AFICHE: Publicidad impresa que contiene la información más importante de un. producto o servicio, generalmente ubicado en el punto de venta.
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- Eugenia Quiroga Casado
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1 GLOSARIO AFICHE: Publicidad impresa que contiene la información más importante de un producto o servicio, generalmente ubicado en el punto de venta. ALCANCE: Cobertura geográfica de la señal de un medio de comunicación. ASECHA: Asociación Ecológica de Chalatenango. BROCHURE: Documento impreso que sirve de apoyo para comercializar un producto o servicio ya que contiene de una manera resumida la información del mismo. CACH: Comité Ambiental de Chalatenango. CORBELAM: Comité de Beneficiarios de La Montañona. CORSATUR: Corporación Salvadoreña de Turismo. COUCHE: Tipo de papel de alta calidad que permite dar una fidelidad de impresión y que generalmente es utilizado para impresión de revistas y brochures. CUÑA: Anuncio de radio. DEMO: Muestra de material de video ó audio. ECOTURISMO: Actividad turística desarrollada en áreas naturales que normalmente son áreas protegidas, con poca infraestructura turística que no daña el ecosistema. FOLDCOTE: Papel tipo cartulina generalmente utilizado para la impresión de afiches. FRASE PLATAFORMA: frase principal que encabeza o destaca una campaña publicitaria que surge del concepto de la misma.
2 196 FRECUENCIA: cantidad o número de veces que se repite un mensaje publicitario. FULL COLOR: combinación o mezcla de los cuatro colores básicos: cyam, magenta, amarillo y negro. FUNPROCOOP: Fundación Promotora de Cooperativas. HIPÓTESIS: Un supuesto preliminar o una posible solución a un problema. INSAFORP: Instituto Salvadoreño de Formación Profesional ISTU: Instituto Salvadoreño de Turismo LOGOTIPO: Distintivo grafico de un producto o servicio. MEZCLA PROMOCIONAL: La combinación de la venta personal, la publicidad, la promoción de ventas y relaciones publicas con la que se intenta ayudar que la organización logre sus objetivos de marketing. OPERADOR DE TURISMO: Personas o empresas que ofrecen servicios y paquetes turísticos. PAUTA: Compra de espacios o tiempos en determinado medio de comunicación. POLO TURÍSTICO: Conjunto de recursos, bienes y servicios generadores de actividades turísticas dentro de un área determinada. PRISMA: Programa Salvadoreño de Investigación sobre el Desarrollo y Medio Ambiente. PROCHALATE: Programa de Desarrollo Rural en el Departamento de Chalatenango.
3 197 PROMOCION: El elemento en la mezcla de mercadeo de una organización que se utiliza. para informar, persuadir y recordar al mercado con relación a al organización y/o sus productos. PTT: Programa de Transferencias de Tierras. PUBLICITY: Publicidad no pagada, algunas veces conocida como propaganda a través de medios masivos como prensa, radio y televisión. RETIRO: Parte grafica impresa al dorso de la cara frontal de un documento. SLOGAN: Frase que identifica a un producto o servicio. TÁCTICA: Un medio operacional mediante el cual se instrumenta o activa una estrategia. TAG ON: Cola publicitaria que acompaña el mensaje y que generalmente es utilizada para anunciar promociones de venta y puntos de venta. TARGET PUBLICITARIO: Audiencia objetivo de un mensaje publicitario. TARJETA HABIENTE: persona que posee y utiliza tarjetas de crédito y débito TIRO: Parte gráfica impresa en cara frontal de un documento. TATU: Túnel subterráneo construido durante el conflicto armado, cuya funcion principal era esconder y dar refugio a la exguerria salvadoreña. TRIPTICO: forma presentación de un documento impreso en tres cuerpos, normalmente se utiliza en la impresión y presentación de brochures. UAPMs: Unidad Ambiental de Producción y Manejo Sostenible de Recursos Naturales
4 BIBLIOGRAFIA LIBROS Burnet John, Promoción, Conceptos y estraregias. 1era. Edición. Mc Graw Hill. Colombia Enciclopedia Practica de Turismo, hoteles y restaurantes, Grupo Editorial Océano, Barcelona España Kotler Philip; Armstrong, Gary. Mercadotecnia. 6ta. Edición. Prentice Hall. México Kotler Philip, James Makens, John Bowen, Mercadotecnia para hoteleria y turismo, primera edición Printece Hall Mexico Lambin Jean Jacques, Marketing Estratégico» 3era. Edición. Mc Graw Hill. España Russell, J. Thomas, W Ronald Lane Kleppner 14ta. Edición. Prentice Hall. Stanton Etzel, Walker Fundamento de Marketing. 11era.. Edición. Mc Graw Hill. México Treviño Rubén Publicidad, Comunicación Integral en Marketing Mc Graw Hill.
5 199 INTERNET
6 200
7 201 ANEXO 1 CUESTIONARIO DIRIGIDO A LOS POBLADORES DEL ÁREA METROPOLITANA DE SAN SALVADOR. Somos egresados de la Carrera de Mercadotecnia de la Universidad Dr. José Matías Delgado, actualmente estamos realizando la tesis graduación acerca del turismo en la Montañona, y solicitamos de su colaboración para entrevistarlo por medio de este cuestionario. Gracias. DATOS GENERALES SEXO Femenino Masculino EDAD NIVEL DE INGRESOS $800-$1,500 $1,501-2,500 $2,501 ó más PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN 1. Que actividades realiza usted usualmente para escapar del estrés? Ver una película Salir a bailar Visitar un lugar turístico Practicar algún deporte Otros 2. Cuando sale de paseo que lugares visita mas? La Playa La Montaña Lagos/Ríos Otros Especifique
8 Con que frecuencia visita estos lugares? Cada fin de Semana Cada quince Días Cada Mes Cada tres Meses Mas de seis meses Otros 4. Que es lo que busca en los lugares que visita? Aventura Contacto con la naturaleza Aire puro Diversión Historia Otros 5. Le gustaría visitar lugares donde pueda tener contacto con la naturaleza y conocer sus trasfondos históricos y culturales? Si No Por que? 6. De los siguientes lugares turísticos, cuales de ellos conoce o ha escuchado? CONOCE HA ESCUCHADO Parque Nacional El Imposible Parque Montecristo Mira Mundo Cerro Verde Volcán de Izalco La Montañona Nota: Si usted conoce o ha escuchado acerca de La Montañona favor pasar a la pregunta # 7, si no conoce y no ha escuchado favor pasar a la pregunta # Sabe usted en que departamento del país se encuentra La Montañona? Si NO Cuál? 8. Cómo se entero de la existencia de La Montañona?
9 203 T.V. Radio Periódicos Publicidad Impresa Internet Por Amigos \ familiares Otros Especifique 9. Ha visitado alguna vez La Montañona? Si No (pase a la pregunta #12) a) Cómo le pareció? b) Que recomendaciones haría? 10. a) Con quien visito el lugar? Solo Con Amigos Con La Familia Otros Especifique b) En que época la visito? Semana Santa Vacaciones de Agosto Otros Especifique 11. La visitaría de nuevo? Si No Por que? Fin de la encuesta muchas gracias por su tiempo.
10 Le gustaría visitar un lugar turístico en el departamento de Chalatenango llamado La Montañona, que le permita contacto con la naturaleza y le ofrezca información histórica? SI NO (Continúe con la siguiente pregunta) (Fin de la encuesta gracias por su tiempo) Por qué? 13. Con quien visitaría la Montañona? Solo Amigos Familia Excursiones a través de operadores de turismo Otros 14. En que época visitaría la Montañona? Vacaciones de Semana Santa Vacaciones de Agosto Cualquier época del año Otros Fin de la encuesta muchas gracias por su tiempo
11 205 ANEXO 2 GUIA DE ENTREVISTA PARA LAS INSTITUCIONES ENCARGADAS DE PROMOVER LA MONTAÑONA. Análisis de las Organizaciones Cuantas instituciones existen en la actualidad que están involucradas de alguna forma en el desarrollo turístico de La Montañona? Cuál es la institución más grande y cuantos miembros lo conforman? Cuales de estas instituciones es la mas antigua? Cuál es la forma de financiamiento de estas instituciones? Con que objetivos se crean las instituciones? Cuál e s la forma de promoción que realizan estas instituciones con respecto al desarrollo turístico de la Montañona? Análisis de Inversión Que tipos de inversiones han realizado las instituciones en La Montañona? De que fuente han provenido los fondos de inversión? Cuál ha sido el nivel de recuperación de la inversión?
12 206 Potencial y Desarrollo del Sector Que potencial tiene la Montañona como polo turístico? Cuál es la visión que tienen ustedes de La Montañona como polo turístico? Cuál es la percepción de los pobladores de la zona con relación al desarrollo turístico? Cuales son los beneficios de desarrollar a La Montañona como un polo turístico para las instituciones, pobladores y para la población en general? Conocen los pobladores de los beneficios del desarrollo turístico? Como se involucran estos en el turismo de la zona, cual es el papel que juegan? Han tenido los pobladores alguna capacitación sobre el desarrollo turístico? Análisis del Visitante Que tipo de turista es el que más frecuenta La Montañona? Conocen ustedes que es lo que busca el turista al venir a La Montañona? Están siendo cubiertas estas necesidades y como? Cuál es la percepción que según ustedes tiene el turista de La Montañona? Tiene un control del número de turistas que visitan el lugar?
13 207 Las personas que visitan por primera vez a La Montañona cual es la impresión que se llevan del lugar? Cual es la frecuencia del turista, han venido mas de una vez? Que es lo que le ofrecen al turista? Como abordan a un turista, cual es la logística de atención a este? Como se ha ido dando la fama de la Montañona? Cuál según ustedes es la mayor atracción y al mayor virtud o fortaleza de la Montañona? Planes sobre el Futuro de La Montañona Cómo ven ustedes a La Montañona dentro de 5 y 10 años? Que proyectos son los que tienen a corto, mediano y largo plazo? Cuál es la participación del gobierno en el desarrollo de la zona? Esta el desarrollo de La Montañona dentro del plan de Nación?
14 208 ANEXO No 3 MAPA DEL DEPARTAMENTO DE CHALATENANGO LA MONTAÑONA FUENTE:
15 ANEXO No 4 209
16 210 ANEXO No 5 TIRO
17 211
18 212 ANEXO No 6 ROTULOS DE SEÑALIZACION INTERNA
19 213 ANEXO No 7 TABLA DE PRECIOS Y SERVICIOS QUE OFRECE LA MONTAÑONA. TIPO DE SERVICIO Alquiler de cabaña. Entrada al Bosque Alquiler de tienda de tiendas PRECIO $ 3.00 por persona el día. $ 1.00 por persona $ 3.00 el día. de campaña Alquiler de bicicletas de $ 1.00 bicicleta/hora. montaña. Paseo a caballo. Alquiler de hamacas. Servicio de Guía. $ 1.00 paseo/persona. $ 1.00 por hamaca. Desde $ 6.00 (Dependerá del recorrido)
20 ANEXO No 8 214
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