Richard Branson (17 años) fundó el magazine Student

Transcripción

1

2 Virgin Brand

3 Richard Branson (17 años) fundó el magazine Student Virgin Group's date of incorporation is listed as 1989 by Companies Virgin empezó como empresa de discos mail order (el nombre se refiere a la falta de experiencia en el sector) House, who class it as a holding company; however Virgin's business and trading activities date to the 1970s. Although Branson retains complete ownership and control of the Virgin Brand, the commercial set up of companies using it is varied and Primera tienda de discos Virgin complex. The group is sometimes perceived as a conglomerate, but this is not in fact the case. Each of the companies operating under the Virgin brand are separate entities, with some being wholly owned by Branson, while he holds minority or majority stakes in others. Occasionally, he simply licenses the Virgin Atlantic Airways brand to a company that has purchased a division from him, such as Virgin Radio (now part of SMG plc) and Virgin Music (now part of EMI). With a few exceptions, all of the companies began as wholly owned Virgin subsidiaries. Virgin Holidays (viajes)

4 Branson concentra todos sus negocios (con excepción de viajes) en una empresa llamada Virgin Group y entró en el mercado de valores Virgin Megastores and Hotels empiezan sus actividades Virgin Radio Virgin Music Group vendido a THORN EMI por USD 1 bill Virgin Cola Adquirido la más grande organización de teatro de Gran Bretaña Empiezan un negocio de servicios finacieros

5 Railway Business Comercio de teléfonos Móviles Virgin cinemas vendidos a Vivendi Virgin Blue (más grande Australian airline) El 49% de Virgin Atlantic vendido a Singapore Airlines Virgin Sun (package holidays) vendido a First Choice Holidays, otra empresa de tour operator 16 Virgin Megastores en Francia vendidos a Lagardère.

6 Virgin is a universal Brand, which is used for a wide range of products and services. Virgin Group includes more than 200 companies.

7 Travel and tourism Leisure & Pleasure Shopping Media and Telecom Finance and Money Virgin Money Virgin Atlantic Virgin Games Virgin Megastore Virgin Mobile Virgin Holidays Virgin Comics Virgin Books Virgin Media Virgin Drinks Virgin Radio Virgin Trains Health Social & Enviro nment Virgin Active Virgin Earth Virgin Life care Virgin Unit

8 Best quality Innovative Optimal quality-price ratio Challenges existing alternative product To bring the spirit of fun and cheek

9 Private PR-company of Branson Bold and creative advertisement

10 We like to oppose our brand to big companies Richard Branson Law suit Virgin vs. British Airways Virgin Cola vs. Coca-Cola Personal Qualities Casual way to dress up Public way of life Personal participation in Brand promotion Virgin Global Challenger

11 Posicionamiento internacional tiene que ser lo mismo, con la excepción de unas adaptaciones a mercados locales Ejemplo: publicidad de Virgin Atlantic en el mercado Chino es más tradicional

12 The Virgin Brand could face a big problem if Branson gives up or retire

13 Unas de la empresas que han el brand Virgin son bajo el control de Branson, en otros casos Branson tiene sólo una participación menor o mayor del 50%, sino no total. En otros casos, Virgin es una marca licenciada a otras empresas (que fueran vendidas antes, como Virgin Radio, ahora parte del grupo SMG plc) y Virgin Music, ahora parte del grupo EMI). La falta de control podría significar falta de control sobre las estrategias de mercado y sobre el posicionamiento?

14 Incoherencias dentro de la marca La marca se ocupa de muchos negocios, que pueden ser incompatibles Incoherencia en el desarrollo del brand a nivel internacional Diferente desarrollo del brand en cada País, aunque el posicionamiento general es parecido

15 Muchas Gracias!!