Revista de la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos cuarto trimestre 2006

Transcripción

1 infoascer ia18 Revista de la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos cuarto trimestre 2006 Nueva Junta Rectora de ASCER. CERSAIE: buenas perspectivas. ASCER y Gas Natural fi rman un acuerdo. Nuestro personaje: Vicente Segura, gerente de una atomizadora. Cerámica española en Japón. Cátedra Cerámica en Valencia. Premio a la campaña de Tile of Spain.

2 en este número El Evento Los asociados eligen a la nueva Junta Rectora de ASCER en la Asamblea General. Buenas expectativas tras CERSAIE. ASCER Informa Abiertos los Premios Cerámica. Tile of Spain en EEUU. ASCER y Gas Natural fi rman un acuerdo de suministro. Jornadas formativas de ASCER. Nuestro personaje Vicente Segura, gerente de Atomisa, nos acerca al mundo de las atomizadoras. Actualidad Sector Cerámica española en Japón. Congreso anual de la SECV. Proyecto Inlearnet, etc. editorial Buenas perspectivas en CERSAIE 2006 Renovada ilusión y buenas perspectivas es el balance que hemos obtenido de la recién celebrada CERSAIE que, al igual que CEVISAMA, representa uno de los puntos de encuentro indispensables de la industria cerámica mundial. Lejos de toda predicción, se ha celebrado una feria activa, dinámica y donde la afluencia de visitantes ha ascendido ligeramente. Este crecimiento, de un tres por ciento, y las buenas perspectivas de la feria, da aliento a una industria que ve su futuro con muchas difi cultades, donde los costes se incrementan y la competitividad internacional es cada vez mayor. La feria ha fi nalizado pero ahora comienza una intensa labor comercial de todas las empresas de nuestra industria, que seguirán trabajando de forma activa y seria para consolidar la posición internacional que la industria española, a través de Tile of Spain, ha alcanzado en muchos países del mundo. Cultura Comienza la Cátedra Cerámica en Valencia, la tercera en marcha en España. Servicios La campaña internacional de Tile of Spain premiada. Fernando Diago de la Presentación. Presidente. Número 18 Cuarto Trimestre 2006 Edita, dirige y redacta: Camino Caminás s/n Castellón (España) Tel.: Fax: global@ascer.es Diseño e impresión:

3 ASCER celebra Elecciones a la Junta Rectora dentro de la Asamblea General de julio La nueva Junta Rectora de ASCER posa tras la elección celebrada el pasado mes de julio. ASCER celebró el pasado 13 de julio su Asamblea General Electiva, en la que uno de los puntos principales era la elección de la nueva Junta rectora para los siguientes cuatro años. Como presidente, renovó su cargo Fernando Diago -único candidato presentado-; el número de vicepresidentes ha aumentado a tres, renovando los dos que ya ostentaban el cargo: Joaquín Piñón y Carlos Cabrera, y sumándose como tercer vicepresidente Vicente Nomdedeu Lluesma. Los 10 vocales elegidos mediante votación en el transcurso de la Asamblea General son: Azulejera La Plana S.A, representada por José Mº Gozalbo Moreno; Azulejos Sanchís S.L., representada por Vicente Nomdedeu Sanchís; Ballester Porcar S.L, representada por Juan Ballester Porcar; Cerámica Saloni.S.A, representado por Armando Ibáñez; Cerámicas Belcaire S.A, representada por Agustín López; Colorker S.A, representada por Miguel González; Pamesa Cerámica S.L, representada por Jorge Bauset; Porcelánicos HDC, S.A, representada por Daniel Cadroy; Porcelanosa S.A, representada por Francisco Beltrán; y Taulell S.A, Carlos Camahort. Tras la votación y recuento de votos, el reelegido presidente ofreció un discurso en el que subrayó la profesionalidad y calidad de la nueva Junta Rectora elegida, formada por miembros con experiencia en mandatos anteriores, unida a la incorporación de nuevos miembros, lo que le otorga a esta nueva Junta Rectora un positivo equilibrio entre novedad y veteranía. Diago también dio especial relevancia al reforzamiento de la vicepresidencia con el nuevo miembro que se suma a los dos que ya existían. Se trata, según palabras de Diago, de una Junta Rectora potente, apoyada en todo momento por los tres vicepresidentes. Juntos tratarán de examinar las perspectivas a largo plazo de esta industria y definir las estrategias que se dirijan a ese fin. 3

4 La actividad en CERSAIE 2006 deja buen sabor de boca en la industria cerámica española El recinto ferial de Bolonia registró más de visitas durante CERSAIE. Renovada ilusión y buenas perspectivas podrían ser los dos calificativos que han destacado este año en la feria CERSAIE, celebrada en Bolonia del 26 al 30 de septiembre, y donde la industria española de cerámica ha tenido una importante representación. Así lo demuestran los datos de participación que ha proporcionado Assopiastrelle. Un total de personas visitaron la feria durante sus cinco días de duración, lo que representa un incremento del casi tres por ciento respecto a la edición anterior. Esta cifra es la más alta desde que la feria CERSAIE tiene una duración de cinco días en lugar de seis. De estas cifras también cabe destacar que el número de visitas extranjeras ascendió a , creciendo casi un 7 por ciento respecto a la edición de El porcentaje de visitantes extranjeros a la feria ha alcanzado un 30 por ciento. Estas cifras positivas de visitantes coinciden con las impresiones en general de la industria española allí trasladada, que añaden que ha sido una feria positiva y de buenas perspectivas para el medio plazo. La próxima cita en Bolonia será el próximo año del 2 al 6 de octubre y coincidirá con su 25 aniversario, donde tienen previsto organizar un programa especial por este motivo. En CERSAIE, participaron en total 97 empresas del sector cerámico español. La cerámica fue la protagonista indiscutible del pabellón español, ocupando una superficie neta de exposición superior a los m 2. También han participado empresas del sector de sanitarios y equipamiento de baño, así como del de materias primas e industria auxiliar. 4

5 ASCER se da cita con la prensa española trasladada a la feria El Secretario General de ASCER, Pedro Riaza, compartió unas horas con la prensa española trasladada especialmente a CERSAIE para hacer el seguimiento de la participación española. Allí estuvieron presentes el Levante, el Mundo, el Mediterráneo, Azulejo Colocación Distribución, y el Periódico del Azulejo. El Director de AICE explica en CERSAIE el papel del ITC Carlos Feliu, Director de la Asociación de Investigación de las Industrias Cerámicas (AICE) creadora e impulsora junto con la UJI del Instituto de Tecnología Cerámica (ITC), participó en uno de los Seminarios del Centro Cerámico de Bolonia, organizados por esta entidad en colaboración de Assopiastrelle y CERSAIE. Feliu impartió la conferencia Investigación, asistencia técnica y formación para el sector de baldosas cerámicas, que se centró en el papel del centro de investigación, en este caso basándose en la experiencia del ITC, con más de 40 años de reconocida trayectoria, como impulsor del desarrollo de la industria española de baldosas cerámicas. El Vicepresidente de la Generalitat Valenciana visita a los empresarios españoles El Vicepresidente del Gobierno de la Generalitat Valencia, Víctor Campos, se traslado a CERSAIE para encontrarse a y apoyar a los fabricantes de cerámica trasladados a Bolonia con motivo de la feria. En su visita, también le acompañaba el presidente de la Diputación de Castellón, Carlos Fabra. Campos destactó el importante peso y liderazgo que tiene la industria cerámica en el conjunto de la Comunidad Valenciana y España. 5

6 Convocados los V Premios Cerámica y Arquitectura Un año más, ASCER ha convocado los V Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo. Esta nueva edición cuenta con una dotación económica de euros, destinados a premiar los trabajos arquitectónicos y de interiorismo que hagan el mejor uso de las baldosas cerámicas producidas en España. Esta dotación se reparte entre las tres categorías convocadas: euros en la modalidad de Arquitectura, en la modalidad de interiorismo y euros para los Proyectos Fin de Carrera. Este año, los premios cuentan con el apoyo de Vodafone España, de la Autoridad Portuaria de Valencia y del Ministerio de Industria, a través del DDI. El jurado de los V Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo está presidido por el prestigioso arquitecto chileno Mathias Klotz, e integrado por destacados profesionales como los arquitectos Juan Herreros, José Morales, Carlos Quintáns (arquitecto y director de la revista Tectónica), la interiorista Isabel López, el diseñador industrial Martí Guixé y el Presidente del Colegio de Arquitectos de Castellón, Ramón Monfort. En esta V convocatoria, los Premios cambian su denominación, pasando de ser los Premios Azulejos de España a ser los Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo. Esta designación amplía el concepto de azulejo, sobrepasando El plazo de presentación de proyectos fi naliza el 31 de octubre. Como requisito imprescindible, todas las obras presentadas deben utilizar cerámica española. las limitaciones de dimensionalidad que el término sugiere y que abarca a la cerámica como material arquitectónico y de diseño en toda su magnitud. Promoción de la cerámica española en EEUU El sector participa en Neocon (Chicago) y en AIA (Los Ángeles) Buyer s Guide 2006, la revista Ceraspaña y la publicación sobre arquitectura Moldear. Ensamblar. Proyectar. La cerámica en Arquitectura, en su versión inglesa. Como viene siendo habitual en las ferias norteamericanas en las que ASCER cuenta con stand, se ofreció al visitante un completo programa formativo en el que se incluyeron cinco ciclos de conferencias impartidos por la experta en cerámica y colaboradora del sector Patti Fasan. Uno de los seminarios impartidos por la experta en cerámica Patti Fasan. Tile of Spain ha contado por primera vez con un stand informativo en la feria de diseño en interiorismo NeoCon, que se celebró en el recinto Merchandise Mart de Chicago a mitad de junio. En el stand, ubicado en la exposición de azulejo y piedra natural ASCTEX, se divulgó la oferta de pavimento y revestimiento cerámico a través de la distribución de información genérica del sector. Entre otras publicaciones, se distribuyeron: También en junio, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) organizó por tercer año consecutivo un pabellón ofi cial en la convención anual del prestigioso American Institute of Architects (AIA) que se celebró en Los Ángeles. La presencia en AIA supone un elemento esencial en la promoción de las soluciones constructivas con baldosas cerámicas para el segmento de arquitectos. El programa también incluyó sesiones formativas a cargo de Patti Fasan. La participación sectorial en esta convención tiene por objetivo principal reforzar la presencia de la industria cerámica española en el mercado estadounidense, y mejorar su posicionamiento en el sector de la prescripción. 6

7 ASCER y Gas Natural fi rman un acuerdo para el suministro de gas en la industria cerámica Momento de la firma en ASCER en la que estuvo presente el Consejero Delegado de Gas Natural, Rafael Vilaseca. Gas Natural, a través de Gas Natural Comercializadora, y ASCER firmaron el pasado junio un acuerdo para suministrar gas a 140 empresas del sector cerámico español. Este contrato supone el suministro a ASCER de GWh anuales durante el periodo Se trata del acuerdo más importante de todo el sector industrial español, tanto en términos de consumo como en volumen de facturación. La demanda de gas natural por parte de las empresas asociadas a ASCER supone el 10% del consumo industrial de toda España. El acuerdo se adapta a las necesidades de la industria cerámica y asegura su competitividad ante distintos escenarios, en un entorno cada vez más globalizado. Además de empresas asociadas a ASCER, el acuerdo se extiende para empresas integradas en ANFFECC (Asociación Nacional de Fabricantes de Fritas, Esmaltes y Colores Cerámicos). Tras la fi rma se celebró en ASCER una sesión informativa a las empresas que quedan enmarcadas dentro del acuerdo para exponer los detalles del acuerdo. ASCER presenta alegaciones al Plan Nacional de Asignación ASCER presentó el pasado 4 de agosto, dentro del periodo de información pública, alegaciones a la Propuesta de Plan Nacional de Asignación para el periodo publicada el 12 de julio. El objetivo de las alegaciones presentadas es obtener una asignación sufi ciente para las, fi nalmente, 36 instalaciones afectadas por la Directiva de Comercio de Emisiones derivada del Protocolo de Kyoto. Las principales demandas de las alegaciones se centran en: que la Administración aplique un margen de reducción de emisiones según lo dispuesto en la Estrategia Española de Efi ciencia Energética (E4) distinguiendo por tipo de actividad afectada (horneado, cogeneración, atomización); que la tasa de crecimiento medio anual se revise de acuerdo con la evolución propia de la producción de cada actividad; que se de un tratamiento igual a todas las instalaciones existentes para el periodo no dejando fuera a las que entraron en funcionamiento en el Probablemente a fi nales de septiembre se resolverán las alegaciones y será cuando el Gobierno envíe Plan a la Comisión de la UE que tendrá que aprobarlo definitivamente en el plazo de 3 meses. El ministro de Administraciones Públicas visita la sede de ASCER Sevilla y Diago en rueda de prensa. El Ministro de Administraciones Públicas, Jordi Sevilla, visitó a comienzos de verano ASCER para interesarse por los principales asuntos que preocupan al sector, entre ellos el tema del suministro de gas. Hay que recordar que gracias a la intervención de Sevilla que además de Ministro es diputado por Castellón- favoreció un encuentro con Montilla a fi nales de año para tratar la problemática del mercado gasístico en España. 7

8 Buena acogida de la Expocátedra Cerámica en el FAD Del 15 al 25 de mayo la sede de la Fundación Fomento de las Artes y del Diseño (FAD) acogió en Barcelona una muestra de los mejores proyectos elaborados por los alumnos de la Cátedra Cerámica de la Universidad Internacional de Cataluña (UIC). La sede de FAD acogió paneles explicativos y maquetas de los mejores proyectos. En la Expocátedra, organizada por ASCER, se presentaron los proyectos más singulares de los dos primeros años de vida de la Cátedra de Cerámica impartida en la UIC y dirigida por el reconocido arquitecto Vicente Sarrablo. Según la organización del FAD la muestra recibió más de visitantes, siendo mayoritariamente profesionales del mundo del diseño, arquitectura e interiorismo. La Cátedra tiene por objetivo ofrecer a los alumnos un foro de intercambio de conocimientos y una formación práctica, y ha conseguido reforzar y ampliar la percepción de la cerámica y sus aplicaciones entre estos futuros profesionales. Las Escuelas Técnicas Superiores de Arquitectura de Alicante y Valencia cuentan con iniciativas similares. La industria europea se reúne en el Congreso Anual de la CET en Nápoles Los fabricantes europeos de baldosas cerámicas se reunieron en Nápoles los días 15,16 y 17 de junio en el Congreso de Primavera de la CET (Federación Europea de Fabricantes de Baldosas Cerámicas). En este congreso, representantes y empresarios expusieron y acercaron posturas en temas de interés común de orden comercial, económico, técnico y medioambiental. Fueron alrededor de 25 los fabricantes que participaron en este Congreso, a los que se sumaron miembros de las juntas rectoras de las Asociaciones Nacionales de España, Francia, Alemania, Reino Unido, Portugal, Holanda y Turquía. En esta reunión se pudo constatar la situación de la industria cerámica europea, que es sensiblemente igual en todos los países aunque ligeramente más optimista en España. También se evidenció que los incrementos de los precios de la energía están lastrando la competitividad de la industria europea. La Asamblea nombró a Shaefer (representante de la industria alemana) y a Panzani (representante de la industria italiana) como presidente y vicepresidente de la CET para el periodo 2007/2008. También se decidió que fuera Reino Unido la anfitriona del próximo Congreso de primavera de la CET. 8

9 Foro Socio Industrial del Azulejo: Jornada sobre RD-Ley 5/2006 para la mejora del crecimiento y el empleo El Foro Socio- Industrial del Azulejo, organismo integrado por ASCER, CCOO- Fecoma y UGT-MCA, celebró el 10 de julio una jornada para analizar el impacto de la reforma laboral recogida en RD Ley 5/2006. En la jornada participaron, entre otros, Fabián Márquez, presidente de Analistas de Relaciones Industriales y asesor de la CEOE; Antonio Ferrer, secretario de Acción Sindical UGT; Ignacio Fernández, secretario de Acción Sindical de CCOO; y Germán Belbis de ASCER. Presentación en ASCER: El sistema cerámico italiano frente a la globalización: estrategias de empresa y de sistema La conclusión principal tras la sesión, celebrada en el salón de actos de la Cámara de Comercio de Castellón, es que la repercusión de la reforma en el sector será mínima dado que el grado de plantillas con contratos indefi nidos supera en algunas empresas el 90% e incluso llega en algunos casos al 95%, frente al 30% de contratación temporal de media en el conjunto de la industria. Este hecho se debe a que el sector ha apostado por la calidad del producto y por la tecnología, y esto implica una estabilización forzosa de las plantillas, además de que se trata de empresas consolidadas según apuntó Germán Belbis, responsable del Área Laboral de ASCER. El Foro Socio-Industrial del Azulejo es un instrumento de interlocución entre los sindicatos, la Patronal y la Administración. Se trata de un espacio para el intercambio de propuestas, ideas, etc. Sesión formativa sobre elecciones sindicales Con ocasión del proceso electoral sindical iniciado esta primavera, ASCER organizó un seminario sobre elecciones sindicales. Con una duración aproximada de 3 horas, la jornada tenía como objetivos analizar el reciente acuerdo alcanzado con las organizaciones sindicales más representativas para regular el próximo proceso electoral sindical en el sector, además de ofrecer una visión de conjunto desde el punto de vista de la legislación aplicable, con exposición de las distintas fases del proceso y especial énfasis en las obligaciones empresariales. El proceso electoral sindical está siendo tratado en diversas jornadas y conferencias. El profesor Bursi, de la Universidad de Módena, en un momento de su conferencia en ASCER. Los profesores Tiziano Bursi (Università degli Studi di Modena e Reggio Emilia) y Juan Carlos Bou (Universitat Jaume I de Castellón) presentaron en una jornada celebrada en ASCER los resultados del estudio El sistema cerámico italiano frente a la globalización: estrategias de empresa y estrategias de sistema. El pasado mes de noviembre estos investigadores entrevistaron a varias empresas cerámicas de Castellón. Entre sus objetivos estaba identifi car cómo los fabricantes españoles evalúan los factores de competitividad de los productores de cerámica italianos y el atractivo del distrito italiano de Sassuolo (Módena). Los puntos fuertes de la cerámica italiana, según palabras de Tiziano Bursi, se concentran en factores no tangibles como la potente marca-país - Made in Italy -, la fuerza de la imagen de marca de la empresa y las cualidades estéticas. Por el contrario, sus debilidades se centraban en los precios, demasiado altos, y en el servicio al cliente. España, por su lado, obtenía valores muy cercanos a los de Italia y la superaba en factores como la efi ciencia productiva y calidad técnica. 9

10 Vicente Segura Entrevistamos a Vicente Segura, gerente de ATOMISA (Atomizaciones Minerales S.A.), empresa certificada con la ISO de gestión medioambiental, Uno de los principales logros que han conseguido este tipo de empresas ha sido trabajar de acuerdo con el medio ambiente, mediante avances realmente significativos, como por ejemplo, la posibilidad de aprovechar los gases generados en la cogeneración para producir el polvo atomizado. 10 1_ Puede explicar brevemente qué es básicamente una atomizadora? Desde el punto de vista industrial se trata de un proceso de transformación de unas materias primas (básicamente arcillas) en un producto totalmente utilizable en el proceso de producción de azulejos y baldosas cerámicas (lo que denominamos polvo atomizado) y que reúne unas características físico-químicas adecuadas para dicho proceso y para obtener el producto cerámico final. Desde el punto de vista empresarial, somos unos proveedores de la cadena de valor del azulejo que aportamos producto y servicio para iniciar el proceso de fabricación de la baldosa cerámica. 2_ Qué iniciativas han puesto en marcha en la empresa para compatibilizar la actividad industrial y el respeto al medio ambiente? Consideramos que una empresa con proyectos de futuro debe ser respetuosa con el medio ambiente y cumplir con la legislación que regula la protección medioambiental. Conscientes de la problemática existente, a lo largo de estos años hemosido acometiendo numerosas acciones, y participando en iniciativas y acuerdos sectoriales voluntarios, con el fi n de adaptarnos a la legislación en vigor y mejorar la gestión ambiental de la empresa, tanto en la generación y gestión de residuos generados y vertidos. La mayoría de las acciones se han centrado en reducir y controlar las emisiones atmosféricas, principalmente las emisiones difusas de partículas y polvo, características de este tipo de actividad y que tanta problemática están suscitando. Prueba de todas estas acciones han sido la consecución de la certificación ISO 14001, cuyo certifi cado hemos renovado recientemente, junto con el de la Norma ISO 9001 de calidad, y el galardón a Mejores Iniciativas Empresariales 2003, en el apartado de medio ambiente compromiso social, que otorga anualmente el periódico Mediterráneo. 3_ Fue difícil obtener la certifi cación ISO 14001? Qué obligaciones principales se derivan de ella en el caso de una atomizadora? Nos comprometimos a conseguir la integración de un Sistema de Gestión Medioambiental basado en la Norma ISO UNE-EN 14001, considerando éste indispensable para el posterior desarrollo y mejora de la empresa. Dicha integración no se basa únicamente en el cumplimiento exhaustivo de la legislación vigente en materia de medio ambiente, sino que además forma parte integrante de la gestión y del proceso productivo total de la empresa. La certificación ISO implica, de forma ineludible, el cumplimiento de la legislación aplicable y/o un plan de acción concreto para la adecuación a la misma. Por otro lado es de máxima importancia la identifi cación de aspectos e impactos medioambientales, centrados principalmente en la generación de emisiones difusas de partículas y polvo. Dado que ATOMISA ya posee la certificación desde principios de 2003 es importante señalar que se tienen que marcar objetivos medioambientales y que tienen que suponer una mejora continua, es decir, mejorar la situación anterior en materia medioambiental y así sucesivamente. Ello implica un reto de mejora continua tanto en el apartado de vertidos como de emisiones, ahorro energético, etc.; y que la situación a fecha de hoy sea mucho mejor que la inicial. 4_ Siempre que se habla en los medios de comunicación de la contaminación provocada por la industria cerámica, las imágenes que se muestran son las de los penachos de las torres atomizadoras podría explicarnos qué es en realidad ese humo blanco? Si, en realidad se ha creado una polémica que en realidad no es tal, puesto que el humo blanco que se ve es mayoritariamente vapor de agua. En el proceso de producción se molturan las arcillas con agua, y posteriormente el producto resultante (barbotina) se seca por atomización para obtener el polvo atomizado. Los gases resultantes del proceso de secado, principalmente agua evaporada, es el humo blanco que se ve. En todo caso, estos gases antes de ser expulsados al exterior, se depuran, en nuestro caso vía seca con fi ltros de mangas, para eliminar las partículas sólidas que puedan contener, y cumplir con los límites legales de emisión permitidos. 5_ Tras la entrada en vigor del Protocolo de Kioto y el Plan Nacional han tenido que adoptar nuevas medidas para reducir emisiones? qué tecnologías y medidas están aplicando en la actualidad?

11 No, en un principio no hemos adoptado ninguna nueva medida adicional a las que ya se estaban aplicando en el sector desde hace tiempo, siendo desde mi punto de vista uno de los sectores mas eficientes energéticamente que conozco. Por una parte, en el proceso productivo utilizamos combustibles gaseosos (gas natural), en lugar de fuel oil u otros combustibles líquidos, lo que permite el contacto directo de los gases de combustión con la barbotina en el proceso de secado por atomización consiguiendo así una mayor efi cacia energética, una menor emisión de CO2 y minimizar la emisión de compuestos de azufre. La instalación de cogeneración eléctrica por medio de una turbina de gas ha supuesto la posibilidad de generar energía eléctrica a partir de gas, y poder abastecer el consumo de planta y vender los excedentes a la red externa, en caso de que los haya. La incorporación de esta tecnología en las atomizadoras permite el aprovechamiento de los gases calientes de combustión generados en la cogeneración, en el proceso de secado por atomización para producir el polvo atomizado. Este proceso resulta doblemente efi ciente, ya que se optimiza tanto el consumo de gas y electricidad, con el consiguiente ahorro energético que deriva. 6_ En qué campos cree que aún se puede mejorar en la gestión medioambiental? Especialmente en el ahorro de agua ya que se trata de una industria altamente consumidora, y creo que este es un campo en el que considero habría que mejorar bastante. El tema de partículas en suspensión siempre será un elemento a mejorar y perfeccionar en base a acciones sobre el proceso y mediante la aplicación de las mejores tecnologías disponibles. Las emisiones difusas provenientes de las eras y del transporte es un campo en el que estamos trabajando de forma sistemática y colaborando con los trabajos sectoriales. 7_ Respecto a otros sectores, cómo considera a la industria cerámica desde esta óptica? Es evidente que la industria cerámica es altamente consumidora de energía y que cualquier mejora en los procesos para incrementar la efi ciencia debe ser contemplada. La realidad es que el molino continuo ha sido una innovación de primera magnitud en este terreno, lo mismo cabe decir con respecto al incremento sistemático de la densidad para evitar agua, tanto en valor absoluto como en el correspondiente a la necesidad energética para su evaporación. Basta ver los datos de consumo específico, tanto de gas por tonelada producido como de KW por tonelada a lo largo de los últimos 20 años para verifi car los grandes avances realizados por la industria cerámica. Un capítulo especial merece la valorización y reutilización de residuos cerámicos generados durante la fabricación de azulejos, que dada su composición y características permiten ser reaprovechados por las atomizadoras, como materias primas, en su proceso de producción de polvo atomizado. Esto permite dar salida a un gran volumen de residuos generados, minimizando los posibles impactos ambientales que pudieran ocasionar. Por contra para poder ser reaprovechados deben ser tratados adecuadamente, lo que implica un sobrecoste, pero que se compensa por importante ahorro en el consumo de agua y arcillas, ya que estos residuos sustituyen a estas materias primas en el proceso de producción de polvo atomizado, aunque la cantidad reutilizada está limitada dado el deterioro de la calidad del polvo atomizado que sufre tras su reincorporación. Por último, pero no menos importante, esta el tema de la cogeneración como he comentado anteriormente. Con todo ello, creo que hoy por hoy, la industria cerámica, de forma comparativa con otro tipo de industrias, es claramente menos contaminante y uno de los sectores más eficientes. 8_ Dada la problemática ambiental suscitada en numerosos municipios en torno a los atomizadores cómo ve el futuro de estas instalaciones? cree que será posible trasladar los acopios a las minas? Los atomizadores y en general las industrias cerámicas, son claramente menos contaminantes que otro tipo de industrias. Pero el problema reside en la concentración de actividad en un área relativamente reducido. El tema ya está contemplado en la propia Autorización Ambiental Integrada, de forma que el factor concentración penaliza la autorización de emisiones, etc. El reto sistemático será el cumplir y mejorar los niveles autorizados en cada caso. Es evidente que las emisiones difusas son más complejas de controlar (las del transporte intercentros, las de la era, ) pero creo que se están realizando avances signifi cativos mediante la protección de los camiones y mejoras en el acondicionamiento de las eras y la manipulación, tratamiento y transporte interno de arcillas y otros materiales polvorientos. El acopio en las minas resolvería el problema de la concentración en el área azulejera pero lo derivaría a otra geografía. No se trata de una solución defi nitiva, aunque de mejor gestión. Esta solución, además supone un incremento signifi cativo de los costes actuales. Todavía quedan acciones por realizar para la mejora en las actuales instalaciones antes de pasar a la otra. Es necesario, además vigilar sistemáticamente el balance económico de las soluciones. 11

12 La cerámica, protagonista en la Tokio Designers Week Del 30 de octubre al 5 de noviembre tiene lugar en la capital de Japón la feria de diseño contemporáneo Tokio Designers Week, en la que Tile of Spain participa por segundo año consecutivo. Bajo el lema Spain Color. Fresh Air in Spanish Design, ICEX, junto con la Ofi cina Económica y Comercial de Tokio, y las asociaciones de los sectores del hábitat organiza un extenso programa de actividades destinadas a promover y dar a conocer al público japonés el color, la creatividad y la calidad artística del diseño español. Dentro del programa se incluye un seminario sobre las soluciones cerámicas en arquitectura. Javier Soriano (ASCER) y Benedetta Tagliabue (arquitecta fundadora de EMBT Arquitectes) mostrarán al prescriptor japonés la versatilidad de la cerámica española a través de proyectos concretos. La cerámica también estará presente en la exposición sobre el hábitat que acogerá la Embajada española en Tokio, en la que bajo el lema Spain Color -y diseñada por Emili Padrós y Ana Mir-, el público japonés podrá observar, tocar, probar y usar más de 80 productos representativos del estilo de vida español. Esta área, en la que participan Apavisa, Cerámica Decorativa, Saloni y Tau Cerámica, combina producto de diseñadores y fi rmas consagradas con creaciones de jóvenes interioristas y empresas. 12 CEVISAMA convoca el concurso internacional Indistile Un año más, CEVISAMA acogerá el concurso de diseño Indistile orientado exclusivamente a estudiantes de diseño industrial, arquitectura, bellas artes e ingeniería, y cuyo objetivo principal es promocionar los productos cerámicos diseñados para la construcción, y que respondan a criterios de innovación formal y estética; innovación funcional, desarrollo decorativo, buena relación calidad/precio, seguridad y medio ambiente. El plazo de presentación de inscripciones fi naliza el 15 de diciembre de El jurado, compuesto por destacadas personalidades del mundo del diseño, prestará especial atención a los proyectos susceptibles de ser realizados industrialmente. El Concurso Indistile tiene como objetivo la promoción de productos cerámicos, o cuya composición sea principalmente este material, diseñados para la construcción y que respondan a criterios de innovación formal y estética, innovación funcional, desarrollo decorativo, buena relación calidad precio, seguridad y respeto al medio ambiente. Para esta edición se establecen tres premios, el primero será de euros, el segundo de euros y el tercero de euros. El fallo se hará público antes de la inauguración de CEVISAMA 07. Las piezas premiadas y seleccionadas tanto de los concursos Indistile y Bãneo se expondrán durante la celebración de la feria, del 6 al 10 de febrero, y los premios se entregarán en un acto durante esa misma semana. Las bases del concurso pueden consultarse en La SECV celebra su congreso anual en Vall d Alba La Sociedad Española de Cerámica y Vidrio (SECV) celebra su XLVI Congreso Anual en la localidad castellonense de Vall D Alba, durante los días 25, 26 y 27 de octubre. Para ello, cuenta con la colaboración de la Universidad Jaume I de Castellón, el Instituto de Tecnología Cerámica y el Instituto de Cerámica y Vidrio (CSIC- Madrid) entre otros. La SECV viene celebrando desde su fundación en 1960 un Congreso anual en que se analiza la situación tecnológica del sector cerámico y las innovaciones que se aportan desde la investigación que se realiza en Universidades y otros organismos públicos de investigación. A lo largo de estos años, los congresos de la SECV han recorrido las principales regiones en que la industria cerámica y vidriera tienen una presencia signifi cativa. Así, en los últimos años, los Congresos han recalado regiones como Galicia, Valencia, Aragón, Andalucía, País Vasco y Madrid.

13 Varias empresas cerámicas, galardonadas en los Premios a la Exportación de la Cámara de Comercio de Castellón Los Premios a la Exportación que desde 1979 convoca la Cámara de Comercio de Castellón, reconocen anualmente la labor desarrollada por las fi rmas exportadoras castellonenses e intentan estimular esta actividad fundamental en nuestra economía. Los miembros del jurado han premiado en esta edición a varias empresas del sector cerámico e industrias auxiliares como: Cerámicas Fanal, Colorker, Esmalglass-Itaca, Talleres Foro e Insca Internacional. La entrega de losgalardones coincidió con la celebración del Pleno Extraordinario de la Cámara de Comercio el día 12 de julio, acto durante el cual se entregaron también los Premios al Turismo y el Galardón Accord a la Calidad Social de la Empresa, que recayó en la empresa Reparaciones Renal. Este reconocimiento pretende fomentar el compromiso social de los agentes económicos de nuestra provincia hacia los problemas de inserción laboral de las personas que sufren discriminación y/o desigualdad con relación al mercado de trabajo, así como otras buenas prácticas de calidad social. Tile of Spain participa por primera vez en Kazbuild 2006 Tile of Spain ha participado por primera vez en la décimo tercera edición de la Feria de materiales de construcción Kazbuild 2006, que se celebró del 6 al 9 de septiembre en el recinto Atakent Centre de Almaty (Kazajastán). Tile of Spain contó en esta Feria con un stand de 36 m2 desde el que se divulgó la oferta española de pavimento y revestimiento cerámico a través de la distribución de información genérica del sector. Cabe destacar, de entre esta información, la versión en ruso de la publicación de la revista sectorial Ceraspaña. En el stand también estuvo representada ASEBAN (Asociación Española de Fabricantes de Equipamiento para el Baño) ASEBAN pone en marcha un estudio del mercado nacional de equipamiento de baño En el marco del Plan de Promoción Nacional del Sector de Baño de ASEBAN (Asociación Española de Fabricantes de Equipamiento para Baño), está llevando a cabo la elaboración de un Estudio de Mercado Nacional del Sector de Equipamiento para Baño, con una aproximación a distintos mercados internacionales prioritarios para el sector. El estudio responde a una necesidad ante la escasez de información real, fi able y necesaria sobre el mercado español del sector de equipamiento para baño. Los objetivos primordiales del estudio son la cuantifi cación del sector de equipamiento de baño, la segmentación del mercado por canales de distribución y el análisis del proceso de compra, etc. ASCER participa en el proyecto INLEARNET, promovido por la Cámara de Comercio de Castellón ASCER participa en INLEARNET, un proyecto novedoso que plantea de forma integral la formación profesional, creando para ello un espacio innovador de aprendizaje permanente, a través de la generación de entornos de colaboración y bajo el paraguas conceptual de la Learning Region. Se intentan crear unas condiciones ambientales favorables para la innovación y la creación de empleo, mejorando la relación entre el mundo de la formación y del trabajo. Entre las organizaciones que avalan este proyecto está la Cámara de Comerciode Castellón, como promotora del mismo, la Universidad Jaume I, el Consejo de Cámaras Ofi ciales de la Comunidad Valenciana y la Confederación Sindical de Comisiones Obreras del País Valenciano, entre otros. Losobjetivos de este proyecto son: mejorar y adaptar el aprendizaje a través de las nuevas tecnologías, generar un ambiente institucional y social de apoyo al aprendizaje y desarrollar el aprendizaje organizacional como metodología y pedagogía innovadora. Puede encontrarse toda la información sobre el proyecto en 13

14 Nueva Cátedra Cerámica en la Escuela de Arquitectura de Valencia Con esta, ya son tres las Cátedras Cerámicas puestas en marcha por ASCER en España Continuando el camino inaugurado hace ya tres años con la instauración de la primera Cátedra Cerámica en la Universidad Internacional de Cataluña en Barcelona, ASCER y la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Valencia han fi rmado recientemente un acuerdo para la puesta en marcha de la Cátedra Cerámica ASCER en la titulación de Arquitectura de la Universidad Politécnica de Valencia. El objetivo principal de la Cátedra Cerámica es ofrecer a los alumnos un foro de intercambio de conocimientos y una formación eminentemente práctica que refuerce y amplíe el conocimiento de los productos cerámicos y sus aplicaciones entre los futuros profesionales del campo de la arquitectura. La Cátedra Cerámica de Valencia, estará dirigida por el profesor arquitecto Eduardo de Miguel y se materializará como asignatura optativa en el 2º Ciclo del Plan de Estudios de la titulación de Arquitectura Superior. La asignatura, que lleva por título Los materiales cerámicos y el Proyecto de Arquitectura, planteará a los alumnos una aproximación a la materialización de la arquitectura, enfrentando para ello las relaciones entre el mundo de las ideas conceptos, y el de los resultados de la producción material arquitectónica Para ello, la Cátedra desarrollará diversas actividades, entre las que destacan, por ejemplo, las actividades de difusión, como los concursos de ideas, las visitas a fábricas, las conferencias de difusión y las publicaciones de los resultados de las actividades realizadas. Como actividades de formación destacan las visitas a edifi cios singulares por el modo de uso de los materiales cerámicos, las conferencias de formación impartidas por arquitectos de reconocido prestigio y por profesionales del sector cerámico, y por último el ejercicio de proyectos. Los alumnos matriculados en esta asignatura idearán piezas y elementos cerámicos, desarrollando su diseño hasta niveles próximos a los necesarios para su fabricación. La Cátedra queda circunscrita al Departamento de Proyectos de la ETSA de Valencia, puesto que el planteamiento de partida es el de utilizar un material determinado para confi gurar las soluciones planteadas. En este sentido se utilizan los cuatro elementos de arquitectura que defi nió Gottfried Semper como hilo argumental para el desarrollo del curso: el hogar, el suelo, la cubierta y el cercado. En el curso se planteará la refl exión conceptual de estos cuatro aspectos fundamentales del proyecto y su adecuación a un material determinado: la cerámica. 14 El Método Docente, como en las Cátedras de Barcelona y Alicante, se basa en la enseñanza Taller, entendida como el lugar de trabajo continuado, punto de encuentro entre profesores y alumnos donde se estimula al debate, la refl exión y la investigación. El Rector de la UPV, Juan Juliá, y el Presidente de ASCER, Fernando Diago, en el transcurso de la fi rma que tuvo lugar en el Rectorado de la UPV.

15 La prestigiosa revista Architectural Record premia la campaña promocional de Tile of Spain Be Creative La campaña publicitaria internacional de la marca paraguas de la cerámica española, Tile of Spain, ha sido recientemente distinguida por la prestigiosa revista de arquitectura norteamericana Architectural Record con el premio Excellence in Advertising en la categoría de anuncio más creativo. La campaña, centrada en las ideas de creatividad e innovación, tiene como lema principal Be creative, eslogan que resume toda una fi losofía que la industria cerámica española, y nuestro país en general, ha adoptado en los últimos tiempos, potenciando así los valores que más nos defi nen. La revista Architectural Record concede anualmente los premios Excellence in Advertising a los anuncios más efectivos en el sector de la construcción y el diseño. El premio concedido a la campaña Be creative le otorga mayor prestigio y difusión, primero porque el premio lo concede una publicación de referencia para los profesionales de la arquitectura y en segundo lugar, porque el jurado está compuesto por un panel de arquitectos y diseñadores de prestigio. El premio es un reconocimiento a la excelencia en la creatividad en la publicidad, y es precisamente la creatividad el eje comunicativo de la campaña internacional puesto que es un valor con el que se identifi ca tanto la industria cerámica española como su público objetivo (diseñadores y arquitectos). trategia promocional de Tile of Spain tenderá a incrementar el acercamiento e incluso forjar alianzas con los prescriptores, lo que implica no sólo poner en marcha campañas hacia ellos con nuevos medios, sino hacerlo aportando contenidos vanguardistas, imaginativos y adaptados a su área de interés y nivel de conocimiento y exigencia. La revista Architectural Record, del grupo McGraw-Hill, se publica mensualmente hace más de 110 años y es una de las revistas más prestigiosas e importantes de arquitectura en EEUU y a nivel internacional. Se estima que más de profesionales de la arquitectura en activo leen la revista cada mes. Importante labor de promoción de Tile of Spain dirigida al prescriptor La campaña Be creative, en marcha desde junio de 2005 y dirigida a los prescriptores, intenta transmitir el posicionamiento de la cerámica española en el mercado internacional a través de un mensaje puramente emocional. El azulejo se ha de percibir como un material que hoy ofrece unas posibilidades ilimitadas a la hora de plantearse un proyecto. Las diferentes versiones del anuncio se insertan en revistas especializadas, de materiales de construcción y de arquitectura e interiorismo de EEUU, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y Rusia. En sectores donde la marca individual es difícilmente reconocible para el prescriptor o el consumidor fi nal, la marca país es una referencia que permite diferenciar y evaluar los productos disponibles en el mercado. Los buenos resultados de las exportaciones de Tile of Spain, pese a la creciente competencia internacional, demuestran la efi cacia de esta estrategia y de los esfuerzos que viene realizando el sector con el apoyo incondicional del ICEX. La futura es- El premio se entregó en una gala celebrada en Los Ángeles coincidiendo con la convención anual del American Institute of Architects (AIA), donde Tile of Spain participaba en el pabellón oficial de ICEX. Por ello, además de las campañas de comunicación, Tile of Spain tiene previstas actividades como la realización de seminarios formativos, la promoción de los Premios Tile of Spain de Arquitectura e Interiorismo, la edición de nuevas publicaciones de calidad para este segmento que muestren proyectos que usan la cerámica de modo innovador (continuando el éxito obtenido con el libro Ceramics in Architecture ). Otra vía en estudio es el cambio en el concepto de las ferias, que tradicionalmente se han centrado en compradores y ahora se abren a diseñadores y arquitectos. De ahí los numerosos programas de conferencias con prestigiosos arquitectos y gurús del diseño, concursos y exposiciones de diseño que se celebran en ferias como Cevisama o Coverings, convirtiendo a las ferias en foros de creación de imagen y nuevas tendencias. 15

16 ia agenda OCTUBRE Del 31 de octubre al 5 de noviembre Tokio Designers Week (Tokio, Japón) 2ª oleada campaña publicitaria Es Cerámica Siéntela NOVIEMBRE Del 9 de noviembre al 17 de diciembre Casa Decor Miami (Florida, USA) Del 6 al 11 de noviembre World Forum 23 noviembre Fallo Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo DICIEMBRE Asamblea General ASCER ASCER Camino Caminás, s/n Castellón (España) Tel.: Fax: global@ascer.es Infoascer Servicio de suscripción Nombre (Sr.-Sra.) Cargo Empresa Actividad Domicilio Ciudad Provincia Código postal País Tel. Fax Envíelo a ASCER por fax, o correo postal, por favor. ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos) Camino Caminás, s/n Castellón Tel.: , Fax: , global@ascer.es Le agradecemos su interés por suscribirse a InfoASCER. La cumplimentación de toda la información solicitada es voluntaria, pero necesaria para proceder a suscribirle. La información únicamente será tratada por ASCER y aquellas entidades que puedan intervenir durante su tratamiento. Para acceder, modificar, cancelar u oponerse a su tratamiento puede dirigirse a ASCER, a la atención del servicio de Protección de datos, en la dirección Camino Caminás, s/n Castellón (España) o en el teléfono Asimismo, usted... (*) autoriza su utilización para publicitar otros servicios propios y de terceros que podamos considerar de su interés. (*) Escribir NO en caso de no prestar su consentimiento. Firma y fecha