Dentro de su contexto específico, en la Argentina, al. determinada vida útil y debe desarrollarse y formarse en un

Transcripción

1 Introducción: Dtro su contexto específico, Argtina, al stand lo consira como diño tie a terminada vida útil be sarrolr formar pso acotado, contando con s limitaciones tanto materialización como dimsiones. Éste represta imag corativa empresa con msaje específico be ter comicación los objetivos vta persuasión hacia los visitantes exposición. Por lo tanto stand be prestar a idad compositiva reflejada msaje comercial, transmitido medio l diño, con aplicación herramitas conceptuales compositivas. En este proecto realizará medio categoría creación expresión búsda proectual l Stand sido pnteado como a idad. Para esto formurá recorrido su búsda, ntro todas s mandas diño exige frte al objetivo concreto l clite: publicidad su producto. A lo rgo l proecto, investigarán los oríges s exposiciones comerciales, s sus inicios su crecimito hasta su gran expansión comercial, llegando a 1

2 Argtina abrido abanico posibilidas hacia nuevo rubro para Arquitectura comercial publicidad. En capítulo gdo pasará a sarrolr pnteo geral contexto para diño stand, introducido s principio lo imtante es stand como idad, transitando s los regmtos, s tipologías publicidad. En capítulo tercero diño publicidad analizará frte a s necesidas l clite, consirando posicionamito empresa mercado, los manuales corativos tangibilidad e intangibilidad l producto. En capítulo cuarto buscará bu pnteo momto fine Ia Rectora, analizará s ángulo remitiéndonos comercial al movimito imtancia artístico l a simbolismo, metáfora implícita, sarrolndo así, bu concepto comicativo coherte con s necesidas producto. En capítulo quinto incluirán s estrategias visuales, sintaxis forma tipo materiales dando esta manera a resolución sólida susttable a morfología l forma. Y ultimo formurá, proecto rá guía posible concepto idad, sido apoado toda teoría vista sarrolda anteriormte. 2

3 Dtro este marco, investigará cómo be r interpretado msaje publicitario clite quiere trasmitir. Tanto prescia marca, reflote misma o inrción reflejar cuta diño marca principales mercado, su a tre metafórico tratar, otras. Así, específico, respetando podrá tido sus objetivos manual corativo, con finalidad lograr Stand gerando msaje ado, medio comicación imag visual componido, así, a idad. El objetivo Expresión principal rá, medio este l Proecto análisis, Creación trevistas a especializados tema, investigación a resolución hipotética proectual, indagando sobre stand como a idad medio estrategias composición, safiando así al quilibrio existte mercado s exposiciones. 3

4 Capítulo 1: El orig s exposiciones comerciales Es este capítulo hará recorrido sobre orig s exposiciones, llegando a sus inicios como ferias su expansión, Argtina su sarrollo misma mbocando Diño interior. 1.1 Contexto histórico Para situar contexto histórico tdrá remitir hacia los oríges s exposiciones comerciales, conocidas anteriormte, como ferias. Como ña Manual l Expositor, (1982, p.13), a publicación edición especial Editorial Stands Vidrieras S.R.L. nombre feria provite l Latín Forum tie como significado, Pza pública. Otra interpretación provie pabra Fera significado Fiera, remitido a s épocas Roma don, bajo Tarquino soberbio, realizaban ferias finalizaban con sacrificio toro. En actualidad pue comparar a ésta con festividad San Fermín España. Sin embargo, Orite, años feria antes a era Cristo, a hábito. los pueblos Carlos Alberto Monferrer, miembro fdado ex Presinte Asociación Organizadores Congresos, Ferias, Exposiciones Afines Republica Argtina (AOCA), hace refercia su libro 4

5 a este suceso histórico: La historia dice su orig remonta a 10 años antes Cristo, cuando Orite Medio asirios, calos ficios, reían terminados lugares fechas para intercambiar sus productos, cubrir así sus mutuas necesidas. (2001, p. 179). Estas ferias han sido llevadas décadas, tanto pueblos starios como nómadas, tal es caso beduinos o los gitanos, tre otros. A pesar cantidad siglos pasados estas costumbres culturales sigu sido parte realidad social ho día. Las ferias comerciales han sido tiempo símbolo comercio. Se estima, sus comizos formales, s antes Edad Media, época Merovingia, ña conoció primera feria comercial Saint Dis con a intción comercialización producción agríco. Pautinamte, fueron sarrolndo s Ferias los siglos XI XII instalándo así, a como concepto fijo siglo XIII. Éstas negociación eran a ubicadas sus especialmte visitantes s provían rutas ciudas lejanas. Jto al sarrollo s ferias, su gran astamito como negocio comercial, fueron atrado a público internacional, así, aumtando intercambio comercial. 5

6 Por más legisción l medioevo limitaba actividad comercial, como también los prestamos dinero, s ciudas más avanzadas realizaban, todas formas, s ferias. Para lo, gestionaban privilegio inmidad, tal exción permitía r llevada a cabo. 1.2 Argtina expone En Argtina, primera exposición fue 1858 con a intción comercial agríco vieja resincia Juan Manu Rosas. En manual l expositor, ha contrado refercia a primera exposición Nacional: La primer Exposición Nacional, carácter industrial, inauguró 15 octubre actual Par Las Heras ciudad Córdoba con prescia l Presinte Sarmito. exhibiéndo Participaron os más objetos expositores, colecciones, con predominio metales productos minerales mu pocos manufacturados, registró prescia visitantes. (1982, p. 14). En este manual también hace 6 Fig. 1: Primera exposición, Muestra ganaría agricultura 1875.

7 mción primera exposicion, Abril 1975, pue ver imag 1, ganaría agricultura organizada Sociedad Rural Argtina. Ésta es misma todos los años realiza La Rural, predio establecido especializado ferias exposiciones. 1.3 Ferias Exposiciones Ho día a lo rgo historia ha comzado a diferciar s ferias s exposiciones, tanto término como objetivo. En tiempo, muchas s ferias fueron hacido más frecutes con objetivo concreto. Como concucia lo, forma comercio comzó a cambiar. Esto lleva al nacimito exposición, sido ésta recinto pue r tanto abierto como cerrado, don reúne expone público con muestra a oferta producto terminada. En o a rvicios éste parte mandante carga pedido, geralmte maoristas, s vtas a realizar. A difercia s exposiciones, s ferias ti como objetivo vta directa, visitante compra lleva producto momto. 7

8 Monferrer, scribe su obra difercia categorías tre s ferias s exposiciones: ( ) feria es aqu don v trega lugar, exposición solo exhibe promociona pero no realiza momto proceso completo vta, inpditemte magnitud muestra. (2001, p. 180). Actualmte, Argtina, como muchas otras partes l mdo, es probable contrar con a composición dos tidas, cual a s lo hace posible compra directa armado pedidos maoristas. Fig. 2: Stand Ai, Feria l libro Un ejemplo cro este caso ría La feria l Libro, don participa maormte público abierto, va directamte con objetivo compra otro do, público especializado como s librerías hac pedidos trega posterior. Las ferias exposiciones, ho día, Argtina son a herramita comercial gran potcia. Se spliegan todo país, pero sin embargo s más revantes 8

9 cutran Capital Feral. En Ciudad Autónoma Buos Aires cutran los predios preparados con a agda diaria exposiciones evtos más primordiales, sido estos: La Rural Costa Salguero. En estos oficiales evtos l 2008 participan, como revista ña Ferias los datos congresos, bance expositores total 293 ferias exposiciones todo país, con participación visitantes. ( Estos datos verifican si solos extso movimito comercial empresas estas geran, crecer dado tanto posibilidad imag como a s nuevos clites con posibilidad extsión exterior l país. Año a año tras crecimito asistir a éstas, favorecieron a imtancia creación estudios especializados los diños stands. Este fómo surge a causa gran manda extso campo trabajo, captada principalmte arquitectos nominando al rubro como Arquitectura Efímera. Sin embargo puesto no tardo r ocupado también diñadores interiores, coradores, publicistas, tre otros. 9

10 Cómo fine Norberto Chávez (2003) este pto: El diño arquitecturas ligeras espacios comerciales a no es campo arquitecto más, sino, a tre otros, para actuación l profesión diferciada sintetizan arquitectura, imag, comicación marketing. (p. 13). En algos casos, los estudios stand manejan con a gran rapiz a manda es amplia los tiempos son cortos, sumando también al no prestar proecto pso acotado, clite no va tardará contactar a nuevo estudio. Esto trae como concucia quilibrio conceptual s formas repetitivas, a algas estos manejan con stands prediñados con morfologías estándar bilitan diño msaje a transmitir. Otras s fasajes pue contrar es gran prescia publicidad jando do al diño o a inversa. Estos problemas geran riza conceptual l stand pierda visitante acostumbre ojo a estas tipologías, disminudo así atracción hacia los. Finalmte, pue afirmar concepto ferias exposiciones gradualmte fue extdiéndo astándo 10

11 todo mdo, sido ho o los evtos más imtantes innovación comercio. En Argtina cada año, extin más dándole así maor lugar e imtancia mercado, abrido así nuevos estudios diño stands, innovación materiales especializados para tipo armado rápido flexible a abertura al comercio nacional e internacional. Capítulo 2: El Stand, a idad proectual El objetivo es introducir al lector ba l proecto para esto necesitará finiciones idad hacer recorrido sobre s sarrolr los conceptos básicos referidos a stand comercial publicidad. 11

12 2.1 La Unidad. El concepto p idad ámbito varía estudio significados, este a significante. Este termino pue r tomado s s matemáticas como idad medida o también como idad tiempo, te otras. En ba a los principios Gestalt: " todo es más suma s partes". Y a sus lees: Le figura-fondo, proceso perceptivo remite a mecanismo básico gún cual tmos a focalizar nuestra atción sobre objeto stacándolos o l terminado grupo objetos (figura) resto los objetos los vuv (fondo). (2009, A qué es referido con esto? La ia idad parte l concepto ificación don todo es parte o. Se podría ejemplificar con cuerpo humano, a individuo está formado órganos están conectados tre sí. Estos son necesarios están perfectamte articudos naturaleza para gerar o, a idad, es cir sistema. Como bi scribe Matias argtino radicado los Estados Mahia, artista plástico Unidos, concepto idad trevista realizada abril l 2009: 12

13 Unidad es integración totalidad más allá s difercias apartes. Ha muchas formas ver este concepto. Si vemos a "idad" s pto vista filosófico, pomos expandirnos lo visible e invisible manera s partes recionan directa o indirectamte formando esta condición; para conformar, los emtos b cumplir con característica r izada hacia pto común formando esta idad hab. En a forma microcósmica ve reflejado, ejemplo objeto terminado está formado difertes partes lo conforman como cir libro: con sus páginas, tada, contido literario etc. En a forma macrocósmica como cir a biblioteca, con su sa lectura, roada estantes, lla libros ornados alfabéticamte, áreas, gún su contido etc. Los emtos crec cantidad pero bido a su fcionalidad e interreción son parte todo, éste concepto lo pue finir como idad. En otras pabras: idad es integridad s partes cualidas permit scrib manifestación, "algo" s específico difertes para pueda r diferciado, percibido sarroldo esta realidad. (Entrevista personal, ver anexo). 13

14 Traspasando este concepto al Diño, tomará este proecto idad como símbolo ión s partes proectuales para diño Stand. Con esto hace refercia a creación sarrollo éste, tiéndo cuta todos los emtos lo compon como también sus limitaciones, a sin idad proecto no podrá ter resultado eficaz ni equilibrado l producto resolución final quiera dar. 2.2 Conceptos fdamtales stand. Se finirá al stand con sus atributos sus difertes tipologías limitaciones. Al stand técnicamte gún Peño Laros ilustrado: Stand m. (pal. ing.). Sitio rervado a los expositores, a exposición, feria, etc. (SINON. Cata). (1989, p.959) El Stand Comercial: El stand rá tdido como diño escográfico smontable, exposición o feria, introduce contexto especifico, don tie a terminada vida útil 14

15 be sarrolr, fructificar constituir tiempo acotado. Estos ti difertes dimsiones son ubicados forma estratégica pnimetría predio. Éste es creado con objetivo persuadir vr producto a los individuos asist a s exposiciones comerciales. Se pue finir al Stand como a herramita vta al estar bi integrado su diño su pn publicitario tdrá como resultado efecto comercialmte positivo gran carácter. Como bi ña Lerma Kirchnern (1994), Licciado Reciones Industriales Mexico: El stand be r agasajo a razón a los stidos, apdo a emoción, stimito, atción conctración l atractivo agradable visitante, crear motive ambite facilite transfercia información, mediante exhibición productos, realización mostraciones diálogo con los visitantes. (p.135). Así trá, imtancia visitante asiste a exposición tie r persuadido, a be r tomado cuta gdo medio atción pone éste recorrido visual Stands. Por consiguite, 15

16 este gdo tiempo tie r atraído s todos sus stidos. El stand es imag espacio don comerciante sarrolrá bua su producto, lo tanto, es imtante comicación tdimito los objetivos necesidas pnteadas clite. Por concute imtancia éste, biera r significativa a esto podrá terminar clite, su fructificación como empresa, posicionamito /o vtas. Los Stands ntro l predio exposición ti difertes dimsiones, como pue ver figura 3, éstas están divididas m2. Son espacios diñados para difertes tipo Fig. 3: Pnimetría predio Costa Salguero. comerciantes, s empresas multinacionales, internacionales con gran adquisitivo monetario, dando lugar también a s medianas, peñas o recién iniciadas empresas. 16

17 Se podría comparar con barrio tie sus manzanas terros variadas dimsiones, don inrtarían los Stands s calles ria don transitan los visitantes. Su pasillos especialidad conectores l m2 terminará predio s cuantas caras más a caras los al transito maor atción visual. Entre estos csifican los Stand is, nominado así, a tie sus cuatro terales a los pasillos, estos, algún modo, rias s estrs exposición a sus dimsiones son s más amplias como concucia facilitando así a maor atción visual. Asimismo, exist los espacios esquina o intermedios. Estos varían espados sus metros otros cuadrados comerciantes. A son borados difercia o s iss, limita visión hasta a veces si son mu peños pu r perdidos vista multitud Tipologías 17

18 El Stand comercial, ntro a exposición, poe difertes tipologías, estas ntro l vocaburio comercial s lma: Stand Artesanal Stand Modur. Los Stands modures son s uso frecute empresas mor presupuesto o don no quiere resaltar gran diño. Esto si bi no quiere cir no pueda hacer diños gran Fig. 4: Stand sistema básico. eboración, pero si los limita a hora crear. Ya su morfología parte estructuras caños tubures ti sus dimsiones terminadas. Estos stands rinn mu bi s exposiciones exhibiciones maoristas don objeto expositor no es o, sino son cantidas productos exhibición. Como pue apreciar apreciar realizada dos s imag 4, exposiciones veces año o l también estilo con esto pue Preste, objetivo comercialización maormte emtos bazar, gran variedad cantidad. 18

19 Los sistemas más usados, para este método modur Argtina, son Sma Octarnom. Estos constan piezas distintas dimsiones, forma tubur con ancho 42mm con ocho espacio ranuras misma, jando así al diñador amplio marg diño, al constructor fácil armado. Fig. 5: Stand sistema con curvas. Este sistema cuadricu ja área para utilizar, si es ado, pcas formica gran variedad colores texturas. También pue utilizar vidrio acrílico, como pue obrvar figura 5. El armador constitue as herramitas lves mu fácil uso esto facilita ahorra su tiempo tanto armado como sarme. Los stands artesanales cambio, ti vtaja creación infinita momto diñar, a su estructura es totalmte libre sin limitaciones materiales ni morfologías, ver figura 6. El diñador pue armar l 19

20 Stand a creación totalmte libre su imaginación con juego formas mucho más rico persuasivo. Estos son su maoría realizados empresas mejor posicionadas mercado don su objetivo principal es prescia atracción visual. El clite a hora egir stand Artesanal be saber calidad l producto resultante va a r mucho maor Fig. 6: stand artesanal Ariston. eficaz Limitaciones Diño: Los regmtos los difertes predios son a s limitaciones principales diño diñador contrará a hora proectar, a si no lo tie cuta s pto partida, al estar ntro l proceso tdrá ajustar diño esto pue gerar perdida fuerza iológica l proecto o hasta cambio total diño. 20

21 Estos leídos regmtos completamte no b para r omitidos no surjan b r inconvites posteriores. En Argtina, actualmte, pue contrar dos tipos regmtos. Uno es geral, l predio mismo, p l predio normas escritas. cada Luego o tie su regmto cutra con sus regmto inpdite l comité organizativo cada exposición, cual cuta con terminadas regmtaciones gún empresa cargue misma. Esto pue r tanto materiales, alfombrado, alturas máximas, posicionamito luminarias, conductos vtición, los difertes grados sonido, mampostería, horarios armado sarme tre otras. Fuera los talles constructivos a ter cuta diñador es primordial clite tga a hacer a lectura l mismo a también constitue horarios trada, salida, tipo crciales autorizadas tarifas. A partir sucesos incdios recintos cerrados Argtina ha incluido al regmto adicional para prevción estos. Estos artículos fueron extraídos l regmto expoccomm para prevción incdios: 21

22 37. No permite almacamito, uso o exhibición artículos infmables, explosivos o radiactivos. 38. Las tes, alfombras o materiales simires b contar con certificado homologado INTI. EN EL CASO DE NO PRESENTAR EL CERTIFICADO, LA RURAL NO REALIZARA LA CONEXIÓN ELECTRICA DEL SATD. 39. Matafuegos, stand be contar ntro l mismo con matafuegos con disponibilidad 5kg, cada 25m2 stand. Así mismo b contar con extinguidor tanto para armado sarmado. (Ver completo anexo). En este proecto cree imtancia remarcar estos artículos guridad particur toda gte participa muestra, cantidad materiales infmables podrían causar pigros ntro l predio, lo concute esto momto diñador be ter cuta ección materiales armado sarme amás be recordar contexto cual esta inmerso sarrollo l stand ntro sociedad argtina. 22

23 2.3 La publicidad: La publicidad es a s ramificaciones los medios comicación más sarroldas e imtantes ámbito comercial actualidad. Es a s herramitas l marketing para difdir msaje frte a s necesidas terminado grupo social con a intción persuadir al público producto o rvicio es a solución a sus os necesidas. Su uso los medios gera a gran repercusión hacia receptor a respuesta consumo grans escas. La publicidad es a forma persuadir, es a estrategia vta comercialización. Esta es usada s hace años pero a medida pasa tiempo su auge crecimito es cada vez maor. Como scrib Russl Ronald Lane (1998), teóricos publicidad, o los libros más reconocidos ámbito misma: La publicidad es método para comicar a muchas personas msaje patrocinador a través medio impersonal. (La pabra inglesa advertising, significa publicidad, vie l tín ad vertere, quiere cir mover mte hacia.) Las fciones 23

24 publicidad son numerosas: está diñado para convcer a a persona compre producto, para apoar a causa o incluso para altar mos consumo (smercadotecnia); egir pue usar para a candidato, reir fondos caridad o para anciar s posiciones l sindicato o administración durante a huga ( advertoriales ). Sin embargo, maor parte publicidad está stinada a mercadotecnia bies rvicios ( )(p. 27). La maoría ctaje sus s marcas ganancias líres, inviert al igual gran s competcias estas. Es círculo vicioso consumo jerarquía gran competitividad a es a s estrategias más eficaces l mercado, a vez, es formu iniciación empresas o reflote antiguas marcas. 2.4 El Stand a idad proectual? En momto r pnteada creación Stand comercial, es emtal a tomado como a homogeidad a trabajar. Para pueda llegar a resultado positivo equilibrado es convite cump primordialmte con s regmtaciones su contexto exposicional, a vez con 24

25 s características diño sin r olvidado msaje comercial. Como scribe licciada Filología neotina finugor Budapest, Zátoni (2003): Des los inicios ha marcado otro carácter fdamtal l stand, válido hasta ho: su fción no es solo conter a mostración, sino él mismo muestra como referte a lo contido, configurando a so idad tre lo expuesto espacio diñado construido tiempo tan breve, cual breve es misma Exposición (p.15-16). Lo refiera autora sobre fción l stand es este be adquirir todos los objetivos diño establecido a idad, con rivalidad l poco tiempo. En este proecto propone búsda metodológica ificación equilibrio tre todas s mandas diño exige sobre todas s cosas objetivo vta l clite, creando así a nueva forma comercialización frte a los Stands. Muchas veces psar a idad proectual pue r comprdido mu básicamte concepto o pue r a tarea masiado complicada, a no trata crear a única forma hacer a repetición esta medio 25

26 color. Sino lo interesante es ir creatividad tanto con fcionalidad con manda l clite. Pnteado esta forma resulta más amo, pero momto formar todo medio estos emtos comiza a r obstaculizado objetivo final. Sin embargo cree es posible, medio l análisis utilización s normativas herramitas diño comicación. Para esto hará exhaustivo análisis sarrollo cada a s partes forman a tidad como todo para objetar si es posible o no consirar idad stand. 26

27 Capítulo 3: Diñar ba a publicidad. El objetivo este capítulo es inrtar publicidad al diño medio los objetivos l clite incorando brief, slogan hacido participe manual corativo a marca. 3.1 La imtancia s necesidas l clite llevadas al producto. El Stand comercial tie objetivo cramte finido, éste trata publicidad comercialización l producto o rvicio compañía quiera exponer. Es mu imtante ter cro objetivo publicitario empresa a hora diñar frte a su producto, a esto prá a vez l posicionamito empresa mercado. No es lo mismo diño para a empresa lír diño para a pme. Por lo tanto, primer paso es informar l objetivo empresa para su participación a exposición. Estos objetivos pu r a causa : 1 Continuidad prestismo, mantido contacto con los clites habituales fortalecido s reciones negocio. 27

28 2 Innovación nuevos productos o rvicios a exponer. Hacido así análisis los nuevos productos respecto al fcionamito comercial estos. 3 Resurgimito marca. 4 Inrción mercado. 5 Búsda nuevos negocios /o extaciones. Ter cridad l objetivo es imtante a así podrá llevar concepto ia a diñar. Las empresas mediana maor dimsión lo geral po isologotipo, análisis mercado, brief manual corativo. Esta información no solo rvirá para ter cuta color berá usar, sino a partir estos informes podrá eborar a represtación diño adherida a a ia marketing logrando así, a integridad. El escritor editor Llod Morgan, retie su mirada este concepto, él scribe: El ber l diñador consiste respaldar potciar concepto rvicios publicitario prest escial l stand, producto crear o vínculo con compromiso más amplio hacia actividad publicitaria corativa l clite. En maoría 28

29 los casos, estos requisitos constituirán factor cisivo creación tema ( ). (1997, p.11). Como explica autor, rol l diñador frte a ia publicitaria, contexto no pue publicitario contrario b aliar distanciar empresa, ificar al sino diño gerando así l lo a vinculo/reción cra tre msaje diño. Los objetivos empresa ti a gran imtancia pero asimismo no podrá jar do al consumidor, a qui le rá transmitido msaje. Por lo tanto aisr a éste ocuparnos únicamte l objetivo l diño ria equívoco guramte habría fracaso los objetivos. Estos están idos a para objetivo cump es escial msaje pueda r tdido captado receptor. Para esto es necesario ter conocimito l prototipo target al dirige tipo captación visual percibe. Esto da medio cuestiones sociales, económicas, psicológicas culturales este. Por no trá igual lguaje ssorial, ni los tipos códigos visuales. Ya estos están terminados contexto cada conjto individuos reciona convive. El diñar msaje para público especifico, sin embargo, pue traer sus dificultas a be ter 29

30 cuta no trata publicidad grafica, ni tevisiva, sino interacción misma los clites con espacio be mos gdo impactar, reter e indagar para este pueda obrvar e interactuar con producto a vr. 3.2 El logo corativo Las empresas caracterizan e intifican mercado medio su nombre comercial, marca, a vez maoría estas, con a imag-símbolo adjto. Estos tanto su individualidad como su combinación po léxico técnico, éste es escial ntro l vocaburio diñador, a interactúa constantemte con los. Entre símbolo los visual pue intificar intidad al marca logotipo como trabaja pabra como imag. En cambio isotipo es marca pero sin pabras, caracterice, sino medio isologo es símbolo interacción lo ambos. Esto ria, texto l logo su símbolo lo represta. Al slogan lo lma al msaje pue r utilizado a campaña algún producto/rvicio terminado o también texto argumtativo acompaña a marca. 30

31 Un ejemplo cro ria con cerveza Quilmes, ría isologotipo, sabor l cutro slogan. En este caso logotipo isotipo están compuestos a idad. Ya isotipo esta marca es primer letra lo intifica maúscu. 3.3 La imtancia l Brief: El briefing es documto taldo con información pertinte partamto marketing be formur a agcia publicidad, para esta pueda gerar a estrategia comicación para su empresa. Éste escrito, publicitaria es mas tregado adjto analizado con estrategia estudio diño. Así éste cargará codificar estos objetivos conceptos llevándolos al lguaje forma. Depdido magnitud empresa, brief rá armado partamto marketing o cargado transmitir los objetivos, estrategias necesidas compañía. En otidas pue r eborado empresa conjta al estudio diño, a si no trata empresas gran posicionamito lo más probable es no poan briefing, lo tanto este tdría r eborado s dos partes. 31

32 En los casos comercios más peños, sin respaldo publicitario, brief igualmte rá tregado, al estudio diño, favorecido organización cridad los objetivos. Las reiones con clite, concepto transmitir sus objetivos, son esciales e inamovibles breifing be r a herramita acompañe a estas, a cumple a fción organizativa es documto cro taldo todas s pertincias este. En este documto be estar compuesto terminados datos a a información emtal para gerar objetivo final. Estos bes ter análisis situación, don scriba al producto, sus características, marca, competcia, sarrollo posicionamito, los datos los tipo empresa consumidor, objetivos. Estos pu variar a veces sido con mor o maor especificación esto prá ultimo empresa concreto información, sus necesidas. Este es finido s ángulo publicitario medio l teórico comicación, filósofo físico francés Moles comicólogo, diñador, sociólogo e investigador comicación visual Costa: 32

33 ( ) es condiciones documto marketing partida, don pliegue reún los datos particures oritan cada campaña o cada pieza comicación. Son datos psico-sociológicos estadísticos. Se refier al mercado, al consumo, al producto, a marca, concurrcia, etc., su objeto es atar información para razonamito estratégico, creativo técnico al equipo concepcionista-visualista con fin precisar s coornadas cada problema concreto abordar metodológicamte trabajo creación publicitaria. (1999, p. 106). Como scrib los autores fin l brefing rá ate gran esca para eboración l diño, gerando así a guridad comicación tre clite estudio producido a cridad a confianza para a transmisión fi l msaje medio l diño l stand. 3.4 Manual intidad corativa: El objetivo l manual intidad corativo, es finir imag marca empresa medio conjto regs reguric aplicación uso los compontes para manter a cohercia visual. 33

34 En trevista realizada al licciado publicidad, An Gartner, día 28 marzo l 2009, explica imtancia l manual corativo. (Ver trevista completa anexo). Argumtando éste, fue realizado medio estudios l color forma, diñadores, comicadores sociales sociólogos con fin intidad marca influa cisión compra l publico. Esto influe diño l stand, a no be contraponer con intidad visual a empresa sino, lo contrario, es convite realizar análisis taldo l manual corativo compañía, a este tie estudio pertinte audará a llevando así idad intidad conceptual mismo l lguaje cada diño tanto marca. con sus Esto, marca, formas primordiales como su intidad. Los respectan compontes a visuales marca: son finición l do los isologotipo logotipo forman. El tipo prociones, fute tipográfica sus rivadas, s variantes medidas los colores, con sus pantones exactos, tanto principales como complemtarios. 34

35 Por otro do especifica los sotes gráficos, sido estos tipo papería, tanto para cartería, folletría, s cartas prestación, tre otras. Estos datos ataran al proecto diño tanto lguaje común be respetar a vez podría atar directrices ias ba a morfología l isologotipo. Como scribe Morgan: Es imtante para diñador conocer política corativa l clite con respecto al uso colocación logotipos productos (tanto o rvicios) corativos propuesta corativos asociados directamte si diño recionado con existe b final. como gamas os incorar Este aspecto msaje colores a esta publicitario retivo l stand. (1997, p.11). Como bi argumta autor, reción l msaje medio este lguaje específico cada empresa pue influir fuertemte Por esto stand. conclue imtancia respetar alinear diño bajo s normas compañía a trabajar, reforzando su imag su maje medio estas. 35

36 3.5 Tangible e intangible: Ho, actualidad morna, como ha introducido capítulos anteriores, s exposiciones comerciales son mejor escario negocio esto trae como concucia no solo comercio productos específicos vta, sino también los rvicios. A qué le lma rvicios? Servicios son lo a empresa ofrece, como ejemplo rvicio guridad privada, Internet o tefonía tre otras. Esto nos da como resultado auscia objeto expositor. Esta intangibilidad introducida diño, vuve esto interesante pue r cuando es medio metáforas, o bi su nombre comercial. Es imtante, como ha remarcado, no apartar ia publicitaria ia diño. En caso contrario, con los productos tangibles gran esca, sido estos como s maquinarias graficas o eboración productos industriales, o también como ejemplo más cro: los automóviles. Estos, como lo anterior ejemplificado son difícil carácter expositivo. Como alternativa necesaria pu r integrados al espacio contextual a exposición ligada a su estrategia vta para esto, es necesario inrtar estos productos a ia simbólica ilusión. Por ejemplo ria si 36

37 viera stand a maquina industrial impresión inrta a mancha color. Ahí es don imtancia ilusión canto escográfico tran esca para esto herramita metáfora implícita pue r a bua estrategia. Ésta pue r aplicada tanto producto tangible como intangible. La metáfora no es resolución l proecto pero si pue r ba ia diño a stand be rvir para interacción contción. Ya si stand únicamte fuera adhesión a metáfora, visitante partiría al tr. Por lo tanto pue concluir publicidad con sus conceptos estrategias, van s los objetivos l clite intidad corativa l mismo, son ba escial para iniciación búsda ia partido para lograr diño coherte aliado a los propósitos publicitarios l clite. 37

38 Capítulo 4: De ia al simbolismo. En este capítulo sarrolrá cómo formur ia partido, tomando como estrategia uso metáfora simbolismo. 4.1 Simbolismo iconográfico El simbolismo iconográfico es concepto es traído s lo más antiguo historia humana, cultura orital pue ver s idas como los colores castas sociales. Dtro cualquier cultura pue experimtar a suerte a variada rica iconografía. Dtro s raíces América, pue analizar s culturas precolombinas, Toltecas, Aztecas, Incas, sido estas tre otras. Olmecas, Estas Maas, po a fuerte susttable iconografía simbólica represtada idas, templos objetos. Estos, sin embargo, no eran asignados azar o prefercia, sino ti a carga metafórica trás. Un ejemplo ría tipo nominación idad difertes Kukulcán culturas, para los Quetzalcóatl maas, estas para idas los con toltecas o difertes nombres pero con mismo significado, están recionadas simbólicamte con a rpite emplumada, cada a estas culturas esta rpite represta con difertes 38

39 dibujos icnográficos. Ésta represta metafóricamte a agricultura r reptil sliza los suos esta contacto con movimito tierra agua. Asimismo es remitida al comizo s estaciones para los cultivos, esto esta expresado pirámi México Kukulcán al ocurrir equinoccio, momto alinea sol con tierra, esté refleja bajada s escalinatas formando cuerpo rpite rematada ptaforma idad esculpida piedra. Por esto también es recionada con comercio. 4.2 La ia partida. Uno los momtos más difíciles diñador, es inicio llevar ia partido al pap. A esto manifiesta a a s fras más escuchadas ámbito l diño Arquitectura: pánico a hoja bnco. Como ha visto anteriormte para r formuda ia rectora l proecto a eborar, berá ter cuta, como primer concepto, s necesidas l clite msaje quiere transmitir cierta exposición. Estos conceptos b r traducidos al lguaje forma, tido como resultado stand integral cump con todos los objetivos reridos. 39

40 Si bi, ia rectora pue estar dada muchos factores. gerar Se buscará a línea a diversidad directriz con estrategia concepto para este directamte recionado con objeto/rvicio a exponer. Se be recordar stand es como a escografía, con difercia lleva incorado, vez msaje poético a obra, msaje comercial be r transmitido medio imag tanto directo como implícitamte tiempo gdos. Una s herramitas para formur ia rectora pue surgir medio los colores formas l isologotipo empresa a trabajar. Esto empresa significa buscará medio morfología, l isologotipo eborando lguaje directo tre marca stand. En figura 7, pue obrvar posible caso, exposición Envas, esta empresa, otidad, resaltar o teramte a intificar su nombre Fig. 7: Stand Acindcar, ExpoEnva. no revancia su 40

41 producto o rvicio específico nzamito exposición. En este stand, estudio diño tomo como ia partida s iniciales empresa, sido isotipo misma, medio s curvas, los colores corativos s difertes alturas. Creando espacios ctorizados, con gran movimito su morfología, sin perr idad, combinando materiales fácil modo como te los caños forma arco. Otra s directrices para ia principal pue r creando diño medio l mismo producto promociona exposición. En este caso l stand Masisa, empresa dica a fabricación tableros mara, gera a través l material exhibición formando parte su estructura, con inscripción marca medio l rieve Fig. 8: Stand Masisa, Batimat. dimsiones. grans Tido así a gran prescia gerando efecto interesante 41

42 medio transparcia formada los espacios aire tre s pcas. Un ejemplo simir es empresa cemtos Minetti, como ve imag, creando también su morfología medio prescia l material promocional. Estos tipos stand pu s obrvar exposiciones Batimat, Famtec, mucho como tre Fig. 9: Stand Cemtos Minetti, Batimat. otras. lo geral son materiales revestimito construcción. Sin embargo, este proecto, herramitas más eficaces para cree a darle stido a a s ia sólida diño es medio metáfora. Sin embargo ha muchas formas tr este término. La Arquitecta especialista Stands Profesora Universidad Palermo, Pao Ansmi, comparte su pto vista metáfora como herramita diño trevista realizada mao l 2009: Consiro es camino acuado para sarrollo proecto integral, diñado específicamte para a marca para contexto particur. Las primeras 42

43 líneas proecto, basadas astadas sobre s variables geración refier concepto, a marca, su msaje su proceso publicitario; son aqus luego conformarán su morfología, imag, materialización. La metáfora be r hilo conductor propuesta, más allá pueda reflejar con stand construido; es recurso compositivo, herramita diño utilizada. (trevista personal, ver completa anexo.) Por lo tanto, cree metáfora su aplicación pue hacer msaje uso sutil, implícito, abstracto o también uso totalmte directo hasta llegar a evincia concepto literal. El uso metáfora tie intción r llevada al receptor medio diño mágico ilusionismo. La metáfora literal esta dada msaje trasdado puro. al Esto realismo ria ejemplo: a exposición turismo a línea aérea quiere promocionar viajes, como morfología sus diño estaría su Fig. 10: Stand GBR, Artek. formada estructura avión 43

44 situado forma escénica stand. Así cramte msaje ría dado modo literal. O como ve imag 10, don msaje esta dado literal puestos combustibles. Incluso podría ejemplifica con stand represtativo a editorial, sido su diño forma libro gran dimsiones. Por otro do uso metáfora implícita pasa a r algún modo, más interesante al llevar msaje oculto, a incógnita. Estos modos expresar, geral, llevan diño forma sólida. casi Esta abstracta ia pue pero con a ver asimismo ia trasfondo medio s simbologías remittes a metáfora. Un ejemplo podría dar como imag 11, remitida al diño artefactos para sanitarios Ferrum, como metáfora integra circución l agua usa como símbolo figurara Fig.11: Stand Ferrum, Batimat. referte a los caminos l agua. 44

45 Otro ejemplo podría r, usando mismo molo anteriormte línea aérea, aludido al aire o a guridad da aerolínea. Y llevarlo simbólicamte a estructuras suspdidas recinto o a visual transparte, represtando al usando motivo como vuo, faja guridad. En imag Fig. 12: Stand frte, Industria Sadillo S.A., Batimat. l uso tratándo forma stand 12, metáfora esta integrada medio contdora empresa este l Sadillo producto exhibidor, especialistas fabricación cañerías. El diño esta basado morfología l caño contie todas s fcionalidas propias l stand. Esta cañería esta sarrolda medio caños Fig. 13: Stand Industria Sadillo S.A., Batimat. ctorizados modurmte gerando a 45

46 transparcia a amplia percepción visual lo ocurre tanto antro como afuera este. La empresa este caso alquilo tres espacios l predio a causa subdivisión productos, pero no jo r a idad medio comicación a franja ver conductora atraviesa los pasillos peatonales todos los ctores l stand, respetando medio l contraste los colores corativos empresa. Otra modalidad metáfora esta dada ia l significado l nombre corativo empresa como este stand vas Evolution, figura 14. Su forma principal Fig. 14: Stand Evolution, ExpoEnva. represta movimito hacia arriba carácter evolución crecimito. Por medio misma continuidad forma gera contraste color ctor privado l stand, cción exhibición utiliza mismo lguaje talle los exhibidores. 46

47 Una s problemáticas han contrado esta investigación, como nombramos anteriormte, es diños stands pre-diñados con formas abstractas bu fcionamito. Esto surge a causa cantidad manda mínimo los tiempos para sacar eboración diño. Si bi pue r útil, atractivo bu fcionamito lo nota como concucia, como stand pier multitud bilitando así fuerza impacto a bua ia rectora. El stand es como a obra arte cual be ter finido concepto formando a idad l mismo. En trevista realizada a Mahia (2009) comta lo significa metáfora ntro a obra arte. La utilización metáfora es inherte al arte gún mi tdimito. La obra si misma es a metáfora viva l interior l artista más allá l estilo e iales. Cada línea es a metáfora refiere o scribe a emoción, a expericia, concepto. El producto final artista es a metáfora su vida, visión realidad, su mismo tdimito. La utilización esta herramita pue r conscite o inconscite. metafórica El artista conscitemte, represta busca algo camino forma para sintetizarlo psmarlo campo sarrol, a 47

48 su vez obra si lleva a metáfora inherte él/ mismo/a conocimito como creador/a incondicional represta vida. su (trevista personal, ver completa anexo.) Este paralismo hace artista tre arte diño stand es interesante a fuerza expresión ia va gerar resultado fuerte con a marca personal. Como bi dice Mahia trevista uso metáfora es inherte al arte podría cir pasa lo mismo con diño a alga forma quiere llegar a concepto esto pue r uso forma, ambitaciones ger algún efecto o simple uso a constante. Por lo tanto toma al simbolismo medio metáfora como herramita expresión para eboración directriz ia proecto. Navegando a través s difertes posibilidas su uso. Gerando así visitante a intercambio visual medio l msaje le dará firmeza sustto al diño homogéneo l stand. 48

49 Capítulo 5: Objeto Espacio El objetivo este capítulo es introducir s estrategias visuales morfología forma. Dando así a herramita eboración l stand, para comicar s imag. 5.1 Comicación visual: Dtro s grans metrópolis, ho actualidad, esta inmerso aturdimito imáges tanto s calles, s avidas, como los ctros comerciales. A vez espacio privado, obrva como los medios comicación invan s vividas s los periódicos, s revistas, tevisión hasta sobre todas s cosas fómo Internet. Se está presciando momto social día a día amplia reduce los códigos lguaje simbologías. La tecnología lleva a a reducción tanto tiempos como significados, a a ampliación nuevos códigos. Por lo tanto podría afirmar vive a constante invasión pasaje información difertes medios difusión va establecido tanto colectivo geral como difertes colectivos geraciones con a diversidad lguajes signos visuales. 49

50 Graduada diño Massachusts College of Art ex profesora Comicación Boston Universit School of Public Commication, Dondis fine su libro concepto los símbolos: La alfabetidad significa todos los miembros grupo compart significado asignado a cuerpo común información. La alfabetidad visual be actuar alga manera ntro los mismos límites. No pue estar sometida comicación a verbal, control ni tampoco más a rígido o mor. (1982, p.11). Como ejemplo, pondría afirmar maoría los individuos ntro res globalización podrían intificar medio su simbología remitte a Internet. Esto gera gracias a ampliación res comicación con a innovación constante gril símbolos significados. Como ha visto capítulo anterior, simbología los objetos pue r llevada a difertes significados, los cuales pn también l contexto al estandarte hace refercia. La mte respon a códigos morfológicos rivan nuestra percepción psicológica 50

51 sobre difertes significados reciones inconscites medio l constructivismo simbólico personal social. Con esto, hace refercia a ejemplo si ve a tidad forma círculo, esto remite ntro percepción psicología l individuo casi iversal a significado posible movimito, ciclos, a forma orgánica, tre otras. Por eso herramita berá diño ter s cuta difertes como primordial técnicas visuales psicológicas percepción, tido así como resultado a composición morfológica susttable atrado persuasión los visitantes. 5.2 Técnicas visuales: Dtro difertes estas técnicas, contrará don atracción recorrido a visual fuerza s favorec a idad proectual, gerando así, a maor atción l receptor. Estas técnicas persuasión recionadas con forma pu transmitir difertes ssaciones individuo obrvador, estas emociones están recionadas, como fueron nombradas anteriormte, con s simbologías ntro alfabetización visual cada individuo. 51

52 Estas variables ssoriales csifican modo idad a al gerar a confrontación opuestos logrará maor fuerza significado. Una s técnicas mas conocidas es l Equilibrio oposición inestabilidad. El equilibrio pue r recionado simbólicamte con infinidad cosas, pero ntro l análisis Dondis (1982) hace a comparación con le gravedad hombre, a gracias al equilibrio o mantie pie, gerando a estabilidad ésta consiguite crea guridad. Como opuesto cutra inestabilidad, este concepto remite al pigro a inestabilidad coral /o mtal, esto concucia gera miedo, sufrimito o adralina. Operacionalmte llevado a morfología forma es mu interesante como estos dos opuestos pues r gran beficio hacia espectador, do equilibrio va a gerar confortabilidad, esto quiere cir ejemplo stand poe a técnica visual equilibrada visitante stiría cómodo guramte su estadía a mas rga a creerá acogido. En cambio stand con a morfología inestable, producirá espectador posibles ganas marchar a no contrará ntro él refugio estable. 52

53 El beficio cutra inestabilidad, como ve imag 15, es visualmte ojo humano esta acostumbrado a ver estabilidad los objetos al ver objeto o forma inestable rompe con esto le produce a tsión lmado causando provocación atción hacia Fig. 15: Stand Loma Negra, Batimat. misma, lo tanto tuvo podría afirmar stand cumplió con protagonismo ntro multitud l equilibrio. Otra s técnicas maormte usada es Simetría, esta como concucia incora técnica anterior equilibrio, a a simetría be ter equilibrio s partes. Esta técnica, como pue obrvar imag 16, da a ssación estática, sue represtar a armonía visual gerando a idad. 53

54 La simetría audará a interpretar todo, no esto significa algo asimétrico no lo fue pero si le da maor peso idad Fig. 16: Stand Massuh, Artek. frte a imag. La simetría da como concucia a maor organización, a a forma llevará a otra forma ocasionando camino, ritmo equilibrado, lo contrario como opuesto asimetría, es paradójica, a gerará ritmo totalmte llevará como irregur al bi caos. anteriormte ha Pero dicho es pdite l contexto utilización a como nota imag 17, Fig. 17: Stand Enor, Artek. pue ver también 54

55 pue r usado como foco atción como camino irregur forma. Otra s técnicas interesantes eboración diño stands es transparcia. Ésta pue formur a maor visibilidad al receptor e informar rápidamte lo trata producto, para esto es imtante cridad l msaje. En cambio si utiliza con estrategia su Fig. 18: Stand Johnson, Batimat. visual idad: opacidad, ocultamito objetos visuales, como pue ver imag 18, contrará con distiva dos opciones: visitante pue no rer informar l msaje a esto incluiría a pérdida tiempo adicional otro do esto pue persuadir al clite a modo duda lo pue haber ntro esto hará como concucia trada al stand a contexto rá sin interrupciones visuales s competcias. Por último rá agregado a este proecto concepto limitado e ilimitado como bi fine Ras (1999): 55

56 ( ) para condición ilimitación campo, s figuras inscriptas él han ter csuras sus recortes les otorgu posibilidad r extdidas más allá l campo actual no llevar su estructura ssible pautas ciertas sobre evtual cierre l limite trascdido contorno l campo o expresar su modalidad figurativa preste s pautas a continuidad estructural infinida sarrol más allá l campo ssible. (p.169). El concepto ilimitado pue r mu útil para dar especialidad sobre todo a circución bua caso Stand. Si bi, Fig. 19: Stand Metales l tar. Batimat. caso r limitado lleva a espacio con más fuerza límites mas cerrado, como pue ver imag 16, esto pue gerar visitante a incógnita ver lo suce ntro l recito. 56

57 5.3 Sintaxis Operacional Luego recorrido s difertes técnicas visuales, pasará a s herramitas compositivas maor complejidad. Siguido lguaje forma pero este caso intervinido sintaxis operacional gerando con uso estas herramitas a idad conceptual imag con a comicación tre sus partes. En ba a s teorías escritas Arquitecto marpt, Raúl Arnaldo Gómez crespo, sé interpretará tratado forma medio adiciones substracciones, tanto simples como complejas, dando con esto a fuerza a comicación maor idad resultante. Como ha visto anteriormte fcionalidad gerada forma sido esta con ritmo simetría, o quilibrio intcionado su impronta, tre otras. En cambio medio adición o sustracción compondrá a conexión s partes gerando así lguaje visual particur cada diño stand dando concucia a integridad. La adición parte principalmte l simple contacto s formas, estas operaciones pu r difertes formas adicionar. Gomes Crespo (1985) nomina a estas adiciones Yuxtaposición, Intercción e Interpetración. 57

58 Fig. 20: Stand Sitex. Batimat. 58

59 medio petración a tidad a otra sin r atravesado completo. A difercia esta, interpetración figura 22, cambio, emto es petrado otro gerando a ión trezamito s formas tanto trada como salida don Fig.22: Stand Crín Arq., Batimat. volum es petrado. Gerando así dos sitios cutro. La sustracción, otro do, parte sustraer a ia parte sacar, volum, imag 23, gerando espacio medio l vació este. Como Fig.23: Stand Super Gss, Batimat. ejemplo cro substracción pue acudir a nicho, nicho a pared es sustracción a forma mismo volum, gerando así nuevo espacio ntro a misma tidad. 59

60 La subdivisión podría ejemplificar más cramte con pnta partamto, este está subdividido habitaciones con límites reales paran a habitación otra pero sin jar r idad partamto. Estas difertes formas adición sustracción geran diño difertes efectos visuales pdido ia rectora lo quiere gerar. La imtancia estas es realización a ión forma medio s variantes estrategias diferciadas tanto alturas, grosores, materiales o texturas. Pero a vez, gerando mismo lguaje partes. Sin caer lectura a comicación asimito o tre infinición s formas dando como concucia a caos visual. Este modo operaciones geométricas están retratadas cada objeto ti a conjción sus partes. Por eso es necesario llevarlo a lo macro retratarlo stand trás a ia expresión Gómez Crespo técnicas. ( ) (1985), hace mecanismo a comicación. comparación aditivo parece a estas tr a fatizar diferciación los valores jerárquicos, tanto a modalidad sustractiva actuaría homogeidad carácter idad. (p.30). La cuta a reflexión l más autor es significativo s dos ter técnicas an 60

61 herramitas para gerar actuar a idad morfológica, es interesante mezcrs o fatizar diño medio a tncia más jerárquica u homogénea pdido lo amerite ia rectora l proecto. Un ejemplo diño jerárquico ria contrar con a empresa le interesa mostrar terminados productos, pero ntro los ha escalonamitos prioridas calidad, ria sugestivo llevar a cabo esta diferciación medio operación aditiva formando así a subordinación emtos, pudido resaltar a los productos mas imtantes, sin jar r parte l todo a los productos cdario con equivalte lguaje visual. 5.4 Materiales: Textura Color. El uso l material tanto su color su textura complemtan a forma idad l stand. Por lo tanto be ter cuta amás s técnicas visuales s sintaxis operacionales forma, tipo color material usará para completar fción. Al tratar imag a empresa, lo más habitual es utilización los colores corativos. Con estudio l tipo contraste form estas tonalidas, 61

62 s iones los difertes materiales s ssaciones visuales incin los receptores. La inclusión distribución colores s texturas s tidas l stand, rán a causa l objetivo quiera dar, esto pue r profdidad, contraste, limitaciones, ambitaciones, tre otras. Dtro l gran sarrollo l mercado los stands, con tiempo fueron creando perfeccionando nuevos materiales permit a gran flexibilidad comodidad a tiempo proectar diño sobre todo, momto l armado sarme l mismo. Siguido con s nuevas tncias materiales mdialmte. La Fig. 24: Stand Editorial Sudamericana, Feria l libro. materiales insuficites. es sumamte gran, pero tiempos los dados predio para montaje veces innovación son a Varios los estudios eboran stand partes sus fábricas o talleres los llevan al predio casi finalizados. 62