Máster de Marketing y Comunicación Digital

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1 Máster de Marketing y Comunicación Digital 2014 semipresencial en Sevilla Entidad colaboradora de:

2 Índice Presentación Por qué IMF? Objetivos Metodología Evaluación Sesiones Presenciales Seminarios Presenciales Prácticas garantizadas Equipo docente Programa Alumnos satisfechos Acreditaciones

3 Presentación Área formativa: Modalidad: Duración: Requisitos: Marketing Semipresencial 1590 horas (1500 online + 90 presenciales) Titulación Universitaria o experiencia profesional equivalente La demanda de profesionales especializados en el área de la comunicación en canales digitales crece en paralelo con la explosión del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales. España es el sexto país de Europa en inversión publicitaria en medios digitales, y como mercado se acercó a los 900 millones de euros en La inversión en internet es la única que mantiene un crecimiento estable, lo que convierte a los medios digitales en el tercer canal en inversión publicitaria por detrás de televisión y muy cerca de los diarios. Para los profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación en empresas de todos los sectores y de todos los tamaños, incorporar a sus perfiles los conocimientos y habilidades asociados a estos canales, es ya una necesidad. Las áreas de formación en este campo son multidisciplinares e incluyen tanto conocimientos generales sobre marketing digital dirigidos a directivos, como la capacitación en áreas específicas, particularmente las de especialistas en marketing en buscadores, comunicación en redes sociales y community management, marketing de contenidos o marketing móvil. Para responder a esta demanda, la titulación propuesta aborda con un enfoque estratégico y práctico, contenidos generalistas y materias especializadas en todas las áreas críticas del marketing digital.

4 Por qué IMF? Filosofía Hacer accesible la formación de calidad, permitiendo el acceso, tanto a las organizaciones, como a clientes particulares. Calidad Los principales sellos de calidad y los acuerdos con universidades y otras entidades garantizan la calidad de nuestra formación y servicio. Experiencia Más de alumnos y más de Organizaciones han confiado en nosotros para su formación, con altos porcentajes de empleabilidad y/o mejora profesional. Formamos equipo Más de 180 expertos de las principales ramas profesionales participan en el diseño de las acciones formativas que ponemos en marcha, encargándose de su impartición. Bolsa de empleo y prácticas Recursos Utilizamos las nuevas tecnologías con aulas virtuales para la formación on-line. Además contamos con más de m2 de aulas para formación presencial Amplio catálogo Nuestro Fondo Editorial se compone de un extenso catálogo, de casi 500 publicaciones especializado en las principales áreas y ajustado a las necesidades profesionales del mercado. Metodología Sencilla y eficaz, adaptada a todo tipo de modalidades, así como a perfiles de alumnado y materias, que reduce el esfuerzo de estudio y los costes empresariales. Flexibilidad Gran capacidad de adaptación, desde clientes particulares a grandes organizaciones, desde cursos programados a cursos personalizados, con ayudas y subvenciones. Un servicio orientado a tu empleabilidad. Accede a toda una red de oportunidades laborales con empresas punteras en el mercado a través del portal de empleo y prácticas de IMF. Titulaciones Universitarias Metodología Semipresencial Financiación 100% sin intereses

5 Objetivos 1. Diseñar planes de marketing digital con un adecuado mix de medios y canales. 2. Ejecutar campañas de marketing y comunicación digital en los distintos canales y formatos: buscadores, social media, medios generalistas y especializados, marketing directo y relacional, marketing móvil. 3. Desarrollar acciones de comunicación en redes sociales y dirigir comunidades online actuando como community manager. 4. Dominar los principales elementos de la creatividad y la tecnología aplicadas al marketing digital. 5. Desarrollar y dirigir proyectos de ecommerce y negocio en el entorno digital. 6. Dirigir equipos multidisciplinares de profesionales para el desarrollo de proyectos digitales. Dirigido a Profesionales de Ciencias Políticas y Sociología, Administración Pública, Comunicación, Marketing, Periodismo y Comunicación Audiovisual, la publicidad y el diseño que quieran especializarse en el ámbito del marketing digital. También es interesante para gerentes de empresa y emprendedores que quieran orientar su carrera o negocio hacia el marketing digital y así obtener una visión estratégica del conjunto.

6 Metodología IMF define una metodología participativa donde el alumno es el protagonista de su propio aprendizaje, siempre acompañado por profesionales del área de conocimiento, que le apoyarán mediante el servicio tutorial y los talleres y sesiones presenciales programadas. El alumno adquiere el compromiso de asistencia. Como mínimo al 80% de las sesiones presenciales, incluidos los seminarios. Evaluación El alumno podrá realizar en el campus virtual ejercicios de autoevaluación de cada módulo del programa formativo, para autoevaluar el conocimiento de los contenidos. Asimismo, la obtención del título del máster IMF y Máster por la Universidad Camilo José Cela estará sujeto a la superación de un examen presencial.

7 Metodología IMF ofrece a todos sus alumnos una línea de consulta de libre acceso, permanente y personalizada, tanto telefónica como por correo electrónico, con un tutor especializado. Además existe la posibilidad de concertar cuantas entrevistas privadas se considere oportuno con el tutor. Los alumnos podrán asistir a 15 sesiones presenciales, de 5 horas de duración cada una, en horario executive (sábados por la mañana), en las que el equipo docente complementará los contenidos del máster y propondrá ejemplos de casos prácticos relacionados con el temario, basados en su dilatada experiencia en funciones directivas de Recursos Humanos. Además, tendrán acceso a un Campus Virtual en el que consultar el material, acceder a la legislación y realizar actividades propuestas por el tutor. El temario se complementa con 3 seminarios presenciales de 5 horas en los que el alumno podrá ampliar sus conocimientos sobre otros aspectos del área de Recursos Humanos. Sesiones presenciales 1. El Entorno de la Comunicación Digital 2. Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica. Parte 1 3. Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica. Parte 2 4. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web. Parte 1 5. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web. Parte 2 6. Social media, redes sociales y community management. Parte 1 7. Social media, redes sociales y community management. Parte 2 8. Marketing móvil. Parte 1 9. Marketing móvil. Parte Marketing Relacional 11. Marketing de Contenidos. Parte Marketing de Contenidos. Parte Creatividad y diseño en los medios digitales 14. Tendencias en el marketing digital y el comercio electrónico. Parte Tendencias en el marketing digital y el comercio electrónico. Parte 2 Seminarios presenciales Seminario I: Gamificación como Técnica de Marketing Seminario II: Branding Personal y Empleabilidad 2.0 Seminario III: Plan de Marketing, Presupuesto y Speech

8 Prácticas garantizadas PRÁCTICAS EN EMPRESAS GARANTIZADAS Las prácticas en empresas son totalmente voluntarias y podrás acceder a ellas como alumno del Máster en Dirección y Gestión de Recursos Humanos Semipresencial de Sevilla. Tendrán una duración mínima de 3 meses y el equipo de IMF Business School se encargará de facilitar tu incorporación en una de nuestras Empresas Colaboradoras. En el año 2013 hemos incorporado más de 300 alumnos mediante acuerdos de colaboración de prácticas en empresas, aumentando sus posibilidades de inserción al mercado laboral. Suponen una ventaja tanto para los alumnos como para las empresas porque se consideran una excelente herramienta de reclutamiento. No sólo permiten evaluar el talento técnico, sino también el talento social, es decir, permiten ir más allá del curriculum o una entrevista de selección; permiten conocer al candidato, ver cómo se implica, cómo se relaciona, cómo trabaja en equipo, cómo lucha por la consecución de los objetivos. En definitiva, las prácticas permiten valorar si el candidato es compatible con la política y cultura empresarial de la compañía y si es lo que necesitan a corto o medio plazo. Porque podemos ayudarte en tu desarrollo profesional Porque ofrecemos una solución para acceder al mercado laboral Prácticas IMF Business School Porque estamos interesados en tu futuro Porque necesitas una oportunidad para acceder al mercado laboral Porque queremos ofrecerte lo mejor

9 Equipo Docente El cuadro de tutores del máster está formado esencialmente por profesionales en activo del marketing digital, que pueden transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en éste ámbito. José Luis Casal DIRECTOR DEL MASTER Jose M Sánchez COORDINADOR Financiero con altos conocimientos y experiencia en el campo del Marketing. Especializado en los últimos años en el mundo digital. Es confundador y account & marketing manager en Talk2Us Comunicación. Más de 15 años de experiencia en donde ha cosechado numerosos reconocimientos. Formador en varios Master, también imparte formación in-company y es ponente en congresos y seminarios del sector. Colabora frecuentemente en publicaciones como Sintetia y Forbes. Forma parte de las directivas de varias asociaciones sectoriales, así como de grupos de estudio para el análisis de productos y tendencias. Desarrolla programas para Directivos y Altos Cargos de Empresa y Políticos en materias de marca personal y reputación online. Periodista especializado en comunicación empresarial y social media. Su experiencia profesional transcurre entre agencias de comunicación y departamentos de prensa de entidades de ámbito regional y nacional. En la actualidad, está orientado al sector de la Salud Digital, donde ha formado parte de proyectos de gestión de redes sociales y sitios web. Asimismo, ha participado en el desarrollo de programas formativos y ponencias sobre esalud dirigidos tanto a profesionales como a pacientes. Fran Barquilla Amparo Cantalicio Periodista. Ha trabajado en medios de comunicación tradicionales (Diario Hoy, Diario de Sevilla, El Correo de Andalucía), siempre cerca de las innovaciones de la nueva era de la comunicación. Ha realizado el Máster de Creación de Productos Multimedia, organizado por la CEA, además del Curso de Especialista Universitario en Gestión de Redes Sociales, organizado por la Universidad Pablo de Olavide. Actualmente, trabaja como Social Media Manager en la Oficina del Portavoz de la Junta de Andalucía. Especialista en comunicación y marketing offline y online, e-commerce, gestión de relaciones con los clientes y social media. Vinculada profesionalmente a diferentes aspectos del marketing digital desde 2003, donde destaca la dirección del proyecto digital de Librerías Beta. En la actualidad desarrolla labores de consultoría y ejecución de estrategias para empresas del sector público y privado en la agencia de publicidad Ogilvy. Ha realizado el Posgrado de Marketing OnLine de la Universitat Autònoma de Barcelona y es licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Sevilla. Enrique Carvajal Raúl Dorado General Manager en Sizet Experience Group, empresa especializada en consultoría de marketing comercial y marketing estratégico comercial con proyección internacional. Ha desarrollado su actividad profesional en multinacionales como Decathlon y BP, en puestos de dirección, en empresas privadas como Calzados Marypaz y Grupo DTM, en puestos de dirección general y subdirección general respectivamente, formando parte del board en ambos casos. Su desarrollo profesional se desenvuelve en diferentes áreas como pueden ser compras, distribución, ventas, comunicación y estratégico. Emprendedor y Empresario. Socio director en Segundaplanta.com, consultora de marketing, Socio fundador de Azaranda.com, tienda online de complementos flamencos. Socio de Aguafria.es, portal de comercio electrónico de fuentes de agua. Actualmente implicado en el desarrollo de varias startups tecnológicas. Consultor en Digital Business y Marketing. Profesor colaborador en diversas Universidades y Escuelas de Negocio. Master Business Administration por la Escuela de Organización Industrial.

10 Equipo Docente Santiago Hors Emilio Márquez CEO en Salumedia, empresa de desarrollo tecnológico especializada en ofrecer soluciones móviles y gamificadas. Ingeniero informático, y Máster en ingeniería del software por la Universidad de Cranfield. Tiene experiencia internacional en investigación y desarrollo de juegos serios orientados a la motivación. Es Experto en Healthcare Digital Marketing, cuenta con el Certificado en Gamificación Nivel 3 y es miembro de la Engagement Alliance. Tiene diversas publicaciones y ha sido autor externo sobre gamificación en otros cursos. Profesor del programa Google Actívate para la digitalización de titulados universitarios en toda España. Participa activamente en la Red desde Hoy, en el mundo de los negocios como emprendedor e inversor. Es fundador de Networking Activo, donde conectan a profesionales y empresas en una comunidad con más de participantes. Asimismo, cuentan con grupos locales de trabajo y organizan eventos de networking en Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Zaragoza, Bilbao, Málaga y Galicia. Ángel Martín Javier Padilla Creativo publicitario con más de 10 años de experiencia en el mundo de la comunicación off y on. Tras pasar por el departamento creativo de varias agencias, en 2007 participa en la fundación de Superagencia86, que rápidamente crece en Sevilla realizando proyectos para partners de la talla de Mccann Erickson. En 2010, de la unión entre Superagencia86 y Mouzone, nace Innn, agencia con una sólida base tecnológica y creativa. En la actualidad, continúa con esta iniciativa desarrollando proyectos para clientes como La Española, Festival de Cine Europeo de Sevilla o Correos. Periodista y empresario. Fue Director Técnico entre 2007 y 2011 del Área de Internet de ABC de Sevilla. Junto con otros periodistas, en 2006 funda El Desmarque, un medio online que actualmente es líder en información deportiva en Andalucía y 5º en audiencia a nivel nacional. Cofundador de Moodyo Social Shopping, una plataforma que mezcla comercio electrónico con red social. Ha sido profesor en el ámbito universitario y actualmente imparte ponencias principalmente sobre emprender en Internet y marketing digital. Paco Pérez Fran Vázquez Especialista en el desarrollo de aplicaciones móviles multiplataforma y soluciones Cloud, su trayectoria profesional ha estado vinculada al desarrollo de nuevos modelos de negocio digitales. Cofundador de Mowento y consultor TIC homologado por la Junta de Andalucía para el proyecto Novapyme, ha trabajado en empresas como Grupo DETEA y Grupo Pantoja. Ingeniero Informático por la Universidad de Sevilla, en 2009 recibió el 5º Premio Iniciativas Empresariales de dicha Universidad, y en 2007 quedó finalista de CREATIVA07. Profesional y consultor especializado en Social Media Marketing con amplia experiencia en administración y gestión de Comunidades Online, Social e-commerce, reputación corporativa y elaboración de estrategias promocionales y publicitarias en redes sociales. Actualmente, es Responsable de Marketing Online y Social Media en Restaurant50. Ha formado parte en proyectos Social Media de marcas como Alcampo, Bang & Olufsen, Ferrari y el proyecto Historias de Luz. Ponente en OMExpo y actual formador de Marketing Digital en entidades públicas y privadas.

11 Programa Con este curso obtendrás 3 títulos: Máster por IMF Business School + Máster por la Universidad Camilo José Cela + Título de Community Manager MÓDULO I. El entorno de la comunicación digital 1. Origen y estructura de internet. 2. La sociedad en red y los movimientos hacker,open source y creative commons. 3. La filosofía de internet como medio decomunicación: el Cluetrain Manifesto. 4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad. 5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo. 6. Internet y negocios: el long tail. 7. El entorno legal de la red. MÓDULO II. Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica 1. El entorno de la publicidad en los medios digitales 2. La publicidad gráfica digital 3. Modelos de contratación 4. marketing 5. Marketing de afiliación MÓDULO III. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web 1. Funcionamiento de los buscadores 2. Principios de SEO 3. Implantación y explotación de campañas de PPC 4. Desarrollo de landing pages y testing 5. Analítica web MÓDULO IV. Social media, redes sociales y community management 1. El ecosistema de los social media 2. Estrategia de comunicación en social media 3. Las plataformas de comunicación en redes sociales 4. Analítica aplicada a los social media 5. Community management MÓDULO V. Marketing móvil 1. Tendencias de mobile marketing 2. Publicidad gráfica en entornos móviles 3. El marketing a través de apps 4. Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes 5. Location marketing y social media en el móvil MÓDULO VI. Marketing relacional 1. Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital 2. Fundamentos del Social Media Intelligence 3. Estrategia por públicos MÓDULO VII. Marketing de contenidos 1. Procesos y reglas del content marketing 2. Marketing Storytelling 3. La blogosfera y los Content Management System (CMS) 4. Desarrollo y mantenimiento de un blog Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming 6. Realidad virtual: Advergaming y metaversos 7. Cocreación, comunidades virtuales y wikis 8. Publicaciones digitales y elearning: del e-book a las newsletters 9. Creatividad aplicada al marketing 10. Del copyright al Creative Commons MÓDULO VIII. Creatividad y diseño en los medios digitales 1. Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital 2. Fundamentos y modelos del discurso persuasivo 3. El modelo táctico Splendor (I) 4. El modelo táctico Splendor (II) 5. El modelo táctico Splendor (III) 6. El modelo táctico Splendor (IV) 7. El modelo táctico Splendor (V) 8. El modelo táctico Splendor (VI) 9. El modelo táctico Splendor (VII) 10. Textos, imágenes y colores 11. 1Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario MÓDULO IX. Tendencias en el marketing digital y comercio electrónico e-business 1. Objetivo e Introducción a E_business 2. Construir la tienda on line 3. Caso ZAPPOS - El servicio al cliente aplicado 4. Herramientas y software para la construcción de la tienda on line 5. Promoción de la tienda on line - Digital Marketing I 6. Promoción de la tienda on line - Digital Marketing II 7. Aspectos legales comercio electronico. Recordatorio Legal IT 8. Medios de Pago 9. Operativa de la tienda On line 10. Cuadros de mando y medición de KPI s 11. El Social Commerce (S-commerce) 12. El Mobile Commerce (M-commerce) 13. La irrupción del gigante chino - Alibaba 14. Caso - Zapatos de Lujo 15. El comercio electrónico en el mundo y en España Digital Marketing 1. Objetivos e Introducción al Digital Marketing 2. Herramienta de Marketing digital (I) 3. Herramienta de Marketing digital (II) 4. El marketing digital y su situación con la comunicación 5. Blended Marketing: conjugación del Marketing On Line y Off Line 6. Introducción al plan de marketing Digital 7. Implantación del plan de marketing 8. Marketing Viral 9. Definición del capital conversacional 10. Activos del capital de conversacional 11. Implantación de capital de conversacional 12. Como posicionarse en los Buscadores: SEM y SEO 13. Digital Marketing en cualquier tipología de Dispositivo: Mobile Marketing 14. E-goemarketing y Advergaming 15. Caso práctico plan de marketing

12 Alumnos satisfechos La satisfacción del alumno es un indicador fundamental para medir nuestro grado de eficacia. Una vez finalizada su formación, los alumnos manifiestan su paso por IMF de este modo: Valoración general: 4,2 sobre 5 puntos Un 41% de alumnos repite formación en IMF Un 20% de los alumnos matriculados en IMF nos han elegido por recomendación de nuestros alumnos o antiguos alumnos Más del 50% de alumnos nos han comunicado que han mejorado su situación laboral un año después de su formación Nuestro objetivo es tu satisfacción. Titulaciones Oficiales Metodología Online y Semipresencial Financiación 100% sin intereses Bolsa de empleo y prácticas

13 Acreditaciones Avalan nuestros servicios Premio PREVER 2013 IMF BUSINESS SCHOOL en el TOP 10 del III Ranking Iberoamericano de formación en español 2013 Referencia de Clientes

14 Entidad colaboradora de: Delegaciones comerciales Madrid Andalucía Canarias Galicia Levante Norte Internacional Portugal México Perú Chile Colombia IBF Brasil Formación de Posgrado Formación Privada Convenios de Formación Formación Oficial Gestión de Formación Bonificada Consultoría a Empresas Proyectos Institucionales Certificados y Cualificaciones profesionales

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