INTELIGENCIA DE ME LIGENCIA RCADO

Transcripción

1 INTELIGENCIA DE MERCADO SECTOR TEXTIL: POR:

2 ATRACTIVIDAD DE LA INDUSTRIA: BARRERAS DE ENTRADA: Relativamente bajas Relativamente bajas porque: las empresas dominan al consumidor más por el precio que por la calidad. Por la facilidad para establecer empresas de garaje, debido a la alta intensidad en mano de obra y baja intensidad en capital. Escasez de infraestructura y recursos para investigación y desarrollo. Falta de alineación en los objetivos de la academia y la industria. Industria compuesta principalmente por pequeñas empresas. PODER DE LOS CONSUMIDORES: Muy alto, debido a la oferta actual. El sector presenta más del 5% de las exportaciones totales del país. Los niveles de consumo son adecuados para el nivel de ingreso per cápita PODER DE LOS PROVEEDORES: Depende del tipo de insumo (tela, encajes, accesorios), puede ser alto, medio o bajo POSIBILIDAD DE SUSTITUTOS: POSIBILIDAD DE SUSTITUTOS: Muchas, los consumidores pueden buscar otros productos similares para satisfacer las necesidades por su variedad en la ropa interior y a la variedad de ofertas que existen en el mercado.

3 ENTENDER LA INDUSTRIA ASCOLTEX Y EL SENA MISTERIOS ASOTEXTIL CONPES ACTORES PROVEEDORES CIDETEXTO CLUSTER ACOPI Textilgrupo

4 ATRACTIVIDAD DEL MERCADO: TAMAÑO DEL MERCADO: El crecimiento del sector a nivel mundial ha sido de aproximadamente 3-4% El mercado textil ha crecido hasta alcanzar 2000 millones de dólares(mundial) Las prendas de vestir femeninas representan casi el 60% del mercado total de prendas Los textiles y confecciones representan 92% del valor agregado de la cadena de valor del sector en Colombia Las exportaciones del sector corresponde al 5% de las exportaciones nacionales La posición geográfica de Colombia es una ventaja competitiva para llegar a los países de la región con la velocidad que el mercado espera Colombia tiene una amplia biodiversidad que podría ser aprovechada para el desarrollo de productos verdes a partir de fibras naturales CRECIMIENTO DEL MERCADO: Los textiles y confecciones representan 92% del valor agregado de la cadena de valor del sector en Colombia. Al año 1997 el consumo aparente promedio es de 3.93% PROEXPOR reporta que existe una tendencia de crecimiento en el mercado logrando pasar de exportar 864 millones de dólares a 1960 millones TENDENCIAS DEL MERCADO: las innovaciones tecnológicas representadas en las telas de desempeño ó performance fabrics En la conformación de cadenas de producción orgánicas que ofrecen al consumidor final prendas de vestir 100 por ciento orgánicas.

5 BENEFICIOS PARA MERCADO OBJETIVO: IDENTIFICAR MERCADO OBJETIVO: niñas, mujeres jóvenes y adultas. BENEFICIO PARA EL CONSUMIDOR: Confort, diseños, elegancia, sensualidad, utilización de telas de desempeño ó performance fabrics que permite que la tela respire y no concentre el sudor, la utilización de fibras naturales con propiedades antibacteriales DIFERENCIACIÓN: Diseños exclusivos, modernos y utilización de prendas que hacen que el consumidor no tenga problemas con el sudor de su piel INFORMACIÓN: Contactos en ferias internacionales, llamar amigos, eventos sectoriales de sus clientes, bases de datos de personas que sufren problemas por el tema de la sudoración, Encuestas en gimnasios y lugares que sean de frecuencia femenina. CANALES DE DISTRIBUCIÓN: CANALES DE DISTRIBUCIÓN: Supermercados grandes, locales en centros comerciales, catálogos, revistas especializadas.

6 VENTAJA COMPETITIVA: ELEMENTOS PROPIETARIOS Patente sobre los diseños que tiene performance fabrics, secretos de la empresa para evitar la sudoración en la piel. CAPACIDAD EMPRESARIAL SUPERIOR: Estas prendas son difíciles de imitar en el mercado, ya que se cuenta con la distribución exclusiva de estas prendas especializadas. Sus diseños son innovadores y cambiantes constantemente. MODELO ECONOMICAMENTE VIABLE: Este modelo es viable ya que cuenta con un margen de utilidad del 70%. Tiene capital de trabajo de 5 socios, los cuales han aportado capital de trabajo y capital monetario.