Breve Panorámica Mueble Reino Unido
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- Germán Gil Vargas
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1 Breve Panorámica Mueble Reino Unido Mayo 2014 Este documento ha sido realizado por el Departamento de Bienes de Consumo de la Oficina Económica y Comercial
2 ÍNDICE 1. MERCADO 3 2. DISTRIBUCION 5 3. TENDENCIAS DE MERCADO 6 4 LEGISLACION 7 4. REVISTAS, FERIAS Y ASOCIACIONES DE INTERES 8 2 Oficina Económica y Comercial
3 1. MERCADO TAMAÑO (2013) Ventas de mueble doméstico (2013): millones 1 Importaciones totales (2013): millones Importaciones de España (2013): 70 millones IMPORTACIONES ( ) 2013) IMPORTACIONES DE MUEBLES EN EL REINO UNIDO. PARTIDAS ARANCELARIAS LOS DEMAS MUEBLES (en millones de libras) China 778,20 867,64 845,42 Italia 326,20 322,00 352,54 Alemania 248,96 262,72 267,50 Vietnam 117,59 134,57 151,09 Polonia 123,86 112,64 133,52 Malasia 84,75 82,57 60,64 Suecia 76,45 66,89 56,20 Lituania 48,66 56,06 58,30 Indonesia 48,96 44,56 39,98 España 27,97 28,37 38,10 Total , , ,12 Fuente: GLOBALTRADEATLAS 1 Fuente: Household Furniture Market Report Key Note 3 Oficina Económica y Comercial
4 IMPORTACIONES DE ASIENTOS EN EL REINO UNIDO PARTIDAS ARANCELARIAS 9401 (en millones de libras) China 621,22 641,97 649,82 Polonia 191,02 226,50 269,50 Alemania 160,91 159,04 162,99 Italia 139,08 148,71 156,80 Francia 87,06 89,25 77,51 EEUU 101,16 99,34 127,29 R. Checa 54,66 74,07 67,73 Rumania 49,86 55,88 70,44 Tailandia 53,14 44,92 42,88 España 40,56 32,78 32,14 Total , , ,08 08 Fuente: GLOBALTRADEATLAS En el año 2013 las importaciones británicas de la partida de muebles (9403) crecieron un 3% mientras que las de asientos (9401) se incrementaron en un 4%. A diferencia del año 2012, durante el 2013, las importaciones procedentes de China en la partida de mueble descendieron ligeramente un 3% y Polonia y Alemania mantuvieron su posición con respecto al año anterior. Por su parte, en 2013 España mejora su posición en la partida de muebles con un 35% y ligeramente retrocede un 2% en la de asientos. Históricamente, el mayor incremento de las importaciones procedentes de España en años recientes tuvo lugar entre cuando las importaciones crecieron un 80% hasta alcanzar en 2004 el máximo de 89 millones de libras. 4 Oficina Económica y Comercial
5 2. DISTRIBUCIÓN Distinguimos entre los canales de distribución detallista y contract. La distribución detallista se realiza a través de cadenas, tiendas independientes, venta online o por catálogo, grandes almacenes y cadenas de bricolaje en orden de mayor a menor importancia. En lo que respecta al segmento medio/alto y alto, la distribución se realiza a través de tiendas independientes y tiendas propias de los fabricantes. Aunque existe la figura del agente comisionista, hay muy pocos agentes comerciales y no están colegiados ni asociados, por lo que resulta difícil identificarlos. Por esta razón, la tendencia mayoritaria es la venta directa al cliente sin la mediación de un agente comercial. Las ventas del segmento medio se canalizan a través de las grandes cadenas, la venta por catálogo y las grandes superficies incluyendo las cadenas de bricolaje (D.I.Y.). Estos operadores trabajan fundamentalmente con productos importados del sudeste asiático y países de Europa del Este. Cuando hablamos del canal contract, nos estamos refiriendo a los productos utilizados en proyectos de decoración de edificios tanto privados (pisos y residencias de lujo) como públicos, (lugares de ocio, oficinas, restaurantes, hoteles, etc.) donde arquitectos y diseñadores (especificadores) intervienen en la selección de los productos y trabajan directamente con distribuidores y showrooms especializados. En este canal de distribución, los proyectos de decoración privados están también caracterizados por la intervención de un arquitecto o un diseñador de interiores. Estos showrooms especializados trabajan con productos que cumplen la legislación vigente y que son apropiados para el canal contract. Hay que tener en cuenta que los especificadores están sujetos a un código de conducta según el cual se comprometen a cumplir la legislación y estándares no solamente británicos sino también internacionales dado que sus clientes y proyectos a menudo se localizan fuera del Reino Unido. Marca: Las marcas tienen un papel destacado dentro de la distribución detallista en el segmento medio-alto, donde los fabricantes realizan un importante esfuerzo de promoción de su marca. Formas de pago: cheque o transferencia bancaria. Plazos de pago: 30 o 60 días Descuentos por pronto pago: alrededor del 3% Plazos de entrega: entre 6 y 8 semanas Comisión del agente comercial: 10% 5 Oficina Económica y Comercial
6 3. TENDENCIAS DE MERCADO El mueble contemporáneo ha aumentado su cuota de mercado de forma notable en los últimos años. El mueble de reproducción se encuentra en la situación opuesta y está viendo reducir su cuota paulatinamente. Destaca la cuota de mercado del mueble de pino en el segmento medio/bajo, así como la popularidad del mueble tapizado en piel en todos los segmentos del mercado. Actualmente, dos tendencias están afectando el sector del mueble doméstico en el Reino Unido con relación a la percepción que el consumidor tiene del hogar. Primeramente, el creciente número de personas que trabajan desde casa; el Trade Union Congress (TUC) declaró el 17 de Mayo del 2013 que un 13% más de personas trabajó desde casa en el 2013 que en el Los avances tecnológicos han permitido que los trabajadores tengan más flexibilidad laboral, con más de más de 4 millones de personas trabajando desde casa permanentemente y muchas de manera ocasional. Esta tendencia está teniendo un efecto positivo en las ventas de mueble de oficina para el hogar, especialmente escritorios y sillas. La segunda tendencia está relacionada con el creciente número de personas que viven solas. De acuerdo a la publicación gubernamental Families and Households, 2013, 7.7 millones de personas vivían solas en el 2013; esta cifra representa el 29% de todos los hogares en el Reino Unido, un considerable incremento con relación al año 1971 con un 17% de hogares habitados por una sola persona. Para la mayoría de los consumidores británicos, el tamaño de la vivienda está relacionada con el número de personas que la habitan, consecuentemente las personas que viven solas tienden a tener menor espacio. Este factor está incrementando la demanda de mobiliario con un diseño innovador y adecuado para espacios limitados. Asimismo, los fabricantes se ven obligados a ofrecer una mayor variedad en cuanto a tipo de producto se refiere. Algunos minoristas ya están respondiendo a esta tendencia; en Julio 2013, IKEA lanzó una nueva campaña titulada Make Small Space Big promocionando mobiliario que ocupa poco espacio o es multifuncional. 6 Oficina Económica y Comercial
7 4. LEGISLACION The Furniture & Furnishings (Fire) (Safety) Regulations (1988). Normativa de ignífugos para el mueble tapizado. Establece la obligatoriedad de utilizar gomaespuma ignífuga y telas que pasen pruebas de combustión (cigarrillo y cerilla). BS EN 12521:2009. Furniture. Strength, durability and safety. Requirements for domestic tables. Incluye los requisitos de dureza y colocación para el cristal utilizado en mesas. 7 Oficina Económica y Comercial
8 5. REVISTAS, FERIAS Y ASOCIACIONES REVISTAS Profesionales FX (dirigida a especificadores, mueble contract) Icon (mueble contract/oficina) Sleeper (mueble contract/hotelero) Consumidor Wallpaper: Revista con circulación internacional de ejemplares, su distri bución geográfica es: 30% Reino Unido, 30% USA; 30% Europa y 10% en el resto del mundo. Elle Decoration: Revista de decoración y tendencias dirigida tanto a los diseñadores como consumidor final. Tiene una circulación de ejemplares y más de un 45% de los mismos se distribuyen en el Reino Unido, el 57% de sus lectores viven en el área metropolitana de Londres y el Sureste. Living Etc House & Garden Homes & Gardens The World of Interiors FERIAS MAY DESIGN SERIES Lugar de celebración: Excel, London Feria de carácter local enfocada al canal detallista % DESIGN Lugar de celebración: Earl s Court, Londres Feria de mueble de diseño que se celebra dentro del London Design Festival, abarca también los sectores de iluminación y complementos Oficina Económica y Comercial
9 DESIGN JUNCTION Lugar de celebración: New Oxford St, Londres Se celebra también dentro del London Design Festival en el recinto The Sorting Office. Es un evento más de carácter social, de networking y RR.PP. que una feria en sentido tradi cional. CLERKENWELL DESIGN WEEK Lugar de celebración: Clerkenwell, Londres Jornadas dedicadas al mueble contract/oficina en la zona de showrooms de Clerkenwell. HOTELYMPIA Lugar de celebración: Earl s Court, Londres Feria bienal del sector catering, que incluye muebles para colectividades ASOCIACIONES The British Contract Furnishings Association The British Interior Design Association British Furniture Manufacturers National Bed Federation British Furniture Confederation Oficina Económica y Comercial
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