INFORME MERCADO NACIONAL 2011 MÁLAGA COSTA DEL SOL BALANCE DEL MERCADO NACIONAL AÑO TURÍSTICO 2011 MÁLAGA COSTA DEL SOL

Transcripción

1 BALANCE DEL MERCADO NACIONAL AÑO TURÍSTICO 2011 MÁLAGA COSTA DEL SOL 1

2 ESTIMACIÓN PRINCIPALES CONCLUSIONES Crecimiento del número de turistas nacionales en torno al 1,9%, estimándose que la cifra final de turistas que visitó la Provincia de Málaga durante el 2011 alcanza los 3,7 millones de turistas. Se mantienen en cifras similares los turistas nacionales alojados en establecimientos reglados, aumentando los turistas que eligen otra opción de alojamiento. INDICADORES TURÍSTICOS Aumenta el número de viajeros entrados por el aeropuerto de Málaga experimentando un crecimiento del 3,74%, superando la cifra de 1,3 millones de entradas. El número de viajeros nacionales alojados en establecimientos reglados, se espera superen los 2,3 millones de viajeros durante 2011, lo que supone mantenerse en cifras similares a las del año anterior. Descienden las pernoctaciones en torno al 6,88%, superando la cifra de los 7,2 millones, motivado principalmente por el 2

3 acortamiento de las estancias en alojamientos reglados Se estima un ligero descenso de los viajeros hoteleros en torno al -0,74% y un mayor descenso de las pernoctaciones hoteleras en torno al -8,7% El 60% de los viajeros nacionales proceden de la comunidad Andaluza, seguido de los viajeros procedentes de la comunidad de Madrid con una cuota del 13,3% Málaga es la cuarta provincia española con mayor número de viajeros hoteleros nacionales y la quinta en pernoctaciones La Costa del Sol ocupa el segundo puesto en el ranking de zonas turísticas con mayor número de viajeros y pernoctaciones nacionales hoteleras Torremolinos y Málaga concentran el 44% de los viajeros nacionales hoteleros de la Provincia Más de una cuarta parte de las pernoctaciones nacionales hoteleras se concentran en Torremolinos Fuerte crecimiento de viajeros y pernoctaciones nacionales en apartamentos turísticos, esperando superar al cierre del año la cifra de viajeros y

4 pernoctaciones, lo que supone un incremento del 11,84% y 5% respectivamente. PERFIL DE DEMANDA 2011 El mercado Andaluz continúa su liderazgo a pesar de disminuir su cuota hasta el 39%. Madrid, País Vasco y Cataluña son las siguientes regiones con mayor representatividad en la demanda turística de la Costa del Sol, apreciándose una mayor diversificación de comunidades emisoras Descenso de la edad media situándose en 45,5 años Desciende la cuota de turistas jubilados aumentando la de estudiantes y desempleados El viaje en pareja es la opción mayoritaria de viaje con una cuota del 53%. Crecen los viajes con amigos alcanzando una cuota del 10,8% Los alojamientos hoteleros continúan siendo la opción mayoritaria del turista nacional que vista Málaga-Costa del Sol, pero con menor intensidad, 56,8%. 4

5 Se produce un vuelco en el uso de regímenes hoteleros. Cerca de siete de cada diez turistas hoteleros optan por sólo alojamiento y alojamiento y desayuno, lo que supone 20 p.p. más con respecto al 2010 Descenso de la estancia media, situándose en 10,81 días durante 2011 y en consecuencia descenso del presupuesto medio de viaje de los turistas, situándose en 572,74 euros Crecimiento de la organización particular de los viajes en más de 10 puntos respecto al 2010 (85,5%) Más de la mitad de los turistas nacionales son usuarios habituales de internet. Se cuadruplica el usuario de redes sociales con un 15% frente al 3,8% en 2010 Las redes sociales más utilizadas por los turistas nacionales han sido facebook con el 76,2% y tuenti con el 17,% Cuatro de cada diez turistas nacionales afirman haber utilizado internet para la organización del viaje a Málaga Costa del Sol. Internet se posiciona como segundo canal de información para la organización del viaje (32,2%), superado por la experiencia propia (62,1%). 5

6 El 61,3% realizó algún tipo de reserva previa al viaje, mientras que el 33% realizó esta reserva a través de internet, siendo el alojamiento lo más reservado Se incrementa el tiempo de antelación en la organización del viaje. Dos de cada tres turistas decidieron realizar el viaje con una antelación de más de un mes, frente al 30,4% en 2010 Se incrementan los turistas noveles en el destino, uno de cada cuatro turistas nacionales que visitaron Málaga Costa del Sol durante el año 2011 lo hacían por primera vez Continúa el alto grado de recomendación alcanzando el 97,4% Continúa la diversificación en el tipo de viaje: Sol y Playa (70%), Visita a familiares y amigos (13,5%), Cultural y City Break (3,8%), Circuitos (4,8%) y Rural (3,1%). 6

7 PRINCIPALES INDICADORES TURÍSTICOS 2011 Estimación de Turistas El número de turistas nacionales que han llegado a la provincia de Málaga durante el año 2011 según las estimaciones realizadas, se espera supere los 3,7 millones, lo que supone un crecimiento en torno al 1,9%, crecimiento inferior al experimentando por parte de la demanda extranjera en la Provincia Aeropuerto de Málaga 1,3 MILLONES DE PASAJEROS NACIONALES LLEGADOS AL AEROPUERTO DE MÁLAGA COSTA DEL SOL Por segundo año consecutivo y tras la fuerte bajada experimentada en los dos años anteriores (-19,96% en 2008 y -17,75% en 2009), continúan creciendo las llegadas de pasajeros nacionales a través del aeropuerto de Málaga, alcanzando la cifra de de pasajeros, lo que le otorga una cuota del 20,7% del total de llegadas de pasajeros a través del aeropuerto de Málaga en

8 LLEGADAS DE PASAJEROS NACIONALES AL AEROPUERTO DE MÁLAGA % Var /2010 Nacional 2010 Nacional 2011 Nacional Enero ,76% Febrero ,90% Marzo ,33% Abril ,31% Mayo ,87% Junio ,66% Julio ,60% Agosto ,37% Septiembre ,21% Octubre ,37% Noviembre ,14% Diciembre ,26% Total ,74% Fuente: AENA. Datos 2011 provisionales El crecimiento experimentado en la llegada de pasajeros nacionales durante el año 2011 se cifra en 3,74%%, inferior al registrado por los pasajeros internacionales (+6,91) durante el año Durante el periodo se aprecia un aumento en las llegadas de pasajeros nacionales en los dos primeros años y descenso en los años 2008 y 2009, que se justifican por el trasvase de viajeros hacia la nueva línea de AVE Madrid- Málaga y por el mayor uso para los desplazamientos en vacaciones del vehículo particular. Los incrementos de los dos últimos años no logran alcanzar el volumen de pasajeros registrado en años anteriores, que alcanzan su máximo en el año 2007, con más de 1,7 millones de pasajeros nacionales. 8

9 16,71%, y Palma de Mallorca con pasajeros (+0,73%). Aeropuerto de origen Año 2010 Año 2011 % Var. 2011/2010 Actualmente el aeropuerto de Málaga está conectado con más de 15 ciudades españoles, aumentando el número de conexiones durante los meses de temporada alta. Los aeropuertos con mayor volumen de llegadas de pasajeros hacia el Aeropuerto de Málaga son: El Prat- Barcelona con un volumen de pasajeros de 2011 de pasajeros y un incremento en sus llegadas del 23,33%, Madrid-Barajas con pasajeros y un descenso del - 1 BARCELONA EL PRAT ,33% 2 MADRID /BARAJAS ,71% 3 PALMA DE MALLORCA ,73% 4 BILBAO ,45% 5 MELILLA ,09% 6 SANTIAGO ,70% 7 VALENCIA ,30% 8 TENERIFE NORTE/ LOS RODEOS ,61% 9 GRAN CANARIA ,57% 10 IBIZA ,49% 11 SANTANDER ,72% 12 ZARAGOZA ,20% 13 VALLADOLID ,92% 14 CEUTA / HELIPUERTO ,69% 15 TENERIFE SUR/ REINA SOFIA ,13% 16 ASTURIAS ,27% 17 LANZAROTE ,39% 18 MENORCA ,06% 9

10 Viajeros Hoteleros DESCIENDE LIGERAMENTE EL NÚMERO DE VIAJEROS NACIONALES ALOJADOS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS Durante el año 2011 el número de viajeros nacionales alojados en los establecimientos hoteleros de la Provincia de Málaga, se espera superen ligeramente los 2 millones, lo que supone respecto al año anterior un descenso del -0,74% menor que el registrado durante el año anterior (-2,37%). Málaga ocupa actualmente el cuarto puesto en el ranking de provincias españolas con mayor número de viajeros nacionales, por detrás de Madrid, Barcelona y Alicante. El mercado nacional sufre descensos en la mayoría de los meses, a excepción de febrero que experimenta un crecimiento del 2,81%, abril con un incremento del 4,96%, junio (+4,27%) y julio (+1,46%), suavizándose los descensos a partir del mes de septiembre y estimándose un crecimiento en torno al 3% para el mes de diciembre, a pesar de no haberse obtenido cifras positivas de ocupación durante el puente de la Constitución. VIAJEROS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS AÑO 2010 AÑO 2011 % Var. Nacional Nacional 2010 Nacional /2010 Enero ,06% Febrero ,81% Marzo ,92% Abril ,96% Mayo ,64% Junio ,27% Julio ,46% Agosto ,14% Septiembre ,45% Octubre ,20% Noviembre ,27% Diciembre (*) ,03% Total ,74% Fuente: INE. EOH Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre

11 Los viajeros nacionales obtienen durante el año 2011 una cuota del 47,7% sobre el total de viajeros alojados en los hoteles de la Provincia, cuota inferior en cerca de 3 puntos porcentuales a la obtenida durante el año anterior. El número de viajeros nacionales en los últimos años ha crecido de forma continúa alcanzado su máximo en el año 2008 con 2,4 millones de viajeros. A partir de entonces, por efecto de la crisis económica, se han presentado tasas de variación interanuales negativas, siendo la del año 2009 del -11,9% % (inferior a la registrada para el total de viajeros en la Provincia -15,86%) y la del 2010 del -2,37%, En los últimos cinco años los viajeros nacionales han ido adquiriendo cuota frente al mercado extranjero, pasando de representar el 46,29% en 2007 al 51,30% en el año 2009 (debido principalmente a la fuerte bajada experimentada por los viajeros extranjeros), para volver a perder cuota frente al mercado extranjero en los dos últimos años. 11

12 Viajeros Nacionales según Comunidad Autónoma de procedencia Andalucía es, con bastante diferencia, la Comunidad que más viajeros ha aportado a los establecimientos hoteleros malagueños durante 2011, con una cuota del 59,80%, aumentando su representatividad respecto al año anterior (0,7 puntos más que el año anterior) Comunidad de residencia Cuota 2011 Dif. Cuota 11/10 Residencia: Andalucía 59,80% 0,70 Residencia: Madrid, Comunidad de 13,31% -1,88 Residencia: Cataluña 5,20% 0,05 Residencia: Comunitat Valenciana 4,37% 1,43 Residencia: Castilla - La Mancha 2,51% -0,43 Residencia: Extremadura 2,48% -0,34 Residencia: Castilla y León 2,13% 0,29 Residencia: País Vasco 1,73% -0,01 Residencia: Galicia 1,32% 0,08 Residencia: Canarias 1,16% 0,19 Residencia: Murcia, Región de 1,15% -0,18 Resto Comunidades Autónomas 4,84% 0,11 La comunidad de Madrid sigue a Andalucía en orden de aportación de llegadas, con el 13,31%, del total de viajeros nacionales descendiendo su cuota de viajeros respecto al año anterior (-1,88 puntos), en tercer lugar continúa posicionándose Cataluña con el 5,2% de llegadas, seguida de la comunidad Valenciana con el 4,37% de los viajeros nacionales, comunidad que incrementa su cuota en 1,43 p.p. Estas cuatro comunidades aportan conjuntamente cerca del 83% de los viajeros hoteleros nacionales llegados a la provincia de Málaga durante el Fuente: INE. EOH. Elaboración propia. Datos acumulados enero-noviembre 2011/

13 PERNOCTACIONES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS Pernoctaciones Hoteleras SE ESTIMA QUE EL NÚMERO DE PERNOCTACIONES HOTELERAS DE LOS VIAJEROS NACIONALES ALCANCE LOS 5,86 MILLONES, LO QUE SUPONE UN DESCENSO DEL 8,7% % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero ,07% Febrero ,54% Marzo ,52% Abril ,21% Mayo ,73% Junio ,02% Julio ,70% Agosto ,54% Septiembre ,20% Octubre ,44% Noviembre ,53% Diciembre (*) ,24% Total ,68% Fuente: INE. EOH Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre 2011 En los establecimientos hoteleros de la provincia de Málaga se estima se registren pernoctaciones de viajeros nacionales durante el año 2011, lo que supone un descenso del -8,7% respecto a los datos del 2010, lo que implica la 13

14 pérdida de más de pernoctaciones hoteleras respecto al año anterior. A lo largo del año 2011 se han producido descensos en todos y cada uno de los meses, siendo más acusado el del mes de mayo que registra un descenso de -25,73%, noviembre con un descenso del -16,53% y marzo (efecto Semana Santa) con un descenso del -15,52%. Los meses de temporada alta tampoco han tenido una evolución positiva, registrándose descensos del -3,7% en julio, -7,54% en el mes de agosto y del -12,20% en el mes de septiembre. Tan solo el mes de junio mantiene el número de pernoctaciones alcanzadas el año anterior (-0,02%) Este descenso en las pernoctaciones y al contrario de lo ocurrido el año anterior (+5,78%) se debe principalmente al acortamiento de la estancia de los viajeros nacionales en todos y cada uno de los meses, situándose en el global del año en torno a los 2,85 días frente a los 3,10 días alcanzados durante el año Del total de pernoctaciones generadas en los establecimientos hoteleros de la provincia el 36,93% son generadas por los viajeros nacionales, frente al 63,07% de pernoctaciones extranjeras, lo que supone una pérdida de cuota de más de 5,2 p.p. respecto a la alcanzada el año anterior (42,19%) 14

15 Pernoctaciones de nacionales según Comunidad Autónoma de residencia Si analizamos las pernoctaciones en establecimientos hoteleros según Comunidad Autónoma de residencia, se observa igualmente que es la comunidad de Andalucía la principal Comunidad en aportación de número de estancias, con una cuota del 53,39%, incrementado su cuota respecto al año anterior en +1,28 p.p. Madrid ocupa el segundo lugar con un 14,14% de las pernoctaciones (-1,93 puntos respecto al año 2010); Cataluña, ocupa el tercer lugar con una cuota de participación del 5,4%, seguida de la Comunidad Valenciana que gana tanto en número de pernoctaciones como en cuota de mercado, rozando el 5% y ascendiendo su cuota en más de 1,5 p.p. Comunidad de residencia Cuota 2010 Cuota 2011 Dif. Cuota 11/10 Residencia: Andalucía 52,10% 53,39% 1,28 Residencia: Madrid, Comunidad de 16,07% 14,14% -1,93 Residencia: Cataluña 5,89% 5,40% -0,49 Residencia: Comunitat Valenciana 3,42% 4,96% 1,54 Residencia: Extremadura 4,01% 3,78% -0,23 Residencia: Castilla - La Mancha 3,86% 3,39% -0,47 Residencia: Castilla y León 2,44% 2,87% 0,43 Residencia: País Vasco 2,50% 2,61% 0,10 Residencia: Galicia 1,90% 2,15% 0,25 Residencia: Asturias, Principado de 1,06% 1,29% 0,23 Residencia: Canarias 1,20% 1,23% 0,02 Residencia: Aragón 0,98% 1,10% 0,12 Resto Comunidades Autónomas 5,54% 4,80% -0,74 Fuente: INE. EOH. Elaboración propia. Datos acumulados enero-noviembre 2011/2010 Las siguientes comunidades que generan mayor número de pernoctaciones Extremadura y Castilla La Mancha, pierden peso, mientras que Castilla y León, País Vasco, Galicia, Asturias, Canarias y Aragón aumentan ligeramente su cuota de pernoctaciones hoteleras. 15

16 Estacionalidad Para el análisis de la estacionalidad del mercado nacional en Málaga Costa del Sol se han utilizado dos indicadores que se derivan del método de las Medias Móviles, estos son: el índice de Variación Estacional (IEVE) y el índice General de Variación Estacional (IGVEa). Los viajeros nacionales alojados en establecimientos hoteleros de la provincia de Málaga, históricamente presentan sus mayores índices de concentración durante los meses de junio, julio y agosto. La serie histórica nos confirma la tendencia a la mayor concentración de los viajeros nacionales durante el mes de agosto, contribuyendo a una mayor estacionalidad del mercado en los meses de temporada alta. 16

17 La IGVEa refleja de forma más clara la fuerza estacional de un determinado mes con carácter histórico. De esta manera puede comprobarse que los viajeros nacionales alojados en establecimientos hoteleros de la Provincia, presentan mayores concentraciones en los meses de julio y agosto, con comportamientos del 50% y 74% por encima de la serie si no existiera estacionalidad y durante los meses de junio y septiembre (24% y 12% respectivamente). Por el contrario los meses de enero, noviembre y diciembre soportan las menores concentraciones de viajeros y durante los meses de temporada media (abril, mayo y octubre) la estacionalidad se acerca a 1 (no estacional). 17

18 Viajeros en Apartamentos Turísticos Durante el año 2011 el número de viajeros nacionales alojados en apartamentos turísticos de la Provincia, según las estimaciones realizadas se esperan superen los , lo que supondrá un incremento en torno al 11,84% respecto a los datos del año 2010, que ya experimentaron un fuerte crecimiento del 29,3%. VIAJEROS EN APARTAMENTOS TURÍSTICOS % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero ,65% Febrero ,66% Marzo ,68% Abril ,15% Mayo ,90% Junio ,02% Julio ,80% Agosto ,57% Septiembre ,02% Octubre ,85% Noviembre ,27% Diciembre (*) ,81% Total ,84% Fuente: INE. EOAP Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre Los viajeros nacionales alojados en los apartamentos turísticos de la Provincia alcanzan durante 2011 un cuota del 30,7% sobre el total de viajeros, aumentando en 0,7 puntos la cuota respecto al año anterior. A lo largo del año 2011 la evolución ha sido positiva en todos los meses, a excepción de los meses de marzo (efecto Semana Santa), octubre (-6,85%) y el mes de noviembre con un descenso del -29,77%; en el resto de meses se observan fuerte incrementos que alcanza el 77,65% en el mes de enero y el 43,15% en el mes de abril. Los meses con mayor número de viajeros son julio y agosto, concentrando en ambos meses el 41% del total de viajeros nacionales alojados en apartamentos turísticos.

19 La evolución de los últimos cinco años de los viajeros nacionales muestran una tendencia creciente, a excepción del año 2008 donde se experimenta una bajada del -12,2%. En los últimos tres años se experimentan crecimientos constantes del 11,1%, 29,3% y 11,84% observándose una tendencia en la elección de esta tipología de alojamiento de los viajeros nacionales frente a los alojamientos hoteleros. 19

20 Pernoctaciones en Apartamentos Turísticos El número de pernoctaciones en apartamentos turísticos de la Provincia, según las estimaciones realizadas, se espera superen los , lo que supone respecto al número de pernoctaciones registradas el año anterior un incremento del 5%. PERNOCTACIONES NACIONALES EN APARTAMENTOS TURÍSTICOS La evolución mensual ha sido positiva en casi todos los meses del año, a excepción de los meses de marzo (-42,72%) octubre (-8,60%) y noviembre (-17,67%) donde ya se registran un descenso de viajeros, y durante el mes de julio con un descenso del -3,18%, consecuencia de la reducción de la estancia % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero ,45% Febrero ,76% Marzo ,72% Abril ,49% Mayo ,82% Junio ,63% Julio ,18% Agosto ,41% Septiembre ,55% Octubre ,60% Noviembre ,67% Diciembre (*) ,28% Total ,01% Fuente: INE. EOAP Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre

21 Las pernoctaciones de los viajeros nacionales suponen una cuota del 22,2% sobre el total de pernoctaciones en los apartamentos turísticos. Durante los meses de julio y agosto se producen más del 50% del total de pernoctaciones del año, registrándose durante el mes de agosto más del 32% del total de pernoctaciones de nacionales en esta tipología de alojamiento y experimentando un incremento respecto al año anterior del 5,41%, destacando también el mes de septiembre con un incremento del 19,55% respecto al mismo mes del año anterior. Viajeros en Campamentos de Turismo Durante el año 2011, el número de viajeros nacionales alojados en campamentos de turismo, se estima supere la cifra de viajeros, lo que supondrá un incremento respecto al año anterior en torno al 4,7%, frente al descenso registrado el año anterior (-6,7%), 21

22 VIAJEROS NACIONALES EN CAMPAMENTOS DE TURISMO del año, a excepción del mes de noviembre presenta un descenso del -12,29% % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero ,07% Febrero ,84% Marzo ,67% Abril ,19% Mayo ,70% Junio ,48% Julio ,84% Agosto ,44% Septiembre ,44% Octubre ,24% Noviembre ,29% Diciembre (*) ,79% Total ,77% Fuente: INE. EOAC Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre 2011 La cuota de los viajeros nacionales asciende al 60,5% del total, manteniendo una cuota prácticamente similar a la alcanzada el año anterior. Pernoctaciones en Campamentos de Turismo En los campamentos turísticos de la Provincia y según las estimaciones realizadas para el cierre del ejercicio 2011, se espera superar las pernoctaciones, lo que supone un crecimiento respecto al año anterior en torno al 1,8%, frente al descenso registrado el año anterior del -2,4% Respecto a la evolución mensual se han registrado descensos durante la primera mitad de año, para continuar con crecimientos mensuales durante los últimos seis meses 22

23 PERNOCTACIONES DE VIAJEROS NACIONALES EN CAMPAMENTOS DE TURISMO % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero ,11% Febrero ,64% Marzo ,95% Abril ,03% Mayo ,34% Junio ,66% Julio ,53% Agosto ,01% Septiembre ,17% Octubre ,33% Noviembre ,03% Diciembre (*) ,40% Total ,77% Fuente: INE. EOAC Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre 2011 Los meses vacacionales de julio y agosto, concentran más de la mitad del total de pernoctaciones de españoles durante el año Las pernoctaciones de los viajeros nacionales suponen una cuota del 37,3% del total de pernoctaciones en campamentos turísticos de la Provincia durante

24 Viajeros en Alojamientos de Turismo Rural Los datos de viajeros nacionales en alojamientos de turismo rural registrados hasta noviembre de 2011 nos hacen prever un cierre de ejercicio negativo. Según las estimaciones realizadas se espera finalizar el año con un descenso en torno al -23%. VIAJEROS NACIONALES EN ALOJAMIENTOS DE TURISMO RURAL % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero ,62% Febrero ,70% Marzo ,58% Abril ,86% Mayo ,66% Junio ,59% Julio ,88% Agosto ,04% Septiembre ,35% Octubre ,66% Noviembre ,75% Diciembre (*) ,95% Total ,02% Fuente: INE. EOTR Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre El comportamiento mensual de los viajeros nacionales alojados en establecimientos de turismo rural muestra una tendencia negativa, experimentado descensos en todos y cada uno de los meses de enero a octubre, obteniéndose los peores resultados en marzo y junio, cuando los viajeros nacionales se reducen a más de la mitad respecto al año anterior. Por el contrario, abril y julio son los meses con menores descensos en el número de viajeros nacionales,

25 registrándose descensos del -6,86% y -9,88% respectivamente. Durante el mes de noviembre se registra un incremento del 20,7% de los viajeros nacionales, estimándose un incremento del 15,95% durante el mes de diciembre. Pernoctaciones en Alojamientos de Turismo Rural Según las estimaciones realizadas, se espera que el número de pernoctaciones en alojamientos de turismo rural alcance las pernoctaciones, lo que supone un decrecimiento en torno al 20,8% respecto al año anterior. 25 Esta evolución negativa de las pernoctaciones nacionales está motivada principalmente por el descenso de las pernoctaciones de los viajeros nacionales en casi todos los meses del año, registrándose la cota mínima en mayo con un -58,01% de descenso respecto el año anterior. Agosto con un ligero crecimiento de las pernoctaciones nacionales del 1,65% y septiembre con un leve descenso del -1,67%, son los 2 meses con mejores resultados de todo el año PERNOCTACIONES NACIONALES EN ALOJAMIENTOS DE TURISMO % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero ,09% Febrero ,96% Marzo ,89% Abril ,64% Mayo ,01% Junio ,32% Julio ,47% Agosto ,65% Septiembre ,67% Octubre ,98% Noviembre ,30% Diciembre (*) ,04% Total ,86% Fuente: INE. EOTR Datos 2011 Provisionales. Estimación propia diciembre 2011

26 Análisis conjuntos de viajeros y pernoctaciones nacionales en establecimientos reglados (hoteles, apartamentos, campamentos de turismo y alojamientos de turismo rural) Durante el año 2011, el 86,70% de los viajeros nacionales alojados en establecimientos turísticos reglados de la provincia se alojaron en establecimientos hoteleros, el 8,27% en apartamentos turísticos, el 3,89% en campamentos de turismo y el 1,14% en alojamientos de turismo rural. Respecto al año 2010 esta distribución por cuota, muestra como los apartamentos turísticos continúan aumentando en cuota (+0,87 p.p.) en detrimento de los establecimientos hoteleros. Los viajeros nacionales alojados en los establecimientos turísticos reglados de la provincia: Hoteles, Apartamentos, Campamentos de Turismo y Alojamientos de Turismo Rural según las estimaciones realizadas para el cierre del ejercicio, alcanzarán los 2,37 millones, manteniéndose en cifras similares al año VIAJEROS NACIONALES EN ALOJAMIENTOS REGLADOS: Hoteles, Apartamentos, Campamentos de Turismo, Turismo Rural % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero ,49% Febrero ,45% Marzo ,48% Abril ,98% Mayo ,38% Junio ,78% Julio ,10% Agosto ,89% Septiembre ,61% Octubre ,02% Noviembre ,72% Diciembre (*) ,57% Total ,07% Fuente: INE Provisionales. Estimación propia diciembre 2011

27 Las variaciones interanuales mensuales muestran un comportamiento muy irregular, alcanzando los máximos incrementos en abril y junio con un 7,98% y 3,78% respectivamente y las tasas inferiores en marzo, con un descenso del -10,48% y mayo con un -5,38%. El número de pernoctaciones nacionales generadas en la provincia de Málaga durante el año 2011 superan, según las estimaciones, los 7,2 millones. Respecto al año 2010, la cifra total de pernoctaciones nacionales ha descendido en torno al 6,8%, lo que supone la pérdida de más de medio millón pernoctaciones en los establecimientos turísticos de la Provincia. PERNOCTACIONES NACIONALES EN ALOJAMIENTOS REGLADOS: Hoteles, Apartamentos, Campamentos de Turismo, Turismo Rural % Var. Nacional Nacional Nacional 2011/2010 Enero ,96% Febrero ,36% Marzo ,25% Abril ,20% Mayo ,13% Junio ,59% Julio ,96% Agosto ,94% Septiembre ,46% Octubre ,60% Noviembre ,07% Diciembre (*) ,81% Total ,88% Fuente: INE Provisionales. Estimación propia diciembre 2011

28 La pérdida de pernoctaciones está motivada principalmente por la reducción de las estancias de los viajeros nacionales. A excepción del mes de Junio y la estimación de diciembre las variaciones interanuales son negativas durante todos los meses del año. 28

29 Competitividad de la Provincia de Málaga en el contexto nacional en Indicadores Hoteleros VIAJEROS HOTELEROS MÁLAGA ES LA CUARTA PROVINCIA ESPAÑOLA EN VIAJEROS HOTELEROS NACIONALES En un análisis cuantitativo por provincias de viajeros nacionales alojados en establecimientos hoteleros durante el año 2011 hasta noviembre, último dato disponible hasta la fecha, la provincia de Málaga ocupa el cuarto puesto en el ranking nacional, con una cifra en torno a los 2 millones de viajeros en 2011, por detrás de Madrid, que lidera con 5,2 millones de viajeros, Barcelona con 2,8 millones y Alicante con más de 2 millones de viajeros hoteleros nacionales. La evolución de la provincia de Málaga, a pesar de ser negativa y descender un ligero 0,93% respecto al año anterior, esta tasa es inferior al descenso sufrido por sus predecesoras costeras, Alicante con -2,73% y Barcelona con -5,91%. Las 10 primeras provincias españolas en el ranking viajeros hoteleros son del litoral mediterráneo, a excepción de Madrid, y la totalidad de ellas están en la primera mitad del ranking, cierra el puesto 22 con Castellón sobre 52 provincias españolas. Provincias con más viajeros nacionales Viajeros 2011 % Var. 11/10 1 Madrid, Comunidad de ,28% 2 Barcelona ,91% 3 Alicante/Alacant ,73% 4 Málaga ,93% 5 Valencia/València ,35% 6 Balears, Illes ,90% 7 Cádiz ,50% 8 Girona ,58% 9 Tarragona ,12% 10 Granada ,96% 11 Asturias, Principado de ,41% 12 Sevilla ,49% 13 Palmas, Las ,04% 14 Coruña, A ,11% 15 Santa Cruz de Tenerife ,27% 16 Almería ,23% 17 Zaragoza ,90% 18 Huelva ,44% 19 Cantabria ,77% 20 Pontevedra ,21% 21 Murcia, Región de ,86% 22 Castellón/Castelló ,12% 23 Bizkaia ,06% Fuente: INE. EOH. Datos 2011 provisionales. Datos acumulados Enero-noviembre

30 PERNOCTACIONES HOTELERAS MÁLAGA ES LA QUINTA PROVINCIA ESPAÑOLA EN PERNOCTACIONES HOTELERAS NACIONALES En un análisis cuantitativo por provincias de pernoctaciones hoteleras nacionales durante el año 2011 hasta noviembre, último dato disponible hasta la fecha, la Provincia de Málaga ocupa el quinto puesto en el ranking nacional, con una cifra en torno a los 5,6 millones de pernoctaciones en 2011, por detrás de Madrid, que vuelve a lidera con 8,8 millones de noches hoteleras, Alicante con 7,9 millones, Baleares con 5,9 millones y Barcelona con 5,6 millones. Estos 5,9 millones de pernoctaciones hoteleras en la provincia de Málaga, suponen un descenso del 9,02% respecto el año anterior al igual que sucede en Barcelona, donde las pernoctaciones descienden un 3,34%. Sin embargo, Madrid, Alicante y Baleares, experimentan crecimientos del 4,91%, 2,18% y 1,47% respectivamente. A excepción de Madrid, las 10 primeras provincias en el ranking de pernoctaciones hoteleras son del litoral mediterráneo e insular. Provincias con más pernoctaciones internacionales Pernoctaciones 2011 % Var. 11/10 1 Madrid, Comunidad de ,91% 2 Alicante ,18% 3 Balears, Illes ,47% 4 Barcelona ,34% 5 Málaga ,02% 6 Palmas, Las ,77% 7 Santa Cruz de Tenerife ,46% 8 Tarragona ,60% 9 Valencia/ València ,26% 10 Cádiz ,87% 11 Almería ,34% 12 Girona ,02% 13 Castellón/ Castelló ,18% 14 Huelva ,77% 15 Granada ,44% 16 Asturias, Principado de ,99% 17 Pontevedra ,45% 18 Coruña, A ,15% 19 Murcia, Región de ,09% 20 Sevilla ,29% 21 Cantabria ,00% 22 Zaragoza ,50% 23 Lleida ,46% 24 Bizkaia ,47% Fuente: INE. EOH. Datos 2011 provisionales. Datos acumulados Enero-noviembre

31 Competitividad del destino Costa del Sol en el contexto nacional en indicadores hoteleros VIAJEROS HOTELEROS COSTA DEL SOL ES LA SEGUNDA ZONA TURÍSTICA ESPAÑOLA CON MAYOR NÚMERO DE VIAJEROS HOTELEROS NACIONALES En un análisis cuantitativo por zonas turísticas de viajeros nacionales alojados en establecimientos hoteleros durante el año 2011 hasta noviembre, último dato disponible hasta la fecha, el destino Costa del Sol ocupa el segundo puesto en el ranking nacional, con una cifra en torno a los 1,7 millones de viajeros en 2011, superada tan sólo por la Costa Blanca, que lidera con 1,9 millones de viajeros. La evolución de la Costa del Sol, a pesar de ser negativa y descender un ligero 1,13% respecto al año anterior, esta tasa es inferior al descenso sufrido por su predecesora Costa Blanca, que desciende un 3,13%. Les siguen las costas catalanas de Barcelona, Costa Brava y Costa Dourada, de las cuales sólo evoluciona positivamente la Costa Brava con 1,13 millones de viajeros y una tasa de crecimiento del 2,57%. Zonas Turísticas con mayor número de viajeros nacionales Viajeros 2011 % Var. 11/10 1 Comunitat Valenciana: Costa Blanca ,13% 2 Andalucía: Costa Del Sol (Málaga) ,13% 3 Cataluña: Barcelona ,08% 4 Cataluña: Costa Brava ,57% 5 Cataluña: Costa Daurada ,34% 6 Andalucía: Costa De La Luz De Cádiz ,91% 7 Canarias: Isla De Tenerife ,51% 8 Andalucía: Costa De Almería ,89% 9 Baleares (Illes): Isla De Mallorca ,44% 10 Galicia: Rías Baixas (Pontevedra y A Coruña) ,44% 11 Andalucía: Costa De La Luz(Huelva) ,28% 12 Comunitat Valenciana: Costa Azahar ,88% 13 Asturias (Principado De): Costa Verde ,50% 14 Baleares (Illes): Palma - Calvía ,25% 15 Canarias: Isla De Gran Canaria ,76% 16 Pirineus-Prepirineus ,00% 17 Cataluña: Costa Del Garraf ,08% 18 Canarias: Sur De Tenerife (Tenerife) ,31% 19 Pirineo Aragonés ,47% 20 Galicia: Rías Altas (A Coruña) ,28% 21 Pais Vasco: Costa Guipuzcoana ,67% 22 Murcia (Región De): Costa Cálida ,36% 23 Canarias: Isla De Lanzarote ,11% 24 Canarias: Sur De Gran Canaria (Las Palmas) ,40% 25 Baleares (Illes): Islas De Ibiza-Formentera ,59% 26 Comunitat Valenciana: Costa Valencia ,44% Fuente: INE. EOH. Datos 2011 provisionales. Datos acumulados Enero-noviembre

32 PERNOCTACIONES HOTELERAS COSTA DEL SOL, ES LA SEGUNDA ZONA TURÍSTICA ESPAÑOLA CON MAYOR NÚMERO DE PERNOCTACIONES HOTELERAS, POR DETRÁS DE COSTA BLANCA En un análisis cuantitativo por zonas turísticas de pernoctaciones hoteleras nacionales durante el año 2011 hasta noviembre, último dato disponible hasta la fecha, la Costa del Sol mantiene el segundo puesto en el ranking nacional que tenía en viajeros, con una cifra en torno a los 5,2 millones de pernoctaciones en 2011, por detrás de la Costa Blanca en Alicante, que vuelve a liderar con 7,7 millones de noches hoteleras. Estos 5,2 millones de pernoctaciones hoteleras nacionales en la Costa del Sol, suponen un descenso del 8,9% respecto el año anterior; sin embargo, Costa Blanca experimenta un crecimiento del 1,79%. A excepción de Costa Blanca y Mallorca, las 10 primeras zonas turísticas nacionales descienden en pernoctaciones hoteleras durante el año Zonas Turísticas con más pernoctaciones nacionales Viajeros 2011 % Var. 11/10 1 Comunitat Valenciana: Costa Blanca ,79% 2 Andalucía: Costa Del Sol (Málaga) ,90% 3 Canarias: Isla De Tenerife ,48% 4 Cataluña: Costa Daurada ,87% 5 Baleares (Illes): Isla De Mallorca ,78% 6 Andalucía: Costa De Almería ,73% 7 Andalucía: Costa De La Luz De Cádiz ,25% 8 Cataluña: Barcelona ,85% 9 Cataluña: Costa Brava ,63% 10 Comunitat Valenciana: Costa Azahar ,42% 11 Andalucía: Costa De La Luz(Huelva) ,16% 12 Canarias: Sur De Tenerife (Tenerife) ,11% 13 Canarias: Isla De Gran Canaria ,30% 14 Baleares (Illes): Palma - Calvía ,17% 15 Galicia: Rías Baixas (Pontevedra y A Coruña) ,55% 16 Canarias: Isla De Lanzarote ,76% 17 Canarias: Sur De Gran Canaria (Las Palmas) ,88% 18 Baleares (Illes): Islas De Ibiza-Formentera ,04% 19 Murcia (Región De): Costa Cálida ,54% 20 Asturias (Principado De): Costa Verde ,01% 21 Comunitat Valenciana: Costa Valencia ,19% 22 Pirineo Aragonés ,46% 23 Baleares (Illes): Isla De Menorca ,20% Fuente: INE. EOH. Datos 2011 provisionales. Datos acumulados Enero-noviembre

33 Indicadores Hoteleros de los Principales Municipios Turísticos de la Provincia de Málaga VIAJEROS HOTELEROS TORREMOLINOS Y MÁLAGA, MUNICIPIOS CON MAYOR NÚMERO DE VIAJEROS HOTELEROS, CONCENTRAN EL 44% DE TOTAL DE LA PROVINCIA Este análisis municipal incluye las localidades de las que se dispone de información del INE en su Encuesta de Ocupación Hotelera EOH, en todos y cada uno de los meses de referencia del período analizado, lo que lo limita a cinco municipios: Nerja, Ronda, Málaga, Torremolinos y Marbella. VIAJEROS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS POR PUNTOS TURÍSTICOS DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA Viajeros Españoles Enero- Enero- % Var. Acum. Málaga Noviembre Noviembre Noviembre 2011/ ,14% Marbella ,06% Nerja ,64% Ronda ,05% Torremolinos ,53% Fuente: INE. EOH. Datos 2011 Provisionales hasta noviembre 33 Torremolinos es el municipio turístico malagueño que registra mayor número de viajeros nacionales hoteleros hasta noviembre del 2011 con viajeros, lo que supone más de una quinta parte del total de viajeros hoteleros nacionales en toda la provincia ( viajeros), además de experimentar un crecimiento del 8,53%. Cuantitativamente le sigue Málaga Capital con viajeros nacionales hoteleros, posicionándose como segundo municipio en registrar más viajeros nacionales en lo que va de año, a pesar del 3,14% de descenso. Nerja y Ronda, son dos municipios, que si bien no registran cuantitativamente grandes volúmenes de viajeros hoteleros nacionales, y viajeros respectivamente; sí experimentan una positiva evolución con crecimientos del 8,64% en Nerja y el 4,05% en Ronda. Marbella, con viajeros nacionales hoteleros, permanece prácticamente constante respecto al año anterior, registrando el 11,5% del total provincial.

34 Indicadores Hoteleros de los Principales Municipios Turísticos de la Provincia de Málaga PERNOCTACIONES HOTELERAS TORREMOLINOS ES EL MUNICIPIO CON MAYOR NÚMERO DE PERNOCTACIONES HOTELERAS NACIONALES (26,7%) Y NERJA LA QUE MÁS CRECE Este análisis municipal incluye las localidades de las que se dispone de información del INE en su Encuesta de Ocupación Hotelera EOH, en todos y cada uno de los meses de referencia del período analizado, lo que lo limita a cinco municipios: Nerja, Ronda, Málaga, Torremolinos y Marbella. PERNOCTACIONES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS POR PUNTOS TURÍSTICOS DE LA PROVINCIA DE MÁLAGA Pernoctaciones Españolas % Var. Acum. Enero- Enero- Noviembre Noviembre 2010 Noviembre / 2010 Málaga ,78% Marbella ,40% Nerja ,50% Ronda ,24% Torremolinos ,31% Fuente: INE. EOH. Datos 2011 Prov isionales hasta nov iembre 34 Torremolinos es el municipio turístico malagueño que registra mayor número de pernoctaciones hoteleras nacionales hasta noviembre del 2011 con pernoctaciones, lo que supone más de una cuarta parte del total de pernoctaciones hoteleras nacionales en toda la provincia ( pernoctaciones). Cuantitativamente le sigue Málaga Capital y Marbella, con y pernoctaciones respectivamente, posicionándose como segundo y tercer municipio en registrar pernoctaciones nacionales en lo que va de año, con la diferencia que la cifra registrada en Málaga capital representa un ligero incremento (0,78%) y por el contrario, las pernoctaciones de Marbella descienden un 7,40%. Nerja y Ronda, son dos municipios, que tal y como sucede con los viajeros, no registran cuantitativamente grandes volúmenes de noches hoteleras de nacionales, en Nerja, lo que supone un crecimiento del 6,5% y pernoctaciones en Ronda con un descenso del 4,24% respecto al mismo periodo del año anterior.

35 Situación laboral y Edad PRINCIPALES INDICADORES CUALITATIVOS DE DEMANDA 2011 Descienden los turistas que se encuentran jubilados o retirados (17,8% frente al 27,6% en 2010), en beneficio de los turistas desempleados y estudiantes que ganan cuota. Comunidad Autónoma Durante el año 2011 el mercado andaluz continúa su liderazgo a pesar de disminuir su cuota de mercado hasta situarse en el 39% en la Costa del Sol. La demanda turística nacional durante el año 2011 se caracteriza por la diversificación de las regiones españolas emisoras. Madrid, País Vasco y Cataluña, continúan siendo las principales comunidades autonómicas emisoras en el destino Costa del Sol, con un cuota del 23%, 5,2% y 5,0% respectivamente. Este cambio tiene su traducción en la edad media del turista durante el año 2011, descendiendo hasta 45,46 años, lo que supone un turista 8 años más joven. Crecimiento de más de 4 puntos porcentuales de turistas solteros (13,8% frente al 9,3% en 2010), en perjuicio de los turistas en pareja a pesar de ser mayoritario (81,5% frente al 84,9% en 2010) Uso de Internet Más de la mitad de los turistas nacionales que nos han visitado durante el año 2011 son habituales usuarios de Internet, ya que afirman conectarse a internet diariamente (51,8%). El uso de las redes sociales a pesar de no ser mayoritario entre los turistas nacionales de la Costa del Sol, representa un 15% del total, cerca de 4 veces superior a la cuota del 35

36 2010 que se situaba en 3,8%. Este dato está muy condicionado a la edad media de nuestro turista que ha descendido 8 años. Las redes sociales más utilizadas por los turistas nacionales son facebook (76,2%) y tuenti (17%). Forma de Viajar El viaje en pareja sigue caracterizando el turismo nacional en Málaga Costa del Sol durante el año 2011, a pesar del crecimiento del turista que viaja con amigos (+5,1 p.p.), que llega a representar el 10,8%. La tercera parte de los turistas nacionales entrevistados afirman tener hijos a su cargo. Medio de Transporte El medio de transporte más utilizado para llegar a la provincia por el mercado nacional durante el año 2011 sigue siendo el coche (69,3%) que incluso crece 5 p.p. El tren es otro de los medios de transporte que incrementan su uso hasta superar el 11% de cuota. Por el contario, desciende el uso del avión, el autocar y el barco. El vehículo propio (65,8%), seguido del autobús (10,9%), son los principales medios de transporte utilizados por los turistas nacionales para desplazarse en el destino. Tipo de Alojamiento Durante el año 2011 la demanda turística sigue utilizando mayoritariamente los alojamientos hoteleros pero con menor intensidad (56,8% frente a 59,5% en 2010) y con un cambio de tendencia en lo que a categoría hotelera y regímenes hoteleros se refiere. Descenso en el uso de las máximas categorías, cuatro y tres estrellas (-11,1 p.p.) en beneficio del dos estrellas (+5 p.p.), apartahoteles (+1,5 p.p.) y pensiones (+1,4 p.p.). Crecimiento del alojamiento en casa de amigos o familiares en 4,2 p.p. hasta situarse en el 17,0% de cuota; y descenso de la casa en propiedad (15,2% frente al 19,2% en 2010) Los turistas hoteleros aumentan el uso de regímenes hoteleros de menor gasto en el establecimiento. 36

37 Cerca de 7 de cada 10 turistas hoteleros optan por el solo alojamiento y alojamiento y desayuno, lo que supone más de 25 p.p. de crecimiento de cuota respecto el año 2010 (43,1%). Estancia Media La estancia media de los turistas nacionales que visitan la provincia de Málaga se sitúa en 10,81 días, descendiendo en 1,5 días respecto al año anterior (12,44 días). Presupuesto de Viaje El presupuesto medio de viaje del turista nacional que nos ha visitado durante el año 2011 ha disminuido. Según los datos del observatorio turístico, se ha situado en 572,74, lo que supone un descenso al presupuesto destinado el año anterior del 18,9%. El gasto medio diario de bolsillo realizado por los turista nacional en la Costa del Sol desciende alcanzando los 42,22 en el año La difícil coyuntura económica no ha afectado a las ganas de viajar, sino al como, se sigue viajando pero con un menor presupuesto de viaje. Organización del Viaje El 85,5% de los turistas nacionales que visitaron Málaga Costa del Sol durante 2011 organizaron su viaje de forma particular, incrementándose cerca de 10 p.p. con respecto al año anterior. Seis de cada diez realizó algún tipo de reserva previa al viaje (61,3%), mientras que una tercera parte realizó esta reserva a través de internet (33,0%), siendo el alojamiento lo más reservado (28,1%), seguido del transporte (8,7%) y el paquete turístico (1,3%) Se incrementa el tiempo de antelación en la toma de decisión de viajar, dos de cada tres turistas nacionales decidieron viajar con una antelación superior a un mes, frente al 30,4% que representaban en

38 Tipo de Viaje La demanda turística en 2011 muestra un mayor conocimiento e interés por la variedad de productos turísticos que ofrece nuestro destino, diversificando el tipo de viaje de su visita: Sol y Playa (70,0%), visita a familiares y amigos (13,5%), Circuitos (4,8%), Cultural y City break (3,8%) y Rural (3,1%). Principales Motivaciones Las principales motivaciones que han declarado nuestros turistas a la hora de elegir la Costa del Sol como destino de sus vacaciones siguen siendo principalmente el clima (57,6%), nuestras playas (39,7%) a pesar de perder peso y la fidelidad que crece en importancia (26,1% frente al 19,4%). Otras motivaciones consideradas también como principales y que han subido en importancia son la oferta de recursos atractivos (23,5% frente al 11,4% en 2010) y la visita a amigos y familiares (19,2% frente al 14,2% en 2010). Principales Destinos Competidores Para nuestros turistas las principales zonas competidoras nacionales de la Costa del Sol son la Cádiz, Costa Blanca y Valencia, Huelva y Almería. Entre los destinos internacionales, destacan Portugal y Francia. Grado de Satisfacción Durante el año 2011 se mantiene el grado de satisfacción del turista, alcanzando el 89,9% los turistas nacionales que consideraron su visita como muy positiva o positiva, mientras que sólo el 9,2% encontró el grado de satisfacción esperado respecto a sus expectativas del viaje. Destaca el hecho de que más de la mitad de los turistas han calificado como positivo el grado de satisfacción de su viaje. Los turistas nacionales han otorgado una calificación media al destino de 7,83, inferior al año anterior. El clima, el ambiente y la hospitalidad son los aspectos fuertes del destino según manifiestan los turistas. 38

39 Por el contrario, las playas, la falta de limpieza y el tráfico y el ruido son elementos sobre los que los turistas españoles manifiestan menor satisfacción. Destacar que cerca de la mitad de los turistas manifiestan que nada ha sido insatisfactorio en su viaje (44,9%). Fidelidad el Destino Durante el año 2011 se mantiene un alto el grado de fidelidad de los turistas al destino Málaga Costa del Sol. El 64% de los turistas nacionales que llegaron a nuestro destino afirman que volverán en los próximos 3 años y cerca del 60% han visitado nuestro destino en 3 o más ocasiones. Durante el año 2011 se incrementan los turistas noveles en el destino, representando una cuarta parte del total de turistas nacionales. Sin embargo, otra cuarta parte de los turistas afirman que han visitado el destino en más de diez ocasiones. Grado de Recomendación Crece el grado de recomendación de nuestro destino situándose en el 97,4% la cuota de turistas nacionales que afirman que recomendarían nuestro destino. Visitas realizadas El 40% de los turistas nacionales que viajan al destino Málaga Costa del Sol afirman realizar otras visitas a municipio distintos al de residencia durante su estancia. Málaga ciudad es elegida por más de la mitad de los turistas que afirman realizar visitas, seguida de Torremolinos (32,0%), Marbella (31,5%) y Benalmádena (24,6%). Ronda es el municipio de interior más visitado, mencionado por el 13,2% de los turistas que realizan visitas, seguido de Antequera con el 10,3%. Ambos municipios, Ronda y Antequera, ocupan el sexto y décimo puesto respectivamente, en el ranking de municipios más visitados por los turistas nacionales durante su estancia en Málaga Costa del Sol en

40 COMUNIDAD AUTÓNOMA Andalucía 38,9% Aragón 1,0% Asturias 1,8% Baleares 0,5% Canarias 1,5% Cantabria 1,4% Castilla-La Mancha 4,0% Castilla-León 3,8% Cataluña 5,0% C. Valenciana 3,6% Extremadura 4,0% Galicia 2,9% Madrid 23,0% Murcia 1,7% Navarra 1,2% País Vasco 5,2% La Rioja 0,1% Ceuta y Melilla 0,4% SITUACIÓN LABORAL Ocupado (por cuenta ajena o propia) 61,9% En paro 7,0% Estudiante 4,8% Retirado/jubilado 17,8% Labores del hogar 7,6% Otros 0,9% CATEGORÍA PROFESIONAL Empresario 5,2% Profesional liberal 7,0% Directivo 1,0% Mando intermedio 5,3% Trabajador cualificado 37,3% Trabajador sin cualificar 7,0% Funcionario titulado 6,7% Otros funcionarios 2,7% Estudiantes 4,8% Labores del hogar 8,5% Otros 14,4% EDAD De 18 a 29 años 16,7% De 30 a 39 años 22,8% De 40 a 44 años 10,8% De 45 a 49 años 10,5% De 50 a 59 años 17,2% De 60 a 64 años 8,4% 65 y más años 13,7% EDAD MEDIA 45,46 ESTADO CIVIL Soltero 13,8% Pareja 81,5% Viudo 2,7% Divorciado/Separado 2,0% Fuente: Observatorio Turístico de la Costa del Sol Datos Provisionales 40