PULSO GLOBAL. Crisis agravada salpicaría, incluso, a los países vecinos SIGLO.21

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1 SIGLO.21 guatemala, martes 25 de agosto de 2015 PULSO GLOBAL Agencias medidoras de riesgo podrían disparar alertas sobre el país. Márquetin se está volviendo un producto interno de la empresa. Bolsa Mercantil y el petróleo caen a niveles de crisis de Editor: celso Solano páginas >10 Y 11 página >15 página >16 Crisis agravada salpicaría, incluso, a los países vecinos Análisis honduras y El Salvador pueden sufrir coletazos derivados de la crisis en el país v geldi Muñoz E xpertos y conocedores del comercio y las finanzas advierten que con la solicitud de quitar el antejuicio al presidente Otto Pérez Molina y la captura de la ex vicepresidenta Roxana Baldetti se ha provocado el agravamiento de la crisis política en el país. No obstante, más allá, es posible que no solo Guatemala, sino también El Salvador y Honduras empiecen a sufrir repercusiones, en primera instancia, por lo avanzado de la integración regional y la unión aduanera, pero luego sufran coletazos en los planes de la Alianza para la Prosperidad del Triángulo Norte de América el Gobierno hace más evidente que no hay una contraparte válida y sólida para tratar ese tema, y esto no solo afecta a Guatemala sino también a El salvador y Honduras, en la medida en que Washington los ve como una región centroamericana, y que en los países de la región no hay una institucionalidad fuerte. Respecto a los procesos para a la que puede resultar difícil que se le dé seguimiento, agregó. Otro, y más importante, es la relación con Norteamérica. Ya en Estados Unidos había percepción de una extrema debilidad de la contraparte gubernamental en Guatemala, explicó. Según Fuentes Knight, la renuncia de los ministros y la permanencia de Pérez en Central, que Estados Unidos, principal socio comercial de la región, está en disposición de impulsar. El exministro de Finanzas, Juan Alberto Fuentes Knight, indicó que la permanencia de Pérez en el poder pone sobre la mesa dos temas delicados para el país. Uno es con Honduras, pues con ellos hay avanzada una integración aduane-

2 MARTES 25 DE agosto DE 2015 PULSO GLOBAL 11 Dimisiones en Gabinete Renuncia Dorval Carías El departamento de comunicación del Ministerio de Finanzas Públicas (MFP) confirmó que el titular de Finanzas, Dorval Carías, presentó ayer su carta de renuncia al presidente Otto Pérez Molina. Junto con él también renuncian los viceministros, Edwin Martínez y Saúl Figueroa, con lo cual, la cartera del Tesoro quedaría sin dirección ejecutiva. Esta caso ocurrió igualmente en el Ministerio de Economía, donde el sábado renunció Sergio de la Torre y sus tres viceministros. Los presidentes de Honduras y Guatemala han suscrito convenios que podrían sufrir retrasos. FOTOS: archivo ra que se logre la unión aduanera entre Guatemala y Honduras para liberar el tránsito de personas y mercancías en los pasos fronterizos previsto para el 1 de diciembre, el experto en comercio exterior Enrique Lacs considera que con las renuncias del ministro de Economía, Sergio de la Torre, y sus tres viceministros, las cuales aún no han sido aceptadas por el mandatario, no se verían afectadas, ya que no depende solo del Mineco sino que están en coordinación con los otros entes de ambos países. Eso es lo importante de los programas y las agendas, porque si una pieza se va, la agenda está establecida y el proceso sigue. Igual pasa con la negociación con Corea, aseveró. Incertidumbre Para el analista del Instituto Centroamericano de Estudios Fiscales (Icefi), Abelardo Medina, la preocupación de esta crisis se centra en si se Adicionalmente junto con Carías también presentaron su renuncia el ministro de Comunicaciones, Víctor Corado, así como la secretaria de Planificación y Programación de la Presidencia (Segeplán), Ekaterina Parrilla, confirmó la secretaría de la Presidencia. El Gabinete sigue con estas renuncias el proceso de desmoronamiento, el que empezó el sábado con la salida de De la Torre, así como de Cynthia del Águila y el comisionado presidencial para la competitividad, Juan Carlos Paiz. 4.2 Millones es la brecha fiscal, pero esta crisis podría elevarla rompe el sistema presupuestario del país. Si se va la gente del Ministerio de Finanzas, y no se refiere solo al caso de que dimita Dorval Carías, habría incertidumbre sobre quién va a tener el control de pago y esto afectaría las expectativas de la gente. Hasta ahora no ha habido mucho impacto económico porque los agentes perciben que las elecciones son una salida para la crisis económica; el problema es si las elecciones no son una salida, porque entonces sí puede darse que en el mediano plazo las empresas decidan Juan Alberto Fuentes Knight Ex ministro de Finanzas. >>> Ya en Estados Unidos había percepción de una extrema debilidad de la contraparte gubernamental en Guatemala. El presidente del Comité Coordinador de Asociaciones Agrícolas, Comerciales, Industriales y Financieras (Cacif), Jorge Briz, pide al Congreso que agilice el trámite de antejuicio y da a conocer que la entidad que representa se opone a un paro nacional. Creemos que hay mecanismos mucho más eficientes, aseveró. Recomendó que la Corte Suprema de Justicia (CSJ) envíe de inmediato el expediente al Congreso para que se nombre una comisión pesquisidora. Los ciudadanos y votantes deben tomar nota de qué diputados y qué partidos políticos están favoya no seguir invirtiendo. Eso sería terrible, aseveró. Las dudas Al respecto, Fuentes Knight agrega que existen dudas sobre las finanzas y el presupuesto, pues sería aprobado en un marco muy débil de legitimidad. Esta situación de incertidumbre no ayuda a la recaudación de impuestos, afecta la moral tributaria. Creo que por ahora no es necesariamente que tenga un impacto decisivo en los próximos días, pero si se prolonga mucho la situación, esa brecha podría aumentar, destaca. Otra situación que no debe pasar desapercibida en esta coyuntura de crisis es la revisión de las calificadoras internacionales de riesgo. Estas agencias ya tenían luces amarillas y ahora, con los últimos acontecimientos se van a volver rojas, advierte el experto financiero. Juan Alberto Fuentes Knight Probable rebaja en notas de riesgo El experto financiero Alberto Fuentes Knight destaca que un riesgo que se deriva de la crisis actual es la percepción de la situación del riesgo país. En este momento Moody s mantuvo la nota pero rebajó la perspectiva a negativa. En el caso de Fitch mantuvo sin cambio la nota que había concedido anteriormente, pero está pendiente de que Standard & Poors emita su nueva visión de los riesgos de invertir en el país. Al poner en rojo las alarmas sobre el país es muy probable que puedan bajar la calificación, explica. Al respecto el presidente del Cacif, Jorge Briz, dijo: Abelardo Medina Otro golpe a la moral tributaria El analista del Icefi, Abelardo Medina, señala otro ángulo que afecta el agravamiento de la crisis. Este fenómeno atañe en forma directa a la moral tributaria, tanto del contribuyente como de los mismos trabajadores de la Superintendencia de Administración Tributaria (SAT), puntualiza. Afecta diametralmente la moral tributaria, enfatiza. Hasta julio, las previsiones indican que se podría hablar de que la recaudación estaría quedando alrededor de unos Q4,200 millones por debajo de la meta esperada. Estas cifras se habían Jorge Briz Abularach Que se agilice el trámite en el Congreso Quien quiere invertir en un país donde hay señalamientos de corrupción en las altas autoridades no genera certeza jurídica y no hay estabilidad, y eso afecta la imagen ante las calificadoras. calculado sin considerar los últimos acontecimientos que empezaron el viernes anterior con la captura de la exvicepresidenta y la vinculación del mandatario al liderazgo de la banda de defraudación conocida como La Línea. Ese valor calculado antes del agravamiento de la crisis todavía no había considerado los nuevos elementos de la participación del presidente y exvicepresidenta en esos casos, explica. Ahora lo que puede pasar es que si la moral tributaria es más afectada, puede ser mucho mayor la brecha fiscal, dijo. reciendo la impunidad en el país para no votar por ellos el próximo 6 de septiembre, agregó. Según Briz, respecto a la justicia para todos, se;aló que empresarios que comenten delitos no son empresarios sino delincuentes y deben ser también enjuiciados. Superior baja 45 centavos Combustibles v Fernando Quiñónez uel monitoreo efectuado este lunes por la Dirección General de Hidrocarburos del Ministerio de Energía y Minas (MEM) revela una disminución en el precio de los combustibles entre 32 y 45 centavos. Según el MEM, se acumulan ocho semanas de rebajas en el mercado internacional de los hidrocarburos mostrando una tendencia estable a la baja en las estaciones de servicio de Guatemala. Con estas condiciones, la gasolina superior bajó Q0.45 para situarse hoy en Q24.07 por galón; la regular tuvo una disminución de Q0.42 para comercializarse en promedio en Q23.60 y el diésel se abarató Q0.32 para quedar en Q17.20 por galón en la modalidad de autoservicio. La reducción acumulada en las ocho semanas es de Q2.92 por galón de gasolina súper, Q3.04 en la regular y Q3.32 en el diésel, según las autoridades. Los combustibles marcaron nuevas rebajas en las estaciones de servicio. F: archivo Correcciones En la edición del 24 de agosto de 2015 de Siglo. 21 en la página 3 se afirmó que el ministro de Agricultura, Sebastián Marcucci, había renunciado a su cargo, lo cual es una imprecisión. La confusión ocurrió debido a que el funcionario habría redactado la carta de renuncia pero por razones que no se dieron a conocer no entregó el documento al presidente de la República. Hasta ahora, no se conoce que haya presentado la dimisión.

3 12 siglo.21 MAR

4 MAR siglo.21 13

5 GENTE & EMPRESAS PULSO GLOBAL martes 25 DE agosto DE 2015 El décimo primer Festival de Antigua culminó con la entrega de los Premios Jade Publicidad Creativos de 22 agencias de ocho países hispanos recibieron galardones J Greysi Calderón GENTE 21 Los pasados viernes 21 y sábado 22 de agosto se efectuó la 11a. edición del Festival de Antigua, el cual fomenta, celebra y reconoce la creatividad hispana. El evento tuvo lugar en Santo Domingo El Cerro, en la Antigua Guatemala, con la participación de nueve conferencistas y 2 mil 500 asistentes ligados al ámbito publicitario. Al cierre del festival se realizó la entrega de los Premios Jade a 22 agencias de ocho países: Argentina, Costa Rica, Colombia, El Salvador, España, Guatemala, Honduras y República Dominicana. Las agencias el Taier/Tribu DDB Guatemala, McCann Erickson Honduras y Ogilvy & Mather Costa Rica obtuvieron el Premio País. El Taier/ Tribu DDB Guatemala fue galardonada como Agencia del Año y Ogilvy & Mather obtuvo el reconocimiento a la Red del Año. El Taier/Tribu DDB se posicionó como la primera agencia del ranquin guatemalteco, seguida de 4am Saatchi & Saatchi, Ogilvy & Mather Guatemala, BBDO Guatemala, TBWA Guatemala, MAS Digital GT, D4 McCann Erickson Guatemala y Leo Burnett. Durante la premiación se entregaron tres premios Gran Jade a Ogilvy & Mather Argentina, Ogilvy & Mather Colombia y el Taier/Tribu DDB Guatemala. En esta edición del festival, la premiación se efectuó en las dos fechas; se entregaron 49 premios el viernes 21 y 37 el sábado 22, lo cual sumó 86 Premios Jade. Hemos tenido 10 años de un exitoso Festival de Antigua, el cual se ha incrementado año con año desde su creación. Los jóvenes de diversos sectores han atendido la convocatoria y están listos para poner en práctica lo que trajeron los expositores. Lo que empezó como el día de la publicidad, es hoy un referente de la creatividad hispana, que atrae a más agencias y participantes de la región, dijo Ernesto Vila, presidente de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad, (UGAP). Las conferencias El festival arrancó con la conferencia de Eduardo Salles, un diseñador, ilustrador y escritor que fundó el sitio Cinismo Ilustrado. En la actualidad se dispone de los medios y plataformas necesarias para desarrollar proyectos innovadores; debemos dejar de pensar en esa línea de desarrollo exponencial y atrevernos a marcar nuestro propio paso y ritmo. El mundo está cambiando y esta es la mejor época para ser creativos, dijo Salles. Johnny Earle, CEO de Jhonny Cupcaker, habló de la importancia de construirle lealtad a la marca: Es importante ser genuino y autentico en este mundo, no busquemos dar concepto, sino experiencias de la vida, la gente está cansada de leer y ver las misma cosas, que se las cuenten ellos buscan la emoción que genera una experiencia. Anna Bager impartió una conferencia sobre la importancia de la telefonía móvil y el video en la publicidad en línea. Las experiencias con móvil han crecido cerca del 100% año con año desde que empezamos a medirlo, y el crecimiento en video ha sido de poco más del 50% año con año. Por ello, estos dos elementos, además de los medios sociales, deben ser parte de cualquier estrategia de mercadeo globalmente, indicó la ejecutiva. El guatemalteco Luis Pedro Toledo habló de las siete tendencias de los consumidores que están acabando con las viejas prácticas del mercadeo y la publicidad. Joshua Smith, de Orlando, habló de su experiencia personal y de cómo pasó de tener una infancia dificultosa a ser un diseñador para Lucas Films. Las conferencias concluyeron con la participación de Joakim Borgstrom, de Londres, quien disertó sobre la creatividad con ímpetu latino.

6 martes 25 DE agosto DE 2015 PULSO GLOBAL 15 Márquetin se está volviendo un producto interno de la empresa Un nuevo informe de investigación de la Sociedad de Agencias Digitales encontró que durante el último año ha habido un drástico aumento en el número de compañías que ya no trabajan con agencias externas de márquetin (27%, en comparación con el 13% del año pasado). Estas compañías no están desechando la estrategia mercadológica; simplemente lo están volviendo interno. Mitch Joel, presidente de Mirum, recientemente dijo que este avance hacia la internalización es una de las tendencias más desorganizadoras de la industria. Luego de entrevistar a ejecutivos de varias agencias de publicidad y líderes de már- rias tradicionales. 3. La continuidad se ha vuelto más importante que las campañas. En una campaña publicitaria, se hace una presentación, se gana un F: Archivo contrato, se ejecuta el componente creativo y se empieza de nuevo. Pero en un mundo socialmente orientado, la conexión nunca para. Se fondea, se contrata personal y se ejecuta continuamente. 4. Las compañías ya no quieren tercerizar relaciones con los clientes. Conforme los grandes datos ceden paso a las verdaderas ideas de los datos chicos, podemos enfocar nuestros esfuerzos en los individuos. Cuando el foco primario de nuestro márquetin finalmente cambia de transmisión masiva a relaciones discretas con los clientes, realmente es algo que queremos enviar a una compañía de afuera? Queremos que alguien más se apropie de estas relaciones críticas? 5. Las compañías quieren ser dueñas de los datos. Actualmente, las actividades de márquetin generan una cantidad inusitada de información. Quién es dueño de quetin en un grupo diverso de empresas, he encontrado temas comunes que ayudan a explicar por qué: 1. Las agencias son lentas. Un ejecutivo de una de las agencias de publicidad más grandes del mundo me dijo que su compañía era demasiado grande (y, consecuentemente, demasiado lenta) para competir en la velocidad luz del espacio digital. 2. Están estancadas con la publicidad. Las agencias se han visto lentas para apalancar las redes sociales, el márquetin de contenido y los modelos integrados. Un gerente de marca me dijo que aunque muchas agencias están creando ramas para redes sociales, siguen operando como agencias publicitalos datos? De quién son los algoritmos para interpretarlos? Esta información debe mantenerse al interno. 6. Las agencias están atrayendo al mejor talento de márquetin digital? Recientemente, me llamaron para hacer evaluación de márquetin en una compañía grande de Florida. Ya habían despedido a dos agencias nacionales importantes. Me permitieron ver los planes de márquetin en las redes sociales de ambas agencias; enfoques formulistas y nada originales que estaban fuera de contacto con la estrategia, recursos y realidades políticas de la compañía. Las dinámicas del mercado y las necesidades de los clientes están superando rápido al modelo de las agencias. Tal vez sea hora de que las compañías se relacionen más directamente con su márquetin, que se responsabilicen más y que se involucren más íntimamente con sus clientes. Mark W. Schaefer es director ejecutivo de Schaefer Marketing Solutions. Su libro más reciente es The content code.

7 16 PULSO GLOBAL MARTES 25 DE AGOSTO DE 2015 Bolsa mercantil y el petróleo descienden a niveles de crisis Negocios v Nueva York, EFE Gobierno planea ajuste fiscal para el próximo quinquenio. F: archivo Puerto Rico prepara plan de ajuste fiscal Deuda v San Juan, EFE ulos dos principales miembros del grupo de trabajo designado por el gobernador de Puerto Rico, Alejandro García Padilla, para reestructurar la deuda de $73 mil millones que arrastra la isla viajaron a Nueva York para ultimar los detalles del nuevo plan de ajuste fiscal para los próximos cinco años. El secretario de Asuntos Banco de Guatemala Públicos del Ejecutivo, Jesús Manuel Ortiz, informó en conferencia de prensa de que el secretario de la Gobernación, Víctor Suárez, y la presidenta del estatal Banco Gubernamental de Fomento (BGF), Melba Acosta, preparan junto a consultores del Gobierno la presentación del plan de ajuste fiscal en la ciudad estadounidense. Miembros del Ejecutivo ya adelantaron que el citado plan será presentado antes de que finalice el presente mes. BANCO DE GUATEMALA MERCADO INSTITUCIONAL DE DIVISAS 21 DE AGOSTO DE 2015 (en USdólares) COMPRAS VENTAS uel mercado de Wall Street vivió una sesión de intensa volatilidad y cerró con fuertes pérdidas, del 3.58% en caso del Dow Jones de Industriales, en medio de temores de que se pueda repetir el colapso financiero que estalló en El Dow Jones, el principal indicador del mercado, llegó a perder un 6.6% en los primeros cinco minutos de la sesión, pero posteriormente pudo amortiguar su desplome y estuvo cerca de alcanzar un nivel positivo, aunque en la última hora recuperó parte de su caída y acabó perdiendo puntos. En una sesión muy turbulenta, el Dow Jones cerró con 15, enteros. El selectivo S&P 500, el indicador preferido por muchos operadores, bajó un 3.94%, hasta 1, puntos, y el índice compuesto del mercado Nasdaq terminó con un retroceso del 3.82%, hasta las 4, unidades. Estos datos colocan a los tres indicadores camino de cerrar el mes con el peor descenso mensual desde hace más de seis años, cuando en El índice Dow Jones bajó a nivel mínimo de 1,089 puntos. F: Archivo Estados Unidos estalló una crisis financiera que tuvo graves repercusiones en el resto del mundo. Baja histórica El Dow Jones llegó hasta el nivel más bajo en el último año y medio y terminó con un resultado que está muy por debajo de los 18, puntos del récord alcanzado al cierre del 19 de mayo pasado. Durante la sesión de ayer, el Dow Jones llegó a bajar Estadísticas Jornada turbulenta 3.94 por ciento bajó el S&P, y el Nasdaq retrocedió un 3.82% 1,089 puntos, pero fue durante los primeros cinco minutos de la sesión. Nunca en la historia de ese indicador había bajado más allá de los 800 puntos durante una sesión. El récord anterior, de 777 puntos, se registró el 29 de septiembre de 2008, en medio de una grave crisis financiera que estalló en Estados Unidos. En línea similar el precio del petróleo intermedio de Texas (WTI) cayó un 5.46% y cerró en $38.24 el barril, por debajo de los $40 por primera vez en seis años. Otras Entidades Financieras - Con el público -Entre instituciones financieras 62,985, ,453, ,500, ,500, TOTAL US$ 7,575.2 Millones -SINEDI- 24 DE AGOSTO DE ,485, ,953, RESERVAS MONETARIAS INTERNACIONALES OPERACIONES REALIZADAS POR EL BANCO DE GUATEMALA EN EL SISTEMA ELECTRÓNICO DE NEGOCIACIÓN DE DIVISAS COMPRAS VENTAS De instituciones financieras Del Banco de Guatemala TIPO DE CAMBIO DE REFERENCIA DEL QUETZAL CON RESPECTO AL USDÓLAR VIGENTE EL 25 DE AGOSTO DE 2015 Q por US$1.00

8 MAR siglo Fundación Sierra Madre capacita a empresarios rurales ANUNCIO Ixtahuacán. Gremial del Empresariado Rural (AGER). La Fundación Sierra Madre, brazo social de Montana Exploradora en los municipios vecinos a la Mina Marlin, emprendió un programa de capacitación para los microempresarios de San Miguel Ixtahuacán en San Marcos, para elevar su calidad productiva y comercial, e impactar de manera positiva en el desarrollo de la región. Eduardo Calderón, Director de la Fundación, explica que el mes pasado convocaron a 25 productores locales que recibieron charlas impartidas por el director ejecutivo de la Asociación Gremial del Empresariado Rural (AGER), Rodolfo Castillo. Los participantes pertenecen a la Asociación para el Desarrollo Económico Local (ADEL) de San Miguel Ixtahuacán, y fueron capacitados en aspectos útiles para llevar a cabo una efectiva comercialización de sus productos. El taller va dirigido a microempresarios rurales, y en este caso a personas que cultivan frutas como manzana, duraznos, nísperos y naranjas, entre otras. El experto recomendó a los microempresarios pensar en grande, para dejar atrás las dependencias y salir adelante con el esfuerzo propio. EN BUSCA DEL TALENTO Asimismo, en la aldea Máquivil, perteneciente a la misma zona, se reunió otro grupo conformado por productores rurales, a quienes también se les impartió un curso acerca del tipo de organización que desean manejar. Castillo indicó que es útil deles da el sentido de propiedad sobre sus propios negocios. más valor agregado y elevar la calidad de sus productos frutales. También se les ha orientado, según comenta el director de AGER, acerca de cómo descubrir sus propios talentos. Es un proceso que permite iden- 11 productores conforman el grupo empresarial de la aldea Máquivil, en San Miguel Ixtahuacán. Ellos buscan fortalecer la uno en la división social del trabajo. El punto es comprender la necesidad de dar más valor agregado a sus productos. Los socios trabajarán de manera independiente, pero unidos en la búsqueda de apoyo y capacitaciones. Tomás Domingo Lorenzo, líder de la agrupación local, indica que prácticamente ya se han inclinado por crear una ONG, a la que denominarán Asociación para el Desarrollo Integral del Altiplano Guatemalteco (Asodiag). Por medio de la Fundación Sierra Madre, puntualiza, se consiguió el apoyo del Instituto Técnico de Capacitación y Productividad (Intecap), entidad que designó a expertos que los han capacitado en el envasado de productos frutales. Un total de 22 microempresarios acudieron a la invitación de la FSM. AMIGABLES CON EL AMBIENTE Aparte de este proyecto, se les ha instruido en la elaboración de planes y en la comentó Tomas Domingo Lorenzo, quien expuso que entre los socios hay fruticultores, así como criadores de ganado vacuno y porcino. Buscamos que nos enseñen el reciclaje para sacar el máximo provecho y que seamos amigables con el ambiente, destacó el líder comunitario.

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