Empresa: Ferrero S.P.A. Marca: Kinder

Transcripción

1 Empresa: Ferrero S.P.A Marca: Kinder Problema y objetivo: La marca ya es reconocida como una marca clásica, desde que salió tiene el mismo packaging, su problema es que la competencia moderniza sus productos. Empezó siendo un producto aumentado debido a la sorpresa incluida, pero se convirtió en uno ya esperado porque a esta altura del derarrollo del producto, cubre las expectativas mínimas de los clientes. Y su mensaje publicitario siempre fue dispuesto a tranquilizar a las madres porque el chocolate tiene leche y es saludable, y atraer a los niños con el producto kinder sorpresa. El objetivo propuesto desde la agencia es mantener los colores y tipografía y reformular los packagings en cuanto a vibración de los colores, tamaño de la tipografía y formas utilizadas. También nos parece necesario agregar a las publicidades un incentivo al consumo de los adultos y adolescentes, ya que la imagen de kinder está muy dirigida a los niños pero no tanto a los padres y/o jóvenes. Posicionamiento: Posicionamiento esperado: La empresa da a conocer sus productos como ricos, sanos, nutritivos y en muchos casos como un producto para compartir o incluso regalar. Posicionamiento real: El consumidor ve a kínder como un chocolate de alta calidad en cuanto a sabor y su capacidad nutritiva, sin embargo reconoce que su costo es elevado. Posicionamiento competitivo: Las diferencias con la competencia se basan principalmente en su calidad en todos los aspectos y en su gran variedad de productos. Presupuesto:

2 Producto: Kinder SORPRESA Solución al problema: Se realizara un cambio de packaging y la colección de sorpresas será distinta. Edad: Entre 3 y 13 años aproximadamente Sexo: El huevo cuyo envase es celeste en la parte superior es para niños y el rosa para niñas. La marca no realiza segmentación acerca de ninguna variante cualitativa para este producto. Ventajas con respecto a la competencia: Kinder SORPRESA se caracteriza por ser un chocolate de alta calidad, además de tener un contenido rico nutricionalmente y diferencial a los productos similares de la competencia, pero principalmente se diferencia del resto por la calidad de sus juguetes que son especialmente diseñados por Ferrero para Kinder SORPRESA Momento a llevarse a cabo: Julio de dos mil catorce. Plan de medios: La publicidad se realizara en televisión en canales de cable dedicados al público infantil (Cartoonnetwork, Nickelodeon, Disney XD, etc) y en medios gráficos que tengan como objetivo este mismo público (revistas billiken y genios) Tendrá tono Emotivo, se destacará el vinculo materno/ paterno filial, además de mostrar alegría en el niño al consumir y usar el producto. También tendrá tono racional al momento de contar las cualidades diferenciales de Kinder SORPRESA. La idea de la campaña televisiva mostrar al infante consumiendo y usando el producto que fue dado por su mamá. Al final de la publicidad se hablara acerca de las cualidades del producto y se mostrará el nuevo packaging. En la publicidad gráfica se mostrara al niño sonriente con un huevo kínder y su madre detrás (dando a entender que fue ella quien se lo dio).

3 Producto: Kinder Chocolate y Kinder Chocolate Maxi Solución al problema: Se realizara un cambio de packaging y se agregaran dos stickers (con los mismos motivos que las sorpresas) en el paquete de cuatro y seis unidades para de esta manera buscar más aceptación entre los infantes. Edad: A partir de 3 años de edad. Sexo: Indefinido Publico que busque consumir un chocolate mas nutritivo que un producto común. Ventajas con respecto a la competencia: Kinder Chocolate se diferencia del resto a partir de su calidad de chocolate y su alto contenido de leche, esto le otorga una ventaja nutricional con respecto a los productos de la competencia. Momento a llevarse a cabo: Mediados de abril de dos mil catorce. infantiles de cable. Tendrá tono racional dado que en la publicidad se hablara exclusivamente de las ventajas diferenciales del producto. En la publicidad se mostrara el nuevo empaque, se contara del nuevo agregado al producto (los stickers) y se hablara acerca de lo saludable y delicioso que es Kinder Chocolate.

4 Producto: Kinder GRAN SORPRESA Solución al problema: Se realizara un cambio de packaging y las sorpresas serán distintas a las de años anteriores. Edad: Entre 3 y 13 años. Sexo: Niños, huevo celeste. Niñas, huevo rosa. Huevo verde, unisex. Publico que busque algo más que un huevo de pascuas para regalarle a un niño Ventajas con respecto a la competencia: La ventaja diferencial surge a partir del alto contenido de leche en los huevos Kinder y de la calidad de su chocolate, pero la mayor diferencia está relacionada a la gran sorpresa que estos tienen en su interior. Momento a llevarse a cabo: Fecha cercana a la fiesta de Pascua. infantiles de cable. Su tono será emotivo, se mostrara a una familia disfrutando y riendo mientras consumen Kinder GRAN SORPRESA y juegan con los juguetes que este producto trae en su interior.

5 Producto: Kinder bueno y Kinder bueno White Solución al problema: Se realizara un cambio de packaging. Se agregara un sticker por cada paquete de dos unidades, ambos cambios tendrán como objetivo causar deseo en el público infantil. Edad: A partir de 3 años de edad. Sexo: Indefinido. Publico que busque consumir una golosina rica y saludable. Ventajas con respecto a la competencia: La ventaja diferencial surge a partir de ser un producto único en el mercado. No hay productos similares a Kinder Bueno. Momento a llevarse a cabo: Mediados de abril de dos mil catorce. infantiles de cable, con el principal objetivo de alcanzar una amplia variedad de público. Será una publicidad llena de contenido racional, donde se cuenten las cualidades del producto (se hablará acerca del sabor y sus valores nutricionales). También se mostrara el nuevo envase y el detalle de los stickers en los paquetes.

6 Producto: Kinder Country Solución al problema: Se buscara masificar la publicidad de este producto en Argentina debido a que es el menos conocido de la línea de chocolates Kinder Edad: A partir de 3 años de edad. Sexo: Indefinido No determinadas. Ventajas con respecto a la competencia: La ventaja principal ante la competencia es que pertenece a la línea de productos kínder (muy popular a nivel nacional) y es garantía de calidad en productos de chocolate. Momento a llevarse a cabo: Mediados de abril de dos mil catorce. infantiles de cable. Tendrá tono racional y se contaran las cualidades y los beneficios que tiene con respecto a la competencia.

7 Producto: Kinder JOY Solución al problema: Se realizara un cambio de packaging y la colección de sorpresas será distinta. Edad: Entre 3 y 13 años de edad. Sexo: Indefinido Gente que busca obsequiar un chocolate que tenga un agregado adicional a un niño (durante la temporada de verano) Ventajas con respecto a la competencia: Es un producto único en el mercado. No tiene competencia directa, dado que es el único chocolate específico para el verano y para los niños. Momento a llevarse a cabo: Mediados de Noviembre de dos mil trece. Plan de medios: La publicidad se realizara en televisión en canales de cable dedicados al público infantil (Cartoonnetwork, Nickelodeon, Disney XD, etc) y en medios gráficos que tengan como objetivo este mismo público (revistas billiken y genios) Tendrá tono Emotivo, se destacará el vinculo materno/ paterno filial, además de mostrar alegría en el niño al consumir y usar el producto. La idea rectora de la campaña se basa en mostrar a una madre dándole el chocolate a su hijo y el consumiéndolo en lo que simularía ser un día de verano.