Estrategias de PepsiCo para influir en la alimentación y el estilo de vida de los escolares Septiembre, 2012

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1 Estrategias de PepsiCo para influir en la alimentación y el estilo de vida de los escolares Septiembre, 2012 M. En C. Alejandra Rullan Bonillas Director de Nutrición PepsiCo Alimentos México y Bebidas Latinoamérica

2 Agenda Estado de salud de niños en México Factores que influyen en las tendencias de innovación de productos dirigidos a niños Tendencias en el desarrollo de productos en el mercado infantil Ejemplos de Desarrollos de PepsiCo para el segmento infantil en México y el mundo El futuro para PepsiCo: nuestros compromisos Conclusiones

3 Los niños en México: Por qué importan? El 28% de la población tiene entre 0 y 12 años Estos 28 millones de niños son el futuro de nuestro país La educación temprana es la medida preventiva mas eficaz para mejorar la condición de salud a lo largo de toda su vida. INEGI

4 Y cuál es el estado de salud de los niños en México? Talla Baja: Primaria y secundaria: 1 de cada 12 niños (8 y 8.5% respectivamente) Anemia: Primaria: 1 de cada 5 niños (21.2%) Secundaria: 1 de cada 7 niños (14.4%) Obesidad y sobrepeso: Primaria y secundaria: 1 de cada 3 niños (31.2 y 31.6% respectivamente) 7 de cada 10 niños no realizan la cantidad de actividad física recomendada* (71.3%) ENSE, 2008 *60 minutos 5 veces/semana

5 Para llegar a los niños debemos entender su mundo: TNS mexico Kids Study 2012

6 Pero nos enfrentamos a un ambiente complejo en donde no sólo el niño decide: Los padres Autoridades La escuela La familia Medios de comunicación Los amigos Los niños mexicanos ven en promedio 2,000 horas de TV al año vs. 800 horas que asisten a la escuela Pasan en promedio 3 horas a la semana en internet TNS mexico Kids Study 2012 / INEGI

7 Y a ejemplo los niños (5-11 años) deciden más sobre sus padres en la compra de chocolates dulces y juguetes Quién decide qué comprar? TNS Mexico Kids Study 2012

8 Y lo que pasa es que el niño y el padre tienen intereses diferentes y para ser exitosos debemos empatarlo Que sea nutritivo, que no haga daño, que ayude a crecer y que lo haga feliz! Que sea delicioso y divertido Hay ejemplos de marcas como Planet Lunch o Heinz que han trabajado en dar una imagen muy atractiva, divertida y de gran sabor para los niños haciendo que los niños coman frutas y verduras atendiendo a lo que la madre busca

9 El mercado infantil es muy dinámico, en el último año se han lanzado 4,709 productos en el mundo Lanzamientos dirigidos a niños en edad escolar (5-11 años) por país (último año) 5.7% Mintel GNPD Sept 2012

10 Y cuáles son los principales claims de productos dirigidos a los escolares alrededor del mundo? Natural (Países Bajos) Reducido en (Azúcar, Canadá) Frutas / verduras (Canadá) Orgánico (Francia) Sin colorantes ni conservadores (Sudáfrica) Sin Alérgenos (Ucrania) Granos enteros (Trigo entero, EUA) Funcional (DHA, Calcio, Probióticos, Indonesia) Con Vitaminas y minerales (Venezuela)

11 En PepsiCo tenemos diferentes ejemplos de productos dirigidos al segmento de niños escolares alrededor del mundo Cereal de maíz y avena (EUA) Conos de cereal rellenos de chocolate (Turquía) Puré de fruta (Reino Unido) Barras de cereal con chocolate (Grecia) Galletas de avena (Filipinas) Leche con fruta (Brasil) Barras de avena (México) Avena instantánea (EUA) Botana de papa baja en grasa (Bélgica) Bebida de jugo de naranja (Reino Unido)

12 Y qué hay de México? En el último año se han lanzado 272 productos dirigidos a niños en edad escolar (5-11 años) Mintel GNPD Sept 2012

13 Y en PepsiCo México tenemos algunos ejemplos: 1. Transformando nuestros productos En Cheetos iniciamos un viaje en 2010: 25% menos grasa saturada en toda la línea Entre 20 y 25% menos sodio en toda la línea ½ porción de grano entero en la línea horneada Para 2011 desarrollamos una campaña dual, hablando por separado con niños y mamás resaltando nuestro ingrediente principal: el maíz Para 2012 dimos un paso adelante a promover la actividad física con los niños en edad escolar con la campaña: Comerciales de TV Eventos Masivos Cuerdas para saltar

14 Y en PepsiCo México tenemos algunos ejemplos: 2. Innovación En 2011 lanzamos la línea para niños en edad escolar Quaker Chewy: Toda la nutrición de Quaker hecha diversión Hechos con avena Quaker de Grano entero Buen contenido de fibra Sin grasas Trans Cereales 30% menos azúcares que otros cereales del mercado Contiene Vitaminas y Minerales Opción nutritiva y deliciosa para el desayuno de los niños Barras: Hechas con avena Quaker Menos de 120 Calorías por empaque

15 Y en PepsiCo México tenemos algunos ejemplos: 2. Innovación En 2012 lanzamos dos nuevos productos bajo la línea Quaker Chewy con todos los beneficios de la avena de grano entero: Barra Barra de avena sabor mango con chile 23% menos azúcares que otras barras del mercado para niños 84 Calorías por empaque Sin Grasas Trans Snack: Bolitas de cereal de avena de grano entero sabor uva 30% menos azúcares que otros productos similares para niños 68 Calorías por empaque Sin Grasa Trans

16 Retos para el Desarrollo de productos para niños Variedad para ofrecer en su dieta diaria Combinar diferentes sabores: dulce, salado o ácido Incluir consistencias crujientes, jugosas, suaves. Cortar en formas diferentes y divertidas N U T R I C I Ó N

17 Y también incluímos en nuestro portafolio alternativas de porción controlada de nuestras marcas principales Menos de 130 Calorías por empaque

18 Y cuál es el futuro para PepsiCo? Tenemos un compromiso que cumplir: En PepsiCo, Desempeño con Sentido significa mantener un crecimiento sustentable, al invertir en un futuro más saludable para la gente y para nuestro planeta. DESEMPEÑO Trabajar para lograr un desempeño financiero superior y sustentable SUSTENTABILIDAD HUMANA Motivar a nuestros consumidores, colaboradores y población en general a vivir más saludablemente al ofrecer un portafolio de alimentos y bebidas deliciosos y saludables. SUSTENTABILIDAD AMBIENTAL Proteger los recursos naturales a través de la innovación y un uso más eficiente de la tierra, energía, agua y empaque en nuestras operaciones SUSTENTABILIDAD DE TALENTO Invertir en nuestra gente para ayudarle a tener éxito y para desarrollar las habilidades necesarias para impulsar su crecimiento y el de la compañía, al tiempo que generamos fuentes de empleo en las comunidades donde operamos.

19 Sustentabilidad humana o o o o Incrementar la cantidad de productos con granos enteros, frutas, verduras, nueces y semillas y lácteos bajos en grasa en nuestro portafolio global. Reducir para el 2015 el contenido de sodio en 25% en alimentos*. Reducir para el 2020 el contenido de grasa saturada en 15% en alimentos*. Reducir para el 2020 el contenido de azúcares añadidos en 25% en bebidas*. *de países y marcas clave comparado con una base del 2006 Pepsico.com.mx

20 Conclusiones: El mercado de productos dirigidos al segmento escolar es muy dinámico Llevar productos e iniciativas a ese segmento es un gran reto por los múltiples actores que intervienen en las decisiones del niño en edad escolar. Las tendencias de salud exigen acciones de colaboración inter y multi sectorial: Gobierno, Academia e Industria y participación activa de la población. La comunicación responsable y clara en empaque es una forma de educar compromiso de todos. En PepsiCo, nuestra promesa es mantener un esfuerzo continuo para motivar a nuestros consumidores, colaboradores y población en general a vivir más saludablemente trabajando activamente con aliados a nivel mundial y local para ayudar a encarar los retos globales de nutrición.

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