... los diferentes gestores y promotores de las Vías Verdes también realizan muchas acciones específicas de promoción de estos itinerarios

Transcripción

1 Promoción del Programa Promoción Promoción del del Programa Programa Español Español de Vías Verdes Español de Vías de Vías Verdes A t H á d C l d Arantxa Hernández Colorado Jefa Jefa de Estudios de Estudios y y Comunicación. Dirección Comunicación. Dirección del del Programa Vías Programa Vías Verdes Verdes Fundación de los Ferrocarriles Españoles

2 ... los diferentes gestores y promotores de las Vías Verdes también realizan muchas acciones específicas de promoción de estos itinerarios La Fundación de los Ferrocarriles Españoles,, fundación pública estatal, coordina desde 1993 las acciones de promoción conjunta del Programa español de Vías Verdes, que en España hace referencia a los antiguos trazados ferroviarios en desuso acondicionados como itinerarios no motorizados

3 La gran ventaja de las Vías Verdes españolas : denominación y logotipo común Una marca de calidad d para un recurso diferente

4 Mensaje fuerza para el marketing de las Vías Verdes: accesibilidad, seguridad, facilidad... Un producto diferenciado yp para todos

5 Información básica : señalización in situ...

6 Imagen y señalización homogénea :

7 Las estaciones recuperadas como equipamientos de la Vía Verde son importantes puntos de información y promoción VV. de las Salinas VV. del río Oja VV. de la Subbética VV. de la Sierra

8 La existencia de una marca identificativa facilita las acciones promocionales y divulgativas

9 La FFE suscribe convenios de colaboración anuales con el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino y otras administraciones para desarrollar actividades de promoción y difusión de las vías verdes. Folleto General de Vías Verdes: / año

10 Materiales divulgativos : folletos, DVD... Un ejemplo: Más de ejemplares

11 El imprescindible apoyo de los medios de comunicación FFE : Premio Panda 2006 (WWF Adena) a la mejor iniciativa de comunicación ambiental institucional

12 En 2009 la FFE realizó ód directamente 120 reportajes en medios de comunicación 51 páginas pg = FFE : Premio VIA APIA 2008 a la transparencia informativa (Asociación Periodistas Información Ambiental)

13 as edes asta e popua essupe e cados ejs. Vías Verdes... hasta en populares supermercados:

14 y también en revistas gastronómicas como Spain Gourmetour Travel, Food & Wine Vías Verdes, Conquering the Heart of Spain Distribuida ib id comosuplemento de los cinco periódicos mas importantes de Estados Unidos: -NewYorkTimes - Boston Globe - San Francisco Chronicale - Seattle Times - Chicago Tribune. Tirada de ejemplares!

15 Serie de televisión VIVE LA VÍA Son 18 capítulos de 30 minutos. Fase I : emitida iid 5 veces por La 2 de TVE (de 2005 a 2009) Fase II : emitida 4 veces por La 2 de TVE (de 2007 a 2009) En 2010 nuevas emisiones Emisiones en Canal Viajar Sogecable y en otros canales de TVE: Canal Internacional Y en el futuro en los monitores de los trenes? VIVE LA VÍA (versión 9 ) también en YouTube:

16 Patrocinadores globales: Ministerio i i de Medio Ambiente Ministerio de Fomento (CEDEX-CEHOPU) ADIF / RENFE Instituto Mapfre de Seguridad Vial Patrocinadores de capítulos : Confederación Hidrográfica del Duero Gobierno de La Rioja Gobierno de Navarra FASE I Patrocinadores Junta de Comunidades de Castilla La Mancha Junta de Andalucía Comunidad de Madrid Diputación Provincial de Jaén Turisme de Catalunya Fundación Vía Verde de la Sierra Consell Comarcal Terra Alta Consell Comarcal del Baix Ebre Comarca del Matarraña/Matarranya Ayuntamiento de Andoain Propietaria y coordinadora : FFE VV. del Aceite

17 Patrocinadores globales: Ministerio de Medio Ambiente Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación ADIF (Ministerio de Fomento) Patrocinadores de capítulos : Junta de Castilla La Mancha Junta de Extremadura Región de Murcia Diputación provincial de Albacete Diputación Foral de Alava Diputación provincial de Córdoba Mancomunidad de la Subbética Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Consorcio Tierra Estella FASE II Patrocinadores Consorcio Vía Verde del Noroeste Centro de Desarrollo Rural de Tierra Estella TEDER

18 Premio Internacional para la Conservación y Divulgación de la Naturaleza. Telenatura 2006: a la mejor producción española DVD vendidos

19 Guía de Vías Verdes (ed. Anaya) Más de ejs. vendidos 7ª y 4ª ediciones actualizadas (vols 1 y 2) + Vol. 3 en 2008 En 2010 : se re editarán los vols. 2 y 3

20 Ediciones especiales de la Guía de Vías Verdes Con periódico ABC : ejs Ediciones para empresas, comercios, organismos, Ediciones en formato CD Rom del vol. 1 : ejs En 2011, edición especial con FEVE

21 FFE facilita información anual para el Mapa Oficial de Carreteras del Ministerio de Fomento, que incluye las Vías Verdes desde 2002 ( ejemplares/año)

22 Página web: 4 millones de páginas vistas / año millones de páginas vistas / año 2008 más de usuarios distintos / año 2009

23 Itinerarios, información básica sobre 90 Vías Verdes

24 Guía de Viaje, información detallada sobre itinerarios - Patrocinado por los promotores de cada Vía Verde - Traducida al inglés

25 Guías de Viaje... Una gran cantidad de contenidos: Opiniones de los usuarios Vídeo de YouTube de la serie Vive la Vía Descarga de folletos en PDF Datos de interés: alojamientos, mapa, Y en poco tiempo todas las VíasVerdes Verdes llenaránlas las Redes Sociales

26 InfoVías Verdes Boletín mensual de noticias i Gratuito suscriptores: instituciones, i medios de comunicación, particulares... SUSCRÍBETE y envíanos tus noticias sobre Vías Verdes!

27 Nueva Sección Excursiones Organizadas 10 empresas anunciadas Creada por la Demanda creciente de usuarios / clientes En 2009 : mensajes recibidos mensajes enviados

28 VIVE LA VÍA Canal propio en YouTube reproducciones del vídeo de Vía Verde Subbética en unos días - Canal más visto la semana y mes de estreno - Canal con más suscriptores, all time Enlace a videos descargados de febrero a diciembre 2008

29 Visor cartográfico Mapas geo referenciados : Google Earth Bases topográficas: IGN SigPac Catastro Europarc páginas vistas/mes ; páginas /día

30 Stand de Vías Verdes en Ferias de turismo, medio ambiente, ocio, accesibilidad, d patrimonio. i FITUR, INTUR, BioCultura, Naturiva, FestiBike, CONAMA... Gracias al apoyo de muchas de las Vías Verdes y a otras instituciones

31 Convocatoria de actividades en el stand: Invitación de personalidades Convocatoria a medios de comunicación Políticos conocidos

32 Espacios para atraer a los medios de comunicación Premio World Travel Market 2002 de Turismo Sostenible a la FFE por el Programa Vías Verdes

33 Feria de Ciclismo y Senderismo Fiets & Wandelbeurs Holanda En colaboración con la OET de La Haya Una buena parte del Stand dedicado a las Vías Verdes: Se repartieron folletos en inglés de varias VV: VV Sierra VV Aceite VV Laciana Etc.

34 Pasaporte de las Vías Verdes españolas promovido por la FFE: Patrocinado por MARM y ADIF colaboran 19 Vías Verdes Canal de fidelización de este producto Promocionan las vías verdes y a los establecimientos colaboradores (puntos de sellado) ejemplares

35 Me gustó la idea de promover estas vías de escape de la gente, para caminar o andar en bici... Miguel Induráin, pentacampeón del Tour de Francia Inauguración de obras en la Vía Verde del Tarazonica (29 mayo 2009)

36 Pedro Delgado, ex-ciclista profesional, es colaborador activo de las Vías Verdes (durante la retransmisión en televisión española de la Vuelta Ciclista a España.)

37 Y personajes mediáticos dá del mundo periodístico y televisivo

38 FFE: Serie de 60 cupones de la ONCE sobre Vías Verdes 5 Millones de cupones/día de lunes a jueves 300 Millones de unidades puntos de venta Desde 14 de Abril hasta finales de julio de 2009

39 La FFE convoca Concursos Fotográficos de Vías Verdes, Concurso de Videos y Concurso de dibujos Infantiles sobre la Navidad, con diversos patrocinios (MARM, Adif )

40 Día de las Vías Verdes : 2º domingo de mayo, desde 1999 FFE coordina y promueve actividades reivindicativas y festivas. En 2010 unas 25 Vías Verdes organizaron actividades con la participación de más de ciudadanos Y en septiembre El Día Europeo de las Vías Verdes SemanaEuropea de lamovilidad

41 Y muchas otras iniciativas Exposición sobre Vías Verdes en el Museo Olímpico de Barcelona -Colaboración de la FFE con el Comité Olímpico Español (COE) - Exposición temporal sobre Vías Verdes en el Museo Olímpico y del Deporte y en la colección permanente. Fundación Barcelona Olímpica. - Durante Noviembre y Diciembre Paneles divulgativos, fotografías, folletos, etc, y videos de la serie de televisión Vive la Vía,,propiedad p de la FFE.

42 Promoción global: La apuesta por un recurso local l y turístico que merece la ahcolorado@ffe.es Gracias!