, plantear su misión, visión, objetivos y determinar los programas. Nacemos de una empresa que genera negocio y que esta muy interesada en expandir el beneficio económico que impulsa su actividad. Son dos las áreas en las que invierte Fundación Expo Guadalajara: 1. Promover la RSE con las empresas de Jalisco y las empresas vinculadas con el recinto ferial de Expo Guadalajara. 2. Invertir y financiar en proyectos de las organizaciones de la sociedad civil de Jalisco. Por que se pensó en el tema de la RSE como programa prioritario de la Fundación Expo Guadalajara? La empresa Expo Guadalajara esta formada por Cámaras empresariales, sus clientes son empresas que acuden al recinto a exponer sus productos. Buscamos una afinidad con la empresa, con sus principios y motivaciones corporativas y con la forma de pensar de su consejo y accionistas. En ,700 empresas acudieron al recinto de Expo Guadalajara y 1.5 millones de visitantes. Otro motivo que nos ayudó a tomar la decisión es el reconocimiento que obtuvo la empresa Expo Guadalajara por parte de Coparmex Jalisco y Universidad de Guadalajara como Empresas Socialmente Sustentable Se dice que las palabras convencen, pero el ejemplo arrastra. Con este argumento en Fundación Expo Guadalajara estamos entregados a la tarea de promover con las empresas la RSE al tener un ejemplo en casa.

9 La promoción den la RSE se planteamos en diferentes momentos: Informar Sensibilizar Actuar No vamos a pecar de omisión con la gran oportunidad que tenemos de hacer promoción con empresas. Queremos que las empresas se sumen a los esfuerzos que se hacen en los ámbitos locales, nacionales e internacionales en el tema de RSE. Sabemos que muchas empresas no han escuchado hablar de la RSE, otras entienden poco sobre el tema y a otros quizás no les interesa. Promover la RSE como Fundación en el centro ferial más importante de México y de América Latina nos sitúa como la mejor opción para tener un primer punto de contacto con las empresas, nuestra fuerza radica en ese primer acercamiento. Una segunda estrategia esta en el seguimiento vía correo directo o electrónico para reforzar la información promocional que ya recibieron de primera mano. Fundación Expo Guadalajara no pretende que la inversión social de estas empresas ahora ya informadas y motivadas se invierta con programas nuestros, si lo hacen que bueno, pero la verdadera riqueza esta en la inversión que puedan hacer en sus lugares de origen, solucionando los problemas locales de su región. La empresa Expo Guadalajara ha desarrollado en el tiempo sus propios programas de calidad de vida en la empresa, ética empresarial y programas de conservación del medio ambiente. La creación de una Fundación Corporativa es la última consecuencia de la visión y vocación social de la empresa. La mudez institucional

10 acompañada de una politica social al interior y al exterior de la empresa da como resultado la creación de una Fundación corporativa. Fundación Expo Guadalajara es el resultado de la madurez de la empresa Expo Guadalajara, con pleno conocimiento de su acción en el desarrollo social y convencido de los beneficios que otorga a sus colaboradores no se detiene ahí. Cuando una empresa percibe que su poder de convocatoria puesto al servicio de causas sociales puede impactar a núcleos vulnerables, el paso siguiente es la creación de una Fundación que cumpla esas nuevas expectativas. Programas de RSE actuales de la empresa. EMPLEO A PERSONAS DE LA TERCERA EDAD Se emplean a personas de la tercera edad y las ubican en el modulo de información donde el servicio que proporcionan es orientación a visitantes teniendo una remuneración a cambio PROGRAMA DE PRIMARIA, SECUNDARIA Y PREPARATORIA Se le proporcionan aula, material didáctico, asesoria y horarios flexibles dentro de la empresa para trabajadores que quieran superarse. APOYO CON MAESTRIAS A GERENTES Se apoya a gerentes a través del diagnostico de capacitación. PROGRAMA DE RECICLAJE Se presenta el programa de inducción a los empleados donde manejan la separación de papel. Latas, y Pet.

11 APOYOS ECONOMICOS A EMPLEADOS Se Apoya a empleados con financiamiento del 60 % para anteojos, calzado, laboratorios y dentista REPARTO PTU Se le garantizan 15 días de reparto de utilidades a los empleados y esta establecido en su contrato de trabajo APOYO A LAS ORGANIZACIONES DE LA SOCIEDAD CIVIL Se autoriza a las organizaciones montar un stand para difusión y promoción de la obra en las exposiciones. BIBLIOTECA Centro de lectura para colaboradores con préstamo de libros. Mas adelante haré la relación del programa de RSE de Fundación, con el segundo programa que es el de inversión y financiamiento a las organizaciones de la sociedad civil de Jalisco. En su deseo de impactar al exterior de una manera mas dirigida a personas, familias y la comunidad, Fundación Expo Guadalajara hace propio esa actividad y la traduce en acciones concretas que vinculen la RSE con el trabajo de las organizaciones de la sociedad civil. Existen 60 comités organizadores que periódicamente exponen en el recinto ferial. Estamos trabajando con ellos la promoción de la RSE para que en cada uno de los eventos que expongan en el recinto, se comprometan y destinen un recurso económico en apoyo a un proyecto específico de una organización sin fines de lucro.

12 En este esquema de participación los límites para logar el éxito dependen de la creatividad, disponibilidad y actitud que cada uno de nosotros manifieste. El tema de la RSE Vs. OSC no responde a formatos preestablecidos, ya que cada empresa u organización puede impactar con programas sociales de acuerdo a su carisma, vocación empresarial e interés por un segmento necesitado de la sociedad. Estamos en pláticas con las diferentes Secretarias de Promoción Económica para que de forma coordinada mantengamos una campaña permanente de difusión y promoción de la RSE con las empresas existentes. Las empresas que lleguen a instalarse en la región se apegaran a un código de ética, además de motivarlas a realizar una acción productiva y de alto impacto social con una organización civil. En la constitución legal de la Fundación Expo Guadalajara aparecen como Patronos Fundadores importantes Cámaras y Asociaciones empresariales. Con ellos haremos un trabajo similar en la promoción de la RSE con las empresas afiliadas, nuestro interés es desarrollar campañas de sensibilización y como consecuencia de ellas hacer campañas de procuración de fondos que nos permitan invertir recursos de forma coordinada en proyectos sociales. Fundación Expo Guadalajara invierte en la promoción de la RSE por que quiere lograr que existan más empresas comprometidas con el desarrollo de su región. En lo particular si motivamos a las empresas a tener buenas prácticas de RSE tendremos empresas que se comprometan con la causa de una organización de la sociedad civil. Esto dará un impacto positivo en las OSC ya que tendrán más opciones para financiar y procurar sus recursos. Este es un objetivo que pretende la Fundación.

13 Apostamos a una movilización social inteligente entre las Fundaciones, empresas y autoridades para que concientes de su RSE puedan gestionar recursos, espacios de participación y promover iniciativas de ley a la altura de las necesidades a resolver. La iniciativa de Fundación Expo Guadalajara esta abierta a las propuestas de la región para unificar esfuerzo y recursos en la promoción de la RSE en un frente común. Creemos que el papel de las empresas tiene que presentar un mayor esfuerzo en su relación con los problemas sociales. Un vehiculo adecuado para hacer el cambio, es la literatura que al rededor de la RSE se ha formado y que la debemos dar a conocer como una buena nueva para la empresas del presente. No repartir utilidades, estrategia de responsabilidad social empresarial: Fundación Expo Guadalajara. Por una ciudadanía responsable. Muchas gracias.