El tema de este Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) es El Diseño Gráfico en

Transcripción

1 Introducción El tema de este Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) es El Diseño Gráfico en negocios editoriales desarrollados en nuevas tecnologías, que se inscribe dentro de la categoría Ensayo y de la línea temática Nuevas tecnologías, debido a que se describirá cómo la tecnología generó grandes cambios, revolucionando el mundo del diseño y las comunicaciones. Se han debido adaptar los recursos digitales y la vida de los consumidores han sabido integrar los nuevos procesos de comunicación a los tradicionales. Las nuevas tecnologías además, llevaron a las empresas a producir un cambio en su manera de producir y planificar. Este tema surgió a partir de la realización de trabajos prácticos en la materia editorial Taller 4 dictada en la Universidad de Palermo. La pertinencia del tema está dada debido a que se desarrollará en formato de ensayo y aportará nuevos conocimientos en la carrera de diseño gráfico pudiendo ser verificados en el mismo. Asimismo es relevante porque es un tema que se debe tener en cuenta en la actualidad. En el momento de diseñar, el profesional, debe poder elegir un medio que se ajuste a las necesidades que plantee el cliente y, por esto, poseer todos los conocimientos y características para adecuarse al mismo. Tiene como finalidad comparar plataformas de comunicación, dilucidar ventajas y desventajas, impactos económicos y descubrir si las nuevas tendencias desplazarán lo tradicional. A su vez beneficia a los profesionales diseñadores gráficos (graduados o estudiantes) y a las empresas editoriales. Se considera como el núcleo del problema planteado cómo se deben ajustar las industrias editoriales (diarios y revistas), a las nuevas tecnologías y lo que ellas implican. Es decir, contemplar las características (por ejemplo, la necesidad de que la información sea constantemente actualizada) que debe tener en cuenta el diseñador. Además, será

2 importante descubrir el impacto económico que pudo haber producido el cambio en las grandes empresas de medios gráficos del país. Por lo tanto, el objetivo general es reflexionar sobre los cambios que producen los formatos digitales de comunicación en los medios gráficos tradicionales. Asimismo, los objetivos específicos son explorar las estrategias comunicacionales, comparar la eficacia y las desventajas de las plataformas digitales, conocer el impacto económico que generó la digitalización de sus contenidos en las empresas editoriales La Nación y Clarín y por último, investigar los cambios que debe realizar el diseñador gráfico en el momento de diseñar para formatos digitales. Para conocer el Estado del conocimiento o del arte se realiza un relevamiento de antecedentes entre los Proyectos de Graduación (PG) de los alumnos y artículos de profesores, de la Facultad de Diseño y Comunicación, de la Universidad de Palermo. Bonessa, A.; Portillo, M.; Seijo, M.; Van der Mooren, R. (2015). Cambio del paradigma en los medios. La retroalimentación entre lo virtual y lo impreso. Escritos en la facultad. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos aires: Universidad de Palermo. Tiene como objetivo evaluar cómo se genera el contenido y los cambios de formatos tradicional y tecnológicos. Se vincula a este trabajo porque estudian la globalización en internet, los contenidos de información desarrollados para las nuevas tecnologías y si luego esto se traslada a los medios tradicionales. Crocitta, N.; Kabudi, L.; Manterola, C.; Rizzo, S. (2010). La evolución del diseño editorial. Proyectos Jóvenes de Investigación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Tiene como objetivo evaluar la globalización, la tecnología y la ecología, y cómo pueden afectar a la evolución del diseño editorial y si tenia alguna influencia en el hábito de lectura. Se vincula a este trabajo porque hace un seguimiento de la evolución del rol del diseñador editorial y cómo los consumidores fueron adaptándose a esto.

3 El Jaber, Grisel ; Montanaro, Alina (2006). Nuevas tendencias para la práctica profesional en el diseño editorial. Comunicaciones académicas. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Tiene como objetivo evaluar los nuevos lectores y consumidores de la era digital. Se vincula a mi trabajo porque estudia el rol del diseñador en la era de la digitalización, cómo debió adaptarse y cómo se comportan los consumidores. Elsesser, C.; Rivera, S. (2008). Evolución del diseño editorial como cambio en la sociedad posmoderna. Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Tiene como objetivo analizar los cambios en el diseño gráfico editorial luego de la posmodernidad. Se vincula a este trabajo porque le aporta conocimientos históricos acerca de la disciplina a investigar y los impactos gráficos en el tratamiento de las imágenes. Machado, M. (2014). Del papel al ipad. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Tiene como objetivo evaluar los cambios que debieron realizarse en el diseño editorial para adaptar los contenidos a las tablets. Se vincula a este trabajo porque se relevan los cambios de diagramación y de estructura que debe realizar un diseñador gráfico. Martínez, G. (2015) Primicia vs. veracidad, la nueva batalla en la Web 2.0. Escritos en la facultad. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Tiene como objetivo analizar el periodismo en las redes sociales, la batalla de la instantaneidad y la comprobación de su veracidad. Se vincula a este trabajo porque evalúa las formas de adaptar las noticias en los medios tradicionales a las nuevas tecnologías. Demuestra que las comunicaciones debieron adaptarse y sufrir cambios. Pereiro, M. (2010). El diseño editorial y la prensa en papel. El rediseño editorial de la prensa escrita en la era digital. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Tiene como objetivo analizar la

4 importancia de la actualización de los diarios impresos a formatos digitales, debido a la demanda que actualmente tienen. Se vincula a este trabajo debido a que expresa la importancia de actualizar medios tradicionales a medios digitale. Slemenson, A. (2012), El Futuro del Papel. Extinción o Supervivencia?. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Tiene como objetivo explicar la evolución del papel, distintos dispositivos tecnológicos disponibles para lectura editorial y cómo a nivel educativo se están introduciendo las nuevas tecnologías. Se vincula a este trabajo porque analiza y abarca todos los dispositivos que reemplazaran o complementaran los medios tradicionales, y estudia los cambios de métodos de lectura de los consumidores. Valverde, J. (2013), Impreso vs. Online. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Tiene como objetivo analizar los cambios que atravesó el diseño editorial del diario La Nación. Examina las fortalezas y debilidades que tiene la transformación de un periódico tradicional a un periódico online. Se vincula a este trabajo porque compara exhaustivamente la complementación de un medio tradicional a un medio digital. Villamizar Botero, J. (2008). El diseño editorial en Taller Cinco, relato de una experiencia. Comunicaciones académicas. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Tiene como objetivo brindar su experiencia como profesor de desarrollo editorial, relatando los cambios que pudo observar en las formas de trabajo debido a la implementación de nuevas tecnologías. Se vincula a este trabajo porque le aporta la comparación de generar proyectos editoriales de manera artesanal y de manera tecnológica. Con la misma finalidad se releva bibliografía de autores y se comprueba que no hay muchos textos escritos sobre esta temática específica que se aborda aquí, pero sí sobre el tema en general.

5 De la lectura de los textos se pueden apreciar algunos conceptos de gran importancia que van a orientar el sentido general del trabajo y van a conformar el marco teórico. Para comenzar, se desarrollará una introducción a los términos generales y los grandes conceptos de la disciplina y es por esto que se utilizarán ideas claves del libro El Diseño Gráfico, una voz pública de María Ledesma, además, del autor Gatter, se toma la idea del manejo de las tintas en el momento de imprimir, como lograr calibrar un monitor de manera optima para que se adapte a la realidad y por último, resume la evolución de los proyectos de imprenta y del papel que se desarrolla en el transcurso del libro para explicar y entender el objeto de la investigación. A su vez, la idea relacionada con el autor Müller- Brockmann sirve para describir mejor la problemática general porque aborda de manera minuciosa el tratamiento que se le debe hacer a la composición de textos tipográficos en los elementos editoriales tales como folletos, revistas, diarios, etc. También Santarsiero, en dos de sus libros, desarrolla una completa historia de los sistemas de impresión para luego ampliar y explicar los actuales métodos; y además estudia el diseño en las plataformas digitales y la interrelacion de las redes y plataformas. Para resolver la problemática y desarrollar la propuesta se recurre a una metodología que consta de diferentes técnicas descriptivas: investigación, registro, análisis e interpretación de material ya elaborado. Y también se adopta una técnica exploratoria: entrevistas. En este último tramo de la introducción al PID, y antes de profundizar en el trabajo, es necesario destacar que el autor considera que el texto realiza un destacado aporte a la disciplina del diseño gráfico, ya que se podrá tomar la comparación de los distintos medios, el impacto que produce la constante actualización, los riesgos económicos a los que se enfrentan los negocios editoriales y el trabajo del diseñador gráfico en el momento de brindar soluciones a medios tradicionales como también, a medios que se desarrollan en nuevas tecnologías. Esta relacionado a la especialización Editorial, debido a que se quiere lograr dilucidar los nuevos parámetros que se deben tener en cuenta en el

6 momento del diseño de una nueva comunicación. Conocer las necesidades actuales, permitirá a las empresas evaluar a un nuevo consumidor o a uno que debió actualizarse, y al diseñador gráfico, ampliar sus áreas de acción. Deberá tener en cuenta los conocimientos de la especialización editorial, para poder aplicarla en formatos digitales.