Workshop: Introducción al marketing digital y a las herramientas digitales. 20 horas

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1 WORKSHOP II Workshop: Introducción al marketing digital y a las herramientas digitales. 20 horas Introducción Este workshop teórico-práctico te capacitará para obtener todos los productos digitales necesarios para lanzar un proyecto o empresa. Te ayudaremos a crear un sitio web, una campaña de comunicación en redes sociales y un plan de negocios. Además serás capaz de crear estrategias de marketing digital utilizando herramientas, técnicas y métricas para figurar efectivamente en la red. A quién va dirigido A todos aquellos que busquen colocar un nuevo proyecto en la red de forma profesional. Temario 1. Ecosistema general de la era postdigita l 1.1. A qué se le llama era postdigital? 1.2. Nuevos fenómenos sociales

2 1.3. Cambio de paradigmas (folksonomía, arquitectura de la participación, nuevos mecanismos de legitimación) 2. Marketing digital 2.1. Introducción general 2.2. Inbound marketing 2.3 Qué hace que una campaña digital sea exitosa? 2.4. Creación, planeación y diseño de una campaña 2.5. Ejemplos de contenidos exitosos 2.6. Errores comunes y plan de acción ante desastres 3. Contenidos 3.1. Planeación de los contenidos 3.2. Formatos, tendencias y efectividad de los contenidos Buyer s journey 3.4. Pautas de Facebook y Twitter, adwords y contenido sembrado Elección de los canales correctos 3.6 Cómo se ve una campaña de contenidos efectiva? 3.7. Proceso de creación de contenidos 3.8. Redacción para web 4.9. Métricas y entrega de resultados 4. Blogging 4.1. Porqué es importante mantener un blog? 4.2. Redacción de un post efectivo 4.3. Distribución de contenidos en los diferentes canales 4.4. Principios básicos de la construcción de un blog 5. Optimización de búsquedas

3 5.1. Qué es el SEO? 5.2. Mejores prácticas para mejorar el posicionamiento y la visibilidad 5.3. Herramientas básicas 5.4. Keywords, meta descripción, encabezados y keyword density 6. Calls to action y contacto directo 6.1. Diferentes canales de comunicación 6.2. Boletines de prensa, newsletters y ofertas directas Buenas prácticas del marketing 6.4 Creación de CTAs efectivas 7. Landing page 7.1 Qué es una landing page? 7.2. Anatomía de una landing page efectiva 7.3. Blink test y pruebas de efectividad 7.4. Conversión a ventas 8. Design thinking 8.1. Qué es el design thinking? 8.2. Procesos de innovación para quién estamos diseñando y porqué? 8.3. Culturmatics 8.4. Tipos de innovación 9. UX 9.1 Qué es la experiencia de usuario? 9.2. Proceso de prototipado 9.3. Buenas prácticas para mejorar la experiencia

4 10. CMS Qué son los Content Manager System (Sistema gestor de contenidos) Análisis de los CMS más utilizados Backend: Plugins, widgets, páginas, posts y menús PLantillas y requerimientos mínimos tendencias en el diseño web 11. Fidelidad del cliente Follow up.campañas de seguimiento Transformación de públicos interacciones que construyen fidelidad 12. Creación de un modelo de negocio exitoso Business Model Canvas Definición de la línea del negocio Ecosistema, oportunidades y amenazas Factor diferenciador MVP y revenue model Pitch Alejandra Mateos Comunicóloga y geek del internet. Actualmente trabajo como community manager, strategic designer y analista de medios digitales de manera independiente. Soy la fundadora y CEO de POLYGONA: un proyecto que une lo cotidiano y el arte a través de las nuevas tecnologías. Ganadora del premio Appuesta Digital del Centro de Cultura Digital, del LEIVA, ( Laboratorio Interdisciplinar de Experimentación e

5 Innovación de Videojuegos y Arte Interactivo del Centro Multimedia) y formo parte de la segunda generación del Founder Institute. D ocente, creadora de programas educativos en torno a la tecnología y conferencista en varios espacios como: Local de Arte, Arca, ESDIE, EDINBA, IMP (Instituto de Mercadotecnia y publicidad) y la Universidad Mesoamericana. SESIONES: 20 horas variables según la disponibilidad del interesado LUGARES: Elalmacén(Dr.JoséMaríaVertiz86México,D.F.),POLYGONA(Puebla 250,RomaNorte,MéxicoDF)oenlasoficinasdelinteresado. COSTO: $3100 x persona Grupos con precio especial dependiendo del número de inscritos REQUERIMIENTOS: Laptop, conocimientos básicos de computación, 6 horas de trabajo en casa Más información: Alejandra Mateos // m

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