Propuesta para editores. Diciembre 2011

Transcripción

1 Propuesta para editores Diciembre 2011

2 ANÁLISIS MAPA DE LECTURA El Mapa de lectura es una propuesta de valor añadido que permite al editor comprobar los hábitos del usuario en sus medios. Una vez que un usuario inicia sesión y comienza a leer un periódico, la información de su actividad se analiza al detalle, permitiendo conocer lo que lee o examina de cada una de las páginas de una edición concreta. A partir de la recopilación de datos, la tecnología del Mapa de lectura ofrece datos sobre tres variables: 1. La atención del lector; el porcentaje de lectores que han visto una determinada página en el periódico. Este porcentaje es el promedio de lectores que han abierto el periódico, una sección o una página. El Mapa de Atención es sensible a si la lectura se produce sobre una doble página, o si lo hace en vista individual.

3 ANÁLISIS MAPA DE LECTURA 2. Tiempo de lectura y promedio. La herramienta proporciona datos sobre qué se lee durante más tiempo. Se trata de un análisis objetivo de cómo los lectores navegan por un periódico. Ofrece datos cuantitativos de lectura. 3. Valor de la publicidad en una página. La herramienta establece un ranking de las páginas con mayor valor para anunciarse, a partir de la experiencia de lectura de los usuarios. Este ranking se calcula multiplicando el porcentaje de lectores que atendieron al anuncio por el tiempo de lectura, proporcionando una medida de tiempo total. En definitiva, el Mapa de Lectura ofrece a los editores y anunciantes datos reales sobre cómo los lectores leen su medio. Los editores pueden analizar los patrones de lectura a través de su publicación, obteniendo información muy valiosa para apreciar el impacto del contenido editorial, el diseño y la publicidad.

4 ANÁLISIS EJEMPLO DE VISTA DE LA ATENCIÓN DEL LECTOR Mapa de atención y tiempo de lectura en una misma página.

5 ESTADÍSTICAS CUADRO DE MANDO Diseño e implementación de aplicación web, que incluye: Indicadores generales (venta individual, suscripciones, prescripciones, nuevos clientes, bajas, renovaciones ) Generación dinámica de gráficos Actualización de datos diaria (mostrando datos semanal y mensual) Exportación datos en Excel y CSV Listado de suscriptores (activos, altas y bajas) Herramientas de comparación de periodos Análisis comparado de medios dentro de los grupos editoriales (proximamente) Distribución geográfica de la audiencia (próximamente) Todo ello, a tres niveles; editor de un medio, responsable de varios de ellos y responsable de un grupo editorial.

6 ESTADÍSTICAS CUADRO DE MANDO SITIO WEB Cuadros de gestión cuantitativos, financieros, de suscriptores y prescriptores accesibles cada día vía web.

7 MULTIMEDIA VÍDEO Y AUDIO Posibilidad de incorporación de vídeo y audio asociado a las noticias, a través de un sencillo administrador web. El material multimedia se precarga durante la descarga de cada ejemplar, de manera que el acceso a cada pieza es inmediato. Los vídeos y audios incorporados se emiten, asociados a las noticias, tanto en web, como en ipad o Android. FOTOGALERÍAS Incorporación de conjuntos de fotografías que ilustran una información. Posibilidad de subida de múltiples ficheros en el mismo momento. Visualización a pantalla completa, con navegación táctil entre cada una de las fotografías. WEB LINKS Posibilidad de incorporación de microsites asociados a sus publicaciones, a través de enlaces que facilitan el acceso a noticias de última hora, opinión o especiales. Visualización mediante ventana emergente dentro de la propia aplicación.

8 MULTIMEDIA VÍDEO Y AUDIO Las imágenes con video asociado mostrarán un botón de reproducción en una capa superior.

9 MULTIMEDIA VÍDEO Y AUDIO Al pulsar sobre el botón, se reproducirá automáticamente el vídeo en un visor adaptado al entorno ios.

10 MULTIMEDIA FOTOGALERÍAS Un icono de fotografías conducirá al usuario a un visor de galerías asociadas a una noticia.

11 MULTIMEDIA WEB LINKS Los titulares incorporan un icono personalizable que da acceso a una ventana emergente dentro de la aplicación.

12 MULTIMEDIA ADGET MANAGER Todo el contenido multimedia asociado se gestiona a través de un administrador vía web donde se indica el contenido y su posicionamiento en página dentro de cualquiera de los medios del editor.

13 PROMOCIÓN CMS PARA LA GESTIÓN DE NUEVAS ZONAS HTML Implantación de zonas específicas para cada uno de los editores en el entorno de compra de sus publicaciones. Permite incorporar destacados con enlaces a promociones, publicidad o a contenido de valor añadido. Visualización en ipad a pantalla completa, tanto horizontal como vertical. CMS de gestión de cada espacio disponible para los editores interesados. Actualización dinámica de los contenidos, navegación táctil y gestión externa del HTML 5, lo que permite la inclusión de estilos específicos.

14 PROMOCIÓN CMS PARA LA GESTIÓN DE NUEVAS ZONAS HTML Sencillo administrador web para la gestión de destacados.

15 PROMOCIÓN VISUALIZACIÓN EN LA ZONA ESCAPARATE Cada elemento se gestiona de manera individual. Incluye navegación táctil.

16 PROMOCIÓN CÓDIGOS PROMOCIONALES El sistema de códigos promocionales trabaja en dos vertientes: Aquellas promociones que influyen en el precio por el porcentaje de descuento. Ventas conjuntas de medios a un precio específico. Para ello, hay dos tipos de códigos promocionales: Genéricos: Un código común a una promoción, que se puede utilizar veces ilimitadas. Individuales; Un código especial de un solo uso para cada usuario. Los códigos promocionales son totalmente parametrizables para el editor, de manera que puede describir rangos de fechas de duración, precio de la oferta y de la renovación, u obtener los listados de actividades de manera automática.

17 PUBLICIDAD CESIÓN DE ZONA DE PUBLICIDAD Asociado a las áreas de promoción, los nuevos espacios de los editores permiten la incorporación de campañas de comunicación. Para facilitar la gestión de los anunciantes y poder ofrecer un servicio adecuado a las agencias, Kiosko y más puede proveer de un sistema de Ad Server propio previo presupuesto que permite, entre otras ventajas: Planificación temporal de la publicidad. Programación de campañas en uno o varios medios a la vez. Gestión por CPM, CPC o patrocinio. Formatos variables dependiendo del entorno.

18 PUBLICIDAD POSICIONES EN LA ZONA ESCAPARATE La zona escaparate incluye optativamente dos posiciones pensadas para anunciantes, que podrían ser gestionadas dinámicamente por el Ad Server de KyM.