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1 T ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2014 GfK Adimark Encuesta del Fútbol

2 Metodología La Encuesta GfK Adimark del Fútbol esta basada en encuestas presenciales en hogares. Es un estudio a nivel nacional que incluye a las 23 comunas más pobladas de Chile Se enfoca en el universo de personas de ambos sexos, desde 15 años, de niveles socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D. La muestra para éste año 2014 tiene 3200 casos (23% aumento respecto a 2013), distribuidos como se muestra en la tabla. Zona Norte Zona Centro Norte Zona Centro Sur Zona Sur CIUDAD POBLACIÓN Muestra total 2014 Arica 175, Iquique 214, Antofagasta 295, Calama 138, Copiapó 125, Coquimbo 154, La Serena 147, Ovalle 98, Viña del Mar 286, Valparaíso 275, Quilpué 128, Rancagua 206, Talca 193, Los Ángeles 166, Chillán 161, Talcahuano 248, Concepción 212, Temuco 232, Valdivia 129, Puerto Montt 155, Coihaique 50, Punta Arenas 116, RM Gran Santiago 5,392, TOTAL 9,308,125 3,200 GfK Adimark Encuesta del Fútbol

3 Descripción de la muestra COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO DATOS PONDERADOS Base: Total de entrevistados (3.200 casos) 75% Sexo Edad: Media 41 años GSE ZONA % HOMB MUJER y más ABC1 C2 C3 D NORTE SUR RM GfK Adimark Encuesta del Fútbol

4 Interés en fútbol % de encuestados que dice interesarle el fútbol 10 TOTAL SEXO EDAD GSE ZONA 75% % Total Hombre Mujer y más ABC1 C2 C3 D NORTE SUR RM GfK Adimark Encuesta del Fútbol

5 Práctica de fútbol % de encuestados que practica fútbol Quienes practican fútbol lo hacen en promedio 6 veces al mes. 4 TOTAL SEXO EDAD GSE ZONA Total Hombre Mujer y más 1 0 ABC1 C2 C3 D NORTE SUR RM GfK Adimark Encuesta del Fútbol

6 Preferencia por equipos de fútbol % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Colo Colo Universidad de Chile Ninguno Universidad Católica Cobreloa Unión La Calera Santiago Wanders Audax Italiano Everton Santiago Morning Unión Española O Higgins Rangers Deportes Iquique Otros GfK Adimark Encuesta del Fútbol

7 Preferencia por equipos de fútbol por Sexo Hombre Mujer 42% 33% 24% 19% 27% 7% 7% 1 COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO GfK Adimark Encuesta del Fútbol

8 Preferencia Equipos de Fútbol por Edad 6 COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO y más GfK Adimark Encuesta del Fútbol

9 Preferencia equipos de fútbol por GSE 6 COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO ABC1 C2 C3 D GfK Adimark Encuesta del Fútbol

10 Preferencia equipos de fútbol por Zona 6 COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO NORTE CENTRO NORTE RM CENTRO SUR SUR GfK Adimark Encuesta del Fútbol

11 Estado civil por equipo SOLTERO SIN PAREJA ESTABLE SOLTERO CON PAREJA ESTABLE CASADO SEPARADO / ANULADO/ DIVORCIADO CONVIVE VIUDO / VIUDA GfK Adimark Encuesta del Fútbol

12 Tenencia de Hijos por equipo 73% 74% 72% 73% 27% 26% 28% 27% TIENE HIJOS NO TIENE HIJOS GfK Adimark Encuesta del Fútbol

13 Religión por Equipo 5 51% 45% 51% 32% 3 37% 35% 15% 16% 12% 14% CATÓLICA PROTESTANTE NINGUNA GfK Adimark Encuesta del Fútbol

14 Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas Ver televisión Conversar por teléfono Escuchar música de radio, CD, etc Navegar en Internet (sin chatear) Chatear / Usar páginas de redes sociales (MSN, Google Talk, Facebook, Twitter, etc.) % GfK Adimark Encuesta del Fútbol

15 Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas Visitar familiares a sus casas Ir a vitrinear a Centros Comerciales o Malls Cocinar como hobby Salir a caminar de paseo Hacer reparaciones o arreglos en el hogar % GfK Adimark Encuesta del Fútbol

16 Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas Invitar amigos al hogar (asados, carretes, fiestas, juntas, etc.) Leer diarios Viajar fuera de la ciudad Dormir siesta Hacer deportes (no en un gimnasio) % GfK Adimark Encuesta del Fútbol

17 Nivel de Felicidad % Entrevistados que se considera feliz (notas 6 y 7) GfK Adimark Encuesta del Fútbol

18 Satisfacción con la vida % de Satisfechos (notas 6 y 7) para los principales aspectos Relación con su familia La relación con mis amigos La educación de sus hijos Libertad para tomar las decisiones en su vida Lo que viene Su relación de para su futuro pareja Estado de salud física y mental El tipo de trabajo o cargo que desempeña GfK Adimark Encuesta del Fútbol

19 Peso e Índice de masa corporal PESO PROMEDIO EN KG IMC PROMEDIO GfK Adimark Encuesta del Fútbol

20 Deporte y actividad física % QUE PRACTICA ALGÚN DEPORTE REGULARMENTE DEPORTES QUE PRACTICAN FÚTBOL / BABY FÚTBOL / BICICLETA / MOUNTAIN TROTE / RUNNING GIMNASIO TREKKING / CAMINATA FUTBOLITO BIKE GfK Adimark Encuesta del Fútbol

21 Consumo alcohol % QUE TOMA ALCOHOL TIPO DE ALCOHOL QUE CONSUMEN Cerveza Vino Ron Pisco Champagne Whisky Vodka GfK Adimark Encuesta del Fútbol

22 Nivel de fanatismo por el fútbol Cuál de estas frases representa mejor su fanatismo por el fútbol chileno? Trato de ver todos los partidos de la fecha y me molesta perdérmelos Veo sólo unos pocos partidos, los que me interesan y del resto me informo por noticias o diarios Veo sólo el partido de mi equipo cada fecha Trato de ver los partidos pero si me los pierdo no importa Sólo veo los partidos de la selección No me gusta el fútbol GfK Adimark Encuesta del Fútbol

23 Asistencia al estadio GfK Adimark Encuesta del Fútbol

24 Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien Parrilla para hacer asados TV plasma, LCD, LED Televisor (estándar no Plasma, LCD o LED) TV cable satelital Conexión a Internet en su hogar Acceso a Internet (no necesariamente en su hogar) Notebook / Netbook GfK Adimark Encuesta del Fútbol

25 Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien Casa propia (pagada o por pagar) AFP Computador (no Notebook) Teléfono fijo Vehículo de uso particular Consola de juegos (PSP, Wii, Xbox, Kinect, etc.) Tablet (ipad, Galaxy tab, etc.) GfK Adimark Encuesta del Fútbol

26 Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien Isapre Seguridad Domiciliaria (Alarmas, etc.) Segunda vivienda Un negocio propio o familiar (emprendimiento) Suscripción a sitios web donde pueden ver películas, deporte, etc (netflix, totalmovie, etc) Servicio Doméstico (asesora del hogar) Vehículo para uso comercial Suscripción a Diarios GfK Adimark Encuesta del Fútbol

27 Redes sociales % que participa en cada red social: base entrevistados que utilizan internet (2383 casos) FACEBOOK WATTSAPP TWITTER NINGUNA INSTAGRAM COMUNIDADES DE INTERNET LINKEDIN BLOGS / FOURSQUARE GfK Adimark Encuesta del Fútbol

28 T ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2013 GfK Adimark Encuesta del Fútbol

ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2013

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