Máster Universitario en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías DCNT

Transcripción

1 Máster Universitario en irección de omunicación y Nuevas Tecnologías NT

2 * Siempre que hayan superado 300 créditos entre los estudios de grado y postgrado. > l hecho de tener un título de máster constituía, hasta hace poco, en sí mismo, un factor de diferenciación para el curriculum personal. Sin embargo, la reforma educativa de Bolonia ha introducido la figura de los Máster Universitarios (antes denominados oficiales ), como una forma de especialización al terminar el grado, marcando un nuevo nivel de formación básica universitaria que se completa con el título de Máster Universitario. on el propósito de adaptarnos a la reforma educativa de Bolonia, esta Titulación Máster Universitario en irección de omunicación y Nuevas Tecnologías, surge con el fin de satisfacer la creciente demanda de profesionales cualificados en estas áreas insuficientemente exploradas y que ofrecen nuevas y atractivas oportunidades laborales y profesionales. demás, los alumnos que cursan el Máster Universitario en irección de omunicación y Nuevas Tecnologías, UJ obtendrán a su vez la Titulación en Máster en irección de omunicación y Gestión Publicitaria, S cursando 12 créditos adicionales a los ya cursados en el Plan de studios NT. dicionalmente, aquellos participantes que, una vez finalizado el programa, deseen alcanzar el Título de octor podrán inscribir su proyecto de tesis doctoral, previa aprobación del departamento correspondiente y de la omisión de octorado de la Universidad ey Juan arlos, y comenzar su elaboración sin necesidad de realizar cursos de doctorado adicionales*. M T G Í l programa se desarrolla desde una perspectiva teórico-práctica mediante el análisis teórico de los contenidos y su aplicación práctica a través de diversas metodologías. a parte práctica de este máster combina varias técnicas como la elaboración y resolución de casos prácticos provenientes de la realidad empresarial, la simulación o los juegos de rol, el análisis y la discusión de artículos de prensa, de libros de divulgación general de empresa, vídeos, webs de empresa, etc. demás, como actividades formativas obligatorias, durante la duración del máster se realizan prácticas en empresas y se desarrollan seminarios y/o ciclos de conferencias en los que destacados directivos de empresas, asociaciones y organismos públicos y privados explican la actividad desarrollada en su organización y en los sectores en los que operan, y el alcance de su función. B J T V S P G M Proporcionar una formación científica adecuada y de nivel de postgrado en relación con la irección de omunicación y las Nuevas Tecnologías. portar los conocimientos y las herramientas necesarias para abordar con éxito los retos que plantea el mundo de la comunicación. Potenciar la actitud proactiva en la toma de decisiones de la irección de omunicación (irom), acordes con la evolución del entorno empresarial. esarrollar funciones relacionadas con la gestión publicitaria de cualquier institución, ya sea en medios convencionales, como en los digitales. Proporcionar un conocimiento integral del ámbito de las nuevas tecnologías teniendo en cuenta sus implicaciones en la cultura, la gestión y la organización de la compañía. Proporcionar habilidades directivas avanzadas.

3 a calidad de nuestros programas está avalada por acreditaciones concedidas por instituciones nacionales e internacionales: S PFSNS n S nos involucramos en tu carrera profesional una vez finalizada tu formación de postgrado. Por eso te ofrecemos un asesoramiento individualizado de orientación profesional. demás, más de ofertas profesionales al año pasan directamente desde nuestro epartamento de arreras Profesionales a nuestros antiguos alumnos, aumentando sus oportunidades de crecimiento profesional. Sabemos que la clave del éxito en el mercado actual es la formación, por eso mantenemos una oferta continua de cursos, seminarios, conferencias, mesas redondas de la mano de expertos, presentaciones de empresas, entre otras actividades, para mantener a nuestros alumnos a la vanguardia del mercado laboral. PTMNT MS frece diversos seminarios y cursos de inglés profesional para mejorar las capacidades de negociación, conducción de reuniones o comunicación en general en ámbitos de dirección, así como programas de inglés comercial. sta actividad puede realizarse tanto presencialmente como on-line. esde S diomas queremos que nuestros alumnos puedan acceder: n S UN PUNT VST PSN MJ SU NV n S UN PUNT VST PFSN NZ NUVS MTS n S UN PUNT VST ÉM BTN UN TTUÓN F PFSN S diomas es centro oficial examinador de TF, T, ambridge B e imparte cursos preparatorios que incluyen FST TFT y PFNY.

4 irección de omunicación y Nuevas Tecnologías T T U Ó N Título emitido por la Universidad ey Juan arlos, con reconocimiento oficial y plena validez en todos los países de la Unión uropea. Posibilidad de acceder a la realización de la Tesis octoral*. F T S F N S Programa líder de comunicación empresarial en spaña. ncorpora la implementación del marketing como elemento clave en donde se inserta la comunicación empresarial. Utiliza técnicas, herramientas y métricas avanzadas. Se estudia y trabaja con las tecnologías de la información, el marketing y la comunicación actuales en el mercado. ncluye herramientas de habilidades directivas como coaching, liderazgo, negociación comercial, gestión del tiempo... Grado de empleabilidad elevado. onvenios suscritos con empresas e instituciones del sector, incluyendo agencias de comunicación, agencias de publicidad, relaciones públicas, agencias de medios... P G M Programa creditado por la N (gencia Nacional de valuación de la alidad y creditación). Versión oficial del programa líder del mercado en estudios de comunicación y publicidad, según el ranking publicado por el iario l Mundo. mpartido por la scuela líder en la enseñanza de marketing y comunicación en spaña. P F S laustro de profesores especialmente seleccionado que combina la excelencia académica con la experiencia profesional. ntegrado por directivos y profesionales de alto nivel, que ocupan cargos de primera línea en las principales empresas españolas.

5 MÓU MTGÍ NVSTGÓN N S NS MUNÓN 6 TS M1 01 Métodos y técnicas de investigación en iencias Sociales n l diseño de la investigación social n a obtención de datos n l análisis de datos. 02 Técnicas de medición de la eficacia publicitaria n Factores que inciden en la selección de los objetivos publicitarios n Metodologías del copy-testing publicitario n lección de las técnicas de medición: cognoscitivas, afectivas y de conducta n esafíos de la nueva era digital. 03 Valoración y evaluación de marcas n Medir para crear valor n Modelos y procesos de selección de metodologías (BrandMetrics,onsor amodaran, nterbrand y Kern) n Práctica y tendencias de la valoración de marcas en spaña n l futuro de la valoración de marcas. 04 Métodos de medición de audiencias en los medios de comunicación n studio General de Medios (GM): metodología, aplicación y críticas n udímetros y otros métodos de seguimiento de la audiencia en la televisión en abierto. 05 Metodologías para el análisis Web n ndicadores estándar. Tasas de rebote, salida y conversión n esmitificación de las métricas Web n os retos de la información cualitativa n Modelos prácticos: clikstream y critical few n Herramientas de analítica web. 06 a investigación en Social Media n etos y oportunidades n Planificación y análisis del rendimiento de las acciones comunicativas n Herramientas de valoración y seguimiento de la marca digital n Patrones de la inversión () en Social Media. MÓU MPS Y MUNÓN 6 TS M2 07 irección estratégica de la empresa y omunicación n strategia, objetivos empresariales y grupos de interés (stakeholders) n esponsabilidad Social orporativa n lementos y áreas de actuación n Balance social n a carta ética n Buen gobierno corporativo. 08 a transparencia en el contexto de la responsabilidad social empresarial (S) n omunicación no deliberada y creación de valor n Proceso y función de la comunicación en la empresa n Herramientas n nforme anual de gobierno corporativo y memorias de sostenibilidad n riterios de evaluación de índices de sostenibilidad. tros instrumentos de medición (rankings, índices alternativos ) 09 stados de capital intelectual n Medición y evaluación del patrimonio intangible de la empresa (capital humano, tecnológico y relacional) n iseño formal e informal de la estructura organizativa n iseño (formal) organizativo y cultura organizativa n ultura y valores (diseño informal). 10 Gestión de la comunicación interna n onflicto, poder y cambio n Grado de conocimiento de los sistemas de información y comunicación n Sistemas de información para la irección: SP, nterprise esource Planning n Procesos de comunicación interna: la dirección de personas y.hh. n Herramientas.

6 MÓU ÓN MUNÓN 6 TS M3 11 irección de proyectos y gestión de empresas n nteligencia emocional n Herramienta: Gestión de proyectos con MS Project. 12 irección de omunicación (irom) n structura, ubicación y funciones n l plan integral de comunicación n uditorías de comunicación e imagen. 13 l portavoz de la organización n omparecencia en medios y formación de portavoces n nterpretación de la información económica. MÓU HBS TVS 3 TS M4 14 Habilidades de irección n oaching: orientación profesional y directiva n iderazgo n Modelos de decisión y toma de decisiones n Negociación comercial n Gestión del tiempo n Gestión del cambio n Seminario utdoor Training. MÓU MUNÓN PSUSV 4,5 TS M5 15 ampañas corporativas n Herramientas de las elaciones Públicas n Simbología y protocolo n ventos y patrocinios n omunicación interna avanzada. 16 Política informativa n elaciones con medios de comunicación y agencias de noticias n Gabinetes de prensa n Periodismo digital n obbies y grupos de presión n omunicación de crisis n Herramientas de apoyo (Software UGU ). 17 edes sociales y la nueva sociedad de la información n Social Media. Visión desde los medios de comunicación n omunicación política 2 n Storytelling. MÓU MUNÓN PUBT 4,5 TS M6 18 ontexto publicitario n ntorno competitivo de la publicidad n ntorno legal de la publicidad n utorregulación publicitaria. 19 a gencia de Publicidad n Servicios y elección de gencia /áreas de trabajo n aptación y contratos publicitarios n resupuestos y control n oncursos públicos y restringidos. 20 Planificación publicitaria n l Plan de Publicidad strategias publicitarias n nunciantes y cuentas n Planificación y estrategia publicitaria on-line n Previsión de audiencias y fuentes de datos n Plan de medios convencionales n nversión, negociación y centrales de compra n ficacia en la comunicación publicitaria n Herramientas de apoyo (Software Tom Micro / Galileo). 21 reatividad y producción n enguaje gráfico y comunicación n Gestión y control del diseño gráfico en publicidad n reatividad publicitaria n Producción gráfica n Producción audiovisual n Producción en radio n nálisis de campañas n Gestión y contratación de servicios externos n Herramientas: última versión de dobe (dición de vídeo; iseño web con reamweaver). iseño blog con Wordpress.

7 MÓU TNGÍS P NFMÓN MKTNG Y MUNÓN 9 TS M7 22 Marketing digital y publicidad interactiva n l nuevo consumidor digital y los nativos digitales n Modelo de comunicación 1.0: Modelo publicitario; dservers cosistema del modelo 1.0 n escripción de agentes WB n Principios básicos del diseño web n Sites corporativos n Sites promocionales n Sites comerciales (de venta) n Gestión de presencia en buscadores n S n SM n Modelo de comunicación 2.0: Web 2.0/ Medios sociales/edes sociales n Gestión de comunidades n l papel del ommunity Manager n Herramientas y tecnologías n dición digital y tratamiento de imágenes n Herramienta: Grabación de un video para comunicación viral (web/blog). 23 Métodos avanzados en Marketing irección estratégica de marca n Branding & Naming n Posicionamiento y escenarios tecnológicos (B2B y B2) n Marketing directo y relacional: M n Gestión de Bases de atos n Key account Manager. 24 Nuevas tendencias en comunicación n Branded content n Packaging y comunicación n omunicación viral / buzz marketing n omunicación móvil n dvertainment n dvergaming n Street marketing y ambient marketing n nternet de las cosas. SMNS Y NFNS 3 TS ontenidos programados en forma paralela al transcurso del Máster, como complemento a la formación. PÁTS N MPS 12 TS Prácticas en empresa con un tutor designado, encargado de facilitar, orientar y evaluar la estancia del alumno en la empresa. TBJ FN MÁST 6 TS Proyecto Final del Máster. P G M S U J T P S B S M F N S G Todos aquellos licenciados y/o graduados que quieran orientar su carrera profesional hacia la comunicación y las nuevas tecnologías, ampliando sus estudios hacia la consecución de un octorado en iencias de la omunicación. Quienes desean una formación de postgrado oficial con rigor científico, enfoque directivo y un carácter eminentemente práctico, incorporando un valor añadido al grado de empleabilidad de quien lo cursa. irectores de comunicación (irom) y elaciones xternas, irectores y jefes de marketing, esponsables de comunicación de instituciones públicas, NG`S, ayuntamientos... Profesionales del mundo de la comunicación periodística y disciplinas afines al mundo de la comunicación.

8 Máster Universitario en irección de omunicación y Nuevas Tecnologías NT M admisiones@esic.edu FB 2015