Percepción de la industria cultural y creativa de alta gama entre los ciudadanos europeos. Mayo de 2013

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1 Percepción de la industria cultural y creativa de alta gama entre los ciudadanos europeos Encuesta realizada por Encuesta realizada por Mayo de 2013

2 Resultados destacables Los ciudadanos europeos consideran que el sector de alta gama representa valores europeos, tales como la calidad, la excelencia y la creatividad. Los ciudadanos europeos consideran que la industria de alta gama es un sector estratégico para la competitividad, el empleo y el crecimiento en Europa. 2

3 Metodología Puesta al día de un estudio realizado por TNS Sofres para ECCIAen 2009 sobre la percepción que tienen los ciudadanos europeos sobre la industria de alta gama. Encuesta realizada en Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido. Entrevistas telefónicas en los distintos países. La encuesta refleja la opinión de ciudadanos europeos (1.000 en cada país). Muestra representativa de ciudadanos mayores de edad: - Método de cuotas en Francia, Italia y Reino Unido, con estratificación por región. - Método aleatorizado en Alemania y España. Los resultados para Europa se han calculado teniendo en cuenta el peso de la población de cada país. Contactos TNS Sofres Carine MARCE Audrey TALON Documento elaborado conforme a los procedimientos de calidad de TNS Sofres Revisado por Carine Marcé, Directora socia 3

4 El sector de alta gama como representante de valores europeos

5 Qué valores asocian los ciudadanos europeos alsectordealtagama? Resultados de la encuesta de 2013 P1Indique las palabras de la siguiente lista que mejor definan la percepción que usted tiene de la industria de artículos de alta gama, sus productos y tiendas.(máximo de 3 respuestas) Calidad Precio Confianza en marcas Artesanía Excelencia Belleza Creatividad Base: Toda Europa -n =

6 Qué valores asocian los ciudadanos europeos al sector de alta gama? Comparación con la encuesta de 2009 P1Indique las palabras de la siguiente lista que mejor definan la percepción que usted tiene de la industria de artículos de alta gama, sus productos y tiendas*.(máximo de 3 respuestas) Calidad Precio Confianza en marcas 1 Artesanía 2 Excelencia Belleza Creatividad Base: Toda Europa -n = Texto de Marcas 2 Obras de arte *La pregunta que se planteó en la encuesta de 2009 fue la siguiente: Cuáles de las siguientes palabras reflejan mejor la idea que usted tiene sobre la industria de los artículos de lujo, sus productos y tiendas? 6

7 Qué valores asocian los ciudadanos europeos al sector de alta gama? Resultados detallados por país P1Indique las palabras de la siguiente lista que mejor definan la percepción que usted tiene de la industria de artículos de alta gama, sus productos y tiendas*. (Máximo de 3 respuestas) NIVEL EUROPEO Francia Reino Unido Alemania Italia España Calidad Precio Confianza en marcas 1 Artesanía 2 Excelencia Belleza Creatividad Base: Muestra completa 2013 Texto de Marcas 2 Obras de arte *La pregunta que se planteó en la encuesta de 2009 fue la siguiente: Cuáles de las siguientes palabras reflejan mejor la idea que usted tiene sobre la industria de los artículos de lujo, sus productos y tiendas? 7

8 La industria de alta gama como sector estratégico para la competitividad, el empleo y el crecimiento en Europa

9 Cuál es la contribución de las industrias de alta gama a la economía europea? Resultados de la encuesta de 2013 P2 Cree que la industria de los artículos de alta gama, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy importante, relativamente importante, poco importante o insignificante para conseguir*? Importante Total Prestigio e interés en centros urbanos Desarrollo económico al aumentar el atractivo de Europa para el turismo Conservación de la artesanía y de las profesiones creativas en Europa Empleo y crecimiento económico 1 Riqueza y competitividad de Europa con respecto al resto del mundo 2 Competitividad Influencia cultural de Europa en el mundo 3 Base: Toda Europa -n = De relativamente importante a muy importante Poco importante Texto de Empleo en Europa 2 Riqueza y competitividad de la economía europea en el contexto global 3 Imagen cultural de Europa en el mundo 9

10 Cuál es la contribución de las industrias de alta gama a la economía europea? Comparación con la encuesta de 2009 P2 Cree que la industria de los artículos de alta gama, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy importante, relativamente importante, poco importante o insignificante para conseguir*? Importante Total: 2013/ 2009 Prestigio e interés en centros urbanos Desarrollo económico al aumentar el atractivo de Europa para el turismo Conservación de la artesanía y de las profesiones creativas en Europa Empleo y crecimiento económico 1 Riqueza y competitividad de Europa con respecto al resto del mundo 2 Competitividad Influencia cultural de Europa en el mundo 3 Base: Toda Europa -n = De relativamente importante a muy importante (2013) De relativamente importante a muy importante (2009) Texto de Empleo en Europa 2 Riqueza y competitividad de la economía europea en el contexto global 3 Imagen cultural de Europa en el mundo *La pregunta que se planteó en la encuesta de 2009 fue la siguiente: Cree que la industria de los artículos de lujo, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy importante, importante en cierto modo, poco importante o nada importante para? 10

11 Cuál es la contribución de las industrias de alta gama a la economía europea? Resultados detallados por país P2 Cree que la industria de los artículos de alta gama, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy importante, relativamente importante, poco importante o insignificante para conseguir*? NIVEL EUROPEO Francia Reino Unido Alemania Italia España Prestigio e interés en centros urbanos Desarrollo económico al aumentar el atractivo de Europa para el turismo Conservación de la artesanía y de las profesiones creativas en Europa Empleo y crecimiento económico 1 Riqueza y competitividad de la economía europea con respecto al resto del mundo 2 Competitividad Influencia cultural de Europa en el mundo 3 Base: Muestra completa Importante Total No importante / No sabe Total Texto de Empleo en Europa 2 Riqueza y competitividad de la economía europea en el contexto global 3 Imagen cultural de Europa en el mundo *La pregunta que se planteó en la encuesta de 2009 fue la siguiente: Cree que la industria de los artículos de lujo, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy importante, importante en cierto modo, poco importante o nada importante para? 11

12 Cuál es la contribución de las industrias de alta gama a la economía europea? Resultados comparativos detallados por país P2 Cree que la industria de los artículos de alta gama, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy importante, relativamente importante, poco importante o insignificante para conseguir*? NIVEL EUROPEO Francia Reino Unido Alemania Italia España Prestigio e interés en centros urbanos Desarrollo económico al aumentar el atractivo de Europa para el turismo Conservación de la artesanía y de las profesiones creativas en Europa Empleo y crecimiento económico 1 Riqueza y competitividad de la economía europea con respecto al resto del mundo 2 Competitividad Influencia cultural de Europa en el mundo 3 De relativamente importante a muy importante (2013) De relativamente importante a muy importante (2009) Texto de Empleo en Europa 2 Riqueza y competitividad de la economía europea en el contexto global 3 Imagen cultural de Europa en el mundo *La pregunta que se planteó en la encuesta de 2009 fue la siguiente: Cree que la industria de los artículos de lujo, sus productos y tiendas desempeñan un papel muy importante, importante en cierto modo, poco importante o nada importante para? 12

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